品牌策划与推广
品牌推广策划书6篇
品牌推广策划书品牌推广策划书精选6篇（一）品牌推广策划书一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，为了提高品牌竞争力，我们需要制定一套全面有效的品牌推广策略，来打造我们的品牌形象，增强消费者的认知度和忠诚度。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过各种渠道和平台的整合推广，将品牌知名度提升至行业前列。
2. 增加销售量和市场份额：通过品牌推广活动的策划和执行，实现销售量和市场份额的持续增长。
3. 塑造品牌形象：打造独特、专业和可靠的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
三、目标受众分析1. 核心目标受众：年龄在25-35岁，具有一定购买力和较高消费水平，对品牌形象有追求追求的年轻人群。
2. 潜在目标受众：具有购买意愿和需求，但对品牌了解度较低的人群。
四、策略与执行1. 品牌定位：根据目标受众的需求和市场竞争的分析，确定品牌的定位为“高端、专业、创新”的形象。
2. 品牌标志设计：重新设计品牌标志，以符合新的品牌形象定位。
3. 线下推广活动：- 举办品牌发布会：邀请行业内的专业人士和媒体参与，展示公司的创新能力和产品优势。
- 参加行业展会：积极参加行业内的展览和展会，展示最新产品和技术，吸引潜在目标受众的关注。
- 品牌合作推广：与有类似目标受众的品牌进行合作推广，通过资源整合和互惠互利，扩大品牌影响力。
4. 线上推广活动：- 建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体平台，展示品牌形象和产品信息，与受众进行互动沟通。
- 基于搜索引擎的营销：通过搜索引擎营销技术，提高品牌在搜索结果中的曝光度和点击率。
- KOL合作：与行业内影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）进行合作推广，提升品牌的影响力和认可度。
五、预算和资源分配根据推广策略的执行计划，制定品牌推广活动的预算和资源分配，包括人力资源、物料、广告费用等，并设定绩效指标，以评估推广活动的效果和ROI。
六、推广效果评估定期对品牌推广活动进行效果评估和分析，根据数据和反馈结果做出相应调整和改进，以确保品牌推广策略的持续有效。
品牌策划推广的方案范文
品牌策划推广的方案范文一、品牌定位我们需要明确品牌定位。
想象一下，我们的品牌是一位独具个性的舞者，她需要什么样的舞台才能展现出最美的舞姿？这里，我们以一家新锐设计师品牌为例，她走的路线是时尚、个性、独立。
1.1品牌理念我们的品牌理念是“时尚源于生活，个性彰显独特”，这句话既体现了品牌的设计初衷，也表达了品牌对生活的热爱和对个性的追求。
1.2品牌目标我们的品牌目标是成为年轻人心中的时尚宠儿，让他们在追求个性的同时，感受到品牌带来的独特魅力。
二、推广策略我们要制定推广策略。
这就好比给舞者设计一套舞蹈动作，让她在舞台上尽情展现。
2.1线上推广2.1.1社交媒体利用微博、抖音、等社交媒体平台，发布品牌动态、设计师访谈、新品发布等内容，增加品牌曝光度。
2.1.2网络红人合作与时尚博主、网红等合作，让他们穿着品牌服装进行直播、短视频拍摄，吸引粉丝关注。
2.1.3电商平台在淘宝、天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店，利用平台资源进行推广。
2.2线下推广2.2.1门店装修打造独具个性的门店，让顾客在购物的同时，感受到品牌的文化氛围。
2.2.2时尚活动举办时尚发布会、设计师沙龙等活动，邀请行业媒体、意见领袖、潜在客户参与，提升品牌知名度。
2.2.3联合推广与其他品牌或机构展开联合推广，如与时尚杂志合作，进行品牌故事连载。
三、营销活动3.1新品发布定期发布新品，以独特的设计和优惠的价格吸引消费者。
3.2限时折扣在特定时间内，提供部分产品折扣，刺激消费者购买。
3.3节日促销在节日期间，推出特色产品或优惠活动，提升品牌形象。
3.4积分兑换设立积分兑换制度，让消费者在购买产品的同时，获得额外的惊喜。
