美图秀秀在线瞄准用户的关键需求
美图秀秀 营销方式
• • • • • • 美图简介 客户端市场与美图秀秀 美图秀秀的目标客户 美图秀秀的混合式体验营销策略 美图秀秀面临的问题与挑战 美图旗下产品——MeituKiss手机
美图简介
• 美图网创建于2008年10月，目前是中国领 先的图片服务平台。 • 美图网拥有庞大的图片用户群，目前拥有 2.3亿独立用户，单日活跃用户超过2000万， 并保持着高速发展趋势。
美图秀秀的混合式体验营销策略 • 美图秀秀在客户端营销中的表现让世人看 到了一段以应用软件为主角的体验营销传 奇。 • 美图秀秀选取了多个体验模块的组合作为 其营销策略，亦可称其为混合式体验。
感官营销
• 美图秀秀将年轻女性作为主要的使用对象，在视 觉设计与企业标识上，选用易受女生欢迎的粉红 色作为主色调，让消费者充分感受到认知的一致 性。 • 同时，作为一个图片处理软件，美图秀秀提供的 示例图片给消费者带来的视觉冲击也成为其产品 感官化的重要因素。
• 美图秀秀借助各大网络平台的宣传与推广活动虽 然都取得了相当可观的效果，并且各平台的粉丝 数量十分多，但如何让用户愿意与品牌管理者形 成互动，增加用户粘性依旧是需要解决的一大问 题。
MeituKiss手机
• 产品卖点 拍照功能强大 全新4G网络支持 全新MEIOS操作系统 全新未来主义设计 强大夜间自拍神器 稳定拍摄的秘密
情感营销 •
主打年轻女性牌的美图秀秀在情感营销中使出浑 身解数获取感性的女性用户的青睐。 无论是产品本身给用户营造的“美女印象”， 还是诸如“美图秀秀女生”、“美图秀秀校园之 星”等附加的评选活动等新产品，无不在向用户 诉说着对其的关注与重视。
•
思考营销
• 美图秀秀的思考营销向用户展现了他们在思考如 何让用户“秀”出更美的自己，而用户需要思考 的是如何用美图秀秀来“秀”出更美的自己。
(完整)用户需求列表
可靠性需求项
1
用户不能逾权使用功能 KK01
5
2
性能需求项
1
查询时间不超过6秒 XN01
3
2
3
联机用户文档和帮助系统需求项
1
2
接口需求项
1
2
标准规范
1
2
备注：
处理意见 实现 实现 实现 实现
实现 实现 实现
实现 实现
实现 实现 实现 实现
实现
备注说明
实现 实现 实现 实现 实现 实现
实现
实现 实现 实现 实现 实现 实现 实现 实现 实现
管理员审批队列
布成功
合理
可在线美化 通过美图秀秀的API实现
合理
普通会员只允许删除 自己发布的图书
游客只能查询到已公
合理
开的照片，会员可额 外查询到对自己公开
的照片
合理
言论评附
最优秀照片评选凭据
宝宝排行榜
合理
1~5分，评分牵涉到 “最优秀照片”排行
合理 合理 合理
合理
分类：未付款、已付 款、已发货、已签收 、（退货）、待评价 、卖家评价、订单完
用户需求列表
功能性需求项
序号 普通会员
1 2
需求项内容
普通会员注册帐号 普通会员登陆账号
4
普通会员修改帐号信息
5
普通会员退出登陆
普通会员对相册增、删、改相
册
6
普通会员上传照片
7
普通会员修改照片信息
普通会员在线美化照片
8
普通会员删除照片
10
普通会员查询照片
13 普通会员在线评论照片 普通会员在线给照片投票 普通会员关注照片
美图运营方案范文
美图运营方案范文一、背景分析美图是一家专业的美颜相机和图片编辑软件开发商，其产品主要包括美颜相机、美颜相机X、美图秀秀、美颜相机拍摄补丁等。
