网络与新媒体电子商务应用模式
互联网与新媒体二者的区别与联系
互联网与新媒体二者的区别与联系互联网和新媒体是当今社会中不可或缺的两个概念，它们在信息传播、社交互动、商业运营等方面发挥着重要作用。
虽然互联网和新媒体有一定的联系，但它们在定义、特点和应用等方面存在着明显的区别。
本文将从不同角度探讨互联网和新媒体的区别与联系。
一、定义与特点互联网是指通过计算机网络将全球各地的计算机连接起来，实现信息的传输和共享。
它是一个庞大的网络系统，包括了万维网、电子邮件、即时通讯等多种应用。
互联网的特点是信息的广泛传播、开放性和互动性强。
新媒体是指利用互联网技术和数字化手段进行信息传播和交流的媒体形式。
它包括了微博、微信、手机APP等多种形式，具有实时性、个性化和互动性强的特点。
新媒体的出现使信息传播更加快捷、方便，同时也改变了人们获取信息的方式。
二、应用领域互联网的应用领域非常广泛，涵盖了教育、医疗、金融、娱乐等各个行业。
通过互联网，人们可以在线学习、远程医疗、网上购物等。
互联网的应用使得信息的获取和交流更加便捷，为人们的生活带来了很大的便利。
新媒体主要应用于信息传播和社交互动领域。
通过新媒体，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯，与朋友分享生活动态，参与社交讨论等。
新媒体的应用使得信息的传播更加快速和广泛，同时也促进了人们之间的交流和互动。
三、信息传播方式互联网通过万维网、电子邮件、即时通讯等方式实现信息的传播。
人们可以通过浏览网页、发送电子邮件、使用即时通讯工具与他人进行交流。
互联网的信息传播方式多样，可以满足人们不同的需求。
新媒体通过微博、微信、手机APP等方式实现信息的传播。
人们可以通过发布微博、发送微信、使用手机APP与他人进行交流。
新媒体的信息传播方式更加便捷和实时，可以满足人们快速获取信息的需求。
四、商业运营模式互联网的商业运营模式主要包括电子商务、在线广告等。
通过互联网，人们可以进行在线购物、在线支付等商业活动。
互联网的商业运营模式使得商家可以更加便捷地进行销售和推广，同时也为消费者提供了更多的选择。
解读新媒体条件下电子商务网络软文营销策略
解读新媒体条件下电子商务网络软文营销策略随着互联网的迅速发展，新媒体成为人们获取信息的主要渠道之一。
在这个数字化的时代，电子商务网络软文营销策略成为了提升品牌曝光度和吸引目标受众的重要手段。
本文将解读新媒体条件下电子商务网络软文营销策略的特点及运用方法，帮助企业更好地推广产品和服务。
一、网络软文的特点在新媒体条件下，网络软文与传统媒体软文相比有以下几个特点。
1.互动性高：网络软文不仅仅是信息的传递，更强调与读者的互动。
通过评论、分享、点赞和转发等方式，让读者积极参与，形成传播效应。
2.多媒体支持：网络软文丰富多样的内容形式，不仅可以包括文字、图片、音频，还能够融入动画、视频等多媒体元素，提升阅读体验。
3.传播范围广：通过社交媒体、微信公众号、微博等平台发布的软文能被快速传播，覆盖范围广泛，可以迅速吸引大量潜在客户的关注。
二、电子商务网络软文的目标电子商务网络软文主要目的是吸引潜在客户，增加品牌曝光度，并转化为实际销售业绩。
在制定软文营销策略时，应考虑以下目标。
1.引起目标受众兴趣：通过独特的标题和引人入胜的开头，吸引目标受众对软文的进一步阅读，激发他们的兴趣。
2.传递价值信息：软文应通过有质量的内容将产品或服务的价值传递给目标受众，使其认可和信任品牌。
3.提升品牌曝光度：通过合理的SEO优化和社交媒体传播，让更多的人看到软文，进而提升品牌知名度和曝光度。
4.促进转化：软文的最终目标是引导读者进行购买行为或实现其他转化目标。
软文的内容宜直截了当，明确表达产品或服务的好处，有助于读者做出决策。
三、网络软文营销策略为了在新媒体条件下提高电子商务网络软文的效果，以下是几点营销策略建议。
1.挖掘用户需求：通过市场调研和用户调查，了解目标受众的需求和痛点。
在软文中针对性解决这些问题，满足读者的需求，提高软文的关注度和传播效果。
2.注重质量：网络软文内容需要具有一定的知识性、专业性和可读性。
投入足够的精力和时间，确保软文的质量和价值，提升读者的信任度。