四、品牌形象4.1品牌视觉打造独具个性的品牌视觉，如LOGO、包装、海报等，形成独特的品牌印象。
4.2品牌文化塑造品牌文化，如设计师故事、品牌历程等，让消费者产生共鸣。
4.3品牌口号设计易于传播的品牌口号，如“时尚源于生活，个性彰显独特”，让消费者牢记品牌。
品牌策划与推广的目的意义价值是什么
品牌策划与推广的目的意义价值是什么
1.增加品牌知名度和曝光度：品牌策划与推广的首要目标是让更多的人知道品牌的存在和产品的特点。
通过广告宣传、社交媒体推广、公关活动等手段，可以将品牌传递给更多的潜在消费者，并提高他们对品牌的认知和了解。
这将为品牌赢得更多的曝光度，从而为品牌建立起更广泛的影响力。
2.塑造品牌形象和个性：品牌策划与推广的另一个重要目的是塑造品牌的形象和个性。
通过精心设计的广告和宣传活动，品牌可以向消费者传递一种特定的形象和个性，让他们对品牌产生情感认同和亲近感。
这种情感认同和亲近感将为品牌赢得消费者的忠诚和支持，进而提高品牌的销售和市场份额。
3.提高品牌价值和竞争力：品牌策划与推广的一项重要目标是提高品牌的价值和竞争力。
通过巧妙的宣传和推广手段，品牌可以向消费者传达其产品的独特价值和优势，从而提高消费者对品牌的认可和好感度。
这将使品牌在市场上获得竞争优势，赢得更多消费者的青睐和选择，提高品牌的销售额和市场份额。
4.创造品牌忠诚度和口碑效应：品牌策划与推广的另一个重要目标是创造品牌忠诚度和口碑效应。
通过提供优质的产品和服务，品牌可以赢得消费者的信任和忠诚。
当消费者对品牌产生了忠诚度，他们会成为品牌的忠实粉丝，并主动向周围的人传递他们的好感和满意度。
这种口碑效应将为品牌带来更多的消费者和销售机会，进一步增加品牌的市场份额。
总之，品牌策划与推广的目的意义和价值是多方面的，它可以增加品牌知名度和曝光度，塑造品牌形象和个性，提高品牌价值和竞争力，创造
品牌忠诚度和口碑效应。
通过实施有效的品牌策划与推广，品牌可以在市场上获得更大的成功和持久的竞争优势。
品牌宣传与推广策划方案
品牌宣传与推广策划方案一、引言作为一家新兴品牌，成功的宣传与推广策划是我们在市场竞争中脱颖而出的关键。
通过本文，我们将提出一系列的品牌宣传与推广策划方案，旨在提高品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
二、品牌定位在开始制定宣传与推广策划方案之前，我们首先需要明确品牌的定位。
通过深入市场调研以及对目标受众的分析，我们确定了品牌定位为（在这里填入品牌定位）。
三、品牌故事每个品牌都应该有一个独特的故事，能够与目标受众产生情感共鸣，激发他们对品牌的认同感。
我们将通过（在这里填入品牌故事），展现我们对品牌独特性的追求，并将其纳入宣传与推广的核心内容中。
四、目标受众了解目标受众是制定宣传与推广策划的关键一步。
我们分析了潜在顾客的特征与行为习惯，并得出以下目标受众人群：1. 年龄在20-35岁之间的年轻消费者，他们关注时尚潮流，愿意尝试新的产品；2. 在电子商务平台上有购物行为的消费者，他们具有较高的在线购物意愿；3. 对环保和可持续发展有关注的消费者，他们注重产品质量和影响力。
五、宣传与推广渠道1. 社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布精心制作的宣传内容，与目标受众建立紧密的互动关系。
2. 电子商务平台：在知名电商平台上开展促销活动，并提供专属优惠券、限时折扣等方式，吸引目标受众的购买意愿。
3. 线下实体店：在具有品牌粉丝基础的城市开设实体店面，提供亲身接触和体验品牌产品的机会，同时开展线下营销活动。
4. KOL合作：与在目标受众群体中具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，在其社交媒体上发布代言或产品评测，增强品牌的曝光度。
六、宣传与推广活动1. 线上活动推广：通过线上抽奖、转发活动等方式，鼓励目标受众参与品牌活动，并扩大品牌影响力。
2. 线下活动举办：在大型购物商场或娱乐场所组织品牌主题活动，提供试用体验、特别福利等丰富的活动内容，吸引目标受众参与。
3. 品牌合作推广：联合相关领域的品牌或机构举办联合推广活动，通过资源共享，提高品牌知名度和曝光度。
品牌策划与推广方案
