以楚天都市报为例 谈如何进行报纸营销
论都市报经济新闻报道策略——以《楚天都市报》为例
作者： 吴玉兰[1,2]
作者机构： [1]中南财经政法大学新闻与文化传播学院副教授 [2]武汉大学新闻学专业博士生
出版物刊名： 新闻界
页码： 111-112页
主题词： 《楚天都市报》 经济新闻报道 报道策略 经济生活 国家经济发展 服务功能 党委机关报 人民群众 指导功能 贴近生活
摘要：经济新闻是关于经济颁域新近发生的事实的报道，它反映服务并指导人的经济生活，在经济生活中不仅担负着传输信息的职能。
还肩负着为人民群众的生活掘供咨询、解释的服务功能和监督、调控国家经济发展的指导功能。
对于以“贴近市民、贴近生活”为定位的都市报，要有效地报道经济新闻，既要遵循经济新闻的报道规律，又要在充分满足特定读者群的阅读需求的基础上，有针对性地选择报道内容、改进报道策略，才能显示出自己不同于党委机关报、专业经济报、新兴财经报在经济新闻报道上的特色。
如何进行报纸营销策划方案
如何进行报纸营销策划方案一、市场分析在制定报纸营销策划方案之前，首先需要进行市场分析，了解目标群体和竞争对手的情况，以便更好地制定营销策略。
以下是一些市场分析的核心问题：1.1 目标群体：确定产品或服务的目标受众是谁？他们的特点是什么？他们的需求是什么？1.2 竞争对手：了解竞争对手的情况，包括他们的产品或服务特点、价格、销售渠道等，以及他们的市场份额和竞争优势。
1.3 市场趋势：掌握当前市场的发展趋势和变化，包括消费者的购买方式、媒体使用习惯等。
二、目标设定在进行报纸营销策划时，需要设定明确的目标，以便在营销过程中有针对性地进行策略调整和监测效果。
以下是一些常见的目标设定：2.1 销售目标：设定具体的销售目标，如增加销售额、提高销售量等。
2.2 品牌目标：提升品牌知名度、增强品牌形象等。
2.3 顾客目标：增加顾客忠诚度、扩大顾客群体等。
2.4 市场目标：占领更多市场份额、击败竞争对手等。
三、定位策略定位是指将产品或服务在目标市场中与竞争对手进行区分的过程。
通过明确产品或服务的差异化特点，建立独特的品牌形象，从而吸引和留住目标客户。
以下是一些定位策略的思考点：3.1 产品差异化：了解产品或服务的独特性和竞争优势，找到与竞争对手明显不同的地方，突出这些差异化特点。
3.2 品牌形象：通过塑造品牌形象，传达产品或服务的核心价值观和与目标群体的关联。
3.3 客户满意度：提供优质的售后服务，加强与客户的沟通，建立良好的口碑。
四、内容策略在报纸营销策划中，内容策略非常重要。
优质的内容可以吸引目标客户的注意力，增加购买意愿，并提升品牌形象。
以下是一些内容策略的建议：4.1 知识分享：提供有用的知识和信息，满足目标客户的需求，建立专业的品牌形象。
4.2 故事营销：通过讲述故事的方式吸引目标客户的兴趣，包括真实的客户故事、成功案例等。
4.3 软文广告：在报纸中刊登有趣、引人入胜的软文广告，增加读者的参与度和广告的传播效果。
报纸媒体,如何进行品牌营销与推广？ 1000字
报纸媒体，如何进行品牌营销与推广？ 1000字
1、报纸媒体上的品牌营销与推广：
a)明确目标受众。
报纸媒体是把信息传递给具有一定目标受众群体的渠道。
因此，在进行品牌营销与推广前，首先要确定信息对象的性别、年龄、职业和其他特征。
b)定位媒体平台。
报纸往往会有不同的版块，每个版块都有自己的受众群体特征，例如：新闻版、商务版、教育版、时尚版等。
根据受众的特征，公司可以选择最合适的版块，将品牌信息发布到相应媒体平台上。
c)合理设计广告内容。
报纸内容应该以简明扼要、直接明白为主。
文案内容应突出品牌、产品特点和优势，并情感化地展现品牌核心价值理念。
而图片、图表等视觉元素的设计要突出主题，即使是简单的图片也可以突出品牌的信息加深受众对品牌的记忆。
d)把握文字对比度。
由于报纸媒体大部分是黑白印刷，因此在文案中最好能使用不同粗细、大小、颜色等文字形式，有利于吸引读者的注意力，增强文字突出度。
e)及时追踪营销效果。
