第三章日本广告发展史
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
第三章日本广告发展史
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
广告量也随之增加。 • 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约
占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
定点广告媒体与移动广告媒体五新媒体?1网络?50以上?cci?2手机媒体?imode技术?手机报?手机钱包第三节管理与人才培养?一广告法规和行业组织?1法律法规管理?日本广告律令广告取缔法?防不正当竞争法消费者保护基本法?2广告行业自律?全日本广告联盟日本广告业协会日本广告主协会日本广告审查机构日本报纸广告审查协会国家法律中有关广告条款
二、 广告业的服务
• 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务 是为客户调查市场动态，提供经济信息，制 订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。
• 随时随地为自己的客户提供生产、技术和销 售市场的信息和具体建议。
• 日本各广告公司为了保持自己的竞争地位， 争取更大的利润的原则：
（1）一切为客户（企业主） 服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 • 日本对广告的要求是高质量、高速度 • 广泛采用电脑、微缩、传真、录像、复印等设备 • 一般一周就能发布，复杂的电影、录像广告需 10～15天 （4）重视人员培训。 • 对从业人员的培训和知识更新 • 对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。 （5）注重公司形象宣传。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第三章CIS的历史沿革与现状
第三章CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）（一）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
《三井帝国在暗战》揭秘日本财团打垮美国高端制造业的无间道
《三井帝国在暗战》揭秘日本财团打垮美国高端制造业的无间道面对美国的贸易战，日本政府力争与美国进行最好的谈判结果，为日本财团企业的转型和布局争取了更多宝贵时间。
在每次与美国达成妥协的协议后，日本政府加紧支持财团企业间的协作，启动“官产学研”的机制，快速攻克卡脖子技术。
《三井帝国在暗战》（——揭开日本财团的美国博弈》（白益民著)，中国经济出版社，2022年5月出版。
京东、天猫、当当有售【新书上架】中国经济出版社 2022年5月出版【核心看点】很少有中国人意识到，日本三井财团的丰田、东芝、索尼、东丽、新日铁等日本著名企业，都是经历过日美贸易战的洗礼才真正强大起来的。
在持续60年的日美贸易冲突中，从产业战、金融战到科技战，三井财团构建起完善的“产商融”（海陆空）立体作战的商业军团组织。
如果说美国的强权主义和经济“讹诈”是一种“霸道”行径，那么三井财团则奉行的是一种“王道”护国思想，到了该学习日本的时候了！一位亲历日本三井财团12年的中国人，揭示“三井商道”源自中华文化的千年传承，对美国模式说不，开创“东方经济学”新天地。
【本书简介】美国发起声势浩大的贸易战，从纺织品领域到钢铁产业，从家用电器到高端芯片，不但没有阻止日本相关产业的崛起，反而在客观上加速了其产业升级的步伐。
不断紧逼的贸易战，迫使三井财团的企业群放弃了过去通过品牌组装占领市场的模式，引领日本从“制造大国”走向“制造强国”。
《广场协议》原本是美国设下的“无底陷阱”，反而成为日本收获的“天大馅饼”。
三井财团借助价值翻倍的日元，暗中渗透和布局海外，持续投资和并购矿山和企业，悄然打造“海外日本”。
同时，日本国内完成了产业升级，将低端制造剥离出去，转向高端制造，同时也实现了人力资源的优化。
日美贸易战表面上是对双方产业发展、经济增速的挑战，实质上是对产业结构和发展方式的冲击。
在三井财团这片大森林里，不只有丰田、东芝、索尼这样的参天大树，同时还有与其共生的灌木和花草。
3-数字媒体艺术概论-第三章-科技与艺术的融合历史
达·芬奇（1452-1519）
莱昂纳多·达·芬奇是意大利文艺复兴时期 第一位画家，也是整个欧洲文艺复兴时期 最杰出的代表人物之一。他是一位思想深 邃、学识渊博、多才多艺的艺术大师、科 学巨匠、文艺理论家、大哲学家、诗人、 音乐家、工程师和发明家。他在几乎每个 领域都做出了巨大的贡献。后代的学者称 他是“文艺复兴时代最完美的代表”，是 “第一流的学者”，是一位“旷世奇才”。 最重要的是，他是第一位将科学与艺术完 美结合的科学艺术巨匠。
第1讲：科学与艺术的同源性
简洁性、对称性与大自然美学
德国动物学家和哲学家恩斯特·海因里希·菲利普·奥古斯特·海克尔 （1834－1919）认为生物学在许多方面与艺术类似。自然界中的对称， 比如单细胞生物中的放射虫对他的艺术天赋有很大的启发。海克尔擅长版 画和插图，尤其著名的是他画的浮游生物和海母的画，这些图画生动地体 现了生物世界的美。在其1896年发表的巨著《自然的艺术形式》中含有 数百幅非常细腻的植物、花卉和放射虫的骨骼的插图。他的插图生动地体 现出了大自然赋予生物的绝妙的对称结构。
2. 文艺复兴时期的科学与艺术
古希腊人建立的理性主义艺术观念在文艺复兴时期的艺术家那里则体现为对光影、 透视学和人体解剖学等科学原理和写实技法的钻研和运用。由此，经过数百年中 无数艺术家的不断探索，西方人建立了一套完整的写实绘画体系。这种绘画能在 二维的平面上再现出三维空间中的立体形象，造成一种逼肖客观自然的“幻象”。
鹦鹉螺所蕴涵的奇妙数学
分形几何学与分形艺术图案
分形艺术图案体现了数学和“大自然美学”之间的联系。 分形艺术图案与大自然的许多植物有着惊人的相似之处。 通过计算机编程产生的这些令人目不暇接的精美分枝、螺 旋状、羽叶状树叶不仅使数学家、物理学家为之迷恋，而 且使许多艺术家趋之若鹜，他们认为在这些无穷放大或缩 小的自我相似的螺旋形结构中蕴藏着宇宙的奥秘。
动画概论复习
15. 1947年，中国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》。
16. 1958年，拍摄了第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》。
17. 1960年，完成了第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》。
18. 1960年，拍摄了第一部折纸动画《聪明的鸭子》。
29.“美术片”，电影四大片种之一，是动画片、木偶片、剪纸片、折纸片的总称。
