2015年微观经济学试卷A卷南开大学
2015年南开大学832经济学基础(微、宏观)考研真题及详解【圣才出品】
2015年南开大学832经济学基础（微、宏观）考研真题一、简答题（每题5分，共40分）1．“家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。
因此家电行业是完全竞争行业。
”请分析上述说法是否正确？2．对于一个追求利润最大化的竞争性厂商，如果他在长期均衡条件下获得正的利润，那么它是否能够拥有一种规模报酬不变的技术？请说明理由。
3．请问什么是占优策略均衡？什么是纳什均衡？他们之间有什么关系？4．和完全竞争相比，垄断可能从哪些方面促进经济效率？试举例说明。
5．请结合图形简要说明凯恩斯交叉模型、IS-LM模型和AD-AS模型这三个模型中的内在联系。
6．总供给曲线和菲利普斯曲线是看待同一宏观经济现象的两种不同方式，请简要说明其原因。
7．请简要说明为什么总供给曲线是向右上方倾斜而非垂直的？8．简要说明为什么自然失业率不为0？二、计算题（共70分）1．某垄断企业面对政府保护的国内市场和竞争激烈的国际市场这两个分割的市场，在国内市场，其产品的需求方程为p d＝120－q d/10，在国际市场上，其产品的需求方程为p c＝240－q c/10。
假设厂商的边际成本MC＝60＋Q/10，其中Q＝q d＋q c。
（1）求该生产厂商的最优产出和国内国际市场所占的份额。
（2）求在国内国际市场的价格与需求价格弹性。
（3）假如国内和国际市场合并为一个市场，这时总产出与价格是多少？2．一家钢铁厂，生产成本c（s，x）＝s2（θ－x）2＋s2。
有一家渔场，生产成本为c （f，x）＝f2x2，其中s为钢产量，f为鱼产量，x为污染排放量，θ为参数，求解：（1）可否对钢铁商征收税t达到社会最优化？可以的话，t是多少？不可以的话，请说明理由。
（2）若最大排污量为k，排污权可以自由买卖，问最大排污量是多少？3．已知市场上有N家成本一样的企业，单个厂商长期总成本函数为LTC＝q3－2q2＋6q，整个市场的需求曲线为Q＝20－2p。
2015年南开大学900经济学基础考研真题详解
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2015年南开大学900经济学基础（微、宏观）考研真题详解一、简答题（每题5分，共40分）1．“家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告，售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。
因此家电行业是完全竞争行业。
”请分析上述说法是否正确？答：否。
理由如下：（1）完全竞争市场必须具备以下四个条件：①市场上有大量的买者和卖者，买者和卖者都是价格的接受者；②市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的，即厂商之间提供的商品是完全无差别的；③所有的资源具有完全的流动性，意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的；④信息是完全的。
（2）家电行业并不具备以上几点特征，不同的家电厂商有着不同的定价权，家电商品也有所差异，因此不能说明家电行业是完全竞争行业。
家电行业的特点比较符合垄断竞争市场。
2．对于一个追求利润最大化的竞争性厂商，如果他在长期均衡条件下获得正的利润，那么它是否能够拥有一种规模报酬不变的技术？请说明理由。
答：该企业不可能拥有一种规模报酬不变的技术。
原因如下：（1）在长期均衡下，企业的利润()0L L pf x wx π=->，其中 是长期均衡下要素的使用量，此时厂商已实现利润最大化。
（2）若企业是规模报酬不变的，则对任意的1t >，就有()()L L L L pf tx twx t pf x wx -=-⎡⎤⎣⎦，对于追求利润最大化的企业而言，会选择t →+∞，即把生产规模无限扩大，利润也能增加 倍，与前面长期均衡的状态是矛盾的，因此这是不可能的。
2015年南开大学900经济学基础(微、宏观)考研真题详解
