都市报主流化转型的理性思考_以_楚天都市报_为例
_楚天都市报现象_是一面镜子
2010年第9期楚天都市报在主流化转型的探索与实践里所取得的成绩是非常显著的，从最近几年连续推出的影响全国的重大典型中可以得到证明。
从浅层意义上来说，楚天都市报在唱响主旋律、弘扬社会主义核心价值观方面，为都市类报纸作出了表率；从深层意义上来说，其主流化转型的办报理念以及办报方式将引领报纸顺应时代的变化。
努力实践“三贴近”，楚天都市报主流化转型的探索与实践，在这一点上似乎与其他的都市报报纸没有很大的区别。
我们如认真地考察一下，区别是相当大的。
如果说，其他的都市类报纸在“三贴近”当中提供的是群众需要的信息与新闻，楚天都市报不仅提供群众需要的，而且提供群众应该需要的。
在当今社会，群众应该需要的正是党和政府大力提倡的，也是负责任媒体必须坚守的。
如何把群众需要和应该需要的信息统一起来，并且通过适当的报道方式传播出去呢？如何通过这种方式传播这类的信息以此引导社会舆论呢？这是楚天都市报主流化转型的探索与实践给我们有益的启示。
具体地说，我认为这种有益的启示主要表现在他们三点成功的经验上：第一，强烈推荐生活典型，这是楚天都市报主流化转型的成功经验之一。
典型报道是我国新闻工作的优秀传统，楚天都市报在继承这一传统时又有创新。
他们推荐的是平民英雄、是生活典型。
这些典型在表面上看，似乎没有超常规之处，在思想认识上也可能和普通人一般，但是他们在人生境界上一定是上层，是大多数人无法达到却又敬佩仰慕的。
比如说“信义兄弟”，记者最初得到的信息不过是一场车祸，对于这个信息可以从车祸问题上报道，也可以从监管的角度加以报道，当楚天都市报的记者在采访中获知当事人“雪天赶路，是为了赶在过年前给民工发工资”，新闻的深度开掘，这就奠定了新闻所蕴含的社会意义。
市场经济条件下，当人性在一点点地丧失时，居然有这样的兄弟坚守道德底线，难道我们不应该对这一坚守道德底线的兄弟大赞颂扬吗？第二，反复发掘生活典型的社会价值，这是楚天都市报主流化转型成功经验之二。
宣传功能与监视环境功能的失衡——主流化转型下《楚天都市报》典型报道反思
层过滤 了的英 雄群体 ，被赋予 了独特 的 社会犹如一个生物有 机体 ，必须 时刻 监
姆将媒介 的环境监视 功能 比喻为 “ 社会
《 楚 报 》探 索 的 “ 主 流化 ” 其 实就 是 时代 内涵 ，承载了太多 “ 结梯救 人”事 视周围的环境 以确保生存 的需要 。施 拉 “ 主旋 律化” ，重点推 出典 型报 道 ，虽 实之外的意义 。
２ ０ 世纪９ ０ 年 代 以来 ，主流 化 转 型 的报 道 方 式 ，为 强 调新 闻事 件 的时 代 化 了的宣传报道 ，它是一种意识形 态召
成为都 市报发展 的重要走 向 ，国内一批 价值 ， 《 楚 报 》该 类 报道 缺 少 反思 现 唤 和组织 传播 的宣传 手段 ，其 宣传性大
一
的权利。” 武汉大学新闻与传播学院 高扬 了主旋律 ，是都 市报实现 主流化转
些 重 大典 型 报 道 也 多次 被 其他 媒 体 吕尚彬教授也认 为 ，典 型报 道是根据 宣 型 的实践 ，扛起 了弘扬社会 主义核心价 而 ，典型报道毕竟 是一种宣传 色彩浓厚 遍 意义的突 出事 物进行报道 ，是一种强 律》一文中他明确提出， 《 楚报 》实施
向 主流 媒 体 ” 的战 略 口号 ，此后 ，主 视 环境 的功 能 。 流媒体成为众 多报纸 的战 略 目是 宣传本位 的新 闻宣传生产 方式
般 认为 ，典 型报 道是 一种强化 了 的产 物 。 梳 理各个 时期 的典 型报道 ，
