中国女性内衣调研报告
中国女士内衣调研报告
中国女性内衣发展史
上古时期的内衣：《诗经》中记载的内衣
?《国风·葛覃》：“言告师氏，言告言归。薄污我私，薄浣我衣。害浣害否，归宁父母。”（译文：告诉我家的阿妈，告诉她我要回家。快清理我的内衣，快洗浣我的外装，哪件洗呀哪件藏？我要回家看爹娘。[19]）所谓私衣，乃指隐私之衣，因为是人们贴身穿的衣服，平时不能轻易示人，古代称为“亵衣”，《说文》云：“亵，私服也。”《诗经》中说的私衣就是亵衣。上古民风淳朴，风气开放，对于野合并不斥责，因为与爱人野合，自然要注意内衣的整洁，所以才有清理、浣洗内衣的说法。
?《秦风·无衣》：“岂曰无衣，与子同泽。”泽就是贴身内衣，因为穿在身上，具有吸收汗液（泽）的功能，故名。
?《唐风·扬之水》：“扬之水，白石凿凿，素衣朱襮【音bó，外表】。……扬之水，白石皓皓，素衣朱绣。”（译文：清清的水呀慢慢流，白白的石儿光油油，白的内衣红袖口。）素色内衣绣上红色袖口，注意了内衣的美化修饰。
《诗经》给我们提供了内衣的资料，非常可贵。它传递了两方面的信息：
一是《诗经》反映的时代，有了这些内衣，而且色彩鲜艳；
二是这一时期的青年男女，以衣喻人，睹物思人，知道以内衣负载情感情愫。
汉代以前：亵衣
汉：抱腹、心衣
“心衣”的基础是“袍腹”，“抱腹”上端不用细带子而用" 钩肩”及”裆”就成为“心衣”。两者的共同点是背部袒露无后片。平织绢是汉朝常用的内衣面料，其上多用各色丝线绣出花纹图案(称彩绣)，图案多以“爱情”为主题，在当时用素色面料来制作内衣的情况是不多的。
唐代：诃子
唐代以前的内衣肩部都缀有带子，到了唐代，出现了一种无带的内衣，称为“诃子”。这也是其外衣的形制特点所决定的：唐代的女子喜穿“半露胸式裙装”，她们将裙子高束在胸际然后在胸下部系一阔带，两肩。上胸及后背袒露，外披透明罗纱，内衣若隐若现，因而内衣面料考究，色彩缤纷，与今天所倡异的“内衣外穿”颇为相似。为配合这样的穿着习惯，内衣需为无带的。“诃子”常用的面料为：“织成”，挺括略有弹性，手感厚实。穿时在胸下扎束两根带子即可，“织成”保证“诃子”胸上部分达到挺立的效果。
据《唐宋遗史》及《绿窗新语》等书记述，这种内衣为杨贵妃所创。杨贵妃与安禄山私通，两人颇为狂悖，无意之间安禄山的指甲误伤了贵妃的胸乳，贵妃担心被皇帝发觉，于是制诃子以遮之，后宫嫔妃未悉深情，反以为未肯露乳，觉得新
奇，遂群起效之，成为一时风俗。
“诃子”的美在于藏而不露，隐而不坚。由此可见，唐代妇女戴的“诃子”，其作用不在护腹，而在掩胸。唐朝的“诃子”应当是现代女子所用胸罩的最初雏形，“诃子”作为内衣的功效也更接近今天的女性内衣—胸罩。
宋代：抹胸
“抹胸”穿着后“上可覆乳下可遮肚”，整个胸腹全被掩住，因而又称“抹肚”。用纽扣或带子系结。平常人家多用棉制品，俗称土布，贵族人家用丝质品并在其上绣以花卉。单的夹的，形式不一。
元代：合欢襟
蒙古族入主中原，服饰上既承袭汉制，又推行其本族制度。至元大德年间，蒙、汉间的士人之服也就各从其便了。元朝内衣称“合欢襟”或“合欢”，由后向前系束是其主要特点。
元代的“合欢”，无论从形制还是名称上都很有煽情的味道。“合欢”后背坦露，以带子相连，肩部无带，穿时由后及前，有胸前一排扣子系合，或用襻(音盼pàn)带等系束。面料为手感厚实的织锦，图案则多为四方连续。
明代女性主要内衣
抹胸
抹胸，围在妇女胸前的围裹，俗称“腰子”，是胸前后都有的，即在天寒时也有上身只围此者，露出肩膀及乳上部。
著名性学家高罗佩有过考证，通过对隐秘春宫图的研究，认为抹胸是一种缠绕乳房的宽布条或绣花的绸布，上抵腋下，下至肚脐
?性感撩人的物什抹胸
在著名言情小说《金瓶梅》中，抹胸也是一个性感撩人的物什，似乎可以释放催情、勾魂、迷幻、放纵等情愫。一次次的诱惑，刺激着西门官人的感官神经，将其送上快乐的巅峰，最后也要了他的卿卿性命。
露菜玉酥胸无价，毛青布大袖衫儿，褶儿又短，衬香辗裙绢绫纱，通花汗巾儿袖中而边搭刺，香袋儿身边低挂，抹胸儿冲冲纽扣。（第2回）
华说西门庆扶着妇人到房中，脱去上下衣裳，着薄纱短襦，赤着身体，妇人扯着红纱抹胸儿。（第28回）
（潘金莲）妇人赤身露体，扯着红绡抹胸儿，盖着红沙衾，枕着鸳鸯枕在凉席之上（第29回）
这西门庆便向床头取过她的大红绫抹胸儿，四褶起叠着腰。（第73回）
《金瓶梅》中所提及的妇女内衣，最主要的就是抹胸，这说明抹胸在明代妇女服饰中所占据的地位。
主腰与抹胸的差异：
与抹胸形制相仿，作用相近的还有主腰，它们同是内衣，抹胸重在遮胸，主腰重在覆腰，
抹胸长摆也遮住了腰腹部，而主腰上延自然要遮挡胸乳部。
抹胸一般是菱形，在领、肩、腰部有细带，也有长条形，主腰则以长方形为主。
宽松型内衣：衫子
抹胸、主腰都属于紧身行内衣，宽松型内衣主要是指衫子与扣身衫子、罗衫。衫是指衣服宽松、没有袖端穿着方便的一种服饰。
衫子因为贴身、紧身而显露身体曲线，因此衫子被划归内衣的一种，属于家居、闺房、室内所穿的隐秘服饰
明代其它内衣可归纳为：
小衣、下衣、里衣、罗裙、单裙、褶裙、纱裤等。
小衣：等同于现在的内裤，在诸多情色小说中得到佐证。
罗裙：以罗为面料制作的裙子，质地薄透，但是不是衬裙，裙子里面不着内裤，并不是受裙子质地的影响，而是习俗民风。
纱裤：纱裤是一种形制，而不仅仅是因为质地以纱为之，因为以纱为之，以此推断纱裤就是形制贴身，质地薄、透的内裤。
明代内衣特点
清代
明清社会趋向于保守，虽然在明中叶时期出现礼崩乐坏风气放纵的状况，但是就整个社会而言，依然遵循着“存天理，去人欲”的理学思想。
清代内衣与明代差不多，形制也就那么几种，清代内衣主要有抹胸、衬衣、肚兜、小衣等。然而在穿着上远不如明代开放、放纵。
清代的抹胸，一般制作菱形，上有带，使用时套住颈项，系带不局限于绳带，富贵人家多用金链，中等人家用铜银链，小家碧玉多用红色丝绳。
抹胸形制与前几代相差无几，只是装饰上更加艳丽。《红楼梦》65回有这样描写：“这三姐索性卸了装饰，脱了大衣服，松松地挽个籑儿；身上穿着大红小袄，半掩半开，故意露出葱绿抹胸，一痕雪脯，底下绿裤红鞋，鲜艳夺目。”
