宝马营销策略分析
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、市场分析宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以来都具有高品质、高性能以及独特的设计风格。
然而，随着市场竞争的激烈化，宝马需要制定一系列有效的营销策略来提升品牌影响力，并进一步拓展销售市场。
1. 目标市场宝马主要面向高端消费者群体，注重年轻、成功和时尚的消费者。
针对目标市场，宝马需要加强品牌定位，进一步提升产品和服务质量，以满足消费者对于豪华和品质的需求。
2. 竞争分析在豪华汽车市场中，宝马不仅与梅赛德斯-奔驰、奥迪等其他德系品牌有竞争关系，还面临来自捷豹、路虎等豪华品牌的竞争压力。
宝马需要通过创新的营销策略在竞争中占据优势地位。
二、营销目标基于市场分析，宝马制定以下营销目标：1. 提升品牌认知度和形象通过全面推广宝马品牌特点和核心价值，增加消费者对于宝马品牌的认知度，并树立宝马作为豪华汽车领域的领导品牌形象。
2. 扩大市场份额通过针对目标市场的精准营销策略，提高销售量，增加市场份额，进一步巩固宝马在豪华汽车市场的地位。
3. 提高客户满意度和忠诚度通过改善售后服务、优化用户体验等措施，提高客户的满意度和忠诚度，促使客户成为品牌的长期用户和推广者。
三、营销策略为了实现上述营销目标，宝马可以采取以下策略：1. 产品创新继续在产品研发方面进行创新，推出更多符合消费者需求的高品质、高性能的新车型。
同时，注重环保和智能化技术的应用，提升产品竞争力。
2. 品牌推广通过与时尚、艺术等领域的合作，宝马可以加强品牌形象的塑造和推广。
例如，与知名设计师合作推出联名款车型，举办艺术展览等活动，增加品牌在消费者心目中的吸引力和独特性。
3. 数字化营销加大在数字化营销领域的投入，通过社交媒体、搜索引擎优化、线上广告等手段，提升品牌在年轻消费者群体中的曝光度和影响力。
同时，建立有效的数据分析和运营体系，优化市场推广效果。
4. 客户关怀加强对现有客户的关怀和服务，提供更便捷、个性化的售后服务，建立客户关系管理体系，提高客户的满意度和忠诚度。
宝马的品牌策略
宝马的品牌策略品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一，在中国汽车市场发展过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注。
今天就与大家分享宝马的品牌策略，希望对大家的学习有帮助!宝马汽车品牌营销策略1.品牌全球化，营销地方化。
宝马为了满足不同国家和地区的不同要求，采取集中统一的品牌策略，即“品牌全球化，营销地方化”。
宝马公司深深知道，它要打交道的是人，而不是车，就一个民族来说，他们有共同的观点，但是就个体来看，各人希望展示自己的个人风格却不尽相同，甚至大相径庭。
正是在后者的意义上，不同国家的、那些具有某种相同或相似要求的人，构成了宝马细分市场中的目标群体。
2.新的品牌策略。
坚持毫不妥协的高档品牌策略是宝马一贯的原则，那么在具体的“品牌全球化，营销地方化”的战略架构上，宝马又是如何进行操作的呢?在新的品牌架构中，宝马又多了两个值得信赖的品牌：针对小型车市场的MINI和英国的劳斯莱斯豪华轿车，形成一个档次齐全的“三驾马车”架构。
通过这三个完全独立的品牌，宝马将从微型汽车到豪华轿车的各个领域取得领先地位。
品牌沟通策略1.多层次广告策略：宝马公司通过四个层次进行推广，第一，企业性宣传活动;第二，区域广告网络;第三，全国性形象塑造活动;第四，适当运用当地行销的策略性广告，即激发销售量。
2.多种销售促进活动。
宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。
第一，以传播宝马品质为核心内容的广告宣传总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。
第二，直销用直接、有效的方式把信息传递给顾客。
3.公关活动进一步加强了宝马与顾客的沟通。
正是宝马的这一系列品牌营销策略给宝马公司注入了新鲜的血液和动力，让宝马汽车能在竞争如此激烈的汽车行业立于不败之地。
也正因为宝马用核心价值统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，这也许就是宝马品牌经典意义恒久不衰的秘密之所在吧!宝马品牌高档化策略宝马有“两只眼”：即宝马的“卓越动力性能”和“品牌形象”。
宝马汽车营销策划方案
宝马汽车营销策划方案目录一、概述二、目标市场分析三、竞争分析四、产品分析五、品牌定位六、推广渠道选择七、促销活动八、市场营销预算九、市场营销评估一、概述宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是一家德国汽车制造商，成立于1916年，总部位于巴伐利亚州慕尼黑市。
