市场营销毕业论文
市场营销专业论文2500字_市场营销专业毕业论文范文模板
市场营销专业论文2500字_市场营销专业毕业论文范文模板市场营销专业论文2500字(一)：高职市场营销专业高效课堂教学模式探讨论文【摘要】：在如今这个发展的时代下，企业对人才的需要不再仅仅停留在传统的人才需求层次之上。
市场营销人才是每个企业的刚需，而这类人才的孵化地之一便是高职院校。
高职市场营销专业在近年的教学中遇到瓶颈，这是时代发展与社会需求两方面作用下的结果。
本文结合当前高职市场营销专业课堂存在的问题，对如何打造高效的课堂教学模式进行相关探讨和研究。
【关键词】：市场营销专业；高效课堂；教学模式【引言】：高职市场营销专业对学生综合技能的要求比较高，要求在实践能力和专业素养上都能适应社会企业的需要。
“高效”课堂与“低效”课堂是两个相对应的关系，在目前很多高职市场营销专业课堂中存在明显的低效性教学。
从学生和教师的角度来看都没有达到教学期望值，这也就造成了当前高职院校输送的人才与企业需求不匹配。
基于这一现实原因，高效课堂教学模式成为高职市场营销专业重点考虑的发展方向。
一、高职市场营销专业课堂教学存在的问题。
如今高职市场营销专业课堂教学存在的问题也就表明了教学效果的“低效”性，这既有教师方面的因素，也受市场营销专业学生本身对学习态度对影响。
下面从教师教学及学生学习两个方面对当前课堂存在的问题进行分析。
（一）教师教学方法传统，缺乏市场洞察力在现阶段高职市场营销专业的老师都有着一定的年纪，在专业知识上大多积累得都比较丰富。
但是随着社会的发展，尤其是在“互联网+”的信息化时代下，传统的教学思维和教学内容已经不适用企业对市场营销人才的需要。
随着国际化的发展，市场都在激烈的竞争与动荡中发展，而教师对市场洞察力的缺乏只会使得学生所学知识在将来无法适从。
教师没有对市场营销专业的重点与难点进行把握，所呈现的教学效果始终与教学目标有着很大的差距。
（二）学生课堂缺乏热情，自主学习能力差在现在高校中普遍存在“老师在上面讲，学生在下面玩”等现象，这主要是由于如今的学生缺乏对学习的热情。
市场营销王老吉毕业论文
市场营销王老吉毕业论文《王老吉市场营销策略研究》摘要: 王老吉是中国具有百年历史的知名品牌，为了应对市场竞争的激烈，王老吉积极调整市场营销策略，不断提升品牌影响力和市场份额。
本文通过对王老吉市场营销策略的研究，探讨其成功的原因，并提出相应建议。
关键词: 王老吉, 市场营销策略, 品牌影响力, 市场份额一、引言随着社会经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业如何在市场中立于不败之地成为了摆在每个企业家面前的难题。
而市场营销策略的研究和应用则成为企业在市场竞争中取得成功的关键。
本文以中国知名品牌王老吉为研究对象，探讨其市场营销策略的成功之处。
二、王老吉市场营销策略的研究1.品牌建设王老吉作为中国具有百年历史的传统品牌，一直注重品牌建设。
通过不断强调品牌的历史渊源和传统草本配方，王老吉成功建立了优质、安全、健康的品牌形象，赢得了消费者的信任和认可。
2.产品创新在市场竞争激烈的环境下，产品创新是王老吉保持竞争力的关键。
王老吉不断推出新品种和新口味的产品，满足了消费者个性化需求，提升了品牌的市场竞争力。
3.营销渠道拓展王老吉积极拓展营销渠道，通过与大型超市、便利店、饭店等合作，将产品销售范围扩大到更多的消费者群体。
同时，王老吉还在电商平台上开设官方旗舰店，以便捷的网络购物方式吸引更多年轻消费者。
4.品牌宣传王老吉通过大规模的广告宣传活动提升了品牌知名度和影响力。
通过与明星合作、参与大型活动赞助等方式，强化了品牌在消费者心中的地位。
三、成功因素分析1.传统与现代的结合王老吉成功地将传统文化与现代营销手段结合起来，使产品既传承了百年历史的草本配方，又迎合了现代消费者对健康与安全的需求，成功地满足了消费者的需求。
2.不断创新王老吉始终坚持创新，推出新产品、新口味，不断引领市场趋势。
这种创新精神让王老吉能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
3.营销策略的灵活性王老吉在面对市场竞争时，能够灵活调整营销策略。
在传统的线下渠道上，王老吉与大型超市、便利店合作，扩大了销售范围；在线上渠道上，王老吉开设官方旗舰店，抓住了电子商务的机遇。
成人教育市场营销毕业论文范文
