论媒介生态的五大观念
论媒介生态的五大观念邵培仁(2003-07-17)观念是思想的结晶，行动的向导。
媒介生态观念是当代媒介生态学在市场经济条件下为建立人—媒介—社会系统的和谐关系和实现媒介生态系统良性循环而作出的新的认识和理性思考。
确立正确的媒介生态观念，对于迎接市场经济的考验，与西方媒介巨人展开全方位的竞争，化解媒介生态危机，正确而科学地管理媒介，建立可持续发展的媒介经济，都具有重要的意义和作用。
一、媒介生态整体观媒介生态整体观是人类面对媒介残酷竞争、信息生态恶化挑战的最佳对策和生存智慧。
在信息社会里，人与人的交往日益密切，媒介与社会的互动更加频繁，对此媒介生态整体观不仅主张充分考虑媒介系统与外部世界复杂的有机联系，而且强调重视媒介经营管理中由各种要素和资源共同构成的整体关系。
就是说，不论是从传播的角度还是从管理的角度，媒介生态学所要研究的都不只是支撑传播活动的几种要素（如信息、媒介、受众）和某些重要资源（如人力资源、财力资源），而是要研究一个有机的相互联系、相互依赖的整体生态系统。
这种任何事物都是互相联系的整体观，要求研究者和管理者不论遇到什么问题、何种矛盾，都要从媒介与环境的整体特点和全局关系出发考虑问题或提出对策，而不只是局限于传播或管理中的单个问题或矛盾本身。
对于信息传播和媒介管理中的许多问题和矛盾来说，若割断它与其他要素、资源和社会环境的复杂联系而孤立地加以分析和处理，通常是不能从根本上解决问题的，因为被割断联系的游离整体的孤立的要素或问题是无法认识、无法把握、无法支配的。
不仅处理传播和管理中的具体问题要有整体观，制定媒介发展战略也要有整体观。
科学协调多元管理要素，合理配置各种媒介资源，制定卓越的媒介发展战略，以创造巨大的社会和经济效益，是许多媒介领导者都试图达到的目标。
在以往的实际操作中，我们常常见到：有的媒介忙于向外拓展，而忽视本地资源的开发；有的媒介急于多角发展，而误了新闻传播的主业；有的主管部门随意组合媒介集团，结果貌合神离、形不成一个拳头；有的媒介缺乏主见、见异思迁，结果顾此失彼，收效甚微。
这些都是缺乏媒介生态整体观念的表现。
正确的做法是在制定媒介的发展战略和规划时，将媒介、资源与环境看作是一个相辅相成、密不可分的整体系统，而后对各种要素和资源加以科学协调、合理配置，最终形成有机融合的媒介整体战略“金三角”。
二、媒介生态互动观美国人际传播学家戈夫曼（E.Goffman）在《公众的关系》（1971）的前言中，曾有远见地建议人们：使用“互动生态学”（interaction ethology）来指称描写行为在微观传播语境和互动结构中的意义和构成的研究。
[1]大众传播媒介作为社会的一个具有自我特点和结构的子系统，它自身的各种要素和资源之间，它与政治、经济、文化、教育等社会系统之间均存在着相互联系、相互作用、彼此磁吸的互动关系。
与以往不同，我们主张确立的媒介生态互动观，在对生态环境问题的考察与认识上，不仅反对人与自然相对立的“二元论”观点，而且质疑“人定胜天”的合理性；倾向于人与自然是一体的“一元论”思想，相信“人天双赢”的可行性，主张媒介与媒介、媒介与社会、社会与环境和谐协调、携手并进。
长期以来，人们信守的是“优胜劣汰、物竞天择”的竞争观念。
但是，纵观人类传播史上五次革命发生与发展的历程，我们发现媒介的“生存与发展似乎不遵循优胜劣汰、物竞天择的法则，好像更符合互动互助、共进共演的原理。
因为，书写传播并未淘汰语言传播，电讯传播并不排斥印刷传播，而互动传播也未对抗电讯传播”，它们之间似乎是一种相互协调、共进共荣的共生关系。
[2]在当今世界，媒介市场也不是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场，而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统。
