资生堂化妆品市场调查报告.doc
大学生化妆品市场调查报告书
调研目旳和内容
• 为了了解学生消费者对护肤品需 求情况和消费倾向、购置行为等， 据此进行一次市场调研，拟定我们 旳目旳市场和消费群体，发觉市场 机会，掌握有关产品旳供求情况， 清楚学生消费者需要什么，以便根 据消费者旳需求进货，以期取得最 大旳利润。
调研肤品旳需求量。 ②不同专业特质旳学生旳消费习惯。
③了解学生购置旳护肤品价位和对护 肤品旳功能要求，即要符合学生肤 质特点。
（2）护肤品校园市场目旳客户 （3）学生护肤品需求特点
调研措施
• （1）调研人群：我校大学生100人 ，主要调查护肤品校园市场需求状 况。环节如下：
• 第一：设计问卷：小构成员一起讨 论设计了市场调查问卷，字体清晰 ，版面整齐大方，设计过程中大家 相互讨论，最后大家讨论定稿，再 由组长去打印100份调查问卷。
• 了解化装品旳品牌出名度及其认知途径； • 了解化装品在消费者中旳美誉度，涉及消费者对
产品质量、客户服务、人员素质、使用征询等详 细评价；
4、探索适合化装品行业旳市场运作模式和新产品 旳开发倾向。所需搜集旳信息涉及如下：
• 探究化装品旳市场运作模式有哪些：做终端、会 营、直销等；
• 探究化装品竞争品牌旳市场运作模式及其各自
调查成果显示，隔两到三个月购置一次化装品旳顾客约占34%， 隔一到两个月购置一次旳约占24%，隔四个月以上购置一次旳约 占22%，隔三到四个月购置一次旳约占12%，一种月内购置一次 以上旳占6.7%。因为此次调查群体为学生，大部分学生没有自己 旳固定收入，所以他们旳购置频度相对较低。
调查成果显示，约有42%旳受访者选择购置20—100元价位旳化装 品，约有19%旳受访者选择20元下列旳化装品，30%旳受访者选择 购置101——200元旳化装品，只有3%左右旳受访者选择300元以 上旳化装品。因为大部分学生目前没有工作，生活费基本靠家里供 给，可能选择旳价位大部分偏低。
化妆品市场调查报告文
•引言•化妆品市场概述•化妆品市场趋势•竞争分析•市场机会与挑战•消费者行为分析•建议与展望01引言化妆品行业的发展随着人们生活水平的提高，化妆品行业逐渐成为消费热点，市场规模不断扩大。
市场竞争加剧国内外品牌众多，市场竞争激烈，品牌和产品差异化成为企业竞争的关键。
消费者需求多样化消费者对化妆品的需求日益多样化，对品质、效果、成分等方面有更高的要求。
调查背景调查目的分析化妆品市场的现状和趋势通过调查了解市场发展状况，分析市场趋势，为企业的战略决策提供依据。
评估市场机会和挑战评估市场上的机会和挑战，为企业制定市场拓展策略提供参考。
了解消费者需求和行为了解消费者的购买意愿、需求特点、使用习惯等，为企业制定营销策略提供支持。
监测竞争对手了解竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的信息，为企业制定竞争策略提供依据。
02化妆品市场概述区域市场规模不同地区的化妆品市场规模存在差异，北美和欧洲市场相对成熟，而亚太地区市场增长迅速。
0302 01产品结构化妆品产品种类繁多，包括护肤品、彩妆、香水等，不同产品类型市场需求存在差异。
渠道结构线上渠道和线下渠道并存，其中线上渠道增长迅速，成为化妆品销售的重要渠道。
品牌结构全球化妆品市场中，高端品牌和大众品牌并存，其中高端品牌占据较大市场份额。
化妆品消费者年龄跨度较大，但主要集中在年轻人群体，特别是18-25岁年龄段。
年龄分布化妆品消费者男女比例存在差异，女性消费者占据主导地位，但男性消费者市场正在逐步扩大。
性别分布消费者在选择化妆品时，注重品质、品牌、成分和功效等方面，同时追求个性化、时尚化和体验感。
消费心理010203消费者群体03化妆品市场趋势科技驱动智能美容产品利用科技手段，开发出智能美容产品，如智能化妆镜、智能肌肤检测仪等，帮助消费者更好地了解自己的肌肤状况，提供个性化的护肤方案。
科技成分化妆品中添加科技成分，如纳米技术、生物技术等，以提高产品的功效和渗透力，满足消费者对高效护肤的需求。
化妆品市场调查报告(完整版)
报告编号：YT-FS-3990-68化妆品市场调查报告(完整版)After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas.互惠互利共同繁荣Mutual Benefit And Common Prosperity化妆品市场调查报告(完整版)备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。
文档可根据实际情况进行修改和使用。
一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-XX年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各j 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
2018年化妆品行业资生堂分析报告
2018年化妆品行业资生堂分析报告2018年5月目录一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路 (3)1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务 (3)2、1927-1956年：独有价值创造，上市开启新时代 (4)3、1957-1986年：业务扩大至全球市场，提出全新生活方式 (4)4、1987-1995年：转向美与健康的综合业务 (4)5、1996迄今：进一步全球化发展，确立新的商业风格 (4)二、销售额再创新高，毛利率连续三年提升 (5)三、日本市场强劲，中国与零售旅游高速成长 (6)四、以高档为轴心、拓展区域针对性品牌战略 (7)1、高端化妆品仍是公司各地区增长的主力引擎 (8)2、资生堂的品牌战略具有强烈的地区针对性 (12)（1）资生堂根据不同地域消费者偏好进行品牌投放 (12)（2）资生堂为一些地区创立专供品牌 (13)（3）欧州／中东／非洲地区加强彩妆、用香布局 (13)（4）针对大众化妆品品牌实施新零售战略 (13)（5）资生堂在中国市场主推“日本制造”概念 (13)五、美妆零售能力升级，线上线下渠道齐头并进 (13)1、电商渠道异军突起，基于大数据提供优质服务 (13)2、专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级 (14)六、系统科学的研究开发体系，进军人工智能、人造皮肤领域 (16)资生堂（Shiseido）是专注护肤、彩妆、男士护肤等业务的亚洲规模最大、享誉全球的化妆品集团。