2015年南开大学900经济学基础(微、宏观)考研真题详解跨考网独家整理最全经济学考研真题资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研资料，经济学参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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2015年南开大学900经济学基础（微、宏观）考研真题详解一、简答题（每题5分，共40分）1．“家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告，售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。
因此家电行业是完全竞争行业。
”请分析上述说（1）在长期均衡下，企业的利润()0L L pf x wx π=->，其中 是长期均衡下要素的使用量，此时厂商已实现利润最大化。
（2）若企业是规模报酬不变的，则对任意的1t >，就有()()L L L L pf tx twx t pf x wx -=-⎡⎤⎣⎦，对于追求利润最大化的企业而言，会选择t →+∞，即把生产规模无限扩大，利润也能增加 倍，与前面长期均衡的状态是矛盾的，因此这是不可能的。
3．请问什么是占优策略均衡？什么是纳什均衡？他们之间有什么关系？答：（1）占优策略均衡是指博弈中一个参与人的最优策略不依赖于其他人的策略选择，不论其他人选择什么策略，他的最优策略是唯一的。
（2）纳什均衡是指这样一种策略集，在这一策略集中，每一个博弈者都确信，在给定竞争对手策略决定的情况下，他选择了最好的策略。
如果其他参与人不改变自己的策略，任何一个参与人都不会改变自己策略的均衡状态。
（3）占优策略均衡是比纳什均衡更强的一个博弈均衡概念。
占优策略均衡要求任何一个参与者对于其他参与者的任何策略选择来说，其最优策略都是唯一的。
而纳什均衡只要求任何一个参与者在其他参与者的最优策略选择给定的条件下，其选择的策略是最优的。
南开大学2015年博士研究生入学考试（经济学）真题
南开大学2015年博士研究生入学考试（经济学）真题南开大学2015年博士研究生入学考试（经济学）真题《微观经济学》1.当正常商品的价格上升时，需求量就下降。
这是需求定理，运用slustky（斯勒茨基）方程说明需求定理的依据。
2.什么是影子价格？为什么影子价格就是成本最小化求解过程中拉格朗日乘子？3.推导生产可能性曲线（用图示说明）4.契约曲线证明题。
存在n个同质产品的厂商，其需求P=P(x)，进行古诺寡占，其生产技术规模收益不变为Ci=Ci(Xi)，政府对单个厂商征税为ti，试证明：行业需求总量X=Xi 只与行业征税ti 有关，而与单个厂商征税无关。
5.计算：U1=X11/3Y12/3,U2=X22/3Y21/3，两市场存在的交换量为X =X1+X2，Y =Y1+Y2，试求其契约曲线6.u(x,y)=x2y+4lnx+2lny，px，py，I（1）求马歇尔需求函数（2）求间接效用函数并验证罗伊恒等式（3）初始px=1，py=1，I=3,当y的价格上涨10%时，收入得到了补偿以维持原来的效用，问x 的需求量上升了百分之几？7.论述福利经济学第一定理及其政策含义8.柴静《苍穹之下》显示了雾霾治理的问题，有以下三种观点：（1）煤炭，原油市场已经是市场定价了，但电力、天然气、成品油仍然没有实现市场定价；（2）能源项目的管理模式仍然是政府审批；（3）能源行业存在着垄断，私人资本进入很困难。
用微观经济学理论，评述能源体制改革对治理雾霾的意义和局限性《宏观经济学》1.什么是自然失业率？对宏观经济政策意味着什么？2.通货膨胀的原因有哪些3.菲利普斯曲线为什么向下倾斜？4.《高级宏观经济学习题集》[例题5.1]5.两期世代交叠模型。
效用：u=lnC1(t)+βlnC2(t+1)，人口增长率为n，消费者只在第一期劳动，无弹性地供给1单位劳动。
生产函数Y(t)=A(t)Kα(t)L(1-α)(t)，A(t+1)=(1+g)A(t)，g为技术进步率，折旧为1（1）定义竞争均衡和稳态均衡（2）求稳态均衡的资本劳动比和人均产出6.中国面临着复杂的经济环境：出口疲软，资本外流，外汇储备增长趋势放缓，实体经济有下行的风险，央行试行了一次降准，两次降准。
南开大学2015年微观经济学考试大纲
南开大学2015年《微观经济学》考试大纲一、考试目的本次考试是全日制经济类学术型硕士研究生的入学资格考试之微观经济学部分。