品牌策划与推广方案随着市场竞争日趋激烈，品牌策划与推广越来越成为了企业重要的一环。
良好的品牌形象可以增强消费者对企业的信任和认可度，提升企业在市场中的竞争力。
品牌策划与推广方案在这个过程中扮演着关键的角色。
一、品牌策划品牌策划是制定品牌发展战略和规划品牌形象的过程。
在制定品牌策划方案时，应该明确自身的定位、市场定位、目标客户群体、产品定位等要素，并针对这些要素进行战略规划。
1. 自身定位企业自身的定位是指企业所处的行业、市场地位和竞争力等方面的区别。
在品牌策划中，必须对自身的定位有清晰的了解，根据自身的实际情况和市场环境进行调整和优化。
2. 市场定位企业的市场定位是指目标客户群体、客户需求和市场走向等方面的区别。
在品牌策划中，必须对市场的情况进行分析，并根据市场需求和企业实际情况进行调整和优化。
3. 目标客户群体目标客户群体是指企业所瞄准的客户，这些客户具有典型性、代表性和广泛性等特点。
在品牌策划中，应该选择合适的目标客户群体，并针对这些目标客户群体进行精准推广。
4. 产品定位产品定位是指企业推出的产品所具有的特点、用途和市场卖点等方面的区别。
在品牌策划中，必须对产品进行明确的定位，并根据产品的特点和市场需求进行调整和优化。
二、品牌推广品牌推广是指将品牌的形象和价值通过各种方式传播到消费者群体中的过程。
为了让品牌形象更好地被消费者所接受，需要进行有效的品牌推广。
品牌推广策略包括以下几个方面。
1. 品牌定位品牌定位是企业在市场中的定位。
品牌策略必须与企业的实际情况相符合，针对市场需求进行调整和优化。
品牌定位应该从目标客户群体、产品特征和市场竞争等方面进行分析。
2. 品牌设计品牌设计是指形象、视觉和外观方面的设计。
品牌设计必须与品牌策略相符合，针对市场需求进行调整和优化。
品牌设计应该从品牌名称、标识、标语等方面进行考虑。
3. 媒介传播媒介传播是指通过传统媒体、新媒体、社交媒体等方式向消费者群体传播品牌信息。
品牌策划与推广的目的意义价值是什么
品牌策划与推广的目的意义价值是什么1.塑造品牌形象：品牌策划与推广能够帮助企业塑造品牌形象，在消费者心中树立良好的品牌形象和品牌价值观。
通过有针对性的策划和推广活动，可以突出品牌的独特性、专业性和信赖度，使消费者在众多品牌中选择品牌时优先选择该品牌。
2.提高品牌知名度：品牌策划与推广可以帮助企业提高品牌的知名度和曝光度。
通过各种媒体和平台的宣传，品牌得以广泛传播，使更多的消费者了解和认知品牌。
随着品牌知名度的提高，企业在市场上的竞争力也会相应增强。
3.增加市场份额：品牌策划与推广可以帮助企业扩大市场份额。
通过巧妙的推广手段，吸引更多的消费者选择该品牌的产品或服务，从而提高企业的销售额和市场占有率。
同时，提高品牌知名度也能吸引更多的合作伙伴和渠道商，进一步拓宽市场渠道。
4.建立品牌忠诚度：品牌策划与推广有助于建立品牌忠诚度。
通过品牌营销活动，培养消费者对品牌的认同和信任，使其形成品牌忠诚度，成为品牌的忠实用户和倡导者。
品牌忠诚度的建立可以提高客户的复购率和口碑传播效果，对于企业的长期发展具有重要意义。
5.增强品牌竞争力：品牌策划与推广能够提高企业的品牌竞争力。
一个成功的品牌策划与推广活动，可以有效突出品牌的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
同时，通过向消费者传递品牌价值观和品牌承诺，形成品牌认同，增加消费者对品牌的好感和忠诚度，从而在市场竞争中占据优势位置。
综上所述，品牌策划与推广对企业具有重要的目的意义和价值。
它能够帮助企业树立良好的品牌形象和品牌价值观，提高品牌知名度和忠诚度，增加市场份额和竞争力，对于企业的长期发展具有关键作用。
因此，企业在品牌策划与推广方面的投入和努力是非常必要和值得的。
品牌推广方案范例（五篇）
品牌推广方案范例活动背景：随着网络的迅速发展，我们每天都见证着日新月异的变化，这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。
近年来，众多网站已逐渐融入百姓的日常生活，为他们的生活和工作带来了更多便利。
某某网，作为商家与消费者之间的纽带，致力于为商家提供更优质的服务，同时为消费者带来更多的实惠。
因此，某某网有必要强化其品牌形象，使其深入百姓心中，以实现商家与消费者的互利共赢。