在报纸媒体上发布广告后，必须定期追踪效果，及时发现问题和风险，了解广告的影响力，进而改善和加强广告。
2、通过报纸媒体进行品牌营销与推广可提升品牌和产品的知
名度，增强受众对品牌的认知。
同时，需要注意媒体定位、文案设计、文字对比度等，以保证报纸媒体营销推广的效果。
楚天都市报的市场定位分析.doc
《楚天都市报》的市场定位分析《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。
1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位，中国报业排名第7位的发展奇迹。
该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。
《楚天都市报》以“全心全意为市民服务”为宗旨，以“责任媒体，百姓情怀”为办报理念，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。
《楚天都市报》一直坚持“全心全意为市民服务”的办报宗旨，脑中有导向，心中有读者，眼中有市场，在：政府想做的，老百姓需要做的，媒体应该做的这三者交叉点上做文章。
在新闻报道中努力实践“三贴近”，为广大读者提供全方位、多层次的服务。
取得了社会效果和经济效益的双丰收。
1997年1月1日创刊的《楚天都市报》，其发刊词就叫《全心全意为人民服务》，其中写道：“《楚天都市报》是一张市民生活报。
现代都市的灵魂是现代市民。
我们办报的宗旨，就是全心全意为人民服务，为朋友们提供政治、经济、社会、文化、体育等方面的信息服务。
”关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。
”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。
”内容至上，这是衡量一切作品的标准之一，针对不同的受众，根据他们年龄、受教育程度、职业等方面的划分，整个报纸都会有特别的信息传递，证明我的东西是最适合你的。
《楚天都市报》要让所有文化程度在初中以上的人都看得懂就决定了整个报纸内容的基本要求——贴近群众、复杂事物简单化、专业知识通俗化。
所以在《楚天都市报》上，永远充斥着哪里下水道堵了、哪里发生车祸了、哪班公交车改线了，谁又丢东西了之类的新闻。
《楚天都市报》广告投放分析
专版小广告
提供专门的版面，来刊登小广告，同类别的广都 会被排版在一起，方面查找信息。
在不同的时间段，报纸上刊登的广告内容也有所不同。 节日时，各种品牌商城打折促销的广告会比别的时候多。 开学时，考证，学校，教育方面的广告也会明显增多。 类似的还有很多。
总之，报纸广告的刊登相对来说价格较低，编排灵活， 可做到图文并茂，且不会让人产生很大的反感，是很实 用且有效的广告媒体。
《楚天都市报》全省40版，武汉地区48版买报 纸送纸巾，而且很多新闻信息与武汉市民息息相 关。人们都愿意购买与阅读，其中的广告收益自 然也就很可观了。 《楚天都市报》有网页版和手机版，报道内容 与新闻一致，广告版面有不同，广告内容也不同。
整版广告 效果很好 高端大气 投 入较大 多为房地产 国际品牌 企 业形象广告等
《楚天都市报》
报纸广告的版面投放状况
揭晨星
报纸广告的尺寸
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（越大越醒目的越贵， 黑白彩色价钱也不一样 书上有介绍。）
《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型 城市晚报。1997年1月1日创刊，目前日发行量超过 130万份，全国第7位。 定位：市民生活报，大打感情牌 综合、经济、文化、国际新闻及汽车、房地产、通 讯、电脑、家电、时尚等，满足了各种受众的口味和 喜好。（板块栏目丰富，受众面广） 兼具娱乐性、知识性、服务性的特点，满足个性受 众的个性需要，适应了受众多元化的追求，针对性强。 （内容多元化） 内容关注民生，设计百姓生活的方方面面，更亲民 化，不深奥，不尖端，老少咸宜，雅俗共赏。 由于其在武汉地区发行，所以地方特色也尤为明显。 语言和表达方式上大量运用了武汉话的趣味和地方特 色。（武汉，湖北地区有很大影响力）
