服装品牌策划ppt

服工121 14 欧林松 服工122 06黄联宇 19王哲彬 01陈永天 27张润彬
品牌发布会 秀场策划
• • • • • • • • • • • • • 主办方：XXX 承办单位：XXX服装设计生产公司 邀请嘉宾 品牌服饰的创始人及设计师 经销商代表 文化、艺术界名流 业内专业人士 学校专业老师 发布目的 展示品牌形象 向市场推广产品和品牌 吸引经销商
依色彩分类
一般顾客在选购衣服、 手帕、领带时，都很重视它
们的颜色，因此在陈列这些
商品时，必须依颜色来分类， 以此顾客的购买欲望，是非
常有效的。尤其是利用模特
儿把衣服穿在身上，另外搭 配一些同色系的配件，相信
一定要吸引顾客的注意。
明亮度
店内的基本照明 必须保持一定的亮 度，使顾客在选购 参观时，能看的清 楚。而商品本身也 借此突显其独特之 处。
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活动时间：XX月XX号18:00-21:30 活动地点：XXXX 活动方法：
– 通过时尚，酷炫和震撼的场景布置，配合动感的音乐吸引一切观众的眼球，给予观众视 觉和听觉上得冲击和享受。 – 开场：主持人开场10分钟，向观众介绍邀请嘉宾。接下来10分钟秀出两大主题的最美/ 最潮/最酷服饰各3套，共3*2=6套。同时配合2名解说员一前一后的解说。 – 主场：两大主题各分3个阶段，都为甜美服饰阶段，时尚潮流服饰和酷炫服饰。每个阶 段时间为30分钟，各秀出服装10套。主场共秀出服装3*10*2=60套。同时配合2名解说 员一前一后的解说。以甜美服饰开始配以甜美柔和的音乐逐渐过渡到酷炫服饰阶段，此 时音乐也改为超动感音乐，high爆全场！
• 策划进度表： • 时间事务17:00-18:00灯光等道具租借公司自行派人搭建T台， 后台，做好会场布置（桌椅等），灯光，音响，大屏幕及摄 影等道具的布置及调试。18:00-18:30清点所有到场人员及嘉 宾，做好各项出场准备和安排。给模特和对应服装编号。 18:30-18:55活动开始，进行开场。主持人登台10分钟，模特 走秀10分钟。主持人上台5分钟介绍主场活动内容。18:5519:35为主场的第一阶段：甜美服饰阶段。模特走秀30分钟， 走秀完主持人上场10分钟并抽出幸运观众2名。19:35-20:15 为主场的第二阶段：时尚潮流服饰阶段，模特走秀30分钟， 走秀完主持人上场10分钟并抽出幸运观众2名。10:15-20:55 为主场的第三阶段：酷炫服饰阶段，模特走秀30分钟，走秀 完主持人上场10分钟并抽出幸运观众2名！20:55-21:25完场 及散场：主持人上台并邀请承办方代表共讲话10分钟，为幸 运观众赠送礼品10分钟，主持散场15分钟，其中在21:15放彩 带，在21:20放焰火。散场音乐见附件2！21:25-21:50负责任 结算，工作人员工资。21::25-灯光等道具租借公司自行派人 拆道具。
• 人员目标责任分配表： • 人员工作人员工作
活动指挥员：指挥现场活动， 处理好突发问题。服装负责人： 负责承办方提供的所有衣服。 主持人：主持活动 ;模特：走秀; 化妆师及助理：给模特上妆及 搭配服饰; 催场员：催促模特上 场; 解说员：念解说词; 灯光组 工作人员：安装并调试灯光; 音 响摄影师：安装摄影工具，全 程拍摄，事后剪辑。T台搭建 组工作人员：搭建T台，布置 会场，调试大屏幕
• 活动安排：
– XX月XX日到XX月XX日：招聘模特40名，催场员2名，化妆师及助理 各4名，解说员2名，主持人1名，服装负责人2名。 – XX月XX日-X月XX日买好彩带，焰火，饮用水。确定灯光等道具的租 赁公司，并签好合同。 – 走秀前在XX月XX日-XX日采取派传单形式向大学城内各大高校宣传此 次活动，做好走秀准备。 – XX月XX日晚上XX点开始搭建T台，准备走秀。
• 接下来主持人再请邀请嘉宾。各模特在嘉宾上完场后有序出 场。此时会场气氛high爆，放2组彩带（2*3=6筒）和2组彩色 焰火（2*3=6筒）并示意结束走秀活动。
– 整场：整场走秀，模特分为2组并编号，走秀时按编号穿上事前准备 好的衣服出场，1~10号模特走1号线路，10~20号模特走2号线路。在 圆台处汇合，同时在此处做出活动指挥员XXX所交的动作，寓意者同 为青少年的学生与打工者的友好与和谐，并带动全场气氛。全场共秀 出承办方提供的66套服饰，使用彩带6筒和焰火6筒，寓意六六大顺。 同时T台配备2个大屏幕，全程播放盛况。
• 走秀完成后，收拾场地。并在第二天，即XX月XX日做好走秀 后期工作（评估/评测工作）。
• 预算： • 人员价格人员价格:模特20人： 20*600=12000元 催场员2人： 2*200=400元 化妆师4人： 4*600=2400元 化妆助理4人： 4*300=1200元 解说员2人： 2*500=1000元 主持人1人： 1*1000=1000元 活动指挥员： 2000元 服装负责人2人： 2*300=600元 专业灯光及音 乐租赁：3000元 T台搭建及会场 布置：5000元 专业摄影租赁： 3000元 场地租赁：5000元 彩 带6*20=120元 焰火：6*40=240元 饮用水：5*40=200元 总计： 37160元
三、营造视觉效果
重复效应可营造视觉 趣味，突出连续和整块效 果，注重统一和对比，同 时高效利用空间，形成强 烈视觉冲击力，此原则适 用于焦点产品或新款产品 的展示。尤其应注重实际 操作中的多样重复效应， 比如，同一款服饰采用不 同出样方式，模特展示， 正挂和配搭法同时运用， 达到突出重点，最大限度 强化自身形象。
