LV品牌传播分析方案
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
01
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市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
lv广告策划书
lv广告策划书提案书一、项目背景及目标近年来，随着互联网的迅猛发展，广告行业也经历了巨大的变革。
而LV作为全球知名奢侈品品牌，急需一份具有创造力和战略性的广告策划书，以进一步巩固和提升在市场上的竞争优势。
因此，本提案书旨在为LV提供一套全方位的广告策划方案，以实现以下目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 增加销售额和市场份额；3. 树立高端奢侈品品牌形象；4. 吸引年轻一代消费者。
二、目标受众分析1. 高收入人群：LV作为奢侈品牌，主要面向高收入人群。
他们注重品质和独特性，追求个性化和优雅的生活方式。
2. 年轻一代消费者：随着年轻消费者的崛起，他们对时尚和品牌的认知开始增强。
他们追求与众不同的体验，对LV的品味和创新性充满兴趣。
3. 社交精英：社交精英是LV的重要目标受众，他们在社交场合承担重要角色，他们的购买决策往往会对周围人产生巨大影响。
三、广告策略1. 品牌定位：以“奢华、优雅、卓越”为LV的品牌核心价值，强调品质和独特性，突出品牌的高端定位。
2. 跨界合作：与知名设计师、艺术家和明星合作，推出限量版产品系列，吸引目标受众的关注，增加品牌的时尚感和创新性。
3. 社交媒体：借助社交媒体平台，积极参与话题讨论，发布精美图片和视频内容，与消费者建立互动，提升品牌的亲和力和用户参与度。
4. 活动营销：组织时尚盛典、品牌发布会和产品体验活动，吸引目标受众的参与，提升品牌影响力和活动参与度。
5. 线下体验：提升线下商店的体验感，创造奢华而舒适的购物环境，让消费者充分感受到LV品牌的独特魅力。
四、广告渠道选择1. 电视广告：通过精心制作的电视广告，将品牌形象和产品特点展现给广大观众，提升品牌的知名度和认可度。
2. 数字广告：通过网络广告、搜索引擎营销等方式，在目标受众中进行定向投放，提高广告效果和转化率。
3. 杂志广告：在高端时尚、生活方式和商务杂志上投放广告，吸引目标受众的关注，加强品牌形象塑造和产品推广。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指 标。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。15:1 5:5615: 15:5615 :158/2 0/2020 3:15:56 PM
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例一、本文概述随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，奢侈品市场在中国逐渐崭露头角，成为全球奢侈品行业的重要增长点。
作为国际知名的奢侈品品牌，路易威登（Louis Vuitton）在中国市场的网络营销传播策略具有显著的研究价值。
本文旨在探讨路易威登在中国市场的网络营销传播策略，分析其在数字化时代如何有效地推广品牌，提升品牌影响力，并吸引更多的中国消费者。
本文首先将对奢侈品市场和网络营销传播策略进行概述，明确研究的背景和意义。
随后，通过深入研究路易威登在中国市场的网络营销策略，包括其社交媒体营销、线上线下融合、跨界合作、文化营销等方面，揭示其成功的关键因素。
同时，本文还将对路易威登在中国市场的网络营销传播效果进行评估，分析其在中国市场的品牌知名度和消费者忠诚度。
本文将对路易威登在中国市场的网络营销传播策略进行总结，提炼出其成功的经验和启示，为其他奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播提供借鉴和参考。
通过本文的研究，有助于深入理解奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播策略，推动奢侈品行业的持续发展。
二、奢侈品品牌网络营销传播策略理论基础奢侈品品牌网络营销传播策略的理论基础主要源自市场营销学、品牌管理学、消费者行为学以及网络传播学等多个学科领域。
这些学科的理论和模型为奢侈品品牌在网络营销传播中的策略制定提供了坚实的理论支撑。
市场营销学中的4P理论（产品、价格、地点、促销）是奢侈品品牌制定网络营销策略的基本框架。
在网络营销环境中，产品策略需要关注如何通过网络平台展示奢侈品的独特价值和品牌魅力价格策略需要考虑如何在保持品牌形象的同时，适应中国市场的消费水平和消费者心理地点策略则需要关注如何通过线上渠道实现精准的目标市场覆盖促销策略则需要运用各种网络营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提升品牌知名度和消费者粘性。
品牌管理学中的品牌资产理论和品牌定位理论对奢侈品品牌的网络营销传播策略具有重要指导意义。
LV品牌策划(1)方案
二. LV品牌简介
1. LV-公司资料
(1)公司类型:控股公司分部(LVMH) (2)成立时间:1854年 (3)总部地点:法国巴黎 (4)重要人物:louis vuitton 中文名：路易· 威登 (5)执行部长：贝尔纳· 阿尔诺 马克· 雅克格斯 Antoine Arnault (6)品牌线：louis vuitton 路易· 威登 (7)品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、 笔、手表 (8)产业：零售 (9)产品：奢侈品 (10)员工人数 13，700(2007) (11)母公司 LVMH
3. LV-品牌理念
路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神， 做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望 路易· 威登有更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些 现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过 产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路
