浙江省自学考试企业形象与策划试题
浙江省2021年4月高等教育自学考试企业形象设计(CIS)(二)试题
浙江省2021年4月高等教育自学考试企业形象设计（CIS）
（二）试题
一、请为“中国移动”设计一个新的标记方案。
（包罗标准标记、标准字体、标准色彩、辅助图形）。
（本大题共50分）
要求：标准标记、标准字体、标准色彩、辅助图形在一张A3卡纸上。
标记尺寸：7cm×7cm。
标准标记：易识别、简洁、美不雅。
（10分）
标准字体：与标记配套，美不雅大方。
（10分）
标准色彩：能表现企业特性。
（10分）
辅助图形：与标记风格统一，表现企业风格。
（10分）
试卷工整、设计规范。
（10分）
手绘完成、表示工具不限。
二、应用新的标记方案，为“中国移动”企业形象VI识别应用部分设计5件作品。
（可任意选择内容，如：办公事物类、指示系统类、制服类、交通工具类等）（本大题50分）要求：应用部分设计5件作品。
每件应用部分设计尺寸：10cm×15cm。
每件设计要求：（各10分）
标准标记、标准字体、标准色彩、辅助图形的组合应用恰当、美不雅。
（5分）
试卷工整、设计规范。
（5分）
手绘完成、表示工具不限。
企业形象与策划自考章节练习题[五篇材料]
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企业形象与策划自考章节练习题[五篇材料]第一篇：企业形象与策划自考章节练习题第一章企业形象概述一、单项选择题：1、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为2、企业形象的源泉是（）。
A.独特性B.创新C.信誉D.文化3、企业最主要的有开形象是（）。
A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象4、关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是（） A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态5、从下列传播媒介中选出适合个体所表述的特征的。
A.报纸B.杂志C.电视D.广播E.互联网F.户外媒介信息容量大，阅读周期长，但信息传播速度较慢的是（）。
形象生动，声画并茂，覆盖面广，传播速度快的是（）。
信息传播速度快，方位广，影响大的是（）。
传播快，覆盖面广，低成本的是（）。
现代信息革命的主要标志，有可能成为大众电子传播的主要渠道的是（）。
具有气势恢宏，体积巨大的特点，可以产生强烈的视觉冲击效果的是（）。
二、多项选择题：1、下列要素中属于企业形象有形要素的是：（）。
A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象2、下列要素中属于企业形象无形要素的是：（）A.企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素质E.企业文化3、关于形象，下列说法中正确的有：（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分4、下列各项中属于企业的环境形象的是：（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施5、关于企业的员工形象下列说法中正确的是：（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象6、下列各项中属于企业形象的特征的有：（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性7、企业形象的内容包括以下哪几个方面：（） A.物质的B.精神的C.社区的D.社会的8、企业形象的层次性主要表现在：（）A.内容的多层次性B.心理感受的多面性C.公众要求的多层次性D.要素构成的复杂性9、企业形象是一个构成要素非常复杂的综合体，这主要表现在以下哪些方面：（） A.企业形象可分为有形部分和无形部分B.企业形象可分为动态部分和静态部分C.企业形象可以分为真实部分和虚假部分D.企业形象可分为对内部分和对外部分10、下列说法中正确的是：（）A.企业形象的形成过程实际上就是企业信息的传播过程B.传播是人们感知认识企业的唯一途径C.企业的信息传播由直接传播和间接传播两种方式D.企业形象的独特性指的是其形式的独特性E.创新是企业形象的源泉11、关于企业形象，下列说法中正确的是：（）A.通过建立和实施企业识别系统，是实现良好企业形象树立的良好途径B.企业形象的形成是一个渐进的复杂的过程C.企业实态和特征是企业形象的基础D.社会公众是企业形象的评价者，其印象、态度和舆论在企业形象的形成过程中起着决定性的作用12、大众传播媒介以其技术划分（）。
4月企业形象设计(CIS)试卷及答案解析浙江自考
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浙江省2018年4月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1.一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CI设计是德国_____________公
司的标志设计。
2.企业在导入CI之前_____________和_____________都是非常重要的。
可以减少盲目性，
最大限度地发挥企业形象的综合效益。
3.企业的行为识别系统是企业处理协调_____________的动态运作系统。
4.规模较大的企业导入CI，由_____________具体负责规划、执行、管理CI的运作。
5.标志精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正、_____________、标志运用尺寸的规
