小家电行业市场分析报告
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业迎来了快速发展的机遇。
小家电产品以其便捷、实用、节能的特点，受到了消费者的青睐，市场需求不断增长。
本报告将对小家电行业进行深入分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场规模持续扩大。
随着城市化进程的加快和消费升级的推动，家庭电器需求不断增加。
小家电产品因其便携、多功能、智能化等特点，成为了家庭生活的必需品。
据统计数据显示，小家电市场规模逐年增长，其中厨房电器、个护电器、清洁电器等品类销量持续攀升，市场前景广阔。
其次，小家电产品不断创新升级。
随着科技的不断进步和消费者对生活品质的追求，小家电产品不断推出新品，满足消费者多样化的需求。
例如，智能电饭煲、空气净化器、电动牙刷等产品的智能化、节能化、智能化等特点，受到了消费者的欢迎。
同时，一些小家电企业不断加大研发投入，推出了一些颠覆性的产品，提升了产品的竞争力。
再次，小家电行业面临激烈的市场竞争。
随着市场规模的扩大，小家电行业的竞争也日益激烈。
国内外知名品牌纷纷进入小家电市场，加剧了市场竞争。
同时，一些新兴品牌也不断涌现，市场份额不断被重新分配。
因此，小家电企业需要不断提升产品品质、降低成本，加强品牌建设，提升市场竞争力。
最后，小家电行业面临发展机遇和挑战。
随着生活水平的提高和消费观念的改变，小家电产品市场需求不断增加，市场潜力巨大。
同时，科技的不断进步也为小家电产品的创新提供了更多可能。
然而，市场竞争激烈、原材料价格上涨、环保要求提高等问题也给小家电企业带来了挑战，需要企业不断创新、提升竞争力。
综上所述，小家电行业市场规模不断扩大，产品不断创新升级，市场竞争激烈，面临着发展机遇和挑战。
小家电企业需要抓住市场机遇，加强产品研发和品牌建设，提升市场竞争力，实现可持续发展。
同时，政府和行业协会也应加强行业监管，促进行业健康发展，共同推动小家电行业迈向新的发展高度。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告1. 引言小家电行业是指那些主要用于家庭生活的电器产品，如电饭煲、电风扇、电磁炉等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，小家电市场逐渐兴起并得到了广大消费者的青睐。
本文将对小家电行业进行全面的分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模小家电行业是中国家电市场的重要组成部分，其市场规模庞大且不断增长。
根据相关统计数据显示，2019年中国小家电市场规模达到了XX亿元，同比增长了XX%。
3. 发展趋势3.1 消费升级：随着人们生活水平的提高，对于生活品质的要求也越来越高。
小家电产品的智能化、高效节能等特点正符合消费者的需求，因此，消费升级将成为小家电行业的发展趋势之一。
3.2 健康生活：近年来，健康生活的理念深入人心，小家电产品也开始向健康方向发展。
例如，空气净化器、榨汁机等产品受到了越来越多健康意识的消费者的追捧。
3.3 创新技术：随着科技的不断进步，小家电行业也在不断引入新的技术，以提升产品的竞争力。
例如，无线充电技术、智能控制等技术的应用将会成为小家电行业未来的发展方向。
4. 竞争格局小家电行业竞争激烈，市场上存在众多品牌。
根据市场份额统计，目前市场上较为知名的品牌有XXX、YYY、ZZZ等。
他们凭借自身的产品优势和市场营销手段占据了一定的市场份额。
此外，随着互联网的发展，一些互联网巨头也开始进入小家电行业，例如XXX公司推出了智能音箱、智能插座等产品，给传统小家电企业带来了一定的竞争压力。
5. 前景展望小家电行业作为中国家电市场的重要组成部分，其未来发展前景广阔。
随着消费升级、健康生活和创新技术的推动，小家电行业有望实现持续健康的发展。
然而，小家电行业也面临着一些挑战。
例如，市场竞争激烈，产品同质化现象严重，如何通过技术创新和品牌建设提升竞争力将是未来的重要任务。
综上所述，小家电行业在消费升级、健康生活和创新技术的推动下，具备良好的发展前景。
然而，企业应积极面对挑战，加强技术创新和品牌建设，以保持竞争力并实现可持续发展。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业分析报告一、定义小家电是指体积较小、功率较低、价格相对较低如搅拌机、料理机、电饭锅等家电产品的总称。
与大家电相比，小家电价格便宜、功能多样，更加方便于家庭生活中的使用。
二、分类特点小家电的分类主要有厨房电器、生活电器、健康电器、美容护理电器等几个类别。
这些产品通常具有体积小、功能齐全、价格低廉、操作简单、易于携带的特点。
三、产业链小家电产业链可以分为设计研发、原材料供应、组装制造、配送物流、售后服务等环节。
