2018年中国世界杯球迷观赛数据解读报告
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500 459.9
400 增幅达到188.9%
300
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间 单位：（亿元） 2018年世界杯期间
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
足球赛事资源
赛事IP
足球传媒运营
赞助商 赛事运营 赛事转播
2
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
1
2 3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
2018年世界杯国内收视情况 世界杯观众 总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前
中国世界杯球迷观赛数据解读
2018年
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始
前就以达到169.3亿次。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯 揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众 保守估计超过了2亿人。
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读(1)
2
国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
世界杯观众
总触达
2018年世界杯国内收视情况
总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时
8
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界
杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要 会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放 方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进 程，观看精彩镜头。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500
459.9
400
300
增幅达到188.9%
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国48.6%第三轮中国-中国香港50.2%第四轮马尔代夫-中国49.6%第五轮卡特尔-中国55.4%第七轮中国-不丹47.9%第八轮中国香港-中国50.3%第九轮中国-马尔代夫51.2%第十轮中国-卡塔尔51.6%平均50.6%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为48.6%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为49.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为55.4%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为47.9%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为51.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为51.6%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在三轮、第五轮、第八轮、第九轮以及第十轮的比赛中，控球率均高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队中场的控球率略高于对手，这说明在小组预选赛中，中国队中场的控球能力略优于对手，为自己争取了一定的优势。
2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国48.9%第二轮中国-伊朗53.6%第三轮中国-叙利亚58.6%第四轮乌兹别克斯坦-中国49.3%第五轮中国-卡塔尔60.2%第六轮中国-韩国43.8%第七轮伊朗-中国47.6%第八轮叙利亚-中国56.8%第九轮中国-乌兹别克斯坦46.7%第十轮卡塔尔-中国49.2%平均51.47%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为48.9%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为53.6%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为58.6%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为49.3%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为60.2%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为43.8%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为47.6%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为56.8%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为46.7%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为49.2%。
2018年世界杯盘点
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Illustration 图说
2018年世界杯盘点
① 2014年和2018年世界杯观众观赛设备
选择占比
② 2018年世界杯观众观看世界杯相关内容占比
③ 2018年世界杯观众喜爱的互动方式分析
越来越多的球迷愿意通过手机和平板电脑等移动设备观看比赛，相比上次世界杯，这次通过平板电脑观看的观众达到了49%。
在各领域中，直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例。
在各互动方式中，参与比赛胜负的竞猜成为最受观众欢迎的互动方式。
同时球迷也喜
欢通过投票的方式支持自己喜欢的球队。
79.4%
76.9%
76.0%
比赛直播、精彩参与竞猜
编写评论
为支持的球队投票
自制内容投稿
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④ 2018年世界杯观众交流方式选择
⑤ 2018年世界杯中场休息时观众的主要零食饮料
⑥ 2018年世界杯观众年龄分布
越来越多的观众选择在社交平台上分享自
己观赛的感受。
深夜看球更免不了夜宵的陪伴。
无论是在家还是在户外看球，烧烤和啤酒都可以被称为这场足球盛宴的最佳伴侣。
本届世界杯的观众中，观看世界杯赛事的人群年龄略显分散化，其中29~38岁的观众数量占比达到41.3%。
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商
赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康 世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛 事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名 给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。
பைடு நூலகம்
俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升 2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动 下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的 第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点， 涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金 时段，届时必将迎来收视率飙升
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启
最坚强的球迷—中国球迷用户画像
足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱 中国足球—资本与政策加持
比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行 虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪 门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。
往年世界杯数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言世界杯作为全球最具影响力的足球赛事，吸引了全球数十亿观众的目光。
每一届世界杯都产生了大量的数据，这些数据不仅记录了比赛的精彩瞬间，也反映了足球运动的规律和趋势。
本报告将对往年世界杯的数据进行分析，旨在揭示赛事背后的规律，为未来的世界杯比赛提供参考。
二、数据来源与处理本报告所使用的数据来源于国际足联（FIFA）官方网站、各国家队官方统计数据以及相关足球数据平台。
数据包括但不限于比赛结果、进球数、黄牌数、红牌数、球员年龄、身高、体重、比赛场地、比赛时间等。
数据处理过程中，我们对数据进行清洗、整合和统计分析，以确保数据的准确性和可靠性。
三、数据分析（一）比赛结果分析1. 胜负分布通过分析往年世界杯的比赛结果，我们可以发现，胜负分布呈现出一定的规律。
在小组赛中，强队与弱队之间的胜负比例相对较高，而在淘汰赛中，强队与强队之间的胜负则更加激烈。
2. 进球数分析进球数是衡量比赛激烈程度的重要指标。
通过分析往年世界杯的进球数，我们可以发现，进球数与比赛质量密切相关。
在小组赛中，进球数相对较低，而在淘汰赛中，进球数明显增加。
（二）球员数据分析1. 年龄分布通过分析往年世界杯球员的年龄分布，我们可以发现，球员的年龄主要集中在24-29岁之间。
这一年龄段的球员处于职业生涯的黄金期，具有丰富的比赛经验和较高的竞技水平。
2. 身高体重分析身高体重是影响球员身体素质的重要因素。
通过分析往年世界杯球员的身高体重数据，我们可以发现，身高较高的球员在防守端具有一定的优势，而体重较重的球员在对抗中更具优势。
（三）比赛场地分析比赛场地对比赛结果有一定的影响。
通过分析往年世界杯的比赛场地，我们可以发现，中立场地对比赛结果的影响较大。
在中立场地，主队与客队的实力差距相对较小，比赛更加激烈。
四、趋势分析（一）技术发展趋势随着足球技术的不断发展，球员在比赛中的表现越来越出色。