抹胸与肚兜虽为同一内衣，两者之间还是存在差异，抹胸侧重于胸乳，肚兜侧偏向肚腹。
民国时代
小马甲的出现
民国初年，妇女内衣流行一种马甲，这种马甲与穿在外面的坎肩不同一般都比较短小。小马甲前片有一排密钮，使用时将胸乳紧紧扣住。
小马甲突出了女性胸部圆润的特征，展现了女性身体曲线之美，摆出了一种向束胸叫板的姿态，为天乳运动的诞生奠定了基础。
天乳运动解放对胸部的束缚
民国初期，受封建意识形态的影响，女性健康的双乳被视为“淫荡”的象征，罪恶的源泉。于是，少女在发育成熟时，社会时尚必须用布将乳房束缚起来，以免显现出女性的性感特征，20世纪初的中国女性基本是胸部平坦，缺乏女性独特的性感魅力。
1923年，张竞生在北京《晨报副刊》上发表了《爱情的定则与陈淑君女士事的研究》一文，立刻引发了中国历史上第一次关于爱情的大讨论，吸引了梁启超、鲁迅等著名人物参加。张竞生提出的“爱情四定则”是：一是有条件的；二是可比较的；三是可变迁的；四是夫妻为朋友的一种。在长达两个月的讨论中他受到了多数人的批评，但从此名声远播
1924年，张竞生的《美的人生观》，这是一部充满小资产阶级思想的乌托邦之作，内容包括美的衣食、美的体育、美的职业、美的科学、美的艺术、美的性育和美的娱乐等等。
在“美的性育”中，他崇尚裸体——裸体行走、裸体游泳、裸体睡觉等，认为“性育本是娱乐的一种”，并就“交媾的意义”和“…神交?的作用”作了十分详尽的介绍。其内容像一部“夫妻夜话”，而语言更像在辅导一个青春期的孩子。张竞生的执著和勇气，让理学笼罩的中国为之一震。
同时，这部书成为当时青年人特别是时尚女子争相传阅的读物，“束胸使女子美德性征不能表现出来，胸平扁如男子，不但自己不美，而且使社会失了多少兴趣。”张竞生成为中国女性解放胸部的舆论引导者，大家闺秀开始悄悄放胸，当时称为“天乳运动”。
1927年，国民政府不得不颁布条令，倡导“天乳”，反对束胸，对于不执行放乳政策的，反而要进行罚款。禁锢了中国妇女胸部几千年的布条终于松开，中西结合的乳罩开始流传开来，中国女性终于彻底地抬头挺胸了。
义乳的出现与乳罩的引进
胸部平坦呈缺陷
着洋装成为时尚，一些妇女开始模仿西方女子束腰凸胸的样子，追求女子曲线美，旗袍使中华女子秀美身材展示出来了。但即便穿旗袍，女性的玲珑曲线并不十分突出，关键在于当时中华女子胸部平坦，尚无合适内衣衬托胸部的丰满与性感，那是妇女还没有使用可以衬托胸部轮廓的乳罩。从反应当时社会风气的小说中能有所了解：
乳罩上了商品广告
袒胸露臂成时尚
20世纪30年代的风气开放，使女性曲线美的风韵受到新潮人物的重视，女装追求性感风情，改变了传统女装胸、腰、肩、臀呈平直造型风格，开始热衷于表现身体的立体感，在交际场所出现了以“露、透、瘦”为特征的新颖女装。
袒肩露背穿泳装
绮罗纤缕见肌肤
现代（20世纪50-90年代）的内衣唯一的选择苏试乳罩
最简易的内衣
五十年代后期，一度出现穿花衣之风气，压箱底的旗袍又被拾起，穿在身上，女性婀娜身姿像一朵绽放的鲜花展示在人们面前。然而，好景不长，随着文化大革命的一场浩劫，使刚刚恢复女性曲线美的时尚再次成为了泡影，历史倒退了，紧跟时代的服饰也倒退了。这时期的女子内衣主要是一些背心和简易的乳罩
直到70年代改革开放，服装开始走向新生，乳罩也再次出现，此时的乳罩做工
粗糙，样式呆板，全是棉布，主要起护胸作用。三围概念的出现
中国梦社会实践调查报告
中国梦社会实践调查报告 有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹。无论是名人权贵还是小人物，都会有自己的梦想。而这一个个小小的想想组合起来就是中华民族的复兴之梦，强盛之梦。让我们用自己的行动去践行中国梦。以下是由XX为大家整理的相关内容，仅供参考阅读。 践行美丽中国梦，传递青春正能量。为进一步贯彻落实党的十八大精神，深入开展“我的中国梦”主题宣传教育活动，引导广大同学积极投身社会实践，助力基层发展，服务基层群众，XX年7月15日，河北农业大学现代科技学院的一支暑期社会实践团队进驻河北省秦皇岛市北戴河区戴河镇西坨头村，正式开始为期七天的暑期“三下乡”社会实践活动。 本次实践是为积极贯彻落实“三个代表”重要思想和科学发展观等一系列重大战略思想，积极构建社会主义新农村而提出的一次重大活动。此次社会实践是在河北农业大学校团委和现代科技学院党委亲切关怀支持下，由现代科技学院团委直接组织领导开展的一次大学生暑期社会实践。主旨在于以“崇德、务实、求是”的校训为指导，继承和发扬我校“果树9301班”先进事迹的团结互助精神，引导我院大学生广泛参与实践，将个人梦融入中国梦，在实践中增强社会责任感，践行使命，增长才干，促进大学生健康成长成才。
实践期间，小分队围绕当地农村建设展开实地调研，通过走访调研、问卷调查的实践形式开展调查和研究，深入分析幸福农村建设发展现状和本地经济、文化、环境等问题，推广两良好发展经验，运用定量研究、文献研究、比较分析等方法为农村经济发展出谋划策;通过精彩纷呈的文艺晚会，丰富当地文化生活，展现我院大学生精神风貌，体现我院服务基层的特色;通过志愿服务活动，普及志愿理念、弘扬志愿精神，展现我院学生良好精神风貌，为当地景区环境做出贡献。通过酒店行业从业人员培训活动，促进了当地酒店行业规范化，为当地发展做出贡献;通过旅游资源开发与长期可持续发展座谈活动，深入了解西坨头村的基本情况、建设发展过程、产业结构以及西坨头村的未来发展计划，更好的助力基层发展;通过政策宣讲活动，把党的惠民富农政策传达到千家万户，引导基层广大群众把思想统一到党的十八大精神上来，把力量凝聚到实现党的十八大确定的各项任务上来，用实干共同托举“中国梦”。 一、前期准备篇：如火如荼 本次社会实践是在党的十八大胜利召开的背景下，是在习总书记提出中华民族伟大复兴的“中国梦”号召下进行的。小分队成员积极准备，一次又一次的讨论会，精心设计的调查问卷，种类丰富的课程设置，精美的课件和宣传展板，精彩的文艺节目，和其他的各项准备组成了一整套具有创新与
女性内衣市场分析及战略定位
