360发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书》权威解读2015手游趋势
2016中国手机游戏行业年度研究报告
2015年3月30日，《梦幻西游》手游正式上线，标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮，同时也创下同时在线人数和注册用户
的手游行业记录。
《新仙剑奇侠传》手游正式上线经典IP焕发新生 2015年4月9日，360游戏授权IP手游《新仙剑奇侠传》正式上线。积淀20年的品牌文化和粉丝情怀，让“仙剑”这款经典IP焕 发了新生，游戏首发当月流水破亿。360游戏开创的IP资源利用新模式，也引发了业内的强烈关注，旗下拥有的《幻城》、 《山海经》、《奇迹世界》、《柯南》等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。
2015年中国手机游戏用户规模
用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间 数据显示，2015年中国手机游戏用户规模累计已接近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见顶， 增速将逐渐放缓。随着智能手机在广大农村地区进一步普及，手机游戏用户将在2018年接近6亿。
2015年中国手机游戏类型分布
单机类休闲益智为主，网游类角色扮演第一 数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类，手机网游方面则 为角色扮演类(RPG)和卡热点
10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊猫TV、网鱼
网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业顶尖厂商和电竞 行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。分析师认为，这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和 高速发展，已成为继IP手游后另一行业新热点。
2015年单机手机游戏类型分布
其他 角色扮演类 4.0% 射击类 8.0% 3.0%
2015年手机网络游戏类型分布
射击类其他 策略类3.0% 11.0% 3.0%
2015年中国移动游戏行业研究报告
战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
2011-2018年中国移动游戏市场规模
1200 1000 849.9 800 600 400 276.0 200 62.4 0 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 中国移动游戏市场规模（亿元） 增长率（%） 87.7 148.4 407.7 543.9 40.7% 69.2% 86.0%
微信、长寿
天天酷跑
创新、20亿+
02 03
国漫、IP
刀塔传奇 01
女性、三消
秦时明月
开心消消乐 08
移动 游戏
艺术、付费
04
纪念碑谷
跨界、二次元
暖暖环游世界 07
06
05 Flappy Bird
山寨、个人制作
天龙八部3D
端游移植
9 9
中国移动游戏产品IP类型分布
三国IP游戏最多
IP元年也成为IP采购年，各类IP遭遇疯抢。目前三国、西游仍是IP游戏主流，但随着2014年采购的IP在2015年迎来爆发， 预计会出现更多游戏、文学、综艺、影视、动漫等IP改编游戏。 mGameTracker-2014年中国移动 游戏榜单IP类型分布
1.2%
1.5%
4.1%
5.7%
16.6%
22.9%
49.8% 50.1%
18.2%
25.5%
30%
40% 014年
50%
60%
5 5
移动游戏企业再掀上市热潮
页游、手游发展推动企业上市，上市地点转战国内
随着页游和手游市场近两年的快速增长，游戏公司再次掀起一股上市热潮，2014年上市的游戏公司为历年最多，而 2012年后上市的公司数量超过了此前上市的游戏公司总和，且这些公司多以移动游戏业务为主营业务。 由于美股对国内游戏企业估值偏低，大部分公司选择在港股或者沪深股市上市，而两家在美股上市的公司，盛大游 戏和巨人网络因为同样的原因选择在2014年从美股退市。