从企业的角度来看，通过不断优化各个环节，可以提高生产效率和产品质量，从而增加盈利空间。
四、发展历程小家电行业是在1980年代初期发展起来的。
随着经济发展和人们生活水平的提高，小家电行业得到了长足的发展，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
尤其是近年来，提高品质、降低价格已成为小家电企业发展的重要趋势。
五、行业政策文件中国政府对小家电行业的发展给予了高度关注，并且出台了一系列政策文件从减免税收、优惠资金等方面来支持小家电行业的持续发展。
六、经济环境、社会环境、技术环境随着国内经济的快速发展，居民消费水平不断提高，对小家电的需求也在不断增加。
同时，小家电产品的技术和研发水平也不断提高，为消费者提供更多的选择。
七、发展驱动因素小家电市场的发展驱动因素主要包括生活水平提高，人口老龄化，健康意识增强，城市化进程加快等。
所有这些因素都有助于小家电行业的发展。
八、行业现状小家电行业目前已经成为国内市场最为火热的细分市场之一。
市场竞争激烈，品牌众多。
同时，随着新的消费者群体的不断涌现，小家电市场总体上仍具有广阔的发展空间。
九、行业痛点小家电行业痛点主要包括原材料价格波动、市场价格战、企业集中度不高、产品技术创新力度不足等方面。
十、行业发展建议小家电行业需要加强技术创新，提高产品品质和技术水平;同时，产品多样化和个性化也是行业发展的一个关键方向。
此外，加强品牌营销和渠道扩张也是行业发展一个重要的方面。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业是指一些餐饮电器、厨房电器、个人护理电器和卫浴电器等非大型家用电器。
随着人们生活水平的提高，对便利、高效、智能的需求也在不断增加，小家电行业迎来了快速发展的机遇。
首先，小家电行业市场规模庞大。
根据数据显示，截至2020年，中国小家电用户规模达到了数亿人，市场规模超过千亿元。
而且近年来，小家电产品更新迭代速度快，用户普遍更愿意购买新颖、功能多样的产品，为行业带来了更大的发展空间。
其次，小家电行业产品品类多样化，满足了不同消费者的需求。
从饮食健康到居家舒适，小家电产品几乎涵盖了人们生活的各个方面，如电磁炉、电饭煲、电水壶、电动牙刷、吹风机、空气净化器、空调等。
这样的多样化产品线可以满足不同人群、不同需求的消费者，提高了行业的市场渗透率。
再者，小家电行业的技术不断创新，智能化水平提升。
随着科技的不断进步，越来越多的小家电产品具备了智能化、互联网化的功能。
比如，智能洗碗机可以通过手机APP进行远程控制，智能吸尘器可以进行地图规划和避障。
这些智能化的功能提升了产品的附加值，也为企业创造了更多的利润增长点。
最后，小家电行业竞争激烈。
由于市场规模庞大且增长迅速，吸引了众多企业的关注和参与。
国内外知名品牌纷纷进入这一市场，与此同时，一些小型企业和创业者也纷纷涌入，形成了激烈的竞争局面。
企业需要通过不断创新，提高产品质量和服务水平，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
综上所述，小家电行业具有巨大的市场潜力和发展空间，同时也面临着激烈的竞争。
企业应积极创新，加强技术研发，提高产品质量和服务水平，以满足消费者不断提升的需求，实现可持续发展。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电是指那些小型、便携、功能单一的家用电器，如电熨斗、电吹风、电饭煲、榨汁机等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业也迎来了快速的发展。
本文将对小家电行业进行分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场需求持续增长。
随着生活节奏的加快和家庭生活质量的提升，人们对小家电产品的需求不断增加。
比如，随着健康意识的提升，榨汁机、料理机等厨房小家电备受青睐；随着女性经济地位的提高，美容小家电如电吹风、直发器等也备受关注。
因此，小家电行业市场潜力巨大。
其次，小家电产品的技术创新不断推动行业发展。
随着科技的进步，小家电产品在外观设计、功能性能、节能环保等方面不断进行创新。
比如，智能家居概念的兴起，推动了智能小家电产品的发展，如智能电饭煲、智能电熨斗等，为消费者提供了更加便捷、智能的家居体验。
同时，节能环保也成为小家电产品设计的重要考量，推动了小家电行业朝着绿色环保发展的方向迈进。
再者，小家电行业的竞争日益激烈。
随着市场需求的增加，各大品牌纷纷进入小家电行业，导致市场竞争日益激烈。
在这种情况下，小家电企业需要加大产品研发和品牌营销力度，提升产品的竞争力和市场占有率。
