母婴用品抖音传播方案【顶级版】
母婴品牌推广方案策划书3篇
母婴品牌推广方案策划书3篇篇一《母婴品牌推广方案策划书》一、目标受众孕期女性0-6 岁儿童的家长二、品牌定位高品质安全性专业性时尚性三、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布优质内容，吸引目标受众关注。
利用社交媒体广告、搜索引擎广告等方式，提高品牌知名度。
与母婴类博主、网红合作，进行产品推广和口碑营销。
2. 线下推广参加母婴类展会、活动，展示品牌形象和产品。
与母婴店、幼儿园等合作，进行产品展示和促销活动。
举办线下体验活动，邀请目标受众参加，提高品牌认知度和好感度。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等福利，提高客户忠诚度。
定期发送会员专属优惠信息和育儿知识，增加会员粘性。
四、产品策略1. 产品研发关注母婴市场需求，不断研发创新产品。
与专业机构合作，确保产品的安全性和质量。
2. 产品包装设计简洁、时尚的产品包装，吸引消费者购买。
包装上标注产品特点、使用方法等信息，方便消费者使用。
3. 产品定价根据产品成本和市场需求，制定合理的产品价格。
定期进行促销活动，吸引消费者购买。
五、宣传物料1. 制作宣传手册、海报、折页等宣传物料，介绍品牌和产品优势。
2. 设计产品包装，突出品牌形象和产品特点。
3. 制作品牌宣传片，展示品牌形象和产品优势。
六、活动策划1. 举办新品发布会、品牌周年庆等活动，提高品牌知名度。
2. 举办育儿讲座、亲子活动等，增加品牌与消费者的互动。
3. 参与公益活动，树立品牌形象。
七、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 关注市场反馈和消费者评价，不断改进产品和服务。
篇二《母婴品牌推广方案策划书》一、市场分析1. 母婴市场规模庞大，且增长迅速。
2. 消费者对母婴产品的品质和安全要求越来越高。
3. 社交媒体和电商平台成为母婴产品推广的重要渠道。
二、品牌定位1. 定位为高端母婴品牌，以高品质、安全、环保为特色。
2. 目标客户群体为中高端收入家庭，注重生活品质和孩子的健康成长。
《2024年直播推广母婴品牌方案策划》范文
《直播推广母婴品牌方案策划》篇一一、引言随着互联网技术的不断发展，直播成为了一个不可忽视的推广平台。
特别是对于母婴品牌而言，针对目标群体的特点和需求，进行有效的直播推广是提高品牌知名度、促进销售的重要手段。
本文旨在详细规划母婴品牌直播推广方案，通过精确的策略与精细的执行步骤，以实现品牌的高效传播和产品热销。
二、品牌及目标群体分析在进行直播推广前，我们首先要明确母婴品牌的特点及定位。
通过深入了解品牌历史、产品线、企业文化、核心价值观等，找出品牌与消费者的共同语言和价值观。
接着分析目标群体特征，包括消费者的年龄、地域分布、购买习惯、兴趣点等。
通过对品牌的深刻理解和目标群体的精准把握，我们才能制定出符合品牌特性和目标群体需求的直播推广策略。
三、直播推广策略1. 直播平台选择：选择具有高流量、高活跃度的直播平台，如抖音、快手等。
同时，根据品牌特性和目标群体特点，选择合适的直播形式，如亲子互动式、专家讲解式等。
2. 直播内容策划：以母婴产品为核心，结合亲子教育、育儿知识、产品体验等内容，设计吸引人的直播内容。
在直播过程中，穿插互动环节，如问答、抽奖等，提高观众的参与度和粘性。
3. 主播选择：选择具有亲和力、专业知识和良好口才的主播进行直播。
主播需对母婴产品有深入了解，能够准确传达产品特点和优势。
4. 营销策略：结合直播平台特点，制定相应的营销策略。
如限时折扣、满减优惠、赠品等，刺激消费者购买欲望。
同时，利用社交媒体进行预热宣传和后续跟进，扩大直播推广效果。
四、执行步骤1. 前期准备：确定直播平台、主播、直播内容及营销策略。
