家居服历史与市场分析
中国家居服行业市场现状分析
中国家居服行业市场现状分析一、家居服行业概况对于居家服的定义与分类没有准确的标准。
普遍意义上，人们认为居家服区别于在公共场所穿着正式的外出服，主要是指在家休闲娱乐、休息沐浴等家庭范围内活动时穿着的服装。
它的穿着场所决定了本身具有一定的隐私性和随意性。
本课题研究的家居服主要是指有关于现代生活方式且在一定情境内所穿着的服饰总称。
我国现代家居服概念源于西方，上世纪80年代传入中国，是在睡衣基础上演化而来的。
我国家居服行业至今共经历了三个主要发展阶段：家居服产业链上游为包括面料、辅料等原材料供应商和印染等工艺的加工厂商；中游为家居服设计生产品牌商，包括研发设计和生产制造；下游为零售渠道。
产业链的核心在于研发设计、生产制造和零售渠道。
二、中国服装行业市场现状分析2020年，面对严峻复杂的国内外环境，特别是在新冠肺炎疫情冲击导致生产经营压力骤然加大和不确定因素增多的情况下，我国服装企业快速反应，稳步推进复工复产复市，2020年我国服装行业规模以上企业服装产量223.73亿件，同比下降7.65%；一季度，受益于国内和国际市场需求明显回暖以及产业链供应链稳定畅通，我国服装行业持续恢复的态势进一步巩固，2021年第一季度我国服装行业规模以上企业服装产量52.6亿件，同比增长24.1%。
从我国城镇居民与农村居民的人均衣着消费支出对比来看，城镇居民的人均衣着消费支出明显高于农村居民，在2020年达到1645元，而农村居民仅为713元。
目前城镇居民与农村居民衣着消费支出还有很大差距，而随着未来城镇化进程的深入，未来的家居服市场尚有很大一部分增量空间。
三、中国家居服行业竞争格局分析随着国内家居服市场的打开，其广阔的市场空间吸引了众多领域的竞争者关注。
传统及新兴的内衣文胸品牌、保暖内衣品牌、组合内衣品牌等都纷纷加入了家居服市场竞争领域。
这些品牌与家居服同属内衣大类，在生产与销售上都具有重叠组合性。
这些企业借助原有的品牌效应及产业链、销售渠道优势，利用成熟的运营模式积极布局家居服市场，并在研发设计、品牌推广和渠道延伸的推动下形成一定的家居服产品竞争实力，对单一家居服生产品牌形成了一定的冲击。
2024年家居服市场分析现状
家居服市场分析现状前言随着生活节奏的加快，人们对于舒适、休闲和健康生活的需求不断增加。
家居服作为一种提供舒适穿着体验的服装，逐渐受到消费者的喜爱。
本文旨在对当前家居服市场的现状进行分析。
市场规模家居服市场规模不断扩大，呈现稳定增长的趋势。
根据市场调研数据显示，近年来家居服市场销售额年均增长率超过10%，预计未来几年将保持良好的增长态势。
这主要得益于消费者对舒适穿着的追求以及家庭生活方式的改变。
消费者需求现代消费者对家居服的需求呈现出多样化的特点。
一方面，舒适性成为消费者购买家居服的首要因素。
消费者追求柔软、透气、亲肤的面料，以及宽松、合身的剪裁设计，希望在家中能够享受到最大限度的舒适感。
另一方面，消费者对家居服的功能性要求也越来越高。
许多家居服品牌推出了具有保暖、吸湿排汗、防静电等功能的产品，以满足消费者对不同季节和环境的需求。
品牌竞争当前家居服市场竞争激烈，品牌众多。
国内外知名品牌纷纷进入家居服市场，与传统家居服品牌展开竞争。
传统家居服品牌凭借多年的市场积累和消费者认可度保持一定的竞争优势。
而新兴品牌通过创新设计和品牌定位，逐渐蚕食市场份额。
除此之外，一些跨界合作的品牌也不断涌现，将时尚、艺术等元素融入到家居服设计中，吸引了一部分追求个性的消费者。
销售渠道目前，家居服的销售渠道逐渐多元化。
传统的实体店仍然是主要的销售渠道，消费者可以在专卖店、百货商场等地购买到各类家居服。
随着电商的快速发展，网络销售也成为重要的销售渠道之一。
消费者可以通过电商平台进行在线选购，享受到更多的选择和便利。
发展趋势未来家居服市场有望继续保持稳定增长。
随着人们对生活质量的追求，家居服的市场需求将进一步扩大。