宝马秉承“驾驶乐趣”的品牌理念，以高性能、豪华和创新而著名。
本营销策划方案将针对宝马的市场定位、竞争分析、产品分析、品牌定位、推广渠道选择、促销活动、市场营销预算和市场营销评估等方面展开分析，并提出相应的市场营销策略。
二、目标市场分析宝马的主要目标市场是高端消费者，特别是那些对汽车性能、豪华和品牌价值有高要求的消费者。
根据市场调研数据，目标市场主要包括以下几个方面：1. 高净值个人：这个消费群体具有较高的购买力和较强的消费欲望，他们注重品牌和豪华感。
2. 品牌追随者：这个消费群体倾向于购买知名品牌的产品，他们相信品牌的口碑和质量。
3. 汽车爱好者：这个消费群体对汽车有自己的研究和喜好，他们追求驾驶乐趣和品牌的传统。
三、竞争分析宝马在全球市场上面临着来自其他高端汽车制造商的竞争，例如奔驰、奥迪和捷豹等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和市场份额等方面都具有一定的优势。
然而，宝马在技术创新和驾驶乐趣方面具有明显的优势，这是宝马区别于其他竞争对手的核心竞争力。
四、产品分析宝马的产品线覆盖了轿车、SUV、跑车等多个细分市场，并拥有多个系列产品，例如宝马3系、宝马5系和宝马7系等。
宝马的产品特点包括：1. 高性能：宝马的产品以出色的性能和操控性能而闻名，符合汽车爱好者的需求。
2. 豪华感：宝马的内饰和外观设计充满了豪华感，满足了高净值个人对品味和舒适度的追求。
3. 创新技术：宝马在汽车技术方面具有较强的研发能力，推出了一系列创新技术，例如自动驾驶、智能互联等。
五、品牌定位宝马的品牌定位是“驾驶乐趣”。
以驾驶乐趣为核心，宝马强调产品的高性能、创新技术和豪华感，通过对驾驶乐趣的追求，满足了消费者对汽车的梦想和追求。
宝马的营销策略 -回复
宝马的营销策略-回复宝马是全球知名的豪华汽车品牌，其成功的营销策略是众多汽车品牌竞争中的典范。
通过精准的市场定位、独特的品牌形象和创新的产品策略，宝马赢得了全球消费者的青睐。
本文将从市场定位、品牌形象和产品策略三个方面详细分析宝马的营销策略，以揭示宝马取得成功的秘诀。
首先，市场定位是宝马成功的基石。
宝马一直致力于建立品牌的豪华形象，以满足追求卓越驾驶体验和品位的消费者需求。
宝马的目标市场主要是高端消费者，他们对汽车的性能、品质和设计追求完美。
因此，宝马在市场定位上注重同类竞品的差异化。
相较于奔驰注重豪华舒适、奥迪注重科技创新，宝马则强调驾驶乐趣和运动性能。
这种运动性能的定位不仅满足了高端消费者对豪华品牌的需求，也赋予了宝马独特的品牌个性。
市场定位的准确性为宝马打下了扎实的基础。
其次，品牌形象是宝马成功的关键。
宝马一直坚持以“驾驶乐趣”为品牌核心思想，将品牌形象塑造为独特、运动和激情的代表。
宝马品牌形象的塑造体现在多个方面。
首先，宝马长期投资赛车运动，在全球各类赛事中取得了卓越的战绩，如F1赛车比赛。
这些赛事的参与不仅提高了宝马在运动性能方面的品牌认知度，也加深了消费者对宝马高性能车辆的印象。
其次，宝马的设计语言也成为其品牌形象的重要组成部分。
宽大的进气格栅、肌肉线条的流线型车身和霸气的前大灯组成了宝马独特的外观特点。
这种动感十足的外观设计使宝马车型一眼可辨，成为消费者心中的理想形象。
另外，宝马还积极与时尚界进行合作，为品牌注入新的活力。
与意大利时尚品牌Puma合作推出了运动系列车型，与设计师合作定制豪华版车型等，这些合作不仅提升了宝马品牌在时尚领域的影响力，也为宝马赢得了更年轻的消费者群体。
通过以上策略，宝马成功地打造了年轻、动感、时尚和豪华的品牌形象。
最后，创新的产品策略也是宝马成功的重要因素。
宝马一直在技术创新和产品研发上投入巨大资源。
例如，宝马是第一个将恒温器和温度计应用于汽车的厂商，也是第一个将动力转向装置应用于汽车的厂商。
浅析宝马汽车中国市场营销策略
浅析宝马汽车中国市场营销策略
宝马汽车作为世界知名的豪华汽车品牌，在中国市场有着广泛的认可
度和市场份额。
宝马汽车中国市场营销策略的成功，可以归结为以下几个
方面。
首先，宝马汽车在中国市场的定位非常明确。
宝马汽车始终以提供高
品质、高性能和高科技的豪华汽车为目标群体。
通过定义品牌形象，并坚
持与之一致的产品定位，宝马汽车成功地建立了品牌忠诚度。
无论是在产
品设计、技术创新还是市场推广中，宝马汽车始终保持其独特的豪华形象，并根据中国市场需求进行相应调整和改进。
其次，宝马汽车充分利用数字化营销手段。
中国是全球最大的互联网
市场之一，宝马汽车凭借创新的数字化营销策略成功地吸引了年轻一代消
费者。
通过社交媒体平台，宝马汽车与消费者建立了交流渠道，增强了品
牌影响力。
此外，宝马汽车还通过电商平台和手机应用程序等渠道进行线
上销售，方便消费者进行购车以及售后服务。