30.“动画片”是以图画表现人物形象、戏剧情节和作者构思的影片。它采用“逐格摄影”的方法，将一系列互相之间只有细微变化而动作连续的画面拍摄在胶片上，然后以每秒24格或25格的速度放映出来，以获得形象活动自如的艺术效果。
31.动画的形象应该被看成是符号，因为动画形象是代表某些事物的标记而不是它所代表的事物本身。
铅风格传达出优雅、简洁、富有诗意的人文气息。《种树的人》和《摇椅》是奠定他在国际动画影坛地位的重要作品。
46.动画片可以大致的按照时间的长短分成两个大类：叙事长片和艺术短片。47.如果我们暂时忽略动画片背景的绘制便会发现：对于绝大部分的商业动画长片和一部分
非商业动画短片来说，单线平涂已经成了动画电影特有的美术形式。
名词解释
1.原画
原画依据设计稿中所指示的人物姿态、表情、位置等要求与提示进行动作、表情设计。原画是一个完整动作过程的若干关键瞬间，是一种表现动作的方法，他能有效控制动作幅度，准确具体的描述动作特征。它要将动画角色的性格特点表现出来。是动画设计和绘制的第一道工序。
2.动画
动画是原画的助手和合作者。动画的职责和任务是：将原画关键动态之间的变化过程，按照原画所规定的动作范围、张数和运动规律，一张一张的画出中间画。概括的说，就是运动物体关键动态之间渐变过程的画。
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• 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广 告费增长率每年都在10％。
• 日本广告界开始出现国际化的倾向
• AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体 • 70年代，日本经济开始迅速腾飞，
• 1970 GDP 2031
• 1989
28337 14倍
• 1972年广告额居世界第二
• 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不 景气，消费处于停滞不前的状态；
• 日本广播协会对医疗、医药和化妆品广告的特 别规定。
• 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本 报纸广告伦理纲领》。
• 广告协会、专业委员会和广告组织制定有： • 《公平竞争规约》 • 《业界自治规则》 • 《广告团体规则》 • 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。 • 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内
• 英国的印刷广告开始出现。
• 第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英 国人威廉·坎 克斯顿署名的招贴式通告。
• 英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
• 1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专 栏。
• 报纸广告内容广泛有：推销茶叶、咖啡、 巧克力、拍卖物品、书刊、房产、成药以 及转让物品等。
四、 广告人才培养 • 日本广告界对广告人才挑选和培养十分重视。 • 从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和
美术专业中招收职员，往往是百里挑一。
• 1985年博报堂广告公司从3800多人中只录取130人。 半年业务学习 10年内至少换三次岗位 电通广告研究刊物 1948年电通广告奖 1949年学生广告论文竞赛 高校教育资助
第三节 管理与人才培养
• 一、广告法规和行业组织 • 1、法律法规管理 • 日本 广告律令 广告取缔法 • 防不正当竞争法 消费者保护基本法 • 2、广告行业自律 • 全日本广告联盟 日本广告业协会 日本
广告主协会 日本广告审查机构 日本报 纸广告审查协会
广告法制网络主要有：
国家法律中有关广告条款； • 公正竞争规约； • 行业组织关于广告的规定； • 广告业团体的规章； • 媒体的广告刊载标准等五个方面。 • 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调
• 如1710年《观察家》杂志刊登 了一则推销 牙粉的广告
• 报纸广告费成为报社最重要经费来源。
• 1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法 案，此税制于1853年废止 。
• 19世纪初，工业革命继续巩固和发展。 • 印刷技术不断进步，凸版照相、彩色印刷的杂
志广告、海报、广告函件等相继诞生，报纸也 有套色的广告出现。
容进行审查。
• 日本全国性的广告组织主要有三个： • 即全日本广告联盟 • 日本广告业协会 • 日本广告客户协会（广告主协会）。 • 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广
告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广 告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。
• 协会主要任务：维护会员权益，组织会员学习， 培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。
• P280
思考题
第二节 英国的广告
一、广告发展概况
• 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是 在英国。
• 19世纪以后，英国的广告业得到迅速发展。列 为世界三大广告中心之一。
• 1989年英国广告总支出为136.3亿美元，占国民 生产总值的1.6％。
• 14世纪末，资本主义经济逐渐成长起来。
• 广告塔的总面积2460平方米，长度164米， 高度为15米，建设工期历时180天。
• 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹 灯管的总长度，就可以延长为22公里。
定点广告媒体与移动广告媒体
五 新媒体
• 1、网络 • 50%以上 • CCI • 2、手机媒体 • I-MODE 技术 • 手机报 • 手机钱包
• 2005 总59625亿日元 • 电视20411 报纸10377 杂志3945广播1778 • 网络2808
一.报纸
• 报纸是日本最重要的广告媒介。 • 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万
国新闻》中刊登。
• 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额 一直居于媒介的领先地位。
• 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介 的霸主地位。
