新旧媒体环境中的受众心理变迁
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的兴起和普及，用户心理特征发生了许多变化。
本文将从信息获取、社交互动和消费行为三个方面来浅析新媒体环境下的用户心理特征变化。
新媒体为用户提供了更为便捷和多样化的信息获取方式，用户的信息获取需求发生了显著变化。
传统媒体的信息传递是单向的，用户只能被动接受信息。
而新媒体则提供了用户参与和互动的机会，用户可以根据自身需求主动选择获取的信息，并通过互动、评论等方式参与到信息的生产中。
这种互动方式使用户更加积极主动，对信息的选择和判断能力得到了提升。
新媒体为用户提供了更加便捷和广泛的社交互动渠道，用户的社交需求和方式发生了变化。
传统媒体的社交互动是有限的，大多数是通过寄信、打电话等传统方式进行的。
而新媒体则提供了即时、便捷、多样化的社交互动方式，如社交网络、微信等。
这种便利性和广泛性使用户更加追求社交关系的增强，更加依赖虚拟社交网络，也更容易受到虚拟社交网络中的社交焦虑、社交比较等心理特征的影响。
新媒体的兴起和发展推动了用户的消费行为发生了重大变化。
传统媒体时代，用户的消费主要是线下的，消费习惯相对稳定。
而新媒体时代，用户的消费习惯更加多样化和灵活，线上消费开始占据主导地位。
用户可以通过新媒体平台获取产品信息、价格比较、评价等，从而做出更加理性和明智的消费决策。
新媒体也为用户提供了更多的消费选择，如电商平台提供的海量商品、个性化推荐等，使得用户更容易受到满足感、购物冲动等心理特征的影响。
新媒体环境下的用户心理特征发生了明显的变化。
用户更加积极主动地参与信息的获取和社交互动，同时对信息的选择和判断能力得到了提升。
用户更加依赖虚拟社交网络，并受到社交焦虑、社交比较等心理特征的影响。
用户的消费行为更加多样化和灵活，更容易受到满足感、购物冲动等心理特征的影响。
这些变化既为用户带来了便利和享受，也带来了一系列新的心理问题和挑战。
我们需要关注和理解用户的心理需求和特征，为用户提供更加优质和符合其需求的新媒体服务。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户心理特征也发生了一系列的变化。
本文将从信息获取、社交交往、自我表达和虚拟沉迷四个方面来浅析新媒体环境下的用户心理特征变化。
新媒体为用户提供了便捷的信息获取渠道，用户获取信息的方式和习惯也发生了变化。
相比传统媒体，新媒体的信息更新速度更快、覆盖面更广，用户可以通过多种方式获取所需信息。
这使得用户更加习惯于快速浏览和筛选信息，对于所读信息的深度和准确性要求可能会相对较低。
用户容易陷入信息过载的困扰，面对海量信息，他们可能感到无所适从，不知道如何获取有效的信息，这可能对用户的焦虑水平产生一定的影响。
新媒体为用户提供了更广泛的社交交往平台，用户社交行为也发生了变化。
传统媒体的社交交往是有限的，多以面对面沟通为主，而新媒体则提供了更多元的社交方式，如社交媒体、论坛、即时通讯等。
这使得用户更加习惯于通过网络平台与他人进行交流。
新媒体的匿名性和无压力的沟通环境也可能影响用户的社交行为，他们可能更加积极、直接地表达自己的意见和情感，但同时也容易出现骂战、网络暴力等不良现象，社交关系可能更加虚拟化。
新媒体为用户提供了更多展示自我的机会，用户的自我表达方式也发生了变化。
传统媒体的自我表达主要通过文字、图片等静态方式进行，而新媒体则提供了多种多样的自我表达方式，如短视频、直播等，用户可以更加直接地展示自己的才艺、兴趣和生活状态。
这使得用户更加习惯于自我展示和分享，追求被关注和赞同的满足感。