二、市场分析
◆ LV在中国的目标市场 进军中国市场被路易威登视为一项长期投资。尽管市场增长率很高，但 建立成熟的市场还须假以时日。不能盲目地做出重大业务决策，以免有损品 牌声誉。由于目前中国的奢侈品市场仍处于起步发展阶段，消费者并未呈现 明显的品牌分流，路易威登公司在中国的目标市场和同类奢侈品具有共性， 即普遍意义上的奢侈品消费群体都成为其目标市场。主要描述为富翁、新兴 时尚阶层和年龄在25岁上下的中国奢侈品消费群体。 路易威登在分析中国市场时还结合中国独特的历史文化特色，将中国消 费者按年龄结构分为以下几代: (1)内战建国的一代。这一代人出生于1920年代，经历了战争时代，不能 适应时代的巨变 (2)文化革命的一代。这代人出生于1940年代，深受政治经历的影响。 (3)改革开放的一代。这代人出生于1960年代，史无前例的奋发图强。 (4)精神自由的一代。这代人出生于1980年代，身在福中但也有困惑，崔 健的一曲一无所有反映了当时大多数人的心态。同时，在年龄层次上， 路易 威登密切关注中国未来购买力人口:目前中国29岁以下人口有5亿5千万，其中 1980年至1990年出生的人口2亿1千7百万，1991年至2000年出生的人口有1 亿6千8百万，2001年以后出生的人口1亿6千5百万。 由此可见，在路易威登推进中国的市场战略时，除了将目标市场锁定在 具有现实购买力富裕阶层上，还关注未来的潜在市场的培育和发展，并以此 制定出相应的市场策略。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划篇一：LV品牌传播策略分析路易·威登品牌传播策略分析一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV 作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从20XX年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到20XX年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案(NXPowerLite)
品牌杠杆：
品牌联合
人 物
品牌代言人
其他品牌
品牌
事件
国家（原 产国）
地
区域产业
点
渠道终端
公司
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英 菲 尼 迪 联 合 LV 打 造-超跑，并在北京车展亮 相。英菲尼迪作为日产旗下 的高端市场竞逐者，在自己 20 岁 生 日 之 际 ， 打 造 了 这 辆名为Essence的概念车。 英菲尼迪Essence行李箱采 用 了 LV 花 纹 的 整 理 箱 的 设 计，可以完全整齐的将整理 箱收到行李箱内，整理箱分 为一大两小。
• 品牌理念：
路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象 征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品 牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的 产品。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
LV品牌战略
LV品牌战略【品牌战略】品牌战略是指企业为实现长期竞争优势而制定的一系列战略规划和行动，旨在塑造品牌形象、提升品牌价值并赢得消费者的忠诚度。
LV（Louis Vuitton）作为全球知名的奢侈品品牌，其品牌战略的制定和执行对于其长期发展至关重要。
本文将从品牌定位、目标市场、品牌传播、产品策略等方面详细探讨LV品牌战略。
1. 品牌定位：LV品牌定位为高端奢侈品，追求卓越品质和独特设计。
其以“旅行”为核心概念，融合传统与现代元素，传达出奢华、优雅和时尚的品牌形象。
品牌定位的核心是提供高品质的产品和独特的购物体验，以满足消费者对奢侈品的追求。
2. 目标市场：LV的目标市场主要是中高收入人群，尤其是对奢侈品有较高需求的消费者。
其主要面向城市中心地区的精英消费者，如商务人士、名人和富豪等。
此外，LV 也积极拓展新兴市场，如中国、印度和巴西等地，以满足不同地域消费者的需求。
3. 品牌传播：LV通过多渠道的品牌传播策略来提升品牌知名度和美誉度。
首先，LV在全球范围内设立旗舰店和专卖店，通过零售渠道向消费者展示产品，并提供高品质的购物体验。
其次，LV积极参与时尚活动和赞助国际时装周等重要时尚盛事，以提升品牌形象和影响力。
此外，LV还通过社交媒体、电视广告和杂志等媒体渠道进行品牌宣传，吸引更多目标消费者的关注。
4. 产品策略：LV以其标志性的皮革制品和配饰而闻名，包括手袋、钱包、皮具、鞋履、珠宝和香水等。
品牌战略的核心是提供高品质、独特设计和精湛工艺的产品。
LV注重产品创新和不断推陈出新，以满足消费者对时尚和个性化的需求。
同时，LV也注重产品的可持续性和环保性，积极采用可持续材料和生产方式，以符合消费者对社会责任的关注。
5. 品牌扩张：LV通过品牌扩张来实现市场份额的增长和全球化战略的实施。
品牌扩张的方式包括开设新店铺、进军新市场、与合作伙伴合作推出联名系列等。
LV在全球范围内拥有众多旗舰店和专卖店，同时也开设线上销售渠道，以满足不同消费者的购物需求。
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帆布、棋盘、字 母 组 合 是 LV 唯 一的识别系统！
品牌杠杆：
品牌联合
人 物 其他品牌
国家（原 产国）
地 点
品牌
区域产业
渠道终端 公司
品牌代言人
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事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英菲尼迪联合LV打造
- 超跑，并在北京车展亮相 。英菲尼迪作为日产旗下的
高 端 市场 竞逐 者 ， 在 自己
20 岁生日之际，打造了这 辆名为Essence的概念车。
