橱窗设计
橱窗设计
橱窗设计卖场是杂志，橱窗就是封面橱窗是预告片，是广告信息窗口，主要促销手段。
橱的大小和样式封闭式、半开放式、全开放式、成角度、转角橱窗、陈列柜式（高度要适应人的视线）橱窗设计要点1、封闭式橱窗---重点满足正面效果2、开放和半开放-----要与卖场巧妙结合地，首先考虑整体效果3、成角橱窗---最好把道具商品与玻璃平行构成，针对橱窗表面区进行设计4、转角橱窗----构图集中弧形中心，强调靠卖场入口的方向5、陈列柜式橱窗----橱窗要在视平线的高度方便近距离观察橱窗的构造易变化的地板、多功能的天花板、隐蔽瓣安全门、高品质接口、轨道照明、隐蔽的电源、遮光布、扬声器安全和功能、消防喷淋、适用的墙面设计橱窗时，首先明确商品主题与精神（能支持或反映店内商品）而后赋予橱窗的理念主题与方案------创作“戏剧”或倾诉“故事”------激发购买欲主题（性、政冶、社会舆论、节日、换季折扣、重大事件与活动、热点话题）留有想像的空间富于想像和灵感地策划橱窗主题1、重视模特和衣架的特征2、巧妙利用模特肢体造型，非生硬造型橱窗色彩（充分利用联想）1、色彩不宜灰暗2、艳丽的色彩更容易出彩3、乳白色不如纯白色吸引人4、条形或方格图案应用容易形成戏剧效果5、简单的色彩方案：背景采用产品的主要色或类似色大施建议：道具与商品比例：2：1（折扣橱窗另类）道具（定制道具（有的只要正面效果）---可回收道具----植物-----废弃物利用）确定主题和方案----选商品---道具-----布局橱窗陈列设计-----草图-----布局陈列布局焦点：1、焦点常以视平线为参考最佳位置低于视平线，偏离中心2、较大的橱窗焦点不只一个3、如果焦点有方向性，应该考虑人流的方向4、主要物品过高或视觉中心留空都不太明智5、纵深较大的橱窗，应该主要商品的层次平衡：1、对称和非对称2、模物和衣架常采用奇数组合：1、三角形2、重复量同形相同、量同形异、视觉焦点的转移色彩1、充分利用色彩情感2、橱窗色彩组合：常用邻近色或补色3、改变色彩成本相对较低4、低明度，强结比或高明度都常用橱窗备货根据脚本备货，准备替代方案橱窗陈列制作1、首特对橱窗做精确的设计，准备好所有的材料和工具2、对前一次的橱窗清理（拆钉，修补）3、涂料或油漆不要殃及无辜4、清早开工，尽快结束5、固定特件是可而至，考虑拆卸6、大件固定，最后产品和小装饰7、最后调整灯光8、以顾客的行动线路和眼光检查作品9、连锁店应该在展厅做标准在发到各个店执行照明橱窗照明的处理应该和橱窗方案同步进行1、布置橱窗前，确保灯具清洁，可用2、调整光束聚集到想要的产品上（用手最简单）3、光束的宽窄是否合适4、有无备用灯5、白天，晚上的灯光分别检查6、忌讳灯光向橱窗外面打安装可调节照明轨道方便使用不同灯具聚光灯突出单品或模特，泛光灯提供气氛照明灯光的宽度值通常取决于想要突出橱窗群组的大小橱窗中通常宽窄光束组合，（过亮或太暗的照明都不理想）考虑灯光时应该同时考虑白天和色彩（有的材质和颜色标识与图片1、可靠传递信息的方式2、橱窗的一部份3、主题的诠释4、可充当道具标识的使用1、不要用太多的文字、言简意赅最好2、标识与橱窗主题相辅相成3、普通做法，把标识牌放在视平线的位置4、涂鸦、霓红灯、电视屏、投影等应该遵循两样规格清晰、易读、简明扼要标识的制作1、常用数码刻字、胡塑字、不干胶等2、安装小心，易碎3、不干胶字巾前可以喷点肥皂液描述性价签用来告诉消费者价格、产品的位置或折扣标识1、是否设置价签都行2、给模特着装标价，应该由上到下3、字号能满足橱窗外的人识别4、常清洁5、较小的价签可以别在衣服上6、家居用品可以在群组中间放价签7、有些商品可能需要产品描述8、手写价签禁止出现照片是视觉陈列师普遍的实惠的元素1、但要注意与品牌风格或主推产品的协调2、能与产品巧妙结合效果会更好橱窗设计日程表先做长期计划，零时性计划做补充1、结合日程表分配预算2、考虑季节和季节性的活动3、考虑上货波段（与买手讨论）4、节日促销5、不同民族或地域不同的橱窗计划6、商店橱窗须编号，同时结合店铺计划7、日程表时间跨度：6个月、12个月、18个月、越短越好8、首为主要促销活动分配橱窗9、细分橱窗预算，陈列时间短的方案占资金尽可能10、要把制造道具和拆卸橱窗时间纳入计划大施提醒：完成作品要拍照（白天、黑夜）日后参考橱窗的标准、维护和预算标准与维护1、橱窗展示期间应该常检查2、以表格的形式记录常见问题1、卫生2、道具不在其位3、胶粘物脱位（橱窗温度高）4、织物变形或变色5、植物、花卉凋谢6、灯泡烧坏，短路7、有的物体由于温度过高会融化预算：1、优质橱窗不等于大花销2、精明的视觉陈列师很少丢掉用过的道具和装置橱窗设计常被忽视的问题3、每件物品是否可以通过橱窗门4、目标群体和橱窗目的5、道具是否喧宾夺主大施定律：简洁=最好人模的组合变化1、横向位置变化2、前后位置变化3、身体朝向变化材质与机理（色彩情感）。
