中国内地45岁+女性消费大数据报告
2020-2021年女性群体消费趋势研究报告
女性群体消费趋势研究报告2 0 2 0 年 1 月01020304女性能买半边天不一样的脑回路能赚敢花底气足踩准风口奔前程女性能买半边天●“得女性者得天下“●规模庞大，话语权强●中产女性影响力渐增●消费升级下的女性消费者分类“得女性者得天下”女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： “谁抓住了女性，就抓住了消费”。
我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。
她们爱美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。
➢女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元；东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的“风口”。
➢“得女性者得天下”，读懂女性，才能掌握未来。
开心一刻：各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班，切记！不要问我是谁，我的名字是雷锋。
女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。
这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。
➢ 经济学人智库EIU 发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了“女性经济”崛起的三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。
研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70%，家居用品的话语权也有63%。
此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。
中国女性是家庭收入的重要来源各类商品中由女性做出购买决定的比例化妆品 服饰食品百货母婴及儿童用品家居用品电子产品旅游及休闲家具0%20%40%60%80%100%86% 79% 78% 70% 63%48% 47% 39%中产女性对消费市场影响力渐增中产人群是一批收入稳定、能拉动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。
2023 消费行业2023女性品质生活消费趋势报告：我们的色彩
高品质消费
稳健消费
高品质消费
稳健消费
高品质消费
高品质消费
3
稳健消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
不同消费品类与消费场景下各有差异，女性消费色彩拒绝被定义整体而言 ，在各场景与品类下女性消费都比较谨慎 ，趋向于实用、 性价比与稳健消费 ，但在悦己型消费中 ，即时满 足性成为消费的首选。 具体看女性意识更强的锐意先锋派 ，她们的即时性要求贯穿了更多场景 ，同时其更加强调消 费的个性彰显与品质追求 ，对于产品内含的绿色、可持续性概念也更敏感与在意。
高品质消费即时消费可持续消费
高品质最求展现在各个细分场 景下，但在礼赠友人场景下品 质消费偏好格外强自我奖励场景下格外偏好消费 的即时性。同时，即时消费也 相对出现在了更多场景悦己场景下对于消费的可持续 性更敏感。同时在更多细分场 景呈现可持续消费偏好
不同场景下整体女性消费观分布情况 锐意先锋女性消费观偏好TOP (TGI)
2022年1月女性用户线上消费 能力分布
2022年1月女性用户线上消费 意愿分布
2000-2999元
1000-1999元
2023女性品质生活消费趋势报告
3000元以上
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
女性意识不断觉醒，完成消费“忠于感受、忠于自己”的华丽蜕变随着女性持续性的自我学习与收入的逐步提升 ，女性意识不断觉醒。 其中 ，以新生代为代表的女性 ，成为强意识群 体的主力。 同时 ，思想的独立也促使女性的观点与偏好变得更加多样与鲜明 ，其消费观也因此更多彩 ，但整体呈现 出了向内挖掘真正需求下实用、稳健的消费倾向。
销售知识系列--现代女性消费心态分析报告
现代女性消费心态分析报告现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。
中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”，对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问。
一、当季服装流行趋势受关注程度中智库玛调查结果显示，表示关注当季服装流行趋势的女性在调查总人数中的比例高达81.43%，另有16.26%的女性持观望态度。
再次印证了现代女性是一个追求时尚的消费群体。
