云南省西双版纳茶禅世界创意建筑概念性设计

Tea and Zen World Architecture Design in Xishuangbanna, Yunnan

项目时间

2010年-2011年

委托单位

云南大益集团

生态保护与发展的典范，边境民族团结的榜样

世代居住于勐海的傣族，对生态有着简单而又深刻的理解，他们认为：“没有森林就没有水源，没有水源就没有农田，没有农田就没有粮食，没有粮食就没有人类”。西双版纳茶禅世界的规划与建设，充分传承傣家的传统生态理念，把森林、水源、农田是当作生命般爱惜与尊重，并将这些生态理念与经验发展推广，传播予世界；充分尊重与保护当地傣族与其他民族的文化与习俗，为当地创造就业机会的同时提升当地社区的文化认同感与自豪感，使这里宗教更和睦、民族更团结、社会更和谐、生活更美好，创造一种生态与文化保护与发展的世界典范！

中国茶主题休闲与旅游的新标杆

作为茶原产地的中国，千年百年来对中国的茶对世界经济、文化和生活方式的发展产生了重要的影响。“国运兴则茶运兴”，在中国和平崛起之际，中国茶道和茶文化正迎来全新时代。在此历史机遇下，西双版纳茶禅世界将立足于勐海深厚的禅茶底蕴，在各级政府、大益茶业集团和社会各界的共同努力下，为中国与世界奉献一个禅茶一味的精品休闲旅游区，创造中国茶主题休闲与旅游的新标杆！

方案简介

“西双版纳茶禅世界”项目，位于世界普洱茶圣地——云南省西双版纳州勐海县境内。该项目以弘扬中国茶文化和创建西南边境多民族和谐社区为使命，旨在建立一个以“茶”、“禅”为主题的品茗、听经、静修、养心、明道的茶禅世界，实现南传佛教圣地、世界茶禅胜境、傣家和谐社区三大发展目标。

独特背景

（1）边境民族地区

项目位于中缅边境的多民族地区，与东南亚、南亚国家“山川同脉、江河同流、民族同宗、文化同源”，适逢中国面向西南开放、云南建

功能创新：贝叶宫为茶禅世界的中心建筑，是世界禅茶大会的永久会址，同时也是西双版纳新的文化地标和旅游亮点。

设计创新：以贝叶和茶为设计元素、以光影为表现手法，承佛茶精髓，立禅茶意境、开现代傣式建筑光影时代。

设桥头堡之际，该项目对于西南边境民族地区的和谐发展具有推动作用。

（2）深厚茶禅底蕴

——勐海县是世界普洱茶圣地，拥有1700年的世界茶树王；勐海也是我国普洱茶第一县：截止2009年底，勐海拥有茶园35.15万亩，645家叶初制所，114家茶叶精制厂，勐海普洱茶的产量和品质让勐海稳居我国普洱茶生产的第一大县和强县。

——勐海境内佛寺林立、高僧辈出、民心虔诚。全县有南传上座部佛教寺庙279座，佛爷570名，傣族、布朗族信仰南传佛教的群众达

到14万余人，占到总人口的95%以上。勐海自古高僧辈出，当代更是高僧名贤灿若群星，在任的中国佛教协会副会长中，有两位都是勐海人。

项目亮点

（1）贝叶宫

低碳创新：在能源、采光、通风、建筑材料选用等方面充分运用和融合傣家传统建筑生态智慧和最新低碳环保技术。

（2）傣寨社区

将新项目建设与当地社区发展充分结合，在原有傣族村寨的基础上打造一个综合性的傣寨社区，拥有游客中心、特色商业街、多种类型食宿设施，使其成为整个茶禅世界的游客服务与集散中心，创造一个山环水绕、傣风和畅、生态低碳、安居乐业的和谐社区，充分体现主客共享、以人为本、绿色低碳的理念，树立边境民族地区新农村建设示范。

（2）南传佛学院

在西双版纳茶禅世界建立中国第一所巴利语系高级佛学院，圆中国南传佛教僧众的百年梦想，补中国南传佛学高等教育的空白，使其成为面向东南亚的文化纽带、世界三大语系佛教文化的交流中心。（3）茶禅会所

