市场调查习题及参考答案
市场调查和营销模拟练习题(含参考答案)
市场调查和营销模拟练习题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、企业非公开的二手资料包括( )。
A、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等B、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等正确答案：C2、( )是间接资料的特点。
A、时间短B、真实可靠C、节省费用D、适用性强正确答案：C3、从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案( )A、最优化B、最合理化C、最满意化D、最科学化正确答案：A4、下列关于各种营销观念说法不正确的是( )A、有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念的观点B、某些企业认为"名牌"就是产品质量好、款式新，这实际上是种产品观念的体现C、产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理D、现在的某些行业中，某些产品比较紧俏、缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念正确答案：C5、某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东道国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户关系。
则该公司应该采取( )A、防御型战略（WT）B、增长型战略（SO）C、扭转型战略（WO）D、多元化战略（ST）正确答案：B6、SWOT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中“W”指的是 ( )A、优势B、威胁C、机会D、劣势正确答案：D7、直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场健康发展。
这种激励中间商的措施是 ( )A、销售返利B、积极开展促销活动C、过程返利D、提供适销对路的优质产品正确答案：C8、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、电视B、报纸C、广播D、互联网正确答案：C9、互联网服务商的英文缩写是( )A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS正确答案：B10、在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是 ( )A、双高策略B、选择性渗透策略C、双低策略D、密集性渗透策略正确答案：C11、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。
市场调查复习题+答案
市场调查复习题+答案1、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。
A、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论B、德尔菲法也是一种专家调查法C、调查机构用通信的方式与专家联系D、轮回反复征询专家意见答案：A2、对内容效度描述正确的是：（）。
A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。
B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。
C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。
D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。
答案：D3、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
A、众数B、中位数C、极值D、均值答案：A4、在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。
这些数据属于（）。
A、时期数据B、时点数据C、有序数据D、名义数据答案：C5、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数答案：C6、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。
A、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样答案：B7、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
A、沟通功能B、认识功能C、反馈和调节功能D、信息功能答案：A8、文案调研法的缺陷不包括（）。
A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、调研费用较高答案：D9、回归方程y=a+bx普通，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。
A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关答案：B10、统计调查中的调查项目是指（）。
A、统计数值B、统计分组C、统计标志D、统计指标答案：C11、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
A、10家C、5家D、4家答案：B12、为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。
云南财经大学精品课程建设《市场调查》习题集及答案
云南财经大学精品课程建设《市场调查》习题集及答案1、企业经过努力可以不同的加以影响和控制的是【】 [单选题] *A、宏观环境因素(正确答案)B、微观环境因素C、宏观环境中的一些因素D、微观环境中的一些因素2、科学预测和正确决策的前提和基础是【】 [单选题] *A、市场信息B、市场调查(正确答案)C、市场分析D、预测模型3、与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为【】 [单选题] *A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境(正确答案)D、营销组合4、消费流行、消费习俗属于【】因素。
[单选题] *A、社会文化环境(正确答案)B、人口环境C、地理环境D、顾客环境5、【】是市场调查的核心内容。
[单选题] *A、市场环境调查B、市场商品需求调查(正确答案)C、消费需求调查D、生产资料需求调查6、代理中间商属于市场营销环境的【】因素。
[单选题] *A、内部环境B、竞争C、市场营销渠道企业(正确答案)D、公众环境7、市场营销环境中【】被称为是一种创造性的毁灭力量。