女性内衣市场分析及战略定位 前言 经过近几年的飞速发展,内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说,要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，一些中小企业审时度势，提出了“集中优势资源,打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下,这不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁,顺利地去实现这个目标，这就需要依靠高明的战术来解决了。在此，笔者将以内衣企业二线品牌的发展为例，讲述如何塑造区域强势品牌，供广大内衣企业老板和区域经理参考. 一、主战场的选择 商场犹如战场,选择合适的主战场很关键。要看主战场是否集结了利于本品牌发展成长的各要素,是否存在天时、地利、人和等优势条件。 首先,必须要对全国市场做出详细的分析,市场有大有小,市场大小主要受经济 发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场环境等也占据比较大的因素.比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的二线品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的二线品牌。 然后，要对各主要竞争对手的情况作出分析了解，了解它们的产品特点、市场政策和推广力度，分析他们的优势和劣势。一般来说，市场大的省份竞争必然激烈，市场小的省份竞争相对较弱.但市场不论大小,竞争对手必然都有其软肋，只要细心，不管对手多强大,必能找准其“阿喀琉斯的脚后跟”。二线品牌目前国内主要以潮阳和南海盐步的品牌为主,多采用代理商模式，也有的是采用代理商和办事处相结合的模式.一般采用代理商模式的市场对代理商的依赖相对比较强,但内衣行业的代理商偏偏又是整体水平不很高的群体。所以如何打造区域强势品牌,厂家的作用显得非常重要,在市场运作指导思想方面就需要有比较高的要求。 在进行充分的市场调研、本品牌的SWOT综合分析、竞争对手的情况分析后，即应该确定主战场在哪些省份。 战场选择好后,下一步就是确立区域产品定位 二、区域产品定位 这一步很重要，很多企业往往犯这个毛病，给自己的产品一个定位后便不做调整。要知道，中国幅员辽阔,女性的体型南北差异很大，消费习惯也大不相同。有的企业明明产品款式、主色调等是适合北方女性穿着的，却偏偏把主战场定在了南方某省，这样，不管你多么的努力，肯怕效果都会很不明显了。
内衣市场调查报告范本
Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 内衣市场调查报告
编号：FS-DY-20199 内衣市场调查报告 调查报告内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。 商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。 在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买
“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。 导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场XX年来，赢得了顾客的认知度，XX年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。 据了解，随着全民健身运动的开展以及XX奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolmax 面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。 在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大
2020女士内衣行业现状及前景趋势
2020年女士内衣行业现状及前景趋势 2020年
目录 1.女士内衣行业现状 (4) 1.1女士内衣行业定义及产业链分析 (4) 1.2女士内衣市场规模分析 (5) 1.3女士内衣市场运营情况分析 (6) 2.女士内衣行业存在的问题 (9) 2.1行业服务无序化 (9) 2.2供应链整合度低 (9) 2.3基础工作薄弱 (9) 2.4产业结构调整进展缓慢 (9) 2.5供给不足，产业化程度较低 (10) 3.女士内衣行业前景趋势 (11) 3.1女性内衣消费习惯逐渐改变 (11) 3.2少女内衣品牌发展：找准企业定位 (11) 3.3年轻化 (11) 3.4搭配一体化 (12) 3.5功能化 (12) 3.6细分领域新兴品牌品类受青睐 (12) 3.7品牌差异化明显，产品迭代能力增强 (12) 3.8新的价格战将不可避免 (13) 4.女士内衣行业政策环境分析 (13)
4.1女士内衣行业政策环境分析 (13) 4.2女士内衣行业经济环境分析 (14) 4.3女士内衣行业社会环境分析 (14) 4.4女士内衣行业技术环境分析 (14) 5.女士内衣行业竞争分析 (16) 5.1女士内衣行业竞争分析 (16) 5.1.1对上游议价能力分析 (16) 5.1.2对下游议价能力分析 (17) 5.1.3潜在进入者分析 (17) 5.1.4替代品或替代服务分析 (17) 5.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析 (18) 5.3中国女士内衣行业竞争强度分析 (18) 6.女士内衣产业投资分析 (19) 6.1中国女士内衣技术投资趋势分析 (19) 6.2中国女士内衣行业投资风险 (19) 6.3中国女士内衣行业投资收益 (20)
