海报设计的前提条件
同构图形在海报设计中的运用
CHUANMEILUNDAO 传媒论道99同构图形在海报设计中的运用■ 李玲玉 曲阜师范大学〔摘 要〕海报设计如何准确、生动、别致的表达作者的设计意图，已成为现代设计师们共同关注的一个问题。
同构作为平面设计中的图形语言，为海报设计过程提供了一种极其有效的思维方法，当今有很多设计师运用同构的手法来突出自己在设计创作中的创新性。
与其他海报表现形式相比，同构图形能更明确地表达海报的主题，能在传达信息的基础上，给人美好的心理感受，进而给人留下深刻的印象。
〔关键词〕同构图形；海报设计；表达形式；运用一、同构图形的含义最早提出“同构”一词的是美国著名的美学家阿恩海姆，“同构”作为一种心理美学理论被逐渐应用到各方面中。
在平面设计中，同构手法是指将具有一定内在联系的不同的视觉元素进行解构重组，以形成一种全新的图形。
对于同构的内涵，我们可以从以下两个方面来理解：1.每个人的内心想法和客观事物存在一种对应关系，却又不完全符合。
同构图形是不同人、不同思维碰撞产生的创作。
不同的人会有不同的内心情感，对应同一事物也会有不同的主观思想，产生不同的理解，这就为同构的创作制造了条件。
2.同构通常是存在与不存在、合理与不合理的矛盾结合体。
同构所形成的图形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下产生相互作用。
同构图形的创作将这种矛盾心理进行发展，当矛盾心理结看似不合理的矛盾体在图形上达到一致时，就能形成具有不同心理感受的图形。
二、同构图形的表现形式对于现代人来说，以前那种单一、固定的图形已经没有了吸引力，人们对传统海报图形设计早已司空见惯，往往不能引起他们的注意和思考，海报设计想要重新获得关注就需要创造独一无二的图形，就必须要学会打破事物的固有造型，同构则是有效的表现手法之一。
同构图形的表现形式主要分为五种，具体为以下几个方面：1.同质同构图形 同质同构是指选取两种或两种以上相同性质的事物的其中一部分，运用重复等手法重新组成具有相似形态的表现形式。
浅谈海报设计中的对比
浅谈海报设计中的对比鲁照峥【摘要】对比是设计中重要的表现手段,对比一般来说是体现了两种事物的差异性.在海报设计中,巧妙使用各种元素间的差异性能使画面达到意想不到的强烈效果.对比有很多种,但是我们只要抓住元素的本质特性,并灵活运用各元素之间的差异便能设计出优秀的海报.【期刊名称】《西部皮革》【年(卷),期】2017(039)022【总页数】1页(P96)【关键词】海报设计;元素;对比【作者】鲁照峥【作者单位】四川理工学院, 四川成都 610000【正文语种】中文【中图分类】J524一个有机整体的构成都是各个元素按一定的秩序排列组合而成，但是无论多么和谐统一的整体，都会存在着各种各样的差别，这些差别就是对比的存在的条件，使元素之间相互烘托，在不断地变化中显现出各自的本质特点[1]。
对比，是一种美的表现形式。
在海报设计中尤为突出，有了对比关系，才会使主体更鲜明、更丰富。
在生活中，我们通过对比分出好坏、对比分出美丑，有了对立就会产生不同的影响，学会灵活运用对比就可以使画面有强烈的视觉冲击从而给观看者更深刻的印象和启示。
大小的对比在设计中是经常用到的一种对比方式，它是所有对比形式中最为直观的表现形式。
对比是把画面中的元素形成一种视觉效果的强烈反差，使人产生错觉。
而对比不单单指面积上的对比，还有元素数量的多少、疏密分布的对比等，很多艺术作品都是以各种对比关系来控制画面的节奏，使画面层次清晰，主题突出。
另外，在海报设计中字体大小、疏密的变化也是尤为重要的设计部分，倘若有大段的文字要排版，那文字的大小一般是表现了信息的重要程度，并且文字的大小与疏密变化使画面更具节奏感。
因为有光与影的存在，我们才能识别辨认周围的一切事物，利用光影变化形成的明暗关系来表现物象的形态或质感，这在海报设计中也是常见的表现手段，尤其是一些摄影类海报，运用丰富的光影变化形成的画面传达主要信息。
这样的画面不仅具有高度的识别性，而且更具有感染力，即使是抽取色彩的黑白照片也依然拥有震撼心灵的力量，这就是明暗关系带来的无限表现力。
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
公益海报的设计要点分析
、
公益 海报 的类 型
晴雨表和净化器 ， 在 一定 程度 上反 映着社
会 的现 实， 不 断地 宣 扬 正确 的 价 值 导 向 ， 促 进 社 会 的和 谐 发 展 。