年，《 南方都 市报 》发表构筑 “ 新主流 的宣传 报道 ，浓厚 的政治宣传 色彩使其 笔者发现 ，按照规定 的宣传意 图去 提炼 媒 体” 的标 准 ，同年 １ １ ） ｌ 创 刊的 《 新京 新 闻性大为减 弱。 中国人 民大学陈力丹 报道主题 和精神 内涵 ，已经成为媒 体在 报 》，鲜 明地提 出 “ 办严 肃报 纸 ” 的 教授在 《 再谈淡化 典型报道 观念 》一文 新闻实践 中 自觉践行 的一 种思维 习惯 。 主张。２ ０ ０ ７ 年 ，为克服都市类 报纸同质 中指 出 ：典型报道 “ 最显著 的特点是循 因此 ，典 型报道 的新 闻性 总是让位 于特 化 、低 俗化倾 向 ，湖北 日报传媒集 团的 着鲜 明的主观意识 去发现和报道 适于推 定的宣传价值 。换言之 ，典型报道是一
体育报道中的人性化追求——以楚天都市报亚运报道为例：主流情怀 人性视角的体育报道转型
都 市 报 的体 育 报 道 就 一 直 站 在 我 国 体 育 事 业 又 好 又 快 地 发 展 的 角 度 ， 播 传
主 流 体 育 价 值 观 ， 力 做 我 国 体 育 事 努 业 进 步 的传 播 者 与 推 动 者 。其 采 集 力
赛 的结 果 本 身 ， 应 该 转 向报 道 人 ， 而 尤 其是 一些有血有 肉、 具人文情 怀 、 极 能
主流情怀 人性视 角的体 育报道转型
张 勤 耘 （ 北 日报 传媒 集 团副 总 编辑 ； 天 都 市 报 总 编 辑 ） 湖 楚
２１ ０ ０年 １ １月 １ 日 至 ２ 日 ， ２ ７ 第 十六 届 亚 运 会 在 中 国广 州举 行 。 这 是
继 １９ ９ ０年 北 京 亚 运 会 之 后 ． 我们 国 家
点 ， 是 从 平 民 视 角 切 入 ， 现 最 本 真 就 体
的 “ 性 化 ” 在 这 个 基 础 上 ， 编 队 人 。 采 伍 运 用 情 感 化 、 沉 化 的 风 格 进 行 报 深 道 ， 现 了 整 个 亚 运 会 报 道 的 人 性 化 体
基 调。
第 二 次 举 办 亚 运 会 ， 是 继 北 京 奥 运 也 会 后 ． 国举 办 的 最 重 要 的 一 届 国 际 我 大 型 综 合 体 育 盛 会 。广 州 亚 运会 的 报 道 ． 袭 了 楚 天 都 市 报 主 流 化 转 型 过 沿
员 。 人 物 更 具 贴 近 性 让
如果将楚天都市报 亚运特刊 《 花
魁 》 一 翻 阅 ， 发 现从 报 道 开 幕 式 伊 逐 会 始 ， 个 特 刊 就 强 调 了 人 文 精 神 和 人 整
、
在体 育报道 中传 递主流
转型期都市报教育新闻存在的问题与对策_以_楚天都市报_为例的分析
转型期都市报教育新闻存在的问题与对策!!!以∀楚天都市报#为例的分析熊∃英(江汉大学∃人文学院新闻传播系,湖北武汉430072)∃∃[摘∃要]随着中国社会的转型,都市报教育新闻的受众面相应扩大,教育新闻应从原来计划经济体制下对应试教育的关注,转向对整个社会素质教育的关注。
应注重将人文精神贯穿于教育新闻策划与报道中,从而实现都市报由单纯提供教育信息转向培养全民素质教育观念,由迎合市民应试教育新闻需求转向共同探讨教育问题、解决现行体制中的教育难题。
∃∃[关键词]都市报;教育新闻;问题;对策∃∃[中图分类号]G219.25∃∃∃[文献标识码]A∃∃∃[文章编号]1008!6072(2008)01!0089!04当前,中国经济、社会、政治、制度都处在转型期,促使人们关注自身及其利益相关群体对于周边环境的适应能力,重视提高自身能力的重要途径!!!教育,带来了整个社会对教育的关注和教育新闻的迫切需求。
诞生于上个世纪90年代中期的中国都市报,在转型期的中国,成为社会系统中的重要组成部分,在发布党和国家的教育政策、传播教育信息、向群众报道重大教育新闻方面,有着不可忽视的作用。
在中国的都市报中,1997年问世的∀楚天都市报#具有一定的代表性。
