文案策划详细教程
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
《电子商务文案策划与写作》教学教案
2．淘宝内容电商与店铺销售有什么关系？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
6.1常用内容电商平台简介
6.1.1淘宝电商平台
6.1.2京东电商平台
6.1.3小红书分享电商平台
6.2淘宝内容电商文案写作与发布
6.2.1微淘
6.2.2淘宝头条
6.2.3淘宝直播
列举几个电子商务的文案案例，分析其与传统文案的区别
第2章
课时内容
电子商务文案撰写攻略
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
掌握电子商务文案策划与写作的步骤。
掌握电子商务文案的标题、正文写作。
了解电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现。
教学重点
电子商务文案策划与写作的步骤。
教学难点
电子商务文案的标题、正文写作。
教学设计
1、教学思路：首先概述了电子商务文案策划与写作的步骤，再分别介绍电商文案的标题及正文写作，最后介绍电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现。
2、教学手段：先以理论的方式介绍电商文案的写作方法，再以实践训练的方式将理论知识灵活的运用在实践中，让学员可以更快、更灵活的理解理论中所讲解的知识。
3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活中进行理论的实践，掌握电商文案的写作方法。
思考及作业
写作一则女装店抽奖活动文案，用于进行店铺的2周年庆典。要求如下。
活动时间为5月12日～5月20日。
参与活动的消费者必须是店铺微信公众号地址要明确。
第3章
课时内容
商品认知与卖点提炼
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
策划方案怎么写模板7篇
策划方案怎么写模板7篇策划方案是指在特定目标下，根据一定的计划和策略，对活动、项目或任务进行详细规划和安排。
编写一个具有系统性、操作性和可行性的策划方案对于项目的成功实施起到至关重要的作用。
本文将为您提供策划方案的七个模板，以帮助您更好地写作。
模板一：项目背景与简介（字数：150-200）项目背景与简介是策划方案的开始，旨在向读者介绍项目的产生背景、事业目标以及该项目的重要性。
这一部分需要清晰明了地陈述项目的创意或目标，直观地展示项目的概况。
模板二：项目目标与愿景（字数：150-200）项目目标与愿景是策划方案的核心部分，用于阐述项目的明确目标和希望实现的结果。
在编写此部分时，需要确保目标具体、可测量且与项目相一致。
同时，目标应该与项目的愿景相契合，体现项目的意义和价值。
模板三：项目策略与执行计划（字数：300-400）项目策略与执行计划是策划方案的重要组成部分，用于规划项目的具体执行步骤和时间安排。
在此部分中，需要详细描述项目的执行计划，包括项目的主要任务、关键时间节点和责任人。
同时，需考虑风险和变数，并制定相应的预案以应对可能出现的问题。
模板四：项目资源与预算（字数：150-200）项目资源与预算部分旨在指明项目所需的资源和费用，并对其进行详细分析和预估。
在此部分，需要列出项目所需的人力、设备、物资等资源，并制定合理的预算规划，以确保项目能够按计划进行。
模板五：项目沟通与推广（字数：150-200）项目沟通与推广是策划方案的重要环节，用于研究项目在外界的传播与推广方式。
在此部分，需要确定合适的沟通渠道和推广策略，以将项目的信息传达给目标受众，并提升项目的知名度和影响力。
模板六：项目监测与评估（字数：150-200）项目监测与评估是对项目执行过程进行监控和评价的重要手段，以确保项目能够按照预期目标顺利完成。
在此部分，需要明确监测指标和评估方法，并制定相应的监测和评估计划，以及必要的调整和改进措施。
文案写作及流程范文
文案写作及流程范文一、文案写作流程1.明确目标受众：在撰写文案之前，首先要明确要面向的目标受众。
通过了解目标受众的人口统计学信息、兴趣爱好、需求、观点等，可以更好地编写与受众相关的内容，增加吸引力和影响力。
2.确定核心信息：确定要传达的核心信息是一篇成功文案的基础。
核心信息应该简洁明了，能够满足目标受众的需求，并突出产品或服务的独特卖点。
3.编写有效标题：标题是吸引读者注意的第一步。
标题应该具有引人注目的特点，能够激发读者的兴趣并促使他们继续阅读。
使用有吸引力的词汇、数字、问题或引用等可以增加标题的吸引力。
4.构建有趣的开篇：文案的开篇应该能够立即吸引读者，引起他们的兴趣和好奇心。
可以使用情感诉求、故事叙述或突出问题的方式来构建有趣的开篇。
5.展示核心信息：在文章的主体部分，需要以简洁明了、条理清晰的方式展示核心信息。
可以使用列表、段落分割、图表等来突出重点，并保持读者的注意力。
6.提供实用价值：文案的主要目标之一是为读者提供实用价值。
通过提供解决问题的方案、专业知识或有用的技巧，可以增加读者对文案的兴趣和认可度。
7.使用引人入胜的语言：文案的语言应该简洁明了，同时也要引人入胜、富有激情。
使用活跃、清晰的语言风格，避免使用晦涩难懂的专业术语，使读者易于理解和被吸引。
8.添加诱导性行动：在文案的结束部分，应该添加一个诱导性行动，目的是引导读者采取行动。
可以通过提供购买链接、免费试用、预订等方式来促使读者采取下一步行动。
10.测试和优化：最后，需要对文案进行测试和优化。