《橱窗设计》PPT课件
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第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
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第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
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第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
•
一、橱窗展示中的色彩
•
1、橱窗色彩构成
•
主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
橱窗设计课件
根据品牌形象和主题要求，选择 适合的风格，如现代简约、复古 风格等，使橱窗设计更具个性化 和差异化。
Байду номын сангаас3
橱窗设计技巧
创意与灵感
创意
橱窗设计需要独特的创意和想象力， 通过创新的主题、布局和展示方式吸 引顾客的注意力。
灵感来源
灵感可以来自各种地方，如流行趋势 、艺术作品、自然元素、科技发展等 ，设计师需要保持敏锐的观察力和开 阔的视野。
橱窗设计课件
目录
• 橱窗设计概述 • 橱窗设计元素 • 橱窗设计技巧 • 橱窗设计案例分析 • 橱窗设计的未来发展
01
橱窗设计概述
橱窗设计的定义与特点
总结词
橱窗设计是一种将商品、品牌信息、艺术元素和空间布局相结合，通过创意和设计手法展示给 路过的潜在顾客，以吸引他们进入店铺的视觉传达形式。
详细描述
材质与装饰
材质
根据商品属性和橱窗主题，选择合适的材质，如 玻璃、金属、木材等，以增强橱窗的质感和视觉 效果。
装饰
运用一些小饰品、道具等装饰元素，丰富橱窗的 细节和层次感，提升整体的美感。
主题与风格
主题
根据品牌定位和市场需求，设定 橱窗的主题，如节日主题、季节 主题等，使橱窗设计更具针对性 和吸引力。
跨领域合作
与不同领域的设计师、艺 术家、品牌进行合作，共 同打造具有创意和特色的 橱窗作品。
文化融合
借鉴不同地域、民族的文 化元素，将文化特色融入 橱窗设计中，丰富展示内 容。
THANKS
感谢观看
详细描述
在进行橱窗设计时，应首先明确设计主题和目的，确 保设计元素与商品、品牌信息的协调一致。同时，设 计应简洁明了，避免过于复杂或混乱的布局，让顾客 能够快速地获取到关键信息。此外，创新独特的设计 手法也是吸引顾客的关键，能够使橱窗在众多的商业 展示中脱颖而出。最后，橱窗设计应符合品牌形象和 定位，能够传达出品牌的独特魅力和价值观。
橱窗设计的四个原则
橱窗设计的四个原则橱窗设计的四个原则是一个非常重要的设计概念，它是指如何将产品陈列在橱窗中，以吸引消费者的眼球并增加销售量。
下面，我们来一步步分析这四个原则。
1. 突出主题和焦点。
橱窗设计的首要原则是突出橱窗主题，因为这是吸引消费者的关键。
首先要明确主题，然后根据这个主题设计橱窗。
在设计橱窗时，焦点必须放在主题上，吸引消费者的目光。
例如，如果橱窗的主题是夏季时尚，那么所有的产品, 从衣物到配饰,应该都与夏季时尚有关。
此外，主题应该有一个明显的中心点，这个中心点是整个橱窗的焦点，因此必须保证该中心点是最明显和最吸引人的元素。
2. 确定展示层次。
展示的层次和排列是另一个重要的橱窗设计原则。
不同级别的产品在橱窗中有不同的展示方式，有些产品需要高度展示，有些需要低调展示。
除了高低之外，还要考虑展示的左右，前后位置。
通常，主题产品应该放于橱窗的中央，其他配饰产品则应该放在两侧。
3. 使用恰当的照明。
橱窗照明是非常重要的一部分。
一个好的照明方案可以将橱窗内的产品展示得更加清晰、生动。
橱窗照明应该根据产品的不同性质和特点，来制定合适的照明方案。
例如，珠宝展柜需要高亮度的照明，以突出放置在展柜中的珠宝。
此外，颜色的配合也是很关键的，因为不同的颜色也需要不同的照明。
