广告策划实务试题
广告师广告策划实务复习题
广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。
）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。
（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。
A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。
A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。
A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。
A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。
A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。
A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。
A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。
A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。
A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。
A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告师广告专业实务广告策划(广告战略)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告战略）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的()。
A．长期规划B．短期规划C．未来规划D．中期规划正确答案：A解析：广告战略具有全局性和统领性特征，是未来一段时间内展开广告活动的长期规划，它规定了广告活动的整体走势和运作方向，指导具体的广告策略与广告活动，所以正确答案选A。
知识模块：广告战略2．按照广告目标涉及的内容，可以把广告目标划分为()两类。
A．销售型和企业形象型B．长期和短期C．外部目标和内部目标D．日用品型和专业用品型正确答案：C解析：按照广告目的分为销售型和企业形象型；按照时间长短分为长期和短期两类；按照广告目标涉及的内容，分为外部目标和内部目标；按照广告的对象分为日用品广告目标和专业用品广告目标。
故选项A、B、D均不符合，正确答案选C。
知识模块：广告战略3．广告主题是广告的()，任何广告活动都要根据广告主题进行广告创意和表现。
A．中心思想B．战略目标C．表现方式D．创意表现正确答案：A解析：广告主题是广告的中心思想，开展任何广告活动都要有一个鲜明独特的主题，根据广告主题进行广告创意和表现。
知识模块：广告战略4．广告诉求策略中的广告表现不包括()。
A．广告主题B．广告创意C．广告基调D．文案关键词正确答案：B解析：广告诉求策略包括广告创意与广告表现，其中广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。
所以，广告创意与广告表现同属于广告诉求策略，广告创意是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
所以选项B不属于。
知识模块：广告战略5．关于定位的说法，下列选项不正确的是()。
A．是一种操作策略B．是一种广告学说C．是一种广告创意D．是一种经营管理理念正确答案：C解析：从20世纪50年代以来，广告大师奥格威提出的“商标形象论”成为了定位策略发展的重要组成部分。
广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷4(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。
阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。
他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。
20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
故正确答案选A。
2．对广告策划正确的认识应该是()。
A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。
在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。
把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。
把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。
故正确答案选D。
3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。
A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。
4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。
广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．会展的基本形式不包括()。
A．会议B．贸易市场C．展览展销会D．大规模商品交易会正确答案：B解析：会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等，故选项B不包括。
知识模块：会展策划2．服装展销会、食品展览会属于()。
A．商务贸易展B．宣传性会展C．整合公益性会展D．消费品展正确答案：D解析：消费品展的展品是可以直接销售的消费品，对公众开放的会展基本属于消费性质的会展，如服装展销会、食品展销会等。
知识模块：会展策划3．会展在树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在()。
A．费用低B．面对面沟通，减少品牌信息失真C．时效强D．信息暴露时间短正确答案：B解析：会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通，由于没有中间媒介环节，可减少企业和品牌的失真，有利于提升品牌在消费者心目中的知名度，树立企业和产品的良好形象。
所以，很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道，故正确答案选B。
会展是需要主动付费的，信息暴露时间很长，选项A、C、D均不符合题意，所以排除。
知识模块：会展策划4．会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集的信息不包括()。
A．竞争对手信息B．客户信息C．参展手册D．市场信息正确答案：D解析：会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册，故选项D不符合，排除。
知识模块：会展策划5．()的研究是整体广告效果的基础。
A．广告作品效果B．广告的传播效果C．广告的经济效果D．广告的社会效果正确答案：A解析：广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。
广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，答案选A。
知识模块：广告效果研究6．广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划实务试题
篇一：广告策划实务测试试卷3
广告策划实务（项目七-----项目十）测试试卷
一、填空题1、
与一般商品服务广告相比，相比公共关系广告具有潜在的（）和稳定的（）。
2、
公共关系广告适用于一切社会组织。
这是因为一般商品广告只着重于（），公共关系广告则是（），塑造整个（）。
3、
企业广告主要用来介绍（），以求社会大众的支持，目的在于树立良好的（）。
4、
公益广告是以倡导维护（）和（）为内容的。
也就是说，
社会组织并不直接宣传自身形象，而是通过表现强烈的（）和社会责任感，体现为公众服务、为社会服务、为社会尽责的工作宗旨、从而引起社会公众的好评，达到（）的目。
5、
好的创意广告不仅让公众更好地了解（），而且也是组织在公众中树立（）的一种好方法。
6、
赞助广告主要指社会组织凭借自己的（），积极参与社会活动，推进社会（）发展的一种广告活动。
7、
响应广告是指组织为寻求公众的（）和（），面对政府的某
项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。
8、
辩驳广告是指社会组织运用一定的（）以公允、客观的态度对)二、名词解释1、广告创意
2、独创性原则
3、横向思考法
4、头脑风暴
三、简答题
1、广告媒体的功能有哪些？（
P130）
2、选择广告媒体应遵循哪些原则？（P147）
3、定位策略的核心内容是什么？（P99）
3、比较说明传统四大传媒的优势与局限性
4、ciS的主要内涵是什么？
5、ciS应用的注意事项有哪些？
四、问答题
1、广告创意的特征是什么？
2、USB策略的要点有哪几个？其内容是什么？（
P98）
4、品牌个性策略的核心内容有哪些？（P101）
篇三：广告策划专业实务_模拟试题三_20XX年版
1、（）是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用。
a:a、战术
B:B、策略
c:c、战略
d:d、计划
答案:c
2、（）是策划方案的实施细则，是将策划方案详细分解为具体的执行步骤。
a:战术
B:
策略
c:战略
d:计划
答案:d
3、广告策划的工作流程中，第一道流程为（）
a:制定工作时间表
B:成立广告策划团队
c:向有关部门下达任务
d:策划小组进行分析性研讨
答案:B
4、（）是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
a:广告创意
B:广告策划
c:广告活动
d:广告提案
答案:d
5、“广告人忽视调查工作就像将军忽视破译敌人的密码一样危险”，提出这个观点的人是（）
a:伯恩巴克
B:奥格威
c:瑞夫斯
d:科特勒
答案:B
6、通过信息收集法调研的信息有（）
a:媒介发行数量
B:广告媒介接触度
c:媒介覆盖率
d:广告认知与态度调查
答案:a
7、管理学家（）建议，在波特的竞争模型中加上“其他利益相关者”，这些利益相关者是政府、工会、地方社区、借贷人、贸易组织等，其中，政府的作用最大。
a:弗雷曼
B:波特
c:麦卡锡。