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论 The following text is amended on 12 November 2020.1、人类社会的四次革命：（多选）文字的发明和使用、印刷术的发明、电报的发明、互联网技术的应用2、四传播革命的意义：（必背）（1）文字的发明和使用：突破时间、空间的限制，人类由“野蛮时代”迈向“文明时代”（2）印刷术的发明：扩大了传播范围（3）电报的发明：解决了长距离即时点对点的传播；（4）互联网的发明：实现了数字、语言、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的统一数字化处理3、新传播革命的基本特征：（简答）（1）意见领袖阶层崛起，重塑思想中心；（2）社会关系洗牌，重构行动中心；（3）话语空间拓展，重建舆论中心4、新媒体的基本特征：数字化、交互性、超时空5、新媒体的主要类型：一、按硬件设备终端来分：（1）以计算机为终端；（2）以手机和便携式电子设备为终端；（3）以数字电视机为终端二、按应用（软件）属性来分：（1）时代：技术手段，表现形式是门户网站，使用者叫受众（2）时代：互动增多，表现形式是社交媒体，使用者叫用户（3）时代：大数据、智能化、语义网三、按经营性质来分：（1）营利性新媒体；（2）非营利性新媒体四、按应用功能来分6、新技术的发展趋势：（问答）（1）数据化：数字技术走向大数据时代+解释（2）智能化：计算机网络技术从到+解释（3）移动化：移动通信技术从1G到3G+解释7、互联网的功能与应用：（必背）一、信息传播的通道：（1）电子公告板系统（2）超级链接（3）搜索引擎二、知识生产的平台：（1）信息聚合（RSS）（2）网络百科（Wiki）（3）社会化书签（Tag）三、人际交往的平台：（1）电子邮件（2）即时通信（3）IP电话（4）社交网络四、娱乐新天地：（1）对等网络下载（2）交互式网络电视（3）视频分享（4）图片分享五、商务活动的平台六、意见自由市场：（1）博客（2）微博（3）微信8、新媒体对传统媒体的冲击：（1）平面媒体发行量大跌（2）电视、广播也不同程度面临衰退（3）传统媒体广告收入下滑（4）传统媒体的衰退是世界性的9、国内第一家上网发行的日报：《中国贸易报》10、技术融合的三大诱因：（了解）（1）技术诱因（2）经济诱因（3）市场诱因11、媒介融合的主要形式：（1）内容融合（2）网络融合（3）终端融合12、生产场域：即无形的手，新闻生产的场域是在新闻生产过程中，新闻生产者与社会方方面面的客观关系，是社会各种力量博弈的场所。
论新媒体的产生,应用及其商业模式
创 造内 容。 具有 这种 特征 的网 站被 称为 book 实名制的简单克隆。
为这 些实际生活中存在的行业 服务，
web2. 0。网站的内容的主体不是来自专业
4、赚取虚拟身份的钱，要更有把握。因 使微博客成为其中的重要链条，将会给微
的编辑，而是广大的用户，随着 we b2. 0 网 为他在网络上的一切行为都是有记录的，他 博客服务商提供真实的保护。
传统的传媒是从一个中心向外辐射信
3、互联网上一大特点就是匿名性，虽 的平台。
息、比如报刊、广播、电视。而互联网的产 然政府和商业企业在不遗余力地推行实名
微博客的用户想信息台发送的信息会
生，使传媒的形态发生了变化，从具有中心 制，甚至有 f a ce book 这种成功的例子，但 自动转发到网络上并生成 RSS 数据流，如
的放射状，向不具有中心或为散中心的网状 是高匿名性仍然是互联网络的主旋律，在我 果是 向某 个特定 用户 发送的 信息 只要以
结构发展。
国更是必然。在中国的商业形式推动实名制 “@xxx ”的格式发送即可。那么利用特定
有个专用的名字描述：UCG，即用户 必然失 败，因此笔者非常不看好对 f a c e 的用户名就可以将许多人的信息汇总起来。
传者。信息流从不同的受众间流过，又被他 mu c h）。
传统媒体的，如果能够有意识的利用“新
们所加工，变异，再次传播开来。在这个过
下面笔者以微博客为例，讲解一下其 闻”这个用户名，将使服务商成为门户网络
程中，媒体的角色与传统媒体，如报刊、广 可能的商业模式：
的新闻线索提供商。
播、电视不同。
微博客是刚出现不久的新事物，代表
站的发展，另一个新的概念正在呈现—新 会在网络上记录他爱看的书，会在某一音乐
《网络与新媒体》导学案
《网络与新媒体》导学案网络与新媒体导学案导学目标：1. 了解网络与新媒体的概念及其联系；2. 探究网络与新媒体的影响和作用；3. 分析网络与新媒体在日常生活中的应用。
一、网络与新媒体的概念网络与新媒体指的是通过互联网和数字技术实现的信息传播工具和媒体平台。