美图的产品以其高质量的美颜效果和丰富的图片编辑功能而广受用户喜爱，成为了很多用户手机上必备的App之一。
然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，美图也面临着一定的市场挑战，需要通过有效的运营方案来提升用户粘性和市场份额。
二、目标用户分析美图的主要用户群体为年轻女性用户，他们对美颜相机和图片编辑软件有着较高的需求。
这部分用户通常对自己的外貌和形象十分重视，希望通过美图的产品来实现自己的美丽理想，并且喜欢与他人分享自己的美照。
同时，美图还拥有一定数量的男性用户，他们通常对图片编辑功能感兴趣，并且乐于通过图片分享来展示自己的生活和创作。
因此，美图需要针对不同用户群体的需求，设计出不同的运营策略。
三、运营策略设计1. 提升用户粘性美图可以通过增加用户粘性，促进用户在使用美图产品时的长期参与，从而提高用户留存率和活跃度。
具体措施包括：（1）用户活动策划：美图可以定期举办美图使用教程、美颜比赛、图片编辑作品征集等活动，吸引用户参与，提升用户对美图产品的认同感和忠诚度。
（2）用户社区建设：美图可以建立用户社区，让用户可以在这里互相交流经验、分享美照和交友，形成用户黏性，提高用户黏性。
（3）用户权益保障：美图可以增加用户的权益保障，例如提供更多的会员特权、增加网红合作机会等，使用户对美图的信任感增加，提高用户黏性。
2. 拓展用户群体美图可以通过拓展用户群体，扩大产品的受众面，提高产品的市场份额。
具体措施包括：（1）定制化推广策略：美图可以根据不同用户群体的需求制定不同的推广策略，例如对女性用户推出美颜相机的广告，对男性用户推出图片编辑软件的广告。
（2）搭建社交平台：美图可以加大在社交平台上的宣传力度，加强和用户的互动，吸引更多的用户关注。
（3）线下活动推广：美图可以举办线下的美图产品体验活动，吸引更多用户去了解和使用美图产品。
产品经理美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路
美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品。
目前，美图秀秀以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。
那么，这条转型之路，美图秀秀走的如何呢？本文导览：一、体验环境产品版本：美图秀秀V8.7.5.1体验时间：2020.01.29操作系统：Android 9设备型号：kingData移动观象台数据数据，我们可以看到美图秀秀的用户分布如下：性别分布：大多数是女性，其中约60%的用户为女性，男性仅占40%。
这说明美图秀秀的主力军是女性用户，她们对美的追求更为热烈，对照片质量要求更高，而男性对照片美化的需求并不强烈。
年龄分布：多为年轻人，19-35岁的用户占比高达78.93%，其中26-35岁的用户占比就达到了56.55%。
年轻用户更乐于去探索新的玩法，他们有精力有兴趣使用美颜美图软件，精致的图片不仅能自己的心灵上带来愉悦，也能在社交平台向别人展现出自己最好的一面。
地域分布：广东用户最多，河南、山东其次。
猜测可能是这些省份人口基数大的原因。
（以上数据来源自TalkingData行业数据研究中心）综合看来，美图秀秀的目标用户是年轻女性。
典型场景场景1：小A外出旅游时拍摄了许多自拍和风景照，但有些自拍有一点瑕疵，希望能微调一下，而且有的风景照游客太多，不够美观，希望能把游客给擦除掉。
