中国二次元行业发展现状及趋势分析

中国二次元行业发展现状及趋势分析

二次元作为一种独特的文化现象，随着90后的最后一代也进入社会浪潮，从边缘到如今成为个性、自我的标杆。二次元产业连接了以90后为代表的社会未来主流消费群体，具有强烈的粉丝经济特征，能实现多种渠道的商业变现。

一、相关定义

二次元：是ACGN次文化中对于动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等作品中的虚构世界的一种称呼用语，与三次元相对。

三次元：即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。

2.5次元：指“介于二次元与三次元之间”的事物。这个俗称很泛用（包括误用），在用于指代的事物类型上也有多种。主要可以分为两类含义：第一类含义是“以二次元来表现三次元”的事物，如游戏、动画等以计算机3D图像建模。第二类含义是“以三次元来表现二次元”的事物，如手办、偶像声优、Cosplay、布偶装等。

二、弹幕文化

弹幕是指大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象，源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。

弹幕也是内容的一部分，是观众寻找参与感和归属感的一种方式。

小米的联合创始人黎万强，在《参与感》真本书中提到了他本人接触弹幕视频的过程：起初他强迫自己看了15分钟，发现眼睛都是花的；后来他坚持看了30分钟，突然发现感觉变了，他发现弹幕和视频可以分离了，变成了一种想要看文字便看文字，想要看视频便看视频的状态。坚持看了30分钟弹幕视频的他发现了一个真相：原来弹幕也是内容的一部分。

三、用户群体

2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，二次元用户总人数近1.5亿。2015年，这三项数据分别增长至5939万人、15952万人和2.19亿人，最新数据显示中国有2.6亿二次元用户。

这类人群的主要特征表现为，在童年时期广泛接受了来自欧美及日本的动画，以及90年代逐渐兴起的电子游戏影响，其出生年份的跨度可以从1984年到1995年。凡是经过这两种事物影响的人群，基本都会呈现显著的二次元文化特征。据部分数据显示，二次元用户中男性占比41.7%，女性则为58.3%。从年龄层面上来分析，62.3%用户为90后，而00后也占据了30%左右的比例。因为学生群体消费较低，导致61.1%的用户消费不超过500元，高消费人群依然以白领阶层为主。

四、市场规模

随着社会的发展，二次元市场组建扩大，ACG人均消费1700多元的情况下，未来二次元市场规模至少增长到150亿。而对于近年的二次元产业来说，政治、社会、经济、技术等多方面因素发展带动二次元产业发展。

政治因素：

广电总局的境外动画片禁播令为国产动画打造生存空间，并且出台一系列政策扶持中国原创动画的政策来促进其发展，尤其是2012年文化部发布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这也是动漫产业首次进行单列规划。

社会因素：

用户群体组建成熟，影响力增强，趋于成为主流文化。并且随着经济发展，社会包容性增强，二次元文化慢慢被人接受和关注。

经济因素：

经济水平的日益发展，使得人们对精神文化产生更好的需求。资本不断进入，为二次元产业发展提供资金供给，促进竞争。

技术因素：

移动互联网的技术发展，促进二次元APP、弹幕网站蓬勃发展，丰富了产业内容的呈现方式，吸引了越来越多的用户，促进发展。

五、二次元行业产业链

图表二次元行业产业链

数据来源：产研智库

六、内容公司：

优质内容永远是真理

内容为王，即使在二次元产业，这也是不变的真理。国内二次元内容公司不少，但真正能做出品牌效应，冲破重围的却不多。优秀的内容公司可以找到自己的经营渠道，比较有代表性的作品当属暴走漫画、《秦时明月》。

暴漫算是动漫行业的“舶来品”，8年前（2007），它出现在了美国匿名贴图网站4chan 上，随后又在另一个二次元重镇Reddit走红，来到中国后，王尼玛简单粗暴的画风即刻俘获了一票粉丝，在社交网络上引发了病毒式传播。

同类型的内容公司还有《秦时明月》，它的制作方杭州玄机科技是动漫内容原创公司。从2004年“前传”至今，《秦时明月》已自成品牌，发行至全球37个国家和地区，被称为国产动漫“良心之作”。手游，粉丝社区，线下各种展览cosplay，周边商品，真人版影视剧改编……围绕秦时的产业链也发展得极为完备。

七、平台公司：

资源买手+渠道为王

说到二次元产业链中的的平台公司，除了人们熟知的AB站，不得不提的是“有妖气”，这是国内颇有影响力的原创漫画平台公司。年初上映、3天横扫7000万票房的《十万个冷笑话》大电影版正是由“有妖气”出品。起于有妖气，火于二次元，《十冷》大电影的成功上映则是它走向主流化的标志。另一类平台公司则专注于垂直社交业务。

JUJU是这一类产品的翘楚，作为国内乃至全球第一款二次元专属社交软件，它的口号是“二次元走心”，社区氛围浓厚。JUJU的内容分类带有极强的二次元印记，分为动漫、COS、同人、小说、展会、声控等几大消费类别。