进行产品知识培训，确保主播能够准确传达产品特点和优势。
同时进行设备调试和测试直播，确保直播过程顺利进行。
2. 预热宣传：利用社交媒体进行直播预热宣传，吸引观众关注。
发布预告视频或文章，简要介绍直播内容、时间和优惠活动等信息。
3. 直播执行：按照预定的时间进行直播，保持直播画面清晰、音质良好。
婴儿用品引流短视频文案
【开头】各位新手妈妈们，是不是在为选购婴儿用品而烦恼呢？别担心，今天我要给大家带来一篇超级实用的婴儿用品引流短视频文案，让你的宝宝用品店铺一夜爆火！快来一起看看吧！【正文】一、引言亲爱的妈妈们，宝宝是家庭的希望，为宝宝选购合适的用品至关重要。
今天，就让我带你走进婴儿用品的世界，为你推荐一系列实用、好用的宝宝用品，让你的育儿之路更加轻松愉快！二、婴儿床与床垫宝宝需要一个舒适、安全的睡眠环境。
推荐以下几款婴儿床与床垫：1. 【品牌】婴儿床：设计时尚，安全稳固，可调节高度，方便妈妈照顾宝宝。
2. 【品牌】婴儿床垫：采用环保材料，透气性好，保护宝宝脊柱健康。
三、婴儿衣物宝宝的衣物要柔软、舒适，以下几款衣物不容错过：1. 【品牌】连体衣：方便穿脱，防止宝宝肚子着凉。
2. 【品牌】婴儿袜：柔软舒适，保护宝宝脚丫。
3. 【品牌】婴儿围嘴：防止宝宝弄脏衣物，方便清洁。
四、婴儿洗护用品宝宝的皮肤娇嫩，需要专门的洗护用品。
以下几款洗护用品值得推荐：1. 【品牌】婴儿洗发水：温和无刺激，保护宝宝头皮健康。
2. 【品牌】婴儿沐浴露：深层清洁，保持宝宝肌肤滋润。
3. 【品牌】婴儿护肤霜：滋润保湿，防止宝宝皮肤干燥。
五、婴儿辅食宝宝6个月以后，需要添加辅食。
以下几款辅食用品帮助妈妈们轻松制作美味辅食：1. 【品牌】辅食研磨器：方便研磨各种食材，让宝宝轻松尝试各种口味。
2. 【品牌】辅食盒：密封性好，方便储存，确保宝宝食品安全。
3. 【品牌】婴儿餐具：设计独特，方便宝宝抓握，培养宝宝自主进食能力。
六、婴儿玩具玩具是宝宝成长过程中的重要伙伴。
以下几款玩具让宝宝快乐成长：1. 【品牌】积木：锻炼宝宝动手能力，激发创造力。
2. 【品牌】毛绒玩具：陪伴宝宝度过快乐时光，让宝宝学会关爱他人。
3. 【品牌】音乐玩具：培养宝宝音乐细胞，让宝宝在欢快的旋律中成长。
七、婴儿出行用品宝宝出行需要舒适的座椅和安全的车载用品。
以下几款用品让你出行无忧：1. 【品牌】婴儿安全座椅：保护宝宝安全，舒适乘坐。
母婴用品推广策划方案
母婴用品推广策划方案一、引言随着人们对生活品质的追求，母婴用品市场正呈现出快速增长的态势。
为了提高品牌知名度和市场份额，本文将提出一系列切实可行的母婴用品推广策划方案。
二、目标受众分析1. 孕妇：关注孕期保健、孕期营养、产前准备等相关产品。
2. 宝妈：关注婴幼儿喂养、护理用品、玩具等相关产品。
3. 外婆、外公：关注婴幼儿保健和护理用品，具有购买力。
4. 亲友团体：关注送礼品，如婴儿洗护套装、婴儿服装等。
三、策划方案1. 建立品牌形象a) 企业LOGO设计：以温馨、亲子为设计元素，突出品牌的特点。
b) 网站建设：建立专业网站，展示产品信息、品牌理念、用户评价等。
c) 社交媒体宣传：利用微博、微信等平台发布婴儿护理知识，增加品牌曝光。
2. 打造高质量产品a) 注重产品研发：与婴儿护理专家合作，研发安全、环保、符合婴儿需求的产品。
b) 品质保证：通过ISO质量认证，提升产品品质，增加消费者信任度。
c) 产品创新：不断更新产品线，满足不同阶段婴幼儿需求。
3. 线上推广a) 搜索引擎优化：优化关键词排名，提升网站曝光度。
b) 社交媒体广告：在知名社交媒体平台投放广告，准确定位目标受众。
c) 网红合作：与知名母婴博主、网红签约合作，进行产品推广。
4. 线下推广a) 实体店面：开设专营店或展示中心，提供消费者产品亲身体验。
b) 举办活动：组织婴儿护理培训、亲子沙龙、健康讲座等，增加品牌影响力。