场景2：小B追求时尚潮流，热爱海报风格的图片，但不会使用PS专业修图软件，希望能将自己的照片放入心仪的海报模板中。
场景3：小C喜欢以图片或视频的形式记录生活，某一天想将拍摄的图片和视频整理制作成一个视频，但嫌麻烦不愿将图像上传到电脑端创作，希望给图片二次加工后在手机上创作。
场景4：小D喜欢在各大社交平台分享自己的日常，但手机自带相机拍出来的图片表现不出她当时的心情，想给图片加一个符合心情的滤镜。
又因为想要分享的图片过多不能全部发布在社交平台上，就想把同类型的图片拼接到一张图片上。
美图秀秀使用方法
美图秀秀使用方法
美图秀秀是一款功能强大的图片处理软件，它可以帮助用户轻
松实现照片的美化、修饰和编辑等多种操作。
下面就让我们一起来
了解一下美图秀秀的使用方法吧。
首先，打开美图秀秀软件，你会看到一个简洁而直观的界面。
在界面的左侧是各种功能模块，包括美化、修图、拼图、素材等，
用户可以根据自己的需求选择相应的功能模块进行操作。
在美化模块中，用户可以对照片进行美肤、瘦身、美白等处理，让照片看起来更加美观自然。
而在修图模块中，用户可以进行图片
的裁剪、旋转、调整亮度、对比度等操作，让照片效果更加出色。
除了基本的美化和修图功能外，美图秀秀还提供了丰富的贴纸、滤镜、边框等素材，用户可以根据自己的喜好为照片添加各种特效，让照片呈现出不同的风格和效果。
此外，美图秀秀还支持照片的拼图功能，用户可以将多张照片
拼接在一起，制作出独特的图片作品。
而在素材模块中，用户可以
下载各种主题的素材，丰富照片的内容和表现形式。
在使用美图秀秀时，用户还可以根据需要调整照片的尺寸和格式，方便在不同的平台和设备上进行展示和分享。
总的来说，美图秀秀是一款功能全面、操作简单的图片处理软件，无论是日常生活中的照片美化，还是个人创作中的图片编辑，都能够得到很好的应用。
希望以上内容能够帮助到大家，让大家更加轻松地使用美图秀秀，创作出更加精彩的作品。
美图秀秀功能不断迭代,引领个性化时代美学新潮流
随着时代的变迁，“美”也在发生天翻地覆的变化，从世纪初席卷全国的“杀马特”风，到由韩剧热引起的“淡雅裸妆”清新风，再到现在的萝莉风、学院风、二次元风、港风、复古风、欧美风……“美”被不断地推翻再重建。
同样专注于“美”，同样在世纪初（2008年）推出的美图秀秀，没有像“杀马特”风一样，在一夕之间被时代抛弃，却一路高歌，至今风华正茂。
究其原因，不难发现，12年来，美图不断推陈出新，大到修图、人像美容、视频美化、美图社区等整体格局的变化，小到滤镜、贴纸、视频模板等不断更新，可以说美图一直在紧跟时代潮流，努力让用户变得“更美”。
近期，美图为了稳步跟上时代美的步伐，接连上线刘海生成器、炫光滤镜、一键绝美CG脸、视频九宫格、笑容生成器等新功能，新产品上线的速度让人目不暇，创新能力之强让人难以想象。
其中，刘海生成器功能是美图依托美图公司旗下的核心技术研发平台美图影像实验室（MTlab），针对当下年轻人由于熬夜、压力大，而普遍造成的脱发问题专门研发。
此功能一上线，立马吸引了一大批脱发的年轻人前来尝鲜，多种刘海造型的选择、发际线的自然填充，受到爱美用户的一致好评。
一键绝美CG脸是基于公司的MTlab提供的人脸检测、人脸关键点、人像分割、语义分割等技术，将用户人脸和CG脸精准对应。
主要是为了满足国漫兴起后，对二次元文化狂热追求的Z时代用户需求。
果不其然，功能上线后，“CG脸”不仅受到美图用户追捧，还被一众明星纷纷晒图安利。