这也使得用户更容易陷入虚假的自我塑造和表演需求，追求表面的成功和认可，可能对用户的自尊心和自我价值感产生一定的影响。
新媒体也带来了虚拟沉迷的问题，用户的注意力和时间分配也发生了变化。
新媒体的特点是碎片化、多样化和多任务，用户容易在其中迷失和沉溺。
虚拟沉迷不仅会影响用户的学习和工作效率，还可能对用户的心理健康产生不良影响。
用户容易产生依赖和欲望，无法自拔地沉浸在虚拟世界中，忽视了现实世界的重要性和真实性。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着互联网的普及和技术的发展，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
新媒体包括各种数字化的媒体形式，如社交媒体、手机应用、网络视频等。
与传统媒体相比，新媒体更加便捷、个性化，并且具有双向互动的特点。
在新媒体环境下，用户的心理特征也随之发生了一定的变化。
本文将就新媒体环境下用户心理特征的变化进行浅析。
一、信息获取和传播方式的变化在新媒体环境下，用户获取信息和传播信息的方式发生了显著的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等传统渠道传播信息，而新媒体则提供了更多元化的信息获取和传播方式，用户可以通过社交媒体平台、网络搜索引擎、手机应用等多种途径获取信息，也可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台分享自己的观点和感受。
这种多元化的信息获取和传播方式使得用户更加倾向于寻找个性化的信息，也更加注重参与和互动，这也影响了用户的心理特征。
二、注重社交化和个性化在新媒体环境下，用户更加注重社交化和个性化。
社交媒体平台的流行使得用户能够轻松地与朋友、家人和同事保持联系，也可以结识新的朋友，这使得用户的社交范围得以扩大，也增加了用户的社交需求。
新媒体也提供了个性化的服务和内容推荐，根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行内容推荐，这使得用户更加倾向于追求个性化的体验和服务。
这种社交化和个性化的趋势也影响了用户的心理特征，使得用户更加关注自己在社交圈中的形象和地位，也更加注重个性化的需求满足。
三、注意力碎片化和信息过载新媒体环境下，用户的注意力往往更加碎片化，也更容易受到信息过载的影响。
随着各种社交媒体平台和手机应用的流行，用户往往会在不同的平台上浏览信息、交流互动，导致注意力被不断分散，很难集中精力进行深度思考和专注学习。
新媒体环境下信息的传播速度和数量也远远超出了以往，用户不仅需要花更多的时间去处理和筛选信息，也更容易受到信息过载的困扰，从而影响了用户的心理特征，使得用户更加焦虑和压力感。
新旧媒体环境中的受众心理变迁
艺 术 论 丛
刘韵竹
山东师范大学囊学院 ２ ５ ０ ０ １ ４
新 旧媒体环境 中的受众心理变迁
摘要： 当 今社会， 媒体作为信息的戢体已成为人与牲会交 以及海量信息 ， 使受众很难集 中精力去做深入思考 ， 许多时候 流 沟通 的纽 带，大众传媒将抽 象的社会具 象为人们所叮 以接 受众所接受 的信息仅仅停 留在视觉或听觉层面 ，只能说是信 受的图文信 息。 现如今 ， 与其说人们置 身于社会环境倒 幂如锐 息的获取而非信息的接受 。在现代都市快节奏 的生活事实压 置身于媒体环境中，与其说受众心理受社会环境的影响蔓不 迫着人们的神经 ， 受众没有精力去捕罗所有信息 ， 而 只是选择 如说受媒体环境的影响。 