2015年中国移动游戏产业的五大趋势
2015年中国移动游戏产业的五大趋势2012年作为中国手游产业的开始元年，2015年中国的手游进入第四个年头，手移动游戏的增长快，四年相当于端游的十年。
产业链越来越完善，手游产品也越来越细分，在巨大的竞争之下，整个产业越来越趋于良性，几乎每一年手游行业都会发生巨大的变化，市场上没有常胜将军，各领风骚数个月。
手游还是一个新兴的产业且市场空间巨大。
2015年中国移动游戏产业新的变化做以简要分析。
1. 巨头化与工作室手游产品研发向两级分化，市场竞争激烈，玩家对于游戏产品的要求也会越来越高，巨头型的游戏公司依靠强大的技术实力和资金实力，能够制作出技术精良美术精细的高质量游戏产品，对于一款游戏的研发会投入大量的开发人员，花费一年以上的时间完善，花更多的钱在游戏美术设计上。
产品出来之后会投入重金进行宣传推广，2015年开始已有《少年三国志》、《十万个冷笑话》和《梦幻西游》之类的研发周期都在18个月以上，产品上线第一个月的推广经费都在3000万人民币以上。
与大产品对应的则是小型工作室开发的小产品，玩法有创新而简单，开发成本不高，面向特定的细分群体，推广依靠各大应用商店渠道的自然流量，由于产品的独特性也会获得渠道的推荐，用户量不会特别大，收入也不高，相对于研发与运营成本，利润率会远超大作，工作室不会扩大规模，保持小而美的游戏研发与运营机制。
2. 出海化与针尖化2014年是中国游戏出海元年，2015年将是中国游戏海外爆发的一年，随着国内竞争激烈，大量游戏公司上市后要寻找新的盈利增长点，游戏出海成为选择。
全球七大国家和地区游戏市场里，已有很多中国游戏的成功案例。
港澳台地区的昆仑和Efun，东南亚地区的博雅和昆仑，韩国的触控和热酷，日本的乐元素和Gnetop，美国的智明星通和IGG，欧洲的Tap4fun、funplus和绿洲游戏等等，他们的成功给了其他游戏公司以信心，同时也给予他们的成功开始做带中国产品出海的发行业务。
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势中国手游产业链分为游戏开发、发行和运营三个环节。
游戏开发阶段包括游戏策划、设计、程序开发和美术制作等环节；游戏发行阶段包括游戏审核、渠道合作和宣传推广等环节；游戏运营阶段包括服务器维护、用户运营和市场运营等环节。
在游戏开发环节，中国手游企业以自主研发为主。
一方面，中国手游企业拥有大量专业技术人才，能够独立进行游戏的策划和开发；另一方面，中国手游企业也会与海外游戏开发公司合作，引入国外优秀的游戏开发团队和技术。
此外，中国手游企业还通过与电影、动漫、文学等娱乐产业的合作，开发出具备知名IP的手游，以吸引用户的关注和参与。
在游戏发行环节，中国手游企业与各大应用商店合作，将游戏推广给用户。
此外，中国手游企业还通过线下渠道和海外渠道进行游戏发行，以进一步拓展游戏的用户群。
在游戏运营环节，中国手游企业注重用户的运营和服务。
他们通过丰富的游戏活动和奖励机制，增加用户的参与和黏性；同时，他们还通过用户反馈和数据分析，不断优化游戏的内容和用户体验，以提高用户满意度。
1.游戏品质提升：随着技术的进步和市场竞争的加剧，中国手游企业将加大对游戏品质的投入。
他们将提升游戏画面、音效和操作体验，以满足用户对高品质游戏的需求。
2.IP内容化：中国手游企业将继续与影视、动漫等领域合作，开发具备知名IP的手游。
借助IP的影响力，他们能够吸引更多用户的关注，提高游戏的知名度和用户黏性。
3.多元化玩法：中国手游企业将不断探索创新的游戏玩法，提供更加多样化和个性化的游戏体验。
他们将引入AR、VR等新技术，以及多人在线游戏、电竞等新玩法，满足用户不断变化的需求。
4.海外市场拓展：中国手游企业将加强对海外市场的开拓和推广。
他们将通过与国外游戏公司的合作，进一步提升游戏品质和竞争力，扩大海外用户的规模和影响力。
5.跨界合作：中国手游企业将加强与其他娱乐产业的合作，推出更多具备跨界特色的手游。
他们将结合音乐、体育、电影等领域的资源，创造出更加独特和吸引人的游戏内容。
游戏行业市场趋势与用户需求变化
游戏行业市场趋势与用户需求变化近年来，随着科技的进步和智能设备的普及，游戏行业发展迅速，并且市场呈现出一些明显的趋势与用户需求的变化。
本文将探讨游戏行业市场趋势以及用户对游戏的不断演变的需求。
一、移动游戏市场的崛起随着智能手机和平板电脑的普及，移动游戏市场迅速崛起。
