服装陈列--Ermenegildo Zegna品牌陈列分析
优衣库商业陈列分析报告
研究目的与意义
通过对优衣库商业陈列进行深入分析，了解其陈列策略、 技巧及其背后的原因。
为其他服装品牌提供参考和借鉴，以促进整个行业的创新 和发展。
研究方法与数据来源
采用文献资料、实地考察和数据分析等多种方法进行研究。 数据来源于优衣库官方网站、实地考察以及相关研究文献。
02
优衣库品牌及市场概述
陈列数字化与智能化应用策略
引入智能系统
利用物联网、大数据等技术，引入智能化的陈列管理系统，实现 实时监控、远程调控等功能。
动态展示
利用数字屏幕、互动装置等手段，实现商品的动态展示和交互式 体验，提高顾客对商品的关注度和购买意愿。
个性化推荐
通过数据分析，为顾客提供个性化的商品推荐和搭配建议，提升 购物体验和销售转化率。
优衣库品牌简介
优衣库（UNIQLO）是日本知 名的休闲服装品牌，成立于 1974年。
该品牌以简约设计、优质面料 、舒适感和高性价比而闻名。
优衣库的产品线包括男女装、 童装、运动装等，以适应不同 消费群体的需求。
优衣库市场定位与目标客户
01
优衣库的市场定位为年轻、时尚、注重品质的消费者。
02
目标客户群体包括学生、白领、运动爱好者等，覆盖了广泛的
陈列内容与主题策划
陈列内容
优衣库的陈列内容以基础款服饰为主，注重产品的品质和实用性。同时，根据季节和市场需求，会推 出一些限量版或合作款商品，以吸引消费者关注。
主题策划
优衣库会根据不同的节日、季节或合作对象，推出相应的主题陈列。例如，在春节期间，店铺内会布 置红色元素，营造出浓厚的节日氛围。
陈列管理与更新频率
消费群体。
优衣库的产品定位注重实用性和舒适性，同时又具有时尚元素
ZARA服装专卖店陈列分析(精品文档)
ZARA服装专卖店装潢分析1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估4・1、店铺色彩分析4・2、店铺产品陈列分析4・3、店铺灯具灯光分析4・4、橱窗陈列分析5、总结5・1、人员推广方式技巧分析5・2、品牌推广方式技巧分析三、ZARA 品牌概述1. 品牌介绍：ZARA 是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，（其它三个为美国的休闲时装巨头 GAP 、瑞典的时装巨头H&M 、德国的平价服装连 锁巨头C&A ），ZARA 的本领是它是全球唯一的一家能够在 15天内将生产好的 服装配送到全球850多个店的时装公司。
ZARA 是In ditex 集团下的品牌，In ditex 是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球 52个国家拥有2000多家分店。
旗下拥有ZARA 、P ull a nd Bear Massimo Dutti 等九个服装品牌，ZARA 是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
ZARA 公司位于西班 牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家 拥有2000多个销售商店（其中有 760多家ZARA 专卖店）。
ZARA 公司对服装 产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内， 就快速制作并进行销售。
所以在 服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特， 算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、 的竞争战略。
2. 品牌理念：ZARA 品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格 却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashio n 。
3. 经营范围：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。
4. 顾客来源：ZARA 的顾客定位一一25〜35岁的主力顾客层，一般以年轻时 尚人士为主。
Ermenegildo Zegna
另一个更为休闲的区域运用了自然的暖色调、花梨木家具、赤色橡木地 板、古铜色摆设，散发一派怡然奢华的优雅感。 产品颜色冷暖对应，便于顾客选择，而且每一组货品都遵循上下装就 近陈列的原则，并且在最近的位置搭配配饰。
私密的VIP豪华购物区在金色粉饰和铺有丝绸 地毯的房间里，客人可以尊享量身定制的个 人风格建议和个性化服务——这是Zegna闻名 于世的品牌特色。墙上那幅由意大利摄影大 师Mimo Jodice拍摄的照片，生动刻画出纤维 织物在纺织机上的动态。