[单选题] *A、新技术(正确答案)B、自然资源C、社会文化D、政治法律8、旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是【】 [单选题] *A、愿望竞争者(正确答案)B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9、【】是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
[单选题] *A、社团公众B、社区公众(正确答案)C、内部公众D、政府公众10、以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素【】 [单选题] *A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入(正确答案)(1)按照问卷的填答者不同，问卷可分为（） [单选题] *A:自填问卷(正确答案)B:报刊问卷C：邮政问卷D：送发问卷(2)以下不属于问卷的结构的是（） [单选题] *A:标题B:问题与答案C:结束语D:形式(正确答案)(3)以下不属于调查报告撰写的特点（） [单选题] *A:针对性B:时效性C:科学性D:合理性(正确答案)(4)不属于调查报告的内容的是（） [单选题] *A：技术报告B：书面报告(正确答案)C：专题报告D：综合报告1 根据一定的抽样距离从调查总体中抽取样本的方式称之为( )。
市场调查复习题及参考答案
第一部分一、选择题1、按市场调查的方法不同，市场调查可分为：（）A、需求调查B、文案调查C、供给调查D、实地调查答案：B、D知识点：第1章难度： 2解析：市场调查的种类2、下列调查方法，属于实地调查所采用的形式的是：（）A、电话访问法B、CATI法 C 、邮寄调查法 D、现场观察法答案：ABCD知识点：第3章难度： 2解析：市场调查方法3、非全面市场调查方式有：( )A、典型市场调查B、普查C、抽样市场调查D、重点市场调查答案：ACD知识点：第4章难度： 2解析：普查是全面调查4、将调查总体按一定的标准分为若干群，然后再在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方式是：（）A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、分群随机抽样答案：D知识点：第4章难度： 2解析：整群随机抽样调查含义5、下述市场预测方法，（）应用起来更方便灵活。
A.定性预测方法B.回归分析预测法C.时间序列预测法答案：A知识点：第9章难度： 4解析：定性预测法的特点6、指数平滑法实质上是一种特殊的（）A、一次移动平均法B、二次移动平均法C、加权移动平均法答案：C知识点：第10章难度： 4解析：指数平滑预测法考虑了所有观察值对预测值的影响。
7、下列市场因素，（）的相关程度更低。
A、居民收入与人口B、市场需求量与居民收入C、市场需求量与商品价格答案：A知识点：第11章难度：3。
市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)
市场调查与预测模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、市场调查工作中, ( )阶段是现场实施阶段。
A、准备阶段B、研究阶段C、总结阶段D、搜集资料阶段正确答案：D2、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测D、宏观市场预测和微观市场预测正确答案：C3、市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务B、设计调查方案C、组建调查队伍D、准备调查工具正确答案：A4、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”等问题所进行的调查称为：A、描述性调查B、因果性调查C、预测性调查。
D、探索性调查正确答案：A5、市场调查是进行（）的基础A、市场结构安排B、市场开发C、市场预测D、市场分析正确答案：C6、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。
A、邮寄访问法B、电话访问法C、小组座谈法D、人员访问法正确答案：A7、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、重点调查B、典型调查C、市场普查D、抽样调查正确答案：B8、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、定制调查公司B、辛迪家服公司业C、广告代理商D、现场服务公司正确答案：B9、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量小B、样本越大，抽样误差越大C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：C10、为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。
A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C11、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。
A、留置调查B、邮寄调查C、电话调查D、面谈调查正确答案：C12、市场调查的特点不包括（）A、系统性B、稳定性C、社会性D、目的性正确答案：B13、在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
市场调查与预测练习题+答案
市场调查与预测练习题+答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、重点调查和典型调查( )A、二者选择调查单位的标准相似B、没有区别C、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、都是非全面调查正确答案：D2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )A、信息平衡B、正规信息C、有序信息D、信息权利正确答案：D3、( )的市场信息具有较强的可传递性。