c) 合作伙伴推广：与妇儿医院、月子中心、幼儿园等建立合作，共同推广品牌。
五、预计成本和效果评估1. 预计成本a) 品牌形象建设：设计费用、网站建设费用、社交媒体宣传费用等。
b) 产品研发成本：与专家合作费用、ISO认证费用、产品创新研发费用等。
c) 线上推广费用：搜索引擎优化费用、社交媒体广告费用、网红合作费用等。
d) 线下推广费用：店面租金、活动组织费用、合作伙伴费用等。
2. 效果评估a) 品牌知名度提升：通过市场调研、网站访问量、社交媒体粉丝增长等进行评估。
母婴短视频营销文案策划
母婴短视频营销文案策划在这个竞争激烈的市场上，母婴产品的销售不仅需要有优质的产品本身，更需要有精准的营销策略。
短视频营销作为目前流行的一种营销方式，已经被越来越多的品牌所采用。
本文将围绕母婴产品的短视频营销展开，探讨如何通过短视频营销吸引更多消费者。
【一、了解目标受众】在进行短视频营销之前，首先需要了解产品的目标受众是谁。
母婴产品的目标受众通常包括准妈妈、新妈妈和宝宝。
针对不同受众的需求和特点，可以有针对性地制作短视频内容，吸引他们的注意。
对于准妈妈来说，他们关注的是怀孕期间的营养饮食、孕期保健知识和合适的孕妇用品；对于新妈妈来说，他们关注的是宝宝护理、母婴用品的选购和育儿经验分享；对于宝宝来说，他们喜欢看色彩鲜艳、好玩有趣的内容。
因此，在制作短视频时，需要根据不同受众的需求，选择合适的内容和形式。
【二、制作优质内容】短视频的内容质量是吸引受众的关键。
在制作母婴产品的短视频时，可以从以下几个方面入手：1. 视觉效果：母婴产品的视觉效果通常会更吸引目标受众的注意。
可以选择色彩明亮、画面精致的视频素材，让受众一眼就被吸引住。
2. 情感共鸣：母婴产品的短视频可以通过情感共鸣来触动受众的心灵。
可以选择一些温情脉脉的画面和音乐，引起受众的共鸣。
3. 实用性：母婴产品的短视频还可以通过展示产品的使用方法、效果等实用内容，吸引受众的关注。
可以用客户的真实使用案例来证明产品的效果，让受众更有信心购买。
4. 创意性：母婴产品的短视频可以通过创意的方式来吸引受众的注意。
可以选用一些有趣、新颖的创意元素，让受众眼前一亮。
【三、选择适合的平台】在进行短视频营销时，需要选择适合的平台进行发布。
目前比较流行的短视频平台有抖音、快手、微博视频等。
不同平台的受众群体和使用习惯也有所不同，需要根据产品的特点和目标受众来选择适合的平台进行发布。
对于母婴产品来说，抖音和快手可能是比较适合的平台，因为这两个平台上有很多潜在的准妈妈、新妈妈和宝宝用户。
母婴爆款推广方案
母婴爆款推广方案母婴市场是一个国内庞大的市场，也吸引了越来越多的参与者。
在这个竞争激烈的市场中，要想推广出一个爆款产品，需要有一定的策略和方法。
本文将介绍几种母婴爆款推广方案，帮助商家更好地推广母婴产品。
方案一：网站推广方案在网站推广方面，可以通过以下几种方法来提高产品曝光率和销量：1.1 建立官方网站在建立官方网站的同时，可以将平台上的产品数据和规格、价格等信息完整地展示给用户，从而可以有效地吸引消费者进一步了解和购买产品。
1.2 找到合适的电商平台除了建立官方网站，还可以通过合适的电商平台来进行推广。
选择一个有良好口碑、用户评价的电商平台进行推广，可以让产品在消费者中得到更多关注。
1.3 做好SEO优化SEO优化是指通过优化网站结构、内容和相关信息来提高网站在搜索引擎中的排名。
通过SEO优化，可以提高产品在搜索引擎中的曝光率，吸引更多消费者进行购买。
方案二：社交媒体推广方案社交媒体成为推广婴儿产品的另一种有效方式。
这里介绍几种社交媒体推广方案，可以让商品在社交媒体平台上得到更多的关注。
2.1 选择合适的社交媒体平台首先要选择合适的社交媒体平台进行宣传，在考虑社交平台时，需要考虑产品的目标用户和产品的属性，从而选择合适的平台宣传自己的产品。
