市场调查报告精选PPT演示文稿
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调研分析报告ppt
市场调研分析报告ppt市场调研分析报告PPT1. 背景介绍市场调研是为了了解市场需求、竞争对手和潜在客户而进行的一项重要工作。
本报告将对目标市场进行深入分析，以便公司在推出产品或服务之前做出正确的决策。
2. 调研目标本次市场调研的目标是了解目标市场的规模、潜在客户的需求和竞争对手的情况。
通过对市场调研的深入分析，我们可以为公司制定合适的市场推广策略提供依据。
3. 调研方法本次市场调研采用了多种方法，包括网络调研、面对面访谈、问卷调查等。
通过这些方法，我们可以收集到大量的数据和信息，并进行分析。
4. 市场规模分析通过调查和研究，我们发现目标市场的规模庞大，具有较大的潜在消费群体。
这为公司提供了广阔的市场空间，但同时也存在激烈的竞争。
5. 潜在客户需求分析我们对潜在客户进行了调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。
调研结果显示，潜在客户对质量和价格敏感，同时也注重便利性和个性化需求。
公司应根据这些需求制定相应的产品和服务策略。
6. 竞争对手分析市场调研中，我们也对竞争对手进行了详细分析。
通过调查和研究，我们了解到目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司在产品质量、品牌知名度和渠道拓展方面具有明显优势。
因此，公司在市场推广中需要有针对性地制定策略，以便与竞争对手保持一定的竞争力。
7. 市场推广策略建议基于市场调研的分析结果，我们提出以下市场推广策略建议：- 加强品牌宣传：提升公司品牌知名度，建立良好的品牌形象。
- 研发创新产品：不断创新产品，满足潜在客户的个性化需求。
- 降低价格：在保持产品质量的前提下，适度降低价格，提升竞争力。
- 拓展渠道：积极寻找更多的销售渠道，扩大销售范围。
- 加强客户关系管理：与现有客户保持良好的合作关系，提供优质的售后服务。
8. 结论本次市场调研分析报告对目标市场进行了全面的分析，为公司制定市场推广策略提供了科学依据。
我们相信，在公司的正确决策和有效执行下，将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
市场调查报告(PPT 43页)
二、调查报告的种类
STAT
（一）按照内容划分 （二）按写作方式不同划分 （三）按照结果沟通的方式划分
（一）按照内容划分 STAT
• 专题报告 • 综合报告
（二）按写作方式不同划分 STAT
• 反映基本情况的调研报告 • 总结典型经验的调研报告 • 揭露问题的调研报告
（三）按照结果沟通的方式划分 STAT
• 《“上帝”眼中的《北京青年报》—— 《北京青年报》读者调查总体研究报告》
调查报告标题的撰写形式
STAT
• 1.“直叙式”的标题，例如：××市居民
住宅消费需求调查 。
• 2.“表明观点式”的标题，如：对当前巨
额结余购买力不可忽视。
• 3.“提出问题式”的标题，如：〈××牌
产品为什么滞销？
STAT
三、调查报告的结尾
STAT
（一） 结论和建议 （二） 附 录
（一）结论和建议
STAT
• 根据调查结果提出应采取的措施及建议。 结论是基于调查结果的意见，而建议是 提议应采取的相应行动。
• 注意：所提建议都应该是积极的，能够
解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
（一）提前做好充分的准备 （二）要做好充分的练习 （三）要充满自信
• ××牌产品为什么滞销 ——对××牌产品的销售情况的调查分析
• 女人生来爱逛街 ——京城女士购物消费抽样调查报告
（二）目 录
STAT
• 调查报告的内容、页数较多，为 了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出报告所分的主要 章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一 页为宜。
例 如：目 录
STAT
市场调研报告PPT
技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关 注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将 持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、 专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入， 提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增 长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务 等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、 渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为， 对产品进行规划、开发、制造和推广的策 略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市 场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。 