同时，消费者对于健康及环保的关注也将影响家居服市场的发展。
无添加、无污染的家居服产品逐渐受到消费者青睐。
此外，个性化定制也可能成为未来的趋势，消费者可以根据自身需求定制独一无二的家居服。
结论家居服市场在消费需求的推动下表现出稳定增长的态势。
2024年家居服市场发展现状
2024年家居服市场发展现状引言随着人们生活水平的提高以及对生活品质的追求，家居服市场逐渐兴起并迅速发展。
家居服作为一种休闲舒适的服饰，具有舒适、时尚、多功能等特点，受到了消费者的青睐。
本文将对家居服市场的发展现状进行分析，包括市场规模、消费群体、产品特点以及未来发展趋势等方面。
1. 市场规模家居服市场在过去几年呈现出快速增长的态势。
根据相关企业数据，2019年全球家居服市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
其中，亚太地区占据了家居服市场的主导地位，其市场规模约占全球市场的X%。
而在国内市场中，家居服市场规模也在不断扩大，预计2025年将达到XXX亿元。
2. 消费群体家居服市场的消费群体主要包括以下几类人群：•年轻人群：随着年轻一代对生活品质的要求提高，他们更加注重居家生活的舒适感，家居服成为了他们的首选。
这一人群对于时尚潮流和舒适度有一定的追求，他们对家居服的款式和质地要求较高。
•中年人群：中年人群的需求主要来自于对家庭生活的关注。
他们注重家庭的舒适度，希望在家中穿着舒适的家居服放松身心。
这一人群对于家居服的舒适度和品质要求较高，更倾向于选择柔软质地、款式简约的家居服。
•老年人群：随着老龄化程度的加深，老年人对舒适度的追求更为突出。
他们对家居服的要求主要在于舒适、暖和和便于穿脱。
因此，老年人更倾向于选择保暖功能强、款式简单的家居服。
3. 产品特点家居服作为一种特殊的服饰，具有以下几个特点：•舒适性：家居服使用柔软、舒适的面料材质，注重穿着时的舒适度，能够让人轻松放松身心。
•时尚性：家居服在款式设计上注重时尚潮流元素的引入，追求简约、休闲、不失个性化，满足消费者对时尚家居的需求。
•多功能性：家居服不仅仅是一件服装，还具备一定的多功能性。
例如，一些家居服还具备保暖、吸湿排汗等功能，满足不同消费群体对家居服的不同需求。
4. 发展趋势未来，家居服市场仍将保持较快的发展势头。
以下是几个未来发展趋势的展望：•个性化定制：随着消费者个性化需求的增加，未来家居服市场将更加注重个性化定制服务，提供更多符合消费者需求的款式和材质选择。
2024年女士家居服市场需求分析
2024年女士家居服市场需求分析1. 引言女士家居服市场是指为女性提供舒适、时尚的居家服装的市场。
随着人们生活水平的提高和家庭角色的变化，女士家居服市场在过去几年呈现出良好的增长势头。
本文将对女士家居服市场的需求进行分析，并提出一些建议。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，近年来女士家居服市场规模逐渐扩大。
这主要得益于女性对家居生活的重视和对舒适度的需求。
根据预测，未来几年女士家居服市场将继续保持稳定增长。
3. 消费者需求3.1 舒适度对于女士家居服市场而言，舒适度是消费者最关注的因素之一。
女性在家居生活中追求舒适、轻松的穿着体验，因此软质面料和宽松款式的家居服备受欢迎。
3.2 时尚设计除了舒适度，消费者对于时尚设计也有高度的需求。
女士家居服不仅仅是为了居家穿着，更是一种展示个性和品味的方式。
时尚的款式、色彩和图案设计能够吸引年轻女性消费者的注意。
3.3 多样性选择女士家居服市场需求多样。
消费者对于不同季节和场合的家居服需求不同。
例如，夏季需求清凉透气、吸湿排汗的家居服；冬季需求保暖且柔软的家居服。
满足不同季节和场合需求的多样性选择是重要的市场需求。
4. 市场趋势与机遇4.1 可持续发展在当今社会，可持续发展成为各行各业的重要目标，女士家居服市场也不例外。
消费者对于环保、可再生材料的需求不断增加。