各个媒介在不同领域、不同层面，运用不同工具和载体，针对不同受众和资源，尽其所能，各司其职，共存共进。
在这种态势和趋势下，我们认为，媒介宜采用基于生态互动理念的新的生存与发展策略：（1）共存共生策略。
当两种或多种媒介为了生存与发展进行竞争时，“生活并让他人生活”是比“要么你活，要么我活”更重要、更人道的生态学原则。
[3]（2）分工互助策略。
互动互助，分工协作，是当今媒介经营管理活动中最重要的发展趋势，也是当前媒介兼并、媒介联合、组建媒介集团的重要原因。
它可以使人、财、物、讯（息）等资源在更大范围得到交换和共享，形成优化组合、合理配置，从而降低成本，增加效益。
（3）互惠互利策略。
传统的媒介经营将市场当战场，视对手如敌手，不考虑共生互利，主张置对手于死地，而当下媒介生态互动观主张互惠互利、共存共赢，寻求建立在“竞争中合作、在合作中竞争”的新型“竞合关系”。
三、媒介生态平衡观媒介生态学的诞生是人类文明、社会进步的产物，媒介生态平衡观的提出则是媒介生态系统渐趋成熟的标志。
奥尔利欧·佩奇指出：“自然界以其惊人的智慧发展了自我控制、自我调整系统，在生命有机体中都或多或少地存在着这种调节装置。
这种自动调节的特性给各种生态系统带来了显著的能力，使之能够排斥外来的污染物或异常物体。
”[4]在文明社会和法制国家，市场经济和媒介运作均已进入了有条不紊的自动调节、合理控制的轨道，各种媒介的数量比例、运行模式、功能结构、资源配置和能量交换等都处于相对稳定的状态，媒介发展潜能与环境阻力恰到好处地被置于动态的平衡之中，任何媒介的违规操作或不法行为，都会引起众怒或促使国家启动制裁机器。
只有充分发挥媒介生态系统的自控、自净能力和社会自动调节装置的监督作用，才能有效保持媒介生态的平衡和稳定。
媒介是“社会公器”和“国家喉舌”。
它在大众传播中的任何生态失控或失衡都会对人类的生产和生活产生极其巨大的影响，对已经形成的生态平衡关系造成破坏。
因此，我们必须以高度的社会责任感和历史使命感，从生态整体观、平衡观出发，遵循生态规律和生态原则，对媒介生态系统“人为地施加有益的影响，调节生态系统的结构和功能，达到系统最优结构和最高功能，以实现最大的社会经济效益和最大的生态效益。
”[5]为了确保人类社会性干预活动始终沿着正确的方向前进，我们必须做到四点：（1）坚持平等。
反对媒介等级观念和制度，确立媒介不论大小均是媒介大家庭中平等成员的思想，都有其自身生存与发展的价值和权利。
（2）鼓励创新。
物种的繁衍靠复制，媒介的传承靠创新。
如果一个媒介公司（如报社、电台、电视台）今天仍旧叫卖昨天的产品，那么它明天就会关门。
（3）倡导绿色。
“绿色”是优良生态的标志。
只有尊重绿色、倡导绿色、发展绿色，才能建成绿色精神家园。
（4）提倡多元。
物种多样是生态系统健全、完善的重要特征。
同样，信息多元化、经营多角化、资源多样化则是现代媒介企业的关键标志。
四、媒介生态循环观任何有机体都是生物圈网络中的一个点，没有万物之间的联系，有机体不能生存。
[6]因此，各种媒介要生存和发展，不但要依赖媒介生态的平衡互动与整体联系，而且要依赖诸种媒介生态资源流动的良性循环，否则媒介生态系统就会失衡、退化，甚至瓦解。
媒介生态系统只有保持其内部以及内部与外部之间稳定而有规则的资源流动与循环，才能维持媒介特定的结构和功能。
我们提出确立媒介生态循环观，是因为媒介生态本身就具有这样的特质。
首先，它具有连锁性。
其信息生产发布的连锁过程为：信息的采集与创造→信息的处理与加工→信息的发布与传播→受众的接受与反馈→信息的采集与创造→；其经营管理的资源连锁过程为：人才资源→信息资源→受众资源→财力（发行与广告收入）资源→人才资源→。
这里前项要素制约后项要素，后项要素吁求前项要素，前后互动互助、相辅相成。
