【精品报告】女性消费场景白皮书
2023 消费行业2023女性品质生活消费趋势报告：我们的色彩
高品质消费
稳健消费
高品质消费
稳健消费
高品质消费
高品质消费
3
稳健消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
不同消费品类与消费场景下各有差异，女性消费色彩拒绝被定义整体而言 ，在各场景与品类下女性消费都比较谨慎 ，趋向于实用、 性价比与稳健消费 ，但在悦己型消费中 ，即时满 足性成为消费的首选。 具体看女性意识更强的锐意先锋派 ，她们的即时性要求贯穿了更多场景 ，同时其更加强调消 费的个性彰显与品质追求 ，对于产品内含的绿色、可持续性概念也更敏感与在意。
高品质消费即时消费可持续消费
高品质最求展现在各个细分场 景下，但在礼赠友人场景下品 质消费偏好格外强自我奖励场景下格外偏好消费 的即时性。同时，即时消费也 相对出现在了更多场景悦己场景下对于消费的可持续 性更敏感。同时在更多细分场 景呈现可持续消费偏好
不同场景下整体女性消费观分布情况 锐意先锋女性消费观偏好TOP (TGI)
2022年1月女性用户线上消费 能力分布
2022年1月女性用户线上消费 意愿分布
2000-2999元
1000-1999元
2023女性品质生活消费趋势报告
3000元以上
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
女性意识不断觉醒，完成消费“忠于感受、忠于自己”的华丽蜕变随着女性持续性的自我学习与收入的逐步提升 ，女性意识不断觉醒。 其中 ，以新生代为代表的女性 ，成为强意识群 体的主力。 同时 ，思想的独立也促使女性的观点与偏好变得更加多样与鲜明 ，其消费观也因此更多彩 ，但整体呈现 出了向内挖掘真正需求下实用、稳健的消费倾向。
2020中国女性消费需求数据分析报告
女性消费需求变化原因
经济发展水平 提高：女性经 济独立，消费 能力增强
01
消费观念转变： 女性更加注重 品质、体验和 个性化
互联网技术发 展：电商、社 交媒体等平台 为女性消费提 供更多选择和 便利
02
03
政策推动：政 府出台相关政 策鼓励女性消 费，促进消费 市场繁荣
04
女性消费需求变化趋势预测
女性消费需求特点
注重品质与品牌
关注健康与环保
追求个性与时尚
重视社交与互动
女性消费需求影响因素
收入水平：女性收入的提高 刺激了消费需求的增长。
受教育程度：受教育程度越 高，女性消费需求越多样化。
婚姻状况：婚姻状况对女性 消费需求有显著影响，未婚 女性消费需求相对较高。
家庭角色：家庭角色对女性 消费需求也有影响，不同家 庭角色的女性消费需求不同。
健康和安全成为女性消 费的首要需求
个性化和定制化需求逐 渐增加
线上消费成为女性消费 的重要渠道
女性更加注重产品的品 质和品牌
女性消费市场发展 伍 建议
提高女性消费意识
鼓励女性参与 消费决策，提 高女性消费意
识
针对女性消费 需求，提供个 性化、定制化 的产品和服务
增强女性对品 牌和品质的认 知，提高女性 对品牌的忠诚
针对女性健康需求，企业应 提供健康、安全的产品和服 务，加强女性健康宣传和教
育。
针对环保需求，企业应关注 产品生产过程中的环保问题， 推广环保理念和绿色消费模
式。
政府和社会组织也应加强对 女性健康和环保需求的关注 和支持，推动相关政策和标
准的制定与实施。
媒体和舆论也应加强对女性 健康和环保需求的宣传和引 导，提高女性对自身健康和
女性群体消费趋势研究报告(2020)
中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例
化妆品 服饰
食品百货 母婴及儿童用品
家居用品 电子产品 旅游及休闲
家具
48% 47% 39%
86% 79% 78% 70% 63%
数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》
0%
20%
Hale Waihona Puke 40%60%➢ 根据唯品会和腾讯原子智库联合发布的《中国家庭 精明消费报告》，全国有44%的女性会管理伴侣全 部的钱，一线城市的比例更高；
➢ 在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至 常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。
来自互联网的助力
➢ 我国女性网民已超过4亿人，她们的日常生活与消费 习惯被互联网深刻影响着；
能赚敢花底气 足
经济实力持续增强 社会与家庭地位不断提升 来自互联网的助力
女性经济实力持续增强
➢ 改革开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由 1978年的不到350元增至2018年的近4万元；
➢ 女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们普遍 在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平 相比于男性也不遑多让；
• 而谋求新发展的女性比例高达80.2%，其中 有45.9%表示将在原行业谋求新职位，22.9% 表示会转行，11.4%表示会创业。
男性
• 愿意谋求改变的男性比例为81.6%，与女性 的此项比例相当，其中有41.3%将在原行业谋 求新职位，26.6%倾向于转行，13.8%会尝试 创业；
• 放弃工作的比例仅为0.7%。
已婚男女收入水平调查
47.6%
35.2%
39.1% 38.0%
女性消费者的特点与消费行为分析
女性消费者的特点与消费行为分析女性消费者的特点与消费行为分析随着社会的进步和女性在家庭和职场中的地位逐渐提升，女性消费者的占比愈发增加，已经成为一个重要的经济力量。
与男性消费者不同，女性消费者有着独特的特点和消费行为。
首先，女性消费者更注重品质和个性化。
女性对产品的品质要求较高，她们更倾向于选择那些质量好、设计精致的产品。
女性消费者也更注重个性化，她们希望通过购买独特的产品来展示自己的个人魅力和品味。
例如，在购买服装时，女性会更加注重品牌、款式、质地等因素，而不仅仅关注价格。
其次，女性消费者更注重购物体验和服务。
女性在购物时更加注重购物环境和购物的舒适度。
她们对店铺的整洁度、音乐、氛围等要求较高，注重购物过程中的感情体验。
女性也更看重购物过程中获得的服务。
她们希望得到专业的建议和帮助，在购买决策时更加依赖售货员的意见和推荐。
再次，女性消费者更关注社交因素。
女性更加愿意和朋友一起购物，分享购物心得和建议。
