新媒体营销与运营第3章 新媒体内容图文设计
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新媒体营销与运营音频视频和直播营销与运营pptx
04
直播营销
直播营销的定义和特点
定义
直播营销是一种通过直播平台进行在线营销和推广的活动， 旨在吸引观众并提高品牌知名度。
特点
直播营销具有实时性、互动性和沉浸感等特点，能够让观众 身临其境地感受产品或服务，从而增强品牌印象和购买意愿 。
直播营销的种类
娱乐直播
通过邀请明星、网红等进行表演、聊天等 方式吸引观众，提高品牌曝光度。
THANK YOU.
视频营销的种类
产品展示视频
品牌宣传视频
展示产品的特点和使用方法，提高消费者对 产品的认知。
传达品牌理念和价值观，提升品牌形象。
代言人广告视频
用户生成内容（UGC） 视频
邀请明星或意见领袖代言，提高品牌曝光度 和认可度。
鼓励用户分享使用产品的体验，扩大品牌影 响力。
视频营销的优劣分析
• 优势 • 吸引目标客户：针对目标客户创作和发布视频，可以更精准地触达目标受众。 • 提高品牌知名度：通过视频的广泛传播，可以提高品牌在目标市场的知名度。 • 降低营销成本：相较于传统广告，视频营销的制作和发布成本更低。 • 劣势 • 创意要求高：制作具有吸引力的视频需要良好的创意和制作团队。 • 竞争激烈：面对激烈的市场竞争，视频内容需要更具特色才能脱颖而出。 • 监管限制：对于一些特定行业或内容，可能受到监管限制，影响传播效果。
数据监控与分析
实时监控数据，对各项指标进行深入分析，发现存在的问题和优 化的空间。
反馈调整
根据效果评估和数据分析的结果，及时调整营销策略和活动方案， 以提升营销效果。
07
新媒体营销案例分析
成功案例介绍与通过与知名抖音博主合作，利用短视频和直播的形式 展示产品特点和使用效果，吸引大量用户关注和购买。
新媒体运营第三章
03CHAPTER
用户运营的方法与策略
3.1
用户运营的概念与具体工作
用户运营的概念与具体工作
用户运营工作主要围绕四方面具体展开
拉新
促活
留存
转化
3
用户运营的概念与具体工作
（1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册 或试用，其目的是提升用户总体数量。
例如，抖音是一款音乐创意短视频
22
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 尝试分析：通过以下问题能否得到用户的准确信息？ “业余时间，你喜欢看电影还是看书？” “红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？” “你的同学们都喜欢读书，你是否也喜欢？”
23
绕开画像误区，防止从源头上出错
（2）大数据画像 大数据画像，即通过指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。但大 数据画像只对一部分企业适用。 对于生产数据的互联网企的搜索热度、构建出网民的科普搜索喜好。
5
用户运营的概念与具体工作
（2）促活，即通过友好的新用户教程、创意的用户活动等方式，让用户每天多次打开 软件或进入自媒体账号，其目的是提升用户活跃度。
例如，小米手机认证微博@小米手机
于2017年9月13日发起“拍个透明照” 的微博话题，邀请用户晒出自己的 “变脸照”并转发微博，在参与者中
抽取一位获奖者送出1台小米手机。
26
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 找一位你的同学或舍友，看看：你们常用的手机软件相同么？你们关注的微信公众 号相同么？可以用对方特征作为你的用户画像么？
27
3.3
怎样搭建合理的用户体系
怎样搭建合理的用户体系
在进行精确的用户画像后，运营者需要继续将用户细分并搭建用户体系，为不同的用户设计差异化 运营方式。 在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型设计管理层级。所谓“RFM模型”，即通过最近一 次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)三个指标组成矩阵，评估用户 价值状况。 根据RFM模型的三个指标，可以 将用户群体划分为一般保持用户、 一般发展用户、一般价值用户、 一般挽留用户、重要保持用户、 重要发展用户、重要价值用户、
用户运营的方法与策略
3.1
用户运营的概念与具体工作
用户运营的概念与具体工作
用户运营工作主要围绕四方面具体展开
拉新
促活
留存
转化
3
用户运营的概念与具体工作
（1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册 或试用，其目的是提升用户总体数量。
例如，抖音是一款音乐创意短视频
22
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 尝试分析：通过以下问题能否得到用户的准确信息？ “业余时间，你喜欢看电影还是看书？” “红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？” “你的同学们都喜欢读书，你是否也喜欢？”
23