整版广告
报纸媒体如何进行品牌营销推广
报纸媒体如何进行品牌营销推广1. 品牌定位与目标受众群体分析在报纸媒体进行品牌营销推广之前，首先需要进行品牌定位和目标受众群体分析。
品牌定位是指明确品牌在市场上的定位和差异化特点，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。
目标受众群体分析是指对目标受众进行深入调研，以了解他们的需求、喜好和购买习惯，为品牌推广提供有针对性的解决方案。
2. 媒体形象塑造报纸媒体在进行品牌营销推广时，需要注重媒体形象的塑造。
通过精心设计报纸的版式和排版风格，使其与品牌形象相匹配。
同时，还可以通过文字的运用以及配图等方式增强媒体形象的吸引力和影响力。
3. 创新内容创作创新内容创作是报纸媒体进行品牌营销推广的重要手段之一。
通过深入挖掘品牌的独特特点和故事，创作具有吸引力和阅读价值的内容，增强读者的关注度和对品牌的认知度。
同时，还可以通过与读者互动，了解他们的反馈和需求，不断优化内容创作，提升品牌营销的效果。
4. 整合线上线下渠道报纸媒体的品牌营销推广应该注重整合线上线下渠道，将报纸媒体与其他媒体平台相结合，形成多渠道传播的效果。
线上渠道包括各类社交媒体平台和网站，可以通过发布新闻、文章、活动等形式扩大品牌的曝光度和传播范围。
线下渠道包括线下活动、广告、合作等，可以通过赞助特定活动或与其他品牌合作，提升品牌知名度和影响力。
5. 用户口碑和评价管理用户口碑和评价对于报纸媒体品牌营销推广至关重要。
营造良好的用户口碑可以提升品牌信任度和认可度，吸引更多用户关注和选择。
因此，报纸媒体应该积极与用户互动，解决用户问题和反馈，及时回应和处理用户评价和投诉。
6. 数据分析与优化在品牌营销推广过程中，报纸媒体应该重视数据分析和优化。
通过对用户数据、市场数据等进行深入分析，找出问题所在并进行相应的优化措施。
同时，还可以通过数据分析，了解用户偏好和需求，有针对性地调整品牌营销策略，提升推广效果。
7. 品牌合作与联动推广报纸媒体可以通过与其他品牌进行合作与联动推广，实现资源的共享和双赢。
报纸媒体如何进行品牌营销与推广
报纸媒体如何进行品牌营销与推广
报纸媒体作为传统媒体的代表之一，面临着新媒体时代的挑战和机遇。
在如今数字化的媒体环境下，如何进行品牌营销与推广是报纸媒体必须思
考的问题。
本文将从加强品牌建设、提升内容质量、拓宽传播渠道以及与
读者互动等方面，探讨报纸媒体如何进行品牌营销与推广。
首先，加强品牌建设是报纸媒体进行品牌营销与推广的基础。
报纸媒
体需要明确自己的核心价值观和定位，树立全新的品牌形象。
通过整合资
源和调整结构，建立起专业、可信赖的品牌形象，从而赢得读者的认同和
信任。
其次，提升内容质量是品牌推广的关键。
报纸媒体要注重深度报道和
独家新闻揭示，提供高质量、有深度的内容，树立起核心竞争力。
通过原
创报道、专栏文章、评论等方式吸引读者，使他们认识到报纸的价值和独
特性。
最后，与读者互动是报纸媒体品牌营销与推广的重要环节。
报纸媒体
可以通过线上线下的互动活动与读者进行交流，加深读者对媒体的认知和
理解。
例如举办读者见面会、粉丝见面会等活动，与读者进行面对面的沟
通和互动。
此外，通过征集读者的意见和建议，及时反馈回报纸媒体，加
强与读者的互动，提高读者的参与度和忠诚度。
总而言之，报纸媒体在进行品牌营销与推广时，需加强品牌建设，提
升内容质量，拓宽传播渠道，与读者互动。
只有不断创新、适应新媒体时
代的需求，才能在激烈的竞争环境中保持竞争力，获得成功。
《楚天都市报》销售模式分析