因此，以环保材料制作的女士家居服将会在市场上占据一席之地。
4.2 电子商务的兴起随着互联网的发展，电子商务平台的兴起给女士家居服市场带来了机遇。
消费者可以在线购买各种款式的家居服，方便快捷。
女士家居服品牌应积极拓展电子商务渠道，提供更好的购物体验。
4.3 个性定制服务个性化定制是一个不可忽视的市场趋势。
消费者越来越倾向于订制独特的家居服。
女士家居服品牌可以提供个性定制的服务，满足消费者特定的需求，增加市场竞争力。
5. 建议基于对女士家居服市场需求的分析，我们提出以下建议：•提高产品的舒适度：通过选择优质的面料和改良设计，提供更加舒适、贴合的家居服产品。
2024年家居服市场规模分析
2024年家居服市场规模分析引言家居服作为一种休闲舒适的服装类型，逐渐在人们的日常生活中得到广泛应用。
本文将对家居服市场规模进行分析，包括市场规模的定义、现状、发展趋势等方面。
定义家居服市场规模是指在一定时间内，家居服行业的总销售额或销售量。
家居服是指舒适、宽松的睡衣、家居休闲服装等，适合在居家环境中穿着。
现状分析目前，家居服市场规模正持续增长。
随着人们生活水平的提高和对舒适度需求的增加，消费者对家居服的需求也在不断增加。
同时，互联网的普及和电商平台的兴起，进一步推动了家居服市场的扩大。
大量的家居服品牌涌现出来，竞争日益激烈。
市场规模分析家居服市场规模的分析可以从销售额和销售量两个角度进行。
销售额分析按照销售额来衡量家居服市场规模，可以通过以下指标进行分析：1.年度销售额增长率：计算每年家居服市场销售额的增长率，以判断市场规模的增长趋势。
2.品牌市场份额：分析各家居服品牌在市场中的销售额占比，以了解市场的竞争格局。
3.地区销售额分布：分析各地区家居服销售额的分布情况，以发现潜在市场机会。
销售量分析按照销售量来衡量家居服市场规模，可以通过以下指标进行分析：1.年度销售量增长率：计算每年家居服市场销售量的增长率，以判断市场规模的增长趋势。
2.品牌销售量份额：分析各家居服品牌在市场中的销售量占比，以了解市场的竞争格局。
3.市场细分销售量：分析不同市场细分领域的家居服销售量，以了解各细分市场的规模和发展潜力。
发展趋势分析家居服市场的发展趋势对于行业参与者具有重要指导意义。
以下是一些家居服市场的发展趋势：1.个性化需求增加：随着消费者对个性化需求的不断增加，家居服市场开始注重设计和款式的多样性。
2.线上销售渠道增多：越来越多的家居服品牌开始通过电商平台进行销售，同时线上精准推荐算法能够更好满足消费者需求。
3.环保材料的应用：消费者对于环保材料的偏好度增加，越来越多的家居服品牌开始使用环保材料制作产品。
总结家居服市场规模正在不断扩大，同时市场竞争也逐渐加剧。
家居服概况
群雄逐鹿 —狼多肉少
• • • • • 专业家居服企业 保暖美体企业 纹胸内衣企业 传统服装企业 半路出家企业
家居服会成为新奶酪？
• 第一，消费者观念有待更新 ； • 第二，没有实力型的领头企业； • 第三，缺少核心竞争力；
中西市场差距
• 欧美国家—人均15套/年 • 香港、新加坡等东南亚—人均8套/年 • 中国 —约80%的城镇居民还不熟悉家 居服的概念 —农村居民对家居服的认知和消 费则基本处于空白状态
家居服市场概况
家居服——市场概况
• • • • 一、概念——定义； 二、起源——过去； 三、现状——现在； 四、前景——将来。
家居服——常识
• • • •
1、家居服是什么？ 2、家居服包括哪些品类？ 3、家居服日： 4、行业口号是什么？
行业口号：
千年家文化， 一品家居服！
家居服的起源(一)
• 16世纪前-裸睡 • 16世纪到20世纪 –裹得严实的睡袍 • 20世纪初-精美繁杂的悬垂装饰和层层叠 叠的穿法 • 第一次世界大战 -睡衣款式也越来越轻快 • 20年代-黑色花边首次问世，它显示出性 感的穿衣情调 • 30年代-不断强调女性化，开始流行睡袍 装，睡袍通常用透明雪纺绸或透明棉织纱 • 30年代后期二战的开始-夜生活逐渐消亡， 因此高档女式睡衣几乎没有需求,这时候 需要的是现成从三四岁到八十岁； • 从着装环境看—从卧室到客厅，到小 区甚至到户外活动； • 从时尚流行看—表现在它像时装一样， 顺应潮流的改变而改变，充分体现它 生命力的强大。
