产品语义设计.20页PPT
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产品语意PPT课件
目录
第一节 形态的语意 第二节 产品的形态语意学
第1页/共37页
第一节
形态的语意
第2页/共37页
语意（Semantic）—— 指语言的意义
形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、 精 神方面的潜在的语意的研究。研究人造形态在使用环境中的象征 特性。
目的：使用者通过的形态的认知， 了解形态的意义，并正确有效地使用产品。
第二节 产品的形态语意学
第18页/共37页
第19页/共37页
第20页/共37页
第21页/共37页
从图第到2对2页旅/共游37的页遐想
产品的语意在一定使用情景中有三项作用： ① 意指性：展现产品的固有角色 ② 表现性：展现主体赋予产品的象征角色 ③ 传达性：产品在使用情景中有其双重角色及行为
第32页/共37页
第33页/共37页
（3）听觉语意：通过物的声音作用而传达的产品信息。
第34页/共37页
美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。
第35页/共37页
THANKS! ☺
第36页/共37页
感谢您的观看。
第37页/共37页
第11页/共37页
台灯 支撑的作用任何体现树枝干的支撑形态，人手臂的托 举形态，女性身体的丰腴和曲线，构成富有人情味的 视觉美感，让人有一种想要触摸的冲动 。
第12页/共37页
形态的语意表达
第13页/共37页
语意表达
如何准确的使形态本身传递出它的隐语，给使用者以讯息，同 时还
必须让使用者心领神会。狭义的说，面对产品的功能键（钮）， 不
第23页/共37页
2-2 产品语意学的形态表现 产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要
第一节 形态的语意 第二节 产品的形态语意学
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第一节
形态的语意
第2页/共37页
语意（Semantic）—— 指语言的意义
形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、 精 神方面的潜在的语意的研究。研究人造形态在使用环境中的象征 特性。
目的：使用者通过的形态的认知， 了解形态的意义，并正确有效地使用产品。
第二节 产品的形态语意学
第18页/共37页
第19页/共37页
第20页/共37页
第21页/共37页
从图第到2对2页旅/共游37的页遐想
产品的语意在一定使用情景中有三项作用： ① 意指性：展现产品的固有角色 ② 表现性：展现主体赋予产品的象征角色 ③ 传达性：产品在使用情景中有其双重角色及行为
第32页/共37页
第33页/共37页
（3）听觉语意：通过物的声音作用而传达的产品信息。
第34页/共37页
美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。
第35页/共37页
THANKS! ☺
第36页/共37页
感谢您的观看。
第37页/共37页
第11页/共37页
台灯 支撑的作用任何体现树枝干的支撑形态，人手臂的托 举形态，女性身体的丰腴和曲线，构成富有人情味的 视觉美感，让人有一种想要触摸的冲动 。
第12页/共37页
形态的语意表达
第13页/共37页
语意表达
如何准确的使形态本身传递出它的隐语，给使用者以讯息，同 时还
必须让使用者心领神会。狭义的说，面对产品的功能键（钮）， 不
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2-2 产品语意学的形态表现 产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要
产品语义设计分析 共24页PPT资料26页PPT
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
产品语义课件
第七页，编辑于星期三：十八点 九分。
2、 独特的表现性
区别于其他符号：如语言符号，对于一个单词，我们在领会其意义后便不 再对其词形本身感兴趣 “我们看到的或直接从中把握的是浸透着情感的表象”，它们所表现的意味不 能离开其“感性的形式”，“符号的情感内容不是标示出来的，而是直接呈现 出来的” 。也就是说，产品视觉符号的价值不仅仅是其含义而且也包含其自身 的形式。
第三十页，编辑于星期三：十八点 九分。
第三十一页，编辑于星期三：十八点 九分。
3.3 产品形态的心理效应
瑞士近代心理学家和精神科专家罗尔夏赫在1921年首先设计出来“墨 迹测验法”。
因为每个人所看出来的形象，实在是他们深层心理所期待、盼望、理想、苦恼、 惧怕和倾慕的事物。
第三十二页，编辑于星期三：十八点 九分。
二．产品的信息及其传播过程
在工业革命后，当真正的职业设计师出现时， 才使得产品设计活动形成了“设计师——产品（媒 介）——消费者”的形式，这种形式类似于大众传 播的形式，因此产品设计活动可以被看作是一种 “类大众传播”活动。
第十五页，编辑于星期三：十八点 九分。
2.1 产品设计中的传播模式