《楚天都市报》的四重销售模式分析《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报，1996年11月12日创刊，其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报，目前为4开16-32版。
《楚天都市报》已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。
《楚天都市报》能够取得这些成就，在众多报纸中遥遥领先，与它的四重销售模式是密不可分的。
它的主要版面有：要闻、综合新闻、经济新闻、大特写、文化新闻、国内、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等专刊和各类副刊。
其中精品栏目有：《记者视角》、《社会观察》、《新闻追踪》、《讲述》等。
这就涉及到讯息、按摩、宣传和广告这四大部分的内容。
不同的版面会设置不同的栏目，安排相应大小的版块，填充相应的内容。
如何去设计排版，选取内容则主要是根据报纸的定位和受众的需要。
任何一份报纸的定位都可以由其特有的四重销售模式来体现出来。
下面是对《楚天都市报》一周的版面分析，按照讯息、按摩、宣传、广告这四重销售模式，将其条数、所占版面比例以及图片在相应版块所占比例统计如下：周一：40版 A30 B8封2周二：48版 A30 B16封2周三：72版 A30 B16 C24封2周四：72版 A30 B16 C24封2周五：64版 A30 B24 C8 封2周六：40版 A30 B8 封2周日：32版 A30封2将上述表格进行进行合计，得出一周内《楚天都市报》的四重销售的版面面积所占比例状况基本如下:（注：所占比例指的是每一类型的内容所占的大小比例：图片比例是指在该类型中图片相较文字而言所占的比例）综合上述表格来看，可以得出下面几个结论：1、广告所占版面面积最大，其次是讯息，按摩也占一定的比例，而宣传占的最少。
从周一到周日，广告所占的面积最多的多达二分之一，最少也约占四分之一，这说明广告在《楚天都市报》中占有足够的分量。
办一份报纸的目的就是让大众接收到各种信息，所以讯息所占的比例大小是毋庸置疑的。
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《楚天都市报》的营销实践《楚天都市报》于1996年11月开始试刊，1997年1月1日正式创刊。
在创刊前三年，《楚天都市报》走出了三大步：第一年为4开8版，日发行量18万多份；第二年为4开8版，日发行量43万多份；第三年为4开24版（不定期为32版），日发行量达85万份。
从第四年起，《楚天都市报》日发行量一路飚升至百万份，成为武汉市、湖北省发行量最大的报纸，确立了其在武汉报业市场领头羊的位置。
1999年其广告现金回款过亿元，在全国都市类报纸中名列前茅，给湖北日报社的新闻改革、报纸改版扩容提供了强有力的支持。
该报至今仍然保持着日发行量100多万份的业绩，广告额也在不断增长。
事实说明，《楚天都市报》不仅实现了预期的目的，而且其发展的速度、达到的水平和取得的效果都大大出乎人们的意料之外。
以《楚天都市报》为代表的一批报纸的成功给改革中的中国报业带来了一股强大的冲击波，同时也留下了可资借鉴的经验。
在激烈的报业竞争中取得如此骄人的业绩，从某种意义上讲是由于其在营销方面做得比较成功。
报纸进入市场，就要遵循市场规律，报纸商品的生产者要想使自己的特殊商品为社会所接受，就必须在相当程度上按照营销学的思路来组织、设计、和制作自己的产品。
下面借鉴营销学的4 C理论，探讨《楚天都市报》营销实践中成功的经验。
《楚天都市报》营销策略的运用1.Consumer wants and needs：满足读者的信息需求这是4C策略的第一步，即找到消费者的需求所在，对报纸来说就是找准其读者定位。
不同类的报纸有不同的定位选择办法。
体育报、证券报等专业类报纸是按读者兴趣的类别定位的，选择的是不同社会层次、有相同兴趣的读者；《楚天都市报》则是按综合分类法来定位，选择同一社会层次的读者，它选择的是市民。
随着改革开放的深入，市民的经济收入已经大大增加，文化水平也大大提高，他们的新闻需求在日益增强。