其次，它具有流动性。
其信息流动总是由媒体流向社会、由城市流向农村；其能量总是高位流向低位、由集中归于分散。
第三，它具有衰减性。
讯息资源在传播过程中往往呈现逐级减少的态势。
通常，数据多于信息，信息多于知识，知识多于理论，理论多于思想。
当讯息经由记者→编辑→主任→主编→报纸→发行→读者→记者这一过程进行传递时，其信息的质和量就是逐步衰退和减少的。
媒介的人力资源总是科员多于科长，科长多于处长，处长多于司（局）长。
媒体资源的整体结构也是依县级、地（市）级、省级、中央级的顺序由多到少递减的；在品质上，一般的媒介总是多数，而优秀的媒介总是少数。
媒介生态学认为，这种衰减是必须的和合理的，因为只有第一资源级超过第二资源级，第二资源级超过第三资源级，逐级递减，才能形成科学的“生态金字塔”。
如果人为地减少了低位资源级的个体数量，使低位资源级接近或等于高位资源级，那么高位资源级的产量和品质就会受到影响，生态循环就会难以维持。
在大众传播领域，循环是普遍存在的。
日报、期刊文本的采写、编辑、印刷、发行，广播、电视节目的策划、拍摄、编导、放送，遵循的都是周而复始的循环规律。
就一个媒介公司的发展来看，它有创办期→发展期→鼎盛期→衰退期→再生期→的循环过程。
新闻的采写和媒体的内容，它们会随着季节和节日的更替、循环而发生周期性的变化，聪明的媒体人会自觉地适应它，并提前做好准备、抢得先机。
广告的经营和报纸的发行，它们也有其循环往复的节律性变动轨迹可以遵循。
正是媒介生态资源永无休止的不断循环，推动着媒介生态系统的正常运转、演化和发展。
五、媒介生态资源观为什么要提倡媒介生态的整体观、互动观、平衡观、循环观？因为，不这样就会破坏媒介的生态资源，进而危害人类的精神家园和社会的文明进步，最终也使媒介失去了自身的奋斗目标和用来与社会进行交换的资源。
美国传播学家德弗勒和鲍尔—洛基奇（L.DeFleur and Ball—Rokeach）指出：媒介生态关系的形成，“一方面在于目标，另一方面在于资源。
生活在一个社会的部分意义就在于个人、群体和大型组织为了达到个人和集体目标，必须依赖其他的人、群体或系统控制的资源，反之亦然。
”[7]那么，媒介系统控制的社会系统所必须依赖的资源是什么呢？这就是与社会系统所控制的物质资源相对应的精神资源，亦即信息资源。
信息资源因其对社会有益、为人类所需，被人们视为当代社会的第一战略资源。
媒介系统是大规模生产和创造信息、处理和加工信息、传播和销售信息的专门组织或职业机构，也被人们看作未来社会发展中战略性的支柱产业。
这决定了媒介系统必然要在现代社会所有个人、群体或系统的组织中和社会生活中居于中心地位，并发挥着关键作用；而信息资源也必然成为人们在日益复杂的并且不断变化的世界中认识环境、理解社会、规划人生、采取行动所不可或缺的极其珍贵的精神产品。
因此，无论是从全球竞争、可持续发展考虑，从继承文化遗产、弘扬民族精神考虑，还是从引导社会舆论、维护社会稳定考虑，我们都应充分认识媒介生态资源对于人类文明和社会进步的重要性，既要珍惜、保护好媒介生态资源，又要合理开发和利用媒介生态资源，使其更好地为国家、人民和整个生物圈的利益服务。
中国媒介生态学的几点思辨
中国媒介生态学的几点思辨作者：曹爱民潘元金来源：《新闻爱好者》2012年第10期【摘要】中国学者的媒介生态研究意识并非是原发的，媒介生态学也不是中国的原创概念，中国学者把“Media Ecology”译为“媒介生态学”并不存在误译，媒介生态学与媒介环境学应该加以区分。
廓清这些认识，对于中国媒介生态学乃至整个传播学的发展都具有重要意义。
【关键词】媒介生态学；媒介环境学；思辨；区分如今，媒介生态学已经成为新的学术增长点，并带来了学科的繁荣和发展。
但中国媒介生态学的研究，也存在着一些模糊认识。