内衣行业调研报告
内容来自： 文档资料库 中国女性内衣行业调查报告第一章： 女性内衣行业现状一、中国女性内衣业现状目前，国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，其中女性内衣市场销售迅速升温，发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段，近两年内衣业每年利润达到上亿元，已成为服装业中最具前景的行业之一。预计未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。 随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。但与迅猛发展的市场需求发展相比，中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2005年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼
中国梦实践报告
( 暑期社会实践报告) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YB-BH-048162 中国梦实践报告Report on the practice of Chinese dream
工作报告| Work Report 暑期社会实践报告 中国梦实践报告 20XX年11月29日，新一届中央领导集体走进国家博物馆，参观《复兴之路》展览。这是在xx届一中全会上和中外记者见面之后，新班子的又一次集体亮相。再次亮相，重温历史。回首百年，感慨良多。参观过程中，中共中央xx、xx发表了重要讲话。阐述了引发广泛共鸣的“中国梦”话题。 梦想是含苞欲放的渴望，夏天的树枝叶婆娑，梦想是生机勃勃的向往。金色的稻子低垂着头，梦想是沉甸甸的等待，严冬的雪漫天飞舞，梦想是晶莹的遐思和畅想。而凝聚着一代又一代中华民族人民的“中国梦”则更是充满了生机勃勃的活力和信念。中国人民希望通过自己不懈努力的奋斗，依靠自己的勤奋、勇气和决心，去获得一个更好的生活，去实现自己向往的目标。而实现这一切的前提，便是寄托和浓缩了几代中国人的一种夙愿。 “中国梦”的实现，为一个个中国微小的个体的梦想提供环境和机遇，让一个个微小的个体有希望，有机会去实现自己小小的梦想;而每一个中国人小小的梦想的实现，便是“中国梦”更深层次的内涵，为“中国梦”的实现提供源源不断的活力和信念。 为了学习宣传贯彻党的xx大报告中对教育提出的最新要求，深入理解xx 提出的“实干成就‘中国梦’”的重要指示，引导学生自发去学习实践社会主义 第2页
关于内衣市场调查报告正式版
For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 关于内衣市场调查报告正 式版
关于内衣市场调查报告正式版 下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。XX年规模以上企业内衣产量为42.6亿元(港币39亿 6,180万元)。根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从1983年到XX年的20年，中国针织内衣产量增长3.5倍。 近几年，大陆内衣市场空前繁荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内
衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。 内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。根据全国商业资讯中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。XX年内衣裤增长23.3%，XX年增长12.8%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。XX年中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到31.9亿件，同比增长23.3%;金额15.5亿美元，增长31.2%。 织内衣行业经过上世纪90年代以来的
我的中国梦社会实践调查报告
如果我问你，你怎么理解中国梦? 这恐怕不好回答。但如果我问你，你的梦是什么?那我想，人们肯定会各抒己见,兴致勃勃地谈论着自己的梦想。因此，我利用周末的休息时间，来到北京林调社区、地坛公园、天通苑社区对老人、年轻人、儿童等不同年龄段的人开展我的梦,中国梦的社会调查。 小朋友，你们有梦想吗?有，我将来想当医生。一个小孩凑到我面前答道。紧接着，其他小朋友也争先恐后地畅谈他们的梦想：我想当博士!、我想到银行去上班，因为银行里有很多钱。周围的人都笑了起来。一个小女孩唯唯诺诺地来到另一个孩子的身旁，对他说了一句悄悄话，那个孩子转过身对我说：姐姐，她说她长大想当一名服务员。哈哈哈大家哄堂大笑，想当服务员的女孩子羞得满脸通红，不好意思地动了动嘴角。你为什么想当医生?，我问一个胳膊上系着两道杠的小朋友。因为医生可以治病救人，还可以攒钱，我妈妈就是医生。 小朋友开心地说。那你们怎么理解中国梦?这回可难倒了孩子们，他们支支吾吾也说不清楚，一个扎着马尾辫的漂亮女孩对我说：我是中国人，我爱我的梦想，中国人的梦加起来就是中国梦。我赞许地冲她点点头。在调查中，我发现孩子们的梦就是他们将来想做什么，想当医生，老师，科学家的居多。绝大多数孩子表示将来要有一套大房子，一辆豪车，也有部分孩子想当花盆管理员，护士以及服务员。 紧接着，我来到地坛公园，看到那里有很多老年人在打太极，锻炼身体。老年人为国家奉献了青春、成年、壮年，奉献了一辈子，现在他们老了，该是安享晚年的时候了，那么他们的梦想会是什么呢?在民意调查中，选择生活安定、社会保障的人最多，他们关注医疗保险和养老保险问题。我们老了，身体状况不如以前，三天两头就得跑医院。