人随境转， 受众的心理也在随之发生 其 中不用多费脑筋 、 自己感兴趣 、 感觉有 意思 的信 息 ， 必 然不 相 应改变。 能没有整体 、 成体系的认识 ， 所有信息在大脑里都是零碎 的个 关键词 ： 新 旧媒 体环 境 受 众 心 理 变 迁 体。 毕竟新媒体 崛起时间不久 ， 其系统内部的 自 我调整还需 在中国新闻文化促进会发布的 《 第五媒体行业发展报 要一段时间 ， 同时受众也需要一段 时间进行适应 ， 从受众心理 告》 中， 将第五媒体定义为： 基于无线通信技术， 通过以手机为 角度来看 ， 媒介形态的变化给受众带来 的影 响十分复杂 ， 不能 代表的移动终端， 展现信息咨询内容的媒介形式。 与其相对 全盘对其否定或肯定 。 然而我们也欣喜 的看到 ， 在新媒体给受 应的， 报纸、 杂志等“ 第一媒体” 、 广播“ 第二媒体” 、 电视“ 第三 众 心理 带来 的一系列负面影响的同时， 也赋予受众许多积极 媒体” 和Ｐ Ｃ互联 网“ 第四媒体 ” 。① 意义。 这“ 四大媒体” 都有共同鲜明的媒体特征并在积极寻求拓 首先 ，新媒体环境下受众 已不再是 以前那个默默的接受 展 。首先 ， 它们都具有实体性 、 中介性 、 负载性 、 还原性和扩张 者 ， 而是一个迫切希望发表 自己观点的群体 。 信息传播渠道的 性等这些原本媒体特征。第二， 它们都有大众传播功能， 其传 增加 ， 导致对 同一件事会有多角度的报 道 ， 一定程度上刺激受 播特点表现 在有 规模庞大 的传播机 构 ， 第三， 当前 的“ 四大媒 众用开放 的视角 、 多角度考虑 问题。 当社会再 次出现热点问题 体” 都表现 出各 自的传 统特性 ， ⑦ 其各 自的优势与劣势也都较 时 ， 受众 已可以独立思索出根据问题所要表达的观点 ， 并迫切 为 明显 。 现在 ， 手机媒体 已经是广受关注的社会 主流媒体之一 让别人知道 自己的观点。如 点是它具有能够令不 信互动栏， 受众可以发表自己对新闻事件的看法 ； 根据受众的 同程序在同一时刻运行 的嵌入式系统。嵌入式程序分成两部 这种趋向而设立的各种论坛网站也深得受众喜爱，以此看出 分， 即前台程序和后台程序。前台程序通过终端来处理事件， 受众的表达欲望 已远远超 出传统媒体时期 。 其结构一般为无 限循 环； 后台程序则掌管整个嵌入式系统软 、 其次， 信息的复杂与多样性要求受众对信息有一定的筛 硬件资源的分配 、 管理 以及任务的调度 ， 是一个系统管理调度 选、 甄别能力， 受众的自 我意识不断增强 ， 即受众的媒体素养 程序 。它实际可 以有多种含义 ， 比如手 机上 的后 台 ， 其实就与 得到提高。传统媒体时期 的新 闻信息观点大多比较单一和准 电脑 系统 中的最小化差不 多 ， 只是隐藏和缩小 的概念 。 虽然叫 确， 新媒体在市场环境下为求得生存 ， 往往将关注度作为第一 做 隐藏和缩小 ，但是实际的程序仍然是在运行中的 。几个网 要素， 淡化信息可信度、 准确性。 就如古时书籍多了有“ 尽信书 页、 软件在同一时间共同运行 ， 形成了在新媒体环境下， 受众 则不如无书” ， 新媒体环境下也是这样。受众被迫养成一种 自 信息接收 的“ 同时性 ” 。 动筛选、 甄别信息的能力。 受众可以在最短的时间内搜寻到自 麦克卢汉认为 ： “ 从漫长的人类社会发展过程来看 ，真正 己想要的合适的信息 。 有意义、 有价值的讯息不是各个时代的传播内容 ， 而是这个时 传统媒体中， 如报纸、 广播、 电视等传播形式是直线型， 因 代所使用 的传播工具的性 质、它所开创 的可能性 以及带来 的 为我们水平方向字字 阅读报纸 ， 我们句句听广播 。 