茶禅意境、多种主题的会所，包括禅院、精舍、傣式温泉会所、茶

禅高尔夫会所等，营造修身养心与文化交流的空间。

独特意义

（1）生态保护与发展的典范，边境民族团结的榜样

世代居住于勐海的傣族，对生态有着简单而又深刻的理解，他们认

为：“没有森林就没有水源，没有水源就没有农田，没有农田就没

有粮食，没有粮食就没有人类”。西双版纳茶禅世界的规划与建设，充分传承傣家的传统生态理念，把森林、水源、农田是当作生命般

爱惜与尊重，并将这些生态理念与经验发展推广，传播予世界；充

分尊重与保护当地傣族与其他民族的文化与习俗，为当地创造就业

机会的同时提升当地社区的文化认同感与自豪感，使这里宗教更和

睦、民族更团结、社会更和谐、生活更美好，创造一种生态与文化

保护与发展的世界典范！

（1）中国茶主题休闲与旅游的新标杆

作为茶原产地的中国，千年百年来对中国的茶对世界经济、文化和

生活方式的发展产生了重要的影响。“国运兴则茶运兴”，在中国

和平崛起之际，中国茶道和茶文化正迎来全新时代。在此历史机遇

下，西双版纳茶禅世界将立足于勐海深厚的禅茶底蕴，在各级政府、大益茶业集团和社会各界的共同努力下，为中国与世界奉献一个禅

茶一味的精品休闲旅游区，创造中国茶主题休闲与旅游的新标杆！

口可乐广告文案

可口可乐在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态乐的精神内涵。可口可乐广告文案标题：冰爽由自己，可口可乐副标题：酷热盛夏，大家来冰爽一下吧正文：烈日当头，酷暑正盛，在这闷热的夏天里，大家都为在为解暑而苦恼吗？现在就为您排忧解难，来瓶可口可乐吧，冰爽一整夏，让你度过一个凉爽舒适的夏天，重点强调可口可乐的冰爽，解渴的功能。可口可乐带你走过每一个炎热的夏天，让你冰爽无极限！（场景一：火焰山脊梁）远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒} 近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒} （场景二：铁扇公主住所）近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了可口可乐说道：灭火不用芭焦扇，请喝可口可乐！{耗费6秒} （场景三：跟斗云上）

可口可乐新创意广告文案策划

可口可乐新创意广告文案策划刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（Choose Happiness：What Are You Waiting for）》。与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐、银瓶健怡可乐、黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未在中国市场上市的绿瓶Coke life，都放入了同一支广告里。而主题也正如广告片的名字一样直白、易懂：不论是什么颜色瓶子的可乐，只要是可乐，那么喝了以后就能感到幸福。为了突显幸福的元素，广告片中喝可乐的人要不就是正在举行婚礼的印度情侣，或者就是在畅玩极限运动的英国少年，还有NBA、世界杯赛场上摇旗呐喊，为了胜利而欢呼的球迷，也有狂欢派对上跟着音乐摇摆的年轻人。当然，朋友之间、爱人之间、刚刚为人父母的奶妈奶爸间，一杯可口可乐也是见证幸福、分享幸福的好工整部片子还使用了瑞典说唱歌手HT专为这次广告策划写的歌曲《What are you waiting for？》作为背景音乐。整首歌歌词就在探讨幸福是什么，而答案也被一一讲出：幸福就是生活里每一个瞬间，可以是微笑、谈心、拥抱、甚至只是跳起又落下……到广告结尾处，众人合唱“你在等什么”，而配合的画面就是大家举着可乐，正在狂欢，十分切题。这支广告已从5月1日开始在英国各大电视台以及电影院进行播放。

作为统一形象后的第一次广告尝试，整个广告从聚焦产品更多地转为了聚焦品牌。比起介绍产品有多好，现在的可口可乐更关心整个品牌到底能在大众心里留下怎样的印象。一起来看看这支广告吧，不得不说，那句“what are you waiting for？”挺洗脑。可口可乐想的真是周全，让你在幸福之外不要忘了锻炼身体！这不，可口可乐的一款运动饮料，就把户外广告牌变成了健身器材。这个户外广告装置看起来更像是健身器材，向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料，无论你是谁。从视频中看，有三位尝试者得到了围观群众的掌声，分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料，是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料，也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一，尽管动乐有 30 多年历史，但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌（于去年 3 月正式登陆中国），其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。