最后，宝马汽车成功地与中国市场进行联合营销。
宝马汽车与中国的
合作伙伴建立了紧密的合作关系，通过共同开发新产品和新技术，实现技
术共享和市场扩展。
宝马汽车还与中国的主流媒体合作，通过广告宣传和
赞助活动等方式扩大品牌知名度。
此外，宝马汽车积极参与社会公益事业，通过捐赠和环保活动等方式提升企业形象。
宝马的营销策划方案
宝马的营销策划方案一、品牌定位：宝马一直以来都以其创新、卓越、豪华的形象而闻名，这应该是品牌定位的关键点。
宝马需要进一步加强这些特点的表现，并注重传递其品牌的核心价值——驾驶乐趣和运动感。
此外，宝马还应该强调其技术创新、环保可持续发展以及高品质的形象。
二、目标市场细分：宝马的目标市场应着重于追求高品质、高性能和独特驾驶体验的消费者。
这些消费者一般对汽车的驾驶性能、品质、外观和品牌的声誉有较高要求，愿意为了得到更好的驾驶体验和品牌认同而支付更高的价格。
三、产品策略：为了满足目标市场的需求，宝马应该继续专注于高端豪华车型的开发，并不断改进现有的产品线。
此外，宝马还应加大对电动汽车技术的研发和推广，以适应市场对可持续发展和环境友好的需求。
四、价格策略：由于宝马的目标市场是高端消费者，因此宝马的产品定价应该比竞争对手略高。
然而，宝马也应提供更多选择，以满足不同消费者的需求。
宝马可以通过多样化的附加选项、配置和定制服务来增加产品的附加价值，进一步与竞争对手拉开差距。
五、渠道策略：宝马应该保持并拓展与经销商的紧密合作关系。
经销商应具备充分的产品知识和销售技巧，提供个性化的销售服务，以提高客户满意度。
此外，宝马还应加强线上销售渠道的建设，以满足消费者对线上购车和咨询服务的需求。
六、推广策略：宝马应采取多渠道的营销推广策略，包括传统广告、赞助活动、PR、社交媒体和影视合作等。
宝马可以与高知名度的体育赛事、艺术活动和明星合作，提升品牌的曝光度和知名度。
此外，宝马还可以通过特别的产品推广活动、试驾体验和客户研讨会等方式，亲自带领客户感受宝马的品牌理念和驾驶乐趣。
七、数字化营销策略：随着数字化时代的到来，宝马需要加强在数字化营销方面的投入。
宝马可以通过建设官网、手机应用程序、社交媒体平台等，提供在线销售、在线预约试驾、售后服务等全方位的数字化体验。
此外，宝马还可以利用大数据分析工具，深入了解消费者的需求和购车行为，以精准地制定广告和推广策略。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、引言：在当今竞争激烈的汽车市场中，宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车制造商，必须不断创新和改进其营销策略，以保持其在市场中的竞争地位。
本文将就宝马营销策划方案进行论述，旨在为宝马品牌的进一步发展提供有价值的建议。
二、品牌定位：宝马作为一家豪华汽车制造商，其品牌定位应凸显其卓越工艺、领先技术和极致驾驶体验。
宝马应将其品牌视为一种生活方式的象征，以富有激情、创新和动感的形象吸引消费者。
三、目标受众：针对宝马的核心受众群体，我们定位为追求卓越品质、追求高品味和追求个性与尊贵的成功人士。
这一人群通常具有较高的收入和教育水平，注重汽车的品质和驾驶体验。
四、市场调研分析：在制定营销策略之前，宝马需要进行市场调研，以了解当前市场的趋势、竞争对手和消费者需求。
通过深入研究市场情况，宝马可以更好地抓住市场机遇和制定有效的推广策略。
五、营销策略：5.1 建立强大的品牌形象：宝马应加强品牌宣传，通过电视、网络和印刷媒体等多种渠道展示其豪华形象和汽车的高品质。
此外，宝马还应积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动交流，增强品牌影响力。
5.2 创造独特的消费体验：宝马可以通过一系列的活动和体验营销活动，为消费者创造独特的购车和驾驶体验。
例如，举办豪华驾驶体验营和定期举办汽车展览活动，让消费者亲身感受到宝马的卓越性能和豪华体验。
5.3 发展在线销售渠道：随着互联网的发展，越来越多的消费者倾向于在线购车。
宝马应加强其在线销售渠道，提供便捷的购车流程和个性化的服务，以吸引更多消费者选择宝马品牌。
5.4 加强经销商合作：宝马应与经销商建立良好的合作关系，提供培训和支持，确保经销商具备销售和服务的专业素质。
宝马还可以通过与经销商合作开展促销活动，提供购车优惠，吸引更多消费者选择宝马汽车。
六、推广计划：宝马的推广计划应包括线上和线下两个方面。
6.1 线上推广：宝马可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广和在线广告等方式，将品牌和产品信息传达给更多的消费者。
宝马路虎营销策略分析
宝马路虎营销策略分析宝马和路虎作为两个知名汽车品牌，都拥有自己独特的营销策略。
下面对宝马和路虎的营销策略进行分析，以了解它们如何成功地打造品牌形象并吸引消费者。