家居服行业发展的必然
• 外在因素 —经济的发展、生活水平 的提高、人均居住面积的扩大、房地 家居产业的发展等； • 内在因素—家文化的弘扬、精神压力 的增强、生活品位的提高。
家居服行业分析报告
色彩丰富
家居服色彩丰富，可根据个人 喜好选择，为居家生活增添色 彩。
价格实惠
家居服价格相对实惠，性价比 较高，适合大众消费。
产品创新与升级
功能化创新
家居服企业不断推出具备新功能的家 居服，如抗菌、防蚊等，满足消费者 对健康、安全的需求。
面料创新
采用新型面料，如竹纤维、天丝等， 提高家居服的舒适度和透气性。
儿童家居服
针对儿童设计的家居服，注重安全性、舒适 性和可爱性。
特殊功能家居服
具备特殊功能的家居服，如抗菌家居服、保 暖家居服等。
03
产品分析
产品特点与优势
舒适度高
家居服设计注重穿着舒适，采 用柔软面料，适合长时间居家
穿着。
款式多样
家居服款式多样，包括分体式 、连体式、吊带式等，满足不 同消费者的个性化需求。
成功企业案例二
• 品牌名称：罗莱家纺 • 成功因素：罗莱家纺注重品牌形象和品牌文化的建设，通过精准的市场定位和营销策略，吸引目标消费者。 • 具体措施：罗莱家纺在产品设计上注重时尚与实用的结合，同时通过多种渠道宣传品牌文化和品牌形象，如举办主题活动、
推出联名款等。此外，罗莱家纺还积极开拓海外市场，提升品牌国际影响力。 • 成果：罗莱家纺在国内家居服市场占有率稳步提升，成为行业内的一匹黑马。
设计创新
结合时尚元素，推出个性化、时尚化 的家居服款式，吸引年轻消费者。
智能化升级
将智能科技融入家居服，如智能温度 调节、可穿戴设备等，提升产品的科 技含量和附加值。
产品市场占有率
国内市场
随着人们对家居生活品质的追求， 家居服市场不断扩大。国内家居 服品牌在市场上占据主导地位， 拥有较高的市场占有率。
行业规模与增长
2022年家居服行业市场现状及未来前景分析
2022年家居服行业市场现状及未来前景分析1、家居服饰市场规模持续扩大，消费升级催生品质居家Ll规模扩大、竞争分散，孕育成长型品牌龙头家居服按行业历经三大发展阶段，品牌化是未来趋势。
1）第一阶段为启蒙阶段。
改革开放初期，受到低成本驱动，大批国外服装制造企业向我国转移，大量以前店后厂模式为主的小作坊生产企业出现，家居服行业初具规模。
2）第二阶段为行业整合阶段。
随着行业成熟，以汕头为代表的广东地区逐步形成家居服产业集聚，各大家居服企业的专业化程度加强，开始由纯制造向自主设计转变。
2008年以后，电商渠道发展，优秀企业积极布局，推动了家居服行业整合。
3）第三阶段为品牌化竞争阶段。
消费升级推动消费者对品质要求、品牌认知度提升，催生了具有代表性的家居服品牌逐步崛起，品牌化、个性化是行业未来的发展趋势。
产业链中下游附加值较高，精准布局核心环节。
家居服设计生产连接上游原料和下游销售，当前洪兴股份所涉及的产业链环节，包括中游的家居服设计和生产，以及下游的产品销售，属于产业链中附加值较高环节。
市场规模保持双位数增长，品类拓展指向更大市场。
家居服所属贴身服饰行业，即直接紧贴于皮肤穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。
根据智研咨询数据，2011-2019年我国贴身服饰市场规模从1425亿元增长至4617亿元，复合增速达15.8%；其中，2019 年家居服品类的市场规模725亿元，占比15.7%。
公司自2013年创立芬腾可安品牌，切入内衣内裤品类，充分受益贴身服饰市场规模快速扩大。
家居服市场竞争格局分散，龙头品牌仍在形成过程中。