十年来该报%从小到大,成长为日均发行量达120万份的主流媒体, &&连续3年入选∋全国晚报(都市报)综合竞争力20强(,先后摘取韬奋新闻奖、全国新闻百佳、中国新闻奖一等奖等中国新闻界最高奖项。
)%目前居我国日报发行量第7位。
)[1]且该报所在武汉地区是全国教育重镇,享有得天独厚的教育新闻资源,因此,对楚天都市报教育新闻进行分析,可以窥见中国都市报对教育新闻报道的一斑。
∀楚天都市报#作湖北地区发行量最大的报纸,以%全心全意为市民服务)、%上为政府分忧,下为百姓解愁)为定位。
在教育新闻的报道上,该报有不少值得称道之处:一是为了适应武汉地区受众对教育新闻的迫切需求,该报在2007年进行了改版,将教育新闻由原来与教科文卫新闻共用一版改为单列一版,实际上是对教育新闻进行了扩版。
浅谈报纸对微博的利用——以《楚天都市报》为例
当越来越多的人将视线从报纸移到 网络的时候，“纸媒要完了” 的声音也愈 加高涨。“到 2043 年第一季度末，日报的 读者将归于零。”———美国北卡罗莱纳大 学教授菲利普·迈耶在他《正在消失的报 纸》一书中对报纸的命运如此预测。数字 媒体的发展带来强劲的挑战，无论是抢夺 广告市场，还是争夺话语权，都让报纸不 得不做出新的调整，以适应市场的竞争。
布和收集的数量增多。报纸也由最初的单 纯使用微博发布信息，开始利用私人微博 用户的广泛性这一特征，变被动发布信息 为利用微博收集信息。这比依靠采访来收 集信息方便得多，全面得多，同时也节省 了时间和精力。如《楚天都市报》摄影部 通过腾讯微博策划的 “街拍武汉地标美 女”的图片征集活动，只需要个人微博用 户将照片发在此微博话题下，并私信 @ 楚天拍客报名参加美女街拍就能将图片 发在摄影部的微博上。《楚天都市报》正 是凭借微博的信息收集能力，将这些好的 图片又发布到 《楚天都市报》 城市周刊 上，吸引更多的读者关注报纸。
引用微博内容，创办微博专题或者微 博专版。形式上的利用只能让报纸在技术 上得到提升，在竞争激烈的媒体环境下， 凭借技术难以永葆青春，只有在内容上有 所突破，才能持续不断地吸引读者的关 注。2010 年被认为是“微博元年”，随着微 博时代的到来，引起纸媒对微博的极大关
注和重视。不少报纸纷纷开设微博专栏、 专版。《楚天都市报》 也创办了 “@ 微故 事” 版面。2012 年 8 月 25 日，《楚天都市 报》发布《〈武汉微闻〉欢迎围观》一文， 正式创建“武汉微闻”版面。而且，将此前 报纸上的“@ 微故事”栏目由先前的“楚 天城事”版面移到“武汉微闻”版面上，作 为一个固定栏目持续摘用微博语录。从专 栏到专版，报纸对微博的利用逐渐成熟。
肩负社会责任 引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型纪实
楚 天都 市报探 索主流 化 转型 纪 实
◎ 曾革 楠
ｆ 者 按 】２ １ 年 １月 ２ 日 ， 中 国新 闻 出版 报 》在 头 版 头条 刊 登 由该 报 记 者 曾 革 楠 撰 写 编 ０１ ０ 《
的 《 负社 会 责 任 引领 主 流 舆 论 — — （ 天 都 市报 ） 索主 流 化 转 型 纪 实》 篇 通 讯 ， 配 发 肩 楚 探 长 并
息 快 捷 、丰 富 的优 势 。 都 市 类 报 纸 面
为 核 心 ， 行 都 市 类 媒 体 的 历 史 责 任 履
担 当。
读 的 重 大 典 型 报 道 、 务 中心 的 时 政 服
报 道 和 贴 近 民 生 的 经 济 报 道 为 主 战
临“ 有堵截 ， 有追兵” 困境 。 前 后 的 “ 面对 新 闻 传 播 媒 体 的变 化 、 众 受 需 求 构 成 的 变 化 。 市 类 媒 体 如 果 不 都