成人教育市场营销引言随着社会的发展和经济的不断进步，成人教育市场也迅速崛起并成为一个蓬勃发展的行业。
成人教育为那些已经进入社会工作一段时间的人提供了继续教育的机会，以提升自己的技能和知识水平。
然而，随着成人教育市场的竞争越来越激烈，如何进行有效的市场营销成为了该行业发展的关键所在。
本篇论文将围绕成人教育市场营销展开研究，旨在探讨如何通过正确的市场定位、差异化竞争策略以及有效的推广手段来提升成人教育机构的市场竞争力。
一、市场定位市场定位是指企业根据市场规模、竞争对手、目标客户等因素，确定自身在市场上的定位和角色。
对于成人教育机构来说，市场定位是成功的第一步。
正确的市场定位可以帮助企业明确自己的目标客户，并在竞争激烈的市场中找到自己的发展空间。
1.确定目标客户。
成人教育机构需要明确自己的目标客户群体，比如年龄、性别、教育背景、职业等方面的特征。
通过对目标客户的深入了解，可以更好地满足他们的需求，并开展有针对性的市场推广活动。
2.竞争对手分析。
了解竞争对手的定位和优势，有助于成人教育机构找到自己的差异化竞争策略。
通过研究竞争对手的价格、课程设置、教学质量等方面的优势和劣势，可以更好地为目标客户提供独特的教育服务。
3.市场规模评估。
成人教育市场的规模和潜力对于机构的发展至关重要。
通过对市场规模的评估，可以了解目标客户的数量和需求，从而根据实际情况进行资源配置和市场推广。
二、差异化竞争策略差异化竞争策略是指企业通过提供与竞争对手不同的产品或服务来获取竞争优势。
在成人教育市场中，差异化竞争策略可以帮助机构吸引更多的学员，并提升市场份额。
1.开设特色课程。
根据目标客户的需求和市场趋势，成人教育机构可以开设一些特色课程，以及与时俱进的专业培训项目。
通过提供独特的课程内容和教学方式，可以吸引更多的学员选择自己的机构。
2.提高教学质量。
成人教育机构要不断提高教学质量，确保学员能够获得专业的培训和有效的学习体验。
只有通过提供高质量的教学服务，才能赢得学员的口碑和信任，进而提升市场竞争力。
市场营销策略专业毕业论文文献综述
市场营销策略专业毕业论文文献综述市场营销策略是市场营销学科中的一个重要分支，它研究如何通过科学的方法和策略来实现企业的市场目标，提高市场竞争力。
在市场营销策略专业毕业论文文献综述中，我们将回顾过去几年来相关领域的研究成果，总结市场营销策略的发展趋势和未来研究方向，为相关研究者提供参考和启示。
一、市场营销策略的定义和重要性市场营销策略是指企业为实现市场目标而制定的一系列行动计划和方法。
它包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道管理、促销策略等方面，是企业实现市场营销目标的重要手段。
市场营销策略的制定需要充分考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素，以确保企业在市场竞争中取得优势地位。
市场营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。
通过科学合理的市场营销策略，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品销售量，扩大市场份额，增强品牌影响力，实现可持续发展。
因此，研究市场营销策略对于企业的发展具有重要意义。
二、市场营销策略的研究现状近年来，市场营销策略领域的研究呈现出以下几个特点：1. 多元化的研究方法：市场营销策略的研究方法日益多元化，既有定性研究方法如案例分析、访谈调研，也有定量研究方法如问卷调查、实证分析，研究者尝试从不同角度深入探讨市场营销策略的制定和实施。
2. 个性化的市场定位：随着消费者需求的多样化和个性化，市场定位也越来越注重个性化定位。
研究者通过大数据分析、消费者行为研究等手段，为企业提供个性化市场定位的建议，以更好地满足消费者需求。
3. 数字化营销策略：随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化营销策略成为研究热点。
研究者通过SEO优化、社交媒体营销、电子商务等手段，探讨如何利用数字化技术提升市场营销效果。
4. 绿色营销策略：环保意识的提升使得绿色营销策略备受关注。
研究者研究如何通过绿色产品设计、绿色包装、绿色宣传等手段实施绿色营销策略，满足消费者对环保的需求。