A、目的性明确B、描述性C、可识别D、有序化程度高正确答案：D4、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括( )A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案：A5、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A6、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查( )A、价格问题B、服务质量C、信息质量D、产品质量正确答案：B7、不属于市场调查的原则是( )A、系统性B、客观性C、随机性D、经济性正确答案：C8、不属于观察调查法的优点是( )A、简便易行，灵活性强B、对调查人员的业务水平要求较低C、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰D、直观且可靠正确答案：B9、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于( )A、法律环境B、政治环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案：D10、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )A、案头工作B、专家调查C、资料筹备D、试调查正确答案：D11、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?( )A、可以按照类别顺序排列B、开放式问题在前封闭式问题在后C、容易回答问题放在前面D、可以按照时间顺序排列正确答案：B12、如果购买的某种产品单位价格( )，购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。
A、很高B、很低C、较低D、较高正确答案：A13、不属于个人采访中的主要花费的内容是( )A、人员报酬B、交通费C、督导和访问中需要提供的服务D、电话费正确答案：B14、( )是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
市场调查课后练习题全部.doc
市场调查课后练习题全部..市场调查课后练习题【知识点1】一、判断题1、做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。
（）答案：×2、市场调查是制定具体营销决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场调查，并根据调查结果来决策。
（）答案：×3、市场调查是一个系统的过程，包括对相关资料进行的计划、收集、记录、整理、分析、研究和报告等活动。
（）答案：√二、选择题1、关于市场调查的目的，下面答案哪项表述最到位（）A.把握市场发展动态B.收集市场信息C.为市场预测提供基础性的数据D. 为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料答案：D2、市场调查是营销人员与消费者、客户或公众之间信息沟通的桥梁，其作用主要体现在哪些几个方面（）A.为企业经营决策提供依据。
B.有利于企业发现市场营销机会。
C.有利于提高企业的市场竞争能力D.有利于帮助企业解决经营决策问题答案：ABCD三、分析问答题有人说：“企业成也市场调研，败也市场调研”，为什么？word教育资料【知识点2】一、判断题1、一次性调查，是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策服务，只能使用一次的调查。
（）答案：×2、探索性调查不如正式调查严密、科学，一般不需要制订详细的调查方案或调查问卷。
（）答案：×二、选择题1、如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：C2、其目的在于获得某一经济现象发展变化过程及其结果的连续的信息资料，掌握这一经济现象发展变化的规律和趋势的市场调查是（）A. 一次性调查B. 定期性调查C. 经常性调查D. 长期调查答案：C3、在市场情况不十分明晰，不能肯定问题或范围不明确时，为了找出问题的症结，进一步深入明确调查的具体内容和重点，一般进行（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：A4、可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰，每年看到69个该公司的商业广告，喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等，这些解决“是什么”的问题的市场调查是（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：B5、其目的在于掌握未来市场的发展趋势，主要解决“会怎么样”的问题的市场调查是（）。
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市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。
A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定17. 等级量表是一种（）A．类别量表Ｂ．顺序量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表18. 调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差称为（）误差A．技术性Ｂ．拟合Ｃ．预测Ｄ．抽样19. 对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）A．观察与试验Ｂ．座谈会Ｃ．深入访谈Ｄ．问卷调查20. 电话调查的特点是（）A．时效快，费用低Ｂ．可用于调查较敏感的问题Ｃ．不需要设计调查问卷Ｄ．调查的资料较为准确21. 以下市场调查中属于非正式市场调查的是（）A．描述性调查Ｂ．因果关系调查Ｃ．探索性调查Ｄ．预测性调查22. 理论上最符合随机原则的抽样方法是（）A．单纯随机抽样B．等距随机抽样C．类型随机抽样D．整群随机抽样23. 先将总体按一定标准划分成集体，以集体为单位按随机原则从总体中抽取若干集体作为总体的样本，并对被抽中各集体中的每一个单位都进行调查，此调查方法是（）A．等距抽样B．类型随机抽样C．整群随机抽样D．多阶段随机抽样24. 产生或取之于企业内部的信息称为（）A．内源信息Ｂ．外源信息Ｃ．加工信息Ｄ．原始信息25. 能表示各备选答案之间的顺序的量表是（）A．类别量表Ｂ．顺序量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表26. 把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法是（）A．聚类分析法Ｂ．因子分析法Ｃ．时间序列分析法Ｄ．判别分析法27. 旨在确定有关事物的因果联系的市场调查是（）A．探测性调查Ｂ．描述性调查Ｃ．因果性调查Ｄ．其它28. 市场调查项目所面临和要解决的核心的关键的问题称为（）A．市场调查主题Ｂ．市场调查作业Ｃ．市场调查对象Ｄ．调查目标29. 用29TVC表示29英寸彩色电视机是（）A．缩写编码法Ｂ．顺序编码法Ｃ．表意式文字编码法Ｄ．分组编码法30. 试验法的主要目的是（）A．为了查明事情的原因Ｂ．为了查明事情的结果Ｃ．为了查明原因和结果之间的关系Ｄ．为了获得更准确的数据31. 在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。