整体氛围
融汇品牌历史与产品文化
纺织肌理的理念体现在店铺的每一处细节上，位于店铺中 心的楼梯与壁柜幕墙的表现，都被交错的纤维组织所覆盖， 加上玻璃幕墙后锃亮的不锈钢栏杆，巧妙地临摹出杰尼亚以 纤维原料编织成无数优质布料的品牌风格，别有一番格调。 大自然与高科技的完美和谐也融入店铺的整体设计之中一— 可持续发展的环保木材及石材，柔和自然却不失阳刚的色调。
Ermenegildo Zegna杰尼亚
——上海全球概念店 陈列分析报告
09服装设计（1） 许玮琪40号
门头、橱窗
整个店面由享誉盛名 的建筑大师Peter Marino 设计 这座亚洲最大 的杰尼亚全球概念 店位于上海奢侈品 购物新地标力宝广 场的中心位置，拥 有 726 平 方 米 的 零 售 面 积。
配件陈列：分类清晰、排列有序
பைடு நூலகம்
皮鞋壁柜以分组陈列的形式，有序地展示不同设计特点的 皮鞋品类。 领带是男人的第一饰品，陈列的目的是展示领带上的条纹 图案。 眼镜是精致的商品，陈列必须方便顾客近距离细致查看。
灯光
整体使用间接型照明
饰品区域展柜运用重点照明
店内光源多为冷光源
吊顶使用蓝紫色有色光，营造氛围
迪亚多纳陈列细节指引
错误问题： • 拉链打开 • 袖子打结 • 模特不要戴连帽衫的帽子
DISPLAY PROFESSION
关键词：纽扣
正确
错误
正确说明： • 无论模特还是挂装，外套纽扣不能完全打开，
扣至第二个纽扣，如果较长的外套则扣至第 三个纽扣 • 所有带拉链的服装侧挂时拉链必须全部拉上
错误问题： • 纽扣太高或完全打开都是错误的
错误
“M”型全裤
“M”型对折
正确说明： 运动长裤、中裤、短裤正挂或侧挂统一使用“M”字夹 法，长裤陈列在版墙侧挂或中岛使用对折夹挂法， “diadora”标志或图案的一面朝外
错误问题： • 吊牌容易外露 • LOGO方向颠倒 • 裤夹夹住的位置容易皱褶难打理
DISPLAY PROFESSION
关键词：POLO T恤
叠装标准：
• 应将服装的图案陈列出来，图案的方向面向顾客。 • 叠装必须是同一款SKU，大小一致，在缺少货品情 况下按照由下到上从大到小的顺序陈列。 • 层板上叠装可与包或鞋等配饰品搭配组合陈列。
•秋冬装卫衣过厚， 无需使用叠衣板。
•春夏装：春夏服装较薄，叠装 2件为一组(使用标准叠衣板)
•秋冬装：秋冬服装较厚，叠装2件为一组（根据服装厚薄程度，选择是否使用叠衣板）
DISPLAY PROFESSION
关键词：休闲裤装夹挂法
正确
错误
正确说明： • 正挂：“一”字打开夹挂法， • 侧挂：“M”字对折夹挂法 • 休闲类短裤、短裙使用“一”字打开夹法
错误问题： • 侧挂的休闲裤需要使用“M”字对折夹挂法
DISPLAY PROFESSION
关键词：运动裤装夹挂法
正确
外侧图案统一朝外展示。
• 吊牌收好不外露
男装陈列小技巧学习
男装陈列规则挂装准则：1．采用统一特制衣架来展示服装，特制衣架为不同的服装设计。
2．同款式服装采用同尺寸衣架。
3．挂装正面朝同一方向。
4．调整好服装上的衣纹折皱并保持整件服装的平整。
5．将服装平衡悬挂于衣架上。
上衣挂法：1．西服应以里配衬衫系领带为宜。
2．立领茄克、立起衣领，袖口放进口袋内，保持袖子平整。
3．翻领茄克，领口放宽，稍向外翻。
4．每件上装之间应保持相同的间距。
西裤挂法：1．全长度陈列西裤时，采用M型夹法，并须陈列侧面，可正挂，亦可侧挂。
2．半长度陈列裤子，只可采用侧挂。
3．侧挂时，裤子的后半部分靠近墙面。
4．拉上所有拉链。
5．所有折皱或不干净之处都必须整烫清洗后再进行陈列。
领带陈列法：1．展示的滚桶形领带以三角形几何形状为宜，亦可精品盒装陈列。
2．滚桶形领带以稍露出带尾为佳。
尺寸准则：分类放置时，保持一致的尺寸顺序是关键。
遵循逻辑顺序便于客人寻找所需尺码。
1．正挂时，从前至后，由小到大2．侧挂时，从左到右，由小到大3．置于草搁板上的叠装，从上到下，由小到大关于男装陈列的几大基本要点男装陈列在服装陈列中是最简单也是最容易的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，但是得能体现产品的特点;复杂是因为它在基本陈列时候要注重创新，为了更好的吸引消费者的眼球，而且要体现它大气磅礴、高雅尊贵的特点。
男装在很多时候风格体现的是种简约休闲，沉着稳重的风格，我们在店铺陈列当中要注意遵循服装风格和品牌文化诉求。
在男装陈列时要注意以下基本几点：1.休闲装和正装分区一般对于男装来说，大的风格的划分主要是休闲风格和正统风格，分区要合理，这样做体现的是整齐大气的感觉，如果衣服混杂的放置和陈设，将会给消费者带来低档的感觉，损害品牌的形象。
对于不同的季节，休闲服装和正统服装的区位也有所不同，要根据季节和货柜的位置适当的陈放。