• 1901年，路易•威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可 以置于路易•威登皮箱之中。 • 1904年，路易•威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放 置香水、服装以及其他物品。 • 1906年，路易•威登推出车用皮箱。 • 1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时 尚。 • 1931年，路易•威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。 • 1932年，路易•威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于 装载和保存香槟酒。 • 1933年，路易•威登运动型箱包问世。 • 1951年，路易•威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。 • 1959年，路易•威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。 • 1985年，“Epi皮具”系列产品问世。 • 1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。 • 1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。 • 1998年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。 • 2001年，路易•威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。 • 2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。 • 2003年，推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。
路易·威登的产品主要是定位于高端市场，面向全球的 、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇
精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约精致的设
计闻名于世。
从策略层面分析：
从执行层面分析：
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。 • 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独 特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
同心多 元化
• 产品定位：
LV 的定位点在营销组合的 产品要素 上——努力地打造全球最 为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利 的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。
1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。 2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。
从战略层面分析：
世界品牌定位三角形：
30—50岁
女性：58% 男性：42%
品牌成长曲线：
网点式扩散：巴
黎、伦敦、日本、 美国开旗舰店 （专营箱包、男 女成衣和鞋）
（二）消费环境
• 就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以， 目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。由于香港的销 售产品不设消费税和关税，因此价格比内地有很大优势。不过，相信 在未来20年内，中国将成为最大的市场。据世界奢侈品协会的数据显
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet
Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指
标。
• 品牌理念：
路易 •威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征 。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌
精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产
示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈
品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国日本，一跃成为仅次
于美国的奢侈品消费第二大国。调查表明，LV是人们认知度最高的奢
侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品品牌。
（三）竞争环境
• 竞争对手分析：
• 竞争优势：
1.产品起步价低：4000-5000元起价。 2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域。 3.产品线宽，均衡经营男女包。
品。
• 品牌定位：
LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易•威登)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV
ห้องสมุดไป่ตู้
(路易•威登) 的第二代传人乔治•威登开始，LV 的后继者都不
断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后人， 连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了 解 LV (路易•威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这 种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了 源源动力。