相比于传统的游戏平台，移动游戏具有便携性和灵活性，用户可以随时随地进行游戏。
因此，移动游戏成为了越来越多用户的首选。
根据最新的数据，移动游戏市场规模已经超过了传统游戏平台，成为游戏行业的主要收入来源之一。
二、游戏社交化趋势的加强随着社交媒体的兴起，游戏与社交的结合越来越紧密。
很多游戏都提供了社交功能，用户可以与朋友组队或者分享游戏成果。
此外，一些游戏还支持在线多人游戏，使得用户能够在游戏中结识新朋友，并与他们共同参与游戏。
游戏社交化的趋势给用户提供了更好的游戏体验，也增加了游戏的可持续性和粘性。
三、VR和AR技术的应用近年来，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，为游戏行业带来了全新的可能性。
通过VR头盔或AR眼镜，玩家可以身临其境地参与游戏，获得更加沉浸式的体验。
这种新兴技术的应用使得游戏变得更加真实和有趣，吸引了大量用户的关注和兴趣。
随着VR和AR技术的不断进步和普及，游戏行业将迎来更多的创新和发展机遇。
四、个性化和定制化需求的增强随着用户对游戏的需求越来越多样化和个性化，游戏开发商将更加关注用户需求的个性化和定制化。
定制化的游戏设计，能够满足不同用户的个性化需求，提供更加个性化的游戏体验。
同时，用户对于游戏的自定义功能、角色形象等方面的需求也在增强，游戏开发商需要不断推出新的功能和更新，以满足用户的多样化需求。
五、跨平台游戏的发展随着不同游戏平台之间的互通性增强，跨平台游戏逐渐成为市场的一个趋势。
传统的游戏平台，如PC和主机，以及移动游戏平台，都在尝试与其他平台进行互通，使得玩家可以在不同平台上玩同一款游戏。
这种跨平台游戏的模式不仅能够扩大游戏玩家的覆盖面，还能够提高游戏的竞争力和市场份额。
2016-2017年中国手机游戏分析
2015年854x480低分辨率手机占比逐月递减
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月 800x480 960x540
8月
9月
10月 1920x1080
11月
12月
1280x720 854x480
手游终端联网方式分布情况
从2015年手游终端联网方式分布中，3g网络占比首次领先2g； 按月份分布对比，4g网络2015年持续发力，占比涨幅明显；
2015年国内Android手游终端TOP20分辨率分布
1280x720 800x480 1920x1080 854x480 960x540 1794x1080 640x480 480x320 1024x600 1776x1080 1184x720 1280x800 800x600 2560x1440 640x360 1800x1080 1196x720 1024x552 976x600 533x320
中国手机游戏分析
前言
《中国手机游戏行业趋势绿皮书》
数据来源：
国内最大应用分发平台-360手机助手PC端、Web端、及手机端的移动游戏应用上线、下载数据， 360游戏内数据、及部分外部公布数据资料；
统计时间：2015年1月-2015年12月； 研究范围：
本报告研究在360手机助手上线的Android游戏应用数量、下载量，360游戏用活跃分布、运营 数据，市场趋势等。所有涉及用户的数据，均在用户知情并同意的情况下获得，并不涉及任何 用户隐私。
目录
1 2 3
年度移动游戏
4 5 6
发展趋势及机遇
7 8
年度爆款游戏
用户属性分析
独家数据分享
精品运营案例Leabharlann 年度榜单解读新的机遇
2016手游行业分析报告,今年手游行业竞争方向预测
2016手游行业分析报告,今年手游行业竞争方向预测随着2015年的结束，我们迎来了崭新的2016。
在新的一年，我们除了总结，更为关心的则是游戏市场的未来，最近游戏市场有两个关键数据颇受关注，分别为：1、2015年游戏产业收入达到1407亿元，超过美国成为全球第一大市场2、2015年苹果应用商店营收超200亿美元苹果获60亿美元分成去年国内游戏产业增长速度虽不及2014年，但是增长依旧迅猛。
根据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》，2013年至2015年国内游戏产业收入分别为：831.7亿元、1144.8亿元、1407亿元。
其中，2015 年中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6 亿元人民币，同比增长87.2%，端游、页游收入分别为611.6 亿、219.6 亿元。