网络包括互联网和局域网，而新媒体则是一种基于互联网的传媒方式，具有实时、互动、多媒体等特点。
二、网络与新媒体的联系网络和新媒体之间存在着密切的联系，彼此相互促进和影响。
网络为新媒体提供了传播平台和技术基础，而新媒体则丰富了网络的内容和形式。
三、网络与新媒体的影响与作用1. 提供便捷的信息获取途径：网络与新媒体为人们提供了快速、丰富的信息来源。
通过网络搜索引擎和新媒体平台，人们可以随时随地获取各类知识和资讯。
2. 促进了信息传播和互动交流：网络与新媒体的特点在于即时性和互动性，使得信息可以迅速传播和交流。
人们可以通过社交媒体、微博、微信等平台分享自己的观点和体验，与他人互动交流。
3. 改变了传统媒体形式：网络与新媒体的发展对传统媒体造成了冲击。
传统媒体面临数字化、多媒体化和个性化等挑战，逐渐向网络与新媒体转型，以寻求新的发展方向。
4. 推动了社会变革和经济发展：网络与新媒体促进了信息社会的形成和发展。
信息技术的普及和应用，为经济发展带来了新的机遇和挑战，改变了人们的生活方式和工作方式。
四、网络与新媒体在日常生活中的应用1. 新闻媒体：互联网媒体、在线新闻、移动客户端等成为人们获取新闻信息的重要途径。
2. 社交媒体：社交平台如微博、微信、Facebook等，为人们提供了分享生活、交流观点、拓展人脉的平台。
3. 在线娱乐：视频网站、音乐平台、网络游戏等为人们提供了丰富的娱乐内容，丰富了休闲娱乐方式。
4. 电子商务：网络与新媒体推动了电子商务的发展，人们可以通过网络购物、在线支付等方式方便快捷地进行交易。
5. 在线教育：网络与新媒体为人们提供了在线学习的机会，如慕课、在线教育平台等。
新媒体与电子商务
新媒体与电子商务随着信息技术的迅猛发展，新媒体与电子商务成为了当今社会的热点话题。
新媒体带来了无限的可能性，以其实时性、互动性和多样性成为人们获取信息和交流的重要渠道。
电子商务则通过互联网和移动设备的普及，为商家和消费者带来了更便捷、高效的交易方式。
本文将探讨新媒体与电子商务的关系以及对商业模式和消费者行为的影响。
一、新媒体与电子商务的关系新媒体和电子商务在很大程度上是相辅相成的。
新媒体为电子商务提供了广阔的市场和优质的用户群体。
通过新媒体平台，商家可以进行精准的广告投放，与潜在消费者建立起密切的联系。
同时，新媒体为电子商务提供了丰富的传播方式，如社交媒体、博客等，使商家能够更加有效地推广产品和服务。
二、对商业模式的影响新媒体与电子商务的融合对传统商业模式带来了巨大的冲击和改变。
传统实体店通过电子商务平台可以实现线上线下融合，打破了时间和空间的限制，提供了更广泛的销售渠道。
同时，通过新媒体的推广，商家可以借助粉丝和社交圈建立起品牌忠诚度，形成良好的口碑效应。
三、对消费者行为的影响新媒体与电子商务的发展对消费者行为产生了深远的影响。
首先，新媒体的出现使得消费者更加容易获取信息，可以通过网络评价和用户体验等方式了解产品的性能和质量，提高了消费者的知情权和选择权。
其次，电子商务的发展使得消费者能够实现线上购物、快递配送等便捷的消费体验，并提供了更多的购物方式和支付方式，方便了消费者的购物决策和行为。
四、新媒体与电子商务的未来发展新媒体与电子商务的融合在未来将继续深化。
随着5G技术的普及和人工智能的发展，新媒体和电子商务将进一步拓展市场空间。
同时，大数据分析和个性化推荐等技术的应用将使商家能够更加精准地定位消费者需求，并提供个性化的购物体验。
综上所述，新媒体与电子商务相互渗透，紧密联系。
新媒体为电子商务提供了广阔的市场和传播渠道，给商家和消费者带来了巨大的便利。
两者的融合对商业模式和消费者行为产生了深远的影响，同时也为未来的发展奠定了坚实的基础。
网络与新媒体应用模式中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
网络与新媒体应用模式中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.大数据是指那些大小已经超出传统意义上的尺度，已有的一般软件难以捕捉、存储、管理和分析的数据。
参考答案:正确2.广义的大数据概念，除了大数据技术及其应用之外，还包括：参考答案:大数据科学_大数据工程3.大数据的关键技术包括哪两个方面：参考答案:非关系数据管理技术_云计算技术4.我们不能简单地夸大大数据的功能，我们需要科学认识大数据的价值，恰当运用大数据的分析结果，有效防止陷入大数据分析的陷阱。