二、考试的性质与范围微观经济学考试主要是测试考生是否理解和掌握微观经济学的基本概念、基本原理和基本方法，能否运用相关知识和原理联系实际，具备分析问题和解决问题的基本能力。
测试考生是否具有本科学习的能力。
考试范围包括本大纲规定的微观经济学考试内容。
三、考试基本要求要求考生熟悉基本概念和定理，并系统、深入理解整个微观经济理论的框架和内在逻辑，熟练掌握微观经济学的主要分析方法、工具和手段，理论联系实际，运用所学经济理论分析、解释和处理现实问题。
考生统一用汉语答题。
四、考试形式考试形式采用闭卷考试。
试卷结构采用如下题型范围：单选题、判断题、简答题、计算题、论述题。
五、考试内容考试重点内容如下1.预算约束：预算约束的定义、预算集的性质、预算线的变动2.偏好：偏好的定义、偏好的假设、无差异曲线、边际替代率3.效用：基数效用、构造效用函数、边际效用和边际替代率的关系4.选择：消费者的最优选择和需求5.需求：正常商品和抵挡商品、收入提供曲线、普通商品和吉芬商品、替代品和互补品、反需求函数6.显示偏好：显示偏好的概念、从显示偏好到偏好7.斯勒茨基方程：价格变动的替代效应和收入效应8.需求分析和跨期选择问题：生产要素禀赋和需求变动、劳动供给、跨期选择的预算约束9.不确定性条件下的选择：或有消费、期望效用、风险厌恶、风险偏好、风险中性10.消费者剩余：消费者剩余的概念、补偿变化和等价变化11.市场需求：从个人需求到市场需求、弹性、弹性与收益、边际收益曲线、收入弹性12.均衡：市场均衡、比较静态分析、税收、税收的额外损失、税收与帕累托效率13.技术：投入和产出、生产函数、边际产品、技术替代率、边际产品递减、技术替代率递减、长期和短期、规模报酬14.利润最大化：利润、不变要素和可变要素、短期利润最大化、长期利润最大化、反要素需求曲线、利润最大化和规模报酬15.成本最小化：成本最小化的定义、规模报酬和成本函数、长期成本和短期成本、沉没成本16.成本曲线：各种成本概念、各种成本之间的关系17.厂商供给和行业供给：市场特征、反供给函数、短期行业供给和长期行业供给、零利润、不变要素和经济租金18.垄断和垄断行为：垄断的定义、线性需求曲线和垄断、成本加成定价、垄断的低效率、自然垄断、价格歧视的定义、三种价格歧视19.要素市场：边际产品收益和边际产品价值、产品市场垄断厂商的要素需求、要素市场买方垄断市场的要素需求、上游垄断和下游垄断20.寡头垄断：寡头垄断特征与模式、古诺模型、斯塔尔伯格模型、价格领导者模型、联合定价和合谋21.博弈论：博弈的收益矩阵、纳什均衡、混合策略、囚徒困境、重复博弈、序贯博弈22.交换经济和福利经济学定理：埃奇沃思方框图、瓦尔拉斯法则、均衡定义23.福利经济学基本定理24.生产经济与福利经济学定理：生产的交换经济与福利经济学的基本定理、偏好的汇总与社会福利函数25.外部效应：外部性的定义与表现形式、庇古税与科斯定理、公地的悲剧26.公共物品：公共物品的定义、搭便车、公共物品的需求和供给27.不对称信息：逆向选择、道德风险、委托代理问题和激励关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。
南开大学经济学基础微宏观考研真题详解
南开大学经济学基础微宏观考研真题详解集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]跨考网独家整理最全经济学考研真题资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研资料，经济学参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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2015年南开大学900经济学基础（微、宏观）考研真题详解一、简答题（每题5分，共40分）1．“家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告，售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。
因此家电行业是完全竞争行业。
”请分析上述说法是否正确答：否。