三、市场营销策略的发展趋势未来市场营销策略的发展将呈现以下几个趋势：1. 数据驱动的营销策略：大数据时代的到来将推动市场营销策略向数据驱动转变。
市场营销毕业论文(3)篇
市场营销毕业论文（3)篇市场营销论文(1)篇中国政府职能转变自然需要借鉴西方市场制度下的政府与市场关系模式。
但经济转型国家政府职能转变的实践以及我国改革的历程表明，经济转型的复杂性以及我国国情的特殊性，决定了有关我国政府职能转变的研究应该建立在客观的认识前提之上.经济转型的复杂性对我国政府职能转变的影响、政府职能转变所需要的相应制度支持、我国经济转型的经济社会发展起点和特有的历史文化传统，应该成为中国政府职能转变研究的基本认识前提。
坚持这些基本认识前提，将有助于我国政府职能转变的理论研究更加趋于理性和客观。
国际经济环境和国内发展阶段的重大变化，迫切要求我国经济加快转型升级，而导致经济发展不可持续的突出矛盾，如部分商品和要素价格扭曲、经济结构和发展方式不合理、部分产能过剩、地方债务和金融风险积累、生态环境恶化等，都与政府对资源配置干预过多和干预不当、市场功能发挥不够密切相关。
《决定》将使市场在资源配置中起基础性作用修改为决定性作用 ,虽然只有两字之差,却是新的理论概括. 决定性作用的表述，在理论上更为明确，对于现阶段经济体制改革的指导更有针对性，是我国改革理论在新的历史条件下的重大发展。
这个新表述有利于进一步在全党全社会树立关于政府和市场关系的正确观念，有利于进一步解放和发展生产力,进一步解放和增强社会活力。
紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用这条主线深化经济体制改革，将开创我国改革开放的新局面，并进一步发挥经济体制改革的牵引作用,带动各个领域的改革全面深化。
政府在市场经济下的作用市场决定资源配置是市场经济的一般规律.我国绝大多数经济领域的资源配置已基本上通过市场进行。
但是在生产、建设、流通、消费等环节，资源配置违背价值规律要求导致资源低效配置乃至严重浪费的现象还十分普遍。
其根本原因在于现行经济体制仍然存在不少束缚市场主体活力，以及干扰、阻碍市场和价值规律起决定性作用的体制机制障碍。
按照使市场在资源配置中起决定性作用的要求,全面贯彻落实《决定》提出的深化经济体制改革各项部署，对于建立完善的市场经济体制，激发全社会创业、创新、创造活力，加快转变经济发展方式、促进经济持续健康发展,具有重大现实意义.总的来看，使市场在资源配置中起决定性作用，有利于最大限度激发各类市场主体创业、创新活力；有利于加快转变经济发展方式，推动经济更有效率、更加公平、更可持续发展;有利于大幅度减少政府对资源的直接配置,建设高效廉洁的服务型政府，有利于推动我国更高质量、更高水平的对外开放,构建开放型经济新体制，在广度和深度上进一步融入经济全球化。
毕业论文——论市场营销组合4P向4C的转变
目录摘要 (1)关键字 (1)一、市场营销组合的概述 (1)（一）市场营销组合的概念 (1)（二）市场营销组合的特点 (1)（三）市场营销组合的策略 (2)（四）市场营销组合的作用 (2)（五）市场营销组合的意义 (2)二、4P营销组合与4C营销组合 (3)（一）4P和4C理论 (3)（二）4P和4C的关系 (5)三、营销组合4P向4C的转变 (5)（一）产品--需求 (6)（二）价格—成本 (6)（三）渠道—便利 (6)（四）促销--沟通 (6)四、结束语 (6)参考文献 (7)论市场营销组合4P向4C的转变摘要：随着市场竞争的日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以产品为中心的4P理论越来越受到挑战。
市场营销组合也随之从产品转向顾客。
4P则是以产品为中心的营销组合，以产品为中心已不占市场主体，而以顾客为中心的4C理论越来越站住市场的的主体，4C是以顾客为中心的营销组合，比起4P它更能在消费者身上花时间，这就是为什么4P向4C的转变。
关键词：市场营销组合 4P 4C60年代初企业围绕4P制定营销战略，开展市场营销活动。
随着经济的发展，美国营销学者劳特明在90年代提出了著名的4C理论。
不管是4P理论，还是4C理论，营销的目的就是为企业找到市场。
做市场利润是关键，而企业的营销目标就是要帮助企业以最少的投入，得到最大化的回报。
一、市场营销组合的概述(一)市场营销组合的概念市场营销组合,是指企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。