服装设计基础知识

服装设计基础知识服装设计基础知识 (2) 2007-03-21 22:48 服装设计基础知识 (2) 五、服装设计的三大要素以及服装的整体美概念造型、色彩、材质是服装设计的三大要素。 (一)型与服装设计服装的造型可分为外造型和内造型，其外造型主要是指服装的轮廓剪影，内造型指服装内部的款式，包括结构线、省道、领型、袋型等等。服装的外型是设计的主体，内造型设计要符合整体外观的风格特征，内外造型应相辅相承。要避免抛开外型风格一味追求内造型的精雕细刻，因为这将会起到喧宾夺主、支离破碎的反面效果。 1(服装的外造型设计服装设计作为一门视觉艺术，外型轮廓能给人们深刻的印象，在服装整体设计中造型设计属于首要的地位。服装的外轮廓剪影可归纳成A、H、X、Y四个基本型。在基本型基础上稍作变化修饰又可产生出多种的变化造型来，以A型为基础能变化出帐篷线、喇叭线等造型，对H、Y、X型进行修饰也能产生更富情趣的轮廓型。轮廓线的变化是流行款式演变的鲜明特点，例如20世纪50年代流行的帐篷形，60年代的酒杯形，70年代的倒三角形，70年代末、80年代初的长方形以及近年来流行的宽肩、低腰、圆润的倒三角形等等，见图1,9。设计师应对型有敏锐的观察能力和分析能力，从而预测出或引导未来的流行趋势。纵然服装的外造型千变万化，但都离不开人体的基本形态，决定外形线变化的主要部分是肩、腰和底边。例如腰部是服装造型中举足轻重的部位，其中腰部的松紧度和腰线的高低，是影响造型的主要因素。腰部从宽松到束紧的变化可以直接影响到服装造型从H型向X型

的改变，H型自由简洁而X型纤细、窈窕。腰节线高度的不同变化可形成高腰式、中腰式、低腰式等服装，腰线的高低变化可直接改变服装的分割比例关系，表达出迥异的着装情趣。 2( 服装的内造型设计服装的内造型设计主要包括:结构线、领型、袖型和零部件的设计。服装的结构线具有塑造服装外型，适合人体体型和方便加工的特点，在服装结构设计中具有重要的意义，服装结构设计在一定意义上来说即是结构线的设计。服装的结构线即是指体现在服装各个拼接部位，构成服装整体形态的线，主要包括省道线、褶裥和剪辑线及装饰线等。结构线不论繁简都可归纳为直线、弧线和曲线三种。由于人体是由起伏不平的曲面组成的立体，因而要在平面的面料上表现出立体的效果，必须收去多余的部分，除了利用面料的可塑性对其进行湿热定型外，一般主要是通过省道与裥的设置来实现这一目的。省是缝合固定的，根据所设的不同的位置，分为胸省、腰省、肩省、后背省、臀位省等等。其中胸省是女式服装中最为关键而重要的因素。胸省根据款式的变化具有不同的形式，主要可用原型倾倒和剪开折叠两种方法将胸省进行转移，见图1,10。例如利用剪开折叠法先从收省的地方朝胸省剪开，以胸省点为圆点，在折叠腋下省的同时，省道就转移切开线的位置，完成了胸省的转移。裥是在静态时收扰，而在人体运动时张开，比省更富于变化和动感，裥的设计主要以装饰为主，一般有褶裥、细绉褶和自然褶三类。剪辑线的作用是从造型美出发，把衣服分割成几个部分，然后缝制成衣，以求适体美观。剪辑线可分为六种基本形式:垂直分割、水平分割、斜线分割、弧线分割、弧线的变化分割和非对称分割。服装结构设计中根据不同的款式风格和体态特征，巧妙地运用省道褶裥和剪辑线，充分考虑内外结构线的统一与协调，才能使服装造型更为丰富多姿。

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢？”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略.