定与缩小的对应、_____________、标志与其它基本要素的组合规定。
6.标准字与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了
_____________与_____________，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。
7.象征图形与视觉传达设计系统中的基本要素是一种_____________的关系，以配合设计的
展开运用。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1.企业经营理念
2.企业造型（吉祥物）
三、设计题目(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州社会科学院设计标志彩稿一个,及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
企业形象与策划自考试题(2)
.浙江省 2002 年 10 月高等教育自学考试公司形象与策划试题课程代码： 00638一、单项选择题(在每题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每题 1 分，共15 分)1.公司形象的主体是 ()A.公司职工B.花费者C.公司D.公司管理层2.()是公司追求优秀公司形象的根本所在。
A.社会形象B.职工形象C.产品形象D.业绩形象3.CIS指的是 ()A.公司形象B.公司辨别C.公司辨别系统D.公司理念4.为达到特定目标而结归并指导使用资源的工作叫()A.市场化B.管理C.营销D.组织5.专家建议法指的是 ()A.脑筋风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法6.CIS策划开始于 ()A.MISB.BISC.VISD.公司调研7.()一般决定了公司的横向构造。
A.组织设计B.管理幅度C.管理层次D.部门区分8.()往常用于在进行大规模调研以行进行的尝试性调研中。
A.察看法B.专题议论法C.询问法D.实验法9.()是公司理念辨别系统的外化和表现。
A.BISB.VISC.CISD.公司制度10.公司文化以 ()为中心。
A.公司制度B.职工素质C.产品形象D.公司精神11.()反应了公司经营能力的强弱和盈利水平的高低。
A.技术形象B.产品形象C.业绩形象D.职工形象12.就公司形象和公司识其他关系来看，()是门路或手段。
A.公司形象B.公司辨别C.MISD.BIS13.只有 ()，才能保证组织协调。
A.决议正确B.一致领导C.分级管理D.权责平等14.在公司职工的服饰中，公司代表队服属于()A.工作服B.制服C.特种服D.衣饰15.()是技术美学的中心。
A.工艺美学B.理论美学C.VISD.设计美学二、多项选择题(在每题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题目后的括号内。
错选、多项选择、漏选均不得分。
每题 2 分，共 20 分)1.公司的促销行为包含 ()A.宣传行为B.广告行为C.销售行为D.推行行为E.公关行为2.按决议的性质可将决议分为 ()A.平时决议B.紧迫决议C.程序化决议D.非程序化决议E.随意决议3.一般而言，职工选聘的标准主要包含以下哪几个方面()A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力4.以下哪些是理念表述应按照的原则()A.美学原则B.流传学原则C.简洁原则D.变化性原则E.独到性原则5.CIS局势调研报告书往常由以下哪几个部分构成()A.标题B.导言C.正文D.结尾E.签字6.CIS委员会的构成方式一般可分为以下哪几种()A.个人负责型B.部门负责型C.计划集体型D.事业部型E.专家负责型7.流传的方式主要有 ()A.直接流传B.间接流传C.间歇流传D.循环流传E.无效流传8.CIS的内部功能主要有 ()A.激励功能B.凝集功能C.规范功能D.整合功能E.限制功能9.民众印象形成大概要经过以下哪几个阶段()A.惹起注意B.产生兴趣C.采集资料D.做出判断E.形成记忆10.以下哪几种职能是各管理学派公认的管理职能()A.计划B.人事C.交流D.组织E.控制三、名词解说 (每题 4 分，共 16 分 )1.公司形象2.民众印象3.公司战略4.二手资料四、简答题 (每题 5 分，共 25 分 )1.简述理念识其他内容和构成因素。
7月企业形象设计(CIS)试题及答案解析浙江自考
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浙江省2018年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1．CIS,主要有________________，简称MI；________________简称BI和________________简称VI。
2．要达成同一性,实现CI设计的标准化导向,必须采用简化、____________、______________、组合、通用等手法,对企业形象进行综合的整形。
3．要设计出成功而具有良好推广力的企业标志,一般要经过情况了解→________________→意念开发→________________→精致化作业→________________的阶段。
4．企业造型的表现基本上可分为________________的和________________的两大类。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1．CIS
2．标准字