绕开画像误区，防止从源头上出错
（2）大数据画像 大数据画像，即通过指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。但大 数据画像只对一部分企业适用。 对于生产数据的互联网企的搜索热度、构建出网民的科普搜索喜好。
5
用户运营的概念与具体工作
（2）促活，即通过友好的新用户教程、创意的用户活动等方式，让用户每天多次打开 软件或进入自媒体账号，其目的是提升用户活跃度。
例如，小米手机认证微博@小米手机
于2017年9月13日发起“拍个透明照” 的微博话题，邀请用户晒出自己的 “变脸照”并转发微博，在参与者中
抽取一位获奖者送出1台小米手机。
26
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 找一位你的同学或舍友，看看：你们常用的手机软件相同么？你们关注的微信公众 号相同么？可以用对方特征作为你的用户画像么？
27
3.3
怎样搭建合理的用户体系
怎样搭建合理的用户体系
在进行精确的用户画像后，运营者需要继续将用户细分并搭建用户体系，为不同的用户设计差异化 运营方式。 在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型设计管理层级。所谓“RFM模型”，即通过最近一 次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)三个指标组成矩阵，评估用户 价值状况。 根据RFM模型的三个指标，可以 将用户群体划分为一般保持用户、 一般发展用户、一般价值用户、 一般挽留用户、重要保持用户、 重要发展用户、重要价值用户、
多维新媒体营销-第3章 新媒体图文排版技能
新媒体管家 Plus 插件同时支持小程序、 今日功能，新媒体管家目前只 支持微信公众平台。通过扫码登录新媒体管 家后，再登录微信公众平台，运营者即可看 到插件扩展出的各项功能，其中包括灵感中 心、样式中心、采集文章等。
新媒体管家Plus
05
文字链设置
文字链是内容链接的一种形式，以文字的形式进行呈现，读者通过单击文字实 现链接跳转。从呈现效果上看，文字链比传统链接更简洁、更高效，可以避免文字 与长串网址的混乱排版。
实现文字链的代码如下。 <a href=”链接放在这里”> 文字放在这里</a>
文字链的代码适用范围包括关注自动回复、消息自动回复、关键词自动回复、 微信公众号与粉丝对话界面，不适用于个人与个人之间的聊天。
图文排版的 基础操作
01
字体与字号
不同的手机，屏幕尺寸不同，但是 从视觉效果上看，合适的字体和字号可 以提升读者的阅读体验。较大的字号可 用于标题或其他需要强调的地方，小一 些的字号可以用于页脚和辅助信息。需 要注意的是，小字号容易产生整体感和 精致感，但可读性较差。
在微信编辑器中，常用的字号为14 号、16 号。15 号并没有显示在字号选择 区中， 用户可以直接在字号选择区手动 输入15 即可。在秀米编辑器中可以直接 设置字号为15。
04
对齐方式设置
设置对齐方式是新媒体创作者的必 备技能。对齐方式在符合人们阅读习惯 的同时， 也要与内容的其他元素进行互 动。四个常见的对齐方式是左对齐、居 中对齐、右对齐、两端对齐。
微信公众平台编辑器的对齐方式： 从左至右分别是左对齐、居中对齐、右 对齐、两端对齐。在其他微信公众号文 章编辑器平台中，如秀米、135 编辑器、 i 排版、新榜编辑器等同样支持对齐方式 的调整
新媒体管家Plus
05
文字链设置
文字链是内容链接的一种形式，以文字的形式进行呈现，读者通过单击文字实 现链接跳转。从呈现效果上看，文字链比传统链接更简洁、更高效，可以避免文字 与长串网址的混乱排版。
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文字链的代码适用范围包括关注自动回复、消息自动回复、关键词自动回复、 微信公众号与粉丝对话界面，不适用于个人与个人之间的聊天。
图文排版的 基础操作
01
字体与字号
不同的手机，屏幕尺寸不同，但是 从视觉效果上看，合适的字体和字号可 以提升读者的阅读体验。较大的字号可 用于标题或其他需要强调的地方，小一 些的字号可以用于页脚和辅助信息。需 要注意的是，小字号容易产生整体感和 精致感，但可读性较差。
在微信编辑器中，常用的字号为14 号、16 号。15 号并没有显示在字号选择 区中， 用户可以直接在字号选择区手动 输入15 即可。在秀米编辑器中可以直接 设置字号为15。
04
对齐方式设置
设置对齐方式是新媒体创作者的必 备技能。对齐方式在符合人们阅读习惯 的同时， 也要与内容的其他元素进行互 动。四个常见的对齐方式是左对齐、居 中对齐、右对齐、两端对齐。
微信公众平台编辑器的对齐方式： 从左至右分别是左对齐、居中对齐、右 对齐、两端对齐。在其他微信公众号文 章编辑器平台中，如秀米、135 编辑器、 i 排版、新榜编辑器等同样支持对齐方式 的调整
新媒体图文内容设计
第3章
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体运营方案ppt课件
或者另外像天气的肯定是提前的。再有你
甚至能装逼的说专门做一个时段，培养用
户习惯，让他们跟随你。
12
微信公账运营技巧
1、推送消息的内容选择