这是要根据每件商品的情况和需要来制定最适合它的照明方案。
4. 确保产品的质量和清洁度。
最后一个原则是产品质量和清洁度。
不管产品多么引人注目，如果它的质量或清洁度有问题，那它也没办法吸引消费者。
因此，橱窗中的每一个产品都必须保持高质量、清晰、明亮的状态。
如果产品上有灰尘或污垢，它们就会显得无聊和脏乱。
因此橱窗设计师应该定期检查和清洗橱窗中的所有产品，确保它们始终保持最佳状态。
总之，橱窗设计的原则是一套包括多个方面的设计方法。
如果一个橱窗能够做到突出主题和焦点、展示层次、使用恰当的照明和产品的质量和清洁度，那么这个橱窗一定能够吸引消费者的目光，并取得理想的销售效果。
橱窗设计课件
05
总结与展望
总结橱窗设计的要点和方法
01
02
03
04
主题和目标
橱窗设计的主题和目标是展示 商品的关键，需要明确并围绕
主题进行设计。
布局和排列
合理的布局和排列能够突出重 点，使观众更容易理解商品的
特点和优势。
色彩和灯光
色彩和灯光的运用可以营造出 不同的氛围和情感，对展示效
果起到重要作用。
材质和细节
体验。
环保理念
环保理念在橱窗设计中越来越受 到重视，设计师需要注重环保材 料的选择和使用，营造出绿色、
环保的橱窗环境。
03
橱窗设计的实际应用
商业店铺的橱窗设计
01
02
03
吸引顾客注意力
橱窗设计能够通过创意和 美感吸引顾客的注意力， 提高店铺的知名度和吸引 力。
展示商品
橱窗设计可以将商品以最 佳的方式展示出来，让顾 客更好地了解商品的特点 和优势。
交互式体验
绿色环保设计
未来橱窗设计将更加注重与观众的互动和 体验，通过互动展示商品的特点和优势， 增强观众对商品的认知和理解。
绿色环保的理念将更加深入人心，未来橱 窗设计将更加注重环保和可持续发展，采 用更加环保的材料和设计方式。
THANKS
感谢观看
02
橱窗设计的元素和技巧
橱窗设计的元素
模特与服装
灯光与色彩
选择适合的模特和服装，展示橱窗主 题和风格。
运用合适的灯光和背景来营造橱窗氛围，突 出主题。
橱窗设计的技巧和方法
创意设计
通过创意设计，将橱窗 主题和风格表现得更加
突出。
空间布局
合理利用空间，将模特 、道具等元素摆放得恰
橱窗设计知识点总结
橱窗设计知识点总结1. 橱窗设计的目的橱窗设计的主要目的是吸引顾客的注意力并促使他们进入店铺。
它需要通过各种手段来引起顾客的兴趣，激发他们的购买欲望，从而提高店铺的销售量。
此外，橱窗设计还可以展示品牌形象，传达店铺的定位和特色，提升品牌知名度。
2. 橱窗设计的原则橱窗设计需要遵循一些基本原则，包括吸引力、清晰性、多样性、协调性和实用性。
吸引力是指橱窗设计要能够引起顾客的兴趣，吸引他们的注意力。
清晰性是指橱窗设计要能够清晰地表达店铺的主题和信息，让顾客一眼就能理解。
多样性是指橱窗设计要多样化且创意，吸引不同类型的顾客。
协调性是指橱窗设计要与店铺的整体风格和品牌形象相协调。
实用性是指橱窗设计需要考虑到实际的陈列和装饰需求，确保能够有效地展示商品并提升销售。
3. 橱窗设计的布局橱窗设计的布局是非常重要的，它需要考虑到橱窗的大小、形状和位置。
通常来说，橱窗设计可以分为三个主要区域：底座区、陈列区和装饰区。
底座区是指橱窗的地面部分，通常用于展示商品或搭建道具。
陈列区是指橱窗的主体区域，用于展示商品并吸引顾客的注意力。
装饰区是指橱窗的背景和边缘部分，用于增加橱窗的美感和吸引力。
4. 橱窗设计的陈列橱窗的陈列是非常重要的，它需要考虑到商品的选择、搭配和展示方式。
在选择商品时，需要考虑到商品的特点、季节性和流行趋势，以及店铺的定位和风格。
在搭配商品时，需要考虑到产品的颜色、形状和大小，确保它们能够协调搭配并吸引顾客的注意力。
在展示商品时，需要考虑到商品的摆放方式、角度和高度，确保能够有效地展示商品并吸引顾客的眼球。
5. 橱窗设计的装饰橱窗的装饰是非常重要的，它可以增加橱窗的美感和吸引力。
在装饰橱窗时，可以考虑使用各种元素，包括灯光、颜色、图案、道具和布景等。
灯光可以增加橱窗的亮度和视觉效果，吸引顾客的注意力。
颜色和图案可以增加橱窗的美感和吸引力，体现店铺的风格和特色。
道具和布景可以增加橱窗的趣味性和情感，吸引顾客的兴趣并带来购买欲望。
什么是橱窗设计
什么是橱窗设计？橱窗设计是指针对商业橱窗或具备橱窗功能的商业展示空间，通过营销学、传播学和艺术设计等专业方法，向消费者传递目标商业信息的行为过程。
这个定义的前提是将橱窗商业展示看做一种信息传播行为，如同广告学的信息传播功能定义一样。
视觉营销的第一层面职能是视觉化的展示。
