商品包装设计完整

一、以包装目的分类
以包装目的进行分类主要有运输包装和销售包装。
Ａ：运输包装多指在产品的运输、 储藏等环节中伴随产品的包装。
Ｂ：销售包装是指最终进入超市或售 卖地点与消费者见面、随产品一并出 售的包装。
第二章 中国装潢历史沿革概述
第三节 包装的分类
二、以包装容器分类 以包装容器分类主要有运输包装和销售包装。，可分为盒、箱、桶、袋、 包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。
第三章 包装设计的程序及构思
第三节 包装设计的定位
（1）品牌定位——我是谁 A：突出品牌文字字体形象 ； B：突出品牌的色彩； C：突出品牌的图形。
第三章 包装设计的程序及构思
第三节 包装设计的定位
（2）产品定位——卖什么
A：产品特色定位 ； C：产品档次定位；
B：产品功能定位； D：产品产地定位。
第四章 包装设计的平面要素
第一节 包装图形设计
包装图形的分类：产品品牌标志图形、产品形象图形、原材料成分图形、传统 或产地图形、产品属性特点图形、示意图形、象征图形、装饰图形。
第四章 包装设计的平面要素
第一节 包装图形设计
包装图形的表现形式：具象图形、抽象图形、象征性图形。
第四章 包装设计的平面要素
第二章 中国装潢历史沿革概述
第三节 包装的分类
四、以包装产业分类 以包装容器分类，可分为工业品包装、农产品包装、信息文化产品包装等。
第二章
第四节
中国装潢历史沿革概述
包装的材料分析
从包装过程来看，包装材料分为包装原材料与包装辅 助材料；从材料属性来看，包装材料分为两类：非纸基材 料与纸基材料。
非纸基材料指的是玻璃、陶瓷、金属、木竹、塑料、 复合材料等材料；纸基材料主要指以各中规格、质地的纸 张以及以纸为基的合成材料。纸包装的大规模应用是包装 现代化的起点。
三、纸型结构的设计依据
（1）根据产品的性质； （2）根据商品的形态和重量； （3）根据商品的用途； （4）根据消费对象； （5）根据容器的发展状况； （6）根据环保要求；
（7）根据储运条件； （8）根据力学原理； （9）根据商品的陈列展示要求； （10）根据产品的形象定位； （11）根据包装的加工工艺。
包装设计的定位要求设计以消费者为中心，了解消费者的需求， 对产品无形的品牌价值或有形的性能形状作出分析及报告，以此 作出产品包装设计的战略规划，迎合消费者的需求，并传达给消 费者一个明确的产品概念。
包装作为产品信息的媒体，三个关键的信息点“我是谁”、“卖 什么”、“卖给谁”基本体现了包装定位设计的基本方向。
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
五、纸盒结构的设计方法 （2）特殊形态的纸型设计
A：破坏设计
B：意想设计
C：拟态设计
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
五、纸盒结构的设计方法
纸型设计的总体要求：
A、可以预粘某些部位； B、必需要用整纸成型，不加附件。如果添加附件时，成型时必须 方便； C、未盛装商品前必须可以压平，以保存纸型，并节省空间； D、成型时必须简易，形态牢固，最好不要采取捆、扎等方法； E、讲究形态空间的利用率，不能在纸型的前后左右留有太多的虚 空间，这既会浪费纸张原料，又会浪费运输、储藏等空间，造成包 装总体成本的上升。 F、要考虑集装的因素，尤其是某些出口的包装，运输成本较高； G、形态美观、大方、实用。不能仅为猎奇，还要符合产品的形态、 文化、消费等特征，形态要具有独创性。
第三章 包装设计的程序及构思
第二节 包装设计的构思
二、设计的感性激发和评估 设计感性的激发往往会是在设计的理 性分析基础上的结果。 它往往包括以下思考方式：
1、逆向式思考；
2、发散式思考； 3、自由式思考； 4、综合式思考。
第三章 包装设计的程序及构思
第三节 包装设计的定位
“定位理论”是20世纪50年代较为成熟的广告营销理论。
一、包装编排设计的形式原理： 1、比例与分割； 2、对比与调和；
3、对称与均衡；
4、节奏与韵律。
第四章 包装设计的平面要素
第四节 包装编排设计
二、包装编排设计的表现方法： 1、对比； 2、对称与均衡；
3、分割；
4、边框；
5、重复。
第四章 包装设计的平面要素
第五节 其他平面视觉设计元素
包装材料和印刷工艺等其他的平面视觉设计元素在影响着人们对包装的整体 感受，这些元素与图形、色彩、字体以及它们的编排形式元素的和谐统一构 成了完美的包装。
主编：王国伦 王子源
第一章 中国装潢历史沿革概述
自从有商品社会以来，包装装潢就随着商品的流通和交换逐逐渐演变成商品的 牌子、商店的牌号，并形成了商业美术中不可缺少的一种装饰形式，它 在商品流通、商品交换中起到广告的功能作用。
第二章 中国装潢历史沿革概述
第二章 中国装潢历史沿革概述
第三节 包装的分类
三、以包装材料分类 以包装容器分类，可分为木制、纸制、金属、玻璃、陶瓷和塑料包装，以 及复合材料包装等。
第二章 中国装潢历史沿革概述
第三节 包装的分类
四、以包装技术分类 以包装容器分类，可分为陈列式、喷雾式、真空式、防伪式、防震式、防 盗式等多种形式。
第三章 包装设计的程序及构思
第二节 包装设计的构思
一、从产品到包装到市场 包装作为产品与市场联系的媒介之一，产品为包装提供了设计的起点。
市场是设计的终端，从国民经济的前景到销售状况的评估、市场新的销售 模式、消费人群分析等为设计提供信息资源。 包装设计的基本思考模式：
3W1H，即“What”; ”Who”; ”Why”;”How”.