市场营销的主要目的是满足消费者的需要。
这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。
它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。
此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。
麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。
市场营销专业毕业5000字论文（2）
市场营销专业毕业5000字论文(2)市场营销5000字论文篇4：《试谈高校学生旅游市场营销策略》由于中国经济的大力发展，居民收入普遍增加，尤其是在二胎政策放开前的独生子女较多，学生的基本条件相对较好;另一方面，现阶段的高校学生创业、兼职等，也为其增加了经济来源;尤其是在社会开放性越来越大、活动范围不断拓展的情况下，高校学生敢于尝试新事物与体验生活，并想透过旅游开阔眼界等，所以，形成了一个独特的高校学生旅游消费群体;高校扩招政策也在推动高等教育的同时，更是拉动了该领域的发展，因此，应该针对目前高校旅游市场的新特点，分析更为有效的市场营销策略。
一、高校学生旅游需求简述高校学生的旅游动机主要是自我实现、满足偏好、半价优惠、交友、减轻学生压力、体验时尚等;大多学生主要依靠校园活动、旅行社宣传、网络、朋友组织完成获得信息，设定旅游目标;从行程方面看，多以节假日居多。
目前的市场已经有诸多企业进入，但主要是处于不完善的阶段，从旅游产业与市场细分来看，还需要利用产品设计、时尚信息获取、学生心理研究、营销手段等来共同促进其发展。
二、目标市场分析首先，在目标市场透视方面，应该抓住家庭背景、性别、年级、不同年代学生的总体倾向、文化积淀等基本信息;在这方面，可以利用现在的大数据方法，进行信息收集、旅游消费范围、消费水平、网络调查或问卷调查来实现。
其次，应该以学生作为中心，分析其心理构成要素，比如受到旅行社、文化因素、偏好、性格、心理成熟程度、交往范围等各种因素的影响大小。
第三，对该市场的发展现状要进行明确的认知，具体来说，该市场已经从初级的阶段发展到了过渡阶段，即是说目前的市场正处于各个企业“大显伸手”，进行产业化转型、资源整合、与创新发展的时期，市场潜力巨大。
比如，从我国高校学生旅游市场发展优势来看，潜力大、规模有待拓展、消费特征正在突显;而知识产权意识也在不断加强，高校学生群体更新快;但高校-旅行社间的关联度大，并未发挥出应有的市场价值;尤其是学生的认真劲、满意度等还有待旅游消费产品供应方在各方面的完善来树立口碑;关键是体验消费前景无限，正在逐渐的被学生群体所认可，所以，优势显著，有极大的可行性与可操作性。
市场营销专业毕业论文范文
市场营销专业毕业论文范文随着社会经济的发展,市场营销成为企业发展的重要手段,社会对市场营销专业人才的需求量也越来越大,中职院校为社会培养一线专业人才,中职市场营销专业应该迎合社会发展的趋势,加强专业人才的培养。
下面是店铺为大家推荐的市场营销专业毕业论文，供大家参考。
市场营销专业毕业论文范文一：微营销下的市场营销教学一、当前市场营销实践教学存在的主要问题分析我国市场营销学已经有了三十多年的教学经验，在人才的培训、实践的练习等方面已经有了独特的教育指导方针，但是由于主观认识和客观认识的条件有各方面的限制，所以现在造成的情况就是在思想观念上对微环境下的认识和重视程度不够，而且我国现在的教育体制最大的缺憾就是过于重视理论的教学而忽视了最重要的实践过程，造成在如今这个巨大的经济市场下学无用武之地的情况。
再有就是在我们这个重视书面成绩的教学制度下绝大部分人不会对实践产生很大的兴趣。
另外是在客观条件上，学校或企业内部的硬件设施条件不能达到实践所需要的标准，或者部件过于陈旧，无法达到标准需求。
最后一个是因为“实习难”，各大公司对实习生的管理要求不够严格，学生对企业、市场的了解不够透彻，社会经验较少，对实习的人员没有形成紧密的管理标准使得实践教学的效果难以得到保证。
对于网络这个新兴事物没有较好的前景认识，导致无法引导学生在以后的生活生中保持好的认识，没有及时跟进当今微营销环境开展教学。
二、微营销环境在营销实践教学中的应用(一)重视微信、微博、QQ等媒介与课程的衔接要充分地重视微信、微博、QQ等传播工具对于当前市场营销的影响，在实际的市场营销教学过程中要善于将这些传媒手段与课程相结合，以达到学生认识和了解的目的。