第十六页，编辑于星期三：十八点 九分。
第十一页，编辑于星期三：十八点 九分。
隐喻性符号
隐喻性是指在产品的造型要素中不能 直接表现出的“潜在的”关系，即由产品 的造型间接说明产品本身的内容以外的东 西。产品造型只不过是其他内容的象征和 载体。所谓其他内容就是指产品在使用过 程中所显示出的心理性、社会性和文化性 的象征价值。
以一事物的特征隐喻另一事物的特征， 通过寻找经验世界中事物与事物的相似性， 由此及彼，用一个范畴表现另一个范畴。
第三十三页，编辑于星期三：十八点 九分。
2、 独特的表现性
区别于其他符号：如语言符号，对于一个单词，我们在领会其意义后便不 再对其词形本身感兴趣 “我们看到的或直接从中把握的是浸透着情感的表象”，它们所表现的意味不 能离开其“感性的形式”，“符号的情感内容不是标示出来的，而是直接呈现 出来的” 。也就是说，产品视觉符号的价值不仅仅是其含义而且也包含其自身 的形式。
第三十页，编辑于星期三：十八点 九分。
第三十一页，编辑于星期三：十八点 九分。
3.3 产品形态的心理效应
瑞士近代心理学家和精神科专家罗尔夏赫在1921年首先设计出来“墨 迹测验法”。
因为每个人所看出来的形象，实在是他们深层心理所期待、盼望、理想、苦恼、 惧怕和倾慕的事物。
第三十二页，编辑于星期三：十八点 九分。
二．产品的信息及其传播过程
在工业革命后，当真正的职业设计师出现时， 才使得产品设计活动形成了“设计师——产品（媒 介）——消费者”的形式，这种形式类似于大众传 播的形式，因此产品设计活动可以被看作是一种 “类大众传播”活动。
第十五页，编辑于星期三：十八点 九分。
2.1 产品设计中的传播模式
第十六页，编辑于星期三：十八点 九分。
第十一页，编辑于星期三：十八点 九分。
隐喻性符号
隐喻性是指在产品的造型要素中不能 直接表现出的“潜在的”关系，即由产品 的造型间接说明产品本身的内容以外的东 西。产品造型只不过是其他内容的象征和 载体。所谓其他内容就是指产品在使用过 程中所显示出的心理性、社会性和文化性 的象征价值。
以一事物的特征隐喻另一事物的特征， 通过寻找经验世界中事物与事物的相似性， 由此及彼，用一个范畴表现另一个范畴。
第三十三页，编辑于星期三：十八点 九分。
产品语义设计分析PPT课件
第14页/共20页
15. 堪比瑞士军刀的戒指
• 1.材料：钛金属 • 2.形态：形式有点像螺丝，
上面有很多功能的工具。 • 3.细节：戒指内部细节刻
画细腻，还有戒指顶上的 各种功能用处的工具，细 节设计细致。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个戒指产 品，用于装饰，但上面有 很多功能的工具，用其它 使用，根据所需，可以将 戒指上的某个产品一掰开 就可以使用那个产品了。 根据需要不同，不断掰开 每一个小工具即可使用。 • 内涵性：由Bruce Boone 设计的一个堪比瑞士军刀 的戒指，主体由航天级钛 金属打造，虽然厚度只有9 毫米，上面却包含了开瓶 器、直片刀、锯木锯齿刀、 尼龙布锯齿刀和一把小梳
8. 北极熊冰块托盘
• 1.材料：塑料，瓷 • 2.形态：是一个北极熊的
模样，像矿泉水瓶一样将 水装入其中，放入冰箱冷 冻。 • 3.细节：北极熊的身体部 位的细节设计精巧，层次 分明等，盖子的细节设计 极好。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个冰块托 盘，形式北极熊，主要用 来冰冻冰的，然后容易将 冰倒出来。 • 内涵性：使用的时候只需 往桌上敲几下，冰块就能 掉出来。由于它是密封的， 也不会让冰块吸收冰箱里 面的异味。造型像北极熊， 新颖奇特，具有创新意义。
第5页/共20页
6. 家电用品—鼻孔插座
• 1.材料：（高级）塑料 • 2.形态：像人的鼻子正在流鼻血 • 3.细节：通过三个物体来完成的
插座，将人的鼻子作为插座，两 个鼻孔作为插头的插孔。鼻孔那 个地方细节设计，给人真实鼻子 的感觉；和插头凹凸处细节设计 新颖。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个家电用品，鼻 孔插座，此产品用起来安全可靠， 方便使用，造型新颖，使用时， 只要将插头插入鼻孔就行了。 • 内涵性：一个鼻子的造型，搭配 黑色插头就是超长鼻毛；搭配白 色插头就是从鼻孔流出牛奶；搭 配红色插头就是流鼻血，搭配不 同种车优盘
15. 堪比瑞士军刀的戒指
• 1.材料：钛金属 • 2.形态：形式有点像螺丝，
上面有很多功能的工具。 • 3.细节：戒指内部细节刻
画细腻，还有戒指顶上的 各种功能用处的工具，细 节设计细致。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个戒指产 品，用于装饰，但上面有 很多功能的工具，用其它 使用，根据所需，可以将 戒指上的某个产品一掰开 就可以使用那个产品了。 根据需要不同，不断掰开 每一个小工具即可使用。 • 内涵性：由Bruce Boone 设计的一个堪比瑞士军刀 的戒指，主体由航天级钛 金属打造，虽然厚度只有9 毫米，上面却包含了开瓶 器、直片刀、锯木锯齿刀、 尼龙布锯齿刀和一把小梳
8. 北极熊冰块托盘
• 1.材料：塑料，瓷 • 2.形态：是一个北极熊的