苹果于近日公布2015营收超200亿美元，虽然去年苹果未明确的曝光收入数据，只说同比增长50%，该公司曾公布2013年苹果应用商店的总销售收入超过100亿美元，推测下来，苹果2014年的收入应该超过150亿美元。
随着国内手游市场份额不断攀升，去年网易凭借《梦幻西游》、《大话西游》两款主力产品，在11月超越腾讯，成为IOS渠道上全球手游收入最高的公司，腾讯位列第2。
虽然苹果未曾明确的公布游戏方面的收入数据，但是今年ios中国区的游戏想必为其贡献了不少收入。
但是细观网易今年除了那两款西游产品，后续推出的自研或代理的产品，都难长久在榜保持前列位置，也有业内分析人士称，一旦网易将自有IP价值挖掘完后，若第三款现象级游戏继续缺失，将会导致它无法继续移动时代的辉煌。
网易似乎也深谙这个道理，从它在去年的520发布会上公布的20多款产品来看，覆盖了休闲、女性向、策略、ARPG等细分品类，包括后续推出的《花语月》、《惊梦》等独立游戏。
相较腾讯，网易布局移动游戏市场的脚步慢上许多，并且单从用户基础以及分发实力来看，网易是无法与腾讯相比的。
以网易、腾讯为例，面对市场的竞争，他们都坚持广撒网这条道路。
2015年手机游戏行业分析报告
2015年手机游戏行业分析报告2015年6月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门和监管体制 (4)2、主要法律法规和产业政策 (5)二、行业竞争格局 (9)三、市场化程度 (9)1、手机游戏产业的发展历程 (9)2、手机游戏与手机硬件的融合方式 (11)3、手机游戏运营的产业链情况 (13)（1）手机游戏发行商 (14)（2）手机游戏运营商 (15)（3）推广渠道商 (15)4、手机游戏的市场规模 (16)四、行业主要企业情况 (17)1、中国手游 (17)2、掌趣科技 (17)3、触控科技 (18)五、行业经营模式 (18)1、手机游戏的销售模式 (18)2、手机游戏的收费模式 (18)六、行业发展趋势 (19)1、技术成熟度和变动趋势 (19)（1）游戏引擎的通用化 (19)（2）服务器的跨服化 (19)2、游戏产品的变化趋势 (20)3、手机游戏市场的成熟度 (21)4、用户消费的成熟度 (21)七、影响行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）手机游戏产品特性进一步满足用户时间碎片化需求 (22)（2）手机网络、手机硬件的提升推动手机游戏市场规模扩张 (23)（3）国内手机用户众多，手机游戏行业市场潜力巨大 (23)（4）玩家付费意愿增强和收入快速上升 (23)（5）手机游戏运营平台的多样化和快速增长促进手机游戏的开发和推广 (24)2不利因素 (24)（1）人才相对匮乏 (24)（2）手机游戏研发创新思想薄弱，创新意识有待加强 (25)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门和监管体制手机游戏行业的主管部门是工信部。
同时，手机游戏软件产品受文化部、国家新闻出版广播电影电视总局的监督和管理，行业自律组织是中国软件协会游戏软件分会。
工信部主要负责信息产业发展战略、方针政策和总体规划的制定；组织起草信息化法律法规草案和规章；指导软件业发展；拟定并组织实施软件、系统集成及服务的技术规范和标准等。
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360发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书》权威解读2015手游
趋势
1月7日，360手机助手正式发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书
-2015》，通过360游戏平台最核心的运营数据，对手游行业各类用户
行为、IP等行业热点、游戏种类走势等内容进行深度解读，洞察剖析
2015年手游行业的威胁和机会，为行业和投资者提供风向标。
一、CP该选择“金矿手游”还是“大众手游”？
报告数据显示，从平台各类型手游数量占比分布来看，RPG游戏在平台接入游戏中占比最高。
从各类型手游在市场的吸金能力来看，RPG与动作游戏、卡牌游戏分别占据付费率、Arpu值双高的“金矿手游”前三位置，更受大众玩家喜爱的躲避跑酷和休闲益智，Arpu则偏低，可见小R玩家才是主流。