2.男装陈列店面要宽敞干净店面的宽敞干净给消费者的感觉是整洁舒适高档，拥挤的环境给顾客带来压抑的购物氛围，在宽敞的环境里顾客的感觉要自由、轻松一点，顾客挑选和观看衣服也会比较方便一点。
服装品牌陈列设计创新探讨
服装品牌陈列设计创新探讨作者：闵凡杰傅天姝来源：《南北桥》2022年第14期随着经济社会的高速发展，服装产业传统的服务模式已经渐渐落后于时代的发展需求，如果不进行及时的调整与革新，将会被时代所淘汰。
因此，服装产业应当积极树立创新意识，从消费者心理角度出发，不断改进服装品牌的内涵与陈列设计，从而满足不同消费者的需求，提升服装品牌的市场竞争力。
在服装产业中，陈列设计能够起到商家与消费者之间的桥梁纽带作用，具有十分重要的意义，商家可以通过这种隐藏的设计方式来引导消费者进行消费。
因此，对服装品牌的陈列设计需要予以充分的关注与重视。
1 服装品牌陈列设计的概念1.1 服装品牌陈列设计的定义陈列，即陈设排列，对事物进行一定规则的布置，这是对于“陈列”一词的表面解释。
陈列作为一门专业，是一种视觉表现艺术，涉及了心理学、营销学、美学等多个方面的学科专业知识，具有较强的综合性。
而服装陈列则是陈列专业中的一个重要组成部分，主要由门店陈列设计、产品陈列设计与橱窗陈列设计三个方面构成。
对于消费者来说，专业的服装陈列能够让消费者最直接地感受到服装品牌的内涵与文化，促进消费者直接对品牌进行第一印象的了解。
对于营销层面而言，服装设计在品牌营销中起着关键性的作用，专业化的服装陈列能够有效地展示出服装品牌的特征，传递出服装品牌的价值理念与文化内涵，能够促进服装品牌的广泛传播与宣传，帮助服装品牌形成良好的社会效应。
而不同的服装品牌拥有不同的陈列设计，这与服装品牌的文化理念不同有关，也与服装陈列设计师的个人风格有关。
在不同服装品牌理念的指导下，不同服装陈列设计师对服装进行不同风格的设计，由此呈现出来的服装陈列效果也是不同的，这就要求服装陈列设计师要根据时代的变化与服装品牌的发展进行相应的调整与革新，使服装品牌陈列设计发挥出应有的作用来。
1.2 服装品牌陈列设计的原则要做好服装品牌陈列设计，需要遵循三个主要原则：层次性、系列性、整体性。
Zegna：先行者的专注与谋略
为了统一品牌形象，保证专卖店整体形象与品牌定位的高度吻合，代理商经营的专卖店不仅必须按照杰尼亚集团的设计样式而且装潢布置的具体执行方仍需由杰尼亚集团指定；
1960年，Ermenegildo的两个儿子Angelo和Aldo继承父业。共同担任CEO的兄弟俩领导公司将产品由面料向成衣延伸，并把男式服装的发展路线定位于世界顶级男装市场。杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格征服消费者。接着又逐步开发了针织、配饰及运动装系列。
品牌组合：互补与风格差异化
以精益面料起家的杰尼亚集团，最广为人知的品牌即为Ermenegildo Zegna。和全球其他市场的策略一样，杰尼亚在中国同样是以Ermenegildo Zegna品牌为核心。起初，Ermenegildo Zegna品牌在中国的销售以高级男士正装为主。1999年，杰尼亚集团开始推出“Zegna Sport系列”产品。Zegna Sport系列在一个“运动”的世界中充分体现了Ermenegildo Zegna式的优雅，更推动了杰尼亚对技术性能的不懈研究和新面料的研发，使得面料、零件和各种特色产品越发适于在各种体育活动中使用。“Zegna Sport系列”在中国的推出，充分依托Ermenegildo Zegna的品牌优势和原来的销售网络，发展迅猛，尤其是在以休闲装为主要销售品类的二线城市，广受市场欢迎。
1989年，现任CEO Paolo和堂兄弟共同从父辈手中接管每年营业收入过亿美元的家族生意。Paolo及其经营团队继续坚持父辈对产品品质的不懈追求。首先是坚持从全球搜罗最佳材料（如澳大利亚的美利诺羊毛、中国内蒙的羊绒、中国江浙的丝绸等）的面料研发策略。其次，为了满足目前多品牌、不同品类产品的品质要求，展开了横向一体化拓展，并购一系列专业公司。1999年7月，收购生产女装的Lanerie Agnona；2001年收购了擅长生产新型面料的Master Loom的大部分股权；2002年7月，获得名牌皮具生产商Guida的控股权；同年9月，与同Salvatore Ferragamo合资开拓鞋类和皮革制品市场。
服装陈列--ermenegildo zegna品牌陈列分析
服装陈列--ermenegildo zegna品
牌陈列分析
Ermenegildo Zegna品牌陈列是一种以色彩为主导的陈列方式，其中最重要的色彩是“米色”。
淡褐色、乳白色、浅灰色和紫罗兰色可作为次要色彩。
该品牌的整体陈列风格以实用性和时尚感为主导。
摆放着大量优质的服装，并在整体陈列中注入更多时尚感，以此来吸引顾客的目光。