参考答案:正确5.原子应用模式具有哪些特点：参考答案:独立存在_不可再分_相对性_可组合性6.网络应用的服务模式是战略定位的具体化，是战略定位实现的方案。
参考答案:正确7.应用模式的设计原则主要包括：参考答案:以用户为中心_保护个人隐私_坚守道德良知底线_兼顾社会效益8.视频分享应用的服务模式主要有三种，分别是？参考答案:弹幕视频分享服务模式_社会化视频分享服务模式_基于社交网络的视频分享服务模式9.阅后即焚社交应用的目标定位就是一种分享+____的社交网络应用。
参考答案:定时自毁10.“切客”是位置社交模式的别称，其核心服务功能是____。
参考答案:签到11.广义的网络新闻指的是互联网上综合性门户网站和各类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息。
参考答案:正确12.根据载体形式的演变过程，网络新闻的发展历程可划分新闻门户、手机报、网页推送几个阶段。
参考答案:错误13.下列电子商务平台中属于C2C的是：参考答案:淘宝网14._____电子商务，即电子商务企业与消费者之间的电子商务，企业通过网络直接面向消费者销售产品和服务。
参考答案:B2C15.社交网络的目标定位一般为：以人为核心，以____为基础，利用各种行为（activity）对用户之间的链接进行维系和巩固。
参考答案:关系链16.实名社交应用模式的基本服务功能一般包括以下哪些？参考答案:好友推荐功能_信息流服务功能_信息分享共享_好友关系功能17.对于新媒体概念的认识要从哪几个方面进行界定：参考答案:终端视角_应用视角_体系视角18.网址中的http是指：参考答案:超文本传输协议19.从长远来看，____顺应云计算发展的潮流，适合长尾化的轻量级服务。
新媒体与互联网应用
02
03
互联网应用的多样化，为新媒体提 供了更多的创新机会
互联网技术的普及，为新媒体提供 了更多的传播渠道和方式
04
05
互联网技术的发展，为新媒体提供 了更多的盈利模式和机会
利用新媒体进行品牌推广和营 销
利用互联网应用提高工作效率 和沟通效率
利用新媒体和互联网应用进行 数据分析和市场调研
利用新媒体和互联网应用进行 创新和创业
用
智能媒体阶段：人工智能、 大数据等技术在新媒体中 的应用和普及
互动性：新媒体可以提供 用户与内容创作者之间的 互动，增强用户体验。
实时性：新媒体可以实时 发布和更新信息，使信息 传播更加及时。
多样性：新媒体可以提供 多种形式的内容，如文字、 图片、视频等，满足不同
用户的需求。
精准性：新媒体可以通过 大数据分析，为用户提供
网络直播：通过直播平台进行实时 互动，增强用户体验
02
网络广告：通过互联网广告平台进 行精准投放，提高广告效果
04
网络教育：通过网络教育平台进行 在线学习，提高学习效率
06
社交媒体：微博、微信、抖音等新媒体平台与互 联网的融合，实现了信息传播的实时性和互动性。
移动支付：移动支付平台与互联网的融合， 实现了支付方式的便捷性和安全性。
等
促进传统行业与 互联网行业的融 合，如互联网+金 融、互联网+医疗
等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
信息过载：海量 信息导致用户难 以筛选和获取有 价值的信息
隐私保护：用户个 人信息泄露和滥用 问题日益严重
网络欺诈：网络诈 骗、恶意软件等安 全问题日益突出
内容监管：如何平 衡言论自由和网络 内容监管，防止网 络暴力和谣言传播
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？ 思考题
答： 2. 个性化活动销售模式
个性化活动销售模式（event shopping）的基本原 理为：用户可以可以签约某种产品，同意商家通过 微博等沟通方式邀请自己去参加其商品促销活动； 一旦该商家组织促销活动，系统就会自动地向签约 用户发出邀请。
43
？ 思考题
答： 3. 位置商务模式
位置商务是商家借助移动定位系统，在一个特定的 时间向某一区域的客户发送广告信息。
O2O模式应运而生！
20
新型的原子模式
O2O 模式：借助移动互联网及移动终端（如手机）
的普及，消费者实际上将处于一种永远 Online 的 状态，Offline 则扩展为我们的全部生活实际行为。
21
新型的原子模式
O2O 意味着我们任何时刻的个人喜好、动作、商业
行为等均成为时时可被挖掘的数据，而移动终端这