一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市，提高市民对某某网的认知度。
通过线上、线下的兑换或折现活动，使影响力覆盖整个哈尔滨市，提升品牌在全市的知名度。
二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日（可根据实际情况如场地等因素进行调整）四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。
七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品，公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。
2. 分发展示册，张贴海报、易拉宝，并进行相关意见调查反馈。
3. 活动现场布置，包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。
4. 分发地点选择在合作商家附近，以增加某某卡的发放量。
5. 在各大网络平台发布宣传信息，提前做好活动宣传。
6. 预估可能遇到的问题，制定相应的准备工作和解决方案。
八、活动分工活动前：1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。
2. 提前一周组织发放传单，确保宣传活动的及时性。
3. 在各网络平台发布宣传信息。
4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。
5. 制定应对可能出现的问题的预案。
活动中：1. 工作人员协助场地布置，确保设备正常运行，产品摆放有序。
2. 展示册发放人员详细解释某某网功能，让消费者理解并接受某某网模式的价值。
组织人员维持现场秩序，记录兑换信息，收集反馈意见，回收某某卡，及时盘点剩余产品。
《品牌策划与推广》课件
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌策划与推广方案
品牌策划与推广方案背景介绍如今市场竞争越来越激烈，品牌的知名度和形象越来越重要。
一个优秀的品牌策划和推广方案不仅可以帮助企业提高知名度，还能带来更多的销售收入，打造自身竞争优势。
本文将介绍一些关于品牌策划和推广方案的思路和方法。
一、品牌定位品牌定位是建立品牌知名度的第一步。
企业需要明确其自身定位，即产品的特点、目标客户及其需求、市场情况等等。
然后在此基础上定位自身品牌，包括提炼品牌核心竞争力、打造品牌形象、确定品牌声音等等。
二、市场调研市场调研是制定品牌策略的重要步骤。
通过对市场的全面调研，企业能够了解市场瓶颈和潜在机会，更好地定位自身品牌，制定目标市场以及消费群体等等。
三、品牌传播品牌传播是提高品牌知名度的重要手段。
企业可以通过多种方式向目标客户传递品牌信息，比如：媒体宣传、各种营销活动、口碑传播等等。
有效的品牌传播可以帮助企业打造美好形象，提高知名度和忠诚度。
四、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的企业把营销和推广的重点放在社交媒体上。
企业可以通过各种社交平台（微信、微博、Facebook 等）吸引关注，传递品牌信息。
社交媒体营销与品牌传播相结合，可以提高品牌影响力和知名度。
五、品牌合作品牌合作可以通过与其他品牌联合推广来提高自身品牌知名度。
企业可以和同行业的品牌合作，同时也可以和和其他优势企业合作，共同推广品牌。
品牌合作可以为企业打造更大的影响力，提高品牌形象。
结论品牌策划和推广是企业打造竞争优势的重要步骤。
企业需要了解自身定位和市场需求，制定合适的品牌策略和推广方案，通过品牌传播、社交媒体营销和品牌合作等方式提高品牌知名度和形象，最终带来更多的销售收入。
品牌推广策划方案(三篇)
品牌推广策划方案一、背景分析如今，市场竞争越来越激烈，各个行业都面临着品牌推广的问题。
在如此激烈的竞争环境下，企业如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。