理由如下：（1）完全竞争市场必须具备以下四个条件：市场上有大量的买者和卖者，买者和卖者都是价格的接受者；市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的，即厂商之间提供的商品是完全无差别的；③所有的资源具有完全的流动性，意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的；④信息是完全的。
（2）家电行业并不具备以上几点特征，不同的家电厂商有着不同的定价权，家电商品也有所差异，因此不能说明家电行业是完全竞争行业。
家电行业的特点比较符合垄断竞争市场。
2．对于一个追求利润最大化的竞争性厂商，如果他在长期均衡条件下获得正的利润，那么它是否能够拥有一种规模报酬不变的技术请说明理由。
答：该企业不可能拥有一种规模报酬不变的技术。
原因如下：（1）在长期均衡下，企业的利润()0L L pf x wx π=->，其中 是长期均衡下要素的使用量，此时厂商已实现利润最大化。
（2）若企业是规模报酬不变的，则对任意的1t >，就有()()L L L L pf tx twx t pf x wx -=-⎡⎤⎣⎦，对于追求利润最大化的企业而言，会选择t →+∞，即把生产规模无限扩大，利润也能增加 倍，与前面长期均衡的状态是矛盾的，因此这是不可能的。
南开大学20春《微观经济学》期末考核答卷附标准答案
B.5-Q
C.30000/Q
D.30000
答案:D
12.边际成本与平均成本的关系是()
A.边际成本小于平均成本，边际成本下降
B.边际成本小于平均成本，平均成本上升
C.边际成本大于平均成本，边际成本下降
D.边际成本大于平均成本，平均成本上升
答案:D
13.等成本曲线平行向外移动表明()
C.取决于它的价格
D.不可比较
答案:A
20.在完全竞争的情况下,需求曲线与平均成本曲线相切点是()
A.某行业的厂商数目不再变化的条件
B.厂商在长期内要得到最大利润的条件
C.厂商在长期内亏损最小的条件
D.厂商在短期内要得到最大利润的充要条件
答案:A
二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
C.边际成本小于平均成本，平均成本上升
D.边际成本大于平均成本，边际成本上升
E.边际成本大于平均成本，平均成本上升
答案共 20 分)
26.市场机制总是可以使资源得到最有效的配置。
答案:错误
27.市场需求曲线是由所有消费者的个人需求曲线在竖直方向加总得到的。
A.生产要素的价格按相同比例提高了
B.生产要素的价格按不同比例提高了
C.成本增加了
D.产量提高了
答案:C
14.平均成本等于()
A.平均固定成本与平均边际成本之和
B.平均固定成本与平均总成本之和
C.平均固定成本与平均可变成本之和
D.平均可变成本与平均总成本之和
答案:C
15.在完全竞争市场上,土地的需求曲线与供给曲线分别是()
南开大学 南开 2003年专业基础(微观经济学、宏观经济学、产业经济学) 考研真题及答案解析
南开大学2003年研究生入学考试试题考试科目：专业基础（产业经济学）专业：产业经济学共50分1. 简述产业布局的均衡与非均衡理论。
（15分）2. 简述农村经济发展与农业产业结构调整的关系。
（15分）3. 论述企业的价格行为。
（20分）答案部分南开大学2003年研究生入学考试试题考试科目：专业基础（产业经济学）专业：产业经济学共50分1. 简述产业布局的均衡与非均衡理论。
（15分）答：（1）均衡是指构成某一经济系统的相互作用的变量，它们的值经过调整，使该系统不再存在继续变动的倾向，经济处于稳定的状态。
产业布局的均衡理论是指在布局上，产业要“均衡发展”，均衡发展的范围包括区域之间、行业之间、产业之间及其内部结构之间。
比如，区域经济、基础教育、高等教育、西部地区教育的均衡发展以及经济结构的均衡发展等等。
经济社会均衡发展、协调发展是为了实现可持续发展战略。
所谓“可持续性发展”就是实现经济、社会、生态三个效益的统一。
（2）非均衡理论的名称多种多样，但都强调区域经济发展的非均衡思想。
佩鲁指出，增长并非同时出现在所有的地方，它以不同的强度首先出现在一些增长点或增长极上，然后通过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的最终影响。
赫希曼进一步指出，任何一个具有较高收入水平的经济都是由一个或几个区域实力中心首先发展，而在发展的过程中，增长点或增长极出现的必要性意味着增长的国际间与区域间的不平等是增长本身不可避免的伴生物和条件。