三类信息最受用户欢迎: （1）利益类信息（利己或利他） （2）娱乐类信息（星座、测试、笑话 、热点话题） （3）情感类信息（好奇心、八卦心、 侠义心、泛滥的爱心）
•
21
四、运营策略
2、运营探索期
时间：1-2个月
（1）探索粉丝心理和互动情况，逐步调整优化栏目、语言风格并根 据情况加入新栏目。
（2）确定大致合理的KPI数据考核，以及人员分工调配执行。
（3）新版微博、微信上线给予企业自媒体运营很大创新 空间，对于非媒体、非名人的商业账号，前期需要不断通 过线上有奖活动和玩法，刺激粉丝关注和互动情绪。 ——多种有奖活动互相穿插，包括有奖转发、大转盘等。 ——微信定制各种互动游戏、拆礼盒、打印机等玩法。 ——前段有奖转发和截图关注。
最强团队——杜蕾斯团队几十人，才能做好一件事！文案、策划、创意、制图、媒介各司其职！有时
甚至需要建立全员自媒体推广制度，资源职责
项目负责人
统筹微博微信运营方向、KPI考核、公司资源协调和运营报告
运营官 运营官 创意策划 设计师 技术
XXX XXX
XXX
负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等 负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等 根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动 负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等 配合分析数据、微信技术开发（H5、互动游戏）、服务订制客户的能力
小技巧，图文标题的设置，要想方设法与用户产生好奇想法，这样用户才会去进 行点击阅读。
新媒体营销与运营 第2版 第3章 新媒体营销与运营的技能
根据广告植入方式的不同，新媒体文案可以分为硬广和软文。硬广是指通过媒体 渠道进行直接的宣传，内容清楚直白、开门见山。软文则不会直接介绍商品或服务， 而是将其巧妙地植入情感故事或干货分享中，达到“润物细无声”的营销效果。软文 常以品牌故事、宣传片等形式呈现。
3.1.1 文案类型
4．按写作目的分类
销售文案
3.1.2 文案写作结构
6．三段式结构
三段式结构的文案的写法由新闻的“倒三角”写法延伸而来，这种结构比较适合软文 的写作。这类文案主要分为3段，下面分别进行介绍。
• 第一段：以简练的语言对事件的主体、客体、时间、地点等进行概括性描述，再以一句 话简单概括这一事件的意义。 • 第二段：对第二段中的事件展开描述，交代事件发生的背景、过程和相关的细节，重点 在于描述事件的“由头”。 • 第三段：阐明针对事件的观点，强调事件的意义。
4．欲扬先抑式结构
片段组合式结构是把可以体现同一 主题的几个片段有机地组合起来，用于 叙述事件、描写商品特点或烘托品牌。 运营人员要从多角度思考，寻找各片段 的共通性。
3.1.2 文案写作结构
5．递进式结构
递进式结构就是把 用户关注的问题一层一 层地剥离开来，在论证 的过程中层层深入、步 步推进、一环扣一环。 这类结构的文案具有逻 辑严密的特点，其各部 分内容之间的前后逻辑 关系、顺序不可随意颠 倒。
明确文案写作目的 听取相关建议
确定文案效果衡量指标
输出文案创意 文案复盘
3.1.4 文案写作前期准备
3.1.4 文案写作前期准备
3.1.5 撰写文案标题
1．了解文案标题类型
直言式标题 提问式标题
新闻式标题
话题式标题 命令式标题
3.1.5 撰写文案标题
新媒体运营PPT课件pptx
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
行业前景与挑战
行业前景与挑战
01
行业规模不断扩大。
02
行业专业化程度不断提高。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略，关注热点话题，打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求，提高用户粘性，通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为、内容效果等，优 化运营策略。
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
关键指标设定和数据收集方法论述
评论数
体现用户参与度和话题热度的重要参数。
转发量
衡量内容传播力和影响力的关键指标。
关键指标设定和数据收集方法论述
后台数据统计
利用新媒体平台提供的后台数据统计功能，定 期导出关键指标数据。
互动性
微博具有很强的互动性，用户之间可 以通过评论、转发等方式进行交流。
适用场景
微博适用于品牌宣传、事件营销、危 机公关等场景。
微博、微信等平台特点及适用场景
私密性
微信是一个相对私密的社交平台，用户之间的关系更加紧密。
多样性
微信提供了多种功能和服务，如公众号、小程序、微信支付等。
微博、微信等平台特点及适用场景
新媒体营销教程4——新媒体营销图文类内容设计
.6.满足怀旧的需求 80后的经典童年回忆
确定 主旨
提炼 要点
优化 标题
总结 经验
草拟 主题
重新 拟题
读者 投票
日常 积累
私 密
标题
利
热
疑
益
点
问
诱
Hale Waihona Puke 内惑容情