第一， 以环保为主题 的海报。随着全 球变暖等环境 问题 信息的广泛传播 ， 人们 对于环境 恶化 的惧怕也 与 日俱增 。在这 种情形下 ， 不 断增 强人们 的环保意识是根 本 的解决方 法。环保 宣传 能够 不断地保 护“ 地 球 村” ， 让 人们 珍惜 有 限的地 球资
播 和 宣 扬 。对 于 公 益 海报 的 另 一个 特 性—— 时事性 ， 设计者需要充分结合 时下 热 点话题 以及新 闻事件， 充分 了解社会动 态 以及 民生热点 ， 只有这样才 能不 断地设 计 出反 映社 会现 实和 人们精神层 面需 求 的公益海报作 品， 在人们不知 的情况 下给 人 以警醒 的作 用。公 益海报作 为社会 的
黑 河教 育 ， ２ ０ １ １ （ １ ） ． ［ ３ ］ 吴 文涛 ， 李 晶． 公 益 海报 设 计 探 析— — 以 艾 滋 病 防治 海报 为 例 ． 东 南 传播 ， ２ ０ １ ｏ （ ８ ） ．
人不 断发展 的基本前提 。这种表 现生命
健康 题材 的公 益海报 往往具有极 强 的震 撼力。
传播形式。例如 ， 濮存 昕宣扬爱护艾滋病 人 的公 益海报 主题鲜 明， 图片清晰 ， 加上
名人效应 ， 效果 显得尤为 突出。 第 二， 寻找 良好 的切 入点。这取决 于 设计者 自己的创意和 思考模式 ， 因为即使 对 于同样 的主题和含义 ， 不 同的设计者会 用不 同的设计灵感 和方 式进 行表达 。在 进 行公 益海报创 作时找准切 入点尤 为重 要， 例如希望工程“ 大眼睛” 这张海报就抓 住 了女 孩的 眼神 。海报 中女 孩 的一双 大 眼 睛仿佛 会说话 ， 给人 极强 的视 觉冲击 。 在此之 前表现 山区孩子 渴望上 学主题 的 海报数不胜数 ， 但是 为什 么唯独这 张海报 至今仍让人难忘 ， 这 是因为设计者充分地 抓 住 了切入 点 ， 以一种真诚 、 可靠 的方 式
平面海报设计说明范文150字
平面设计面试的150字的自我介绍我是**，我毕业于****大学艺术设计学院。
主修专业方向是服装设计，通过四年的不懈努力和刻苦学习，我完成了学业并且走上了社会。
通过大学的学习，我学到了很多有关服装的知识。
怀着对专业的热爱，对提高自身素质的渴望，学习中我投入了巨大的热情和精力，并取得了优秀的成绩，获得了多次奖学金。
大学期间担任班长一职，锻炼了我做事勤奋务实、不拘一格的习惯，加强了我的事业心、责任感、培养了我善于团结、勇于创新的精神。
平时我注重组织、交际、协作、创新等综合能力的培养，积极参与学生工作和集体活动，在这过程中，全面锻炼了我的思维能力，创新能力，发现问题、分析问题，解决问题的能力，培养了我吃苦耐劳，不怕困难的科学精神，丰富了我的专业知识。
在暑假实习的当中，我学到了许多书本上没有的服装专业知识，提高了综合素质，让我对服装物料、服装工艺、服装的纸样制作等大开眼界，让我掌握了好多的知识，从而更坚定了我对干服装这一行业的浓厚兴趣。
我将不断充实自己，使自己努力成为服装行业中的专业人才。
我正处于人生中精力充沛的时期，我渴望在更广阔的天地里展露自己的才能，我希望能够加入贵单位。
不求安逸的生活，不图优厚的待遇，只有不断地努力工作，找到自己的空间，从亲身实践中提高自己的综合能力。
平面设计自我介绍范文2:我是XX大学艺术院平面设计专业的学生。
我特别衷爱设计，希望从每天的设计中寻找现实生活的每个精彩瞬间。
也希望能借助这个机会，找一个能展现自己实力的人生舞台。
本人性格开朗热情，能够很好的处理人际关系，可以更好更快地适应新的环境；我善于观察，注意细节；严于律己，宽以待人是我的人生座右铭；乐于吃苦，埋头苦干是我做事的态度；勇于创新，不怕失败，永不服输是朋友对我的评价；本人学习能力极强，喜欢专研，压力越大动力就越大。
此外，我还对计算机和英语学习有着浓厚的兴趣，经过努力，系统学习了vi企业形象策划、广告文案写作、图形创意、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、摄影等专业知识；熟习平面设计软件Photoshop 、CorelDRAW 、InDesign；制图软件CAD；影视后期软件Premiere；在学习中，我注重理论与实践的结合，己具备了相当的实践操作能力，可独立进行广告策划、平面广告设计工作。
04462设计心理学考试大纲和练习带答案
种选择，这种情况被称为“
选择”。
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20、可用性是目前世界上较为公认的，衡量产品在使用方面所能满足用户身心需要的量
度，是产品设计质量的重要指标。可用性包括效率.容错性.