微博微信等信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
在具体的实践教学过程中，老师可以有意识地选取企业使用微信、微博等工具实现企业成长的案例，引导学生思考，这样就让学生对此有更深刻的了解。
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市场营销毕业论文 GE GROUP system office room 【GEIHUA16H-GEIHUA GEIHUA8Q8-渤海大学成人教育学生毕业论文 原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究—-以大学生为例 所学专业 市场营销 入学年度 2012年 学习地点（函授站） 锦州 学生姓名 张宝航 指导教师 马德生 完成日期 2014.2.1 摘 要 随着市场的全球化，原产国开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度。原产国品牌形象的研究越来越引起国内外学者和企业界的重视。本文在进行文献回顾的基础上，以大学生消费群体为例，通过实际调查收集数据，运用统计分析方法进行数据分析，来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响。通过对大学生消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析，比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因，并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析，为提升中国原产国品牌形象提出合理化的建议。
【关键词】原产国品牌形象 消费者态度 国际市场营销Abstract With the globalization of markets, the country of origin of the product began as an important external cues to influence consumer buying attitudes. Chinese and foreign scholars and entrepreneurs of the country of origin and establish a good brand image more and more attention. In this paper, based on the literature review, consumer groups, college students, for example, by actual survey data collection, using statistical analysis methods for data analysis to look at the brand image of the country of origin on consumer purchase attitudes. All students by country of origin of consumer satisfaction, brand image and actual buying behavior related to the relationship between the statistical analysis, comparing the Chinese and foreign brand image brand image of the gap between the country of origin and the basic reason, and with China as the original producing countries of the brand image in the eyes of the consumer evaluation of the situation analysis, country of origin to enhance the brand image of China put forward reasonable proposals.
