广告策划试题答案
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案
2023年上半年《广告策划》复习思考题第一部分选项题一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题正确答案：B2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力正确答案：B3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
运用的是什么创意方法？（）A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法正确答案：D4、广告创意的重点在于寻找：（）A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略正确答案：A5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法正确答案：B6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）A. 描写体B. 说明体C. 证书体D.论说体正确答案：B7、广告诉求的对象是：（）A. 受众B. 产品C. 广告主D. 消费者正确答案：A8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）A. 目标B. 经费C. 政策D. 媒介正确答案：A9、广告创意的重点是寻找：（）A. 销售难题B. 创意人才C. 市场空间D. 发展战略正确答案：A10、外联性广告的实质是：（）A. 沟通性广告B. 敷衍性广告C. 国际性广告D. 礼仪性广告正确答案：D11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）A．广告主题B．广告标题C．广告正文D．广告目标正确答案：A12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）A．音乐B．画面C．文字D．音响正确答案：B13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案关键信息项1、招聘试题类型：包括选择题、简答题、案例分析题等。
2、试题涵盖领域：市场调研、创意构思、营销策略、广告执行等。
3、答案评估标准：准确性、完整性、创新性、逻辑性等。
4、考试时间限制：具体时长。
5、及格分数线：具体分数。
11 选择题111 以下哪个是广告策划的首要步骤？（）A 确定目标受众B 制定预算C 选择广告媒介D 设计广告创意答案：A解析：确定目标受众是广告策划的基础，只有明确了目标受众，后续的策划工作才能更有针对性。
112 广告中最能吸引消费者注意力的元素是（）A 色彩B 文字C 图像D 声音答案：C解析：图像往往能够更直观、生动地传达信息，更容易吸引消费者的注意力。
12 简答题121 请简要阐述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下步骤：市场调研：了解目标市场、竞争对手和消费者需求。
确定广告目标：明确希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
制定策略：根据目标和调研结果，确定广告的定位、诉求和创意方向。
创意构思：设计广告的表现形式、内容和情节。
选择媒介：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播渠道。
制定预算：对广告活动的各项费用进行预估和分配。
执行与监控：按照策划方案执行广告活动，并对其效果进行监测和评估。
122 简述广告创意的特点。
答案：广告创意具有以下特点：新颖性：与众不同，能够引起消费者的兴趣和关注。
关联性：与产品或服务、目标受众和广告目标紧密相关。
震撼性：能够给消费者留下深刻的印象。
可执行性：在技术、预算和法律法规等方面具有可行性。
13 案例分析题131 给出一个成功的广告案例，请分析其成功的原因。
答案：（示例案例略）成功原因可能包括：精准的目标定位：明确了目标受众的需求和特点，广告内容能够针对性地满足他们的期望。
独特的创意表现：以新颖、有趣的方式呈现产品或服务，吸引了消费者的注意力。
有效的传播渠道：选择了与目标受众接触频繁的媒介，确保广告信息能够广泛传播。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
宣传广告策划试题答案
复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
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复习资料广告策划》（课程代码00634）第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ BA.广告调查与分析B.广告决策与计划C•广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（AA.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（CA. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是（ B ）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11 、Unique Selling Proposition 缩写为USP ，其中文含义是（AA.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越13 、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14 、品牌形象理论的创始人是（A.大卫•奥格威B.罗索•瑞夫斯（R •雷斯）C.本•约翰•科利15 、假设调查1000 人，收听广播节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230 ，则节目C 的收听率为（%%%%16 、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（A.广告主B •广告代理C •广告媒体D •广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ A •广告环境分析B •广告主体分析C. 广告主分析D. 广告受众分析18、R Colley 认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A.在建立广告目标时 B.在广告传播过程中 C.在广告运动结束之后，开始测量之前传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰 .收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人 统称为：（ A无效的广告受众21 、理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为 M ＆M 糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师 是（ B ）A.大卫•奥格威B.罗索.瑞夫斯（R •雷斯）C.詹姆斯•韦伯扬D.伯恩巴克 23 、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明： 广告宣传暴露几次没有任何价值 （ AD.在广告20 、收听（看） 、 A.泛化的广告受众 B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众 D.25 、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容%%%%26 、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁” A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为 27 、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28 、“品类发展指数”简称（ B ） 29 、电扬广告公司的创意原则是（30 、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从B ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手 32 、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。
则（ A广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的（ DA. 商品B.市场C.动机D.媒体的关联（ D.厂商A. “富有灵感的简明”B. “单一概念主张”C. “最小努力法则”D. “最大努力法则””此观点反映了现代传播的什么原A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33 、“ 6M ”布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35 、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总被定义和。