廓清这些认识，理清与北美“Media Ecology”的关系，已成为促进中国媒介生态学进一步健康发展的当务之急。
一、中国学者的媒介生态研究意识是不是“原发的”在中国媒介生态学起源问题上，一些中国学者认为，媒介生态学研究的起源应该是在北美，美国和日本的相关研究也比我们早很多年，但是“中国学者的媒介生态研究意识是原发的，而不是引进的”，国内媒介生态研究的展开与它们并没有什么渊源。
[1]笔者认为，以上观点在表述上是矛盾的，也是不符合历史事实的。
他们主要是更多地强调了中国媒介生态学和北美媒介环境学的区别，而忽略了国内外媒介生态学历史发展的全过程，只是将2001年后，“Media Ecology”在中国的独创性发展作为了中国媒介生态学研究的起点。
（一）中国最早的媒介生态研究意识来源于西方在我国大陆传播学研究中，最早使用“媒介生态”概念的《论媒介生态——我国报业可持续发展战略的若干制约因素》一文正是在介绍西方社会生态学和社会有机体平衡、和谐思想的基础上，提出了“媒介生态”这一概念以及社会大系统、共生共食、有限资源、关键功能等观念。
然后又是结合美国社会生态学家奥迪斯·邓肯所提出来的人类社会“生态复合体”的四个变量，展开我国报业可持续发展战略研究的。
（二）从生态学视角研究媒介与其生存发展的环境问题最早出现在西方中国媒介生态学研究一开始就注意运用平衡、和谐和系统等生态思想来研究媒介，并侧重媒介与其生存发展的环境问题研究，关注人、媒介、社会、受众之间的和谐互动关系构建。
媒体行业理念
媒体行业理念
一、真实报道
媒体行业的首要理念是真实报道。
新闻媒体应以客观、真实、准确的态度报道新闻，不受任何政治、经济或其他外部因素的影响，维护新闻的真实性和公信力。
二、客观公正
媒体行业应以客观、公正、公平的态度报道新闻，不受个人偏见或利益的影响。
在报道中应采取中立立场，尊重事实，避免对新闻事件进行主观臆断或偏颇报道。
三、社会责任
媒体行业应承担起重要的社会责任，以服务公众利益为己任，传播正能量，引导社会舆论。
媒体应关注社会热点问题，反映民意，为公众提供有益的信息和服务。
四、创新驱动
媒体行业应注重创新，积极探索新的报道方式和传播手段，以满足公众不断变化的信息需求。
同时，创新也是媒体行业发展的重要动力，通过创新提升媒体的竞争力和影响力。
五、服务公众
媒体行业应以服务公众为宗旨，为公众提供及时、准确、有用的信息。
在报道中应注重贴近实际、贴近生活、贴近群众，关注公众的关切和需求，为公众提供高质量的信息服务。
六、尊重版权
媒体行业应尊重版权，遵守知识产权法律法规。
在新闻报道中应注明来源，不得随意转载、摘编他人的作品，避免侵犯他人的知识产权。
同时，媒体也应加强自我保护，防止被侵权。
七、品质至上
媒体行业应注重品质管理，确保新闻报道的质量和媒体的公信力。
在新闻报道中应遵循新闻伦理和职业规范，严谨认真地进行采访和编辑工作，确保新
闻报道的真实性、准确性和客观性。
同时，媒体也应不断提升自身的专业素养和业务能力，以提供更高质量的新闻报道和服务。
关于新闻自律及媒介生态环境的关系
西大学硕士学位论文论新闻自律与媒介生态环境的关系论新闻自律与媒介生态环境的关系摘要随着市场经济的发展，我国新闻竞争日益激烈，某些新闻从业人员道德滑坡，为了个人的利益报道虚假新闻，或进行有偿新闻报道，加上媒体把关不严，导致了媒介生态环境的失衡。
因此，研究媒介生态环境与新闻自律的关系就具有一定的理论价值与实践意义。
从新闻媒介产生和发展的历史来看，媒介生态环境对媒介发展的意义主要体现在三个方面：决定媒介制度，媒介的发展水平和媒介的行业规范、职业理念和运作方式。
新闻自德是指新闻从业人员依据内在信念和价值观内化在自身中的对行为的规范，它主动约束自己的职业行为，使之有利于传播活动正常和谐的运作。