Keywords: country of origin brand images consumer attitudes international marketing
目 录 一、前言 ..................................................... （一）研究背景 ........................................... （二）研究意义 ........................................... 二、原产国品牌形象与消费者购买态度综述....................... （一）原产国品牌形象 ..................................... 1．原产国品牌形象的概念和发展 ........................ 2．原产国品牌形象的影响因素 .......................... （二）消费者购买态度 ..................................... 1．消费者态度的概念、特性和构成 ...................... 2．影响消费者购买态度的因素 .......................... （三）原产国品牌形象与消费者购买态度的关系 ............... 1．消费者对原产国产品的认知 .......................... 2．原产国品牌形象对不同特征的消费者购买态度的影响 .... 三、以大学生消费群体为例对原产国品牌形象的影响分析 .......... （一）研究假设 ........................................... （二）研究方法 ........................................... 1.调查问卷的设计 ..................................... 2.调查实施 ........................................... 3.数据分析 ........................................... （三）研究结果 ........................................... 四、结论与建议 ............................................... （一）研究结论 ........................................... （二）我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议 ........... 1．从长远角度来规划中国品牌形象 ...................... 2．通过民族热情来宣传中国品牌 ........................ 3．中国企业需要吸纳国际市场营销人才 .................. 参考文献 ..................................................... 一、前言 （一）研究背景 随着全球经济的一体化，一些跨国公司将产品设计部分由母公司负责，而制造则交由某些拥有廉价劳动力的不发达国家，甚至产品配件来自多个国家。因此，原产国的定义由原来简单的“MADE IN”变成了完成整体产品制造的国家,或若有一个以上的国家参与了一个产品的创造,则是对产品进行实质性改变生产的最终国家即为原产国。自从20世纪50年代大卫·奥格威提出品牌概念，并且在此之后，“现代营销之父”菲利普·科特勒在《营销管理》中添加了品牌营销的内容，品牌在全球的营销力在不断提升，品牌原产国对消费者在认知产品质量和购买态度中起着重要作用，其影响力远远大于产品制造地和产品设计地。例如，尽管日本索尼电子公司和索尼音乐、影视娱乐公司的总部搬到美国，但是对于消费者来说仍能清楚的认识到它是日本公司。又例如，清扬是法国技术中心研究的结晶，但是该品牌隶属于联合利华（由英国公司和荷兰公司合并而成的公司），从经济一体化的角度来看，消费者对此的品牌形象就属于“欧洲”原产国。因此，对于原产国效应的研究也就是对原产国品牌形象的研究。在一个国家市场中，各国制造的各类商品在全球市场中进行着激励的竞争，如何在竞争中取得优势，赢得更多的消费者，对于原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究至关重要。
在市场经济条件下，消费者在购买缤纷复杂的商品和服务时，是为了满足自身需要而选购，在购买时会综合考虑产品的价格、购买渠道、质量、设计和售后服务等因素。随着经济的发展，商业社会又进入了一个国际市场的大环境，企业间的竞争也由产品质量、价格、购买渠道和售后服务等方面的竞争转移到品牌之间的竞争，消费者在购买决策时，对品牌的认识占据越来越重要的地位。在国际市场中，各个国家的产品在各国的市场中相互竞争，原产国的品牌形象开始渐渐的列入了消费者在购买时的考虑因素，对消费者的购买态度起着越来越重要的作用。
西方的学者和企业早就开始了对原产国品牌形象的研究，为了使我国的品牌和企业在国际市场的竞争中占据一席之地，因此，我国学术界也逐渐开始了对原产国品牌形象与消费者购买态度影响关系的研究。
（二）研究意义 在国际市场营销领域，很多学者提出了消费者在进行购买产品时会受到原产国国家形象的影响。消费者对产品原产地的总体性认知会影响其对该地相关产品或品牌的评价，进而影响其消费行为，这种影响一般被称为原产国效应或原产国形象效应。有证据表明，一国的形象在不同国家的消费者心中有所不同。因此，对原产国形象对消费者的购买态度进行研究，有利于我国在国际市场中占据有利地位。
原产国效应理论一直是西方营销学界长期关注和研究的热点，从1965年Schooler提出该理论至今，这一领域的研究成果已日渐成熟。但国内对原产国及其效应的理论研究则刚刚起步。作为外在信息线索，原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时，影响其购买决策和品牌态度。作为一种摸不着的与产品内在属性相区别的线索，原产国信息不能直接影响产品性能，但对多国市场的调查和实验数据都显示，它可以在一定程度上左右消费者对产品品质的认知，从而影响消费者在购买时的态度。在国际市场中，原产国品牌形象可以成为企业的一种竞争优势，也可能对企业造成负面影响。因此，如何利用原产国信息进行品牌营销应当引起足够重视。为了建立起更好的以中国为原产国的产品和品牌形象，就要对原产国品牌形象对消费者购买态度的影响进行分析。
二、原产国品牌形象与消费者购买态度综述 （一）原产国品牌形象 1．原产国品牌形象的概念和发展 中外学者对于原产国问题的研究，是一个不断发展、更新的过程。在市场营销理论中，Schooler认为消费者对某国生产的产品具有总体性认知，这源于消费者长期形成的对该国生产和营销的印象或感受。