而炫光滤镜是为了满足女性对“浪漫温柔”气质的追求；视频九宫格是为了给用户提供更多新奇好玩的视频模板；笑容生成器则主打“拯救不开心，一键好心情”，让年轻人元气满满！软件上线的每个功能都紧跟流行趋势，完美贴合当下爱美用户的需求。
无论时代怎样变化，我们都将不忘初心，秉持“让每个人都能简单变美”的理念，争做美业领域的常青藤。
美图秀秀小技巧
美图秀秀小技巧在照片中环游世界转眼又到了一年的尾声，除了依旧忙碌的学业和生活，大家有没有抽出时间给自己放个假，去旅旅游、放松一下呢？如果还没抽出空也不要紧，“美图秀秀”来大家一个方法，足不出户也能“环游世界”，看看下面的效果就知道啦！只要将自己的照片和一张风景照合成就能做出以假乱真的效果啦，是不是很有趣呢？下面就来看看步骤吧。
1、打开一张自己的照片，点击“场景”中的“抠图换背景”按钮。
2、选择“自动抠图”功能，按照“美图秀秀”软件界面提示，用画笔抠出前景人物部分图片。
3、完成抠图后会自动跳转到编辑界面，然后点击“风景背景”，选择喜欢的风景素材。
4、接下来调整前景图片的位置和大小，以便与背景图片更为融合、自然。
5、最后，再回到“美化”菜单，应用“淡雅”特效，让前景和背景的图片色调一致和谐。
虽然不是真的能够出国旅游，但是这个颇具啊Q精神的“环游世界”方法，也能让大家骗骗身边好友，让自己也开心一下。
适度的减压有助于更好的投入新的学业和生活，大家在忙碌之余，也要记得缓解压力哦。
实用技巧大搜集 11招让你照片更美想让照片变的更美，适当的后期处理必不可少。
不用动用复杂的PS，简单的“美图秀秀”软件让你鼠标轻点，照样P出漂亮照片。
不过，创造美还是需要一些技巧的，这里针对大家最常用的图片处理需求，搜集了11个让照片变美的实用技巧跟大家分享，顺便看看你平常用到了几招？一、巧用边框，让图片看上去很美一张普通的照片，如果加上适合的边框会变得更好看。
“美图秀秀”软件有丰富的边框素材，种类多样且一键就能搞定，总有一个能满足你的需求哦。
照片步骤：在“边框”菜单下选择“轻松边框”，再选择一个适合图片的边框就搞定了。
二、剪裁加特效，让图片更有FEEL如果不是专业的摄影师，拍照时可能没有考虑到构图，但是后期处理时可利用“裁剪”让图片构图更有意境。
当然还需要一些流行特效的处理，比如经典LOMO，才能让照片意境更有FEEL。
处理步骤：裁剪→锐化→微调高清晰度→执行“胶片”特效并调节透明度→加大对比度。
《新媒体用户分析》PPT 第二章 新媒体用户需求分析 2.1用户需求分析
一、什么是用户需求
值得注意的是，用户需求往往并不能被用户自己清楚明确地 表达，又或者用户表述的是浅显的伪需求。
福特汽车公司创始人 亨利•福特：“如果 听用户的，我们根本造不出汽车来，用户 就是需要一匹更快的马。〞
用户的潜在需求： 更有力的、更高效的交通工具
一、什么是用户需求
用户需求源自现实问题，也就是 用户遇到了现有产品无法解决的问题时 产生。
三、新媒体产品要满足用户需求
“新媒体〞是相对于“旧媒体〞来 说的，比方网络电视、网络报纸相对于传 统电视、报纸来说，就是新媒体。
当我们将新媒体面向市场来设计、 生产、运营，被人们使用和消费，并能够 满足人们某种需求，那它也就具有了产品 的属性，我们就可以叫它“新媒体产品〞。
三、新媒体产品要满足用户需求
用户往往融入自己的经验和理解， 提出他认为的需求点和解决方案，但这 却不一定代表真正的用户需求。
一、什么是用户需求
衣服穿少了
冷
淘宝使用 体验差
生病了
饿了
产品设计差 假货多 快递慢
用户手机卡、 网速慢
增加衣物
