中国城市女性消费状况调查报告
女装市场调查报告(精选多篇)
女装市场调查报告(精选多篇)第一篇：女装市场调查报告女装市场分析市场=人口+购买力+购买欲望；消费者：人口+购买力营销手段：刺激消费者的购买欲望。
很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。
面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。
现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。
如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。
但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。
以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：1、18岁～25岁的青少年女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。
这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。
他们是品牌服装的潜在消费群。
2、25岁～45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。
已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。
中国三四线城市女性消费特征
中国三四线城市女性消费特征三四线城市代表着中国市场的多样性和丰富性，也和中国的一二线城市有着诸多不同。
对于那些志在深入中国纵深市场的品牌来说，了解这一市场的重要意义不言而喻。
而女性消费市场是这些市场中的主力军，可以说，掌握了女性消费者，就相当于在三四线市场拓展中抢得了先机。
市场万花筒中国幅员辽阔，由于经济发展程度的不同，中国三四线城市市场有着不同于一二线城市的缤纷市场全景。
通过大规模的定量与定性分析，我们发现中国三四线城市女性的消费存在着如下特征：消费乱象：三四线城市女性消费者处于品牌消费的初始阶段，是消费欲望强烈但知识不足的过渡时期。
她们对进口产品表示出日益增加的兴趣和购买意愿，相比于2009年，她们对进口品牌的购买意愿增长了109%。
但在日用品和食品方面，她们并不在乎品牌，同时她们对品牌的忠诚度(61%)也低于一二线城市(68%)。
本土品牌的逆袭：尽管三四线城市女性消费者日益熟悉和偏爱国际品牌，但目前领导三四线城市市场的仍然是本土品牌。
本土品牌凭借着有利的价格因素和对当地人口味和喜好的深度了解赢得了当地消费者的芳心和口碑。
追求时尚：三四线城市女性消费者并不是我们已往印象中陈旧、老土的代名词，她们对时尚潮流有着自己的摩登演绎。
她们在对时尚潮流的热情与追求方面(52%)甚至远远赶超一线城市(45%)和二线城市女性(39%)，而英特网、山寨产品、品牌变质产品、代购和本土品牌是她们获知最新时尚资讯的途径。
简单主义：三四线城市女性消费者不同于一二线城市女性对创意内容和新颖形式广告的喜爱，她们更喜欢的是简单、直接的广告内容和广告形式，过于复杂的信息对于她们是一种负担，简单直白的沟通策略是对她们最有效的直击方式。
网购生活：由于许多一二线品牌还没有进驻三四线城市市场，网购成了三四线城市女性消费者获取产品和信息的有效渠道。
她们的网购活跃度日益提高，并对网购有着强烈的消费欲望和热情。
在过去一年，三四线城市的女性人均年网购花费为1,757元，仅比一二线城市的平均值少了339元，比2009年增长了百分之146%。
女装市场调研报告范文
女装市场调研报告范文潮流女装消费调研报告报告人：XX报告时间：20XX年6月17 日前言进入21世纪，随着经济的快速开展，人民生活水平不断提高。
人们开始注重生活质量的改善。
如今，服装不仅是一个人的形象与品位的表达，也是一个人的身份地位的象征。
越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。
针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。
针对本组的创业工程，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的筹划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、的查阅、调查问卷的发放进展了详细的调研，最后将调查结果进展细致的归类，经过分析得出，制定出了详细的调研报告。
本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有缺乏的地方，望见谅！同时敬请指正！目录一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页(一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页(二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页(三)潮流女装市场开展空间预测-----------------6--7页二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页(二)需求要求分析----------------------------10-12页(三)需求原因分析----------------------------12-13页(四)需求特点分析----------------------------14-15页三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页(一) 淮安人口环境分析--------------------------20页(二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21页(三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22页五、企业营销条件----------------------------23-26页(一)企业能够获取的市场时机和面临的威胁---------23页(二)企业营销时机与对策----------------------24-26页六、市场调研结论----------------------------27-28页附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页资料索引---------------------------------32页一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性群体消费趋势研究报告(2020)