宝马的营销策略主要体现在以下几个方面：1. 品牌定位：宝马一直致力于为特定消费者群体提供豪华、运动和驾驶乐趣的汽车。
宝马将自己定位为具有较高技术含量和性能的品牌，通过不断创新和提供高品质产品来满足目标消费者的期待。
2. 品牌形象：宝马以其优雅、豪华和驾驶乐趣为特色，塑造了独特的品牌形象。
宝马的广告、宣传和赞助活动都强调其高性能、高品质和独特设计的特点。
此外，宝马还与时尚和体育领域的潮流品牌和运动赛事展开合作，进一步提升品牌形象。
3. 网络营销：宝马充分利用互联网和社交媒体平台进行营销活动。
通过在社交媒体上发布有吸引力的内容和互动广告，宝马能够与消费者建立更紧密的联系，并提供个性化的购车体验。
此外，宝马还通过网站和应用程序提供在线服务，方便消费者了解产品信息、预约试驾和购买车辆。
路虎的营销策略主要包括以下几个方面：1. 品牌定位：路虎将自己定位为豪华、功能强大、适应各种复杂地形和高度可靠的汽车品牌。
作为一家专注于越野和SUV市场的品牌，路虎主打其具有卓越的越野性能和豪华内饰。
通过专注于特定的市场细分，路虎能够满足特定消费者群体的需求，建立起强大的品牌形象。
2. 体验营销：路虎注重为消费者提供独特和难忘的产品体验。
例如，路虎会组织越野试驾活动，让消费者亲身感受其车辆在各种复杂地形下的卓越性能。
此外，路虎还开设专门的驾驶学院，为消费者提供专业的驾驶技巧培训，进一步增强品牌体验。
3. 创新营销：路虎在产品设计和技术方面进行不断的创新，以满足消费者对豪华和高科技的需求。
通过推出更环保、更智能和更可靠的车型，路虎不仅吸引了现有的消费群体，还扩大了自己的市场份额。
此外，路虎还注重与时尚和设计界的合作，推出限量版车型和配饰，进一步增加品牌的吸引力。
综上所述，宝马和路虎的营销策略都非常成功。
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公司的主要目标
• BMW集团的总体目标是： 作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。
• BMW的近期目标是 成为亚洲豪华车市场的绝对领导者 • BMW的具体目标 2008年，销售大约140万辆汽车，实现40%的增长，集团 的年销售额突破500亿欧元。
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促销策略
• 宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为 了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式。
广告
活动主要分为两个阶段：第 一阶段主要是告知消费者宝 马是第一高级豪华车品牌， 同时介绍宝马公司的成就和 成功经验；第二阶段宝马用 第七系列作为主要的宣传产 品，强调宝马的设计、安全、 舒适和全方位的售后服务
2
在销售方式上，宝马公 司采取直销的方式。宝 马是独特、个性化且技 术领先的品牌，宝马锁 定的顾客并非是大众化 汽车市场，因此，必须 采用细致的、个性化的 手段，用直接、有效的 方式把信息传递给顾客
3
直销是最能符合这种 需要的销售方式。宝 马公司在亚洲共有 3000多名直销人员， 由他们直接创造宝马 的销售奇迹
• 2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。
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公司的使命及经营理念
• BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商
• BMW德文名字中间的单词是发动机 Motoren，宝马长期 以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为 自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作 为自己的目标。 • 宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣” （Sheer Driving Pleasure）
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营销环境的重要性
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政策(policy)分析
◆发达国家，汽车公司可以拥有自己
的贷款金融机构； ◆政府鼓励发展耗油量小的环保汽车； ◆税收较低、公路免费、基础设施全 面，刺激汽车消费
射、混合动力系统、燃料电池、氢 燃料、复合轻质材料、信息技术等
