楚天都市报的定位
楚天都市报
封面一 的构成
新闻导读 每期大概 有8条左 右的导读
图片 每期都有一 篇大幅的图 片，图片介 绍的也是新 近、重要性 较强的新闻， 其本身也是 新闻导读的 一部分 广告 小广告居多
封面一内容分析
1、新闻导读中，有大约一半是时政新闻，另外一半则是与社 会、体育、文娱相关的新闻。 2、每期封面一中都有一幅较大的图片，图片在这里也作为导 读的一部分向读者呈现本期里的比较重要的新闻。 2、封面一导读中的时政新闻多出现在头版和二版里, （这两个 是要闻版）；且头条都是时政新闻，多为头版（A1版）中的新 闻。（在10.7~10.13日的这一周里，有5天封面的头条是出现 在头版中，且其中有四天，封面的头条即头版的头条。） 3、封面上的新闻标题与实际稿件的标题有细微出入。如10.7日 的封面导读上有《儿子挥水果刀刺向出轨父亲 看守所得知父亲 身亡》，而在稿件实际出现的第四版里，标题却为《儿子后悔 挥刀刺向出轨父亲 专家表示：婚姻出现问题父母应理性对待， 不要累及子女》，综合比较后发现封面上的标题比较具有概括 性，把最主要的内容呈现给读者。
封面一的版式分析
1、每条新闻导读也按其新闻价值的重要性， 字号、颜色、位置会有相应变化。头条导读位 于左上方，字号明显大于其他导读，且为红色 居多。其他次重要的导读也会出现红色。 2、图片占据版面的较大篇幅，且图片大部分 位于版面的中上或中下部分。大幅的图片给人 很强的视觉冲击力。 3、封面的色彩比较丰富，色彩主要依靠图片 （新闻图片或广告图片）来呈现。丰富的色彩 给人带来视觉冲击力，也唤起读者购买的欲望。 4、广告排列在版面最下方，占据很小的空间。 5、封面上留白比较合理，整体上给人干净、 整齐的感觉。
封面二的版式
与都市报一般的版面编排相似，突出 重点新闻稿件；每天生活资讯版都有 报道佐以大幅的照片出现。图片生动， 色彩也鲜艳。 整个版面比较生动、活泼，吸引读者 的眼球。
党报与都市报时评特征之比较——以《长江日报》和《楚天都市报》时评版为例
２１年第６ ０１ 期
媒介批评
党报与都 市报时评特征 之比较
— —
以 长江 日 报 和 楚天都 市报 时评版 为例
王 璇 ， 刘 航 ２
（． １ 华中师范大学 新闻系，湖北 武汉 ４ ０ ７ ；２中国国际广播 电台 信息采集中心，北京 １０ ４ ） ３ ０９ ． ０ ０ ０
一
８月 １ ５日一９月 ３ Ｏ日 《 江评 论》各 版块 比例 分布 图 长
经
观
读
％
ｌ％ ９
图 １
二、评论程度 的相的相 对 单 一 与多 元
评 论 员文 章 是 否 发 挥 其 作 用 是 判 断 党 报 评 论 主 体 单 一性 结合 图 ｌ 长 江 评 论 》 的社 评 、 看 图 说话 均 是 由本报 评 是否值 得质疑 的标准 。党报评论员 时评应该发挥怎么样的功 ，《 论员撰 写，加之专栏 中的部分文章，可 以约测 《 长江 日报 》 用 ？笔者认为主要为舆论监督功能和引导性功能，作为同级 的时评 中有超过一半 的时评是本报评论员的观点。这 是党报 党委 的喉舌 ，党报的舆论监督功能实际是一种 自我监督，这 时评 的评 论主 体 相 对 单 一 的体 现 。“ 一 ” 这 里 并 不 含 有 贬 种“ 单 在 自律” 较之“ 他律” 而言 ，除 了“ 省身” 之外 ，更要“ 醒身” ，即 义色 彩 。 因为 本 报 评 论 员 文 章 是 代 表 编 辑 部 和 同级 党 委 发 表 在 批 判 性 思 维 之 后 ， 要 多 一 份 理 性 的 思 考 去解 决 已经 出现 的 意见 的权 威 性 评 论 ，具 有 权 威 性 、 指 导 性和 宣 传 性 的 特 点 。 问题 。 党 报 本 身 就 肩 负 着 宣 传 与 引 导 的 作 用 ， 因此 在 报 纸 的言 论 阵 为了验证 《 长江 日报 》评论员时评 是否发挥 了它的功效， 地 ，这 类 时 评 的 比重 相对 较大 是 正 常现 象 。 