陈列的视觉化展示的职能，主要表现为店铺视觉主题设计与展示、产品直观的整齐和店铺环境的整洁。
橱窗设计是品牌创意形象的传播方式，也是店铺促销广告的实施方法，它一般包含了企业所要传达的品牌文化信息、商品设计信息或销售主题信息，这部分工作最终在消费者面前，以店铺的视觉主题形式呈现。
橱窗设计的原则[2]1．应掌握适当的信息量、突出主题。
2．应塑造优美的整体形象，给消费者以艺术享受。
橱窗设计表现手法一般来讲，橱窗设计的表现手法大致可分为如下几种。
1．直接展示即尽量不采用道具、背景，而是通过运用商品陈列的技巧，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、款式等，让商品自己“说话”。
2．寓意和联想即充分运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态表现商品的种种特性，以唤起顾客的种种联想，从而产生心灵上的共鸣。
3．夸张与幽默通过适度的夸张将商品的个性因素放大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。
这种橱窗设计往往可以达到既出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果。
4．广告语在橱窗设计中恰当地使用一些广告语言，更能强化主题。
当然，橱窗广告只能是简短的标题式的广告用语，而不能像报纸、杂志广告那样用较大篇幅的文字来展示。
因此设计者在撰写广告文字时，必须使整个橱窗设计与表现手法保持一致，同时也要生动，富有新意，既能唤起人们的兴趣又易于朗读、记忆。
5．系列展示系列展示主要是针对于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能够起到延阳加强视觉形象的作用。
通常可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致或通过在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩作为标志性的信号道从而达到系列效果。
橱窗设计及设计理念
橱窗设计及设计理念橱窗设计是一门综合艺术，通过展示不同的商品及其搭配，打造出令人印象深刻的空间和氛围，吸引顾客的注意力，提高销售。
橱窗设计的成功与否，关键在于设计理念的独特性和实施的效果。
橱窗设计的理念应该以品牌形象为基础，体现出品牌的特点和风格。
品牌的核心价值和个性应该贯穿于整个橱窗设计中，使得顾客一眼就能够感受到品牌的独特魅力。
同时，橱窗设计也需要满足市场需求和顾客的喜好，吸引顾客的兴趣并激发购买欲望。
一种常用的橱窗设计理念是“少即是多”，即通过简洁、精致的橱窗设计来吸引顾客的注意力。
这种设计理念适合于高档品牌和时尚潮流品牌，以突出产品或服装的质感、工艺和细节，凸显品牌的品质和品味。
通过有限的元素和色彩，营造出独特的氛围和风格，让顾客一眼就能够感受到品牌的独特性和高品质。
另一种常用的橱窗设计理念是“故事叙述”，即通过橱窗的布置和装饰来讲述一个故事，吸引顾客的情感共鸣。
这种设计理念适合于一些具有历史、文化或情感背景的品牌，通过橱窗设计来传递品牌的价值观和理念。
通过巧妙的布局和配色，营造出一个情景和角色，让顾客能够沉浸其中，感受到品牌的情感共鸣和故事性。
无论是哪种设计理念，橱窗设计都需要考虑到目标顾客的心理需求和行为习惯。
要通过设计吸引顾客的注意力，并引导顾客进入店内购买。
设计中可以运用色彩、光影和材质等元素来创造出独特的视觉效果，如使用鲜艳的色彩和灯光来吸引顾客的注意力，使用不同材质和质感来突出商品的特点，以及使用动态和多媒体技术来增加互动性和趣味性。
橱窗设计与时俱进，应根据市场需求和时尚潮流不断更新和改进。
设计师可以关注时尚杂志、展览和艺术活动，获取灵感和新的设计理念。
同时，也可以借鉴其他行业的设计方法和技巧，如舞台设计、展览设计和电影制作等，以提高设计的创意和实施的效果。
总之，橱窗设计的理念应该以品牌形象为基础，满足市场需求和顾客喜好，通过简洁、精致的设计来吸引顾客的注意力，通过故事叙述和情感共鸣来营造独特的氛围，以及考虑目标顾客的心理需求和行为习惯。
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橱窗 设计
普拉达（Prada）推出了梦幻的水晶橱窗来迎接圣诞节的美好气氛，一系列晶 莹剔透的内饰精致优雅，在摩登背景中，利用多种元素重新诠释了经典的圣诞 节主题，表达了一种现代与精致的奢华理念。