模样，像矿泉水瓶一样将 水装入其中，放入冰箱冷 冻。 • 3.细节：北极熊的身体部 位的细节设计精巧，层次 分明等，盖子的细节设计 极好。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个冰块托 盘，形式北极熊，主要用 来冰冻冰的，然后容易将 冰倒出来。 • 内涵性：使用的时候只需 往桌上敲几下，冰块就能 掉出来。由于它是密封的， 也不会让冰块吸收冰箱里 面的异味。造型像北极熊， 新颖奇特，具有创新意义。
第5页/共20页
6. 家电用品—鼻孔插座
• 1.材料：（高级）塑料 • 2.形态：像人的鼻子正在流鼻血 • 3.细节：通过三个物体来完成的
插座，将人的鼻子作为插座，两 个鼻孔作为插头的插孔。鼻孔那 个地方细节设计，给人真实鼻子 的感觉；和插头凹凸处细节设计 新颖。 • 4.语义分析： • 外延性：这是一个家电用品，鼻 孔插座，此产品用起来安全可靠， 方便使用，造型新颖，使用时， 只要将插头插入鼻孔就行了。 • 内涵性：一个鼻子的造型，搭配 黑色插头就是超长鼻毛；搭配白 色插头就是从鼻孔流出牛奶；搭 配红色插头就是流鼻血，搭配不 同种车优盘
产品语义学PPT课件
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10
第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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11
臭氧消毒水龙头
.
12
ห้องสมุดไป่ตู้
臭氧消毒水龙头
.
13
第二章 产品语义的表达要求
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5
第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
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6
第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
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32
第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
.
26
胎儿心电图仪
《产品语意设计》课件
简洁性
使用简洁明了的语言和交互 细节，减少用户认知负担， 提升产品的易用性。
直观性
通过语言和交互细节直接传 达产品的功能和价值，使用 户能够快速理解和使用。
亲和力
利用亲切友好的语言和交互细节，增强用户与 产品的情感连接。
易扩展性
设计语言和交互细节时考虑产品未来的功能和 扩展，保持一致性和延续性。
产品语意设计的具体实现方式
1 建立清晰的用户认知 2 提高产品的易用性和 3 建立品牌形象和价值
满意度
观
通过产品的语言和交互细
节，让用户清晰地理解产
通过设计语言和交互细节，
通过产品的语言和交互细
品的功能和价值。
使产品更易于使用，提高
节，传达品牌的形象和价
用户的满意度。
值观，树立Hale Waihona Puke 牌认知。产品语意设计的基本原则
一致性
确保产品的语言和交互细节 在不同场景中保持一致，提 高用户的学习和使用效率。
Apple HomePod
Apple HomePod以简洁、直观的 语言和交互细节，传达高品质音 响产品的功能和价值。
Nike+ Running
Nike+ Running通过亲和且个性化 的语言和交互细节，激励用户参 与跑步活动。
Slack
Slack通过简洁明了的语言和交互 细节，提供高效的团队协作和沟 通工具。
产品语意设计的未来发展
语音识别技术对产品语 意设计的影响
随着语音识别技术的发展， 产品语意设计将更加注重语 音交互和用户体验。
VR/A R 技术对产品语意 设计的挑战
随着VR/AR技术的普及，产 品语意设计需要考虑如何在 虚拟和现实世界中传达产品 的价值和功能。
产品语义学案例分析ppt课件
产品语义分析
孙阳
2019/11 /13
1
产品分析 外 观
RoboWorm：这 款RoboWorm概 念设计作品来自 EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。它是一 款运动搜索机器 人概念设计，其 外观与蚯蚓类似， 实用性很强，它 可以通过许多人 类难以通过的窄 小空间进行搜索。
2
产品分析 文 化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia 中心地区开了Audi quattro全开放 式酒吧，而它主要是针对2014高山 滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是 采用天然的材料，简约的设计和品 牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的 家具是专门设计的，符合酒吧的整 体设计风格。
4
产品分析 外 观
Ora-ito 餐桌：这 是一款将美学理 念与产品设计完 美融合的设计， 由Roche Bobois 公司操刀。桌子 底部支座设计好 似旋转的陀螺， 极其有动感与美 感。