电视传播形 社会变革 。” 无论传统媒体还是新媒体 ， 受众作为传播过程 的 式可 以看作一个 大点或者小面。网络等新媒体已不再 是一个 部分 ， 从来 都是不容忽视 的重要环节 ， 了解受众 的喜好与期 独立 的面 ， 可 以多 个页面同时运 行 ， 同时浏览 ， 它是横 向的多 待， 也是各大媒体 的迫切要求 。 个面， 是多面传播 。 据此可以推测未来媒体的传播倾 向于立体 受众 的思维与心理是微妙而不易把握 的 ，原 因是受众心 式多面传播 ， 不再 是单 独横 向 ， 也不再是单独纵 向 ， 而是横 纵 理 特征 丰富、 且急具变化性 。从接受角度来看 ， 按 照受众群体 交织 ， 立体式 复合 、 交叉 、 多元组合传播 。 这势必会使报道 内容 的文化知识水平的不同、 价值观和精神 追求 目标 的不同 ， 可 以 更加全面 、 传播形式更加丰 富、 传达效果更加 明显 。由此可以 将受众 的心理层次又可分 三个 ： （ １ ） “ 消闲心理 ” ， 它是新 闻受众 窥测出 ， 在未来媒 体的发展下 ， 受众心理势必 向开放 、 多元 的 心理的基本层次 ； （ 求知心理” ， 它是新闻受众 心理 的较高 层 方 向发展 。 其实只要采取有效手段规范媒体内容 、 有意识 的提 次； （ ３ ） “ 研究心理” ， 它是新 闻受众心理的高级层次 。 ④ 传统的传 高受众的审美趣味 ， 相信更具信息者辨别能力 的当今受众 ， 终 播观念认 为受众为 了解决 自己无知或知 之不 多的问题 ，也要 究会在信 息狂潮 中找到 自 我， 在适应新兴技术的前提下 ， 实现 对客观世界的最新变化急于了解 ， 特别是对新事物、 新情况、 与新兴技术 的互利发展 、 合作共赢 。 新环境等更是关 心备至 ，当代的受众较之以往对媒体的要求 参考文献 ： 有很大程度的提高 ， 他们读报 、 听广播 、 看 电视 时， 不但要满足 【 １ １ 佟佳 乐． 论第五媒体 时代． 文学界（ 理论版） ［ Ｊ ］ ， ２ ０ １ １ ， 第 “ 消 闲欲 ” ， 还要满足“ 求知欲” 。在如今媒介商业化时代 ， 受众 １ 期： ２ ５ ２ — ２ ５ ２ 也往往沉溺于娱乐化 的信息海洋中 ，消闲心理 占据受众心理 【 ２ 】 应中迪 “ 第五媒体” 新解读． 新 闻实践【 Ｊ ］ ， ２ ０ ０ ６ ， 第１ 的首位， 而研究心理甚至求知心理都退居其次， 受众的消闲心 期 ： ３ ６ — ３ ８ 【 ３ 】 王梅 芳． 新闻与文化传 播论丛 第 ２辑【 Ｍ】 ， 中国财政 经 理 泛滥 ， 不仅 体现 在审美 口味 的降低 、 对 于深层 问题 的忽视 ， 甚至表现在对道德问题 的结构方面 。 济 出版社 ： ２ ０ ０ ５ ， ３ ０ ８ — ３ ０ ８ ｆ ４ 】 罗 时进． 信 息学概论【 Ｍ 】 ， 苏州大 学 出版社 ， １ ９ ９ ８ ： １ ４ ８ － 不仅如此 ， 在新媒体的冲击下 ， 受众思维质量受到 了不 同 ４ ８ 程度的影响 ，尤其表现在信息接收 的浅表化与受众思维 的碎 １ 作者简介 ： 刘韵竹 。 女． 汉． １ ９ ８ ９ 。 山东 济南人 。 硕 士研 究 片化。信息的激增， 使人们花越来越多的精力去获取信息， 结 研究方 向： 新 闻学。 果接受信息、 认识信息的时间大大增加， 而用以思考、 判断、 生． 研究问题的时间则相对减少。 嘶 媒体环境下 的多元阅读方式
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展，用户心理特征也发生了一系列的变化。
