产品语义学基础知识
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
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产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释一、功能属性：家居产品是指用于居住和生活的各种用具和装饰品，包括家具、家电、家纺等。
这些产品的语义学含义中，功能属性是其中的重要一环。
家居产品的功能属性是指其所具备的功能和用途，比如床是用来睡觉的、餐桌是用来进餐的、电视是用来观看的等等。
家居产品的功能属性是其存在的基本原因，也是消费者选购的重要考虑因素之一。
二、形态特征：家居产品的形态特征是指其外形和结构等方面的特点。
比如家具的款式、颜色、材质等，家电的外观设计、功能按钮布局等，家居装饰品的造型、花纹、图案等。
形态特征在家居产品的语义学中扮演着重要的角色，因为它们直接关系到产品的美学价值和实用性。
形态特征也是产品的重要卖点之一，能够吸引消费者的眼球，提升产品的吸引力和竞争力。
三、材料成分：家居产品的材料成分是指其所采用的原材料和成分。
比如家具的木材、金属、布艺、皮革等，家电的塑料、金属、电子元件等，家居装饰品的陶瓷、玻璃、水晶等。
材料成分在家居产品的语义学中也具有重要地位，因为它们直接关系到产品的质量、耐用性和环保性。
消费者在选购家居产品时，通常会对其材料成分进行重点考量，以保证产品的安全可靠和使用寿命。
四、品牌认知：家居产品的品牌认知是指其所属的品牌和相关的品牌形象。
不同品牌的家居产品在市场中有着不同的知名度和美誉度，其品牌认知也会对消费者的购买行为产生一定的影响。
品牌认知在家居产品的语义学中是一个重要的因素，因为消费者通常会根据品牌来判断产品的品质和信誉，并由此做出购买决策。
五、使用场景：家居产品的使用场景是指其适用的具体环境和用途。
不同的家居产品适用于不同的使用场景，比如卧室、客厅、厨房、卫生间等。
家居产品的使用场景在语义学中也具有一定的意义，因为它们直接关系到产品的实际使用价值和功能性。
消费者通常会根据产品的使用场景来选择适合自己的产品，以满足自己的实际需求和生活习惯。
六、情感联想：家居产品在语义学中还具有一定的情感联想，即消费者对其所产生的情感和联想。
产品语意学汇总.
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。
产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质
符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
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产品语意学概述
产品语意的意义传达
产品语意学讲义
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.820.11.8Sunday, November 08, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:54:4202:54:4202:5411/8/2020 2:54:42 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.802:54:4202:54Nov-208-N ov-20
并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法， 建立预期的、感受深刻的具体情景。
11.2语意设计的程序与方法
• （3）列出设计中所需的属性特征清单
明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。
• （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” • （5）获取满足要求的设计符码
“自由联想”和“头脑风暴法”
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重于泰山，轻于鸿毛。02:54:4202:54:4202:54Sunday, November 08, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.820.11.802:54:4202:54:42November 8, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月8日上 午2时54分20.11.820.11.8
产品语意学
第十一章 语意学的产品设计
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主要内容
11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