2.2 提供优质的内容在社交媒体平台上，优质内容很重要，要把产品的独特卖点挖掘出来，拍出有吸引力的产品图片和短视频，制作独具特色的小故事等，让消费者对产品产生兴趣和好感。
2.3 利用明星效应在社交媒体上利用明星效应可以让产品得到更多关注。
和明星签约合作，进行产品推广可以吸引更多目标消费者的关注。
方案三：抖音短视频推广方案在当前的社交媒体平台中，抖音短视频是快速提升产品曝光率的有效方式。
抖音平台是一个年轻、活跃和具有购买力的平台，在使用抖音进行推广时，需要注意以下几点：3.1 制作有吸引力的短视频抖音短视频是需要有一定的制作技巧和内容创意的。
从产品本身入手，熟悉产品的最大优点及特性，并将其编入短视频的制作当中，可以吸引更多的目标消费者的前来购买。
母婴产品发布活动方案
母婴产品发布活动方案一、活动背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，母婴产品市场越来越受到关注。
为了更好地推广和宣传我们公司的母婴产品，提高品牌知名度和销售额，特制定本次母婴产品发布活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次发布活动，让更多的消费者了解我们的母婴产品品牌，增加品牌知名度。
2. 扩大市场份额：透过活动宣传和促销手段，吸引更多消费者购买我们的母婴产品，扩大市场份额。
3. 增加销售额：通过发布活动引导消费者购买母婴产品，提高销售额。
三、活动内容1. 媒体宣传为了提高活动的影响力和曝光度，我们将针对本次母婴产品发布活动进行大规模媒体宣传。
我们将通过电视、广播、互联网等渠道进行宣传报道，吸引更多的目标消费者。
2. 新品发布会举办新品发布会是本次活动的重点之一。
具体安排如下：（1）时间地点：选择在市区一家知名的酒店举行，时间定在一个周末的下午，方便家庭携带孩子参加。
（2）主题设置：以“宝宝的健康成长”为主题，强调产品关注宝宝的健康成长，提高宝爸宝妈的购买欲望。
（3）嘉宾邀请：邀请相关领域的专家学者以及知名育儿博主来现场分享经验和宝宝成长知识。
（4）现场展示：展示公司最新推出的母婴产品，向消费者展示产品的特点和优势。
（5）体验互动：为现场的消费者布置互动体验区，让消费者亲身体验产品的使用效果，增加购买决策的信心。
（6）礼品赠送：向现场消费者赠送小礼品，提高活动的趣味性，增加参与度。
3. 社区活动除了媒体宣传和新品发布会，我们还将在社区进行一系列的活动，以提升活动的覆盖面和影响力。
（1）健康讲座：邀请医生或儿科专家在社区开展母婴健康讲座，为宝爸宝妈提供知识和指导。
（2）知识竞赛：举办宝宝健康知识竞赛，增加互动和娱乐性，吸引更多人参与活动。
（3）产品展示：在社区超市或者商场设立展台，展示公司新推出的母婴产品，并提供现场咨询和购买服务。
4. 线上促销利用互联网的力量，开展线上促销活动，扩大活动的影响范围。
《2024年直播推广母婴品牌方案策划》范文
《直播推广母婴品牌方案策划》篇一一、项目背景随着互联网的飞速发展，直播带货已经成为现代营销的一种重要手段。
对于母婴品牌而言，针对目标用户群体，开展一场精心策划的直播推广活动，不仅能够提高品牌知名度，还能有效促进产品销售。
本方案旨在为母婴品牌设计一场具有吸引力和互动性的直播推广活动，以实现品牌与消费者的有效连接。
二、目标定位1. 提高母婴品牌在目标市场的知名度和影响力。
2. 增强消费者对母婴品牌产品的信任感和购买欲望。
3. 通过直播互动，收集用户反馈，为产品改进和后续营销策略提供依据。
三、策划原则1. 趣味性：通过生动有趣的内容，吸引观众的注意力。
2. 互动性：加强与观众的互动，提高观众的参与度。
3. 专业性：展示母婴品牌的专业知识和产品特点。
4. 真实性：展现品牌和产品的真实面貌，增强消费者信任。
四、直播内容策划1. 开场白：简短介绍直播主题、主播及本次活动的目的。
2. 品牌介绍：详细介绍母婴品牌的历史、理念、产品特点等。