正如其名，资生堂百年以来将东方美学意识与西方精尖技术相融合，创造了兼容并蓄的集团形象。
资生堂于1872 年在日本创立，1927 年成立企业，百年以来，资生堂致力于美肌和秀发的研究，研发出许多革新的商品和美容方法。
今天，资生堂旗下萃集了CPB（肌肤之钥）、NARS、SHISEIDO 等多样化的品牌，不仅在亚洲，在全球范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品在全世界85 个国家销售，拥有4 万余名员工。
化妆品市场调研报告(多篇范文)
化妆品市场调研报告目录第一篇：化妆品市场调研报告第二篇：关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇：化妆品市场调查报告正文第一篇：化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：。
.。
.。
. 摘要：化妆品工业是全球化的最好注脚，如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
众多国际著名品牌化妆品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工,有的是产品进口。
化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展，持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。
关键词：化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会，他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。
在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品。
这就是化妆品的由来。
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代）：1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。
2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。
资生堂官方财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言资生堂（Shiseido）是一家总部位于日本的知名化妆品公司，成立于1872年，至今已有150多年的历史。
作为全球最大的化妆品公司之一，资生堂在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度。
本报告将对资生堂的财务状况进行分析，旨在揭示其经营成果、财务状况、盈利能力等方面的表现。
二、公司概况1. 公司简介资生堂是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品公司，主要产品包括护肤品、化妆品、香水等。
公司总部位于日本东京，在全球范围内设有多个生产基地和销售网络。
截至2020年底，资生堂在全球拥有约8.3万名员工。
2. 行业地位作为全球化妆品行业的领军企业，资生堂在全球化妆品市场占有重要地位。
根据Euromonitor的数据，资生堂在全球化妆品市场的份额约为5%，位居全球第五位。
三、财务分析1. 营业收入资生堂的营业收入在过去几年呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的营业收入情况：年份营业收入（百万日元）2017 1,324.82018 1,402.92019 1,474.22020 1,490.4从上述数据可以看出，资生堂的营业收入在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长2.5%，2020年同比增长1.4%。
2. 净利润资生堂的净利润也呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的净利润情况：年份净利润（百万日元）2017 87.42018 96.22019 102.22020 102.6从上述数据可以看出，资生堂的净利润在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长5.4%，2020年同比增长0.5%。
3. 盈利能力以下为资生堂近年来的毛利率、净利率和净资产收益率：年份毛利率净利率净资产收益率2017 63.1% 6.6% 10.1%2018 62.7% 6.9% 10.6%2019 62.9% 6.9% 10.7%2020 62.8% 6.9% 10.7%从上述数据可以看出，资生堂的毛利率和净利率在2017年至2020年间保持稳定，净资产收益率也呈现稳步增长的趋势。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告12篇在人们素养不断提高的今天，报告使用的频率越来越高，不同的报告内容同样也是不同的。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是小编帮大家整理的化妆品市场调查报告，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告1一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在**学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