5
产品分析 材料
材质选用白蜡木，
这把乍看之下并无特别之处的 椅子由Brunner和jehs+laub联 合设计。它具有良好的可重叠 性，便于收纳。此外，其采用 的创新玻璃纤维增强6 塑料也大 大加强了椅子的稳定性和承力
产品分析 材料
野山杏木
The Paper Silicon LED 台灯：这是 Retang Electronic Co., Ltd.公司的一款 产品设计。整体设计融合了硅胶、金属 以及其他材料。其中硅胶是防水、无毒 且具有良好的导热性。此外，这款台灯 可以按照用户需求进行各种角度的扭曲， 具有记忆和夜间提示功能。 7
产品分析 外 观
Teapot The Dew： “这款Teapot The Dew概念设 计的设计师是 Zhang Hongxin。 露珠的形成是一 个积累的过程， 而茶叶在这个茶 壶的制作过程中 也将发生同样的 过程。”
孙阳
2019/11 /13
1
产品分析 外 观
RoboWorm：这 款RoboWorm概 念设计作品来自 EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。它是一 款运动搜索机器 人概念设计，其 外观与蚯蚓类似， 实用性很强，它 可以通过许多人 类难以通过的窄 小空间进行搜索。
2
产品分析 文 化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia 中心地区开了Audi quattro全开放 式酒吧，而它主要是针对2014高山 滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是 采用天然的材料，简约的设计和品 牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的 家具是专门设计的，符合酒吧的整 体设计风格。
4
产品分析 外 观
Ora-ito 餐桌：这 是一款将美学理 念与产品设计完 美融合的设计， 由Roche Bobois 公司操刀。桌子 底部支座设计好 似旋转的陀螺， 极其有动感与美 感。
5
产品分析 材料
材质选用白蜡木，
这把乍看之下并无特别之处的 椅子由Brunner和jehs+laub联 合设计。它具有良好的可重叠 性，便于收纳。此外，其采用 的创新玻璃纤维增强6 塑料也大 大加强了椅子的稳定性和承力
产品分析 材料
野山杏木
The Paper Silicon LED 台灯：这是 Retang Electronic Co., Ltd.公司的一款 产品设计。整体设计融合了硅胶、金属 以及其他材料。其中硅胶是防水、无毒 且具有良好的导热性。此外，这款台灯 可以按照用户需求进行各种角度的扭曲， 具有记忆和夜间提示功能。 7
产品分析 外 观
Teapot The Dew： “这款Teapot The Dew概念设 计的设计师是 Zhang Hongxin。 露珠的形成是一 个积累的过程， 而茶叶在这个茶 壶的制作过程中 也将发生同样的 过程。”
产品语义学案例分析ppt课件
Teapot The Dew：“这 款Teapot The Dew概念 设计的设计师是Zhang Hongxin。露珠的形成 是一个积累的过程，而 茶叶在这个茶壶的制作 过程中也将发生同样的 过程。”
3
产品分析 外观
每个都如花瓣一样，让餐具不 仅仅是餐具，让吃饭犹如享受
4
产品分析 外观
Ora-ito 餐桌：这是一款 将美学理念与产品设计 完美融合的设计，由 Roche Bobois公司操刀。 桌子底部支座设计好似 旋转的陀螺，极其有动 感与美感。
产品语义分析
孙阳
2020/1/10
1
产品分析 外观
RoboWorm：这款 RoboWorm概念设计作 品来自EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。 它是一款运动搜索机器 人概念设计，其外观与 蚯蚓类似，实用性很强， 它可以通过许多人类难 以通过的窄小空间进行 搜索。
2
产品分析 外观
7
产品分析 色彩
采用灯泡的形式，透明色
给木板刷上不同的颜色，使其颜色丰富多彩 8
产品分析 色彩
利落的线条，讲究的材质，犹如 雕刻的艺术品位，使得单车不必 孤单的呆在角落，单车收纳摇身 一变，成为居家空间里最有型的 家具。
原木色和米色拼接 9
产品分析 文化
带着几岁大的小孩子去坐公交 车是件很烦人的是，他们坐立 不定，有时候遇到急刹车就很 容易摔倒。这个公交车安全座 椅是2014红点奖获奖设计，专 为孩子而设。它是在一般的公 交车座椅上增加一个可以上下 摇动的护栏，孩子坐到坐椅子 可以将护栏摇起来，提供安全 防护；成人使用时可以将护栏 扳下来，跟普通座椅一样。
10
产品分析 文化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia中心地区开了 Audi quattro全开放式酒吧，而它主要是针对 2014高山滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是采 用天然的材料，简约的设计和品牌信息的清晰 传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。 酒吧内的家具是专门设计的，符合酒吧的整体 设计风格。