一位老奶奶对我无奈的笑了笑。 我来到中日友好医院，果真看到老年人的队伍排起了长龙。我采访了呼吸道科主治医师陈医生，女医生四十多岁，笑起来像春风。当我问她怎样理解中国梦时，她笑而不答，她给我讲了XX年非典时期，同样的午后，同样的地点，一个记者问她有什么打算。她说：大医精诚，大爱无疆。每看到一个绝望的患者，我都会告诉她、他，你给我三天时间，我让你好!那个记者问她：要治好患者，要有自己牺牲的准备，你有吗?我有。说罢，她拉开玻璃门让我出去。一瞬间，我对她肃然起敬。还有一个杨医生，当我要采访她时，她婉谢了我的请求，我的病人正在等着我，我们有时间再聊。是啊，医护人员的梦想很简单，他们希望所有的病人都能够好，却往往忘了自己，也忘了家人。只因为病人在期待，祖国在期待。 当我来到林调社区时，已是夜幕降临，那里不乏有很多年轻人和中年人在踢毽子，玩健身器。我以闲聊的形式进行了采访。一位看上去领导模样的女士说：中国梦就是中华民族的复兴梦。我理解的就是实现国家政治，经济，科技，文化以及老白姓的生活和文明程度都达到世界领先水平。说完，她谦虚地笑了笑：仅供你参考。接着，一位大姐姐说：我希望我的未来会很幸福，我也祝愿大家都能幸福!一个带着孩子的家长说：孩子平安健康，有个好家庭，少让父母操心就是我最大的梦想。还有人提议：希望中国的食品安全好一点，希望中国的环境问题能得到改善，希望实现社会真正的公平这时，人群中有一位叔叔插话道：有人说奥运会是百年一梦，但那是官员的梦，老百姓的梦就是民生。在走访调查中，选择安居乐业，国泰民安的人最多，选择教育公平，收入均匀的人位居第二。看来，民生问题永远是社会的热点问题。
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告 现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。下面是小编帮大家整理的内衣市场调研报告，希望大家喜欢。 一、前言 随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。 纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。 为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下： 二、调查目的 1、了解该产品现在市场营销的现状； 2、寻找该产品在营销中存在的问题； 3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。 具体为：
（1）目前三个营销点的经营销售状况； （2）了解女士内衣的市场容量及潜力。 （3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。 （4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、调查情况及存在问题 （一）市场调查情况 对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析 1、包头王府井百货 包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。 （1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。 （2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。 （3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。 （4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。 （5）营销点整体装饰、装修效果不理想，一是亮度不够，
【电商数据】中国女士内衣市场报告：600亿规模B罩杯最多
【电商数据】中国女士内衣市场报告：600亿规模B罩杯最 多 作者: 中商产业研究院来源: 中商产业研究院 近日2016“维多利亚的秘密”内衣大秀在法国热辣上演，完整版视频昨晚通过CBS在全球播出，全世界人民擦亮眼睛开启舔屏模式开启了，终于可以开撩超模们的完美身材啦。 维密内衣秀已经举办22年了，年年吸精亮眼，更有时尚圈自带推广、粉丝，使得维密知名度一年胜过一年，成为耳熟能详的内衣大品牌。今年也同样如此，本届大秀同时邀请到中国四大超模刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯亮相，同时，维密首次安排天使走出家门为品牌宣传造势，并特别邀请中国时装博主前往秀场，表现出对中国市场满满的诚意，瞬间吸引了广泛的中国大众的目光。在全民关注的维密天使背后，中国的女性内衣市场究竟有多大。 国内女士内衣市场规模超600亿元 目前，中国内衣行业增速依然较快，据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业增速（过去十年纺服行业年均复合增速为18%），在整体的市场中女士内衣约占到60%，市场规模超过600亿元。 女士内衣的适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过6.5亿人。就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，并且，女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长，所以未来内衣的总体消费群体较大。