服装设计概述

服装设计概述一、什么是服装？（狭义）服装是指人体穿着的各种衣服。（广义）服装是指人体的一种着装状态，是对包裹人体各个部位物品的总称。穿着于躯干部和四肢的衣、裤、裙等；穿戴于头部的帽子、颈部的围巾、手部的手套、脚部的鞋袜等；着装时所必需的附属品和装饰品。提包、腰带、眼镜、领带、手表、头饰、颈饰、胸饰、腰饰等。二、相关概念服装衣服上衣和下装的综和。包括大衣、衬衣、连衣裙、裤子等。（部分地区特指上衣）服饰装饰人体的物品总称。狭义指衣服上的装饰品，如服饰品、服饰图案等；广义指衣服及其装饰品。成衣指按国家规定的号型规格和系列标准，由工业化生产线大批量生产出来的服装，成本低，价格相对低。高级成衣高级成衣的版型、规格更多一些，面料更考究，在制作工艺、装饰细节上甚至会有一定手工的加入。重视设计师的风格，讲究品牌理念；有时候为了避免撞衫也会制作一些限量版，提高加工成本。高级成衣定制法语为Haute Couture,yixiang ,被誉为“时装中的钻石”，时装时尚三、服装设计是设计的一种。设计，具体指的是设计、构思、设立方案，也含有意象、作图、制型的意思。设计的种类，工业设计、环境设计、服装设计、服装设计、建筑设计、室内设计、陶瓷品设计等。服装设计，运用一定的思维形式、美学规律和设计程序，对服装的设计构思以绘画的手段表现出来，并选择适当的材料，通过相应的裁剪方法和缝制工艺，使其进一步实物化的过程。服装设计具有“设计”的所有特点，是为了某一用途提出的独特创意，进而把脑中的构思具体表现出来，以面料做素材，以人体为对象，设计、塑造出美的作品。服装的设计要素由造型设计和色彩设计两大部分构成。服装的三要素：材料、色彩、造型。四、服装设计的程序市场调查---收集信息与资料---确定潮流灵感的来源---规划季度新品企划与产品设计风格---确定设计方案---绘制设计草图---草图初审---产品设计阶段---试制样品---对试制样品进行合理性和符合性评估---修正图稿---绘制产品设计正稿图。五、

建筑设计创新理念论文

建筑设计创新理念分析摘要：随着社会的不断发展，人民的生活水平不断提高，城市对建筑水平的要求也越来越高。创新作为一种新概念广泛运用在各个行业，建筑设计过程中，对创新加以利用，可以提高建筑设计的水平，提高建筑的使用价值。建筑设计不仅要做到人们可以使用的基本要求，更应注重理性与感知、形象与概念等的结合，创造一个舒适安心的生活使人们的生活水平得到质的改善。创新性思维的应用是提高建筑设计的重要途径，在建筑设计过程，建筑设计者必须将建筑设计作为一个整体工程来看待，注重设计理念的不断创新，具备系统的设计知识，将创造性思维与逻辑性思维有效结合，使建筑设计与城市的发展相结合，更好的促进城市的可持续发展。 1.建筑设计概述建筑设计一般是指在施工建造一个建筑之前，由设计者按照建设的任务，设计出一系列的方案。这些方案包括图纸，文件等。建筑设计可以使施工过程在预定的时间和预算内顺利进行，使建筑物可以满足使用者的需求和社会的期望。设计者在进行设计前，应该考虑到施工中有可能存在的问题，并提前拟定好方法，避免问题的发生。一般意义上的建筑设计就是指建筑学范围内的工作，就是将虚拟技术应用于对城市的规划和对建筑的设计，广义的设计则是指设计一个建筑物或建筑群所要做的全部工作。建筑设计的本质取决于建筑设计的形式、功能以及创造性。其作用是要解决建筑施工，以及使用中的问题，包括建筑物内部各种使用功能和使用空间的合理安排，建筑