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在华丽的水晶背景下，Sasha Pivovarova懒洋洋地半躺在沙发里，别致 的服饰和手旁Prada的包包非常显眼，脚上的闪闪发光的水晶鞋更是点睛 之笔，使得整个橱窗明亮闪耀。
CHANGESHE
橱窗 设计
永川中央大街千细品牌服装专卖店
CHANGESHE
橱窗 设计
半封闭式直接展示
CHANGESHE
橱窗 设计
封闭式直接展示:以简单的道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话
CHANGESHE
橱窗 设计
以模特的不同姿态给客户传达出千细品牌的活波、调皮、年轻、 时尚的品牌特色。
PRADA 普拉达
橱窗 设计
橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体， 其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。
PRADA 普拉达
橱窗 设计
简约 经典的白柜，外立面统一棕褐色，显得十分大气高档。
PRADA 普拉达
橱窗 设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客在橱窗前思索片刻。
PRADA 普拉达
CHANGESHE
橱窗 设计
changeshe，强调个人魅力为流行时代的女性服装品牌。 她坚持服饰除了是满足季节变换的需要，更是现行展现个 人风格最重要的符号。让女性在不同的场合表现自我的魅 力，演绎自我的风格，天天都有新鲜感。针对现代女性逐 渐走向自主，来引导女性满足自己的欲望，改变自我和人 生，崭露都市女性自信个性的品质。
CHANGESHE
橱窗 设计
CHANGESHE
橱窗 设计
模特黑色的皮肤凸显出红色的嘴唇，唤起消费者的种种联想，产生 心灵上的沟通与共鸣，表现千细的“个性锐变的明星时尚”的品牌 特性。
CHANGESHE
橱窗 设计
CHANGESHE
橱窗 设计Leabharlann 产品展示与整体的店面形象相呼应
CHANGESHE
优点：通过直接的表现手法，用简单的道具、背景减少到最 小程度，让商品自己说话。产品展示与整体的店面形象相呼 应，给客户传达出千细品牌的活波、调皮、年轻、时尚的品 牌特色。
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缺点：虽然想通过简洁最直接的将产品展示，但是模特背后 要么放几个相框，要么直接看到大厅里面一大堆衣服，看起 来有些杂乱，影响了展区的展示效果，给人感觉是简陋而不 是简洁。
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简约的巴洛克风格橱窗展示设计
品牌历史：Prada的创始人是Mario Prada and Brother 马里奥 ·普拉达兄弟，他们1913年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥 ·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。
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灯光和白色，都是圣诞节的标志性符号，塑造出装饰设计的特色。以水 晶打造的背景幕营造出的氛围给人一种永恒的优雅之感，而与厚厚的嵌 板重叠在一起的、不同层次的镜面蜂窝般照明灯又凸显了这种优雅氛围， 给人一种水晶石之感。
谢谢
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千细品牌
永川中央大街
徐通阳 201110181056
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Changeshe（千细）品牌创立于1999年，以强调个 人魅力的流行时代、独特的文化价值观、崇尚明星、潮 流的消费群体在中高档女装市场独树一帜，设计师团队 由来自法国著名设计师和中国优秀设计师共同组成，以 最快的速度把国际先进的设计理念、最新科技面料、时 尚流行元素注入产品，使国际品牌逐渐本土化，真正适 应中国市场的需求。千细从07年获得的十大新锐品牌奖 的前提下,再次荣获十大品牌风格奖。