根据这些因素，企业可以制定出合适的产 品策略，包括产品定位、产品组合、产品 线、产品定价等方面。此外，还需要注重 产品质量和品牌建设，以提高消费者对产 品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目 录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状 及竞争状况
为企业制定精准的 市场营销策略提供 数据支持
分析潜在市场空间 和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈 企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高
市场调查报告PPT 图文
调查内容
Introduction Of Atmospheric Business Plan Startup Plan PPT Template, Complete Framework
调查背景
添加标题内容
建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均 可自由编辑、改色、替换。
添加标题内容
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之 内。此处添加详细文本描述，语言描述尽量简洁生动语言描述尽量简洁生动。
03
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
07
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
04
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
03
调查方式
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
04
调查分析
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
05
调查总结
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
调查比例
75%
25%
请在此输入详细文字信息和简介,请在此输入详细 文字信息和简介请在此输入详细文字信息和简介, 请在此输入详细文字信息和简介。
市场调研报告(PPT 44页)
▪通过观察人们的 行为，由调研员 对相关信息予以 记录并整理编辑 证据。
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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17
5.逻辑要求
• 调查报告应该结构合理、逻辑性强，环环 相扣，前后呼应。
• 有必要恰当地设立标题、副标题或小标题， 并且明示项目等级的符号。
18
6.外观要求
• 报告中所用字体、字号、颜色、字间距等 应该细心地选择和设计；
• 文章的编排要大方、美观、有助于阅读。 • 报告应该使用质地好的纸张打印、装订，
调查单位 通讯地址 电话 e–mail 报告提出日期
报告主送单位
7
2.报告摘要
• 报告摘要又称经理览要。 • 报告摘要书写有以下一些要求： • 从内容来讲，要做到清楚、简洁和高度概
括， • 语言文字来讲，应该通俗、精练，尽量避
免应用生僻的字句或一些过于专业性、技 术性的术语。
8
3.报告目录
• 市场调查报告的目录应该包含调查活动的 各项内容，通常要求列出各项内容的标题、 副标题名称及页码。
• 报告的撰写者应当尽量将这些内容以一种非专业 性的、易理解的文字表述出来，如果有非常专业 的内容，则应放在附录里。
11
பைடு நூலகம்
6.调查结论、建议与局限
• 调查人员要说明调查获得哪些重要结论，根据调查的结论 应该采取什么措施。
• 结论和建议应当采用简明扼要的语言，使读者明确题旨， 加深认识，能够启发读者思考和联想。
• 2.掌握市场调查报告的结
和内容
构和内容；
• 12.3市场调查报告的编写
• 3.熟悉市场调查报告编写 的要求；
■主要概念（原理）与技 能
• 4.学会编写市场调查报告。 • 市场调查报告的编写
2
12.1市场调查报告的作用和特点
• 市场调查报告就是在对调查得到的资料进 行分析整理、筛选加工的基础上，记述和 反映市场调查成果的一种文书。
第 12章
市场调查报告
把创意写成经营计划是一种创造的过程，是一段艰巨的孕育 过程。为一项重要的投资方案拟定一份经营计划，也是如此。
———史蒂文·布兰德
1
• ■学习要点
• ■学习内容