我们 要 关 注 的 问 笔 者 从 时 评 文 章 性 质 和 时 评文 章深 入 程 度 两 个 方面 进 行 了数 题是党报的评论员文章是否名副其 实地发挥 了它的功用 。 据统计 。笔者将时评文章语言性质分 为批评型 、引导型和褒 与 《 江 日报 》相 比 ，《 长 楚天 都 市 报 》 的评 论 主 体 呈现 出多 元 扬型三类 。根据笔者统计，在 《 长江 日报 》时评文章 中批评 性 的 特 点 。从 作者 数 量 上 来 比较 ，《 天 都 市报 》时评 作 者 人 型 、 引 导 型和 褒 扬 型 三 类 文 章 所 占比例 分 别 为 ３ ％、５ ％和 楚 ９ ９ 数大大超 出了 《 长江 日报》 月 ｌ 。８ ５日～９月 ３ ０日内，《 长江 ２ ％， 即 批评 型和 引导 型 占文 章 总数 的 ９ ％。 ８
都市报主流化转型的理性思考——以《楚天都市报》为例
Ｖｏ ． ９ １２
Ｎｏ ２， ０１ ． ２ ０
文章 编 号 ：０ ６— ９ ０ ２ １ ） ２— １７— ３ １０ ２ ２ （０ ０ ０ ０ ３ ０
都 市报 主流 化 转 型 的 理性思 考
— —
以《 楚天都市报》 为例
刘பைடு நூலகம்一 夫 孙 海
摘要： 面对 报 纸 同质 化 日趋 严 重 的 现 实 ， 内许 多 都 市 报 纷 纷 走 上 了主 流 化 转 型 的 道 路 。《 天 都 市 报 》于 国 楚 ２０ ０ ７年 ６月 底 也 作 出战 略 转 型 的 重 大抉 择 ， “ 任 媒 体 、 姓 情 怀 ” 办报 宗 旨 ， 强 对 时政 、 济 、 生新 闻的 报 以 责 百 为 增 经 民
头版 是一 份报 纸 的开始 ， 也是 读者 阅读 的起 点 。 对 于一份 报纸 ， 竞争 力 、 获取读 者 的注 意力 首先取 决 于 头版 。此外 ， 头版 也最 能体 现报 纸 的编辑方 针 、 办 报理 念 ， 它就如 同军 队 中的元帅 ， 的气 质反 映 了整 它 份报 纸 的气质 ， 到 统率 整 份 报 纸 的作 用 。我 们通 起
第 ２ ９卷 ２ １ 第 ２期 ００年
河南 教 育 学 院 学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｅ ａ ｎ ｔ ｕｅｏ ｄ ｃ ｔ ｎ （ ｈｌｓｐ ｙａ ｄ Ｓ ｃ ｌ ｃｅ ｃｓ ｏ ｒａ ｏ ｎ ｎ Ｉｓ ｔｔ ｆ ｕ ａｉ Ｈ ｉ Ｅ ｏ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉ ｉｎ ｅ ） ｏ ａＳ
２１ ０ ０年 １月 ２ 日， 楚 天都 市 报 》 头版 头 图 ０ 《 用 的形 式报 道 了 由该报 主办 的首届楚 天传媒 大奖 的颁
奖盛 况 。随后 ， 又用 五 版 页 幅介 绍 本 次 评选 活动 的
《湖北日报》和《楚天都市报》头版新闻选择的对比分析
《湖北⽇报》和《楚天都市报》头版新闻选择的对⽐分析龙源期刊⽹ /doc/ea18081804.html《湖北⽇报》和《楚天都市报》头版新闻选择的对⽐分析作者：张景南来源：《科技传播》2015年第08期摘要报纸的头版很⼤程度上体现了⼀家报纸的定位、办报⽅针和新闻选择的倾向，《湖北⽇报》和《楚天都市报》分别代表两种不同媒体，通过其头版新闻选择的对⽐分析⼆者的异同。
关键词新闻选择；头版；党报；市民报中图分类号G2 ⽂献标识码 A ⽂章编号 1674-6708（2015）137-0052-02《湖北⽇报》和《楚天都市报》是武汉两家不同性质的媒体组织，⼆者在同类报纸中具有⼀定的代表性，其头版有鲜明的特⾊。
1 对⽐对象简述1.1 《湖北⽇报》《湖北⽇报》创刊于1949年7⽉1⽇，是中共湖北省委的机关报。