物与生态环境、与周围资源的协调配合，建筑的美观与否，建筑利用价值的高低，建筑的结构构成等相关技术的综合协调，做到以最少的投资，达到最大的利益，提高施工效率，提升建筑自身的价值。在现代建筑设计中，设计对整个建筑的使用具有重要作用。建筑设计可以使建筑具有美观的外形、欣赏性，并合理规划建筑的用途，提高其利用率，以满足人民日益提高的生活水平。建筑设计在我国的应用中比较侧重于技术方面，建筑传统的设计主要是总结经验、规范依据，建筑现代设计则是重点强调分析预测信号以及创造性的互相配合。随着社会的不断发展，人们对生活水平的要求不断提高，环境保护也成了重中之重。在现代化建筑设计中应该更加注重建筑的环保功能以及科技化利用现代的技术，不仅仅是要符合现代人的居住要求，还要对子孙后代的发展发挥重要的作用，具有可持续循环利用的意义，因此，建筑设计创新理念的不断发展，就开始日趋重要。在建筑设计中，增强创新意识与理念，就可以人与自然共同发展和进步，促进城市的可持续发展。 2.发展建筑设计创新理念的要求 2.1建筑设计创新必须向智能发展随着经济发展，人们对生活环境要求逐步提高，建筑设计创新的智能化发展可以通过高科技的监控设备，将信息资源优化组合，以提高建筑的安全性，为使用者提供一个舒适便利安全的生活空间。如今智能建筑的设计充分应用了智能化创新。在智能建筑中，人们可以在自动调节温度湿度的环境中生活，利用现代化的通讯手段工作，最

包装设计的十大创新理念

包装设计的十大创新理念： 1.设计可重复使用的包装， 2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位， 4.把包装设计得有趣，5.炫出产品的色彩，6.双面打印－－延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点设计包装，9.融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装

小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起

服装设计基础试卷

服装设计基础试卷一、单项选择题（本题共15小题，每小题2分，共30分） 1.一般人身体的正常比例为（）头高。 A.5-6个 B.7-8个 C.9-10个 D.10个或10个以上 2.描绘人体时一定要注意人体的平衡，即（）的把握。 A.前中心 B.前中心线 C.重心 D.重心线 3.儿童的五官偏下，眉毛在头长的（）处，眼睛在眉至鼻底的（）处。 A.1/2 ;1/2 B1/2;1/3 C.1/3;1/2 D.1/3;1/3 4.结构素描的方式，或者说理解方式，( )年代引入我国，而直到（）年代才真正开始深入学院素描的教学体系中。 A.20世纪90；90 B.20世纪70；90 C.20世纪80；90 D.20世纪80；80 5.线可分为（）折线和曲线。 A.水平线 B.垂直线 C.斜线 D.直线 6.（）一般为4:1或6：1等。 A.无规则比例 B.渐变比例 C.黄金比例 D.不规则比例 7.可夸大肩部造型，并使衣、裙下摆内收，使外形向上、向两侧伸展，形成上宽下窄的效果称为（）。 A.X型 B.Y型 C.H型 D.A型 8.（）是变化最多的服装零部件。 A.袖子 B.口袋 C.门襟 D.领子 9.领面和驳头有时相连，有时不相连。相连时没有接缝的驳领称为（） A.平驳领 B.戗驳领 C.圆驳领 D,青果领 10.( )具有透气、挺爽、凉快的性能，且比较牢固，但抗皱性差。表面有毛糙的肌理，具有古朴、粗狂的外观风格。 A.麻织物 B.毛织物 C.棉织物 D.化纤织物 11.后衣片装饰——后衣片的图案可以独立存在，也可以作为这件上衣其他纹样的主导。和前衣片一样，也可运用适合纹样和单独纹样的组织形式。下摆处则用（）的组织形式。 A.单独纹样 B.连续纹样 C.具象纹样 D.适合纹样 12.前衣片装饰——前衣片是上衣图案装饰的重点部位。其图案纹样的造型对这件上衣其他部分的纹样造型起着主导作用，一般运用（）的组织形式。 A.连续和单独纹样 B.具象和适合纹样 C.适合和单独纹样 D.适合和连续纹样 13.对比、跳跃、活泼（） A.邻近色 B.同种色 C.主色调 D.不同色彩相配 14.明度的渐变色相配——（） A.稳重、低沉 B.自然、协调 C.清新、优雅 D.丰富、节奏感 15.下列不属于垂直线的特性的是（） A.修长 B.广阔 C.挺拔 D.权威