同时，消费者对品质和服务的要求也在不断提高，小家电企业需要不断提升产品质量和售后服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
最后，小家电行业的未来发展具有广阔的空间。
随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，小家电行业将迎来更多的发展机遇。
同时，随着全球化的发展，小家电产品的国际市场也将逐步扩大，为小家电企业带来更多的发展空间和机遇。
综上所述，小家电行业在市场需求增长、技术创新推动、竞争激烈和未来发展空间广阔等方面呈现出良好的发展态势。
小家电企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，加大市场营销力度，抓住市场机遇，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现持续稳健的发展。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告篇一：电器行业分析报告目录1.20xx年中国家电行业运行状况 .................................................................. . (2)1.1.主要家电产品的产销量 .................................................................. . (2)1.2.主要家电产品的生产集中度状况 (3)1.3.主要家电产品出口状况 .................................................................. . (3)1.4.家电行业的经济效益状况 .................................................................. (6)2.中国制冷类家电上市公司综合分析 (7)2.1概况 .................................................................. (7)2.2绩效分析 .................................................................. . (8)2.3二级市场表现及发展趋势 .................................................................. . (12)3.海外家电市场状况 .................................................................. .. (14)3.1美国家电市场分析 .................................................................. . (14)3.2新加坡家电产品市场分析 .................................................................. . (15)3.3土耳其白色家电市场分析 .................................................................. . (16)3.4墨西哥家电市场分析 .................................................................. (17)3.5欧洲的空调市场不断增长 .................................................................. . (18)3.6澳大利亚空调市场分析 .................................................................. .. (18)3.7全球空调市场到20xx年仍会持续增长 (19)4.外资品牌中国市场动态 .................................................................. (20)4.1松下战略重心移至中国 .................................................................. .. (20)4.2日立、东芝在中国的发展宏图 (20)4.3美国通用电气（GE）10亿商机圈定中国 (21)4.4西门子加大对中国的投资力度 (22)4.5艾鸥史密斯（ A.O.Smith）：增资中国 (22)4.6 LG欲在中国市场展宏图 .................................................................. .. (23)4.7三星扩大在中国的生产能力 ..................................................................244.8背景资料：洋品牌在华投资一览 (24)5.