本文将结合某企业的实际情况，提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动，提升企业品牌的知名度，使更多的消费者熟知并认可该品牌。
2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象，树立企业的良好形象，打造一个能够赢得消费者信任的品牌。
3. 增加销售额通过品牌推广活动，增加产品的销售额，提高企业的盈利能力。
三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者，他们对于产品了解的不多，需要通过推广活动引起他们的兴趣，从而产生购买意愿。
2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验，他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。
因此，需要通过品牌推广活动，巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。
3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等，他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。
因此，需要通过品牌推广活动，使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。
四、品牌推广策略1. 线上推广策略（1）建立企业官方网站通过建立企业官方网站，为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道，同时通过网站提供在线客服功能，方便消费者的咨询和反馈。
（2）开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，提高消费者对于品牌的关注和认可度。
例如，在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等，吸引潜在消费者的关注。
（3）搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名，增加对于相关关键词的排名，提高网站的曝光度，从而吸引更多的潜在消费者。
2. 线下推广策略（1）参加行业展会参加行业相关的展会和活动，展示自己的产品和企业形象，与行业从业者进行交流和合作，提高品牌的知名度和认可度。
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品牌创建、战略规划、品牌策划、品牌转型、品牌整合营销、品牌视觉、品牌文化、系统管理、客户管理、终端管理、创意策划、执行细节、招商推广、企业文化建设、综合能力训练、技能培训、团队打造等项目服务，具有非凡而独到的战略管理到战术策划与执行的管理实战经验，尤其注重细节管理及执行力的提高。
随着经济的迅猛发展，消费者的购买能力也在不断地提高。
如何在众多的消费者目标中找到公司的主要消费客体并留住自己的客源，做产品还是做品牌，如何提高公司的竞争力，成为各个公司都迫切需要解决的问题。
品牌是企业持续性的竞争资源，要提高公司的竞争力就要提高公司的品牌力，品牌力就是消费力。
怎样做到品牌营销一体化？为什么寻找“目标消费者”成为品牌的首要问题？如何传播与推广公司的品牌？构建品牌营销一体化、如何为品牌定位、如何推广与传播企业的品牌，以及品牌经理人在企业中担任的角色。
教材：《品牌经营与管理》（暨南大学出版社，2007.2）战略品牌管理(第3版)凯文·莱恩·凯勒(Kevin lane keller)、卢泰宏、吴水龙中国人民大学出版社(2009-06出版)品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤杜纳·E·科耐普、赵中秋、罗臣企业管理出版社(2006-07出版)以产品设计为核心的品牌战略杨明洁北京理工大学出版社(2008-10出版)品牌文化战略与创新张雁白、等经济科学出版社(2011-01出版)百事可乐与可口可乐:全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略李慧群中国物资出版理论课或理论课（含实践）教学内容1、课程定位与目标在课程设计中，主要侧重研究品牌全局的和长远的管理理论与实践，培养学生的战略思维能力，是构成传播学、广告学类专业知识和能力体系的重要组成部分。