O2O 只把信息流、资金流放在线上进行，而把物 流和商流放在线下。 O2O本质就是生活消费领域中虚实互动的应用模
式，其重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可 跟踪。
49
基本原理
O2O总体战略定位： 在网上寻找消费者，然后将他们带到现 实的商店中。
50
支付模式
创造客流 量
服务模式
O2O服务 模式
O2O应用的服务模式就是支 付模式和为店主创造客流量
6
概念
广义的电子商务定义为：使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具 包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络， 再到国家信息高速公路（NII）、全球信息基础结构（GII）和互联网等 现代系统。
7
概念
狭义的电子商务是指个人和企业之间、企业和企业之间、政府与企业之 间及企业与金融业之间仅仅通过互联网进行的钱和物的交易活动。从这 个角度讲，可称电子商务为电子交易或电子贸易。电子交易=网络＋交 易，是传统交易活动的电子化和网络化。
44
？ 思考题
答：4. 虚拟可视化购物模式
网络销售模式刚刚问世的时候，网站管理者面临的 挑战是如何提供与实体门店相似的购物体验。虚拟 可视化购物模式能为购物者提供3D立体的购物环境， 能让消费者得到与在实体店里相似的体验。
45
？ 思考题
答：5. 推荐购物模式
推荐购物模式就是用户在网上向其他人推荐商品， 由于推荐是在网络上进行的，所以人们总认为推荐 者没有什么商业目的，愿意接受他们的意见。 · “口口相传”、病毒营销
代理模式
网站通过在线上发放优惠 券、提供实体店消费预定 服务等，把互联网上的浏 览者引导到线下去消费； 网站通过收取佣金分成来 获得收益，消费者有问题 找线下商家。 如：拉手网、美团网、
酒店达人、布丁优惠券
商场模式
由电子商务网站整合行业 资源做渠道，用户可以直 接在网站购买产品或服务 ；企业向网站收取佣金分 成，消费者有问题找线上 商城。 如：到家美食会、
的一种结合（对消费者来说，
也是一种“发现”机制）， 能实现线下的购买。
51
服务模式
O2O应用的服务模式在本质上是可计量的，因为每
一笔交易（或者是预约）都发生在网上；其服务模式
应该说更偏向于线下，更利于消费者，让消费者感
觉消费得较踏实。
52
盈利模式
广场模式
网站为消费者提供产品 或服务的发现、导购、 搜索和评论等信息服务 ，通过向商家收取广告 费获得收益，消费者有 问题需找线下的商家。 网、赶集网等。
29
B2B电子商务发展现状
来源：参考国 家统计局、海 关总署数据， 根据艾瑞统计 模型核算。
30
B2B电子商务模式基本原理
B2B电子商务（business to business ecommerce）应用的目标定位一般为：搭建企业间 交易活动的网络平台。 B2B电子商务的主要特征就是企业通过网络自动地 开展交易，或是通过网络进行沟通、协作，目的是 对经营、管理的持续优化。
16
？ 思考题
问：电子商务包含哪些传统原子类型？
17
电子商务模式的种类：
18
？ 思考题
答：从商务交易的对象视角，电子商务的原子模式 可划分为：企业对消费者的电子商务模式（B2C）； 企业对企业的电子商务模式（B2B）；消费者对消 费者的电子商务模式（C2C）。
19
新型的原子模式
B2C 模式有天然缺陷：产品无法真实体验，只能凭借 图片、文字描述、网友评价来完成 ；物流不给力 ； 与传统经销商之间的矛盾等等。
成为发展的重点。位置商务模式，也即可称作移动 定 位商务 （ location-basedm-commerce ） ， 主
要是指利用移动定位技术对客户进行定位，并向其推 送广告、折扣券或是各类服务。
26
未来的原子模式
定位：我的位置在哪里？某人或某物在哪里？ 导航：我要去某个地址、地方、位置该如何走？ 搜索：某一类场所最近的在哪里？找人或找事物最合 适的场所在哪里？ 识别：某处有什么？有谁？有多少？ 事件确认：这里或那里发生了什么？
易到用车
Chapter 5
案例分析
54
O2O电子商务应用：Jetsetter
Jetsetter的官方网站是 ，是一家属于旅游观 光行业的上市公司，于2009年创立于美国。
O2O电子商务应用：Jetsetter
服务模式
当日酒店预订服 务功能
用户激励管 理模式
注：以阿里巴巴 （）为例。
旺铺特权服务 营销特权服务
信用特权
35