中国家电行业运行中存在的问题 .................................................................. .. 255.1.内需市场不旺，大家电产品内销普遍下降。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告一、行业分析1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始尾随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每一个家庭的追求产品。
近几年小家电市场每年以15 流右的增长速度快速发展，2022 年，中国小家电生产规模达到14.4 亿台，同比增长12.7%, 全国小家电销售额达到971.9 亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占领最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%家居类小家电紧随其后)。
2022 年销售规模达到1109 亿元人民币，同比估计增长14.1%,估计2022 年会突破1500 亿元，市场潜力巨大。
从市场需求量上看，欧洲平均每家有30 多种小家电，而在中国平均每家仅有3 4 种小家电。
随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日益饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2 —5 年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%Z 上。
另据中怡康数据显示，2022 年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094 亿元，同比增长16%估计全年将达到1500 亿元的市场规模。
面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。
2、家电行业整体情况最新统计数据显示，在发布2022 年度业绩预报的28 家家电行业上市公司中，预增的有21 家，续盈2 家，扭亏1 家，首亏2 家，预减2 家。
整体而言，报喜的上市公司达到24 家，占比高达85%整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。
但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%)、美的电器(18.73,0.22,1.16%) 、格力电器(19.00,0.27,1.40%) 等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。
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小家电行业市场分析报告2020年7月目录投资思考：透视小家电 (9)一、量化感知：真实的小家电世界 (12)1、聚焦现状：小家电渗透率分化明显 (12)2、探讨边际：怎样逼近渗透率的天花板？ (15)二、方向观察：潜力市场在何方？ (18)1、“后浪”：一边安身立命，一边求新逐异 (18)2、“金领”：解放自我，格调生活 (19)3、“孩奴”：炊烟袅袅食为天，乐享天伦好时光 (20)4、地域视角：找寻小家电的潜力市场 (21)5、升级潜力：从品类替代性视角观察 (23)三、品类维度：寻找有潜力的小家电品种 (24)吸尘器/除螨仪 (24)扫地机 (25)空气炸锅 (25)多功能锅 (25)洗碗机 (25)四、从行业到公司：探寻小家电公司扩张路径 (26)1）智能+社交：美善品料理机的极致单品之路 (26)认识“小美” (26)体验式营销+客户运营：与高端产品定位相得益彰 (33)研发+高利润空间：单品升级与营销策略背后的支持 (36)2）戴森：技术强壁垒，以技术为内核的品类延展 (38)定位科技公司，将技术与工业设计的融合推向极致 (38)单品类推陈出新持续迭代，追求极致性能 (40)围绕马达技术迁移新品类，实践中明确能力边界 (41)3）SEB：收购兼并与全球扩张 (43)SEB 扩张脚步频繁，平均每1.2 年收购一家公司 (43)并购成就全球小家电巨头，海外收入助推公司发展 (44)由近及远步步为营，收购标的针对性强 (44)收购逻辑：获得当地渠道经验，布局全球市场及产业链 (45)SEB 现金流稳定，收购多以债务融资 (47)五、个股视角：小家电精选上市公司分析 (48)1）新宝股份：从代工王者到自主品牌新秀的华丽转身 (48)【核心看点】 (48)【基本面梳理】 (48)产品渗透率有较大增长空间，市场前景广阔 (49)消费者洞察能力强，产品迭代速度快 (50)制造端具有快速响应的供应链能力 (50)“内容+社交”新业态营销，注重渠道管理 (51)组织架构调整，品牌管理能力、内部协同能力增强。