在新媒体环境下，用户的心理特征表现出以下几个方面的变化。
新媒体环境下的用户更加倾向于追求即时性和个性化。
传统媒体的信息传播存在一定的时延，用户无法及时获得最新的信息。
而在新媒体环境下，用户可以通过手机、电脑等终端设备随时随地获取到最新的信息，满足了用户对于即时性的需求。
新媒体也提供了个性化的服务，根据用户的兴趣、需求进行信息推送，使用户获得更加符合自己口味的内容。
新媒体环境下的用户更加注重参与和互动。
传统媒体的信息传播是单向的，用户只能被动接收信息，而无法参与到信息的生成和传播中去。
而在新媒体环境下，用户可以通过微博、微信、社交网络等平台发布自己的观点和想法，形成用户生成内容（UGC），不仅可以满足用户表达自己的需求，还能够与其他用户进行互动和交流，形成用户之间的社交网络。
新媒体环境下的用户更加关注个人品牌和社交影响力。
通过新媒体平台，用户可以展示自己的才华和能力，形成个人品牌。
在微博上，有很多自媒体人士通过发布优质内容积累了大量的粉丝，成为了影响力较大的人物。
用户通过提升自己的社交影响力，不仅能够获得社交认同和满足感，还可以为个人品牌带来更多的机会和资源。
新媒体环境下的用户更加容易受到信息过载和虚假信息的影响。
新媒体平台上涌现出大量的信息，用户需要花费更多的时间和精力来筛选和获取有用的信息。
由于新媒体的开放性和匿名性，也存在大量的虚假信息和谣言。
用户需要具备辨别信息真伪的能力，以免受到不良信息的影响。
新媒体环境下的用户心理特征发生了许多变化，包括追求即时性和个性化、注重参与和互动、关注个人品牌和社交影响力以及容易受到信息过载和虚假信息的影响等。
在面对这些变化的用户也需要具备相应的能力和意识，以更好地适应和应对新媒体环境带来的变化。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户在使用新媒体时的心理特征也发生了一系列的变化。
本文将对新媒体环境下的用户心理特征变化进行浅析。
新媒体环境下用户的注意力变得更加分散。
随着社交媒体、短视频、直播等新媒体形式的兴起，用户在使用新媒体时会受到大量的信息刺激，往往容易分心和善变。
用户经常在不同的新媒体平台之间切换，不断接收来自各个平台的信息，导致用户的注意力不集中。
用户对于信息的处理能力和深度思考的时间变得有限，更容易受到新媒体的碎片化、娱乐化特点的影响。
新媒体环境下用户具有更强的主动性和参与性。
相比传统媒体，新媒体更注重用户的主动参与和互动。
用户可以通过各种方式参与到新媒体的内容创作、传播和讨论中，使用户成为信息的生产者和传播者，不再是被动接受信息的对象。
用户通过社交媒体平台分享自己的观点、体验和情感，与他人进行互动和交流，增强了用户的参与感和归属感。
新媒体环境下用户更注重个性化和情感化体验。
在新媒体平台上，用户可以根据自己的兴趣爱好和需求选择自己感兴趣的内容，并进行个性化的定制和推荐。
用户更容易通过新媒体平台获取到符合自己喜好的信息和服务，满足自己的特殊需求。
新媒体平台也注重情感化的表现形式，比如用户可以通过社交媒体表达自己的情感和情绪，如分享自己的心情、经历和感受，使用户在新媒体环境下得到情感上的满足和认同。
新媒体环境下用户的社会关系和人际交往方式也发生了变化。
新媒体为用户提供了更多的社交机会和交互方式，使用户可以随时随地与他人进行联系和交流。
用户可以通过社交媒体平台扩大自己的社交圈子，结识更多的朋友和志同道合的人，并且可以通过社交媒体平台与朋友、家人、同事等进行实时的沟通和交流。