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宗旨：打造潮流趋势，开拓年轻人消费市场。 内容： 活动背景：以服装走秀为主题配合电视或网络广告，向群众展现XXX公司的服饰， 展现公司的风采，打造出以XXX公司领衔的服装潮流。 发布主题：
– （年轻，时尚的现代风格） – （休闲、自然、舒适又不失高贵大方，倡导热爱生活、追求实用、积极向上的健康生活 方式）
品牌卖场调查
衣服摆设
色调：蓝色
分类陈列
是指先按商品的大类划分，然 后在每一大类中，再按商品的 价格、档次、产地、品质等不 同分类方法，进行二次划分。 这种分类方法便于顾客集中挑 选、比较，也有利于反映商店 经营特色，这种方法适应大多 数顾客的一般购物心理，特别
是理性认识占主导的顾客。
陈列高度
商品陈列架的
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专辑名称：冬季盛装-动感时装走秀T台音乐 .Joris Voorn - Chase The Mou David Amo & Julio Navas Studiopunks feat Soraya 主场第三阶段走秀音乐 专辑名称：重低音超模T台走秀音乐-猫步节奏 darius_and_finlay_feat_nicco_-_rock_to_the_beat inna_-_hot_(play_and_win_club_version) mike_candys_and_jack_holiday_-_insomnia_(chris_crime_infinity_remix) nicola_fasano_vs_franko_moiraghi_-_feel_my_body_(nicola_fasano_and_steve_forest_mix) 专辑名称：顶级模特车展动感背景节奏音乐-Your Body Ravestylerz Feat Mia - Trip 2 Wonderland 2k9 (FunkyTune Rockers Remix) Mistigris - Crush (Tsjak Vocal Edit) Agnes - Release Me (VJ Marcos Franco 2009 & Felipe Gerra) Beachclub 69 feat Inusa Dawuda - Matador (Bodybangers At The Beach Radio Edit)
夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因 素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇 特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节， 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的 程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默 可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺 术效果。
卖场周边环境
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活动配置音乐： 开场走秀音乐： 专辑名称：重低音动感梦幻T台走秀舞曲-甜蜜的性感 融入夜色-chubby_fingers-into_the_night_(jazz-e_relectrofucin_mix)-939 整夜-boogie_pimps-all_day_and_all_of_the_night_2k10-939 需要更多-tanja_la_croix-need_more_(dons_remix)-939 主场第一阶段走秀音乐： 专辑名称：国际时装之都米兰 梦幻T台走秀音乐-甜蜜的错觉 当雨点落下 Mike Monday - When The Rain Falls (Original Mix) 天使 Supreme Beings Of Leisure – Angelhead 方糖 Eddie Roberts ft Iain Mackenzie – Sugar 甜蜜的错觉 Deyampert - The Sweetest Delusion (Frost and Wagner Remix) 专辑名称：巴黎新季时尚走秀音乐-花都爵影 一朵小花-petula_clark-petite_fleur 好时光-kid_loco-gypsie_good_time_(waldeck_remix) 花都爵影-tape_five-femme_libertan 我喜欢-le_grand_popo_football_club-les_filles_(the_hacker_remix) 主场第二阶段走秀音乐： 专辑名称：时尚节奏模特走秀音乐-跟着感觉走 管弦乐 Orchestral (Original Mix)-(Alexander Dennon & Julian Guar) 跟着感觉走 Let The Feelings Go (Hardwell-(Annagrace) 表现你自己 Express Yourself (Tikaro, J.L-(Danny Verde & Phil Romano Feat) Chase The Mousse (Original Mi-(Joris Voorn) 电音迪斯科 Disco Electrique (Vocal Mix)-(Bingo Players Vs. Chocolate Pu)