与内衣市场相关的还有一组有趣的数据，据Target Map发表的全球女性胸部地图显示，世界各国女性的胸部大小排名中，俄罗斯女性是全球之最，该国女性胸部平均大于D罩杯，从地图上看是全国一片红。可与之匹敌的只有北欧三国，瑞典、挪威和芬兰的女性；来自美国、巴西、哥伦比亚、委内瑞拉等国的女性则紧随其后，均拥有D罩杯;澳洲、法国、意大利、英国和加拿大等多国家的女性，则平均拥有C 罩杯。非洲、亚洲等国家及地区，包括中国内地和香港的女性在地图上则是“绿意盎然”，平均胸部只有A 罩杯。 根据淘宝数据平台提供的数据显示，我国女性购买B罩杯最多，大概占到七成;购买C罩杯的不到一成，而且是北方的新疆、甘肃等地;而购买A罩杯的则占到两成以上，自古以来出美女的浙江、江苏等地的女性一般都购买A罩杯。
关于内衣市场调查报告
关于内衣市场调查报告 针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。20XX年规模以上企业内衣产量为亿元(港币39亿6,180万元)。根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从1983年到20XX年的20年，中国针织内衣产量增长倍。近几年，大陆内衣市场空前荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。根据全国商业资讯中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。20XX年内衣裤增长%，20XX年增长%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。20XX年中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到亿件，同比增长%;金额亿美元，增长%。织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品
质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域达到国际先进水平，但从整个行业看，总体水平仍然较低，产品档次参差不齐，水平差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业的发展。如面料、原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;设计款式与规格不适应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步改善和提高;品牌国际知名度不高等。中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工等方式加工国际名牌内衣(许多国外品牌在中国加工)，生产量大，质量也达到客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品牌国际竞争力。内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指
2021女士内衣行业研究分析报告
2021年女士内衣行业研 究分析报告
目录 1.女士内衣行业现状 (4) 1.1女士内衣行业定义及产业链分析 (4) 1.2女士内衣市场规模分析 (5) 2.女士内衣行业前景趋势 (6) 2.1女性内衣消费习惯逐渐改变 (6) 2.2少女内衣品牌发展：找准企业定位 (6) 2.3年轻化 (6) 2.4搭配一体化 (7) 2.5功能化 (7) 2.6细分领域新兴品牌品类受青睐 (7) 2.7品牌差异化明显，产品迭代能力增强 (8) 2.8新的价格战将不可避免 (8) 3.女士内衣行业存在的问题 (8) 3.1行业服务无序化 (8) 3.2供应链整合度低 (9) 3.3基础工作薄弱 (9) 3.4产业结构调整进展缓慢 (9) 4.女士内衣行业政策环境分析 (10) 4.1女士内衣行业政策环境分析 (10) 4.2女士内衣行业经济环境分析 (10)
4.3女士内衣行业社会环境分析 (11) 4.4女士内衣行业技术环境分析 (11) 5.女士内衣行业竞争分析 (12) 5.1女士内衣行业竞争分析 (12) 5.1.1对上游议价能力分析 (12) 5.1.2对下游议价能力分析 (13) 5.1.3潜在进入者分析 (13) 5.1.4替代品或替代服务分析 (13) 5.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析 (14) 5.3中国女士内衣行业竞争强度分析 (14) 6.女士内衣产业投资分析 (15) 6.1中国女士内衣技术投资趋势分析 (15) 6.2中国女士内衣行业投资风险 (15) 6.3中国女士内衣行业投资收益 (16)
1.女士内衣行业现状 1.1女士内衣行业定义及产业链分析 内衣无法直观展现消费者的品味与产品档次，因此，之前中国内衣行业发展较服装产业其他细分行业相比更加迟滞。而随着近年来居民收入的提高和消费意识的提升，消费者对于内衣的重视程度也呈现大幅增长。从广义上来说，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;而狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。其中，女性内衣市场一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。
中国女性内衣调研报告
中国女士内衣调研报告 中国女性内衣发展史 上古时期的内衣：《诗经》中记载的内衣 ?《国风·葛覃》：“言告师氏，言告言归。薄污我私，薄浣我衣。害浣害否，归宁父母。”（译文：告诉我家的阿妈，告诉她我要回家。快清理我的内衣，快洗浣我的外装，哪件洗呀哪件藏？我要回家看爹娘。[19]）所谓私衣，乃指隐私之衣，因为是人们贴身穿的衣服，平时不能轻易示人，古代称为“亵衣”，《说文》云：“亵，私服也。”《诗经》中说的私衣就是亵衣。上古民风淳朴，风气开放，对于野合并不斥责，因为与爱人野合，自然要注意内衣的整洁，所以才有清理、浣洗内衣的说法。 ?《秦风·无衣》：“岂曰无衣，与子同泽。”泽就是贴身内衣，因为穿在身上，具有吸收汗液（泽）的功能，故名。 ?《唐风·扬之水》：“扬之水，白石凿凿，素衣朱襮【音bó，外表】。……扬之水，白石皓皓，素衣朱绣。”（译文：清清的水呀慢慢流，白白的石儿光油油，白的内衣红袖口。）素色内衣绣上红色袖口，注意了内衣的美化修饰。 《诗经》给我们提供了内衣的资料，非常可贵。它传递了两方面的信息： 一是《诗经》反映的时代，有了这些内衣，而且色彩鲜艳； 二是这一时期的青年男女，以衣喻人，睹物思人，知道以内衣负载情感情愫。