本文创新点在于：把新闻自律与媒介生态环境关系放在媒介生态学中研究，把媒介环境作为社会信息系统的一个子系统，研究它的运作规律以及人与它的相互关系。
基于生态学互动理念的生存与发展策略即共存共生策略，媒介生态环境与新闻自律之间是相互联系、相互作用的互动关系，如果媒介从业人员在实践中不遵循这一规律，而是利用媒介进行谋私利，那么所带来的破坏性后果是非常大的；此外，瓤闻自律是媒介生态环境发展的内在要求，这体现在媒介资本的介入、树立媒介公信力及媒介导向功能等三个方面。
在现实生活中，新闻自律的监督功能存在着不足，瓤闻自律与媒介生态环境关系的完善需要新闻道德法律化。
在当今社会中，信息技术的飞速发展对新闻自律与媒介生态环境关系进行了重构。
一个和谐的媒介生态是构建和谐、文明的社会需要，为此，提高自身职业道德以维护媒介良好生态环境是每个新闻从业人员的责任。
关键词新闻自律媒介生态环境媒介公信力道德法律化广‘西大学硕士学位论文论新闻自律与媒介生态环境的关系ＣＯＮＴＡＩＮＴＨＥＲＥＬＡＴＩｏＮｏＦＥＣｏＬｏＧＩＣＡＬＥＮＶＩＲｏＮＭＥＮＴＳＷＩＴＨＭＥＤＩＡＢＹｏＮＥＳＥＬＦＩＮＴＥＲＭＳｏＦＴＨＥＮＥＷＳＡＢＳＴＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍａｒｋｅｔｅｃｏｎｏｍｙ，Ｔｈｅｎｅｗｓｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｉｓｆｉｅｒｃｅｄａｙｂｙｄａｙｉｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，Ｔｈｅｍｏｒａｌｓｏｆｓｏｍｅｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓｃｏｍｅｓｄｏｗｎｆｏｒｔｈｅｐｅｒｓｏｎａｌｆａｌｓｅｎｅｗｓｏｆｉｎｔｅｒｅｓｔｓｒｅｐｏｒｔ，Ｏｒｃａｒｒｙｏｎｔｈｅｐａｉｄｎｅｗｓｒｅｐｏｒｔ，Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅｍｅｄｉａｃａｎｎｏｔｃｈｅｃｋｏｎｔｉｇｈｔｌｙ，ｔｈｅｏｎｅｓｔｈａｔｃａｕｓｅｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｏｆｍｅｄｉａａｒｅｏｕｔ－ｏｆ－ｂａｌａｎｃｅ。
媒介是条鱼-关于媒介生态学的若干思考_新闻传播学论文
媒介是条鱼-关于媒介生态学的若干思考_新闻传播学论文媒介是条鱼-关于媒介生态学的若干思考_新闻传播学论文[摘要]本文着重考察媒介生态学的起源和发展，对媒介生态系统等概念进行了深入的研究和界定，提出了媒介生态系统结构的“六界”说。
并对媒介生态学的建构和发展提出提出来一些具有启发性和前瞻性的观点。
[关键词]媒介生态,媒介生态系统,媒介环境,媒介生态学Abstract: This paper emphasizes on the origination and development of media ecology, and deeply studies and defines the concepts of media ecosystem, and then advances the“six-boundary” theory on media ecosystem structure. This paper also puts forward several enlightening and forecasting thoughts on the construction and development of media ecology. Key words: Media Ecology Media Ecosystem Media Environment Media Ecology 北冥有鱼，其名为鲲。