此外，Ermenegildo Zegna品牌陈列还注重细节，例如将衣服与精致的配件、背景墙面和照明完美结合，以增加产品的视觉冲击力，并展示出Ermenegildo Zegna品牌的独特魅力。
以上就是Ermenegildo Zegna品牌的服装陈列分析。
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橱窗模特出样
① 模特数量：2个；
② 模特摆位：两个模特均以正面站姿形式展示，在相互的关系上的右侧模特略比左侧模特靠前 并向右微转，有一个前后的层次和动态感；
③ 效果：模特整体出样直观展现该品牌的着装品味， 两组模特的分别着休闲装和正装，表达 该店铺的产品结构分为正装和休闲装两大类，而且大概的产品比例为1:1 ，旁边搭配上不同款式 的包具，使得整个陈列更加完整。
ERMENEGILDO ZEGNA
品牌陈列分析
品牌文化
品牌历史
Ermenegildo Zegna,意大利男装精品，诞生于1910年阿尔卑斯山脉的一个小镇，Ermenegildo zegna是这个家族的创始人，他立志要将产品立足于高品质的男装面料上 ,并且成为男装行业中的 领头羊.1991年进入中国市场，现在成了它的全球第四大市场 .
手
橱窗文化
绘表Βιβλιοθήκη 现橱窗效
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图
店内 陈列 评估
店内陈列
店内陈列
① 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、领带墙、 小配件(中岛)、P0LO衫(中岛)、衬衫(中岛)、衬衫墙、内衣墙以及挂通，整洁有序、和谐 统一。 ② 主体家具：深棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致 ，小配件中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一， 相互呼应。 ③ 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥 挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。
背景墙陈列
卖场背景墙为咖色木制家具，没有出现大幅POP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视 觉感。
主要陈列器架及 道具使用
① 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、包架、鞋架、领带架等；
② 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，底托方向一致，挂通的朝向有考虑人流方 向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的，包架陈列的包的底部有自然坐落在底托 上，整体包型自然立体。
店面色彩
店面色彩 分析
橱窗色彩
橱窗有四个，商场内部入口左右各一个半封闭式橱窗，商场外部入口为一个封闭式橱窗
商场内部入口左侧橱窗的主要色彩为咖啡色 、灰色 和淡蓝色
右侧橱窗的主要颜色为淡蓝色 、灰色 和咖啡色：
商场外部入口的主要颜色是咖啡色
、灰色 和米色：
层板色彩
卖场的层板主要的陈列货品有:衬衫、鞋和包等。商场内部入口左侧主要以展示鞋、包为主， 鞋的背景墙主要色彩有黑色 和咖啡色 ，辅助色为蓝色 、红色 ；包的背景墙 主要颜色为黑色 。入口右侧层板主要的陈列货品有：包、鞋、衬衫等，包的颜色主要以 黑色 为主；鞋的颜色主要以黑色 为主；衬衫的颜色以白色 、粉色 、浅蓝色 为主；卖场后部层板的主要陈列货品有：包、鞋、领带和衬衫等，包德主要颜色以黑色 为 主，鞋的主要颜色以黑色 为主，领带的主要颜色以枣红色 和浅粉色 为主；衬衫的 主要颜色以浅蓝色 、黑色 、白色 和灰色 为主
品牌文化和理念
杰尼亚服饰一向精致无暇，优雅古朴。品牌专家惠泽正表示 “奢侈品服装品牌ZEGNA，他对品质与 信誉的要求几近苛刻”，“它对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情， 倾尽一切。”ZEGNA对完美的追求是:将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。
品牌风格 产品类别
精致无暇. 优雅古朴 男士西装. 男装衬衣. 男士皮带.男士皮鞋. 男士皮包.男士配饰
产品特点 目标顾客定位 价格定位
意大利风格. 珍惜面料. 精致裁剪.品质考究 Ermenegildo Zegna定位于35岁至55岁有品味有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主 .Z Zegna适合于年轻消费群体.
