《广告策划》期末考试试题
2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案
2023年上半年《广告策划》复习思考题第一部分选项题一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题正确答案：B2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力正确答案：B3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
运用的是什么创意方法？（）A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法正确答案：D4、广告创意的重点在于寻找：（）A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略正确答案：A5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法正确答案：B6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）A. 描写体B. 说明体C. 证书体D.论说体正确答案：B7、广告诉求的对象是：（）A. 受众B. 产品C. 广告主D. 消费者正确答案：A8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）A. 目标B. 经费C. 政策D. 媒介正确答案：A9、广告创意的重点是寻找：（）A. 销售难题B. 创意人才C. 市场空间D. 发展战略正确答案：A10、外联性广告的实质是：（）A. 沟通性广告B. 敷衍性广告C. 国际性广告D. 礼仪性广告正确答案：D11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）A．广告主题B．广告标题C．广告正文D．广告目标正确答案：A12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）A．音乐B．画面C．文字D．音响正确答案：B13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
广告策划考试试题
广告策划考试试题广告策划考试试题广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，对于广告从业人员来说，熟练掌握广告策划的理论和技巧是非常重要的。
为了考察广告从业人员的能力和素质，广告策划考试试题应运而生。
本文将围绕广告策划考试试题展开讨论，从不同的角度探究广告策划的重要性以及相关的知识点。
一、广告策划的重要性广告策划是广告行业中的核心环节，它决定了广告的成功与否。
一个好的广告策划方案能够有效地传达产品或服务的核心价值，吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
而一个糟糕的广告策划方案则可能导致广告的失败，浪费了企业的宣传资源。
广告策划的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告的效果：通过深入了解目标受众的需求和心理，广告策划能够精准地定位目标受众，制定出更具针对性的广告内容和传播方式，从而提高广告的效果。
2. 增加品牌价值：一个好的广告策划方案不仅能够推广产品或服务，还能够塑造品牌形象，提升品牌价值。
通过创意的广告策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。
3. 降低宣传成本：通过科学合理的广告策划，企业可以在宣传中更好地控制成本。
准确把握目标受众的特征和媒体的传播特点，选择适合的宣传渠道和方式，能够最大限度地提高宣传效果，同时降低宣传成本。
二、广告策划考试试题的内容广告策划考试试题通常包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：考察广告从业人员对市场的了解能力，要求他们能够准确把握目标受众的需求和心理，分析竞争对手的优势和劣势，评估市场的潜力和发展趋势。
2. 目标受众定位：考察广告从业人员对目标受众的定位能力，要求他们能够根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众的特征和特点，并制定相应的传播策略。
3. 创意策略：考察广告从业人员的创意能力，要求他们能够提出独特、有吸引力的创意方案，能够通过创意的广告内容和形式吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
4. 媒体选择：考察广告从业人员对媒体的了解和选择能力，要求他们能够根据目标受众的特点和传播目的，选择适合的媒体渠道和传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和传播效果。
广告策划期末考试试题
广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。
2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。
3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。
请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。
2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。
四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。
宣传广告策划试题答案
复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
广告策划宣传试题及答案
广告策划宣传试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 市场份额D. 广告预算答案：D2. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. StrengthsB. StrategyC. SituationD. Structure答案：A3. 在广告策划中，以下哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告预算答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 点击率B. 转化率C. 广告预算D. 品牌认知度答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手策略D. 广告媒介答案：A、B、C、D2. 在广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 吸引力D. 可持续性答案：A、B、C3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的策略？A. 单一媒介策略B. 多媒介策略C. 目标受众策略D. 成本效益策略答案：A、B、C、D4. 在广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？A. 调查问卷B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 广告点击率统计答案：A、B、C、D5. 广告策划中，以下哪些是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 视频答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，广告目标的设定是随意的，不需要考虑市场和产品实际情况。
（错误）2. 广告策划中，SWOT分析是分析企业内部优势和劣势，外部机会和威胁的一种方法。
（正确）3. 广告策划中，广告创意只需要考虑创意的新颖性，不需要考虑目标受众的接受度。
（错误）4. 广告策划中，广告媒介的选择只考虑成本，不需要考虑广告效果。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。
广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年
广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.单项选择题：广告诉求的对象是：参考答案:受众2.单项选择题：广告运作的基础是：参考答案:调查研究3.单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：参考答案:标语4.单项选择题：广告调查的第一步是：参考答案:选择课题5.单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？参考答案:说明体6.多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：参考答案:语言；###文字7.多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？参考答案:通告###通知###启事###声明###公告8.单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：参考答案:侧向创意法9.多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：参考答案:人的声音###物的声音###自然界的声音10.多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：参考答案:垂直思考法###水平思考法###会商思考法11.单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？参考答案:说明体12.多项选择题：创新思维的特点有：参考答案:非定势与反定势###求新###不从众###多维思考###思维发散13.多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？参考答案:致谢###祝贺###问候###致歉###赞助14.单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？参考答案:报纸15.多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面？参考答案:历史###事业###业绩###实力###品牌16.多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？参考答案:组织名称###内部设置机构###品牌17.多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：参考答案:相似联想###接近联想###对比联想###因果联想18.单项选择题：意见广告的核心是：参考答案:政治广告19.单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：参考答案:形象广告20.多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？参考答案:布幔###海报###招贴画21.多项选择题：广告图画的表现形式有：参考答案:具象图画###漫画或卡通片###抽象图画###装饰图画22.多项选择题：以下哪些属于户外媒介？参考答案:路牌###布幔###霓虹灯###飞船23.单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：参考答案:画面24.单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：参考答案:创新业务25.多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：参考答案:角色分配###选景###拍摄###录音26.单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？参考答案:受众27.多项选择题：视听型广告主要包括：参考答案:电视广告###电影广告###录像广告###广播宣传车28.多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：参考答案:生动活泼###内容简洁###形式新颖###诉求集中###对象明确29.单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：参考答案:脚本30.多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：参考答案:新###奇###实###简###雅31.单项选择题：广告主攻的方向是：参考答案:意见领袖32.单项选择题：在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：参考答案:注意—兴趣—记忆—欲望33.单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：参考答案:榜样示范法34.单项选择题：外联性广告的实质是：参考答案:礼仪性广告35.单项选择题：户外媒介，可以简称为：参考答案:OD36.单项选择：在广告活动中居于主体地位的是：参考答案:广告主37.{单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？}参考答案:公共秩序类38.多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：参考答案:榜样示范###理性诉求###循序渐进###反复刺激###改变参数39.多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：参考答案:管理制度###运行机制###企业文化###重大举措###发展战略40.单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于:参考答案:广告主题41.单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
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《广告策划》期末考试
试题
Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-
《广告策划1》期末考试试题
一．填空题（每题1分，共10分）
1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于60年代提出的。
2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（）、
（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的
（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。
5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（），其二是（）理论。
6、广告表现的对象是（）。
7、广告策划的三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分，共25分）
1、广告策划
2、关心点
3、整合营销传播
4、广告表现
5．媒介组合策略
（每题空4CM）
三．案例分析（65）（以下每题空10CM）
1、分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划能够运用的思维方式。
（20分）
城市的某城市，由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。
卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶”的策划灵感。
付诸实施后，每当垃圾被丢进这种桶内，录音机就播出一则事先录制好的笑话。
每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。
自然，人们都愿意把垃圾丢进桶内听一则笑话，城市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2、整合营销传播的内涵。
（10）
3、广告定位分析（15分）
4、（20分）
1．指出下列广告语为何种诉求定位策略，并加以分析。
（1）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。