（图1）虽然有八成以上的现代女性保持着对当季服装流行款式的关注，但她们对于购买品牌服装的态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。
在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%；46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。
（图2）二、现代女性对于饰品的偏爱情况服装和饰品的关系犹如花盆和花的关系，有了花盆怎能不养花？女性出席不同场合，会为自己挑选合适的衣服，当然，饰品的搭配更是添加万种风情。
想想，何种饰品是现代女性心中的宠爱呢？猜到了吗……没错，就是钻石。
中智库玛调查显示，尽管当今世界可供选择的饰品可谓五花八门、琳琅满目，但在现代女性心中的饰品之神无疑是号称永恒和经典的钻石！在问及最想购买哪类饰品时，35.65%的女性把首选取投向了钻石；其次受追捧的是翡翠，获得了18.55%的票数；12.34%的女性选择珍珠饰品；分别仅占11.76%和11.32%比例的数值昭示了金银饰品时代的流逝。
而K金和包金自然获得了想象中的最低票数比例—7.82%。
（图3）在被问及购买珠宝首饰的优先考虑因素时，31.30%的女性认为款式最重要；而价格和质地得到的票数比例几乎不相上下，分别为24.86%和24.77%；选择品牌因素的占到12.73%；以收藏为目的的人数仅占6.16%。
中老年人网络消费调查报告
中老年人网络消费调查报告中老年人网络消费调查报告近年来，随着互联网的普及和技术的发展，越来越多的中老年人开始参与到网络消费的行列中。
为了深入了解中老年人在网络消费中的行为和心态，我们组织了一项调查，采集了大量的数据和资料。
以下是针对中老年人网络消费的调查报告。
一、样本信息在这项调查中，我们共收集了1000名中老年人的抽样数据，范围包括城市和农村地区。
其中，男性占60%，女性占40%。
年龄分布主要集中在50岁至70岁之间，占调查总人数的80%。
受教育程度方面，大部分调查对象仅有基础教育，少数有中等教育和本科以上学历。
二、网络消费行为1.网络购物网络购物是中老年人最常见的网络消费行为之一。
调查结果显示，超过70%的中老年人表示每月会进行一次以上的网络购物。
他们购买的商品类别涵盖了日常所需的食品、衣物、家居用品等，同时也包括了电子产品、健康保健品、旅游服务等。
调查还发现，其购买决策主要受到商品价格、品牌知名度和产品评价的影响。
2.移动支付移动支付在中国互联网行业的迅速发展下，也受到了中老年人的广泛应用。
调查结果显示，超过60%的中老年人表示使用了移动支付，主要用于支付网购商品、生活缴费和转账等。
他们对移动支付的优势有着深刻的体会，包括方便快捷、安全可靠、不受时间和地点限制等。
3.在线旅游随着对休闲度假的需求不断增加，中老年人也越来越倾向于通过互联网进行线上旅游预订。
调查结果显示，近40%的中老年人表示在过去的一年中，通过网络预订了旅游服务。
他们对互联网提供的信息更加便捷和丰富，可以事先了解景点介绍、行程安排、门票预订等各种资料，更好地规划和安排自己的旅行。
三、网络消费心态1.信任度中老年人在网络消费中，普遍存在对网上商家的信任度较低的情况。
调查结果显示，他们认为虚假宣传、售假以及退换货难等问题，是他们对网购不太信任的主要原因之一。
因此，建设诚信、规范的网络交易环境对于中老年人的网络消费行为起到至关重要的影响。
中国大妈投资现状调查报告
中国大妈投资现状调查报告不是所有上了年纪的女性都叫“大妈〞，是否有闲有钱、有购置力，是区分“大妈〞与普通中老年女性的重要标准。
融360《维度》针对45岁至70岁的有投资经历的城镇女性做了最新调查，调查结果显示，除银行存款外，有超过半数(55.2%)的大妈投资金额在10万以上，其中投资50万以上的占比22.4%。
另有2.63%投资金额超过100万，这局部人最青睐房地产和黄金投资，投资品种覆盖了国债、基金、P2P、外汇等8个领域。
在国债、基金、P2P、线下理财等12种投资产品中，最受大妈欢送的是股票(51.75%)、基金(50%)和P2P(32.5%)这三种中高风险产品。
此外，也有大妈单独给出琥珀等收藏品投资的答案。
融360理财分析师认为，“大妈〞一般处于职业生涯收尾阶段或已退休，事业和家庭压力都比拟小，掌握家庭财政大权，据融360《维度》另一份调查显示，在家庭中不管财政大权的大妈仅占16%。
她们乐于尝试各种理财产品，敢于重仓投资和高风险投机。
在绝大多数人的印象里，2022是中国大妈的崛起元年。
实际上，大妈的发迹，几乎与祖国经济之崛起同步，要追溯到改革开放期间。
多数“大妈〞依靠炒楼发迹投资房产的中国大妈背后，是自改革开放以来，借房地产红利崛起的，为特殊时代背景和国家政策所造就的一代土豪。
但凡炒楼人，根本都听过“温州太太团〞的名号。
然而，中国大妈简单粗暴、几乎没有技术含量的崛起，难掩隐患。
融360《维度》调查显示，有37.7%的大妈投资金额占总资产比例超过一半，显示出较强的激进性。