在往年世界杯中，我们可以看到以下技术发展趋势：1. 精准传球精准传球是现代足球的重要特点。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国37.5%第三轮中国-中国香港39.2%第四轮马尔代夫-中国42.6%第五轮卡特尔-中国47.2%第七轮中国-不丹36.6%第八轮中国香港-中国37.9%第九轮中国-马尔代夫39.2%第十轮中国-卡塔尔41.2%平均40.17%控球率具体代表的是在足球比赛中，一方队员控制足球的时间比率，能够体现出比赛中掌控比赛主动权的情况，通常来说，一支球队的控球率越高，就说明此队伍在比赛中的掌控能力越强。
通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为37.5%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为39.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为42.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为47.2%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为36.6%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为37.9%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为39.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为41.2。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队前场的控球率相比对手来说比较低，这说明，在前场中国队的控球能力相对不足，导致中国队处于被动的局面。
2018年世界杯亚洲区12强中国队前场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国30.1%第二轮中国-伊朗42.9%第三轮中国-叙利亚48.2%第四轮乌兹别克斯坦-中国40.1%第五轮中国-卡塔尔53.4%第六轮中国-韩国33.0%第七轮伊朗-中国40.1%第八轮叙利亚-中国50.3%第九轮中国-乌兹别克斯坦38.5%第十轮卡塔尔-中国40.2%平均41.68%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队前场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为30.1%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为42.9%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为48.2%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为40.1%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为53.4%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为33.0%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为40.1%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为38.5%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为40.2%。
世界杯后期总结汇报
世界杯后期总结汇报标题：2018年俄罗斯世界杯后期总结汇报引言：尊敬的领导、亲爱的同事们：大家好！在过去一个月的时间里，我们一起见证了史上最令人激动的足球盛宴——2018年俄罗斯世界杯。
我很荣幸能够在此向大家汇报世界杯后期阶段的重要数据和趋势，以及我对本届世界杯的一些深入思考和总结。
未来世界杯将是亚洲，非洲或是美洲获得冠军的机会吗？我们将从不同角度对这个问题进行探讨。
一、重要数据和趋势分析：1. 观众数量：根据官方数据，今年世界杯约有30亿观看人次，超过了上届巴西世界杯的观看数量。
这再次验证了足球作为全球最受欢迎的体育项目的地位。
2. 社交媒体热度：本届世界杯在社交媒体上的活跃度也是空前的。
根据Twitter的数据，世界杯期间，共有超过4000亿次与世界杯相关的互动。
这一数字证明了世界杯在全球范围内产生的社交媒体热潮。
3. VAR技术：本届世界杯首次引入了视频助理裁判(VAR)技术，取得了一定的成效。
VAR技术的引入有助于提高裁判判决的准确性和公正性，减少了争议和误判。
二、亚洲、非洲或美洲获得冠军的机会：1. 亚洲队表现异军突起：值得关注的是，亚洲球队在本届世界杯的表现可圈可点。
日本、韩国以及伊朗等亚洲国家的队伍在小组赛和16强阶段取得了不俗的战绩，展现出了亚洲足球的实力逐渐崛起。
2. 非洲队整体水平提升：尽管非洲队在本届世界杯的表现并不出色，但我们不能忽视这一大洲在足球领域的潜力。
几支非洲队伍展现出强大的进攻能力，只是在战术和技战术执行上仍存在一些问题。
3. 美洲强队仍具竞争力：南美和北美球队在过去的几届世界杯上一直表现出色，并且在本届世界杯上也取得了不少亮眼的成绩。
巴西、阿根廷、墨西哥等队伍展现出了非凡的战斗力和技术水平，说明美洲球队在世界杯舞台上仍具竞争力。
三、对本届世界杯的深入思考和总结：1. 球队的整体实力更重要：本届世界杯让我们看到了一个重要的趋势，那就是实力更强的球队更有可能取得好成绩。
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02调研样本说明
调研概况
样本来源 调研时间
描述
艾瑞iClick在线调研社区 2018.7 全国 观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识： 了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果 1320
覆盖地区 样本甄别条件 有效样本数量
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
2018年世界杯期间球迷观赛地点情况
自己家中/宿舍 51.4% 91.1%
朋友家中 40.2% 39.2% 32.7% 24.8%
餐厅/大排档
酒吧
户外广场
宾馆/酒店
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
2018年世界杯期间球迷观看赛事
直播频率
每场必看 偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐 5.5% 6.0% 21.1% 0.5% 球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/
集锦频率
49.8% 每场必看 偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐 7.0% 10.3% 19.3% 1.1% 24.1% 38.1%
国内世界杯竞彩数据概况
世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录
根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达 到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社 交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。
2018年中国世界杯球迷观赛数据
解读报告
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
17.2%
只看强强对话或关键场次
不观看直播
看强强对话或关键场次
不观看回放/集锦
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
球迷观赛行为-观赛地点
世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛
国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的 观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为 偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500 400 300 159.2 增幅达到188.9% 459.9
200
100 0
2014年世界杯期间 单位：（亿元）
2018年世界杯期间
国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
足球Байду номын сангаас事资源
赛事IP 俱乐部 赞助商 赛事运营
足球传媒运营
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉 迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球 星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增 加观看比赛乐趣。 付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付 费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。
赛事转播
传统转播
足球传媒
传统媒体
体育营销
网络媒体
网络转播
足球周边衍生
足球博彩 足球大数据 足球游戏 运动电商 运动装备 赛事票务
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
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中国世界杯球迷观赛调研说明
01研究目的及内容
《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛 互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依 据。
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
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国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
2018年世界杯国内收视情况 世界杯观众 总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯 揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众 保守估计超过了2亿人。
总触达
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时 多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始 前就以达到169.3亿次。