1951年7 ⽉1⽇，新创办《湖北农民报》，两报并存。
《湖北农民报》于1953年4⽉28⽇停刊。
《湖北⽇报》主要⾯向全省，及时宣传报道本省和全国⼯农业⽣产建设的发展形势，对各条战线涌现出来的许多著名英雄模范⼈物作了突出⽣动的宣传。
发⾏范围主要是湖北省内，其读者主要是党政机关⼲部和各阶层关⼼时政的⼈⼠。
1.2 《楚天都市报》《楚天都市报》是湖北⽇报社主办的省级新型城市晚报，1996年11⽉12⽇创刊，前⾝为创办8年、全国发⾏的《楚天周末》报。
《楚天都市报》以“全⼼全意为市民服务”为宗旨，以满⾜读者多⽅位、多侧⾯、多层次的需求，信息量⼤、可读性强、实⽤性突出为显著特点。
发⾏范围是湖北省内，其读者主要是⼀般的普通市民。
1.3 头版头版是报纸的第⼀个版⾯，⼀般主要由报头、报眉、报眼、头条、倒头条、导读等组成。
[1]2 头版新闻选择的对⽐分析。
《楚天都市报》副刊成功之处探秘
《楚天都市报》副刊成功之处探秘
朱长萍;朱家学
【期刊名称】《武汉职业技术学院学报》
【年(卷),期】2007(6)3
【摘要】以《楚天都市报》副刊为主要探讨对象,提示了其所面临的挑战,同时从市场定位出发,从五个方面简略勾勒了其主要特色,以此探讨其取得成功的缘由所在.【总页数】4页(P113-115,120)
【作者】朱长萍;朱家学
【作者单位】华中师范大学,文学院,湖北,武汉,430079;武汉职业技术学院,后勤集团,湖北,武汉,430074
【正文语种】中文
【中图分类】G216.3
【相关文献】
1.《楚天都市报》副刊“情感讲述”专栏中的女性形象分析 [J], 王晓聪
2.副刊参与主题宣传报道的思考——以楚天都市报《影集》为例 [J], 左林;刘我风
3.走向已知和未知——楚天都市报《城事》副刊的阅读追求 [J], 费力;詹碧蓉
4.解读武汉感受浸濡——品读楚天都市报《城事》副刊 [J], 费力
5.浅析都市类报纸副刊的定位——以《武汉晨报》和《楚天都市报》为例 [J], 刘桥斌
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《楚天都市报》广告投放分析
专版小广告
提供专门的版面，来刊登小广告，同类别的广都 会被排版在一起，方面查找信息。
在不同的时间段，报纸上刊登的广告内容也有所不同。 节日时，各种品牌商城打折促销的广告会比别的时候多。 开学时，考证，学校，教育方面的广告也会明显增多。 类似的还有很多。
总之，报纸广告的刊登相对来说价格较低，编排灵活， 可做到图文并茂，且不会让人产生很大的反感，是很实 用且有效的广告媒体。
《楚天都市报》全省40版，武汉地区48版买报 纸送纸巾，而且很多新闻信息与武汉市民息息相 关。人们都愿意购买与阅读，其中的广告收益自 然也就很可观了。 《楚天都市报》有网页版和手机版，报道内容 与新闻一致，广告版面有不同，广告内容也不同。
整版广告 效果很好 高端大气 投 入较大 多为房地产 国际品牌 企 业形象广告等
《楚天都市报》
报纸广告的版面投放状况
揭晨星
报纸广告的尺寸
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（越大越醒目的越贵， 黑白彩色价钱也不一样 书上有介绍。）
《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型 城市晚报。1997年1月1日创刊，目前日发行量超过 130万份，全国第7位。 定位：市民生活报，大打感情牌 综合、经济、文化、国际新闻及汽车、房地产、通 讯、电脑、家电、时尚等，满足了各种受众的口味和 喜好。（板块栏目丰富，受众面广） 兼具娱乐性、知识性、服务性的特点，满足个性受 众的个性需要，适应了受众多元化的追求，针对性强。 （内容多元化） 内容关注民生，设计百姓生活的方方面面，更亲民 化，不深奥，不尖端，老少咸宜，雅俗共赏。 由于其在武汉地区发行，所以地方特色也尤为明显。 语言和表达方式上大量运用了武汉话的趣味和地方特 色。（武汉，湖北地区有很大影响力）