(52)2）九阳股份：进击的小家电龙头 (52)【核心看点】 (52)【基本面梳理】 (52)产品推新策略：聚焦主品类推爆品，价格带下延拓市场 (52)渠道& 营销策略：拥抱高效业态，吹响新零售号角 (54)产品研发策略：高效研发体系，持续创新的沃土 (54)组织架构优化：从事业部制到BU 制，激励更为有效 (54)协同效应：携手SharkNinja，研发、产品、供应链、渠道协同发力 (55)3）小熊电器：迎风而上的创意小家电龙头 (56)【核心看点】 (56)【基本面梳理】 (56)深耕创意小家电，营收净利快速成长 (56)迎着消费变更风向，挖掘细分人群需求 (57)长尾产品占比较低，渗透率提升带来想象空间 (58)重视用户研究，生产反应迅速 (59)颜值打造特色，产品性价比高 (59)受益线上红利，渠道掌控力强 (60)风险提示 (61)附1：调研问卷样本概览 (62)1、调查样本地域分布 (62)2、参与者年龄性别 (62)3、家庭情况概览 (63)4、城市分布情况 (64)附2：福维克集团主要财务指标 (67)图表目录图1：小家电各品类当前渗透率、渗透率天花板、渗透率快速提升边际一览 (9)图2：冲动性消费的整合模型（CIFE framework） (10)图3：36%的小家电产品“冲动性”实足：小家电各品类已购用户的使用频率与有购买意愿用户使用频率预期对比 (10)图4：50 个小家电品类家庭渗透率对比 (12)图5：中国消费时代的进阶 (13)图6：36%的小家电产品“冲动性”实足：小家电各品类已购用户的使用频率与有购买意愿用户使用频率预期对比 (13)图7：小家电各品类当前渗透率、渗透率天花板、渗透率快速提升边际一览 (15)图8：95 后小家电渗透率相较于整体的偏离度 (18)图9：95 后各品类潜在购买意愿相对于整体样本的偏离度 (19)图10：高收入家庭（年收入50 万+）小家电渗透率相较于整体的偏离度 (19)图11：高收入家庭（年收入50 万+）各品类潜在购买意愿相对于整体样本的偏离度20图12：有娃家庭小家电渗透率相较于整体的偏离度 (21)图13：有娃家庭各品类潜在购买意愿相对于整体样本的偏离度 (21)图14：小家电各品类当前渗透率、渗透率天花板、渗透率快速提升边际一览 (24)图15：小家电企业成长框架示意图 (26)图16：核心小家电品牌/公司发展状态示意图 (26)图17：美善品产品迭代历程 (27)图18：美善品商城在售食谱芯片 (28)图19：TM5 通过Cook-Key 连接Cookidoo 平台 (28)图20：美善品营业收入及同比增速 (30)图21：美粉荟食谱分享界面 (30)图22：美粉荟用户关注实现社交功能 (30)图23：美善品在各国营收同比增长 (33)图24：美善品线下展示门店 (34)图25：美粉荟获取积分规则 (35)图26：用户获取积分后可在积分商城兑换物品 (35)图27：美善品销售顾问人数及同比增速 (35)图28：美善品根据产品推出节奏调整销售团队 (36)图29：集团每年申请专利数 (37)图30：福维克、九阳、苏泊尔历年毛利率及福维克净利率 (37)图31：戴森研发人员比例高于同业中国公司（2019） (38)图32：戴森双重气旋式结构 (39)图33：戴森AirAmplifier 空气倍增 (39)图34：并购扩张助力SEB 发展（单位：百万欧元） (44)图35：中国市场收入增长最快 (44)图36：SEB 全球工厂布局 (46)图37：2019 年SEB64%的产品来源于自己的工厂 (46)图38：西欧各国需求增长放缓 (46)图39：来自于西欧的营收占比下滑（单位：百万欧元） (46)图40：SEB 现金储备充足（单位：百万欧元） (47)图41：SEB 现金流较为稳健（单位：百万欧元） (47)图42：SEB 债务增长较快（单位：百万欧元） (47)图43：新宝股份主营业务收入及同比增速 (48)图44：新宝股份国内外营收占比 (48)图45：新宝股份在制造端配套完善 (51)图46：摩飞在下厨房通过分享食谱等方式进行产品运营 (51)图47：摩飞产品颜值较高 (51)图48：2019 年九阳股份收入结构图 (53)图49：九阳股份公司组织架构图 (55)图50：九阳与SharkNinja 股权结构图 (55)图51：小熊电器的营收快速增长 (57)图52：小熊电器的归母净利润快速增长 (57)图53：2019 年小熊电器厨房小家电营收占比最高 (57)图54：2018 年小熊电器各品类占比 (58)图55：公司研发中心机构设置 (59)图56：2018 年公司线上直销客户价格段分布 (60)图57：2018 年公司线上经销-代发货客户价格段分布 (60)图58：2018 年公司各销售渠道占比 (60)图59：小熊电器销售平台 (60)图60：2018 年公司前五大线上经销商占比情况 (61)图61：参与者以青年为主 (63)图62：女性参与者占6 成 (63)图63：家庭婚姻情况分布图 (63)图64：家庭共同居住人数分布图（含问卷填写人） (63)图65：家庭年收入分布图 (64)图66：常居地所属线别分布图 (64)图67：房屋类型分布图 (65)表0：本文中用到的测算变量及其计算公式 (11)表1：高渗透率头部品种消费者购买价格区间分布 (14)表2：消费水平提升，（高端）尾部增厚明显，以电饭煲为例：各线级市场、各收入段位的家庭购置价格带对比 (14)表3：小家电各品类市场容量测算 (16)表4：高渗透率头部品种消费者购买价格区间分布 (22)表5：各线级城市渗透率-整体渗透率>10%的品类 (22)表6：具有替代性产品品类渗透率一览 (23)表7：替代性品类渗透率一览 (23)表8：美善品的智能化之路 (28)表9：美善品产品迭代 (29)表10：美善品多功能料理机TM6 竞品分析 (31)表11：可宝产品矩阵 (32)表12：可宝吸尘器竞品分析 (32)表13：福维克集团主要生产与研发基地 (36)表14：戴森马达型号升级 (39)表15：戴森吸尘器围绕电机进行迭代升级 (40)表16：马达技术迁移的新品 (42)表17：SEB 全球收购扩张时间线 (43)表18：SEB 在当地分支机构开设时间线 (43)表19：SEB 陆续增持苏泊尔股份至80%以上 (45)表20：公司内销品牌及其主要在售小家电产品 (49)表21：公司各产品渗透率情况及其预计市场容量 (49)表22：摩飞2020 年以来发布的新品 (50)表23：九阳部分品类渗透率 (53)表24：九阳全方位升级线下渠道 (54)表25：公司各产品营收及其预计市场容量 (58)表26：参与者的地域分布情况 (62)表27：《中国城市商业魅力排行榜》城市分类情况 (65)背景分析：透视小家电市场对于小家电行业的研究，常常苦于数据的匮乏以及可比维度的混乱，难以了解行业的全貌以及消费者的消费倾向。
2020 年 6-7 月，招商家电团队针对小家电行业，开展一次全面且深入的大调研：我们面向内地全部 31 个省份，发放 1300 余份调查问卷，调查内容涉足 50 个小家电品类，问题涉及保有情况、购买力、潜在购买意愿等多个维度。
在本篇报告中，我们将从调查结果出发，为大家全景解读小家电消费市场。
这应该是市场上第一篇，有全品类详实数据支撑的小家电全景图。
单就小家电这门生意的属性来讲，这是一个比较辛苦的行当，想躺着赚钱实属不易：需求细碎且变化较多，需要敏捷灵活、常变常新；需求端已经很繁琐了，但是需求端仍没有完全暴露，供给端还需承担创造需求的重任；壁垒不高，参与者产品、品牌、渠道都难以形成较深的护城河，动态竞争特征鲜明——但是这依然是个很有意思的市场：我们在问卷发放的过程中，也不断收到各种反馈，相当多的问卷填写者表示在看了这么多小家电产品后，“打开了新世界”。
所以当我们再度考量小家电的投资价值的时候，我们需要着重探讨，如果我们投资小家电，我们到底买的是什么？1）“想象力”：超广阔的市场空间。
本篇报告前半部分都是基于我们问卷调查的结果展开讨论，我们用实证数据说明，小家电的市场空间可以很大，大多数品类的渗透率远没到顶，强产品力的小家电仍有广阔空间。
图 1：小家电各品类当前渗透率、渗透率天花板、渗透率快速提升边际一览渗透率快速提升边际 当前渗透率 天花板100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%电 电 电 微 剃 电 吸 电 电 蒸 破 净 洗 蒸 电 电 电 豆 扫 电 加 电 足 养 空 打 绞 按 除 卷 电 煮 便 理 洁 空 多 除 食 电 电 空 多 酸 面 面 电 咖 厨 豆 饭 吹 热 波 须 磁 尘 压 动 锅 壁 水 碗 汽 烤 炖 熨 浆 地 热 湿 饼 浴 生 气 蛋 肉 摩 螨 暖 蛋 携 发 面 气 功 湿 物 烤 热 调 士 奶 包 条 动 啡 师 芽 直 发 器 煲 风 水 炉 刀 炉 器 力 牙 器 机 熨 箱 锅 斗 机 机 火 器 铛 盆 壶 净 器 机 器 仪 器 式 器 仪 炸 能 机 垃 盘 饭 扇 炉 机 机 机 拖 机 机 机 料 理 蒸 蛋 器 壶 锅 刷 （ 烫 台 机 式 器 锅 人 化 器 榨 汁杯 锅 料 理 锅 圾 处 理 机 盒 把脱 毛 仪 多 功 能 搅拌 棒蒸汽 拖把 榨 汁 机 … ） 资料来源：问卷调查、市场研究部2）“人性”：小家电的冲动购买欲极为明显。