11.1 产品语意派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
• 8．想象——多价和多元
产品语义学
产品语意第一讲导论4.现代符号学真正建立的标志：1969年1月国际符号协会（IASS）的建立。
5.为什么说现代消费是一个“愉悦”的过程？以消费者为中心导向的时代，消费者对物质产品已不满足于拥有，而是在于人与物的关系中注重人的存在，强调以人为本，使物成为人存在价值的一种证明。
这意味着，消费者对产品的消费已经从功能与形式的简单满足转变为对产品意义的心理满足，是一种追求感性意义和价值的“符号消费”，消费因而变成一个“愉悦”的过程。
3.为什么说产品是一种类语言符号？相同点⑴语言，具有意指、表现与传达的作用.产品，具有类似语言的功能.⑵产品，可以表达某种意义，还具有传达作用.⑶产品可以拥有多层意义，甚至可能是象征语言.差异⑴在双向沟通及符号系统方面与语言系统有差别.⑵其主要功能仅止于表达，还没有达到沟通阶段。
其次，语言符号有约定俗成的语法规则，而在产品中无法找到各造型要素结合时可以参照的固定符码系统.关系⑴包含的关联与彼此包容的关系⑵这三者在符号系统中是相互影响、相互制约的。
语用学影响产品的普及，语用学是联想关系则是指同一功能类型产品中的各个个体符号要素的分类组合。
二者差异⑴句段关系的产品要素之间具有制约性，句段关系是有序的。
而联想关系的各个个体要素之间具有散在性，联想关系是无序的。
⑵句段关系是现场的，构成了当下的产品。
而联想关系则是不在现场的安排，是可以相互替换的个体集合⑶句段关系是产品语言的“建筑物”，联想关系则是产品语言的“建筑材料”.8.品牌产品系列或产品群的形态符号在一般设计意义的基础上，进一步遵循了具体规则？⑵内涵性意义，即隐含义。
共有三个分层:浅层含义-情感联想；中层含义-个性与群体归属；深层含义-历史文化与社会意义第四讲语用1.拉斯韦尔5W模式传播者、信息、媒介、受传者、传播效果⑵指示的编码途径，是指利用符号形式与所要表达意义之间存在的“必然性或关联性”，来表达设计符号的意义。
这种联系可以是时间或空间上的联系。
产品语义学
主体色：深红色 配色：深灰色 • • • 配合色：黑色 支配色：大红 强调色：黄色
• 色彩语义说明：深红色是代表着 热情快乐，增添了顾客的购买欲 望。灰色使色调和谐。黑色使购 物车看起来沉稳，坐在里面有安 全感。黄色是警惕色，颜色明显 ，提醒保持距离。
Color semantics七
• 产品：chopper摩托车 主体色：红色 • • • 配合色：黑色 支配色：银灰 色彩语义说明：红色代表着速度 与激情，黑色沉稳大气，银灰色 保持色调的和谐中透露着高端上 档次。
Color semantics 四
• 产品：苹果电脑 主体色：蓝青色 • • • 配合色：白色 支配色：深银灰 色彩语义说明：青蓝色既有蓝色 的沉稳又有青色的聪明商业化。 白色简洁干净。深灰色增添了高 端大气的感觉，也使颜色和谐色 调统一。
视觉中心：皮绒手握处 点线面的配合：整体为圆形，手 握处有切断感使线条方向丰富。
•
形态语义说明：改进瓶盖，采用 密封螺旋扣设计，倒置仍然滴水 不漏既满足日常饮用需求。用玻 璃的透明，去诠释“水”最基本 的特质——清澈，洁净。
Form the semantic十
• 产品：时尚座椅
• • 长宽高比例关系：68*83*88 材质与色彩的处理：木质与
• 产品：沙发
主体色：浅灰色 配色：红色
• 配合色：黑色
• • 支配色：深灰色 色彩语义说明：浅灰色给人一 种安静的感觉，同时它也是一 种耐脏的颜色。红色时尚热情 ，给家里增添了活力。黑色与 红色是经典搭配色，更增添了 时尚感。深灰色为过渡色，是 整体色调和谐。
Color semantics九
• 产品：吸尘器 主体色：浅灰色 • • • • 配色：黄色 配合色：深灰 支配色：黑色 色彩语义说明：浅灰色给人一种 干净简洁的感觉。黄色给人温暖 舒适的感觉，给使用者带来轻松 愉悦的心情。深灰耐脏，符合其 功能。
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义学绪论第一章
（3）1984年，会议论文由该协会《Innovation》 1984年，会议论文由该协会《Innovation》 杂志春季号结集出版。专辑中，《Product 杂志春季号结集出版。专辑中，《 Semantics： Semantics：Exploring the Symbolic Qualities of Form》一文中进行了具体定义： Form》 产品语义学是研究人造物体的形态在使用环境中的 象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上的学 问。