由于该课程涉及品牌管理的宏观和高层次问题，一般是传播学、广告学专业高年级的课程。
《品牌策划与推广》研究现代企业与产品的品牌战略管理观念、理论、方法，理解掌握有关品牌战略理论的前沿创新内容。
通过课程的学习，使学生能够掌握品牌战略管理的基本知识、基本原理，熟悉品牌战略分析、制定、实施等方法和工具，具备良好的品牌战略管理实际应用能力，并提升学生的品牌战略思维与决策能力。
2、知识模块顺序及学时第一章品牌概述（2课时）§1.1 品牌的含义，§1.2 品牌的作用与特征，§1.3 产品与品牌§2.1 品牌名称的作用，§2.2 品牌名称设计原则，§2.3 品牌命名步骤与策略，§2.4 品牌与商标第三章品牌定位（2课时）§3.1 品牌定位的含义，§3.2 品牌定位过程，§3.3 品牌定位策略第四章品牌形象（2课时）§4.1 品牌形象的含义，§4.2品牌形象的识别，§4.3 品牌形象的塑造，§4.4 品牌形象的年轻化第五章品牌个性（2课时）§5.1 品牌个性的含义，§5.2 品牌个性的设计，§5.3 品牌个性的塑造第六章品牌质量（2课时）§6.1 产品质量，§6.2 品牌质量作用，§6.3 品牌质量的表现形式第七章品牌价值（2课时）§7.1 品牌的核心竞争力，§7.2 品牌的核心价值，§7.3 品牌的核心理念第八章品牌文化（2课时）§8.1 产品文化与企业文化，§8.2 品牌文化与企业文化，§8.3 品牌文化的提升策略第九章品牌维护（4课时）§9.1 品牌竞争，§9.2 品牌危机管理，§9.3 品牌保护第十章品牌延伸（4课时）§10.1 品牌延伸原则，§10.2 品牌模式，§10.3 品牌延伸策略第十一章品牌资产（2课时）§11.1 品牌资产的概念，§11.2 品牌资产作用与特点，§11.3 品牌资产评估§12.1 品牌传播概述，§12.2 品牌营销推广，§12.3 品牌广告推广，§12.4 品牌公关推广第十三章品牌全球化（4课时）§13.1 品牌国际化，§13.2 品牌本土化3、课程的重点、难点及解决办法（1）课程的重点及难点课程要求学生先期完成传播学原理、广告学原理、市场营销学等课程的学习。
要求学生掌握传播学和广告学的基础知识，了解市场营销的基本知识和方法，对品牌经营有一个较为全面的认识，同时掌握品牌战略管理的一般技术和方法。
本课程的难点在于对品牌战略管理基本原理的理解，并能应用战略工具对具体品牌环境进行分析与战略选择。
（2）解决方法与对策本课程实行教师课堂讲授、学生课堂讨论、案例分析、项目研究等相结合的教学方法。
对策一：解决品牌战略与管理基本原理的理解、掌握。
系统、深入浅出地讲授原理部分内容；适当增加原理部分的课时；在讲授后续内容时，有意识地回过头来印证、强化原理部分的内容；提示学生关注辅助学习资源，带着原理问题去读参考书目。
对策二：学会掌握分析问题、解决问题的能力。
在课程中布置2——3次旨在培养学生分析问题和解决问题能力的作业，由学生自己实践、尝试。
具体做法是：①教师根据现实生活中品牌管理实例布置作业：学生自己去调查、分析，写成自己的看法；按学习小组交流、讨论，形成小组意见；课堂上安排小组代表作简要介绍，任课老师总结。
任课老师重点从调查、分析问题的方法方面去引导和考核。
②结合案例教学：教师侧重从解决问题的思路去把握整个案例教学过程。
③举例启发：课堂教学中举例的选择，举例的方式、角度等，重点考虑案例的典型意义。
4、实践教学活动的设计思想与效果（1）实践性教学的设计思想理论联系实际，使学生熟悉品牌管理系统，培养学生解决实际管理问题的能力。
为此，安排学生到企业服务现场观摩；就品牌管理问题，安排学生与企业的管理人员讨论；典型的现实品牌管理案例研讨；对现实中品牌管理问题的系统仿真。
（2）建立与企业的广泛联系建立本课程实习基地，在课程教学中安排学生实习，或请企业具有实际工作经验的高级主管参与课程教学。
（3）效果学生解决现实中品牌管理问题的能力明显增强，学生一毕业即能在企业担负品牌管理工作。
作为培养实际能力的一个例证是，2001届、2002届、2003、2004届传播学、广告学专业毕业生中有担任中高级品牌管理职务的。