建材市场调查报告在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了150间寝室，每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌——-Beauty。
调查的经费由Beauty化妆品公司赞助。
这个品牌价位适中，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
二、问卷调查结果分析：（1）市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品系等专业与计算机应用系、华汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51、5%。
但在数字的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅游与家政系、外语与经贸学院等专业的学生使用彩妆比例可高达80%以上，而机电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为18%左右。
通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘艺术系’，如果我们能够让艺术系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把艺术系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告随着社会发展和女性独立意识的增强，化妆品市场已经成为一个巨大的产业。
从热门品牌到小众品牌，从基础护理到高档彩妆，消费者们可以在市场上找到各种类型的化妆品，以满足不同的需求和喜好。
在这篇文章中，我将为大家提供一份关于化妆品市场的调查报告，以便更好地了解和掌握这个行业。
一、市场规模和趋势化妆品市场规模不断扩大，其中美容护肤市场占据了更大的份额。
根据市场调查，2019年我国化妆品市场规模达到1035亿人民币，同比增长12.9%。
而美容护肤市场占比高达58.9%，增长速度也领先于彩妆和香水等其他领域。
另外，消费者对于生态、绿色、成分等方面的需求也越来越高。
品牌的社会责任和环保手段也逐渐成为消费者选择品牌的重要因素。
二、消费者市场分析1. 年龄层次消费者市场主要分为80后、90后和00后三个年龄层次。
其中90后和00后已成为市场的主力军，对于品牌文化、品牌社交和品牌参与的需求更为强烈。
2. 消费习惯和品牌偏好消费者的购买决策多数由产品成分、成效和价格等多个因素决定。
而对于品牌文化和口碑等影响力方面的因素也逐渐增强。
比如一些品牌凭借独特的品牌文化、创新的技术和优质的服务赢得了消费者的喜爱和信赖，同时一些又有流传已久的老字号品牌也因为信任度高而备受消费者拥趸。
3. 线上和线下的购买选择随着中国电子商务的发展，很多消费者更习惯在网上购买化妆品。
而在线下的购买行为仍然主要发生在大型商场、专柜和实体门店等场所。
相关调查数据表明，2019年中国化妆品电商市场规模为330.83亿元，同比增长34.7%。
三、品牌市场案例分析化妆品市场的品牌有很多，其中一些已经发展成知名品牌，同时还有一些品牌在不断成长中。
下面我将介绍几个典型品牌。
1.路茗2015年路茗品牌成立以来，一直致力于以天然有机植物为主要原料，打造出品质优良的化妆品。
该品牌的产品范围较为齐全，包括清洁、护肤、彩妆等多个领域。
同时，该品牌也以其独特的网络销售方式，吸引了很多年轻人。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
资生堂化妆品市场调查报告
资生堂化妆品市场调查报告市场调研成员目录
一、化妆品市场巨大潜力
二、资生堂化妆品的调查资生堂涵义资生堂中国发展史资生堂品牌资生堂产品特点
三、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区销售调查资生堂化妆品在蚌埠地区的销售市场情况资生堂化妆品在蚌埠地区的的购买力情况
四、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区竞争调查资生堂化妆品质量的竞争资生堂化妆品价格的竞争资生堂化妆品的经营特点
一、化妆品市场巨大潜力化妆品既是一个产业也是一种文化。
化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的启动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。
80年代出，我国化妆品消费人均1块钱，90年代初上升到5块钱，1998年上升到16块钱，到2008年上升到34元，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得很快。
O 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50. 经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。
、化妆品市场保持快速、稳定增长。
根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28.6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。
从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。
持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流. 据预测，2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。
其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。
护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。
到2010年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。