。
21、消费心理学中的消费者决策过程的典型模式是一个问题求解的过程，包括三个部分，
决策信息收集
决策实施。
22、艺术设计中的叙事要素包括：
）
A、政治性
B、适用性
C、文化性
D、公益性
8、（ ）在设计上首先表现为设计功能，结构的合理性和合目的性。
A、真
B、善
C、美
D、聪颖
9、艺术的特殊性就在于它的形式是（
）是理念的感性显现。
A、感性形象
B、理性形象
C、思维形象
D、理念
10、产品的个性化造型设计，就是根据消费者个性的差异性设计出 的新款产品。（ ）
第二部分 课程内容与考核要求 第一章 设计心理学概述
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一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握设计心理学的定义和研究对象；了解
设计心理学的研究背景和意义；了解设计心理学的研究方法。 二、考核知识点与考核要求
第一节 设计心理学的定义和研究对象（次重点） 第二节 设计心理学的研究背景和意义（次重点） 第三节 设计心理学的研究方法（一般）
4、在西方一般以荷加斯的著作
为最早的设计理论专著。
5、我们应当注意到美术史学史上 19 世纪的两个巨人——森珀和
。正是这两
位大师通过在美术史领域做出的卓有成效的研究，而给 20 世纪的学者最终将设计是从美术
史中分离出来奠定了坚实的设计史研究基础。
6、二战之后，设计理论与商业管理和科学方法论的新理论相结合。二战期间所发展起来的
天有时,地有气,材有美,工有巧
1.天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。
——《考工记》在中国第一部有关设计的理论著作《考工记》中明确提出了一种注重内在统一、顺应大局、与自然相融合的设计思想，其中讲：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”。
①“天有时”指天有季节、气候、时令的变化；“地有气”是指地理条件有不同，自然规律有差异；“材有美”是指材料有其自身材质的美；“工有巧”指人有创造能力和工艺技巧。
意思就是说顺应天时、适应地气、巧用材料、适宜工艺，四者有机的结合，可以产生好的设计物品。
它指出了天时、地气、材美、工巧是设计优秀物品的四个要素，它是一种“大”的设计思想、“和”的设计观念，一种“尚法天地，天人合一”的设计观。
“天时”指季节、气候因素。
设计思想要顺应时代的变化才有可能设计出好的器物。
人类社会历史是不断前进、发展变化的，时代变更，社会的物质生产条件、思想观念、审美意识也在不断发展变化。
在工业社会初期，机器生产技术水平不高，主要是满足人们对物品的大量需求，因此强调功能的需求，如“现代主义”（功能主义）设计风格则是强调形式的简化，突出材料和功能的表现，忽视了装饰的表现和审美意识，如阿道夫·卢斯（Adof Loos 1870-1933奥地利建筑师）在他的论文《装饰与罪恶》中就明确反对设计追求装饰的趋向，阐述理性主义设计理论，认为设计应以实用为主，认为设计的物品不是依靠装饰而是以形体自身的功能特点之美为美，认为装饰是罪恶的。
②无独有偶，德国工业联盟重要成员，现代主义设计的代表人物之一、设计艺术教育家、包豪斯的重要成员、著名建筑设计师米斯·凡·德·罗（Mies Van Rohe 1886-1969）宣传现代设计理论，认为设计应立足“少即是多”的功能主义美学思想。
③而由于看到时代进步，生产力的进一步提高的一面，“后现代主义”则强烈指责了现代主义忽视产品装饰表现的理念，极力主张装饰个性化，审美情趣等。
浅谈城市文化海报设计
浅谈城市文化海报设计摘要：城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
由于民族及文化的差异，国内外城市文化海报的类别与特点各不相同。
城市文化海报的设计呈现多元化、艺术化与时代化的趋势。
要求在设计创意时体现构思与灵感的思维表现。
关键词：城市文化海报设计城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象，城市文化海报可以激发人们内心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。
在当今海报设计中，城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、版式等综合运用与展现。
数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线，以清晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。
城市文化海报的定义随着社会经济的发展，城市已成为人类的聚居地，城市不仅是一个国家或地区的政治中心、经济中心，更是文化的集中地和发源地，城市既传承历史文明，又承载现代文明。
城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造和创新，必然形成特有的城市文化，并成为生成和支撑城市发展的内在力量。
海报这一名称，最早起源于上海。
旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，所以人们便把它叫做“海报”。
如今，海报已成为向广大群众介绍某一物体、事件的特性的张贴，同时又是广告的一种形式。
其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品，具有较高的欣赏价值和收藏价值。