中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例
化妆品 服饰
食品百货 母婴及儿童用品
家居用品 电子产品 旅游及休闲
家具
48% 47% 39%
86% 79% 78% 70% 63%
数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》
0%
20%
Hale Waihona Puke 40%60%➢ 根据唯品会和腾讯原子智库联合发布的《中国家庭 精明消费报告》，全国有44%的女性会管理伴侣全 部的钱，一线城市的比例更高；
➢ 在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至 常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。
来自互联网的助力
➢ 我国女性网民已超过4亿人，她们的日常生活与消费 习惯被互联网深刻影响着；
能赚敢花底气 足
经济实力持续增强 社会与家庭地位不断提升 来自互联网的助力
女性经济实力持续增强
➢ 改革开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由 1978年的不到350元增至2018年的近4万元；
➢ 女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们普遍 在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平 相比于男性也不遑多让；
• 而谋求新发展的女性比例高达80.2%，其中 有45.9%表示将在原行业谋求新职位，22.9% 表示会转行，11.4%表示会创业。
男性
• 愿意谋求改变的男性比例为81.6%，与女性 的此项比例相当，其中有41.3%将在原行业谋 求新职位，26.6%倾向于转行，13.8%会尝试 创业；
• 放弃工作的比例仅为0.7%。
已婚男女收入水平调查
47.6%
35.2%
39.1% 38.0%
女装市场调查报告
【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。
以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀ ⼀、调研⽬的 为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。
价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。
是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。
这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。
⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史 发源地：德国 中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。
BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。
Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。
HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。
它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。
在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。
中国城市居民购物习惯调查报告
中国城市居民购物习惯调查报告一、调查背景近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，中国城市居民的购物习惯也在不断演变。
为了深入了解中国城市居民购物习惯的变化趋势，本次调查旨在收集并分析购物行为、购物渠道和消费意向等方面的数据，为商家和市场研究机构提供有价值的参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，通过面对面访问和在线调查的方式收集数据。
选取了北京、上海、广州和深圳等四个一线城市作为调查的重点区域，以保证样本的代表性。
共有5000名城市居民参与了本次调查，包括男性和女性，年龄范围从18岁到60岁。
三、调查结果分析1.购物习惯根据调查结果显示，绝大多数中国城市居民选择购物的主要目的是满足个人需求和追求时尚潮流，其次是购买礼物和日常生活用品。
此外，购物的时间一般集中在周末和假日，占比最高。
2.购物渠道中国城市居民的购物渠道也在发生变化。
尽管传统的实体店仍然是首选，但线上购物逐渐占据一席之地。
其中，购买服装、化妆品和电子产品等个人消费品更倾向于线下购物，而购买日用品和生活家居用品等更倾向于线上购物。
3.消费偏好调查显示，中国城市居民更偏好购买国内品牌产品，尤其是在服装、化妆品和移动电子产品等领域。
相比之下，国际品牌在高端奢侈品市场有一定优势。
4.价格对购物决策的影响价格对于中国城市居民的购物决策起到了至关重要的作用。
超过60%的受访者表示会在购物时主要考虑价格因素，尤其是在购买大件商品时。
同时，许多人也认为折扣和促销活动是一个重要的购买因素。
5.购物体验对于购物体验，中国城市居民普遍倾向于选择购物环境舒适、服务周到的商场或购物中心。
产品的质量和售后服务也对他们的购物体验产生了重要影响。
四、调查结论及建议根据以上分析，可以得出以下结论和建议：1.商家应关注时尚潮流和个人需求，提供多样化的产品选择，满足不同层次的消费者需求。
2.线上线下渠道应该相结合，给消费者提供更便捷的购物体验。
3.提供具有竞争力的价格和促销活动，以吸引更多消费者。
2024中国消费者调查报告(优秀5篇)
2024中国消费者调查报告（优秀5篇）中国消费者调查报告篇1调查时间;20xx年调查地点：中国调查内容：中国消费者一季度消费意愿调查对象：中国消费者尼尔森xx日发布了20xx年一季度中国消费者信心指数。
报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至39点，为9个季度以来的最高水平。