她们也更加注重社交网络的影响，通过社交媒体获取产品信息和意见，对其他消费者的评价更加敏感。
女性在消费时也更加关注产品的社会责任和环境友好程度，她们愿意支持那些对社会有积极影响的企业和产品。
最后，女性消费者的忠诚度较高。
女性对品牌的忠诚度相对较高，她们在找到适合自己的产品后，往往会一直坚持选择同一个品牌。
女性消费者的忠诚度也受到品牌形象、口碑和信任等因素的影响。
品牌是否符合女性消费者的价值观和审美标准将直接影响她们的购买决策。
综上所述，女性消费者有着独特的特点和消费行为。
她们更注重品质和个性化，更注重购物体验和服务，更关注社交因素，并且对品牌的忠诚度较高。
对于企业来说，了解女性消费者的需求和特点，进行产品的定位和市场策略调整将更有利于提高销售业绩和满足消费者的需求。
同时，也需要加强与女性消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和口碑，以赢得她们的认可和信任。
另外，女性消费者在不同生命周期阶段的消费行为也存在差异。
2020-2021中国美颜消费趋势研究报告
六
1
成分“极客党”的执念：化学护肤成分跨行业延伸
化学护肤成分消费热度不断提升。成分“极客党”对于美的追求面面俱到，除了面部护理，化学护肤成分的应用不 断 延伸，从身体护理到头发洗护，甚至衣物清洁私处护理都有着他们的身影。其中头发洗护和身体护理兼具高消费 占比 及较高的增速，成为化学护肤成分的发展品类，而足部护理、染发烫发则成为化学成分持续延展的机会品类。
口罩成为后疫情时代的标配，却无法阻挡消费者对美的追求，其中眼妆成为众多爱美人士争相斗艳的“竞技场”。 而眼影作为眼妆重要的组成部分，受到5 成以上人群的关注，消费规模也高于去年同期。
趋 势 一
趋 势 二
趋 势 三
趋 势 四
趋 势 五
趋
数据来源：益普索& 小红书《2020小红书年中美妆洞察报告》
数据来源：益普索& 小红书《2020小红书年中美妆洞察报告》
三线及以下城市消费者人数增速领衔美护行业，Z 世代已经成为第一大消费群体
从需求端来看，大家对美的追求不因疫情而动摇，线上美妆护肤消费不断下沉，消费群体持续泛化，三线及以下城市的 消费者人数增速远超一二线城市。从年龄来看，Z 世代已经成为美护行业的第一大消费群体，其在美护产品的消费占比 高于其他代际。
术的面部美容仪无论是消费金额还是消费金额增速都领先其他产品。
趋
势
M AT2020 线上家用面部美容仪的消
一
费金额占比
大众对面部美容仪的主要期望
趋
势
紧致 美白
二
趋
淡化斑
排毒
势
塑形提拉
三 趋
嫩肤
除皱
祛痘
势 四
驻颜 抗衰老 瘦脸
趋 势
去黑头 收缩毛孔
中国女性生理健康白皮书
生理场景 与相关消费
女性生理周期知多少？
女
• 女性生理周期一般指出血的第1日为月经周期的开始，两次月经第1日的间隔时间称一个生理周期。
性
生
理
周
期
行经期：伴随卵巢周期性变化而出现的子宫内膜周期性脱落及出血。
出血第一日为月经周期的开始。
两
卵泡期：月经结束后就进入了卵泡期。在这个阶段，卵泡开始发育并
性 健
小腹坠胀
头晕疼痛
私处不适
乳房胀
数据来源：大姨妈APP官方数据
非经期出血 身体酸痛
长粉刺
头痛
每10个经期女性中有6个存在痛经症状
女
• 每10个经期女性中超过6个人记录过自己存在不同程度的痛经症状。
性
生
理
周
期
痛经症状占比
两 性 健 康
62.5%
孕
痛经症状
期
数据来源：大姨妈APP官方数据
37.5%
无症状
期
8.8%
14%
14%
4%
7%
8%度
经期前一天行经第一天行经第二天行经第三天行经第四天行经第五天其他非经期
数据来源：大姨妈APP官方数据
运动能否缓解痛经？
女
• 数据表明，比起无运动习惯的女性，有运动习惯的女性痛经比例减少17.1%；
性 生 理
• 同时，有运动习惯的女性痛经程度略轻于无运动习惯的女性，良好的运动习惯可以帮助降低痛经频次并且缓解痛 经症状。
服务平台，
还存在很大的市场空间和潜力。
孕期记录
· 孕期日记
健康管理
· 体重管理
26
国内女性生A理PP健个康数：AP3P1功能分类/个数
中国城市女性消费状况调查报告.doc
中国城市女性消费状况调查报告中国城市女性消费状况调查报告更新：2018-12-29 23:12:00《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。
《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比2013年增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
《女性生活蓝皮书》中《中国城市女性消费状况调查报告》显示，，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。
52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
【优质】女性消费者的调研报告范文-范文word版 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==女性消费者的调研报告范文引导语：现在,女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军,而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。
下面是小编为大家精心整理的关于女性消费者的调研报告范文，欢迎阅读!《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
201X年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《201X年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。
201X年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，201X年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比201X年增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
201X年《女性生活蓝皮书》中《201X年中国城市女性消费状况调查报告》显示，201X年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。