A．允许抽样Ｂ．实际抽样Ｃ．技术性Ｄ．系统性32. 下列调查中，属于消费者市场调查的是（）A．对某种拖拉机市场的调查Ｂ．对化肥市场的调查Ｃ．对钢材市场的调查Ｄ．对服装市场的调查33. 将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）Ａ．信息的产生过程Ｂ．信息的来源Ｃ．信息来源的稳定程度Ｄ．信息的内容34. 能表示各备选答案之间的顺序并能测量各顺序位置之间距离的量表是（）A．类别量表Ｂ．顺序量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表35. 市场调查信息的使用者主要是（）A．政府Ｂ．媒体或大众Ｃ．企业Ｄ．调查公司36. 与原始资料相比，二手资料的优势在于（）A．含有更多的有效信息Ｂ．易于取得，而且成本较低Ｃ．可以直接使用而不必作任何处理Ｄ．对企业解决当前的营销问题更有用37. 观察员直接观察被观察者的行为、活动并记录下来，这种观察方法称为（）A．直接观察法Ｂ．试验法Ｃ．访问法Ｄ．报告法38. 将总体内所有单位按某一标志排队，然后每间隔一定距离抽取一个单位以构成样本，这种抽样称为（）A．整群抽样Ｂ．等距抽样Ｃ．类型抽样Ｄ．多阶段抽样39. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）A．互联网Ｂ．报纸Ｃ．广播Ｄ．电视40. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集的数据必须是（）A．详尽的Ｂ．认真的Ｃ．客观的Ｄ．谨慎的41. 市场调查策划的第一个步骤是（）A．调查主题的设定B．确定调查对象C．确定资料收集方法D．确定测量技术42. 喜欢根据过去的购买经验采取购买行动的消费者属于（）A．经济型Ｂ．慎重型Ｃ．习惯型Ｄ．冲动型43. 抽样调查的重要内容之一就是通过样本的（）来推算总体的参数值。
A．标准差Ｂ．平均数Ｃ．中位数Ｄ．统计值44. 对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A．典型调查Ｂ．普查Ｃ．重点调查Ｄ．抽样调查45. 等距抽样实际上是一种特殊的（）A．整群抽样Ｂ．多阶段抽样Ｃ．类型抽样Ｄ．纯随机抽样46. 从一定意义上讲，抽样调查中（）A．不会出现抽样误差Ｂ．抽样误差可以控制在允许的范围内Ｃ．抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用Ｄ．抽样误差不能加以控制47. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A．降低价格Ｂ．跟踪市场Ｃ．扩大销路Ｄ．开发新品48. 调查人员事先设计好备选答案，被调查者只须在其中选择合适的答案，这种问句称为（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句49. 由调查人员或由某些有见解的专家依据自己的经验抽取样本的方法是（）A．分层抽样Ｂ．判断抽样Ｃ．任意抽样Ｄ．系统抽样50. “人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）A．包含的内容过多Ｂ．用词不确切Ｃ．内容过于笼统Ｄ．问题具有诱导性51. 随机抽样调查是按照（）原则选择调查单位的A. 代表性B. 随机性C. 可比性D. 客观性52. 总量指标是用（）形式表示的。
A．绝对数Ｂ．相对数Ｃ．平均数Ｄ．百分比53. 通常所说的大样本是指样本容量（）A．小于30Ｂ．不小于30Ｃ．小于20Ｄ．不小于2054. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）A．重点调查Ｂ．典型调查Ｃ．抽样调查Ｄ．全面调查55. 从调查总体中抽选出一部分个体作为样本进行调查，并根据所得结果推断总体情况的调查活动是（）A．普查Ｂ．抽样调查Ｃ．重点调查Ｄ．典型调查56. 单位数目较少，但占总体标志总量比重很大的单位称为（）A．重点单位Ｂ．典型单位Ｃ．抽样单位Ｄ．普查单位57. 经选择作为长期的资料提供者的单位称为（）A．典型对象Ｂ．固定对象Ｃ．非固定对象Ｄ．重点对象58. 下述市场因素，相关程度更低的是（）A．市场需求量与商品价格Ｂ．市场需求量与居民收入Ｃ．居民收入与人口数量Ｄ．商品价格与商品供应量59. 消费品的基本购买单位是指（）A．个人B．家庭C．集体 D．单位60. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）A．单一来源Ｂ．二手资料Ｃ．最初数据Ｄ．便利数据61.面谈调查法的缺点（）A．真实性差Ｂ．成本高Ｃ．回收率低Ｄ．调查范围受限62.下列各调查方法中属于定性调查的是（）A．访问调查和邮寄调查Ｂ．邮寄调查和电话调查Ｃ．观察调查与实验调查Ｄ．座谈会和个别深访63. 没有经过人类任何加工、处理的市场信息是（）A．第二手信息Ｂ．原始信息Ｃ．加工信息Ｄ．三手信息64. 能表示各备选答案之间的顺序、能测量各顺序位置之间距离、具有真正零点的量表是（）A．类别量表Ｂ．顺序量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表65. 依据数据的特征把对象按一定的规则分成若干类的分析方法是（）A．聚类分析法Ｂ．因子分析法Ｃ．时间序列分析法Ｄ．判别分析法66. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）A．专家调查Ｂ．试调查Ｃ．案头工作Ｄ．资料筹备67. 市场调查中搜集数据的重要原则是（）A．定量Ｂ．客观Ｃ．扩大Ｄ．统一68. 市场营销调查的第一步是（）A．确定抽样计划Ｂ．调查设计Ｃ．收集信息Ｄ．确定研究目标（参考答案：1.A 2.B 3.B 4.C 5.A 6.C 7.A 8.C 9. B 10.C 11.A 12.B 13.B 14.A 15.C 16.B 17.B 18.A 19.A 20.A 21.C 22.A 23.C 24.A 25.B 26.A 27.C 28.A 29.C 30.D 31.D 32.D 33.C 34.C 35.C 36.B 37.A 38.B 39.A 40.C 41.A 42.C 43.B 44.C 45.D 46.B 47.B 48.B 49.B 50.D 51.B 52.A 53.B 54.C 55.B 56.A 57.B 58.C 59. A 60.B 61.B 62.D 63.B 64.D 65.A 66.A 67.B 68.D ）二、填空题1. 市场调查主体有企业内部市场调查主体和两类。
2. 按市场调查的功能可分为探测性调查、描述性调查和。
3. 评价估计量好坏的标准有无偏性、一致性和。
4. 消费者特征调查包括对消费者的自然特征、和心理特征等调查。
5. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是。
6. 搞好典型调查的关键在于选好。
7. 问卷中的问句通常有两种类型：一类是封闭式问句，一类是。