特
权
绪
殊
威
煽
词
动
汇
小伙伴都不知道，我只告诉你
1.私密
这样的标题，就属于私密性标题。当读者在浩如烟海的信 息中看见这条标题时，心理肯定会想：“这位内容创作者究竟 要表达什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得点开看 看。”
12堂赚钱必备文案课
让你的文案变成印钞机
导师：关健明
前奥美金 牌广告人
10万册畅销书 《爆款文案》
作者
10万粉丝 “创意很关键”
自媒体人
一篇推文卖货35.8万元，这是文案大咖关键明的亲身经历。毕业之后他就进入了 一个小的牙科诊所。这个牙科诊所有一个很棒的医生，他不太会营销自己，所以关键 明帮他来做营销宣传工作。4年的时间，这个牙科诊所业绩增长了11倍，从一个小小的 个体户发展成为拥有6家连锁店的企业，已经获得了A股上市公司的投资。
新媒体营销 爆文打造
4.2
新媒体营销内 容图片设计
4.3
新媒体营销 正文编辑
4.4
标题
提炼文章内容
引起浏览者阅读欲望
增加点击率、流量
获得更高的点击量，积累人气，提高文章的知名度，从而转化为财富。
互联网阅读是浅阅读、碎片化的， 同样的正文，采用的标题不同，达到的效果可能有天壤之别。
拟定标题的原则
新媒体营销概论第三章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第三章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）1.网站平台新媒体广告的主要形式：横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类∙常规新闻类新闻客户端一般采取以下广告展现形式：∙开屏广告∙信息流广告∙内容详情页广告3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。
三、课程导入（5分钟）参考说辞：(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）讲解内容：3.6 视频平台知识点讲解（10分钟）网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体图片设计
3.1
3.2
本 节 导 读
新媒体营销与运营的图片表现形式多样，最常见的是封面图、信息长图、icon图标、九 宫图等。本小节将分别对这些图片的设计方法进行介绍，帮助运营人员掌握不同类型图片的
设计方法，提高自身的综合运营能力。
3.2.1 封面图设计
1．封面图制作要求
1
微博封面图
微信封面图
2
3.2.1 封面图设计
今日头条封面图
3
3.2.1 封面图设计
2．封面图制作 了解了各平台封面图的制作要求后即可使用各种工具软件，如Photoshop、美图 秀秀、PPT等进行封面图的制作。
3.2.2 信息长图设计
不管是制作封面图还是信息 长图，采用模板快速制作的前提 是所选择模板与需要营销的内容 主题是否相符，在保证模板与文 章标题、主旨和关键词有一定关 联性的前提下选择模板，可以提 高制作图片的质量与速度，否则 将影响最终的展现效果。
1．文字颜色 文字是文章的重要组成部分，是用户接受文章信息的主要渠道，适宜的文字颜 色能带给用户良好的阅读体验，是用户愉悦阅读的前提。
#7f7f7f
#595959
#3f3f3f
#000000
注意一篇文章中不要出现太多种文字颜色，尽量保持简单、清新的文字风格。
3.1.4 新媒体文字排版
2．文字字号 若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大，有限的 空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字号设置保持在 14px~20px之间。
3.2.3 icon图标设计
1．icon图标的设计要求 设计icon图标时，最终保存
2
要求广告植入贴切，不生硬
3
要求对字间距、行间距和段落
间距进行设置
3.1.5 任务实训及考核
序号
1 2 3 4
任务描述
新媒体内容文字标题写作有哪些模式？ 新媒体内容正文开头、中间和结尾的写作方法 是什么？ 文字创意包括哪些方法？ 如何进行新媒体文字排版？
分值（100分）
说明
CONTENTS
目录
新媒体内容文字设计
标题、正文是文字在新媒体营销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运 营人员写出打动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字的 表现力和吸引力。
3.1.1 新媒体内容标题设计
1．标题拟定前的注意事项 新媒体时代，用户掌握了信息的主动权，他们可以根据自己的需求挑选感兴趣
3.1.3 新媒体文字创意
2．文字字形创意 文字云是一种比较流行的新媒体文字创意表现形式，它是以图形化排版来表达 文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式，具有文字和图形两个组成元素， 其中文字是围绕表现主题展开的相关关键词，图形则是展示主题形象的相关图片。
文字所呈现的内容 图形所表现的样式
3.1.4 新媒体文字排版