评 论 ． 全 国新 闻界 推 介 楚 天 都 市报 主 流 化 转 型 的成 功 经 验 。 向
该 报 配 发 的评 论 称 ，“ 楚 天 都 市报 》 系列 主 流 化 转 型 的 实践 ， 党 和 府 关 注 ， 同行 《 一 让 政 让 瞩 目， 读 者 叫好 ， 都 市 类报 纸 主 流 化 转 型 提 供 了范 本 。 ” 指 出“ 楚 天 都 市 报 》 转 型 并 非 让 为 并 《 的
都 市 报 》 极 打 造 “ 流 媒 体 ” 努 力 引 积 主 ，
能梳 理 出有 价值 的信 息 ， 给广 大人 民
群 众 提 供 正 确 的 价 值 观 和 正 确 的 导 向 ， 会 被 抛 弃 。” 北 日报 传 媒 集 团 将 湖 董事长 、 委书记江作 苏对记者说 。 党 在 湖 北 省 委 宣 传 部 和 湖 北 日报 传
都市报主流化转型的理性思考——以《楚天都市报》为例
Ｖｏ ． ９ １２
Ｎｏ ２， ０１ ． ２ ０
文章 编 号 ：０ ６— ９ ０ ２ １ ） ２— １７— ３ １０ ２ ２ （０ ０ ０ ０ ３ ０
都 市报 主流 化 转 型 的 理性思 考
— —
以《 楚天都市报》 为例
刘பைடு நூலகம்一 夫 孙 海
摘要： 面对 报 纸 同质 化 日趋 严 重 的 现 实 ， 内许 多 都 市 报 纷 纷 走 上 了主 流 化 转 型 的 道 路 。《 天 都 市 报 》于 国 楚 ２０ ０ ７年 ６月 底 也 作 出战 略 转 型 的 重 大抉 择 ， “ 任 媒 体 、 姓 情 怀 ” 办报 宗 旨 ， 强 对 时政 、 济 、 生新 闻的 报 以 责 百 为 增 经 民
头版 是一 份报 纸 的开始 ， 也是 读者 阅读 的起 点 。 对 于一份 报纸 ， 竞争 力 、 获取读 者 的注 意力 首先取 决 于 头版 。此外 ， 头版 也最 能体 现报 纸 的编辑方 针 、 办 报理 念 ， 它就如 同军 队 中的元帅 ， 的气 质反 映 了整 它 份报 纸 的气质 ， 到 统率 整 份 报 纸 的作 用 。我 们通 起
第 ２ ９卷 ２ １ 第 ２期 ００年
河南 教 育 学 院 学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｅ ａ ｎ ｔ ｕｅｏ ｄ ｃ ｔ ｎ （ ｈｌｓｐ ｙａ ｄ Ｓ ｃ ｌ ｃｅ ｃｓ ｏ ｒａ ｏ ｎ ｎ Ｉｓ ｔｔ ｆ ｕ ａｉ Ｈ ｉ Ｅ ｏ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉ ｉｎ ｅ ） ｏ ａＳ
２１ ０ ０年 １月 ２ 日， 楚 天都 市 报 》 头版 头 图 ０ 《 用 的形 式报 道 了 由该报 主办 的首届楚 天传媒 大奖 的颁
奖盛 况 。随后 ， 又用 五 版 页 幅介 绍 本 次 评选 活动 的
16641841_探寻转型期我国都市类报纸的媒介角色认知____
新闻前哨2018年第6期我国媒体社会角色转型源于中国社会的整体变革,“市场化”作为改革开放的主基调,是媒体进行角色定位过程中的关键因素。
在此阶段,随着城市化的发展和大众文化的兴起,都市类报纸作为党报走向市场的“试水者”应运而生。
1996年湖北日报报业集团主办了一份面向广大市民的综合性日报,即楚天都市报。
当前,中国社会转型期各种社会矛盾冲突频现,以《楚天都市报》为代表的都市类报纸作为大众化报刊,该如何借鉴西方传播观念,重构并扩展其社会功能,更好地发挥其媒体角色及作用?本文拟以分析政府、市场、社会三者形塑都市类报纸的社会角色,以及在这三种作用力下,协调喉舌角色、市场竞争主体角色和作为社会公器的公共角色之间的关系,进而探索“公共新闻”在当代社会的存在路径,建构都市报纸的公共角色及社会担当,从纵向历史发展寻找西方理论引入的印证。