通过监测阅读量、点击率、转化率等指标，以及读者反馈，可以逐步对文案进行优化，提高效果和吸引力。
二、文案写作技巧1.了解目标受众：深入了解目标受众的需求、特点和习惯，有助于编写与其相关的内容，并增强吸引力。
2.注意标题的吸引力：标题是读者决定是否继续阅读的重要因素，因此需要使用有吸引力的词汇、数字、问题或引用等来提高标题的吸引力。
3.简洁明了的语言：文案应该使用简洁明了的语言，避免使用复杂的句子和专业术语，使读者易于理解和被吸引。
文案策划方案PPT公开课(99页)
小组一拼：使用夸张手法的成语有哪些？
美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） ------首饰店收购黄金的广告
在柴静的视频热播以后，网民要 一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
给取个中文名：严肃点叫公雾源， 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。
请欣赏视频
亲，期待你的“神”文案诞 生！！！
我期待！我期待！我期待！
大家参与：吹牛PK
要求：有现实基础 有一定的创意 有故事情节 千万不要吹爆了哦
吹吹 吹
作业： 请写一篇适合教师节（）的文案。 产品自选。
文案写作
广告文案 网店宝贝页面文案
挖掘卖点和 需求点
给出顾客购 买的理由
配合视觉实 现
3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
文案在推广中有啥作用？
请欣赏视频
课前热身
请介绍一个有个性的“我”
说一说：精彩的自己
此“我”
彼“我”
哈哈我们PK一下：我记得的文案
再想想：那些 文案有什么特 点？
为什么你记得 他们？
“神”文案赏析
等它淡淡的融化在口中的时候，又 会有一种莫名的忧伤，那种快乐的 感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
还没吊足胃口？
天气太热，所以朕的额娘说了， 现在不许卖！
等秋天到了再开卖！
民间文案
总之，就是地球进去也是乒乓球出来! 它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；
购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
根据策划文案写出你的基本制作脚本
1、根据策划文案写出你的基本制作脚本2、根据需要的画面策划拍摄首先定下需要拍摄的内容。
哪些是可以用素材的，哪些是务必要拍到的，确定一下拍摄时间和周期。
然后定个表格出来给客户，让他知道你们需要他们协助你要拍哪些东西。
在表格里。
你一定要写清楚你所要拍摄的时间、对他们的要求等等。
你可以用下面这个简单的表格框架。
3、拍摄上面的准备工作都安排好后，开始准备拍摄。
具体你想怎么拍这里就不用多说了，根据自己的情况来定。
记住：拍摄时一定要和客户之间沟通好，这样会减少很多不必要的麻烦。
4、制作背景音乐这个时候大家注意啦！要开始做片子的时候，一定要搞清楚客户的意图，找准客户所要的卖点。
首先，根据你的配音稿准备做好背景音乐。
（根据个人习惯而定的，我是习惯先做音乐）根据你的制作思路，找准你要做出的节奏。
然后开始编音乐。
5、初剪音乐做完了，下一步就要根据音乐的节奏来初剪片子。
初剪的时候不用考虑太多。
只要好的镜头你全给拉下来。
如果你的文案中有分段章节的话。
最好是根据你的文案按每个章节排一时间线。
先要把自己所需要的镜头必要镜头先确定下来。
记住：剪片的时候一定要命名规范。
6、精剪枯燥的初剪完成后，先全篇看看，要是没有多大问题，然后开始下一步——精剪。
精剪怎么剪呢？说得粗糙一点，就是在好的镜头中再筛选出更好的来。
举个例子。
看看下面这个镜头。
一张图是最开始的时候，一个图是中间部分。
为了体现一个速度感，肯定是要从火车头出现的时候开始，那到这个镜头你就得必须出现火车头。
换一种说法，要是你是为了节奏慢一点，那么你可以从第二张图那段开始，就没必要出现火车头。
因为从火车头那部分开始的话，火车从镜头前一开过来，会给人带来强烈的视觉冲击的速度感。
7、配合音乐调整镜头当麻烦的精剪完毕后。
下一部就是要根据音乐部分来调整镜头，让镜头和音乐协调起来。
8、调色剪辑完了后接下来要做什么呢？如果你的片子的颜色上不怎么样的话，那就需要调整一下。
当然，要是整个一起调的话就有点麻烦了。
策划方案设计的七个步骤
策划方案设计的七个步骤一. 确定目标和需求在策划方案设计的第一步中，我们需要明确项目或活动的目标和需求。
目标可以是提高销售额、加强品牌知名度、改善员工满意度等等。
需求则是指为了实现这些目标所需的资源、时间和预算等。
通过明确目标和需求，我们可以明确为目标制定的策划方案的方向和重点。
二. 进行调研和分析在第二步中，我们需要进行调研和分析，以了解目标群体和市场环境。
通过市场调研，我们可以了解竞争对手的策略和市场趋势，并找到自己的差异化优势。
同时，我们需要对目标群体的需求、喜好和行为进行深入研究，以便在策划方案中能够更好地满足他们的需求。
三. 制定策略和目标在第三步中，我们需要制定策略和目标，即确定实现目标的具体方法和步骤。
策略是指为了实现目标所采取的总体方向，可以是提高产品质量、扩大市场份额等。
目标则是具体的、可衡量的目标，可以是在一定期限内增加销售额10%或增加10,000个新用户等。
四. 设计详细方案在第四步中，我们需要根据策略和目标制定详细方案。