三、设计题(共80分)（标志设计彩稿40分、中文字体设计30分，说明10分）
请为杭州动物园设计标志彩稿一个，及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
02-11年企业形象与策划试题和答案
浙0江省2002年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共15分)1.企业形象的主体是( )。
A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3.CIS于( )兴起于欧美。
A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS的企业是( )。
A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是( )。
A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法6.适于总概念的策划的CIS创意技法是( )。
A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法7.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌B.商标C.标语D.标准字8.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书9.( )是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BISB.VISC.CISD.企业制度10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( )。
A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( )的重要组成部分。
A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质12.( )是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。
A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( )。
A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念14.从事管理活动的( )是人。
A.目标B.结果C.客体D.主体15.以下哪些不属于正式沟通?( )A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
错选、多选、漏选均不得分。
企业形象与策划自考试题
.浙江省2005年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共15分)1.( )是企业形象的代表，是企业最主要的有形形象。
A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象2.( )是评价企业形象的质的指标。
A.员工素质B.企业制度C.美誉度D.知名度3.如果以一颗树来比喻CIS的话，BIS是( )。
A.树叶B.树干C.树根D.花4.中国最早导入CIS的企业是( )。
A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.( )适用于调研项目单一、问题相对简单明确的调研项目。
A.面谈法B.电话问询C.邮寄调研D.留置问卷6.( )是指管理指挥系统的等级。
A.管理幅度B.管理层次C.管理宽度D.管理等级7.( )发生在品牌差别大、卷入程度低的商品上。
A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买8.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书9.( )又称专家意见法。
A.头脑风暴法B.德尔菲法C.稽核取向法D.形态分析法10.日本日产公司提出的“用眼、用心去创造”体现了( )。
A.理念开发不能脱离企业所处的时代B.不同的民族具有不同的文化和价值观念C.理念开发要立足于企业所处的行业D.业者偏好是理念开发最直接的依据11.( )是企业理念得以贯彻的必要手段。
A.企业制度B.员工培训C.业绩提升D.社会形象12.在印刷媒介中，( )的信息传播速度最快。
A.杂志B.报纸C.书籍D.专刊13.企业导入CIS是为了塑造并向社会公众传播( )。
A.产品品质B.品牌形象C.企业形象D.社会形象14.( )是CI策划的准则。
A.企业制度B.社会风俗C.政策法规D.企业理念15.以下哪一种沟通方式属于非正式沟通?( )A.文件传达B.召开会议C.同事交谈D.上下级定期交流二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
企业形象与策划自考试题 (18)