最后从横向展开,寻求楚天都市报在新语境下的媒介角色定位。
三维分析框架下的媒介角色定位角色定位是在一定的系统环境下,在一个组合中拥有相对的不可代替性的定位。
当分析中国媒介的角色定位时,一方面要考虑市场因素,另一方面要在借鉴西方模式的基础上,考虑中国本土文化和社会政治的影响。
我国媒体是在“政府、市场、社会”三种作用力下进行角色定位,因此要超越“市场对国家”、“国家对社会”等习以为常的简单二元逻辑,把国家、市场与各种社会力量间在传播领域的复杂关系作为分析重心。
我国的市场经济改革及媒体市场化改造都是在政府主导下进行的,体制的规范是对媒体社会角色的最强有力的牵制。
我国媒体在这种“事业单位,企业化管理”的框架下进行市场化探索,是中西结合的结果,既强调可管理性又强调企业化。
故而都市类报纸是在政府和市场的双重牵引下发展,相较于党报,其受市场牵制力的影响更强。
双重属性下混合性体制催生了中国传媒的产业化,传媒开始具有社会组织角色的独立性,成为中国传媒功能结构演进的逻辑起点改革开放以来,中国社会结构发生巨大变迁,在探求国家与社会良性互动关系中,社会因素逐渐成为牵制媒体社会角色扮演的重要力量。
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第一, 都市报应坚守其 ∀ 媒介身份 #, 在新闻配
一、硬新闻与软新闻比较 通过硬新闻和软新闻的比例关系可以看出一份 报纸的风格和定位。主流的严肃性报纸的头版新闻 大多以时政、经济等动态硬新闻为主, 而定位在市民 阶层的非主流报纸的头版多以诉诸百姓情感、服务 百姓生活的软新闻为主。 从图 1可以看出, 转型后 楚天都市报 头版的 新闻配置已向硬新闻倾斜, 尤其加大了对国内时政 和本地经济的关注, 已初具主流媒体的特征。
2009首届楚天传媒大奖颁奖典礼 , 其中 ∀ 2009年 度感动人物 #得主陈玉蓉事迹的报道就具有鲜明的 典型性和社会价值。文中报道了这位母亲为挽救患 有先天肝脏疾病的儿子叶海峰, 请求医生将自己的 肝移植给孩子。为捐出自己二分之一的肝脏, 患有 重度脂肪肝的她, 毅然开始了自己艰苦的减肥计划: 节食、暴走。七个月, 每天暴走 10公里, 风雨无阻, 她用脚步丈量母爱的伟大, 用深情换来儿子的生命。 当人们担忧如今社会感情淡薄, 甚至对骨肉亲情产 生怀疑的时候, 这位荆楚大地的普通母亲用自己的 行动向人们展示出母爱齐天的伟大与朴素。陈玉蓉 事迹的报道, 让一个平凡的名字响彻中国大地, 也让 这位无私奉献的普通妈妈, 成为舆论 热议的焦点。 这一篇具有鲜明典型性和现实针对性的新闻报道, 其思路和手法远超转型前片面关注家长里短的民生 新闻。可见, 转型后的 楚天都市报 更自觉地贯彻 ∀ 以人为本 #的科学发展观, 坚守 ∀ 民生本位 #的办报 理念。
% 138%
报道, 表现出 ∀ 责任媒体 #应有的品格。
图 2! 2006年 3月与 2010年 1月 双日头版社会新闻比较
! ! 转型前, 社会新闻是 楚天都市报 的报道重 点, 在 2006年 3月双日头版中, 社会新闻共 31 条, 占全部新闻的 41. 89% ; 而转型后, 社会新闻大为减 少, 2010年 1月的双日头版中的社会新闻仅 6 条, 占全部新闻的 9. 5% 。两个时段的社会新闻比例约 为 5∃1。
置方面, 硬新闻与软新闻的比例要适度、适量、适可 而止。
都市报的市场定位在市民阶层, 即使转型后也 要依托这一目标受众群, 进而向中高端群体延伸, 因 此都市报主流化转型应有 ∀ 内在尺度 #的限制, 反映 在软硬新闻比例上, 应既讲究品位和格调, 又能够满 足受众需求, 不可 舍本逐末, 丧失了都市报 应有的 风格。
参考文献:
[ 1] ! 胡锦涛. 在人 民日 报社视 察工 作时 的讲 话 [ EB /OL ] . ht tp: / / polit ics. peop le. com. cn /GB /1024 / 7408514. h tm .l (责任编辑 ! 毕凌霄 )
! ! 同时, 转型后的 楚天都市报 更重视国内时政 和本地经济类硬新闻的报道。在 2010年 1月双日 头版的硬新闻中, 国内时政新闻 19条, 占时政新闻 总量的 73% ; 经 济新闻报 道 11 条, 本 地经济 新闻 8条, 占经济新闻总量的 73% 。而 2006年 3月份双 日头版的 楚天都市报 的国内时政仅 3条, 本地经 济新闻仅 2条, 转型前后两个时段抽样的国内时政 新闻比例为 1∃6, 本地经济新闻比例为 1∃4。
第二, ∀ 民生本位 #是都市报生存发展的立报之 基, 区域性、服务性是都市报长盛不衰的力量之源。
胡锦涛总书记在 人民日报 60周年的视察讲 话中指出: ∀ 坚持以人为本, 是做好新闻宣传工作的 根本要求。要坚持把实现好、维护好、发展好最广大 人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚 点, 坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众, 把体现党的 主张和反映人民心声统一起来。#[ 1] 作为和城市百 姓最为贴近的都市报而言, 坚持 ∀ 以人为本 #尤为重 要, 因此转型后的都市报也必须立足本地, 以贴近群 众、注重服务为办报宗旨, 力求办一份让党放心, 让 群众满意的新型都市报。
以上的种种迹象表明, 楚天都市报 已在向主 流报纸迈进的道路上逐渐成熟起来。
二、社会新闻比较 社会新闻是都市类报纸赢得读者、获取更高发 行量的重要途径, 但是, 大量存在的暴力、凶杀、灾祸 新闻的报道不但影响了报纸的严肃性, 而且夸大了 社会的不安定因素, 恶化了城市的整体形象, 进而对 百姓生活造成了诸多负面影响。 从图 2可以看出, 楚天都市报 在题材选择方 面, 已经注意到了问题 的严重性。转型后的 楚天 都市报 减少了对以犯罪类新闻为主的社会新闻的
楚天都市报 在实施了主流化转型战略之后, 以一种阔大的气度和不凡的胸怀向公众展示着主流 媒体的责任感和影响力。在这两起先进人物事迹报 道中, 该报坚持了政治家办报的原则, 以主流的思维 和全局的高度发掘新闻素材, 其新闻定位和报道方 式明显超越了普通民众的视野, 站在国家的高度来 报道和宣传这些感人事迹。这样的选择彰显着强烈 的社会责任感。
另一方 面, 经过几 年的 战略 转型, 楚天 都市 报 加大了对本地经济新闻尤其是关乎地区宏观经 济发展的报道力度, 不再把报道重点放在反映家长 里短的市民经济新闻上, 而多从大局出发反映现实 问题, 报道经济发展成效。 2010年 1月 28日 楚天 都市报 头版两篇新闻 杨松畅言城市圈一体化 ∀ 轻 轨可考虑修到孝感 # 、省长李鸿忠寄予武汉 ∀ 上游 之中争上游 # , 都将目光聚焦于武汉地区城市发展 的现状和探索之上。文章借省市领导之口, 一语中 的地指出了武汉作为中部崛起重要 阵地的关键作 用, 在总结了武汉市 2009年争取 ∀ 弯道超越 #, 实现 ∀ 跨越式发展 #可喜成就的同时, 也表达出武汉市政 府对武汉城市圈综合改造一事的决心和信心, 充满 地区自豪 感, 其 报道 视角也 正是 武汉 全局经 济的 发展。
楚天都市报 在社会新闻方面不再单纯用猎奇、反 常的 ∀ 故事 #来吸引受众, 而是通过具有危害性的社 会新闻事件的报道, 让受众引以为戒, 从而起到惩前 毖后的作用。以这种报道方式报道的社会新闻还有 不少, 比如 2010年 1月 16日的头版新闻 孝昌街头 人人好汉鸣枪三响恶贼吓瘫 、1月 22日的头版新 闻 在逃犯思子心切归乡路落入法网 等。