如今，无论国内外，各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化现象，不断影射或是影响着人们的生活方式。
因而，我们可以说，城市文化海报就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所,以展示、宣传某一城市文化独特个性特征，促进文化交流的一种艺术形式。
国外城市文化海报的类别与特色城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
当代电影海报的设计策略分析——以黄海作品为例
关注思考057视觉摘要：通过优秀设计师黄海的系列作品赏析，达到研究当代电影海报的设计策略的目的。
通过设计师黄海海报中所展现的特殊表现技法、准确的色彩运用、巧妙绝伦的构图，独特的创意等艺术策略，突出其将传统文化的色彩与现代美学相融合的设计技巧。
搭建起一个海报设计思路的基础框架及出发点。
该方法能够为更多正在创作途中或即将创作电影海报的设计人才给予启发和思考。
关键词：电影海报 设计策略 黄海 表现技法 色彩 构图中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2021）02-0057-03Abstract：Through a series of works by the outstanding designer Huang Hai ，to study the design strategy of contemporary movie posters.Through the specialtechnique of expression ，the accurate use of color ，the ingenious composition and the unique creativity of the designer Huang Hai's posters ，highlight its traditional culture of color and modern aesthetics of the integration of design skills.Set up a poster design ideas of the basic framework and starting point.This method can give inspiration and consideration to more designers who are in the process of creating or about to create movie posters.Keywords：Movie poster Design strategy Huang Hai Presentation technique Color Composition湖南师范大学文学院 丁佩芬引言随着时代的进步，在吃饱穿暖之时，人们对于精神文化的要求越来越高，电影可以说是人类精神文化的产物，激励人们，给予人们想象，能够让看电影的人从镜头里偶遇自己，偶遇生活，偶遇整个世界。
制作海报的五个要素
制作海报的五个要素
制作海报的五个要素是：
主题鲜明：海报设计有无限的想象空间，但一定要有明确的方向。
富有创意：用创造性的思维去观察和理解事物，使之变得不平凡。
色彩搭配：色彩的运用在海报设计中尤为重要，是海报界面风格的最重要的一部分，因为色彩能对人们的视觉形成最强烈的冲击力。
排版高质量：排版设计和其他地方的排版设计遵循着同样的原则，尽可能地符合当前项目的要求和调性，传达出正确的情绪。
适当留白：每个海报的设计目标都很明确，需要与用户有一定的接触，而大多数海报都是想要吸引用户去做一些事情，比如音乐会和电影的宣传海报，他们需要把看到这些海报的用户变成消费者。
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海报设计的前提条件
导语：设计主题是我们在进行海报设计之前首先应该明确，明确了设计主题才能进行设计规划，不能盲目的进行设计。
设计中我们应该清楚地知道自己需要表达的设计主题与设计内容，如果自己都不清楚海报所要表达的主题内容，那么观者更加无法知道海报所表达意义，那么这样的海报设计肯定是失败的。
确立明确的设计主题是插图设计的第一步和重要前提。
什么是主题？主题是一种思想，一种理念，是一切艺术作品所共有的基本要素。
设计主题是设计作品要表达的中心思想或诉求理念，是为达到某种目的而表达的基本概念，是设计诉求的核心。
设计主题是插图设计的表现基础，是插图设计作品第一位和决定性的因素，在很大程度上决定了插图设计作品的格调和价值。
一幅插图设计有没有主题，主题确定得正确与否，能否在作品中传递一个完整的信息，决定了插图设计的成败与价值。
插图设计必须具有鲜明的设计主题，并且予以简洁单纯化的处理，使其突出明确，让人一目了然易于把握，不论采用何种媒介、何种表现手法，都应以此作为首要的设计准则。
日常生活经验告诉我们，单纯的事物容易被识别，容易被记忆。
单纯化的表现手法就是将表现对象进行归纳、提炼，突出重点地表现对象的基本特征。
一般来讲，所要表现的主题由许多方面组成，例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的主题等，还有许多内涵和与之相关的因素。
设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，应该做的重要工作就是选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些次要的、非重。