汉代以前：亵衣 汉：抱腹、心衣 “心衣”的基础是“袍腹”，“抱腹”上端不用细带子而用" 钩肩”及”裆”就成为“心衣”。两者的共同点是背部袒露无后片。平织绢是汉朝常用的内衣面料，其上多用各色丝线绣出花纹图案(称彩绣)，图案多以“爱情”为主题，在当时用素色面料来制作内衣的情况是不多的。
唐代：诃子 唐代以前的内衣肩部都缀有带子，到了唐代，出现了一种无带的内衣，称为“诃子”。这也是其外衣的形制特点所决定的：唐代的女子喜穿“半露胸式裙装”，她们将裙子高束在胸际然后在胸下部系一阔带，两肩。上胸及后背袒露，外披透明罗纱，内衣若隐若现，因而内衣面料考究，色彩缤纷，与今天所倡异的“内衣外穿”颇为相似。为配合这样的穿着习惯，内衣需为无带的。“诃子”常用的面料为：“织成”，挺括略有弹性，手感厚实。穿时在胸下扎束两根带子即可，“织成”保证“诃子”胸上部分达到挺立的效果。
女性内衣市场调研报告
女性内衣市场调研报告 女性内衣市场调研报告 在经济飞速发展的今天，越来越多的事务都会使用到报告，其在写作上有一定的技巧。一听到写报告马上头昏脑涨？下面是帮大家整理的女性内衣市场调研报告，欢迎大家分享。 女性内衣市场调研报告1 性感内衣网于今年月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。 性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场消费者定位构成及其消费情况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。) 北京市场品牌保暖内衣消费者分析 消费者的渠道选择 通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是各大商场
减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。另外，xx年底~xx年初，北京市场上的保暖内衣仍以：“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。 分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍然分为功能型和美体束身型两个概念。 从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的专柜里可轻易找到 00元以下的中档产品与400元以上的新款产品。 从色彩方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的变化。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色容易让人感觉暖和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。 品牌覆盖情况 调查结果显示，在取样的 7家商场中，来自上海的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%;来自山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近
女士内衣行业分析
国内女士内衣行业市场分析 一、五力分析 就现目前而言，国内的女士内衣市场呈现出一派繁荣景象，品牌繁多，品种齐全，款式多样。 首先就供应商而言，国内外知名品牌比比皆是。国内的诸如，古今，爱慕（来自北京，国内最早注重品牌形象推广的内衣品牌），唐克一品Tankl，婷美内衣，黛安芬Ttiumph（诞生于德国），红豆内衣，爱慕Aimer，AB内衣，三枪内衣，曼妮芬，安莉芳Embry等。 国外知名品牌如，仙黛尔（法国第一品牌内衣Chantelle），Laperla （世界最美丽也最昂贵的内衣品牌），Lise Charmel（发过女性奢华十年来的极致体现），雅芳（来自美国的品牌，始于1886年，以化妆品闻名于世），华歌尔（来自日本的品牌）等。 就内江本地较为流行的就有中低端品牌——都市丽人，和高端品牌——莱特妮丝功能内衣专卖店。 由于国内外供应商很多，供方行业的市场地位并不十分稳定，其产品的买主很多，但是卖主也很；供方产品的特色区别也不是很大，买方若想找到替代产品很容易，转换成本也不是很高；供方能够方便地进行前向联合或一体化，大部分供应商都可以将原料和加工厂联合起来，实现前向一体化，当然，买方也能方便地实现后向联合或一体化，与中间商和零售商合作。所以，在供应商的议价能力不是很强。 其次是从购买者的角度来说，单个购买者的购买量可以很大，也可以很小，并不能占据卖方销售量的很大比例；卖方行业生产销售理念的日益成熟，从整个行业来看，并不仅仅是由大量相对来说规模较小的企业组成；购买者所购买的产品基本上是标准化产品，女士内衣几乎都是大同小异的；当然，前面也分析到，买卖双方都有能力实现前后向联合或一体化。所以，购买者的议价能力也不是很强。 再次是潜在进入者的威胁，新进入者进入新领域的障碍不大，一是只要能设计出新颖实用的款式，使用舒适的面料，搭配出流行的颜色，就能大体上进入这一领域，当然品牌的树立和推广也很重要，二来实现规模生产也是很有可行性的，三是实现联合成本，生产内衣的同时也能生产其附属产品，如硅胶垫、肩带、塑身内衣带，难度都不大；预期现有企业对于进入者的反应会比较大，因为本来涉足这一领域的商家就很多了，现有的都没有完全满足，新进入者要想分到一杯羹更是需要下一番功夫，所以现有企业对新进入者的反应会比较大。 再看替代品的威胁，成年的女士内衣，具体到文胸类，就现目前而言几乎没有替代品。所以，这一行业的创新潜力巨大。现有企业产品售价以及获利潜力的提高，不会受到替代品的限制。所以替代品的威胁不大。