为了解蚌埠地区市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对蚌埠市区消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对蚌埠妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7，两类均使用者为10.3.结果同时调查显示除了有48的人每天使用一次化妆品外，有41的人一天要使用几次。
这说明资生堂化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5的女士选择“一天几次“，44.1选择“每天一次“，而有18.1的男士选择“一天几次“，59.7选择“每天一次“.虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明苏州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，苏州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢44.6的被调查者认为，目前的男
性化妆品品种不够丰富，22.1的被调查者认为购买不方便，20.1的被调查者认为质量不够好，21.1的被调查者认为功能不全，13.4的被调查者对服务不满意。
可见，目前蚌埠市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明蚌埠的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4的人是自己购买，有3.6的人是接受亲友馈赠。
在购买化妆品的人中，有45.3是从超市购得，42.7选择化妆品专卖店，12.7是在一般化妆品店购买的，而仅有4来自于美容院。
这显示了蚌埠化妆品市场的一大特色较多的人是在超市中购买化妆品的，这是蚌埠的超市特别发达的缘故。
化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。
目前，在蚌埠美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。
在使用化妆品的人当中，有54.7的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7）认为只要好就可以买，随意购买和偶
尔购买的人只占到了其中的16.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，蚌埠人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5，100-200元的占15.9，200-400元的占4.7，超过400元的仅有0.3.可以看出，蚌埠的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5），月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收入者。
在护肤品价格的调查中，42的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7. 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。
调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7；而50-100元的消费水平占了37，二者相差不大。
但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。
在使用化妆品主要目的的调查中，排在前三位的依次是健康、美丽和礼貌，其比例分别为66.939.1和14.3、。
这说明人越来越重视自身皮肤的健美和护肤品的滋润、养颜效果，希望使自己的肌肤更加白嫩、细腻、润泽，更富于弹性、富有朝气。
在自己美丽健康的同时，给别人的感觉也更舒服。
“回归大自然”是在城市里生活久了的人们的美好向往，这种向往也表现在化妆品的消费需求上。
与一般产品相比，添加天然产物的化妆品更安全、无刺激性或刺激性更低，并且由于加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效，因此，也更受消费者青睐。
化妆品消费市场也呈现上述趋势。
应该说，这与人们使用化妆品主要为了健康的目的是相符的。
消费者重质量和价格在影响消费者购买化妆品的因素中，73的被调查者选择“质量”，34选择“功能”。
由此可见，随着生活水平的提高，人们对商品的要求也在提高，在选择化妆品时更加注重考虑化妆品的质量。
另一方面，由于现代人的生活节奏加快、社会竞争加剧，人们希望保养、美化肌肤一物多能、快速高效，以节省时间。
因此，能满足人们这一需求的集多种功能于一身的化妆品将越来越受欢迎。
如上所述，改革开放以来，我国的化妆品市场有了极
大发展，产品更丰富、充裕，销量连年大幅增长。
可以预计，今后几年，化妆品市场仍会以较高的速度持续增长，市场存在巨大潜力。
我们认为，其未来几年的发展趋势表现为护肤类产品稳定增长，其中以集润肤、保湿、营养、健康等多功能于一体的高效产品增长较为迅速。
随着追求多功能产品的心态日渐明显，特殊功能型产品消费量将会上升。
同时，随着社会人口老龄化，40岁以上的中老年化妆品市场需求量将有所增加，如果我们善于调查和把握中老年人的生活习惯和消费观念，减除皱纹、抗衰老等类型产品将能开拓这一市场销售的新局面。
天然型化妆品将越来越受欢迎。
不含色素、少含防腐剂及乳化剂，富含天然动植物成分的天然型化妆品以其安全性高、温和、效果明显等特性将特别受消费者的喜爱。
潜在的男性化妆品市场。
相对于女性化妆品市场，目前我国男性化妆品市场还是一块处女地，真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。
已有很多公司对这一市场的发展潜力作了详细调研，为今后启动这一市场提供了必要的现实依据。
通过这次调查，我们对资生堂在化妆品消费市场中有
了较为清晰的认识，如果商家能在扑朔迷离的市场环境下及时了解并抓住消费者的需求，必能开创出新的市场空间。