与传统的面对面交流相比，新媒体的社交方式更注重虚拟和表面化的交往，可能会导致用户与现实生活中的真实社交关系产生一定的脱节。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一系列的变化，主要表现在注意力分散、主动参与与个性化体验、情感化表达和社会关系变化等方面。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户心理特征也发生了一定的变化。
本文将从四个方面浅析新媒体环境下用户心理特征的变化。
新媒体环境下，用户对信息的获取和传播速度要求更高。
传统媒体和传统的信息传播方式存在一定的时延，而新媒体的出现使得用户可以实时地获取和传播信息。
这种实时性要求使得用户在处理信息时更注重速度和效率，他们更善于筛选信息和获取所需信息，同时也更加注重信息的精准性和可靠性。
新媒体环境下，用户更加注重个性化和个人化需求。
新媒体为用户提供了更多的选择和个性化的服务。
通过算法推荐和用户行为分析，新媒体可以根据用户的兴趣和需求，定制个性化的内容和服务。
用户更加倾向于使用那些能够满足他们个性化需求的平台和应用，同时也更加注重自己的个人品牌和形象塑造。
新媒体环境下，用户更加关注交互和参与性。
传统媒体是单向传播的，用户只能被动地接收内容。
而新媒体则注重用户的参与和交互，用户可以通过评论、分享、点赞等方式主动参与到内容创作和传播中。
用户更加注重自己的意见和声音被听到，更愿意参与到社交网络和在线社区中，与他人进行互动和沟通。
新媒体环境下，用户更加注重体验和感官刺激。
新媒体的特点之一是多媒体性，它可以通过文字、图片、音频、视频等多种媒体形式传达信息。
用户更加喜欢多媒体和富有创意的内容，他们追求视觉和听觉上的享受，更善于感受和表达自己的情感。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一定的变化。
用户更注重信息的获取和传播的实时性和效率，更加注重个性化和个人化需求，更注重交互和参与性，以及更加注重体验和感官刺激。
对于企业和组织来说，了解和适应这些变化，提供满足用户需求的产品和服务是至关重要的。
用户也需要保持理性和审慎，增强对信息的辨别能力，以更好地适应新媒体环境的变化。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展，用户心理特征也在不断变化。
新媒体环境下的用户心理特征变化显著，主要表现在以下几个方面：一、信息获取渠道多样化在传统媒体时代，人们获取信息主要依靠电视、报纸、广播等渠道。
而在新媒体环境下，用户可以通过互联网、手机App、社交媒体等多种渠道获取信息。
这使得用户的信息获取渠道变得更加多样化，他们可以更自由地选择自己感兴趣的内容，而不再被传统媒体的固定框架所束缚。
二、信息量爆炸导致注意力分散随着新媒体的发展，信息量呈现爆炸式增长的趋势，用户在面对海量的信息时，往往会面临注意力分散的问题。
他们需要面对各种各样的信息碎片，很难集中精力深入了解某一个话题或事件。
用户的心理特征也在不断变化，他们的阅读和思考方式变得更加碎片化和表面化。
三、虚拟社交成为主流在新媒体环境下，虚拟社交已成为主流，人们更倾向于通过社交媒体平台来进行交流和互动。
这种虚拟社交的方式使得用户更容易表达自己的情感和想法，同时也使得他们更容易受到来自他人的影响。
用户对于虚拟社交的依赖程度增加，也促使他们的心理特征发生变化，更加关注自己在社交媒体上的形象和声誉。
四、自我表达的需求增强由于新媒体环境的开放性和互动性，用户对于自我表达的需求更加强烈。
他们希望通过互联网、社交媒体等渠道展示自己的个性、情感和观点，获得他人的认可和赞同。
