媒介专业术语Media terminology
媒体专业名词解释
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) • 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 • 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
监播报告
• 监播报告(Mornitoring Report)
媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录
收视点
• 目标收视听众收视点 (TARPs) (Rating or Target Ratings)
在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视 听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数 的百分比
节目1
节目2
目标受众
节目1 = 3 5 = 60收视点 (60%)
总收视点
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
到达率 % 100
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0
1+
2+
3+
总收视率
4+
5+
节目赞助
• 节目赞助(Sponsorship)
由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的 全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、 商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益
媒体专业名词 Media Terminology
购买简报
• 购买简报(Buying Brief)
为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视， 包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构 和/或节目类型
排期计划
• 排期计划 (Spot Plan/ Schedule/ Cue表)
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介课程之专用名词汇编
阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating) -阅听者收视(听)某节目的平均收视率. 平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure) -某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周. 净平均发行量(Average Net Paid Circulation) -刊物每期之平均销售份数. 紧接广告或节目(Back-to-Back) -紧接播映的两个广告或节目. 广告版面交换商品(Barter) -广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.
分类广告 (Classified Advertising) -依内容类别安排的小小广告. 广告(片)印象 (Combination Rate) -显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度. 确认 (Confirm) -广告媒体表明某一时段是否仍为空挡. 控制性发行量 (Controlled Circulation) -免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量. 每千人成本 (Cost Per Thousand: CPM) -不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.
暂时中断提供广告 (Hiatus) -广告主于广告活动低潮期, 暂停广告, 矣此时期过后, 则继续广告活动,
或称[谷底期].
冲击力 (Impact) -广告或广告活动强制影响其消费者之程度; 版面与时间的购买总量, 与到
达率及频率是相关的.
期刊广告插页 (Insert) -附订单或信函的广告; 或指装订于期刊中的广告别册. 托刊单 (Insertion Order) -广告代理商开具给媒体, 说明广告的规格, 刊登日期等资料的单子.
广告看板 (Billboard)
-户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒.
媒介专业术语 - F
•总收视点 ＝?
到达率 ＝?
接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
•第一次广告：30 •％ 第一次广告：30％
•第二次广告：20％
•20
•20 •20 •1
•4 •5
•5
•6 •10 •10
•第三次广告： •22％
评估平面媒体, 考虑更具体的要素
• 更详细的筛选 • 印刷质量 • 广告环境 • 执行能力 • 活动 • 套装贩卖 • 附加价值 • 媒体背景 • 付款期限
网络媒体专业术语
Internet Terminology 网络术语
你会在网络媒体里 遇到什么术语呢？
Terminology – internet specific术语- 网络专有的
•固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 •目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比 率
Profile (Composition)受众特性（受众组合）
• 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、 性别、收入及教育程度等的分布状况
•总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 •1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 •平均接触频率 = 72/51 = 1.4
作业
•想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
推荐-媒介基本课程：第二课媒介专用名词汇编 精品
广告活动 (Campaign) -为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表 (Rate Card) -印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格. 跨页广告 (Center Spread) -刊物中央单张双页相对的广告. 发行量 (Circulation) -印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收
式价格, 立即确定是否能按时播出.
赠阅发行物 (Free Circulation)
-免费赠阅的刊物; 或称[个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.
频率折扣 (Frequency Discount) -由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价. 边缘时段 (Fringe Time) -电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为[傍晚时段](Early
等.
固定价格 (Fixed Rate)
-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价
格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采 用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体 应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记
Fringe), 黄金时段之后者为[夜间时段](Late Fringe).
广告价目 (Gross Rate) -广告版面及时间之最高可能价格. 总收视(听)率评点 (Gross Rating Points: GRP) -一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内, 所能传达的收视(听)评点总数;
使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广 告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.
医学专题媒介专业术语
2021/7/19 星期一
10
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point , 也称为总收视点。）
Time Bands >> 2030-2100
Dates
SectorCshannels
市场份额%
2002-1-5 北京 TTV
100
2002-1-5 北京 北京台二套
27.1
2002-1-5 北京 中央台一套
16.5
2002-1-5 北京 中央台三套
12.9
2002-1-5 北京 北京台四套
10.5
即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴” 在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
2021/7/19 星期一
2021/7/19 星期一
14
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
2021/7/19 星期一
15
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
2021/7/19 星期一
6
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
例：
TARPs目标收视点 =
1+ 到达率
=
平均频次
=
160 60% 2.67 (次数)
平均频次是一种非常简单的衡量方法 我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能看2.67次的
14
7. 有效频次
有效频次：目标受众需要看多少次才对他有有效的影响
例如：这个广告必须在特定的一段时间内(如4星期)看见3次才有效
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮上海啤酒
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带
来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益
15
有效频次评估表之参素
低
A. 品牌
有效频次
1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
•
弄虚作假 要不得 ，踏实 肯干第 一名。2 3:47:5 423:47 :5423: 4711/3 0/2020 11:47 :54 PM
•
安全象只 弓，不 拉它就 松，要 想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.302 3:47:5 423:47 Nov-20 30-Nov -20
•
重于泰山 ，轻于 鸿毛。2 3:47:5 423:47 :5423: 47Mond ay, No vember 30, 2 020
22
什么时候用 CPRP，什么时候用 CPM？ ➢ CPM 在不同的市场对比上较为重要 ➢ CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析
下载文档
返回第一页
23
•
踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.3 020.11 .30Mon day, N ovembe r 30, 2020
能看机会率－代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见
Tips
7
4. 到达率
媒体所涵盖之阅听者总数的百分比；亦时常认知为覆盖率 纯到达率 = 非重复性
8
5. GRP/TARP (总收视点/对象收视点)
GRP：Gross Rating Point的简称，一种用来衡量目标受众阅听媒 体的尺度/准则，亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) 1 GRP = 1% 目标受众
598 2,028 4,533 3,570 5,464 38,250 137,700 N/A
Tips
21
9. 每千人成本 (CPM)
每千人成本 (CPM) 用以下的方式计算：
市场 到达率
价目 每千人成本
= 2,077,000 (女性 20-45) = 15% 潜在目标人口 = 311,550 = Rmb 18,360 = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 58.93
举例： • 上海女性20－45岁人数 2,077,000
• 观看19:00的连续剧人数
415,400
• 目标收视点(TARPs) 20
9
5. GRP/TARP 练习
家庭主妇人数 ?