整版广告
武汉市各大报纸比较分析
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报纸受众群分析
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《长江日报》是中国中部发行量最大的城市综合对开大报，中共武汉市委机 关报，是长江日报报业集团的旗舰。 因此是数十万机关干部的必读报纸，高端消费群的锁定报纸。 自身宣传语“影响有影响的人”。
《长江商报》 创刊以来，以“更权威的本地资讯、更广阔的关注视野、更公 平的话语表达、更新锐的传播方式、更彻底的服务意识”出现在广大读者面 前。着重关注于要闻、财经为主。以确立行业资讯权威与消费走向为己任， 走宏观经济与微观经济相结合的专业产经专刊道路。更值得一提的是。商报 每日评论专版更是作为自身的特色之一。 以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目 标受众。 自身宣传语“大武汉，新日报”。
《楚天金报》是湖北首份加长瘦报、市民类日报，报纸定位为“新一代都市 风情报”，偏重于情感故事的诉说。主要受众群也以广大市民为主。 自身宣传语“负责、实用、好看”。
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报纸受众群分析
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《武汉晚报》作为本土晚报，深深地影响了几代武汉人，晚报的定位多为市 民报，主要是在家庭中晚上休闲是阅读的报纸。受众定位为广大老姓。 自身宣传语“为百姓谋利益”。
《楚天金报》主流日报的广告客户涉及到各个行业领域，其中不乏知名品牌。 汽车和房地产广告都会考虑这些主流媒体。以及美容、医疗等行业。
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各报纸主要广告客户群
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《武汉晚报》《武汉晨报》均为市民报，先发展成逐渐以房地产，汽车广告、 商超等为代表的主流广告。
《楚天都市报》销售模式分析
《楚天都市报》的四重销售模式分析《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报，1996年11月12日创刊，其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报，目前为4开16-32版。
《楚天都市报》已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。
《楚天都市报》能够取得这些成就，在众多报纸中遥遥领先，与它的四重销售模式是密不可分的。
它的主要版面有：要闻、综合新闻、经济新闻、大特写、文化新闻、国内、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等专刊和各类副刊。
其中精品栏目有：《记者视角》、《社会观察》、《新闻追踪》、《讲述》等。
这就涉及到讯息、按摩、宣传和广告这四大部分的内容。
不同的版面会设置不同的栏目，安排相应大小的版块，填充相应的内容。
如何去设计排版，选取内容则主要是根据报纸的定位和受众的需要。
任何一份报纸的定位都可以由其特有的四重销售模式来体现出来。