B2B电子商务发展趋势
在线交易
线上融资
B2B
线上线下 结合
B2B 大数据
跨境电商
36
Chapter 3
B2C电子商务模式
37
概述
B2C(business to customer)电子商务，即电子商
务企业与消费者之间的电子商务。也就是通常说的 网上零售，企业通过网络直接面向消费者销售产品 和服务。 B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，以8848 网上商城正式运营为标志。
38
B2C电子商务发展现状
来源：根据企 业公开财报、 行业访谈及艾 瑞统计预测模 型估算，仅供 参考。
39
B2C电子商务模式基本原理
电子商务应用模式
1
目录
1
电子商务概述
2
B2B应用模式
3
B2C应用模式
4
O2O应用模式
5
案例分析
2
Chapter 1
电子商务概述
3
概念
世界贸易组织（WTO）的定义：电子商务就是通过电信网络进行的生 产、营销、销售和流通活动。它不仅是指基于因特网上的交易活动，而 且是指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造 商业和贸易机会的商业活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、 产品展示、订购到出品、储运、电子支付等一系列的贸易活动。
27
Chapter 2
B2B电子商务模式
28
概述
B2B应用模式是指进行电子商务交易的供需双方都
是商家，它们使用了互联网的技术或各种商务网 络平台，相互之间进行产品、服务及信息的交
换。交易的过程包括：发布供求信息，订货及确认 订货，支付过程及票据的签发、传送和接收，确定 配送方案并监控配送过程等。
B2C电子商务应用的常见目标定位为：在互联网上
开展的零售业务。
在实践中，网络零售商的定位有一定的差异，主要 定位有网络直复营销商、纯网络零售商、砖瓦鼠标 式零售商、砖瓦鼠标式零售商和网络卖场服务商。
40
？ 思考题
问：B2C有哪些新型的服务模式？
41
？ 思考题
答：1. 在线团购模式
在线团购模式的基本原理为：利用社交网络成员之 间的“口口相传”聚集团购成员；利用成员规模向 商品供应商争取折扣价，人数越多，折扣的幅度就 越大；团购成员在线提供对商品和服务的反馈信息。
4
概念
联合国经济与发展组织（OECD）的定义：电子商务是发生在开放网络 上的，包含企业之间（Business to Business）、企业与消费者之间 （Business to Consumer）的商业交易。
5
概念
上海市电子商务安全证书管理中心给电子商务下的定义是：电子商务是 指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动。电子商 务主要包括利用电子数据交换（EDI）、电子邮件（E-MAIL）、电子资 金转帐（EFT）及因特网呢（Internet）的主要技术在个人间、企业间 和国家间进行无纸化的业务信息的交换。
13
移动电子商务
第三，能实现基于位置的服务。移动通信网能获
取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务 应用成为移动电子商务领域中的一个重要组成部分。 移动商务可以为不同位置的用户提供更具位置特性 的服务（如在不同情境下，为用户提供不同的服 务）。
14
移动电子商务
第四，能实现基于定位的个性化推荐服务。所谓
张集合了所有可能消费的无形 VIP 卡，在帮助我们获
得更好的资讯及服务的同时，也将帮助对应商家精 准地识别潜在客户。
22
？ 思考题
问：线下和线上如何自如地进行切换和 连接？
23
？ 思考题
答：最常用的连接技术就是二维码。“二维码
(TwoDimensionalBarCode)” 是 在 “ 条 形 码 （BarCode）”的基础上扩展而成的一种编码。
“基于定位的个性化推荐服务”是依据移动设备的
定位及与位置相关的信息，向用户自动推荐符合其 兴趣偏好或需要的资源。
15
发展现状
据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月， 我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为 24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。