具体方案包括确定活动的内容、时间、地点、参与人员、预算等，同时需要考虑活动的效果评估和监控方式。
在制定方案时，我们需要考虑到目标群体的需求和喜好，以及市场环境的变化和竞争对手的策略。
五. 实施方案在第五步中，我们需要按照制定的方案进行实施。
实施方案包括准备资源、组织团队、推广活动等。
在实施过程中，我们需要密切关注活动的进展和效果，并及时进行调整和优化。
六. 评估和反馈在第六步中，我们需要对策划方案进行评估和反馈。
评估可以通过市场调研、销售数据、用户反馈等方式进行。
通过评估，我们可以了解策划方案的效果和问题，并根据评估结果进行调整和改进。
七. 收尾和总结在最后一步中，我们需要对活动进行总结和收尾工作。
总结包括对整个策划方案的评估和反思，总结成功经验和教训，为以后的策划提供参考。
收尾工作包括活动的统计、结算和报告等，以确保活动的顺利结束。
总结：策划方案设计是一个复杂而重要的过程，需要经过目标确定、调研分析、策略制定、详细方案设计、实施、评估和总结等七个步骤。
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文案策划详细教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。
这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路! 三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。
诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。
四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。
将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。
如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。
文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。
顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just doit”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。
这是广告创意人员的最高境界!不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。
那就让我们广告人永远地追求吧。
高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。
要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
四、创意左轮枪创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。
事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。
手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。
这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。
但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。
想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。
试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。
想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。
2、准星——创意策略：威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。
除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——创意概念：用来击发子弹。
扳机一旦失效，子弹将毫无用处。
概念就象是扳机，协助激发点子。
比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。
这些点子都源于一个概念的激发。
概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
4、子弹——点子：图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。
一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。
不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。
广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。
所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。
五、IDEA的十盏绿灯1、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。
创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。