用户的心理特征发生了变化，更加注重个性化和独特性的表达。
五、对于隐私和安全的关注增加随着个人信息在互联网上的泄露和滥用现象时有发生，用户对于隐私和安全问题的关注也在增加。
他们更加谨慎地处理自己的个人信息，希望保护自己的隐私不受侵犯。
用户的心理特征发生了变化，更加注重个人信息的保护和安全。
六、情感化和娱乐化的趋势在新媒体环境下，用户对于信息呈现方式的需求在不断变化。
他们更倾向于接受情感化和娱乐化的内容，希望通过各种有趣的形式获取信息并进行消化。
这种情感化和娱乐化的趋势也促使用户的心理特征发生了变化，更加注重内容的趣味性和吸引力。
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新旧媒体环境中的受众心理变迁
作者：刘韵竹
来源：《神州·上旬刊》2013年第05期
摘要：当今社会，媒体作为信息的载体已成为人与社会交流沟通的纽带，大众传媒将抽象的社会具象为人们所可以接受的图文信息。
现如今，与其说人们置身于社会环境倒不如说置身于媒体环境中，与其说受众心理受社会环境的影响更不如说受媒体环境的影响。
人随境转，受众的心理也在随之发生相应改变。
关键词：新旧媒体环境受众心理变迁
在中国新闻文化促进会发布的《第五媒体行业发展报告》中，将第五媒体定义为：基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息咨询内容的媒介形式。
与其相对应的，报纸、杂志等“第一媒体”、广播“第二媒体”、电视“第三媒体”和 PC互联网“第四媒体”。
①
这“四大媒体”都有共同鲜明的媒体特征并在积极寻求拓展。
首先，它们都具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等这些原本媒体特征。
第二，它们都有大众传播功能，其传播特点表现在有规模庞大的传播机构，第三，当前的“四大媒体”都表现出各自的传统特性，②其各自的优势与劣势也都较为明显。
现在，手机媒体已经是广受关注的社会主流媒体之一了。
相对于传统媒体，新媒体最突出的特点是它具有能够令不同程序在同一时刻运行的嵌入式系统。
嵌入式程序分成两部分，即前台程序和后台程序。
前台程序通过终端来处理事件，其结构一般为无限循环；后台程序则掌管整个嵌入式系统软、硬件资源的分配、管理以及任务的调度，是一个系统管理调度程序。
它实际可以有多种含义，比如手机上的后台，其实就与电脑系统中的最小化差不多，只是隐藏和缩小的概念。
虽然叫做隐藏和缩小，但是实际的程序仍然是在运行中的。
几个网页、软件在同一时间共同运行，形成了在新媒体环境下，受众信息接收的“同时性”。
麦克卢汉认为：“从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
”无论传统媒体还是新媒体，受众作为传播过程的一部分，从来都是不容忽视的重要环节，了解受众的喜好与期待，也是各大媒体的迫切要求。
受众的思维与心理是微妙而不易把握的，原因是受众心理特征丰富、且急具变化性。
从接受角度来看，按照受众群体的文化知识水平的不同、价值观和精神追求目标的不同，可以将受众的心理层次又可分三个：（1）“消闲心理”，它是新闻受众心理的基本层次；（2）“求知心理”，它是新闻受众心理的较高层次；（3）“研究心理”，它是新闻受众心理的高级层次。
③传统的传播观念认为受众为了解决自己无知或知之不多的问题，也要对客观世界的最新变化急于
了解，特别是对新事物、新情况、新环境等更是关心备至，当代的受众较之以往对媒体的要求有很大程度的提高，他们读报、听广播、看电视时，不但要满足“消闲欲”，还要满足“求知欲”。