下面是对《楚天都市报》一周的版面分析，按照讯息、按摩、宣传、广告这四重销售模式，将其条数、所占版面比例以及图片在相应版块所占比例统计如下：周一：40版 A30 B8封2周二：48版 A30 B16封2周三：72版 A30 B16 C24封2周四：72版 A30 B16 C24封2周五：64版 A30 B24 C8 封2周六：40版 A30 B8 封2周日：32版 A30封2将上述表格进行进行合计，得出一周内《楚天都市报》的四重销售的版面面积所占比例状况基本如下:（注：所占比例指的是每一类型的内容所占的大小比例：图片比例是指在该类型中图片相较文字而言所占的比例）综合上述表格来看，可以得出下面几个结论：1、广告所占版面面积最大，其次是讯息，按摩也占一定的比例，而宣传占的最少。
从周一到周日，广告所占的面积最多的多达二分之一，最少也约占四分之一，这说明广告在《楚天都市报》中占有足够的分量。
办一份报纸的目的就是让大众接收到各种信息，所以讯息所占的比例大小是毋庸置疑的。
百姓情怀 主流价值——浅析《楚天都市报》主流化转型的原因
种 策略
治、 经济新 闻， 也强调其故事性 、 节性 和 情
人情 味 ， 致使新 闻娱乐化 ， 使得 都市报表 现 出低俗倾 向 ， 流露出小报趣味 。 《 楚天都市报 》 发行初期靠社会新 闻 建立起来 的形 象已经深入人心 ， 要摆脱小
报 的标 签 ， 必 须 改 变策 略 ， 高 报 纸 的 就 提
纷纷结束 了纸媒版 ，改出电子版 。０９年 ２０ ４月美国的 《 督教科学箴言报 》 出印 基 停 刷版 ， 出网络 报纸 ， 为美国首份 专注 改 成
网络版的报纸 。随后 ， 安娜堡新闻报 》、 《
峻的传媒格局雪上加霜 。 如果说人们 以前
使用网络还需要具备条件 ， 现在人们 只要 拥有手机 就可以实现 真正意义上 的随时 随地浏览 资讯 。 自新华 网的消息 ， 来 截至
媒 体又 叫 “ 议程设 置媒体 ”， 这类 媒体 为
社会设置议 程 ，影响社会舆 论。“ 主流媒
体”的概念进入 我国后 ， 迅速引起 了媒 体
圈和学 术 圈的关注 。９ ８年 《 １９ 华西都市
的责任 时代 的发展要求 都市报 承担主 流媒
报 》 出 了 “ 向主流媒 体 ”的观点 ， 提 迈 率
很 相似 ， 而且在版面设计上也有许 多雷同
民风格 著称 ，在内容上形 两家或多家共有的新 闻条数 ６ ２ ２ ４ ７ ５ ８
２ｎ 第ｎ朝 １ ７ ｏ年 ４
文化 ， 成为一种推动社会进步的力量。 ４主流化转型是报纸解决读者 问题的 、
一
手机作为第五媒体 的加入 ，的风格 和定位上
２ 主流化 转型有利 于 、 报纸树 立品牌形 象
污染报道_人民日报_与_楚天都市报_比较
污染报道:《人民日报》与《楚天都市报》比较□ 王瀚东 周 煜1.样本的选择人民日报(Peop le’s Daily)是中国共产党中央委员会机关报,创刊于1948年6月15日,是当今中国最具权威性和影响力、发行量最大的综合性报纸。
人民日报承担着每天向国内外传播与介绍党和政府的方针、政策及主张的任务,其中人民日报的言论(尤其社论和评论员文章等),被认为直接传达着党中央的声音。
人民日报发行全国及世界100多个国家和地区,发行量超过200万份(不含海外版),其读者主要为受过一定教育的各级党政机关干部、经济界与企业界人士、知识分子等。
楚天都市报(Chutian Metr opolis Daily)是湖北日报报业集团主办的省级都市类报纸,是一份面向湖北全省发行的市民生活报。
楚天都市报于1997年1月1日正式创刊,最高日发行量超过130万份,在武汉报业中遥遥领先,跻身全国报媒五强行列。
其读者群体遍布社会各个阶层,以一般大众为主。
①关于中国新闻媒体的基本性质,最经典、最概括的表述是:新闻媒体是党和人民的喉舌。
随着上世纪90年代中国传媒从规模到格局发生的巨大变化,众多的媒体由于办报方针不同,功能定位、受众定位不同,呈现出各自特点和不同的价值取向。
就新闻媒体的整体而言,中国的新闻媒体都具有双重属性,但就个别媒体,双重属性的体现会有不同的偏重。
它们既承担着宣传任务,也强调信息沟通、提供娱乐、提供知识,同时发挥舆论监督的功能。