• 通过本章学习,你应该能够： • 12.1市场调查报告的作用
• 1.了解市场调查报告的作
和特点
用与特点；
• 12.2市场调查报告的结构
封面应选择专门的封面用纸。 • 印刷格式应有变化，字体的大小、空白位
置的应用等对报告的外观及可读性都会有 很大的影响。
19
■课堂讨论
• 1.为什么把市场调查报告的摘要又称作“经 理览要”？
• 2.如果让你进行口头汇报，你会做哪些准备？
20
• 它可以是书面形式，也可以是口头形式， 或者是其它形式,如电子媒介形式。
3
12.1.1市场调查报告的作用
是衡量一项 市场调查项目
质量水平的 重要标志
是完成调查工作后 对调查结果的表述
作用
是委托方签订项目合同 希望获取的结果
4
12.1.2市场调查报告的特点
具有科学性
具有针对性
具有时效性
具有创新性
• 调查结论与建议一般有以下几种表现形式： • 说明。综合说明调查报告的主要观点； • 推论。深入细致的科学分析真实资料，得出报告的结论； • 建议。分析形成对事物的看法后，提出建议和可行性方案； • 展望。即通过调查分析展望未来前景。
12
7.附件
• 是指报告正文中没有提及，但与正文有关、 必须加以说明的部分。主要体现为资料的 列示。如市场调查活动中的所有技术性细 节，也可包括信息来源、统计方法、详细 表、描述和定义以及相关的参考文献等。
5
12.2市场调查报告的结构与内容
12.2.1
各个部分
开始
又各有章
主体
节、细目
附录
市场调查报告的结构
6
12.2.2市场调查报告的内容
• 1.报告封面
• 封面部分一 般包括项目名 称（标题）； 调查单位名称、 地址、电话号 码、网址和e– mail；报告接 受人或组织； 报告提出日期 等。
关于北京市居民收支、消 费及储蓄情况的调 查 报 告
• 数字说明可以增强调查报告的精确性和可信度；分类说明 可以将市场调查中所获材料规范化；对比说明可以在同标 准的前提下，将事物作出切合实际的比较；举例说明可以 生动形象地说明市场发展变化情况。
• 市场调查报告常用的议论方法有：归纳论证和局部论证。
16
4.形式要求
• 在报告中适当地插入图、表、画片及其他 可视性较强的表现形式但数量不应过多。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一页为宜。
9
4.引言
• 引言也称“序言”，是书面报告正文的开 始，
• 主要是说明问题的性质，简述调查目标和 具体调查问题，并对报告的组织结构也做 概括。
10
5.调查技术与样本描述
• 对调查方案实施中所采用的方法及样本抽取过程 进行详实、客观、公正的记录。
• 具体内容包括调查所需信息的性质、原始资料和 二手资料的收集方案、问卷设计、标尺技术、问 卷的预检验和修正技术、抽样技术、信息的收集、 整理和分析、应采用的统计技术以及缺失值的处 理方法等等。
13
12.3市场调查报告的编写
• 1.行文立场 • 调查人员要有严格的职业操守，尊重事实，
反映事实。无论是介绍调查方法，还是做 出调查结论和建议、提出问题，都要体现 客观性。要做到不歪曲调查事实，不迎合 他人意志。同时，在书写报告之前或是书 写过程中，调查人员始终要围绕自己的调 查目标，做到调查报告有的放矢。
14
2.语言要求
• 调查报告的语言应该精确、凝练， • 提倡使用能够加强文章可读性的写作方法
和技巧，杜绝晦涩难懂的语句。
15
3.文法要求
• 市场调查报告常用的叙述技巧有：概括叙述、按时间顺序 叙述、叙述主体的省略。
• 市场调查报告的叙述主体是写报告的单位，叙述中用“我 们”第一人称。
• 市场调查报告常用的说明方法有：数字说明、分类说明、 对比说明、举例说明等。
5.逻辑要求
• 调查报告应该结构合理、逻辑性强，环环 相扣，前后呼应。
• 有必要恰当地设立标题、副标题或小标题， 并且明示项目等级的符号。
18
6.外观要求
• 报告中所用字体、字号、颜色、字间距等 应该细心地选择和设计；
• 文章的编排要大方、美观、有助于阅读。 • 报告应该使用质地好的纸张打印、装订，
调查单位 通讯地址 电话 e–mail 报告提出日期
报告主送单位
7
2.报告摘要
• 报告摘要又称经理览要。 • 报告摘要书写有以下一些要求： • 从内容来讲，要做到清楚、简洁和高度概
括， • 语言文字来讲，应该通俗、精练，尽量避
免应用生僻的字句或一些过于专业性、技 术性的术语。
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3.报告目录
• 市场调查报告的目录应该包含调查活动的 各项内容，通常要求列出各项内容的标题、 副标题名称及页码。
• 报告的撰写者应当尽量将这些内容以一种非专业 性的、易理解的文字表述出来，如果有非常专业 的内容，则应放在附录里。
11
பைடு நூலகம்
6.调查结论、建议与局限
• 调查人员要说明调查获得哪些重要结论，根据调查的结论 应该采取什么措施。
• 结论和建议应当采用简明扼要的语言，使读者明确题旨， 加深认识，能够启发读者思考和联想。
• 2.掌握市场调查报告的结
和内容
构和内容；
• 12.3市场调查报告的编写
