匡威的品牌资质分析报告
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威品牌简介内容ppt课件
由某一企业所销售的所有产品线和产品项目组成。 企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和 一致性。
产品组合的宽度
产品组合的宽度是指企业经营的不同产品线的数量。
比如，宝洁公司就经营着一个由250个品牌、五大产 品线构成的相当宽的产品组合。
产品组合的长度
产品组合的长度是指公司所经营的产品线当中所包含
它不只是一双鞋，而是称为那个时代潮流的一部分。
3、强烈的品牌联想：它成为美国传统文化精神的象征 部分。正如罗德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔裤 一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。”
一如传统，我们主张以不同的角度看世界，热爱把世界变 得更好的人，我们庆祝篮球运动和摇滚乐的原创与反叛， 为一切有这些特质和精神的事物喝彩· · · · · · 创新、破格、乐 观、勇敢令我们对从前惊叹不已，而这些美好特质将会感 染我们的现在和未来。爱噪音的活动，爱真实存在的声 音，爱来自内心深处的声音。
90年代的匡威
1991年 Converse（匡威）成为NBA指定比赛用 鞋。 1992年 Converse（匡威）关掉在美国的生产厂 转至印度。 1993年，匡威改变定位战略，不是关注篮球和 chucks，而是集中塑造性感和城市化的形象。推 出“大妈”系列篮球鞋。 1996年，推出All Star 2000，Converse All Star 全球销售超过7亿双。
价格 分销
促销
生产商和经销商 的强力广告和人 员推销 人寿保险，红十 字会的献血活动
实例
大家电，电视，家具，奢侈品，比如劳力 服装 士手表或精美的水 晶制品
产业用品
产业用品（industrial product）是购买后用来进一步加
工或用于企业经营的产品。产业用品和服务包括三类：材 料和部件（materials and parts）（[农产品]小麦、棉花、 水果和蔬菜，[天然产品]鱼、木材、原油、铁矿石，[构料] 钢、纱、水泥，[构件]小马达、轮胎），资本品（capital items）（[装备]工厂、办公室，[固定设备]发电机、钻床、 大型计算机系统、电梯，[工具]手工工具、自卸卡车，[办 公设备]传真机、办公桌），辅助品和服务（supplies and services）（[作业辅助品]润滑剂、煤、纸、钻笔，[维修 维护品]油漆、钉子、扫帚，[维护维修服务]清洁窗户、计 算机维修，[商务咨询服务]法律、管理咨询、广告）。
双星运动
JACK PURCELL 作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特 殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。JACK PURCELL上乘的工艺和独 特的造型， 博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎也受到了 好莱坞上流人士青睐 2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。黑、 白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场， 耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统， 尽现经典世家历久弥新的风华。
青岛双星,世界制鞋业中规模一流、管理一流、品质一流，敢于和世 界名牌抗衡的全国规模最大的制鞋企业集团，拥有近4万名员工，品牌价 值100亿元，是全国最有价值品牌之一，是一个跨地区、跨国界、跨行业、 跨所有制的国际型企业集团。目前双星已形成了五大支柱产业（鞋业、服 装、轮胎、机械、热电）八大行业（鞋业、服装、轮胎、机械、热电、印 刷、绣品、三产）并驾齐驱， 共同构筑强双星、强名牌的新格局。
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二、双星运动品牌的劣势
1、只顾学生这个消费群而流失了非学生消费群 2、目前运动品牌市场逐渐趋于饱和，重塑运动品牌形象难以突破重围，
独占鳌头，产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部 分消费者可能因为品牌原因不愿意选择国内产品。 3、国外几大品牌占到了全部市场份额的80%以上，双星运动在市场特 价热卖竞争中，难以争取到可观的消费者认可度
11.是什么因素使PUMA获得这样令人艳羡的成功呢？
上世纪90年代初期是PUMA最困难的时期，当时的PUMA被看作
是落伍品牌，众多百货公司纷纷将PUMA的运动鞋放到低档品的柜台
上，PUMA公司负债累累。为了让产品重新回归高档领域。PUMA开
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威市场营销分析
北京城市学院信息学部2012-2013-2 学期《市场营销学》课程大作业专业信息管理与信息系统班级:学生姓名：学号:2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：10110525029指导老师：霍老师2013年6月4号目录第一章匡威的历史11.1 美丽的“意外” - 帆布鞋11.2 品牌简介11.3 品牌历史2 第二章产品分析32.1 产品类型、特点32.1.1 产品特点32.1.2 品牌特点42.1.3 品牌类型：52.2 品牌分析52.3 品牌定位战略分析62.3.1 品牌本质62.3.2 品牌定位72.4 匡威的产品展示8 第三章行业分析10匡威在中国的发展10匡威的swot 分析11主要竞争对手分析121. 直接竞争对手：凡客诚品122. 间接竞争对手：nike 、adidas 、李宁13消费者分析15 第四章机遇与问题分析154.1 市场机遇的到来（中国）15. 匡威的失败之处151. 匡威的解决之道16 第五章个人总结与体会18 参考文献：19 得分情况19第一章匡威的历史1.1美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威(con verse )和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。
帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。
战争造成经济萧条，皮革做了马靴、马鞍和板带，毛料、毛呢做了军装，市面上只剩下便宜的帆布和橡胶，于是将它们重组成了经久耐磨又便宜的帆布鞋。
据说如何让帆布与橡胶完美黏合，当初发明人试过各种方法都百思不得其解，一气之下把帆布和橡胶丢到火炉里不做了，没想到加热竟让橡胶“硫化”和帆布黏合，这“美丽的巧合”造就帆布鞋走红近百年的奇迹。
第一双帆布鞋的名字叫做Con verse All Star ，耐磨耐穿，甚至丢到洗衣机洗都没事，推出后广受欢迎，至2008年全球销售超过6亿双，创下全世界单一鞋种销售纪录。
匡威营销战略分析
匡威营销战略分析匡威企业战略管理分析班级:10营本2姓名:孟晓旭学院:商学院学号:20100440250目录一、品牌故事...................................................................... ............................................ V 二、品牌定位战略...................................................................... . (V)(二)品牌定位战略 ..................................................................... .. (VI)1、市场细分 ..................................................................... . (VI)、市场定位 ..................................................................... .............................. VII 2三、品牌识别系统...................................................................... .. (VII)(一)名称 ..................................................................... (VII)(二)标志 ..................................................................... (VII)(三)标语 ..................................................................... (VII)(四)设计系统 ..................................................................... ............................... VIII 四、品牌结构...................................................................... ......................................... VIII 五、品牌延伸...................................................................... ........................................... IX 六、品牌传播...................................................................... ............................................ X (整合营销传播)..................................................................... ...................................... X 七、品牌包装设计...................................................................... ..................................... X 八、品牌声誉及维护 ..................................................................... . (X)八、结束语 ..................................................................... .. (XI)摘要:1908年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR就这样应运而生了。
产品分析匡威品牌分析详解
产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。
本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。
一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。
最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。
然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。
二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。
该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。
2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。
无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。
3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。
这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。
三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。
其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。
四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。
以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。
2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。
3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。
综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。
2023年帆布鞋行业市场调查报告
2023年帆布鞋行业市场调查报告帆布鞋是一种历史悠久且非常受欢迎的鞋类产品。
随着人们对舒适性和时尚感的追求，帆布鞋在市场上的地位日益重要。
本文将对帆布鞋行业市场进行调查分析。
一、市场规模帆布鞋市场近年来一直保持稳定增长。
根据行业数据统计，2019年全球帆布鞋市场规模约为100亿美元。
而随着亚洲市场对帆布鞋的不断增加需求，预计到2025年，全球帆布鞋市场规模将达到150亿美元。
二、市场主要品牌帆布鞋市场中，存在着一些主要品牌，如Converse、Vans、Keds等。
这些品牌凭借其品质和时尚感，成为了年轻人的首选。
其中，Converse在全球范围内拥有较高的知名度和市场份额，尤其是其经典款式All Star，备受消费者喜爱。
三、消费群体分析帆布鞋的消费群体主要集中在年轻人，尤其是15岁至30岁的青少年和年轻成年人。
这一群体对时尚和舒适性的追求比较强烈，对于潮流和个性的追求也比较敏感。
他们通常是大都市中的学生或职场新人，经济能力相对较低。
四、市场竞争态势帆布鞋市场竞争激烈，品牌众多，主要有国际品牌和国内品牌。
国际品牌在产品品质和设计上更具竞争力，而国内品牌则更注重价格和市场推广。
此外，随着国内品牌的不断崛起，市场竞争更加激烈。
五、市场发展趋势1. 个性化定制：越来越多的消费者希望购买个性化的帆布鞋，如定制款式、个性图案、颜色等。
这种定制化的需求成为了帆布鞋市场的新趋势。
2. 可持续发展：随着消费者对环保的重视，可持续材料和生产方式的帆布鞋越来越受欢迎。
一些品牌已经开始使用环保材料，如回收塑料瓶制成的鞋面等。
3. 电商渠道：互联网的发展带来了电商的兴起，越来越多的消费者通过网络购买帆布鞋。
电商渠道提供了更多的选择和便利，大大推动了帆布鞋市场的发展。
六、市场前景展望帆布鞋市场具有很高的发展潜力。
随着亚洲市场的不断增长和消费者需求的不断变化，预计未来几年帆布鞋市场将保持稳定增长。
同时，个性化定制、可持续发展和电商渠道将成为帆布鞋市场的重要发展方向。
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“匡威”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“匡威”品牌，及“制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，匡威的品牌分析报告如下：
目录
一、匡威品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-皮革箱包行业注册分析
1.1.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量
1.1.2 匡威品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-皮革箱包行业下匡威同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.2.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.2.2 匡威品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-服饰配饰行业下匡威同名品牌的主要竞争对手
2、匡威品牌商标注册分析
2.1 制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 匡威品牌在制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、匡威品牌字样在各行业的注册情况表
二、匡威品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、匡威品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、相关域名潜在竞争企业
1.1.2 -
“匡威”品牌在制造业-皮革箱包行业，主要注册了以下几个类别:1、18类，2、35类。