在环境污染的报道上,也体现了这样的属性与差异性。
1949年以来在相当长一段时间内,中国媒体基本没有涉及环境问题。
1973年,国家计划委员会召开了第一次全国环境保护会议,但人民日报却未予报道。
直到1984年召开的全国第二次环保会议上,中国政府才把环境保护列为基本国策,从而启动了媒体的环境报道。
环保报道兴起于1980年代,具有典型意义的是1987年中国青年报的大兴安岭火灾报道。
1990年代中期,环保报道一度热闹、繁荣,其中影响较大的有1993年起连续多年、声势浩大的“中华环保世纪行”系列报道活动,1995年起对青海可可西里藏羚羊的报道,1997年至1999年“让太湖污染零排放”、“淮河水变清”的大型系列报道活动,2001年、2002年沙尘暴的报道, 2005年松花江水污染的报道等等。
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市民风向标，大打感情牌
——分析《楚天都市报》的定位顾名思义，从标题中可以提取出关键字“市民”“情感”，本文开门见山地想提出，对于《楚天都市报》（下文简称“都市报”）的定位，“市民化”“情感化”几个字个字就可以笼统概括。
“都市报”是一份面向湖北全省发行的市民生活报，1997年1月1日创刊，目前日发行量稳居百万份以上，已成长为楚天文化品牌。
“都市报在近几年更是发行量猛增，在国内异军突起，有和《扬子晚报》、《南方都市报》等高发行量，高知名度的都市报想媲美的趋势。
“都市报”涉及的主要版面有：要闻、综合新闻、经济新闻、大特写、文化新闻、国内、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等专刊和各类副刊。
本文想来分析一下，为什么认为“市民化”“情感化”是该报的主要定位呢？首先，我想说，理念虽然是抽象的，但是它对一份报纸来说是核心，也是立足之本。
报纸想要做大做强，自身特色和锁定目标受众，从而形成独到的办报风格。
以《南方周末》来说，以“深度”风行，逐渐将目标受众锁定在文化程度较高的大中型城市市民，知识分子，现已成为全国周报中的姣姣者。
从“都市报”的市民化来看，当然“市井小民”，学生工作者，老人小孩，“都市报”可以说是广受喜爱。
除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。
综合、经济、文化、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等，满足了各种受众的口味和喜好。
兼具娱乐性、知识性、服务性的特点，满足个性受众的个性需要，适应了受众多元化的追求，针对性强。
内容关注民生，设计百姓生活的方方面面，更亲民化，不深奥，不尖端，老少咸宜，雅俗共赏。
还有一点比较重要的，由于其在武汉地区发行，所以地方特色也尤为明显。
语言和表达方式上大量运用了武汉话的趣味和地方特色，所以很多武汉当地读者评价：“楚天都市报，不仅有新闻，还有地方文化内涵。
”
从“情感化”上分析该报，本文用几个事例来分析。
从点滴记录到“感动中国”，很多可歌可泣的感人事件，始发站，挖掘者都是“都市报”。
它善于发掘人们内心的感动，触动心灵，引发共鸣，从而新闻效应波及全国。
2010年，“用年轻生命播下爱的种子的武大女生赵小亭”的故事一经报道，在全国范围影响深远，成为感动中国候选人物。
还有另一位感动中国的人物“暴走妈妈”的事迹，最先也是由“都市报”最先深入挖掘并报道。
感动着千千万万的中国人。
在增强可读性的同时，也引起了广大受众的共鸣，从而报纸的形象也逐渐深入人心。
《楚天都市报》的成功，与其明确的办报风格，和市场受众定位是分不开的。
这些，需要良好的媒介经营理念，以及发展方向。
这里只是简单从个人角度去分析，内容有失偏颇，还待后期更多的了解和完善。
王晨晨学号：1008811016 广电101。