• 3.熟悉市场调查报告编写 的要求；
■主要概念（原理）与技 能
• 4.学会编写市场调查报告。 • 市场调查报告的编写
2
12.1市场调查报告的作用和特点
• 市场调查报告就是在对调查得到的资料进 行分析整理、筛选加工的基础上，记述和 反映市场调查成果的一种文书。
第 12章
市场调查报告
把创意写成经营计划是一种创造的过程，是一段艰巨的孕育 过程。为一项重要的投资方案拟定一份经营计划，也是如此。
———史蒂文·布兰德
1
• ■学习要点
• ■学习内容
• 通过本章学习,你应该能够： • 12.1市场调查报告的作用
• 1.了解市场调查报告的作
和特点
用与特点；
• 12.2市场调查报告的结构
封面应选择专门的封面用纸。 • 印刷格式应有变化，字体的大小、空白位
置的应用等对报告的外观及可读性都会有 很大的影响。
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■课堂讨论
• 1.为什么把市场调查报告的摘要又称作“经 理览要”？
• 2.如果让你进行口头汇报，你会做哪些准备？
20
• 它可以是书面形式，也可以是口头形式， 或者是其它形式,如电子媒介形式。
3
12.1.1市场调查报告的作用
是衡量一项 市场调查项目
质量水平的 重要标志
是完成调查工作后 对调查结果的表述
作用
是委托方签订项目合同 希望获取的结果
4
12.1.2市场调查报告的特点
具有科学性
具有针对性
具有时效性
具有创新性
• 调查结论与建议一般有以下几种表现形式： • 说明。综合说明调查报告的主要观点； • 推论。深入细致的科学分析真实资料，得出报告的结论； • 建议。分析形成对事物的看法后，提出建议和可行性方案； • 展望。即通过调查分析展望未来前景。
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7.附件
• 是指报告正文中没有提及，但与正文有关、 必须加以说明的部分。主要体现为资料的 列示。如市场调查活动中的所有技术性细 节，也可包括信息来源、统计方法、详细 表、描述和定义以及相关的参考文献等。
5
12.2市场调查报告的结构与内容
12.2.1
各个部分
开始
又各有章
主体
节、细目
附录
市场调查报告的结构
6
12.2.2市场调查报告的内容
• 1.报告封面
• 封面部分一 般包括项目名 称（标题）； 调查单位名称、 地址、电话号 码、网址和e– mail；报告接 受人或组织； 报告提出日期 等。
关于北京市居民收支、消 费及储蓄情况的调 查 报 告
• 数字说明可以增强调查报告的精确性和可信度；分类说明 可以将市场调查中所获材料规范化；对比说明可以在同标 准的前提下，将事物作出切合实际的比较；举例说明可以 生动形象地说明市场发展变化情况。
• 市场调查报告常用的议论方法有：归纳论证和局部论证。
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4.形式要求
• 在报告中适当地插入图、表、画片及其他 可视性较强的表现形式但数量不应过多。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一页为宜。
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4.引言
• 引言也称“序言”，是书面报告正文的开 始，
• 主要是说明问题的性质，简述调查目标和 具体调查问题，并对报告的组织结构也做 概括。
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5.调查技术与样本描述
• 对调查方案实施中所采用的方法及样本抽取过程 进行详实、客观、公正的记录。
• 具体内容包括调查所需信息的性质、原始资料和 二手资料的收集方案、问卷设计、标尺技术、问 卷的预检验和修正技术、抽样技术、信息的收集、 整理和分析、应采用的统计技术以及缺失值的处 理方法等等。
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12.3市场调查报告的编写
• 1.行文立场 • 调查人员要有严格的职业操守，尊重事实，
反映事实。无论是介绍调查方法，还是做 出调查结论和建议、提出问题，都要体现 客观性。要做到不歪曲调查事实，不迎合 他人意志。同时，在书写报告之前或是书 写过程中，调查人员始终要围绕自己的调 查目标，做到调查报告有的放矢。
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2.语言要求
• 调查报告的语言应该精确、凝练， • 提倡使用能够加强文章可读性的写作方法
和技巧，杜绝晦涩难懂的语句。
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3.文法要求
• 市场调查报告常用的叙述技巧有：概括叙述、按时间顺序 叙述、叙述主体的省略。
• 市场调查报告的叙述主体是写报告的单位，叙述中用“我 们”第一人称。
• 市场调查报告常用的说明方法有：数字说明、分类说明、 对比说明、举例说明等。