的话题阅读，而标题是否成功、是否具有吸引力就是营销是否成功的前提。
提供优惠感 提供给用户好处
提供新消息
3.1.1 新媒体内容标题设计
2．标题的写作模式 这些标题的写作模式在各种新媒体运营平台中都是通用的，如微博、微信、今
日头条等。
直言式标题
提问式标题
警告式标题
励志式标题 指导式标题
推新式标题
导向式标题
3.1.4 新媒体文字排版
3．文字间距
字间距
行间距
段间距
字间距即字与字之间 的距离，一般设置为 1px 或 2px 能够带来较 为舒适的阅读体验。
文本上一行与下一行之 间的距离叫做行间距， 可以看作是每行文字之 间的纵向间距。
段间距是指段落与段 落之间的距离，可根 据段落方向分为段前 汇报：张三 距和段后距。
互动式 请求号召式 议论抒情式 点题式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升文字的表 达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的思维创意方法有 发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创意能力， 如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从不同的角 度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也是一种思维创意 的方法。
第3章
新媒体内容图文设计
新媒体营销与运营：从入门到精通
CONTENTS
目录
新媒体内容文字设计
新媒体图片设计
3.1
பைடு நூலகம்
3.2
本 节 导 读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪，而通过对文字 进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达用户的内心，以更有趣、更容
易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。
证明式标题
命令式标题
3.1.1 新媒体内容标题设计
3．标题写作的技巧
勤加练习
用符号
设置悬念
用数字
借力借势
用亮点词汇
用对比
3.1.2 新媒体内容正文写作
1．正文写作前的准备
1
2
3
4
选择合适的语言
要点与用户需求
相关
合理植入广告
原创声明
风格
3.1.2 新媒体内容正文写作
2．正文开头的写法 正文开头的写法多样，如开门见山、引用名言、利 用故事、以新闻热点引入、直接下结论等，无论采取哪 种方法，都要与推广对象的需求出发，以写出能够吸引 用户继续阅读的开头为目的。
3.1.5 任务实训及考核
序号
任务描述
分析下列标题属于哪种写作模式，使用了哪些技巧？ （1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费成
任务要求
先分析标题的写作模式，再对 标题的具体写作手法和技巧进 行分析，可制作表格分条列出。
1
为新国货品牌？ （2）久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！ （3）一个小格子，一天500万!“跳一跳”广告凭啥卖这么贵? 以故事引导法写作一篇微信推广文章，推广主题可自选一款 产品 为写作的微信推广文章设置文字间距
开门见山
以新闻热点引入
引用名言
利用故事 直接下结论
3.1.2 新媒体内容正文写作
3．正文中间的写法
核心扩展法
A B
各个击破法
C
D
倒三角写法
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传播、下单 购买、公众号关注等。
利益诱导式
3.1
3.2
本 节 导 读
新媒体营销与运营的图片表现形式多样，最常见的是封面图、信息长图、icon图标、九 宫图等。本小节将分别对这些图片的设计方法进行介绍，帮助运营人员掌握不同类型图片的
设计方法，提高自身的综合运营能力。
3.2.1 封面图设计
1．封面图制作要求
1
微博封面图
微信封面图
2
3.2.1 封面图设计
今日头条封面图
3
3.2.1 封面图设计
2．封面图制作 了解了各平台封面图的制作要求后即可使用各种工具软件，如Photoshop、美图 秀秀、PPT等进行封面图的制作。
3.2.2 信息长图设计
不管是制作封面图还是信息 长图，采用模板快速制作的前提 是所选择模板与需要营销的内容 主题是否相符，在保证模板与文 章标题、主旨和关键词有一定关 联性的前提下选择模板，可以提 高制作图片的质量与速度，否则 将影响最终的展现效果。
1．文字颜色 文字是文章的重要组成部分，是用户接受文章信息的主要渠道，适宜的文字颜 色能带给用户良好的阅读体验，是用户愉悦阅读的前提。
#7f7f7f
#595959
#3f3f3f
#000000
注意一篇文章中不要出现太多种文字颜色，尽量保持简单、清新的文字风格。
3.1.4 新媒体文字排版
2．文字字号 若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大，有限的 空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字号设置保持在 14px~20px之间。