• 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断 开发
• 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、 明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等
90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况
第二节 日本广告媒体
• 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式 多种多样。
• 广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告， 主要是为了不分散精力，向专业化方面发展， 有利于提高效益。
• 三、杂志 • 1876年 《西洋杂志》 • 印刷精美，对象细分 • 高级化 个性化 多样化 • 化妆品 食品饲料 服务行业 娱乐 电气机
器 金融保险等行业理想媒体
四、户外及其他
• 日本户外广告也极为发达，最为突出的是 大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。
• 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了 一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。
第三章 日本广告发展史
本章提要： • 日本广告兴起 • 技术革命与情报活动、人才培养 • 成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度
的成熟
第一节 日本广告概况 • 日本的广告居世界第二位。
• 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总 值1％以上。
• 2005年 59625亿日元 年增长率1.18%
• 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨 国的方向发展。
三、 20世纪90年代的日本广告
• 90年代以后，有人把日本称为商品之国、 广告之国。
• 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠 “技术革命”，二靠“情报活动”。
• 50年代中期从美国引进的“销售学” 理 论后，推动了经济的发展。
• 销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理 论中的决定性因素。
• 如1981年４月北京国际马拉松比赛
• 日本博报堂广告公司曾在大阪、东京等地举办 了中国秦代兵马俑展览
• 创新的广告宣传手法给人们新奇的感觉，并使 日本广告走向世界，几乎遍及世界各个国家。
• 日本海外广告费支出约占商品出口总值的３％ 左右。
• 日本广告的这种不图近利、放眼未来的积极进 取精神，使他们在国际竞争中立于优势地位。
• 随时随地为自己的客户提广告公司为了保持自己的竞争地位， 争取更大的利润的原则：
（1）一切为客户（企业主） 服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 • 日本对广告的要求是高质量、高速度 • 广泛采用电脑、微缩、传真、录像、复印等设备 • 一般一周就能发布，复杂的电影、录像广告需 10～15天 （4）重视人员培训。 • 对从业人员的培训和知识更新 • 对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。 （5）注重公司形象宣传。
• 报刊刊登广告所需的时间越来越短。 • 1-２天前购买日报的广告权 • ６天前购买周报的广告权 • ８周之前购买周报彩色版的广告权。
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
节广告活动所产生的各种社会关系。
主要广告立法有：
• 《日本广告律令》 • 《广告取缔法》 • 《防止不正当竞争法》 • 《消费者保护基本法》 • 《不当赠品及不当表示法》 • 《屋外广告物法》等。
• 日本广告业在自律方面也很有成效。 • 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的
最高准则。
• 规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记 大众之福祉。”
三、 广告创作技巧
• 广告不单纯是商业性活动，它本身就是一 门艺 术，自然就应给人们以艺术的享受。而艺术的 生命就在于创新，广告公司的创作人员尽力发 挥自己的聪明才智，淋漓尽致地施展着高超的 创作能力。
• 如运用浪漫的手法 • 运用幽默风格 • 运用动画样式 • “三得力”啤酒公司广告
• 广告公司还采用举办音乐会、体育比赛、讲演 会、展览会等形式，结合进行广告宣传。
• 印刷速度的提高促使报纸发行量增加， • 如《泰晤士报》 •
• 图：1871年英国的《白衣女人》戏剧的海报 1896年英国的海报
• 19世纪中叶，新兴工业城市不断出现，消费者 市场逐渐形成。
• 19世纪以来，虚假、欺诈广告随之出现。 • 1907年英国颁布了《广告法》 • 提出禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地带
一、 日本广告的兴起
• 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
• 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改 革，报纸媒介开始大量出现。
• 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新 闻》。
• 《每日新闻》（1872年） • 《读卖新闻》（1874年） • 《日本经济新闻》（1876年） • 《朝日新闻》（1879年） • 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，
• 客户协会是广告主的组织，主要是大企业，他们 支出的广告费占全国广告费的65％以上。
• 三个广告协会在工作上互相支持又互相制约。 • 参见附录 P265
二、 广告业的服务
• 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务 是为客户调查市场动态，提供经济信息，制 订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。
广告量也随之增加。
• 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约 占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。