男士衬衣2000－4000；西服15000－60000，订制加收30％服务费.
全国店铺数量及主要城
橱窗海报以黑色背景板的形式悬挂于模特身后。 效果：烘托橱窗道具，营造整体氛围。用无彩色（黑色）打底，将主要陈列对象——服装的产品 特性（色彩、面料、款式）最大化展示。
① 道具材质：褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； ② 道具展示方法：用褶纹纸折叠成长条管状，相互穿插，搭建出褶皱的感觉； ③ 展示效果：看似无序的几何排列，实际相互间也存在一定的规律性，产生和谐美感；道具与 模特展示的产品相互呼应，强化主题。橱窗与卖场之间用黑色背景布隔开，形成半通透形式的橱 窗； ④ 表现技法：重复。三个大橱窗均采用了相同的道具及陈列手法，仅在展示的服装上有不同， 强化主题，达到统一、整体的效果。
和浅蓝色 的搭配；一
杰尼亚卖场内模特出样共计11个，其中商场内部入口处2个橱窗内各模特出样2个，共计4个； 商场外部入口处1个橱窗内模特出样两个，店内中心DP点模特出样3个，商场外部入口处DP点模 特出样2个。橱窗模特颜色上面已经介绍，主要介绍DP点模特的出样颜色。卖场中心DP点的三 个模特出样颜色主要为咖啡色 、浅蓝色 、米色 ；商场外部入口处的DP点模特出 样颜色主要为浅粉色 、灰色 、黑色
色彩规划
店 内 色 彩 规 划 图
挂通色彩 搭配色彩 模特出样色彩
卖场的挂通主要集中在卖场的右半部分，以前后之间的板墙间隔开两个部分，前半部分主要以 成套出样，其主要色彩为浅粉色 、浅蓝色 和咖啡色 ，后半部分主要以西服为主
其主要色彩为灰色 、浅蓝色 、黑色 为主
整个卖场中的色彩搭配包括：一种为较弱的互补色搭配，及卖场前部的浅粉色 的搭配；一种为同色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，灰色 和咖啡色 种为有彩色系与无彩色系搭配，卖场后部的浅粉色 和黑色 的搭配。
层板与挂同陈列 方法
①层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙和衬衣墙，组 合陈列多为领带、叠装、腰带、鞋、包等组合出样，出现在挂通上方；
②挂通陈列方法：点挂和侧挂的组合搭配，每个侧挂旁边都带有一个整体出样的主打正挂 ，为该系列里具有代表性的产品。
店内陈列
店 内 陈 列 手 绘 效 果 图
市分布状况
北京 沈阳.上海. 成都. 西安. 深圳. 长沙
橱窗文化
橱窗设计特点
橱窗海报 橱窗道具，材质 表现技法
① 设计来源：源于品牌本季主推产品的设计要素——褶皱； ② 展现形式：该店铺总计3个大橱窗和4个小橱窗，其中大橱窗是以两个半通透形式（商场内部 ）和一个封闭式橱窗（商场外部）展现的；小橱窗遵循形式美法则，将主要的服饰配件：鞋、包 和腰带做了几组搭配展示； ③ 橱窗主题：“褶皱”为本季橱窗所要表达的主题，表达出本季产品的特点，即面料褶皱的肌 理效果。
流水台陈列
① 流水台数量：6组。 ② 流水台陈列情况： 第一组：位于店铺前区居中位置，小皮件的陈列； 第二组：位于店铺前区左侧位置，鞋、包的陈列 第三组：位于店铺前区右侧位置，POLO衫陈列及小件物品组合陈列； 第四组：位于店铺后区居中位置，衬衫、领带、小皮件陈列； 第五组：位于店铺后区左侧位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； 第六组：位于店铺后区末端位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； ③ 总体：杰尼亚利用流水台巧妙的隔开了卖场， 区域划分明确，空间布局丰富合理， 流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。