实验（践）课教学内容1、课程设计的思想、效果以及课程目标（1）基本设计思想系统、全面、准确地阐述品牌战略与管理的基本原理和方法，联系中国企业的实际进行原理和方法的阐述。
案例讨论也尽量多联系中国企业实际，尽可能用中国经济舞台上的品牌实例，如海尔、春兰、联想等；原理和方法讲解力求做到既学科，又亲切。
本课程的教学内容强调学以致用，理论联系实际。
课堂讲授与案例分析、社会调查、专题讲座、研讨相结合。
增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。
（2）效果从毕业生就业情况看，擅长品牌管理的毕业生深受企业青睐，就业率很高。
几年来的实践表明，本课程采用的教学方法，不仅使学生掌握了品牌战略与管理的基本原理和方法，而且通过案例讨论、学生自身实践活动，还培养了学生解决实际问题的能力。
教学过程中，紧密结合中国品牌实际，放眼世界品牌实例，使学生既觉得品牌战略与管理课程中理论与方法的实用性，又增强亲切感，并激发了学生求知务实的欲望，为今后走向工作岗位打下良好的基础。
2、实践课程内容实践一品牌名称识别实训(课后2课时)实践二品牌定位策略实训(课后2课时)实践三品牌形象识别实训(课后2课时)实践四品牌个性塑造实训(课后2课时)实践五品牌延伸策略实训(课后2课时)实践六品牌传播技巧实训(课后2课时)3、课程组织形式与教师指导方法（1）学习小组的形式：学生参与教师的科研课题，1名本科生由1名研究生指导，本科生和研究生互相促进和提高；（2）课题组的形式：学生参与教师的科研课题之中，培养学生分析问题、解决问题的能力；（3）社会实践的形式：针对品牌战略与管理中遇到的各种不确定性问题，采用信息传媒建模的方法，分析并提出解决方案；（4）毕业论文的形式：通过学生参与教师的科研课题和社会实践，挖掘一些值得深入思考的问题，进行毕业论文的设计。
4、考核内容与方法（1）论文：撰写质量较高的学术论文；（2）社会实践报告：针对某些品牌现象，提出对策和解决方案；（3）课题组报告：参与教师科研课题的学生，将其工作作为研究报告的一部分。
成绩办法：(1)平时20%——考勤（抽查4次）、课堂答问、课程建议、作业（2）作业：运用品牌原理，解析某公司（集团）品牌策划要求：书面文稿(A4纸张，黑色5号宋体)和Word电子文档，字数2000以上，标明详细资料来源；品牌类别：企业形象、家电、通信、交通、食品、饮料、生活用品、药品/保健品、金融保险、旅游、房地产、文教、服务、公益。
(2)期末80%——闭（开）卷：名词解释、问答、综合分析第一章品牌概述第二章品牌名称第三章品牌定位第四章品牌形象第五章品牌个性第六章品牌质量第七章品牌价值第八章品牌文化第九章品牌维护第十章品牌延伸第十一章品牌资产第十二章品牌传播第十三章品牌全球化出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。
若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。
将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。
先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。
侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。
臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。
先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。
后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。
先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。
受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。
今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。