在如今媒介商业化时代，受众也往往沉溺于娱乐化的信息海洋中，消闲心理占据受众心理的首位，而研究心理甚至求知心理都退居其次，受众的消闲心理泛滥，不仅体现在审美口味的降低、对于深层问题的忽视，甚至表现在对道德问题的结构方面。
不仅如此，在新媒体的冲击下，受众思维质量受到了不同程度的影响，尤其表现在信息接收的浅表化与受众思维的碎片化。
信息的激增，使人们花越来越多的精力去获取信息，结果接受信息、认识信息的时间大大增加，而用以思考、判断、研究问题的时间则相对减少。
④新媒体环境下的多元阅读方式以及海量信息，使受众很难集中精力去做深入思考，许多时候受众所接受的信息仅仅停留在视觉或听觉层面，只能说是信息的获取而非信息的接受。
在现代都市快节奏的生活事实压迫着人们的神经，受众没有精力去捕罗所有信息，而只是选择其中不用多费脑筋、自己感兴趣、感觉有意思的信息，必然不能没有整体、成体系的认识，所有信息在大脑里都是零碎的个体。
毕竟新媒体崛起时间不久，其系统内部的自我调整还需要一段时间，同时受众也需要一段时间进行适应，从受众心理角度来看，媒介形态的变化给受众带来的影响十分复杂，不能全盘对其否定或肯定。
然而我们也欣喜的看到，在新媒体给受众心理带来的一系列负面影响的同时，也赋予受众许多积极意义。
首先，新媒体环境下受众已不再是以前那个默默的接受者，而是一个迫切希望发表自己观点的群体。
信息传播渠道的增加，导致对同一件事会有多角度的报道，一定程度上刺激受众用开放的视角、多角度考虑问题。
当社会再次出现热点问题时，受众已可以独立思索出根据问题所要表达的观点，并迫切让别人知道自己的观点。
如电视新闻节目最下方一般设置短信互动栏，受众可以发表自己对新闻事件的看法；根据受众的这种趋向而设立的各种论坛网站也深得受众喜爱，以此看出受众的表达欲望已远远超出传统媒体时期。
其次，信息的复杂与多样性要求受众对信息有一定的筛选、甄别能力，受众的自我意识不断增强，即受众的媒体素养得到提高。
传统媒体时期的新闻信息观点大多比较单一和准确，新媒体在市场环境下为求得生存，往往将关注度作为第一要素，淡化信息可信度、准确性。
就如古时书籍多了有“尽信书则不如无书”，新媒体环境下也是这样。
受众被迫养成一种自动筛选、甄别信息的能力。
受众可以在最短的时间内搜寻到自己想要的合适的信息。
传统媒体中，如报纸、广播、电视等传播形式是直线型，因为我们水平方向字字阅读报纸，我们句句听广播。
电视传播形式可以看作一个大点或者小面。
网络等新媒体已不再是一个独立的面，可以多个页面同时运行，同时浏览，它是横向的多个面，是多面传播。
据此可以推测未来媒体的传播倾向于立体式多面传播，不再是单独横向，也不再是单独纵向，而是横纵交织，立体式复合、交叉、多元组合传播。
这势必会使报道内容更加全面、传播形式更加丰富、传达效果更加明显。
由此可以窥测出，在未来媒体的发展下，受众心理势必向开放、多元的方
向发展。
其实只要采取有效手段规范媒体内容、有意识的提高受众的审美趣味，相信更具信息者辨别能力的当今受众，终究会在信息狂潮中找到自我，在适应新兴技术的前提下，实现与新兴技术的互利发展、合作共赢。
参考文献：
[1]佟佳乐.论第五媒体时代.文学界（理论版） [J]，2011，第1期：252-252
[2]应中迪.“第五媒体”新解读.新闻实践[J]，2006，第1期：36-38
[3]王梅芳.新闻与文化传播论丛第2辑[M]，中国财政经济出版社：2005，308-308
[4]罗时进.信息学概论[M]，苏州大学出版社，1998：148-148
作者简介：刘韵竹，女，汉，1989，山东济南人，硕士研究生，研究方向：新闻学。