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯

概念服装探析

概念服装探析湖南师范大学工学院罗仕红一、课题提出起因举世瞩目的奥运会刚刚落下帷幕，我们伟大的祖国就度过了辉煌的60华诞。这两次巨大而又宏伟的“世界秀”，是中华民族再次腾飞的前兆。自改革开放以来，随着国家的繁荣富强和迅猛发展，我国用其他服装产业发达国家不到一半的时间，从“紧缺经济”的服装弱国完成了到“过剩经济”的服装大国的脱变过程。但目前的现状是，我们还不是真正意义上的服装强国，主要原因是我国服装品牌的整体地位不高，更多的只是停留在劳动密集型的服装加工阶段，造成这种现象的主要原因就是服装设计中创新意识的贫瘠以及概念开拓性的缺乏。在纪念北京服装学院建校50周年的庆典仪式上，中央美术学院著名雕塑家隋建国教授设计的“中山装概念”主题雕塑隆重亮相，与此同时聚焦业界眼球的还有一场跨界设计创作的“中山装概念”时装作品秀。据介绍，“中山装概念”时装秀的创意设计团队来自于艺术领域的不同分支，著名画家、著名雕塑家、著名美学家、著名艺术理论家和著名服装设计师的强强联合，是艺术、科技在理论与实践上的结合，同时也给业界带来了崭新的视觉体验。看到这则报道，笔者内心深有感触。由于现代服装体系源于西方，20世纪80年代前的旧中国和新中国没有时间、精力、物力、财力等来发展我们的现代服饰文化，所以现代设计，尤其是走在前沿的概念设计成了我们的短板。如何从根本上改善这块短板，笔者很长时间在思考这个问题。像北京服装学院这样的行动，无疑是一种教学示范，给服装教育工作者很多启示。结合笔者自己近年来在设计教学过程中引入了“概念服装”设计课程所得到的一些心得与体会，借此机会成文，希望能让“概念服装”这个概念在为蓬勃发展的服装教育添一砖一瓦。二、概念服装的概念所谓“概念”指的是“反映对象的本质属性的思维形式”，是“人们通过实践，从对象的许多属性中，抽出其特有属性概括而成”的。人对世界的认识、人类的全部文化、科学知识以及思想，都是由概念组成的。从这个意义上说，没有概念，就没有人类的历史，就没有人类的一切文明成果。因此，“概念设计”从本质上说，提供的是“思想”。谈到概念服装，不能不说“概念设计”。概念服装本质上就是概念设计的结果。而概念本身就贯穿在设计的整个过程中。概念设计存在于设计的各个专业领域里，尤其是产品造型。比如手机、汽车等产品在国内日益大众化的过程中，人们很容易听到某某品牌又发布了某款“概念手机”、“概念车型”等。概念设计实际上是受到历史上50-60年代艺术概念艺术的影响。当时世界性的革命，叛逆潮流在青年身上体现，一批年轻艺术家受到这种时代氛围的影响，创作了许多主观、自我、个性化的作品。概念设计以探索新风格，装饰方式，个性化为出发点的特征与纯艺术十分的相似，但其对未来的的人文探索以及认识的前瞻性会被视为追求时尚的文化品位而蕴含着很大的商机。至于服装领域，由于长时间以来对于“概念服装”并没有一个明确的定义，所以人们提

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

服装设计基础试卷知识分享

服装设计基础试卷

可口可乐广告文案

可口可乐广告文案 10市场营销组员：13黄彩森 19江慧琳 25梁敦伟 34龙安城 36陆俊杰

文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书

可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品 1、广告标题：我的快乐，与您分享！标题类型；间接型标题 2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式 3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。

中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、前言可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供