鲲之大，不知其几千里也。
化而为鸟，其名为鹏。
鹏之背不知其几千里也。
……背若泰山，翼若垂天之云，抟扶摇羊角而上者九万里。
绝云气，负青天，然后图南，且适南冥也。
庄子《逍遥游》一、为什么“媒介是条鱼”媒介是什么？是报纸、广播、电视、电影、书籍、杂志；是通讯、网络、计算机；是手机、是信纸、是工具、是机器、是CCTV、是新闻集团、是时代-华纳……是信息传播的中介。
不！媒介是条鱼。
当我们把媒介放在社会大环境下观察的时候，媒介更像是条鱼。
(广告传媒)论媒介生态的五大观念
论媒介生态的五大观念邵培仁(2003-07-17)观念是思想的结晶，行动的向导。
媒介生态观念是当代媒介生态学在市场经济条件下为建立人—媒介—社会系统的和谐关系和实现媒介生态系统良性循环而作出的新的认识和理性思考。
确立正确的媒介生态观念，对于迎接市场经济的考验，与西方媒介巨人展开全方位的竞争，化解媒介生态危机，正确而科学地管理媒介，建立可持续发展的媒介经济，都具有重要的意义和作用。
一、媒介生态整体观媒介生态整体观是人类面对媒介残酷竞争、信息生态恶化挑战的最佳对策和生存智慧。
在信息社会里，人与人的交往日益密切，媒介与社会的互动更加频繁，对此媒介生态整体观不仅主张充分考虑媒介系统与外部世界复杂的有机联系，而且强调重视媒介经营管理中由各种要素和资源共同构成的整体关系。
就是说，不论是从传播的角度还是从管理的角度，媒介生态学所要研究的都不只是支撑传播活动的几种要素（如信息、媒介、受众）和某些重要资源（如人力资源、财力资源），而是要研究一个有机的相互联系、相互依赖的整体生态系统。
这种任何事物都是互相联系的整体观，要求研究者和管理者不论遇到什么问题、何种矛盾，都要从媒介与环境的整体特点和全局关系出发考虑问题或提出对策，而不只是局限于传播或管理中的单个问题或矛盾本身。
对于信息传播和媒介管理中的许多问题和矛盾来说，若割断它与其他要素、资源和社会环境的复杂联系而孤立地加以分析和处理，通常是不能从根本上解决问题的，因为被割断联系的游离整体的孤立的要素或问题是无法认识、无法把握、无法支配的。
不仅处理传播和管理中的具体问题要有整体观，制定媒介发展战略也要有整体观。
科学协调多元管理要素，合理配置各种媒介资源，制定卓越的媒介发展战略，以创造巨大的社会和经济效益，是许多媒介领导者都试图达到的目标。
在以往的实际操作中，我们常常见到：有的媒介忙于向外拓展，而忽视本地资源的开发；有的媒介急于多角发展，而误了新闻传播的主业；有的主管部门随意组合媒介集团，结果貌合神离、形不成一个拳头；有的媒介缺乏主见、见异思迁，结果顾此失彼，收效甚微。
媒介生态学的核心概念
媒介生态学的核心概念
这是一篇关于媒介生态学的核心概念的文章。
它讨论了媒介生态学的核心概念，特别是它如何用于预测媒体环境中的变化。
它还讨论了媒介生态学的四个重要概念：资源获取、竞争、专业化和分工。
媒介生态学是一种研究媒体环境中媒体机构和趋势的学说。
它研究了媒体机构如何互动，以及它们是如何影响媒体环境中技术、经济、政治、文化和娱乐方面的变化，以及它们是如何适应媒体环境中的变化。
媒介生态学设想了一种模型，旨在预测媒体环境中未来可能发生的变化。
媒介生态学的核心概念是资源获取、竞争、专业化和分工。
资源获取是指媒体机构以及它们可能相互竞争和合作的利益相关者之间的资源交换和互动。
竞争指的是媒体机构之间的竞争，它可以在技术上、市场上或是政治上发生。
专业化指的是一个媒体机构特定的技术或市场特性使它能够将自己与其他机构进行区分。
最后，分工是指媒体机构为完成特定的任务而开展的活动和工作。
媒介生态学的核心概念能够帮助我们理解媒体环境中的变化，并有助于预测未来可能发生的变化。