楚 天都市报 2006年 3 月的双日头 版中, 时 政、经济类硬新闻与社会、民生类软新闻的比例约为 1∃5; 而在 2008年 1月的双日头版中, 硬新闻与软新 闻的比例几乎持平。显然, 转型后的 楚天都市报 加大了硬新闻的配置比例。
图 1! 2006年 3月与 2010年 1月双日头版 硬新闻 与软新闻比较
如果要揆之于报道实例的话, 我们认为, 从 楚 天都市报 对一些国际国内的重要时政的报道中可 以看出, 楚天都市报 的受众定位已由市民群体向 社会中端或高端群体转变, 报道中已初具主流媒体 的气度和胆量。
2010年 1月 20日, 楚天都市报 用头版头图 的形式报道了由该报主办的首届楚天传媒大奖的颁 奖盛况。随后, 又用五版页幅介绍本次评选活动的
% 137%
获奖个人、单位的先进 事迹。本次活动以 ∀ 担当社 会责任, 弘扬百姓情怀, 传播主流价值观, 树立媒体 公信力 #为主旨, 凸显媒体是社会责任担当者的执 著信念。值得一提的是, 在中央电视台举办的 ∀ 感 动中国 # 2009 年度人物获 奖名单中, 由 楚天都市 报 报道的 ∀ 暴走妈妈 #陈玉蓉和长江大学 ∀ 10% 24# 勇救落水儿 童的大 学生集 体分别 获得了 ∀ 年度人 物 #和年度集体 ∀ 特别奖 #。
关键词: 楚天都市报 ; 头版新闻; 硬新闻; 软新闻
! ! 作者简介: 刘一夫, 华中师范大学文学 院新闻传播学专业硕士研究生 (武汉 430007); 孙海, 华中师 范大学文学 院新闻传播学专业硕士 研究生 (武汉 430007) 。
! ! 头版是一份报纸的开始, 也是读者阅读的起点。 对于一份报纸, 竞争力、获取读者的注意力首先取决 于头版。此外, 头版也最能体现报纸的编辑方针、办 报理念, 它就如同军队中的元帅, 它的气质反映了整 份报纸的气质, 起到统率整份报纸的作用。我们通 过 楚天都市报 主流化转型前后头版的硬新闻与 软新闻比较、社会新闻比较、民生新闻比较三个角度 进行分析研究, 管中窥豹, 以推知整份报纸的主流化 转型的成败。
第 29卷 2010 年第 2期
河南教育学院 学报 (哲学 社会科 学版 ) Journal of H en an Inst itu te of E du cation ( Ph ilosophy and Social S cien ces)
文章编号: 1006- 2920( 2010) 02- 0137- 03
第三, 坚持正面宣传为主的编辑方针, 努力营造 健康向上、定位明确、特色鲜明的媒介环境。
把握好报纸舆论导向, 积极营造和谐的舆论氛 围, 是新型都市报责无旁贷的历史使命。自从美国 ∀ 9% 11#事件后, 世界上包括美国 在内许多国家的 媒体在日常新闻实践中, 都自觉地把国家利益放在 首位, 努力维护本国的形象。作为一份中央级报纸, 是世界了解中国的窗口; 作为一份地市级报纸, 是全 国人民了解当地政治、经济、文化的平台。因此, 新 型都市报必须要有引领社会思潮, 促进本地发展的 使命感, 努力把报纸办成一份既为读者喜闻乐见, 又 有强烈责任感的主流化都市报。
具体到新闻报道上, 转型后的 楚天都市报 弱 化了对社会新闻事件中的细节的呈现, 更多的是从 保证社会稳定, 维持社会法制的角度来报道新闻。
如 2010年 1月 18日头版新闻 购感冒药 提炼 冰毒 , 放弃了转型前那种对犯罪 分子制贩毒品过 程进行详尽描写的方法, 而从公安机关积极侦破, 力 擒毒贩的角度来报道这一事件, 表达了政府对私人 制毒这一问题的高度重视和坚决打击此类犯罪行为 的坚强决心。这一报道角度的转换表明, 转型后的