购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。（二）广告区域

包装设计的创意定位

包装设计的创意定位！好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。牌名定位牌名定位就是商标和品名定位。一般来说是表明厂商的名称、厂商所处的地域特征和经营历史，以及产品的特性等。要从市场学、经济学、美学、文学诸多方面的知识中吸取养分，赋予商标设计高品位的永恒审美情趣，耐人寻味。商标一般： ①便于识别和记忆。它要求商标的设计简洁，造型适合于大众欣赏习惯，便于产生认同感。图形构成简单，容易在非常短的时间里给观者形成记忆，留下深刻的印象。 ②加强视觉冲击力。它要求商标的造型色彩明快醒目，利用色彩的光学原理和色彩搭配的对比协调关系，吸引观者的注意力，达到一种下意识的强迫效果。扼要地体现厂商的经营理念和特色。它要求商标设计把企业的历史、地理环境、产品的特点、销售对象的喜好特征、企业的未来目标等直观或者抽象地表达出来。商品定位 ①产品定位。也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。产品定位通常采取直观的再现产品的形象的手法，可用摄影、手绘的办法，也可采用开窗和透明容器盛装产品，让消费者对商品的真面貌一目了然。 ②功能定位。任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、造型结构合理，易于运输、保存、放置、观赏，并通过特定的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。 ③类别定位。不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、化妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查，找出各类似产品的共性与特殊性，从而找到包装设计的切入点。要避免过于盲目抄袭和过于极端倾向，即便是同类产品也还存在不同的分类，设计时应注意它们之间的差异，让消费者很容易地获取准确的信息，找到最适合自己口味的产品。 ④特点定位。应该说包装设计之所以有生命力，关键就在于它具有活生生的个性，没有特点就无法吸引消费者。 ⑤用途定位。产品用途是包装设计不可缺少的一个要素，在包装上必须准确地说明该产品的使用方法，使用程序、产品功效等，这是每一个消费者都关心的问题。如标识不明确会导致消费者使用不当，产生不良后果，特别是药品和食品类的包装更应标识清楚。可以通过文字说明和指示性较强的图案标识来引导消费者，禁止夸大和欺诈行为。 ⑥档次定位。包装设计如不考虑档次的规格就等于无的放矢。档次定位要求产品和包装设计表里一致，要求产品和包装的价值比重不能失调，要让消费者看外包装就能判定该产品的档

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现一、旅游纪念品的意义、特点旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿

广告策划书怎么写

广告策划书怎么写篇一：一个广告策划文案范本九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划书模式封面：一份完整的广告策划书文本广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分:市场分析: 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景：? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 篇二：饮料广告策划书范文饮料广告策划书范文（一）可口可乐是中国着名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！一、广告目标本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度,提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。建立、健全销售络,形成稳固的市场。

第一章服装与服装设计的基本概念要点

第一章服装与服装设计的基本概念第一节服装设计的含义（特征、程序、如何学设计）一、设计 1．设计的种类很多，有、、、、、等。 2．一个成熟的设计师必须要有的素养、的严谨思想、的丰富阅历和人生经验、的经营理念、的成本意识。二、服装设计 3．服装设计是为“运用一定的、、，对服装设计构思以的手段表现出来，并选择适当的，通过相应的和，使其进一步的过程。” 4．服装设计是设计人后的一种状态，服装设计必须适合。作为服装设计者，首先必须对人体的、等等有所了解何认识。 5．是服装设计构思中审美思路的基础。 6．一件成功的服装设计作品，不仅仅局限于我们眼睛所能看到的与，也包括我们眼睛所不能看到的、等等。 7．服装设计者全面考虑、、等等因素，进行综合性的构思与创作，从而使服装达到最完美的表现效果。 8．服装设计离不开生活的积累，它是与的交融体。优秀的设计师大多具有 “ + + + + “

9．服装设计也离不开、、等等与服装相关学科的知识与技能，它是的有机结合。三、服装设计的特征 10．服装设计的要素由和两大部分构成。 11．服装材料包括和两大部分。绝大部分的服装都具有一定的，、、、等功能是根据服装的不同需要而设定的，这些都是服装的服用功能。 12．每一件服装都不同程度地反映出的特征，反映出当时、当地的、、、等等，也反映出、和的指标。 13．它既具有艺术性的，又具有工程性的。四、服装设计的程序 14．通过、、等各种专业渠道，收集各种资料与情报。 15．通过市场调查，认真分析、，调查分析使用频率最高的、、、等，分析调查目前市场上的商品，确认服装的流行趋势，对各种款式设计进行分类，最终确认潮流灵感的来源。 16．规划出季度新品企划与产品设计风格，包括和、、、、、等。简答题： 1、设计