内衣市场的调查报告
内衣市场的调查报告 性感内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着"深入市场一线，助力中国服装企业成长"的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。 性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。) 北京市场品牌保暖内衣消费者分析 消费者的渠道选择 通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣品牌专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。 消费者对保暖内衣色彩的选择 调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色彩，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色;而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款式价格相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的
2019年内衣市场调研分析报告
内衣市场调研分析报告 1.1女性内衣消费能力提升是大环境 目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统 普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，。其中女性内衣市场销售迅速升温，而且发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近两年内衣业每年利润达到上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。 随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时， 中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告《》。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。 1.2我国女性内衣市场的现状
中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在20XX年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼福。 内衣市场调研分析报告[篇2] 一、前言 随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。
我的中国梦社会实践调查报告
我的中国梦社会实践调查报告 我的中国梦社会实践调查报告 实践报告我的中国梦社会实践调查报告调查报告社会实践国梦 如果我问你，你怎么理解中国梦 ? 这恐怕不好回答。但如果我问你，你的梦是什么?那我想，人们肯定会各抒己见,兴致勃勃地谈论着自己的梦想。因此，我利用周末的休息时间，来到北京林调社区、地坛公园、天通苑社区对老人、年轻人、儿童等不同年龄段的人开展我的梦,中国梦的社会调查。 小朋友，你们有梦想吗? 有，我将来想当医生。一个小孩凑到我面前答道。紧接着，其他小朋友也争先恐后地畅谈他们的梦想：我想当博士! 、我想到银行去上班，因为银行里有很多钱。周围的人都笑了起来。一个小女孩唯唯诺诺地来到另一个孩子的身旁，对他说了一句悄悄话，那个孩子转过身对我说： 姐姐，她说她长大想当一名服务员。哈哈哈大家哄堂大笑，想当服务员的女孩子羞得满脸通红，不好意思地动了动嘴角。你为什么想当医生? ，我问一个胳膊上系着两道杠的小朋友。因为医生可以治病救人，还可以攒钱，我妈妈就是医生。 小朋友开心地说。那你们怎么理解中国梦? 这回可难倒了孩子们，他们支支吾吾也说不清楚，一个扎着马尾辫的漂亮女孩对我说：我是中国人，我爱我的梦想，中国人的梦加起来就是中国梦。我许地冲她点点头。在调查中，我发现孩子们的梦就是他们将来想做什么，想当医生，老师，科学家的居多。绝大多数孩子表示将来要有一
套大房子，一辆豪车，也有部分孩子想当花盆管理员，护士以及服务员。 紧接着，我来到地坛公园，看到那里有很多老年人在打太极，锻炼身体。老年人为国家奉献了青春、成年、壮年，奉献了一辈子，现在他们老了，该是安享晚年的时候了，那么他们的梦想会是什么呢?在民意调查中，选择生活安定、社会保障的人最多，他们关注医疗保险和养老保险问题。我们老了，身体状况不如以前，三天两头就得跑医院。一位老奶奶对我无奈的笑了笑。 我来到中日友好医院，果真看到老年人的队伍排起了长龙。我采访了呼吸道科主治医师陈医生，女医生四十多岁，笑起来像春风。当我问她怎样理解中国梦时，她笑而不答，她给我讲了XX年非典时期，同样的午后，同样的地点，一个记者问她有什么打算。她说：大医精诚，大爱无疆。每看到一个绝望的患者，我都会告诉她、他，你给我三天时间，我让你好! 那个记者问她： 要治好患者，要有自己牺牲的准备，你有吗? 我有。说罢，她拉开玻璃门让我出去。一瞬间，我对她肃然起敬。还有一个杨医生，当我要采访她时，她婉谢了我的请求，我的病人正在等着我，我们有时间再聊。是啊，医护人员的梦想很简单，他们希望所有的病人都能够好，却往往忘了自己，也忘了家人。只因为病人在期待，祖国在期待。 当我来到林调社区时，已是夜幕降临，那里不乏有很多年轻人和中年人在踢毽子，玩健身器。我以闲聊的形式进行了采访。一位看上去领导模样的女士说：