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战略集团分析
高端品牌
• 高端： 宝马 奔驰 奥迪 其他公司的高端品牌 • 中端: 大众 丰田 通用 福特等公司的大部分车型 • 低端： 发展中国家的自有品牌 ：奇瑞 吉利 塔塔
增加
“高性能”的公司 “尊贵、年轻、活力” 独特的宝马体验 营销与工程技术的结合 纯粹的驾驶乐趣
减少
雷同的营销方式 单一高档的定位 传统广告营销
创造
与众不同的品牌营销 高档细分的定位 电影营销+网络营销
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差异化战略
•
——“坐奔驰，开宝马”
• 其他品牌
保时捷、沃尔沃、林肯、凯迪拉克、讴歌、英菲尼斯、雷克萨 斯等高档品牌也给宝马造成了较大的竞争压力。
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主要竞争对手分析
BMW主要车系 对应的竞争对手
3系
5系 7系 X系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯 迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
公司主要产品
BMW
1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车
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公司主要产品
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BMW
1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车
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The logo means
1、Be My Wife? 2、Big Mouth Woman? 3、Break My Windows? 4、BMW = Business Money Woman for men with the three to succeed
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品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服 务的整个范围达到完善。在此领域，公司的稳健发 展势头已经持续数年，从而在汽车增值链中获得了 更多的收益。
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核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
宝马的高价策 略是以公司拥 有的优于其他 厂商品牌的优 质产品和完善 的服务特性， 以及宝马品牌 象征的价值为 基础的
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渠道策略实施
1
宝马公司早在1985年 在新加坡成立了亚太 地区分公司，总管新 加坡、香港、台湾、 韩国等分支机构的销 售事务
中端品牌
低端品牌
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主要竞争对手分析
• 奔驰
宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中奔驰基本都有 相对应的车型。
• 奥迪
宝马一直以来都并未尊重奥迪的主要竞争对手地位。但在中国 由于奥迪进入早，给人以“官车”形象，提升了奥迪的档次，使之 在各个级别向奔驰宝马发起强烈挑战。
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对新开辟的营销区域，在没开 展销售活动之前，便先设立服 务机构，以建立起一支可靠的 销售支持渠道
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促销策略
宝马公司的促销策略并不急功近利地以销售量的提高 为目的，而是考虑到促销活动一定要达到如下目标：
目标
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The logo
1920 1929 1934
1937
1963
机开始创业的,因此 标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称 图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。