而因文化程度、信息需求的差别，这个读者层也与干部为主的知识分子读者层的新闻需求有较大的差别。
市民，已经不是一个附属的读者层，已逐步成长为一个单独的报纸消费主体，办市民报纸，已是一种客观的需求。
在准确定位之后，报纸就要研究自己目标消费者的需求和欲望，并在报纸的内容选择及编排上满足读者的需求。
市民对新闻的需求是多方面、多层次的，总体来讲，市民需求分为三类：信息需求、服务需求和干预生活的需求。
首先，从市民最基本的需求出发，整张报纸的策划把信息早放在首位，为了更多地容纳信息，一般稿件控制在300字以内，每版发稿不少于10条，形成了该报信息量大的特色。
除了量，《楚天都市报》也注重新闻的质，即选择适应市民需要的信息。
市民这个读者层，文化程度相对较低，更要求具体、直观、有接近性的信息，尤其是对衣、食、住、行等与他们基本生活密切相关的信息更加关注。
其次，在服务上，市民读者层的要求是广泛的，也是非常具体的。
为此，《楚天都市报》在新闻版开辟了24小时值班的“读者热线”，反映读者的呼声和要求。
“经济生活”版有“牵线搭桥”、“帮你打听”等栏目，为市民提供经济生活中的具体服务。
其中“寻呼方琳”专栏，每天登载读者来信中有关疾病的疑问，同时刊出专家对该问题的解答。
其三，市民这个读者层，因为处于社会的基层，希望市民报纸发挥媒体优势，干预生活中的不平事。
《楚天都市报》运用暗访、追踪报道等形式揭露欺诈百姓、鱼肉市民的丑恶行为，替百姓打抱不平，深得市民喜爱。
在2003年春节前，《楚天都市报》策划了一个“放心年货”特别行动，由读者拨打热线对年货购买中的假冒伪劣摊点进行举报，记者再进行调查、核实，对不法商贩加以曝光，从而维护读者的权益。
这一策划取得了极大成功，取得了较好的社会效益。
以满足市民的新闻需求为目标进行整体设计，贯彻“全心全意为市民服务”的宗旨的办报实践，使《楚天都市报》形成了信息量大，复合性强、实用性强、尖锐泼辣、生动活泼的特色，赢得了市民读者的认可。
2、Cost：降低读报成本这一策略对应在报纸营销中就是让读者花最少的时间、精力、金钱获得最大的需求满足。
传播学者施拉姆曾提到选择媒介的概率公式：报偿的保证÷费力的程度=选择的概率。
③这个公式表明读者追求用最小的付出来获得最大的报偿。
而读报的成本并不仅指买报纸所掏的几毛钱，正如经济学之父亚当·斯密在两个世纪前就指出的，任何一个物品的成本都包括获得它的辛苦与麻烦，具体到读报来说，至少包括三个成本：（1）时间成本。
接受同样的信息量，报纸与报纸相比，如果在一张报纸上能读到自己所关注领域的全方位信息，就不必因信息不足而另找其他报纸或媒介来补充，将时间花在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了时间成本。
就武汉地区的报纸来看，《楚天都市报》的信息量相对较全，每天至少24版，国际新闻、体育、娱乐、股市、彩票、求职等等都有相对固定的版面，比较容易找到，相对节约了时间。
（2）精力成本。
读者读报的精力成本体现在对报纸新闻报道的语言理解以及是否得到乐趣上。
《楚天都市报》将一些易于写得严肃的时政报道、经济报道写得短小精悍、通俗易懂，让读者能够轻松地读下去。
在语言上，它提出“用老百姓自己的语言讲述老百姓自己的故事”，用语生动活泼，注重口语化，贴近市民。
对一些会议性的硬新闻，《楚天都市报》通常会做一些软处理，从中抽出比较关键的信息加以报道。
例如2003年1月29日头版头条是关于中央政治局研究部署党风廉政建设和反腐工作的报道，以《反腐败是重大政治任务》为题，全文两百多字，读者一看就知道党和政府当前高度重视反腐败工作。
如果将会议内容全文刊发，反而让人不知所云，找不到重点。
（3）货币成本。
它是指读者支付的报价。
买一份报纸只需几毛钱，但全年订阅，仍然要百多元，对普通市民，这并非无足轻重。
零售报纸已很少降价空间，为了延揽订户，《楚天都市报》对订阅半年和全年的订户采取打折的优惠措施。
另外，对长期订户楚天还赠送各种精美礼品，如折伞、文化衫、相册、挂历等，让订报的市民得到实惠。