赫希曼还通过对经济发展过程的观察，认为区域经济的发展中，存在着极化效应和滴涓效应。
在经济发展的初期，某些具有区位优势的中心地区，处于优先发展的地位，吸引周围地区的资金和劳动力流入，区域间的差异增大。
但“增长极”发展到一定阶段后，将向周围地区进行资本、知识、经验技术等方面扩散，滴涓效应增大，区域间的差异逐步缩小，趋于平衡。
正如威廉逊指出，在经济发展的初期，非均衡过程即区域发展差异的扩大是经济发展的必要条件；而经济发展到一定水平之后，均衡过程即区域发展差异的缩小又构成经济增长的必要条件2. 简述农村经济发展与农业产业结构调整的关系。
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6、一完全竞争厂商的短期供给曲线与下列哪—个完全相同()。
A、整个边际成本曲线
B、边际成本曲线的—部分
C、平均成本曲线
D、平均成本曲线随产出的增加而上升或保持不变的部分
7、要能有效地实行三级差别定价,下列哪一条不就是必须具备的条件()。
A、分割市场的能力
B、一个巨大的无弹性的总需求
C、每个市场上不同的需求价格弹性
D、保持市场分割以防止商品在较有弹性的需求时被倒卖
8、垄断竞争厂商短期均衡时( )。
A、经济利润大于零
B、经济利润小于零
C、经济利润等于零
D、以上都有可能
9、科斯定理假设交易成本为 ( ) 。
A、0
B、1
C、大于1
D、大于0小于1
10、养蜂者的工作会对果园生产产生( ) 。
A、生产的外部经济
B、消费的外部经济
C、生产的外部不经济
二、多项选择题(本题满分共20分,每小题2分。
请将答案题写在下面的表格中)
1.以下因素导致小麦的供给曲线向左移动
A. 小麦的价格下降
B. 小麦的种植技术提高
C. 种植小麦的成本上升
D. 城镇化造成耕地减少
2.下列几组商品的交叉价格弹性为负向的有
A. 面粉与大米
B.汽油与汽车
C.羊肉与牛肉
D.录音机与磁带
3.根据完全竞争市场的条件,以下哪些行业最接近完全竞争行业
A.家电行业
B. 汽车行业
C.蔬菜行业
D. 玉米行业
4.以下说法中正确的就是
A. MC＞AC时,AC下降
B. MC＜AC时,AC下降
C. MC = AC 时,AC达到最低点
D. MC = AC时,AC达到最高点
5.关于生产要素报酬递减规律的条件,下列哪些说法就是正确的。
A.连续投入的要素就是同质的,
B.其它投入要素不变,技术不变,
C.固定技术系数
D.长期生产函数
6.关于一般的等产量曲线,下列说法中正确的就是
A.同一条等产量曲线代表相同的产量
B.离原点越近的等产量曲线代表的产量水平越低
C.同一平面坐标上的任意两条等产量曲线不会相交
D.等产量曲线凸向原点
7.纠正外部性所造成的资源配置不当,可采用如下方法
A. 使用税收与津贴
B. 规定财产权
C. 企业合并
D. 制定反垄断法
8.在消费或使用上,公共物品的特点就是
A. 竞争性
B. 非竞争性
C. 排她性
D. 非排她性
9.某人在工资率为4元/小时,每周工作40小时时,挣160元;当工资率为5元/小时时,每周工作35小时,挣175元。
由此可断定,对她来说,闲暇的
A. 收入效应起着主要作用
B. 替代效应起着主要作用
C. 收入效应与替代效应都发生作用
D. 收入效应与替代效应都没有发生作用
10.消费者达到均衡时
A. 总效用最大
B. 每单位货币的边际效用相等
C. 预算线与无差异曲线相切
D. MRS12 = P1/P1
三、计算题(本题满分共20分,任选2题,每题10分)
1、生产组合音响的博弈,假定企业A与企业B都就是组合音响的制造商,她们都可以生产一
种中档产品或高档产品,不同选择下企业获利的报酬(单位:万元)矩阵如下:
企业B
中档高档
企业A 中档500, 500 1 000, 800 高档800, 1 000 400, 400
问题:
（1）这两个企业有没有上策？为什么？
（2）该博弈有没有纳什均衡？有几个？请指出。
2.李珊辞去年薪72,000元的朝九晚五工作,自办了一家西餐馆。
但就是,西餐馆投资相当大,一套厨房设备需要120,000元,李珊不得不从自己年息10%的个人储蓄账户中取出60,000元,同时又以10%的年利率从银行借来60,000元,凑齐了120,000元才买了这套厨房设备。
她雇了两位员工,餐馆就开张了。