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 随着人们开始进入大众消费社会，经济体系由以生产者 为导向转为以消费者为导向。 经济的发达和生活质量的提高，使得人们在物质功能满 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品 的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差 异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消 费”。 产品感性层面上的意义从未像现在这样备受关注。 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 设计，实现与人类心灵和精神的沟通与交流。
（4）1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 计的形态与功能的新意义”产品语意学讨 论会。
（5）1985年在荷兰举办了全球性的产品语 1985年在荷兰举办了全球性的产品语 意研讨会。 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 “造型传达设计策略”而获得极大的成功， 在有关专题研讨会上展现了产品语意理论的 具体应用成果。此后逐渐形成遍及世界的设 计潮流。
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产品语义学基础知识
产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种
语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
第二个目的，是针对信息产品出现的新特点改变传统设计观念。
传统的功能主义是以几何形状作为技术美的基础，主流设计思想是“外形符合功能”，并在三维几何空间里设计几何形状。
产品造型就意味着几何形状设计，并已形成一个封闭的几何形式法则，成为机械理论和技术的一个组成部分。
信息产品的行为方式不同于机械产品，一个个都象“黑匣子”，人看不见它的内部行为过程，如果按照对机械产品的理解设计或操作信息产品，就会感到无奈。
因为电子产品的“外形”并不符合它的“功能”，用传统的几何形状概念无法描述这些产品的功能特性、含义和操作，设计师过去积累的大量的形式知识库在此不起作用了，所以功能主义设计思想无法适应微电子产品、机电产品、计算机产品。
产品语义学的传达要求设计任何产品，首先要明确用户，建立用户模型。
用符号学设计时首先要建立用户语义模型，它主要包含用户对产品的认识、操作使用、经验知识、常用词语、以及对这些词语含义的理解。
如在日常经验中，产品用户形成了产品的操作逻辑思想，把机床一通电，它的马达就会运转，通过声音可以判断它是否在运转。
这些内容构成了用户语义模型。
这种用户语义模型是设计师的主要依据，使产品的人机界面提供这些操作条件，并准确表达它的含义。
设计中应当提供五种语义表达，这些都要从用户角度进行认识。
第一，产品语义表达应当符合人的感官对形状含义的经验。
人们看到一个东西时，往往从它的形状来考虑其功能或动作含义。
第二，产品语义表达应当提供方向含义，物体之间的相互位置，上下前后层面的布局的含义。
如任何产品都具有正面、反面、侧面，正面朝向用户，需要用户操作的键钮应当安排在正面，但是计算机的电源开关往往安置在计算机的背面，给用户带来不必要的麻烦。
设计必须从用户角度考虑仪表的“正面”表示什么含义？“反面”表示什么含义？用什么表示“向前运动”、“后退”？怎么表示“转动”、“左旋”、“右旋”？用什么表示各部件之间的上下相互位置关系？
第三，产品语义表达应当提供状态的含义。
产品具有许多状态，这些内部状态往往不能被用户发觉，设计必须提供各种反馈显示，使内部的各种状态能够被用户感知。
例如，用什么表示“静止”？用什么表示“断电”？
第四，产品语义表达必须使用户能够理解其含义。
信息产品往往具有“比较判断”功能，例如，用什么表示“进行比较“？用什么表示“大”、“小”？用什么表示“合格、”不合格“？
第五，产品语义必须给用户表示操作。
要保证用户正确操作，必须从设计上提供两方面信息：操作装置和操作顺序。
产品语义学强调设计师应当在设计中着重解决下列三方面问题
第一，作品应当不言自明。
通过作品的形状颜色，应当传达它的功能用途，使用户能够通过外形立即认出来这个产品是什么东西，用它可以干什么，它具有什么具体功能，有什么要注意的，怎么放置等等。
第二，作品语义应当适应用户。
了解和使用该设计物应当先进行什么准备。
如使用产品时候，怎么接通电源，怎么判断它是否进入正常工作状态。
这些与用户操作过程有关的内容，设计师都应当采用视觉直接能够理解的产品语义方式，适应用户语言思维里的操作过程，必须提供操作反馈显示。
例如，车把向右转动，车就应当向右转。
第三，作品语义设计应当使用户能够自然掌握操作方法。
当你第一次在西餐馆用餐时，你怎么学会使用刀叉？你可能看看旁人怎么使用，自己尝试一下就会了，你并不觉得多难，这表明刀叉的设计给用户提供了简单自学使用的方法。