第二章 中国装潢历史沿革概述
第四节 包装的材料分析
一、非纸基材料
玻璃 塑料
陶瓷
金属 复合材料
第二章 中国装潢历史沿革概述
第四节 包装的材料分析
二、纸基材料
造木浆纸的起始过程
第二章 中国装潢历史沿革概述
第四节 包装的材料分析
二、纸基材料
纸的分类
纸质
利用化学制浆法制得的纸张质地更为优良。
纸重
纸的重量称谓“克重”，以每平方米纸的重量计算。
第五章 包装设计的立体要素
第二节 容器造型设计
容器包装不但满足了包装所应起到的基本功能，还要综合考虑形态、 色彩、质感、造型、空间、材料、触觉、商品等特征，这是容器设 计的重点。
第五章 包装设计的立体要素
第二节 容器造型设计
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
四、纸盒的基本结构 （1）纸盒叩盖的基本类型：
A：普通型 摇盖式，叩盖式，帽盖式等； B：特殊型 保险式，艺术式，弹力式，别插式，光圈式等；
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
四、纸盒的基本结构 （2）纸盒盒底的基本类型： 别插式、自动锁底式、盒底分隔档相联式。
第三章 包装设计的程序及构思
第三节 包装设计的定位
（3）消费者定位——卖给谁 包装产品销售链条的终端为消费者，包装设计者可以充分了解消费者 及其情感、行为，使设计更富有针对性和感染力，从而提高产品销售 的成功率。
第四章 包装设计的平面要素
包装设计包含图形、色彩、文字及编排设计等要素，它既可以丰富包装的形象 感受，同时为人们的消费提供进一步的指导和建议。
第四章 包装设计的平面要素
第三节 包装文字设计
一、文字设计要素的组成： 品牌形象文字、广告宣传性文字、功能性说明文字。
第四章 包装设计的平面要素
第三节 包装文字设计
二、品牌字体的设计应用： 品牌字体设计原则、品牌字体设计的变化范围、印刷字体及手写字体的应用。
第四章 包装设计的平面要素
第四节 包装编排设计
纸度
由国际标准组织制定的纸张的国际标准尺度也称ISO
纸度（我国也成为大度纸张），又把纸分为A/B/C三种尺度。
基本用途 纸张通常又可分为箱板纸、瓦楞纸、黄板纸、白板 纸、铜版纸、特种工艺纸、环保纸等。
第二章 中国装潢历史沿革概述
第四节 包装的材料分析
三、纸张的利用
纸张的利用
纸张的方向
造纸过程中由于重力和惯性的作用，木纤维会有一定的方 向，这往往决定了纸张最大承受力的方向 。我们可以以 撕裂法、湿润法、下垂法、折叠法得出其方向。
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
四、纸盒的基本结构 （3）纸盒造型图例：平面图、立体图、展开图。
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
五、纸盒结构的设计方法
（1）一般形的纸型设计 A：详细了解商品的特点、包装成 本及设计策略定位，初步确定 包装的外形大小； B：充分利用纸张的弹性和韧性性能； C：充分重视纸型的固定手法； D：重视纸盒的美观和易操作性； E：注意节约。
第四章 包装设计的平面要素
第二节 包装色彩设计
三、包装色彩的配色处理 1、包装色彩的对比：色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、面积
对比、冷暖对比； 2、色彩的调和：色彩属性的调和、色彩中间色的调和、色彩表现的调和。
第四章 包装设计的平面要素
第二节 包装色彩设计
四、图形与色彩的应用及表现 1、准确传达商品信息； 2、结合企业形象和营销策略； 3、注意局限性和适应性。
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
一、纸型设计概述
纸型结构设计分为： 运输包装（瓦楞纸箱为主）、 售卖包装（白纸板材料为主）。
纸板的加工工艺步骤：
（1）印刷过程; （3）后期加工
（2）模切 （4）折叠成型
第五章 包装设计的立体要素
第一节 纸容器造型设计
二、纸容器的基本形态 （一）、方形形态的纸盒设计：天叩地式、帽盖式、抽屉式、摇盖式、开门 式、联体式、附件式。