它们可以帮助我们了解媒体机构之间的互动，并帮助我们预测未来可能出现的趋势和机会。
因此，它们可以帮助我们更好地利用未来的媒体环境。
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媒介生态学的核心概念
媒介生态学的核心概念
媒介生态学的核心概念
媒介生态学是一种以媒介系统为研究对象的学科，其中的核心概念有以下几个：
一、媒介生态系统（Media Ecosystem）
媒介生态系统是指一个由媒介产品形成的系统，它包括各种传播媒介的内容、技术和管理。
即媒介生态系统的整体构成是由以用户、技术、组织、产品和市场为核心，并依托于物理设施、社会设施、经济设施、文化设施和政治设施等多种实体和虚拟要素构成的。
二、媒介生态地域分布（Media Ecosystem Territoriality）
媒介生态地域分布指地域内所有的传播媒介所形成的媒介系统，其特点是由区域整体性、边界性、聚合性和媒介差异性等因素来决定。
它强调对媒介生态系统的研究应该重点关注地域的整体发展态势，以及媒介的社会行为、文化影响和经济效应。
三、媒介生态技术（Media Ecosystem Technologies）
媒介生态技术是指用来实现媒介生态系统整体功能的技术，其特点是包括从网络建设和维护到社交媒体、移动互联网技术、内容管理系统、数据分析系统、传播研究以及内容分发等。
四、媒介生态管理（Media Ecosystem Governance）
媒介生态管理是指以媒介生态系统为中心，进行媒介管理的方式，其特点是要把握媒介系统的整体性，有效统筹各种资源，实现媒介生态系统的健康发展。
浅析媒介生态系统结构
前言媒介生态学（media ecology）是一种新兴的媒介研究取向，它是传播学与生态学的交叉学科，吸收了生态学、传播学、生物学、符号学等多学科研究成果与方法，以全新的视角研究媒介及其传播行为。
这门复杂而年轻的学科于20世纪60年代中晚期发端于北美，半个世纪以来，媒介生态学已逐渐发展成为全球视野下的传播学研究分支，社会政治的推动和科学技术的进步是其产生和发展的根本原因。
由于媒介生态学将媒介视为一种生态环境，以生态学的理念考察媒介行为，因此正如生态学研究重视整体、平衡、和谐及可持续发展一样，媒介生态学将“整体”与“联系”作为其研究的核心观念与指导原则。
传播学研究先驱依据生态学的“系统”研究视角，创建性地提出相应概念——“媒介生态系统”，并将其与传播学中的系统论有机结合，多层面地对媒介生态进行分析。
对媒介生态系统的结构分析是研究媒介生态系统的重要组成部分，是从宏观上把握媒介生态系统的必要前提，也是从微观上洞察媒介生态系统各组成部分的重要条件。
媒介生态系统具有多层次、多结构的特点，依据不同的划分标准，可以描绘出不同的结构类型，而每一种结构模式对整个系统分析都具有各自的意义，虽无法呈现全貌，但能够有针对性地窥察和揭示一个层面的构造。
一、核心概念（一）媒介生态学媒介生态，是指在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态1。
2000年，媒介生态学研究会成立大会上给媒介生态学下的定义是：媒介生态学是符号、媒介、文化之间错综复杂的相互关系的研究。
2依据浙江大学邵培仁教授的定义，媒介生态学是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的学科。
作为一门交叉学科，媒介生态学在研究方法和理论范式上较多借鉴传播学和生态学的要素，动态地研究媒介信息与技术以及结构对人类认知、理解与价值观的影响，并诠释媒介与人类社会文化繁衍之间微观和宏观的交互关系。
媒介生态学 阅读报告
媒介生态学相关文献阅读报告前言：“在意识形态的天空，生态主义是一颗新星。