本质上，二次元社交跟传统社交一样，优质用户、优质内容、好的内容筛选、流动机制，UGC的空间等都很重要。然而在传播渠道上，传统的贴吧、论坛等已不能满足需求，带有二次元属性的垂直社交产品应运而生。

八、垂直视频网站

AcFun是中国大陆的一家主要关于游戏、动画的弹幕式视频分享网站，别名“A站”。AcFun取意于AnimeComicFun。开设于2007年6月，最初为动画连载的网站，2008年3月模仿日本视频分享站NICONICO动画做出了类似的带字幕的弹幕式播放器。网站口号：天下漫友是一家。

bilibili弹幕视频网现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站“。网站口号：哔哩哔哩-(゜-゜)つロ乾杯~。来源于B站的热词有“DUANG”，“Areyouok？”“从未见过如此厚颜无耻之人”等。

弹幕文化、直播文化、死宅文化、鬼畜文化、ACG文化等极具代表性的新文化发起阵地大多来源于两大平台。两者都是模仿日本的“niconico动画”弹幕网站而发展壮大，但仍

存在较大差别。其中a站偏向娱乐向发展，b站强调acg文化。a站关键词为匿名版、文章区，b站关键词为新番、小学生。

九、传统视频网站

中国最大的互联网动漫平台，成立于2012年3月21日，原名腾讯动漫原创发行平台，2013年更名为腾讯动漫。作为IP链条起点的漫画，腾讯动漫平台上作品超过2万部，签约作品数超过6000部，原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上，腾讯动漫平台上的投稿作者总数已经超过5万，认证作者数超过9000人，签约作者数超500人。

乐视动漫在业内扮演“开创者”角色，创造多次先例：首家提出动漫版权化，首家与日本合作同步跟播动漫(《刀剑神域》)，与日本零时差同步直播热血动漫《火影忍者》。由乐视视频与金鹰卡通联合出品的《一起来看流星雨》动画版，播出集数仅一半便突破5000万播放量，单日最高增长突破350万，单集最高弹幕数突破6000条，评论数2.6万。

十、资本布局

公认为“二次元资本元年”的2015年，资本如暗流汹涌。

据知情人透露，2015年11月，国内动漫视频网站的领跑者Bilibili弹幕分享网站(以下简称B站)，获得腾讯数亿元人民币的D轮投资。腾讯宣布将投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品。

阿里巴巴旗下的优酷土豆则在2015年8月投资另一大弹幕视频网站AcFun(简称A站)。

BA T中的另一家百度则在旗下视频网站爱奇艺设立动漫创投事业部，百度贴吧也是一个二次元用户活跃的聚集地。

此外，2015年8月，以玩具制造起家的奥飞动漫收购中国唯一且最大的纯原创漫画网站“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权。这一举动，被奥飞动漫高级副总裁、互动娱乐CEO陈德荣喻之为“收获了中国最大的动漫IP金矿”。

十一、近半年二次元创业公司融资案例

图表近半年二次元创业公司融资案例

数据来源：产研智库

十二、中国的二次元产业

日本是二次元产业的发源地，但它的经验无法在中国复制。中国二次元故事的尴尬在于一是没有形成类似于日本模式中成熟的、分工明确的产业链；二是内容根基太弱，IP跨媒介能力尚未完成开发。

中国目前的二次元由于文化植根于日系ACGN，其需求也高度依赖于日本宅文化。从最基层的内容，直到IP运营、周边售卖，只要日本公司不松手，国内的产业链就很难展开；即便展开，国内公司在这其中分得的利益也相当有限。这意味着定位于日系ACGN上的二次元发展到中国，也仅仅只会是一个日本ACGN产业的附属，甚至是其链条的末端。

中国企业在努力尝试具有中国特色的二次元产业。

一方面努力扩大二次元文化的外延，如加大对国漫的扶持力度。

二是淡化了日本二次元文化中至关重要但在国内并不合时宜的“中二”题材，只留下了二次元的文化内核。这个内核包涵吐槽、恶搞等内容，和诸多亚文化也有所交叉。确切来讲，是一种代表90后甚至95后年轻人文化的聚合体，并以此延展出更多的文化产品形式。

总结国内企业的探索，都是希望自建内容与IP来驱动整个产业链，这也是中国二次元故事的特色之处。在某种程度而言，内容较量的背后比拼的是资金能力，未来二次元的内容将被巨头统治。

十三、未来展望

世界是我们的，也是你们的，但终究是你们的！

二次元文化已经从重度走向轻度、从小众走向大众，并且已打破了虚拟和真实的界限动漫IP已可以变成影视、游戏等形态不一的展现形式。越来越多的动漫IP以手游形式进行最直接的商业变现，线下娱乐市场也与内容无缝对接，电影、舞台剧等各种呈现形式让IP的价值继续膨胀，这些都让资本看到了获利的可能性。

不管是什么身份的人，都不能对动漫这一亚文化对主流世界的影响视若无睹了，当身边有了越来越多衣着cosplay服饰的年轻人，当二次元词汇“萌、宅、腐”已经入驻流行用语之中——动漫元素已经在我们身边若隐若现，未来将会有更大的影响力。