但是，在休闲游戏与RPG手游次日留存数据基本持平的情况下，拥有更大用户基数的休闲类玩家盈利能力并不弱势。
而受玩家欢迎、留存率最高的“金矿手游”动作类可能会成为2015年的新贵，受到CP追捧。
二、国产智能机占比继续攀升
硬件的进步带动了手游市场的进一步发展，智能手机价格降低，国产机质量提升，受到90后、打工人群的青睐，2014年下半年TOP20的手机游戏中，华为等国产手机占比逐渐增大。
高分辨率手机占比递增，报告将手机终端分辨率占比分月对比，发现高分辨率手机正在逐渐增长，大有取代低分辨率手机市场的趋势。
除了屏显设备的显著改变，手机硬件设备、软件的升级优化都对手游的发展提供了土壤，通过上半年和下半年的安卓系统版本分布对比，可以发现，系统版本4.4的涨幅已经达到113.88%。
三、90后独而不孤，社交关系成突破点
随着时代发展，90后逐渐成为新一批的游戏消费主力，360报告针对这一群体进行了详细分析。
报告指出，90后对酷派、OPPO等国产手机更为青睐，使用手机大屏化、5英寸屏幕以上的手机占比已经过半。
在偏好的手游类型方面，动作游戏、RPG游戏等手游的下载占比大幅增长，半年环比提升近50%。
相比于80后来说，90后更依赖社交关系。
所以在选择手游下载时，90后也更倾向于通过网络社交方式获取，360手机助手新推出的“社交版”也是顺应这种趋势而推出的。
另外，数据显示，有40%的90后游戏时间在一个小时以上，并且近4成90后为手机游戏付过费，高于市场均值近3倍。
值得注意的是，其中71.3%的付费用户是在充值优惠活动中产生的，CP可以抓住这个特点展开活动有效吸引90后用户付费。
四、IP成手游标配价格疯涨“IP产业化”现象出现
2014年为手游IP元年。
数据显示，小说IP在2014年的价格较2013年普遍涨幅高达3倍。
尽管如此，各大厂商仍争相购买IP，追逐IP带来的吸量优势。
在TOP100手游中，IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。
IP可提升游戏下载转化率和收入的2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。
随着厂商与IP的合作发展更加深入、对IP的品牌经营更为系统，便形成了一种全新的互动形式，我们称之为“IP产业化”。
《奔跑吧兄弟》便是IP产业化中的代表。
360手游通过较早的获得IP、到产品立项、上线、后续的一系列经营，推助该游戏实现了同类游戏下载、收入第一的水平；
五、68%用户使用WiFi联网玩家下载习惯呈现明显差异性
移动用户上网条件改善。
报告显示，有68%的用户使用WiFi联网，普及度加大；同时3G、4G用户占比也在逐渐扩大。
联网环境作为推动手游产业发展的客观条件愈加成熟。
同时，玩家的下载习惯呈现出明显的差异性。
比如手游玩家喜欢在不同的时段、周期下载游戏，下载游戏的类型也有所偏好；对于不同类型的游戏用户的支付方式也不同。
通过结合平台数据与广泛的用户调研，手游玩家在发生下载行为时，体现出以下特点：
1、玩家喜欢在中午及晚饭后19~21点下载游戏；
2、在凌晨下载游戏的用户更青睐策略类；下午则更喜欢射击类；
3、周六是所有手游的下载高峰，并且在周六玩家偏爱音乐类；
4、支付方式上，使用支付宝最为普遍；休闲等轻度游戏玩家也喜欢短代付费；
六、成功打造S级手机游戏的四部曲：定位、研发、发行、运营
市场以用户为导向，所以在产品定位期就需要在玩法和题材上迎合用户需求，抓住用户群体。
两者均以创新为核心，实现玩法微创新，题材抓核心，题材上360手游购买IP提供给开发者；研发期中期要与渠道早沟通，后期多接触渠道与玩家，最后在上线前做好测试，加深彼此了解从而置换资源，成功打磨出好产品；发行期关键的是要有引爆用户、引爆市场的发行方案，主要是有预热和立体营销两大块；最后的运营期要把握的核心方向是：加快版本迭代、提升用户服务、重视粉丝群体、关注自身品牌。
本次360游戏发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，全面客观地描绘了当前中手游市场现状与趋势，对手游开发者在2015年的发展方向提供了极具参考价值的建议。
目前，360手机助手是国内最大的移动应用分发平台，截至2014年9月，360手机助手用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位，是广大用户与开发者的首选下载、合作平台。