3.2.3 icon图标设计
1．icon图标的设计要求 设计icon图标时，最终保存
2
要求广告植入贴切，不生硬
3
要求对字间距、行间距和段落
间距进行设置
3.1.5 任务实训及考核
序号
1 2 3 4
任务描述
新媒体内容文字标题写作有哪些模式？ 新媒体内容正文开头、中间和结尾的写作方法 是什么？ 文字创意包括哪些方法？ 如何进行新媒体文字排版？
分值（100分）
说明
CONTENTS
目录
新媒体内容文字设计
标题、正文是文字在新媒体营销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运 营人员写出打动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字的 表现力和吸引力。
3.1.1 新媒体内容标题设计
1．标题拟定前的注意事项 新媒体时代，用户掌握了信息的主动权，他们可以根据自己的需求挑选感兴趣
3.1.3 新媒体文字创意
2．文字字形创意 文字云是一种比较流行的新媒体文字创意表现形式，它是以图形化排版来表达 文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式，具有文字和图形两个组成元素， 其中文字是围绕表现主题展开的相关关键词，图形则是展示主题形象的相关图片。
文字所呈现的内容 图形所表现的样式
3.1.4 新媒体文字排版
的话题阅读，而标题是否成功、是否具有吸引力就是营销是否成功的前提。
提供优惠感 提供给用户好处
提供新消息
3.1.1 新媒体内容标题设计
2．标题的写作模式 这些标题的写作模式在各种新媒体运营平台中都是通用的，如微博、微信、今
日头条等。
直言式标题
提问式标题
警告式标题
励志式标题 指导式标题
推新式标题
导向式标题
3.1.4 新媒体文字排版
3．文字间距
字间距
行间距
段间距
字间距即字与字之间 的距离，一般设置为 1px 或 2px 能够带来较 为舒适的阅读体验。
文本上一行与下一行之 间的距离叫做行间距， 可以看作是每行文字之 间的纵向间距。
段间距是指段落与段 落之间的距离，可根 据段落方向分为段前 汇报：张三 距和段后距。
互动式 请求号召式 议论抒情式 点题式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升文字的表 达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的思维创意方法有 发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创意能力， 如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从不同的角 度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也是一种思维创意 的方法。
第3章
新媒体内容图文设计
新媒体营销与运营：从入门到精通
CONTENTS
目录
新媒体内容文字设计
新媒体图片设计
3.1
பைடு நூலகம்
3.2
本 节 导 读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪，而通过对文字 进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达用户的内心，以更有趣、更容
易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。
证明式标题
命令式标题
3.1.1 新媒体内容标题设计
3．标题写作的技巧
勤加练习
用符号
设置悬念
用数字
借力借势
用亮点词汇
用对比
3.1.2 新媒体内容正文写作
1．正文写作前的准备
1
2
3
4
选择合适的语言
要点与用户需求
相关
合理植入广告
原创声明
风格
3.1.2 新媒体内容正文写作
2．正文开头的写法 正文开头的写法多样，如开门见山、引用名言、利 用故事、以新闻热点引入、直接下结论等，无论采取哪 种方法，都要与推广对象的需求出发，以写出能够吸引 用户继续阅读的开头为目的。
3.1.5 任务实训及考核
序号
任务描述
分析下列标题属于哪种写作模式，使用了哪些技巧？ （1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费成
任务要求
先分析标题的写作模式，再对 标题的具体写作手法和技巧进 行分析，可制作表格分条列出。
1
为新国货品牌？ （2）久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！ （3）一个小格子，一天500万!“跳一跳”广告凭啥卖这么贵? 以故事引导法写作一篇微信推广文章，推广主题可自选一款 产品 为写作的微信推广文章设置文字间距
开门见山
以新闻热点引入
引用名言
利用故事 直接下结论
3.1.2 新媒体内容正文写作
3．正文中间的写法
核心扩展法
A B
各个击破法
C
D
倒三角写法
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传播、下单 购买、公众号关注等。
利益诱导式