这几个月里,她每月的营业额都稳定在12,000元,其中,菜、肉等原材料的成本并不高,基本只占到营业额的1/6,员工工资在成本中占了相当大的比例,她每月需要给每位员工支付4000元的工资。
假定厨房设备折旧费为零,不考虑税收等其她事项。
(1)请帮李珊算一算,她每月的经营业绩如何？短期内,李珊就是否应当停止营业？长期内,如果餐馆的生意一直如此,她应该如何决策？
(2)她如果想长期经营下去,必须把每月的营业额提高到何种水平？
3.假定消费者的效用函数为U=X1/2+2M,其中X为某商品的消费量,M为消费者的收入。
求: （1）该消费者的需求函数;
（2）该消费者的反需求函数;
（3）当X=25时的消费者剩余。
四、问答题(3个备选题中选择2个,本题共20 分,每小题10分)
1、何为需求价格弹性？需求价格弹性的大小与销售收入变动有何关系？
2、为什么经济学就是一门选择的科学？
3、试运用某一经济学理论解释人类“公共地悲剧”的原因与解决方式。
五、论述与案例分析题(在2个备选题中选择1个,本题共 20 分,每小题2 0分)
1、请对完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断四种市场结构的基本特征与经济效率
进行比较。
2、案例分析题
微信红包:从脚到头反转阿里路径
“已经过千啦！”昨天晚上有人在朋友圈晒出了今年微信抢红包的“战果”。
微信的“发红包”公众账号几乎与微信5、2版同时上线
,其声势却迅速盖过了微信本身,甚至有用户自嘲“睡着了还死死抓着手机准备抢红包”。
同时支付宝也推出了抢红包功能,不过与微信不同的就是,支付宝面向的就是手机通讯录好友,甚至没有与来往打通,事实上二者本质上并不相同,微信抢红包就是一个社交游戏,而支付宝的红包则仅仅就是支付功能。
淘宝与天猫构建的2C电商帝国带动了支付宝的兴起,支付宝就是用户完成交易的最后一个环节,就是末端而非入口,完成支付后交易即结束。
而腾讯方面,不管就是财付通还就是微信电商乃至易迅,不管就是生活服务还就是O2O,都远没有达到可以用电商带起支付的规模,沿着阿里走过的路径超越阿里,已经被证明了行不通。
于就是腾讯选择了另一条路径:从最擅长的社交带动支付,在铺好了支付的路后再推动金融与电商,这一路径与阿里最大的差别就是,支付仅仅就是一切的开始。
尽管支付宝正在不断添加公众账号、生活服务等功能让自己瞧上去更像一个入口,不过多年形成的支付工具定位仍然存在巨大惯性,同时在整个阿里体系中,支付宝的交易末端地位很难改变,而在腾讯的逼迫下,支付宝所需要承载的,并不仅仅就是一个支付工具的使命。
去年以来阿里在推动来往上不遗余力,退居幕后的马云多次身体力行为来往站台,尽管用户量增长迅速,不过也导致了用户关系链的混乱,淘宝卖家、淘女郎在来往上疯狂加好友,导致用户的来往上存在着大量陌生人关系。
种种原因造成来往仍未与淘宝与支付宝等电商环节打通,而在抢红包大战中支付宝甚至选择了通讯录而不选择来往。
2、第三选择:贩卖机太慢打车太烧钱
在红包之前,腾讯推动微信支付的方式为友宝自动贩卖机优惠与打车软件补贴。
去年友宝公司总裁李明浩在接受网易科技专访时透露,截至8月份友宝在全国的贩卖机数量为1、2万台,到年底预计可以达到2万台。
这一数量并不足以满足腾讯的胃口,为了在阿里反应过来之前跑得更快,腾讯选择了最粗暴的方式——通过打车软件烧钱抢用户。
近日嘀嘀打车与快的打车都在疯狂推高给司机与乘客的补贴,而这场战争背后就是腾讯与阿里对支付市场的抢夺。
有司机反映,微信支付的提现不及支付宝方便,尽管通过这一方式腾讯增加了不少微信支付用户,不过与支付宝短兵相接并不见优势。
贩卖机量不够大,打车软件太烧钱,微信红包就成为了最经济高效的选择。
可以预见,这就是一个现象级产品,春节一过去很少有人会再去抢或者发红包,不过与此前“抢车位”的热门不同的就是,红包给腾讯带来的真正价值,就是更多用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯,而这一价值正就是在热潮退去后才慢慢显现。
如果微信支付借助打车软件增加的用户与支付宝相当,那么红包功能带来的用户则完胜支付宝,而腾讯并不需要为此付出太多。
另据网易科技获悉,今年腾讯将在央视春晚投放两则广告,在众多战略级产品中,腾讯选择了手机管家与微信支付。
腾讯与阿里对支付市场的争夺还在继续……
问题:
1、案例所蕴含的主要经济学原理就是什么？
2、如何理解企业的烧钱行为？
3、从中得到的启示就是什么？。