服装设计教案

《服装设计》授课教案第一章服装的概述（4课时）一部漫长的人类社会发展史,就是一部丰富的艺术设计史。服装设计同样是在服装出现的同时出现的。同设计发展史一样，在人类服装发展的历史进程中，服装设计的意识在相当漫长的时间里仍然不明确。现代意义上的服装设计是随着服装设计师这一职业的出现而逐渐明朗的。服装是指人与衣服的总和，是人在着衣后形成的一种状态。衣服是指遮盖人体的染织物，是一种纯物质的存在，不涉及我人因素。衣服的美是一种物质的美，而服装的美则是一种状态的美。通俗的说，染织物穿在人的身上后它就叫服装，而只是挂在衣架上或是放在衣橱里那么它就叫做衣服。服装还有两个相近的名词，即时装和成衣。时装是指最富于时代感的、时兴的、时尚的服装，时装的“时”含有时空背景的界定范围，时装并非特指现代的服装，因为每一个历史时期内所产生的最新的服装相对于那个历史时期来讲都可以称为时装。比如说70年代流行的绿军装，在那个时代大家可以看出周围的人都喜好穿，而绿军装在那个时代它也可以说是时装，因为它在那个时代是流行的；再比如说在80年代末90年代中期流行的健美裤与蝙蝠衫它们是那个时期的时装；但到现在来说它们也是过时的衣服。

所以说时装一定是一个时期所流行的。成衣：成衣是指按一定规格和标准号型批量生产的衣服，它区别于在缝纫机店里定做的衣服和自己裁制的衣服。什么叫服装设计？服装设计是运用一定的思维形式,美学规律和设计程序,将其设计构思以绘画的手段表现出来,并选择适当的材料,通过相应的剪裁方法和缝制工艺，使其设想进一步实物化的过程。简单的说法服装设计是指：为了某一种用途提出的独特创意，进而把脑中的构想具体表现出来，具体来说，就是以面料做素材，以人体为对象，塑造出美的作品。 1.1 服装设计的类别划分：服装设计因划分角度不同而种类各异，如概念服装设计、内衣设计、礼服设计、成衣设计等。服装设计可以分为两大类别：实用性服装设计与创意性服装设计。实用性服装设计指具有一定实用功能的服装的设计，它以服装的消费为设计对象，以满足消费者的着装要求与审美需求，并通过服装的销售赢得经济利益为主要目的。创意性服装设计是以展露设计师的才华、突出设计师的设计创意理念为中心，所以也称为概念性服装设计。 1.1.1 按着装者的性别划分：

可口可乐广告创意文案

可口可乐广告创意文案姓名班级学号 ****学院 2012年12月

广告策略一、目标市场策略可口可乐公司在20世纪60年代以前奉行的是无差异是市场营销策略。该策略的优点在于：第一，能有效地适用于广泛需求的品种、规格、款式简单，能进行标准化、大批量生产的产品，凭借广泛的分销渠道和大面积的广告宣传，长久地在消费者和用户心目中建立起产品形象。第二，能大幅度地降低成本费用。因为采用标准化和大批量生产，生产、储存和运输成本均可下降，由此将整个市场作为统一的市场进行研究和开发可节省大量的市场研发费用。第三，便于操作实施，有利于管理，便于企业实行统一的营销计划，组织、实施和监督等各项管理活动的展开和考核。二、产品定位策略在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。在这里，我给可口可乐的定位是品质定位：即在广告中突出商品的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深受广大消费者的喜爱，在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。这是在同

质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。三、广告目标策略（1）创造市场，挖掘潜在市场目标。（2）巩固并提高商品的知名度和认知度。（3）创造流行，推进社会文化潮流的发展。（4）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。（5）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。四、广告表现策略 1、广告诉求策略广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀：“这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊？”明显的属于情感诉求策略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。 2、广告主题策略

云南省西双版纳茶禅世界创意建筑概念性设计

口可乐广告文案

可口可乐新创意广告文案策划

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第一章 服装与服装设计的基本概念要点

服装设计教案

可口可乐广告创意文案

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