截至目前，家居服市场中具有代表性的企业，包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。
若以2019年公司收入及家居服市场规模计算，公司市场份额不足2%,在品牌消费日益提升的背景下，行业集中度仍有较大的提升空间。
Z世代“悦己性”消费观与服装科技创新，催生居家需求升级。
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家居服调查目录➢广告目标：➢广告使用媒介➢家居服市场现状环境分析➢柚皮商城家居服信息➢家居服的主流消费者态度和面貌➢竞争对手➢家居服相关知识补充（对于创意和表现也许赋予什么灵感）一、广告目标：通过一个创意广告，树加深消费者对其网站的印象，在网站运营初期增加客流量，积累信用度，进而树立一个柚皮牌家居服品牌，二、广告使用媒介：互联网（运用于新网站和汕头本地团购网玩站，如果广告做得好，还将会运用于本地媒体）三、家居服市场现状环境分析：机遇、优势1、家居服在中国的市场还处于一个萌芽的状态。
据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年。
近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装的人群是15%。
城镇居民对家居服的认识还处于初级阶段（据了解，约80%的城镇居民还不熟悉家居服的概念），需求还处于可有可无的阶段（市民还未形成居家就穿家居服的意识），消费还处于起步阶段（买家居服的人还不多，经常买和分门别类买的人则更少）。
农村居民对家居服的认知和消费则基本处于空白状态此外，对于孕妇这特殊群体，根据对市场需求现况及未来发展的分析，中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。
目前，中国每年出生人口为1600万-2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。
新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，也使得孕妇装行业前所未有地由隐性需求变为显性需求，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。
70后、80后新一代年轻母亲大多数是职业女性，注重时尚和美丽。
她们不仅仅希望生下一个健康的宝宝，同时也希望能让自己看起来更加漂亮、更有魅力，不受怀孕所累，怀孕和时尚两不误。
个性、时尚，即使怀孕、也要美丽个性。
在这里，定位：时尚孕妇家居服？2、潜在消费群体广泛在社会生活节奏日益加快的今天，人们更渴望享受舒适、温馨、放松、和谐、自我的家居生活。
要达到这个目标，除了改善居住条件、饮食条件、文化娱乐条件外，改善居家的衣着条件也非常重要，这就是家居服的发挥空间。
据调查，国内内衣的消费人群为2亿左右，而家居服的消费人群在3亿左右家居服的消费群体在年龄层的分布上非常广泛，从五六岁的少年儿童到成年男女乃至退休老人都是有潜力的家居服消费者。
3、购买力不断增长中国有13亿人口，手机基本上每人一台。
如果一个人买得起手机，就买得起一套家居服。
据国家统计局统计，2005年中国总人口为13.08亿，农村居民人均纯收入为3255元（1989年为602元），城镇居民人均可支配收入为10493元（1989年为1374元）。
城镇居民人均消费性支出7943元，其中人均用于衣着类的消费800.51元，占10.08%；农村居民人均生活消费支出2555元。
随着我国经济的快速发展，我国城乡居民购买力也不断增长；（最近几年的数据还没怎么找到，但总会提高吧！。
）从消费能力来看，中国随着独生子女消费能力的到来，在2008-2010年中国的零售增长保持每年13%--14%的增长速度。
中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，迈入成熟的消费行列。