.浙江省2009年1月自考企业形象与策划试题课程代码：00638一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.CIS最早产生于( )A.英国B.美国C.日本D.德国2.要理解什么是企业形象，首先要知道什么是( )A.面貌B.印象C.形象D.现状3.评价企业形象的质的指标是( )A.美誉度B.知名度C.销售量D.利润率4.CIS的静态识别符号是( )A.UISB.VISC.MISD.BIS5.以下不属于VI基本要素的是( )A.企业名称B.企业品牌标志C.办公文具D.企业标准色6.代表CIS正式兴起的企业是( )A.IBMB.德国AEG电气公司C.太阳神公司D.克莱斯勒公司7.企业形象的核心内容是( )A.企业价值观B.企业理念C.企业文化D.企业经营宗旨8.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的( )A.关联性B.交叉性C.均衡性D.一致性9.“为了更好的生活，制造更好的产品”所采用的企业理念定位模式是( )A.目标导向型B.产品质量型C.技术开发型D.市场营销型10.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念11.企业导入BIS的前提是( )A.正确的企业理念B.科学的行为主体C.准确的市场调研D.合理的企业制度12.下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告叫做( )A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书13.依据一定标志对总体分层后，从各层中主观地选取一定比例的调研对象的抽样方法是( )A.分层抽样B.分群随机抽样C.估计抽样D.配额抽样14.在企业VI设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是( )A.企业名称B.企业标志C.企业品牌标志D.标准字15.在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置模式是( )A.职能制B.矩阵管理制C.事业部制D.多维立体制二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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浙江省2008年10月自学考试企业形象与策
划试题
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浙江省2008年10月自学考试企业形象与策划试题
课程代码：00638
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 企业形象的接受者是( )
A.企业员工
B.消费者
C.社会公众
D.同行业者
2.评价企业形象的量的指标是( )
A．美誉度B.知名度
C．销售量D.利润率
3.CIS的中文意思是( )
A.企业形象设计
B.企业识别系统
C.企业经营战略
D.理念识别系统
4.我国于______年代导入CIS。
( )
A.20世纪40
B.20世纪70
C.20世纪80
D.20世纪90
5.广告作为CIS中的一部分，必须与CIS( )
A.保持主次的关系
B.保持高度的一致性
C.有明显的区别
D.分别进行实施
6.头脑风暴法中最出创意的阶段是( )
A.明确问题
B.热身
C.筛选
D.畅谈
7.配额抽样属于抽样方法中的( )
A.随机抽样
B.分层抽样
C.非随机抽样
D.任意抽样
8.饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的( )
A.时代特征
B.民族特征
C.行业特征
D.业者偏好
9.由于企业理念必须适应顾客需求和竞争的要求，所以必须体现( )
A.市场原则
B.社会化原则
C.简洁性原则
D.人本原则
10.企业理念的______决定了企业之间的形象差异性。
( )
A．个性化B.标准化
C．特殊化D.隐性化
11.BIS的建立原则中，是以市场为( )
A.导向
B.中心
C.目标
D.特征
12.管理幅度一般决定了企业的( )
A.纵向结构
B.横向结构
C.立体结构
D.多维结构
13.设计企业标志，必须遵循以______为核心的原则。
( )
A.艺术
B.MI
C.战略
D.文化
14.______是大众首先识别到的企业形象。
( )
A．员工服装B.交通工具
C．办公用品D.企业招牌
15.CI手册的中心内容包括两部分：基本设计系统和( )
A.标准设计系统
B.应用设计系统
C.复杂设计系统
D.艺术设计系统
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.CIS的外部功能主要有( )
A.传播功能
B.识别功能
C.推销功能
D.感召功能
E.广告功能
2.企业形象的无形要素包括( )
A．企业理念B.业绩形象
C．企业制度D.企业信誉
E．员工素质
3.企业文化的功能主要表现在( )
A.绩效功能
B.教育功能
C.凝聚功能
D.识别功能
E.约束功能
4.随机抽样的具体方式包括( )
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.分群抽样
D.随意抽样
E.估计抽样
5.企业理念的传递方法有( )
A.宣传资料法
B.强制教育法
C.唱和法
D.上传下达法
E.环境法
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.公众舆论
2.企业战略
3.知名度
4.矩阵管理制
四、简答题(本大题共4小题，共20分)
1.简述企业导入CIS的动机。
(7分)
2.简述CIS的特征。
(4分)
3.简述企业理念定位模式的类型。
(4分)
4.简述在导入BIS过程中，企业所需完善的市场行为。
(5分)
五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
1.论述如何全面规范企业内部行为，并联系实际说明这些行为对企业形象的影响。
2.论述日本CIS的特点，通过比较，找出我国现阶段CIS导入中存在的问题，并提出你的改进建议。
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