3. 产品展示：通过实物展示、试用的方式，展示产品的优点和使用方法。
4. 互动环节：设置问答、抽奖等环节，加强与观众的互动。
5. 专家解读：邀请行业专家，对母婴品牌及产品进行专业解读。
6. 优惠促销：公布直播期间的优惠活动，刺激消费者购买。
7. 结束语：总结本次直播活动，感谢观众的参与和支持。
五、直播平台与时间选择1. 直播平台：选择具有较高用户活跃度和良好直播功能的平台，如抖音、快手、淘宝直播等。
2. 时间选择：选择在用户活跃度较高的时间段进行直播，如晚上7点至9点。
同时，考虑目标用户群体的生活习惯和时区，选择合适的直播时间。
六、主播选择与培训1. 主播选择：选择具有亲和力、专业知识丰富、擅长互动的主播，能够更好地传达品牌价值。
2. 主播培训：对主播进行产品知识培训、直播技巧培训等，确保主播能够熟练掌握直播内容，与观众进行有效互动。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，提前发布直播信息，吸引观众关注。
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（主）； 科学配方+产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家 长首选品牌）/KOL使用口碑 ( 辅） 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿) （主）/幼儿心智发展(天 性、教育…)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活 动内容整合/节日+热点
月份
4月 扩
大 曝
5月
光 6月
7月 深
入
8月
沟
通 9月
10月
促
进
11月
购
买
12月
品牌面 50% 品牌面 40%
全年常规内容比例
产品面 10% 产品面 20%
品牌面 30%
产品面 30%
品牌面 20%
产品面 40%
生活面 40% 生活面 40% 生活面 40%
生活面 40%
热点事件海报REFERENCE
母婴用品抖音传播方案
Agenda
– Digital全年规划 – Digital基础建设（4月-5月） – 第一阶段（5月-6月）内容规划 – SEM规划 – 合作媒体内容规划 – KPI
宾博 ● Digital 全年内容规划
(2015年4月-2015年12月)
全年沟通主轴
品牌理念 SLOGAN
式） 3. 优惠券与试用装发放 4.专家访谈 5.活动引导 6. 寻找曾购买并在微博po照的普通用户，给予产品赠WEIB KOL专家访谈送
母婴媒体类/ 母婴草根类/真人妈妈KOL ; 品牌+产品软性推广/ 产品使用口碑/ 活动引导及推广-每月2个（活动期间除外）
Q&A NEWS
BBS
产品介绍与答疑 / 品牌介绍与答疑 / 产品试用口碑 - 每月3条/全年27条 品牌/产品推广-每月2篇/全年18篇
回品牌：宾博关注儿童成长）
沟通重点：宾博奶粉源于产于瑞士 沟通内容：瑞士奶粉优势 / 瑞士育儿理
念 / 宾博在瑞士地位（多数人喝宾博长 大） / 瑞士趣闻 …
沟通重点：真正的原装进口 沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的
差别 / 大陆奶粉市场中真正的洋品牌 （数据） / 真正原装进口奶粉的优势 / 如何辨别原装进口及进口奶粉
沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥
沟通内容： 品牌面：品牌地位+品牌喂养观念/理念-积木式喂养（主）；
品牌历史+品牌荣誉/认证（辅） 产品面 : 100%瑞士进口+产品荣誉/认证+产品地位（市占率