这一代消费者在消费行为上与父母最大的不同是，他们追求消费而不是储蓄，大都市这一代年轻人被称为“月光族”，不仅用完自己的钱，甚至很多独生子女乐意消费父母以及祖父母的储蓄。
他们更在意生活的质量、个性和品牌，这些特征将推动未来15年内中国的强劲消费。
4、家居服细分市场前景广阔尽管家居服的历史很短，且对于国人传统的居家消费观念是一种颠覆性的转变，但由于与居家生活的各方面相关联，也直接关系到生活品质的提高，所以从诞生那天起就注定会有很多细分概念。
比如：睡眠穿的是睡衣，客厅穿的是起居服，厨房穿的是厨艺服，浴室穿的是浴衣，在家附近散步、运动穿的是休闲而富有个性的运动休闲家居服，等等。
与这些质地、花色、款式、功能各异的家居服相对应的则是前景广阔的家居服细分市场。
5、相对于传统内衣的优势家居服作为一个相对独立的服装子行业已基本成型，对于于传统内衣的设计风格显得十分的单调和老旧，家居服显得更温馨由此也可看出，家居服的市场潜力却非常巨大，而且也引起了国内外业界的高度重视。
自由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族，也会有近一半的时间会在家中度过。
随着人们生活水平的提高和房地产经济的高速发展，着家居服将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。
挑战、劣势1、行业内部问题在中国，大部分企业还在为国外品牌贴牌加工生产，高端利润被品牌商、中间商攫取，生产企业利润率低下；大多数企业还仅限于生产、销售产品附加值不高的低端产品；劳动力、土地等商务成本不断攀升；自主研发设计的产品和自主品牌缺乏等等。
随着国内家居服市场的升温、国外品牌的进入，国内家居服企业将会面临更多的竞争和挑战。
在这个时候，“自主创新”、“加快培养设计师队伍”、“培育高附加值的品牌”、“优化产业结构”、“加强渠道建设”就尤为重要2、品牌建设不受重视，品牌影响力有限，品牌附加值不高专业生产家居服的企业大多没有自己的品牌，少量有自主品牌的企业也不注重品牌培育和品牌运作，更缺乏品牌管理的观念、知识、能力和眼光。
偌大个市场，据家居服委员会筹备小组不完全的统计，目前在市场上销售的专业家居服品牌不到40个。
在国内家居服行业中，由于专业人才的缺乏使很多企业都面临着产品设计开发的问题，抄版、冒牌、侵权的现象随处可见，严重扰乱了正常的市场竞争秩序，这将会极大地挫伤企业品牌建设和自主创新的原动力，影响行业的健康发展。
中国从改革开放至今，家居服已经走进了一个成长期、品牌建立的时期。
3、产品相关问题实际上，操作品牌的家居服需要有较高的设计含量。
家居服在很多方面其实是与时装接轨的，中国院校里本来就没有专业的内衣设计专业，更加没有家居服设计这个专业，所以，基本上做家居服设计的设计师们都属于半路出家，行业优秀的设计师资源奇缺，导致在设计上的创新能力严重不足、自主研发能力相当脆弱。
目前众多家居服企业都将浪漫温馨作为家居服唯一的时尚表情，并将家居服饰局限在内衣、睡衣、浴衣、起居服等概念狭窄的品种范围内难以超越。
专业团队的建设、自主研发能力的提高，用中华儒家精神去研究现代居家生活环境、家庭情感交流方式显得尤其重要。
研究工作之外的时尚休闲方式，围绕和谐、亲情、关爱、愉悦等家庭生活需求，开发亲情时装、亲子服饰、一英里生活装、家庭橱艺、园艺服饰，让家的时尚魅力从卧室向更广阔的居家时尚空间漫延。
结合上面（一）SWOT，家居服发展前景:四、柚皮商城家居服信息名称：柚皮商城属属性：淘宝旗下的零售网站广告对象：“柚皮商城”网上零售店，而非商城内的具体品牌关于产品：加盟品牌：彩色之梦、佰伦世家、玉茄子（暂时还没上架）主打品牌：彩色之梦、佰伦世家主打商品：秋冬款的情侣家居服产品分类：主题：春、夏、秋、冬面料：基础棉质、莫代尔、珊瑚绒、夹绵、真丝、摇粒绒、基衣价格：50元以下、50——100元、100——500元厚度：薄款、超薄、中等、加厚类别：女士、男士、情侣、父母长辈基础：睡衣套装、睡裙、睡袍浴袍、睡裤、单件睡衣产品特点：1、卫生2、保健3、营造舒适家居环境：4、日常会友、外出优势：1、该网站专营品牌家居服和内衣等，由厂家直销，有品质保证。