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宝马公司在亚洲主要举办 了宝马国际高尔夫金杯赛 和宝马汽车鉴赏巡礼两个 公关活动
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促销策略
营销组合要 服务于企业 的营销战略 营销组合必须 以目标市场为 中心
营销组合要 从整体上制 订
营销组合要突 出重点
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产品策略实施
宝马公司试图吸引新 一代寻求经济和社会 地位成功的亚洲商人 每个要素的宣传都要 考虑到宝马的顾客群， 要使顾客感觉到宝马 是“成功的新象征”
• 体验策略二——增加情感体验 • 体验策略三——创新
技术和营销手段上
• 体验策略四——保持一贯性 车系、外型、标志、关键设计甚至展厅布置
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SWOT分析
S O
W T
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宝马在亚洲直销的两个主要目标是：
要有能力面对不确定的目 标市场
要能把信息成功地传递给目 标顾客
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销售努力重点
宝马还把销售努力重点放在提供 良好服务和保证零配件供应上
营销组合策略
定价策略
产品策略
渠道策略
促销策略
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定价策略实施
高价
高品质
高服务
宝马的目标在 追求成功的高 价政策，以高 于其他大众车 的价格出现
高价也就意味着宝马 汽车的高品质，高价 也意味着宝马品牌的 地位和声望，高价表 示了宝马品牌与竞争 品牌相比具有的专用 性和独特性，高价更 显示出车主的社会成 就
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS 奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴 大众途锐
MINI
大众 甲壳虫，奥迪TT
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I
III
II
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公司定位
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差异化战略
——“坐奔驰，开宝马”
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差异化战略
——“坐奔驰，开宝马”
虽然宝马集团拥有八个车型系列，但是，有一个共同特性 在每一款车型中都根深蒂固，这就是高档的品牌体验。 • 体验策略一——聚焦 品牌核心是高档细分 独特的赞助活动
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公司背景介绍
• BMW（Bavarian Motor Works），即巴伐利亚汽车公司，以 生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列 世界汽车公司前20名，总部设在德国慕尼黑。
• 职工逾10万人，汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万 辆左右。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。 • 2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。
中国市场，一个广为流传的口号是“坐奔驰，开宝马” ，中国文字以自己并不张扬的独特魅力，把奔驰、宝马的 定位差别，进行了巧妙区分。其背后包含着极大的想象空 间，运动的、性能卓越的、匠心独运的、创意无限的等。
• “纯粹的驾驶乐趣”是宝马与众不同的品牌定位。 这个诉求包含了一些重要因素：设计、动力与科技。 这些因素塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的新形象，从 而与传统品牌如奔驰等所代表的“尊贵、传统、豪华”区 分开来。宝马在中国的定位是“成功的新象征”，巧妙地 绕过了一些强劲对手，全力吸引新一代，寻求经济和社会 地位成功的亚洲商人。这一战略取得了巨大的成功。