/医生家长首选品牌）+KOL使用口碑 +科学配方 （为天性宝 宝首选奶粉） ( 主）；阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证 ( 辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事 相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/热点 操作重点：1.品牌与用户互动 2.热点结合（创意海报形式）
全年内容规划
天性时刻
全面营养，守护天性
天性成长，成就不凡
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
萌娃「熊」起活动
「熊」言无忌 引导活动
「熊」 图大展 引导活动
沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
沟通内容： 品牌面：品牌历史+品牌地位（主）；品牌荣誉/认证+品牌喂养
全年沟通ANGLE-生活面向
# BIMBOSAN 天 性 时 刻 #
1. 萌娃天性时刻（萌娃展现天性的趣闻 / 图片 ) 2. 萌娃趣事（萌娃相关话题-不同星座宝宝天性大不同/网络热点萌娃趣闻/视频 ) 3. 与用户互动，邀请用户上传宝宝天性照片 4. 天性育儿知识（结合萌娃的天性时刻/天性事迹，讲解天性育儿）
3. 优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5. 微话题活动 6.
沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑 品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认
证+品牌地位（主）；品牌历史（辅） 产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品 牌） ( 主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品 历史保证(辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿知识/幼儿心智发展(天性、 教育…)（主）/萌娃趣事相关（星座、熊事儿)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/节日+热点 操作重点：1. 品牌与用户互动 2. 热点结合(创意海报形
解释孩子的各种奇葩反应）
沟通重点：真正的原装进口，保证宝宝 健康成长
沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的 差别 / 大陆奶粉市场中真正的洋品牌 （数据） / 真正原装进口奶粉的优势 / 如何辨别原装进口及进口奶粉
菜单栏+自定义回复搭建
第三周
沟通重点：优质奶源，让宝宝天性发挥 更大潜能
沟通内容：源于阿尔卑斯山脉的优质奶 源 / 瑞士国家环境对于奶源的影响 / 优 质奶源的生产环境 /世界上真正的优质 奶源地 / 奶源的作用-决定奶粉好坏的关 键
1. 结合软性话题（相关育儿方式数据、育儿方式大比拼 )，以品牌角度，叙述宾博理念-天性 育儿以及，从而对消费者进行育儿新观念的科普
# BIMBOSAN 源于瑞士1932#
1. 通过 品牌历史故事（品牌的诞生历史/发展过程 ) / 品牌的地位（ 在瑞士，大多数人是 喝着宾博的奶粉长大 / 欧洲高端奶粉的领导品牌/ 欧洲家长及医生的首选奶粉) / 品牌 的创新概念-积木式喂养系统 等关键问题，说明品牌在同类产品中的优势地位
# BIMBOSAN 欢 乐 购 #
1. 软性角度，教育消费者相关喂养问题（如：转奶期要如何选择奶粉 / 不同年龄段的宝 宝要如何喂养），推荐消费者相关产品的优惠讯息，并引导购买