休养治疗
吃饭 改善设计 加强监管 更换快递公司 用户自行解决
• 针对不同的需求根源，产品 设计者所要做的是不一样的。
如今新媒体颠覆了传统 的传播方式，用户有了更多 接触媒体并满足需求的时机。
二、用户需求的理论
2.使用与满足理论
传播信息
环境监测
心绪转换
人际关系效用
二、用户需求的理论
提出背景： 在新媒体快速开展的大背景下，知名传播
学者祝建华教授开展出了一个描述、解释和预 测受众为何使用新媒体的“新媒体权衡需求理 论〞，以填补扩散研究和使用与满足的理论空 白。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
具是Photoshop，但操作复杂，一般人
群难以上手。吴欣鸿尝试着在美图秀秀 实现人像美容功能，彻底场景化了这些
需求，一个按键就能达到效果，满足了
大部分的“小白”用户。从2009年，美 图秀秀的用户开始迅
猛增长。吴欣鸿说，做产品需要的是对
于美图的修图功能涉足硬件市场呢？美 图从去年就推出了美图1代手机，并且
在今年4月又发布了2代。硬件制造的难
度要超出吴欣鸿的想象。美图1代手机 的上市，并未像自拍神器一样成
为圈子新宠，如何从上游整合产业链到
如何在渠道中更好的贴近目标用户，都 是他要重新思考学习的新课题。在2代
手机的发布会上，吴欣鸿宣布和苏宁达
成合作，来补足线下销售的短板。到目 前，美图秀秀、美图手机以及刚刚
发布的基于短视频的美拍，都尚未产生
足够规模的营收。对于已经多次创业的 吴欣鸿而言，他不心急，庞大的用户数
ห้องสมุดไป่ตู้
量，让他觉得时间尚充裕。
创业网 致富网
创业致富网
瞄准用户的核心需求提供一键式解决方
案，是美图秀秀迅速壮大的原因2014未 来之星排名：06厦门美图网科技有限公
司综合得分2013年营收(万元)2011-2013
三年平均增长率预计未来三年营收平均 增长率文
文本刊记者秦姗摄影陈端标按照美图秀
秀官方发布的数字，美图公司总用户数 7.4亿，在移动端用户数达到4.22亿，月
照片数量已经达到3.5亿张，2013年 “自拍”（Selfie）一词入选英国牛津
大学出版社发布的年度热词。爱晒照片
的人很多，但很多照片都不美。吴欣鸿 就想解决这样
一个核心需求，并且围绕变美这个核心
需求，他后面还将捣鼓一系列实验。美 图秀秀的前身是美图大师，只是一个滤
镜软件，外加一些基本的裁剪、旋转等
合作。喜欢折腾的吴欣鸿却还对另外一 个市场手痒的不行：2013年，
小米手机已经声名鹊起，成为创业神话。
2013年，还有卡西欧的自拍神器在小圈 子里火爆一时，圈子外的人挠破头也想
不明白，一款卡片机仅仅因为自拍效果
更好就能卖到5000元以上，基本是利润 最高的消费级数码产品
。既然这些现象都存在，为什么不能基
活跃用户数达到1.36亿，日活跃用户数
达到2358万。有另外的统计显示，在苹 果iOS和An
droid移动平台上，美图秀秀在中国市
场非游戏类应用中排名第四。这是吴欣 鸿从2009年创业到现在的成绩表。一个
创业公司能够迅猛地在移动互联网浪潮
之上站稳脚跟，更多的是因为产品契合 了社交分享需求。当Fa
cebook有11亿用户时，每天平均上传的
用户核心需求的把握，一定要瞄准用户 的普遍需求。最图片”的指数一天超过 十万，“市场需求很大，又没有产
品满足”，这从开始就奠定了美图成功
的基础。当用户规模足够大时，如何实 现商业变现就成了现实问题。基于美图
秀秀，最顺理成章的合作方式就是广告