为（AA.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率36 、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次（次次次次37 、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂之该期曾见过某广告（即广告主所志）刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38 、arf 媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家40 、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。
是对产品的（AA.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度A.企业视觉识别系统 B.企业形象识别系统 C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统 44 、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（A. “硬广告”B. “软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动 45 、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者 从观念层次上去认识商品的价值。
该策略是（A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略47 、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品 5110购买者赠送神州行 SIM 卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C 上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告 D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告 48、组成广告作品的两个基本要素是（A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐 49 、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性 50 、广告主体分析的主要任务是（A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品 51 、以下说法正确的是： （ C ）A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
因此，广告改变了商品的价值商品的使用价值 C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值43 、CIS 系统是指（ B）。
46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程 A.广告主和消费者 B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求B.广告改变了D•广告表现是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意53 、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54 、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正” ，该标题属于（A ）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语55 、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。
此时采取的商品竞争广告策略是（A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ABD )A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者2、广告按表现手法分为( AB )A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是(BCDA.名人B.美女C.婴儿D.动物(宠物)E男人4、广告调查指标体系包括( ABCDA.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( CD )A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视6、广告营销绩效目标包括( ABDA.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利7、广告创意的策略要点包括： ( ABCD )A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金8、广告发布策略包括( BCDA. 广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点是： ( ABCDA.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：BCDA.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单11 、狭义上的广告环境是指市场上存在着的( ABA.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间 14 、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面(A.商品购买者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目标市场广由消费者决定的15、广告效果评估的原则有(A. 目标性原则B. 综合性原则C. 可靠性原则D. 经济性原则标准答案： A, B, C, D 16、广告文案写作的原则(A. 真实性B.原创性C.有效传播D.艺术性标准答案： A, B, C 17 、广告效果的特征（ ）A.针对性12、广告标题的具体形式包括(ABC13 、广告构图的功能主要是(ABACDC.购买效果是由 各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是15、广告效果评估的原则有( ABCDA.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则B.累积性C.时效性D.损耗性标准答案：B, D 18 、信息的分类有（）A. 知彼公众信息B.知己----主体信息C.知天—时机信息D.知地----环境信息标准答案：A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大基础功能：A. 品牌忠诚度B.品牌的市场价值C.品牌知名度D .品牌联想标准答案：A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型：（）A. 策略提案B .创意，表现提案c.广告实施计划提案D .广告评价提案标准答案：A, B, c21、广告营销绩效目标包括（）A. 扩展企业社会影响力B.增加销售量c. 提高市场占有率D.增加企业利润标准答案：A, B, c, D22、广告随文中通常包括以下信息内容（A. 地址B.邮编C.电话D .互联网域名标准答案：A, B, C, D23、广告效果评估的原则有（）A. 目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D .经济性原则E.经常性原则标准答案：A, B, C, D24、广告的基本功能具体包括：（）A.宣传B.告知C.说服D.提醒标准答案：B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为（A. 综合性报告B.专题性报告C.研究性报告D.说明性报告标准答案：A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表（印刷者墨汁》刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）A.包装费B.包装设计费C.付给广告代理的手续费D.广告材料的运送费标准答案：B, C, D27、当代国际广告创作的新特点是：（A. 娱乐化B.情节化c.性化D.知识化标准答案：A, B, c, D28、消费者类型主要可划分为：A.倡导者B.影响者C.决定购买者D.执行购买者标准答案：A, B, C, D29、广告目标的类型（）A. 宣传目标B.行动目标C. 信息目标D. 传播目标标准答案：B, C, D 30 、成功广告表现的必备要素（A. 醒目、B.简洁、C.统一、D.创新、变化标准答案：A, B, C, D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。