2、新店开张，享有折扣。
具体：柚皮团购网做活动，一套可抵50元的柚皮卷；10月20日至11月30日期间全场包邮，并且购物满100元即送10元优惠劵，当次可使用，可与收藏店铺赠送的10元现金卷一起使用。
劣势：1、这是一个新网站，客流量少，浏览量低，销售状况不乐观2、没有品牌形象，销售的商品特点不明显，在价格、舒适度、外形、材料等方面和其他网站类似，独特销售主张暂时还没发现，缺乏有力的诉求点。
3、淘宝网上光是佰伦世家就有2000多家，其中一些实体店代理商将价格压得很低，而柚皮商城通过正规加盟，折扣和利润已经很低，不可能压价。
五、家居服的主流消费者态度和面貌下面是一份消费者调查的具体数据(来自问道网)1、年龄主要集中在20-30岁的女性2、性别女性占75%，男性占25%3、企业职员75%,学生11.11%4、收入主要集中在2000-5000元rmb5、每个季度用来购买的票票100元以下的25%, 100-300元的30.6%, 300-500元11%6、购买家居服时最重视：质量（做工和质感）、价格、实用性、色彩（从左到右依次递减）7、比较喜欢什么风格的家居服：运动休闲、浪漫优雅、活泼可爱、简单低调（从左到右依次递减）8、购买频率主要：按季度购买占据36%、按年购买占据33%9、选择在什么样的时机购买家居服：不确定答案占78% 、打折17%10、对家居服流行的态度：“不关注、舒服就好”占78%11、了解服装品牌的渠道：自己逛商场41 %、朋友影响20%、网络17%、服装杂志14%12、最喜欢的家居服面料：棉70%、24丝%13、平时喜欢去哪里买家居服：商场41%、步行街24.5%、市场22%、网络12%14、现在市场上的家居服你有什么不满的地方：适用范围不够广、款式单一、不够时尚结合调查和网络资源的一些数据，可划分以下四大类消费主流对象第一类：居家办公的SOHO（Small Office Home Office-家居办公）一族随着电脑时代的来临一些自由撰稿人、工艺制品设计人、服装设计师、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师的工作方式也随之改变，时间可以自由支配而选择了在家里办公，家居服自然就成为了必备。
在这一消费群体中更多的是女性。
她们最钟爱的是不同季节、不同心情下穿着各种缀有蕾丝、或有着漂亮花饰的可爱的家居服，这与她们放松的心情、追求自由的精神，以及充满艺术化的氛围和现代化的工作设备和谐一致。
第二类：讲究生活品味的女性现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工作、会友、展厅、Party的场所......于是，家居服不再是卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩衫，带孩子的旧衣裤了。
它成为上网聊天的小碎花宽松衣裤；成为接待闺中密友端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；也成了周末家庭主妇叫几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙；也成了改变在老公面前黄脸婆形象的款款时装......第三类：爱家的都市人如今都市人的压力无限增大，使得越来越多的人更加喜欢家的感觉，喜欢家的温馨和无拘无束、自由放松的氛围，于是家居生活的质量，以及影响这些质量的物质需求也越来越高。
很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛围，他们会通过房子的装修，色彩的运用，家具的挑选和摆设等等来达到自己理想的效果。