观看CCTV新闻 604,200
目标收视点(TARPs)
20
答案： A B C
3,021,000（正确答案） 1,208400 30,210
高
新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 不容易接受 不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
16
8. 有效到达率
有效到达率：在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上
6. 平均频次 7. 有效频次 8. 有效到达率 9. 每收视点成本/千人成本
3
1. 媒体
媒体：任何类别的广告讯息载具 媒介：个别媒体载体的选择
举例： 电视
媒体 报纸
户外
北京电视台 上海电视台 广州电视台
媒介
解放日报 羊城晚报
地铁 霓虹灯
Tips
4
2. 目标对象
你希望广告影响哪一种人？ 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
•
不可麻痹 大意， 要防微 杜渐。2 0.11.3 020.11 .3023: 47:542 3:47:5 4Novem ber 30 , 2020
•
加强自身 建设， 增强个 人的休 养。202 0年11 月30日 下午11 时47分2 0.11.3 020.11 .30
•
追求卓越 ，让自 己更好 ，向上 而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午1 1时47 分54秒2 3:47:5 420.11 .30
b. 了解广告份额及市场份额的关系 I. 过往一些广告活动的经验 II. 施夷之长技以制夷 (以竞争对手为参考)
c. 根据预算把有效到达率最大量化
18
一般错误： 因为预算问题，可否减低有效频次？
不 ! 有效频次不是一个变数，你可选择减低到达率 你应该考虑的问题是：有没有可能选择较便宜的媒体
举例： 55% 3+ = 55% 的目标对象应该看见我们的广告3次或以上
举例 :
• 上班一族较少看周天的电视 • 年青女士们有较多时间阅读月刊
人口层面、心理层面
把对象生活化
• 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然
而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
• 尝试把生活方式融入接触媒介的行为
更多的了解 = 更有效的媒介
Tips
5
2. 目标对象举例：城市/上班的家庭主妇
看一次以上 到达率的增加
30% 20%
3% 3% 5%
61%
12
频次分布
总收视点 累加
1+
2+
3+
4+
Spot 1
15
15
15
2
20
35
27
8
3
11
46
34
10
2
4
30
76
51
21
4
5
8
84
56
23
5
6
26
110
64
30
12
4
13
6. 平均频次
平均频次：广告“能见机会率”的平均数。
平均频次 = TARPs目标收视点 /到达率
160
11
总收视点(GRP)对比净到达率
举例：
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5
Total
净到达率
= 30 GRPs = 39 GRPs = 32 GRPs = 24 GRPs = 35 GRPs
= 160 GRPs
= 61%
重复人次
0% 19% 29% 21% 30%
•
每天都是 美好的 一天， 新的一 天开启 。20.11 .3020. 11.302 3:4723 :47:54 23:47: 54Nov- 20
•
务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月30日 星期一1 1时47 分54秒M onday, Novem ber 30 , 2020
•
抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.3 02020 年11月3 0日星 期一11 时47分5 4秒20. 11.30
主要看电视消磨时间
晚饭后整理家务， 10:30睡觉
7点起床
• 户外广告版 • 公共交通广告
利用交通工具(单车， 巴士) 上班
阅读报章，集中看电视
工人
与家人共餐
赶着回家预备晚饭，购物 店头陈列
在厂房午膳 白天非常忙碌
Tips
6
3. 能看机会率 (OTS)
当我们在电视或杂志投放广告时，我们便给予受众能看机会率 但是，我们不能保证他们一定能够看见 !
第一章 第二章 第三章 第四章
媒体培训内容
媒介术语 媒体研究 媒体市场研究 媒体购买及评估
1
目的：了解媒介术语有助于运用专业、统一的语言快速地沟通，提高效率
这些是什么意思 ?
我们需要买160 毛评点，它可以 提供60%到达率
平均能看2.67次 有效频次3次的
到达率30%
2
最常用媒介名词汇编
1. 媒体 2. 目标对象 3. 能看机会率(OTS) 4. 到达率 5. 目标毛评点/总收视点
100%
1+
75%
2+
50%
3+
25%
0% 0
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
200
300
400
500
TARPs
17
在设定有效到达率时，我们有不同的方法： a. 经济效益
最大化投资 回报率区间
成本/有效到达率
Eff. Reach 20
GRP
50
40
60
80
100
150 200 400
•
严格把控 质量关 ，让生 产更加 有保障 。2020 年11月 下午11 时47分2 0.11.3 023:47 Novemb er 30, 2020
•
重规矩， 严要求 ，少危 险。202 0年11 月30日 星期一1 1时47 分54秒2 3:47:5 430 No vember 2020