除此之外，还推出了订报有奖活动，在2000年时，报社开展了“畅想在夏季──订报送空调”的活动，有近6万订户在该活动中得到价值130多万元的奖金和奖品，一时间，江城市民订阅该报的积极性大增。
3.Convenience：拓宽发行渠道让消费者方便快捷地获取商品是市场营销中重要的一环，对应在报纸营销中就是实行多渠道发行、区域化发行策略。
《楚天都市报》的发行主要走零售市场和自费订阅的路子。
这决定了它要自办发行，靠自己的力量打通销售渠道，为此，该报在创办初期，花很大力量，投巨额资金，在武汉、全省建立自己的发行网，运用电子网络等新技术，在宜昌、襄樊、荆州、十堰开设分印点。
《楚天都市报》对报纸的零售也很重视，发行部门采取自办、委办、代办等方式发展零售网点。
除了定点销售外，还向报贩批销报纸，由报贩沿街叫卖，流动销售。
在拓宽发行渠道的同时，《楚天都市报》注重提高发行服务质量，收订手续简单易办，上门收订，投递时间早、投递员登楼上门投递，尽量不丢报，不漏报……这些第一线人员持之以恒做到的小事，对报纸发行量的维持和扩大起到了意想不到的作用。
munication：加强与读者的沟通交流企业与消费者的沟通交流有助于提升企业的品牌形象，使消费者形成对产品的忠诚度。
该策略对应在报纸中就是要通过报纸版面内容和报纸举办的各种活动与读者沟通、形成互动，树立报纸的品牌形象。
《楚天都市报》与读者的沟通首先体现在报纸内容上：“讲述”版记述读者的感情经历，引起更广泛读者的思考；“就业”版信息丰富，搭起了求职者与用人单位之间的桥梁；“市民之声”版开辟了“百姓论语”、“盼望解决”、“热线回复”、“热线实录”、“读者来信”等小专栏，直接实现报纸与读者的互动；“生活服务”版的“帮你打听”、“生活气象提示”等等都直接与读者生活息息相关；“热线新闻”都来自热心读者打电话提供的新闻线索，体现了读者对报纸的关注；“记者手记”专栏，通过记者讲述自己采访经历中的所见所闻所思，让读者了解记者工作的酸甜苦辣，拉近了读者与记者的距离。
此外，《楚天都市报》还举办各种活动来与读者沟通，激发和凝聚读者的感情，增加读者对报纸的信任。
比如，连续多年开展“援助贫困大学生”活动，动员社会各界为贫困学生捐款；春节前夕，发起了“再助孤苦老人过大年”行动，号召社会为那些无法过年的孤苦老人捐款并招募大学生志愿者为这些老人送去钱物，体现了报纸的社会责任和对社会弱势群体的关怀。
如何做好报纸活动营销为了把活动办出特色、办出品位、办出影响、办出效益，在报纸媒体活动过程中，应该注意以下几个方面：1．精心策划，全局把握。
事前的统筹安排和规划是活动营销成功的先决条件。
就策划的源头来看，有的来自编辑部，也有的来自广告部。
统筹安排既要进行经济效益和社会效益分析，又要进行可操作性分析，三者必须兼顾。
2．借势造势，推波助澜。
古语说得好：“善弈者谋势”，“强者造势，智者借势”。
要想取得更多“注意力”支持，还要不断造势，制造热点、焦点。
在活动的过程中，不断有新的创意、新的方案，将活动一步一步推向高潮，争取让更多的受众和客户对活动有兴趣，被活动吸引，甚至参与到活动中。
这就要求策划人员头脑灵活，善于审时度势，而且策划方案具有弹性，可以应对或者包容突发事件。
3．整合传播，扩大影响。
报纸媒体具有的多种传播手段和所依托的集团背景为活动营销的整合传播提供了方便。
整合传播要求各种传播手段传达清晰的、一致的、连贯的信息，以达到传播效果最大的目的。
在活动营销中，要求得到新闻策划、广告和公关的共同配合，使各种传播手段联动起来，以扩大活动营销的影响。
4．创造价值，互动多赢。
活动营销是一项报纸媒体、受众和广告客户共同参与营销模式，在这个过程中，最理想的效果应当是参与各方都能够从中获得利益，这样才能提高活动的关注度，获得客户的认可，并最终使报纸得到更多广告商的青睐。
这一切关键在于受众的关注程度，而受众的关注程度又是与自己的切身利益相关，因此，在活动过程中要考虑如何为受众创造价值，带动他们的兴趣，并在活动中与报纸产生互动。