2. 结合热点促销时期如：双十一 / 双十二 /六一儿童节..配合电商促销活动，引导消费者 进行购买
每周三； 下午03:00，各发布1则。
# BIMBOSAN 育 儿 讲 堂#
1. 专业转奶期知识 / 专业育儿知识 / 专业育婴知识 2. 媒体合作内容产出（专家讲座视频/专家专题PO文 ）
# BIMBOSAN 瑞 士 发 现#
1. 瑞士相关趣闻（如：瑞士环境 、瑞士工艺 、瑞士育儿理念 ) 侧面说明瑞士的奶粉是父 母的最佳选择
全年内容百分比
第四周
沟通重点：品牌80多年的历史保证，为 孩子的天性成长带来最佳产品
沟通内容：宾博奶粉的意义 (bimbo/san的意义）/80多年通过与宾 博专家不断创新，推出最适合宝宝天性 成长的奶粉 / 不断努力，成为欧洲高端 奶粉领导品牌
热点事件：世界儿童日（以宾博奶粉罐 为主角，发布世界儿童日创意海报，扣
呵护天性 无忧成长
全年内容规划
呵护天性 无忧成长
四月
CAMPAIGN SITE
天性时刻
五月
六月
萌娃「熊」起
全面营养，守护天性
七月
八月
九月
「熊」言无忌
天性成长，成就不凡
十月
十一月
十二月
「熊」 图大展
WECHAT 服务号
WECHAT 订阅号
WECHAT KOL
沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
母婴媒体类KOL*1 、 母婴草根类KOL*1 ; 1. 母婴媒体KOL ： 世界最好的奶源地-阿尔卑斯山脉（软性植入品牌并作介绍） / 2. 母婴草根类：教你辨别真正的原装进口 奶粉（从市场上进口奶粉真真假假五花八门做切入，以宾博奶粉为案例，教育用户真正的原装进口奶粉的辨别方法，同时推荐市场上真正的进口奶粉-宾博奶粉）
发布 3. 活动内容整合 4. 关键字回复设置（ 表情PNG制作回 复） 5. 活动海报
沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑 品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认
证+品牌地位（主）；品牌历史（辅） 产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品 牌） ( 主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品 历史保证(辅）
（主）；品牌历史++品牌荣誉/认证（辅）
产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉） +100%瑞士进口(主）；产品荣誉/认证+产品地位（市占率/ 医生家长首选品牌）+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证
( 辅） 生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事
相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作 内容产出/活动内容整合/热点 操作重点：1. 热点结合（创意海报形式）2. 优惠券与试用装
全年沟通ANGLE-产品面向
# 积 木 喂 养， 守 护 天 性 #
1. 以产品优势(源自阿尔卑斯山的优质奶源、100%进口奶粉、科学配方全面补充营养)、 特点(根据不同年龄段的宝宝提供最适合的产品-积木式喂养、转奶期宝宝最佳选择) 、 等关键话题，进行产品教育。
2. 产品食用方式 / 注意事项 3. KOL(母婴媒体/草根/妈妈)，做奶粉推荐、奶粉试用评测。 4. 结合线上产品销售导购。
Digital基础建设
(2015年4月-2015年5月)
基础建设（4月）-内容规划
WECHAT 服务号 订阅号
WECHAT KOL
WEIBO KOL Q&A NEWS BBS