融360理财分析师发现，占比4.39%的，将全部资产用于投资的大妈，其投资的多为房地产和现货，这种投资会套牢大量的资产，过于激进冒险，一旦大跌，非常难以脱身。
“大妈〞有极强的赌徒心理大妈身上有众多明显的标签，其中一项就是：赌徒心理严重。
2022年初“狙击〞华尔街重仓扫金，就是大妈投资行为情绪化的表达。
雄厚的资金支撑着极强的赌徒心理，造就了大妈的激进本色。
女性消费市场分析
营销策略：针对女性消费 者的消费特点和需求，制 定有针对性的营销策略， 提高品牌知名度和美誉度 ，增强消费者的忠诚度和 购买意愿。
服装：女性消费市场的重要组成部分，包括女装、内衣、运动装等细分领域。
配饰：包括鞋帽、围巾、手套、包包等，是女性消费市场的另一重要领域。
时尚趋势：女性对服装和配饰的时尚趋势非常关注，随着潮流的变化，市场需求也 在不断变化。 品牌选择：女性在选择服装和配饰时，对品牌和质量的要求较高，因此品牌的影响 力较大。
02
03
04
女性消费市场受益于数字化和 互联网技术的发展，线上购物 平台和社交媒体成为女性消费
的重要渠道。
互联网使得信息传播更快更广， 女性消费者对品牌和产品的了 解更加深入，对品质和口碑的
要求也越来越高。
随着数字化和互联网的普及， 女性消费者更倾向于个性化、 定制化的产品和服务，推动市
场向精细化方向发展。
数字化和互联网为女性消费者 提供了更加便捷的消费体验， 如在线客服、智能推荐等，提
升了消费者的购物满意度。
女性消费者越来越注重个性化和定制化的产品和服务，追求独特和与众不同。
随着互联网和社交媒体的发展，女性消费者更容易获取到各种信息和资源，从而更 好地满足自己的个性化需求。
定制化的需求在女性消费市场中越来越受到重视，品牌和企业需要提供更加贴合女 性消费者需求的定制化产品和服务。
绿色和可持续 性的产品和服 务在女性消费 市场中的份额 不断增长，成 为未来市场的 重要趋势。
03
04
体验式消费：女性消费者更注重购物过程中的体验和感受，如实地体验、 试用等。
情感化消费：女性消费者更容易受到情感因素的影响，如品牌故事、产品 寓意等。
个性化需求：女性消费者追求个性化和定制化的产品和服务，以满足自身 独特的需求。
中年消费者行为的分析调查报告ppt课件
者。绝大多数的中年人都会在货比货之后再选择购买。
大约80%的中年女性在购物之前是有方案的，包括破费金额 的范围以及服装等等 。
几乎一切的中年人在购买服装时不会受导购员的影响〔购买 有主意〕 但是他们会在乎朋友家人的目光的影响。〔家庭 观念很强〕
• 另外，大约有70%的人会等到换季的时候去买衣服，他们 以为更实惠。但是也有大约30%的人不会买换季的衣服， 由于他们觉得换季的服装在质量款式上更不美观。
• 其中有个景象，很多的中年女性会比较激动的去买一件衣 服然后回家后又不怎样穿，但是据调查的男性消费者几乎 没有这样的情况。
无折不欢的服装消费
前言二
此次调查，我们主要分了3个区域
服装市场中年消费者 ------无折不欢
超市市场中年消费者 ------质量至上
电子产品市场中年消费者 ------适用就好
男女比例
• 在详细进入各领域之前，先让我们看看此处调查的 男女比例
女：62%
男：38%
调查的服装消费者
男女比例
31.7
68.3%
男
女
超市消费者
• 除了购买来本人运用，还有很多时候，都是为了 给本人的孩子购买，因此在做这一块的销售时， 中年消费者也是一个比较有潜力的群体
适用就好的电子产品消费
选购电子产品时，最首先思索的两个要素是
适用就好的电子产品消费
其他，19.05%
实用，34.92%
时尚，22.22%
朋友推荐， 23.81%
购买电子产品的动机
中年消费者行为的分析调查报告
前言一
改革开放以来，我国的经济建立有了长足的开展。 人民的生活程度显著提高 ，生活程度一提高，人民 的消费就不在满足于一些根本的需求。人民对消费， 就有了本人的看法与喜欢的方式。
2020-2021年女性消费特征分析报告
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
网络零售渠道重要性进一步凸显
2010-2019年网络零售总额与社会消费品零售总额
社会消费品零售总额(万亿元)
网络零售总额（万亿元）
3.3%
4.3%
6.3%
8.0%
10.6%
12.9%
15.8
18.7
21.4
24.3
2012-2019年居民消费结构变化
2019 年 消 费 支 出 占 比
30% 25% 20%
15%
食品烟酒
生活刚需
10%
衣着
其他用品
5%
和服务
0%
70
80
90
居住
交通通信
教育文化娱乐
生活用品 及服务
服务消费
医疗保健
100
110
120
130
140
150
2019年对比2012年消费支出区分度
网民性别结构逐渐均衡化，女性群体重要性显著提升
27.2
30.1
0.52
0.80
1.35
1.94
2.88
3.88
网络零售总额/社会消费品零售总额
15.5%
19.6%
18.4%
25.8%
33.2
36.6
38.1
41.2
5.15
7.18
7.01
10.63
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017