” 这是布赖恩•巴克斯特（Brain Baxter）在他的生态政治学著作中提笔写下的第一句话。
从理论渊源上来说，媒介生态学显然是媒介学与生态学进行学科交叉的产物，或者说是从生态学角度对于传播学和媒介学问题进行重新审视、重新认识的结果。
媒介生态研究已经成为传播学研究的新方向，从国外到国内有许多的学者都把目光投向这样一个比较新颖的研究领域。
但是，就当前的研究成果来看，媒介生态研究还非常散乱，没有焦点，也存在许多的争议，总体来说还是停留在研究，而不是一种学问或者成为科学。
因此，有必要对媒介生态研究进行进一步的理论阐述和知识梳理，真正建立媒介生态学基础理论框架，并使研究进一步深化。
关键词：媒介生态内容宗旨进展启示一、媒介生态学的研究对象和宗旨（1）媒介作为社会的一个子系统，其构成要素之间、媒介与媒介之间、媒介与外部环境之间也存在着密切的互动关系并保持某种和谐，从而构成了媒介生态的基本样媒介生态学的研究对象。
（2）媒介生态学发展与变化的本质、规律二、媒介生态学的研究内容媒介生态学的研究内容，依据不同的标准、从不同的角度可以划分、寻找到不同的研究内容。
（1）从理论的逻辑构成看，主要有媒介生态的活动现象、意识现象、关系现象和规范现象等四项内容；（2）从理论的层面级差看，主要有跨国媒介生态、大众媒介生态、组织媒介生态和人际媒介生态等四项内容；（3）从生态的核心概念看，主要有媒介生态种群、媒介生态群落、媒介生态系统、媒介生态环境等四项内容；（4）从信息的传播过程看，主要有传者生态、信息生态、符号生态、媒介生态、受众生态等五项内容；（5）从媒介的种群结构看，主要有出版生态、报纸生态、期刊生态、广播生态、电视生态、电影生态、网络生态等七项内容；（6）从分布的主要领域看，主要有媒介政治生态、媒介经济生态、媒介文化生态、媒介教育生态等四项内容。
同时，我们还应该对下述内容在研究中给予适当的关注：1、媒介作为环境的研究。
传播学 PPT26传播环境 传播环境与媒介生态
三、北美媒介生态学派
1、戈夫曼的媒介场所论
欧文.戈夫曼（1922-1982），美国符号互动论者，在其著作《日常生活中的自我呈现》（1959）中将 “场所”的概念提到了突出的地位。
他把人际交往比作演出，把“场所”（社会）比作剧场，社会成员在这里按照社会剧本的需要扮演角 色，以取得别人的赞许，而演出又受到十分警觉的现场观众的鉴定。
在媒介生态学的范畴，西方学者有两个关注点： 一是技术或者说是以媒介为代表的技术力量对文化和人们的生活方式、思想方式的影响； 二是从人文主义的角度反思技术理性，企图恢复人的本性和人类与社会各子系统和谐健康的关系。
CONTENTS
01 媒介生态环境
02 媒介
04 媒介生态的基本观念
二、媒介作为环境的研究
媒介生态研究的原动力，不是人类对自己过去的建设成就和生活状况不满意，而是人对自己过去的 “人的形象”和“人的行为”的不满意，需要对它进行重新思考、重新认识和重新评判。至少人在过去的 征服自然和争夺资源的斗争中，缺少生态考量和生命意识，有点自私、残酷、不理性和不人道。
《尚书》说：“惟天地，万物父母；惟人，万物之灵。”作为“万物之灵”的人，应该由过去的崇拜 自然、征服自然转变到“顺应天时”、协调自然的意识上来，应该由同天地作斗争的时代回归到视天地为 “万物父母”的时代，进而达到“天人合一”、“天人相应”、“和实生物”的理想境界。
三、北美媒介生态学派
CONTENTS
01 媒介生态环境
02 媒介作为环境的研究
目
03 北美媒介生态学派
录
04 媒介生态的基本观念
“在意识形态的天空，生态主义是一颗新星”，这是布赖恩.巴克斯特在他的生态政治学著作中写下的 第一句话。传播活动必然要依赖一定的环境来存在，或者说，它必然要以某种形式存在于一定的生态之中。 媒介生态，是传播环境研究中无法规避的问题之一。