调查报告显示，%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。
其中，近五成(45%)的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上的支出。
调查报告同时显示，一季度中国消费者信心指数为108点，与XX年四季度持平，超过全球平均水平15点(全球消费者信心指数为93点)。
尼尔森消费者信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示乐观，低于100则表示相对悲观。
尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。
国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席“尼尔森中国消费者360”时表示，当前中国经济增速下行仅是短期低迷，而非趋势性变化，未来XX年中国经济仍会较快速增长，消费也会出现乐观的增长。
城镇化将会是避免中国经济出现“硬着陆”的重要因素，且与以往产业发展推动的劳动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的非劳动人口城镇化。
宋立在演讲中还表示，过去XX年中国的顺差率、消费率、投资率等数据都显示，中国经济对于外贸的依存度并不高，且通过对不同区域、不同类型国家的相关数据比较也支撑了上述判断。
“中国经济主要靠内需拉动，从来如此。
”宋立说，但这个内需中消费和投资占据了约92%，与其他区域和国家相比，过去XX 年数据显示中国消费率偏低、但投资率明显过高。
而对于如何扩大消费，宋立认为，可以从城市、城镇、农村各个方面着手，城镇化将成为中国经济得以避免“硬着陆”的重要因素。
中国当代都市女性消费日趋现代化
“ 爱美 ，我做 主 ” 我
爱美之心人皆有，女性尤其爱美。有了经济基础，爱
美就 可以达到较 高的层次 。服 装、化妆 、饰 品已经 是对 自 己最基础 的呵护 ，瑜珈 、健身操等 改变形 态的塑 身健体开 始盛行 。 爱美是女性 的天赋。正是 有 了良好 的经济基础 。女性 在爱 美投资方 面变得 更加 大度 ，而且 不受他 人 的约 束 。 调查 显示 ，５ ．％的都市 女性拥有 至少一件千 元 以上 ９１ 的服 装。她们 平均每 月在 服装 服饰 方面 的支 出是６ ４ 。 ３元 其中 ，１ ．％的人每 月在服 装方面的消费在 １ ０ 元 以上。 ３５ ００
器 。 最 热 衷 的健 身 项 目是 瑜 珈 ，其 次 是 健 身 操 （ 图 见 二） 。健 身的最 主要 目的是塑 身 （ ９１ ） ６ ％ ，其 次是健体
（ １７ ），再次 是减肥 （ ５ ）。也 有４ ％的人是想 ５ ％ ４％ １７ 通过 健身 来缓解压 力。
购买皮 包 的平 均价 格 为３ ５９ 。而且 ，饰 品的拥 有率 也 ３ 元
调 查结 果 ：
而且 ，女性理财 的特 长也尽显无遗 。据了 解 ，她们每月用于投资 的支出平均 占当月收入的 ３ ．％。即有超过 三分之一的收入是用来投资的。 ３ ４ 其中 （ ７ ％ ），其次 ８４
是买保险 （９６ ） ３ ￣人会购买股票基金 ， ２ ．％ 。１ ％１ ０ ， １． ６ ０ ％的人是用来投资房产 ，也有５ ％的人用钱 ． ６ 来购 买艺术收藏 品。
“ 有 了独立 的基础 ＂ 我
独 立一直是 女性的追求 ，在现代社会 ，独 立已经成 为都市 白领女性 的象征 。独 立的基础 源于经济 的独 立 ，没有经济 的独立不会 有真正
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《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
2015年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《2014年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论等方面的文章。
2015年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，2014年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比2013年增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性经济独立更自信、更受尊重生活更充实精彩。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
2015年《女性生活蓝皮书》中《2014年中国城市女性消费状况调查报告》显示，2014年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。
52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
2015年是我国政府关于把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力量，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。
2015年《女性生活蓝皮书》中《中国女性资产评估从业人员状况调查》显示，女性资产评估从业人员队伍是一支以中青年为主、高学历、专业集中、技术性强的高素质队伍，性资产评估从业人员是一支工作适应性强、职业忠诚度和工作满意度高的稳定的队伍，77.6%的被调查女性认为资产评估师首要核心竞争力是专业胜任能力，女性资产评估从业人员工作时间长、出差多、工作压力大，65.3%的女性资产评估从业人员具有较强的幸福感，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异。
生育是职业女性人生中的一个重要环节。
2015年《女性生活蓝皮书》中《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》显示，70.6%的被调查者休完产假后按时上班。
超过八成女性仍在原单位、原岗位、原职位工作。
宝宝1周岁前，85.2%的女性没有被单位安排上夜班、加班、出差。
重返职场后，女性的主要精神状态是疲惫。
70.6%的被调查者希望产后实行弹性工作制。
50.4%被调查者使用了每天1小时的哺乳时间。
仅有15.6%的被调查女性所在单位配备了哺乳室，37.7%的单位配备了保存母乳设备。
73.9%的被调查者认为应坚持母乳喂养，且尽可能时间长点，26.1%的女性加入背奶族，北京女性加入背奶族的比例最大。
生育宝宝，重返职场，被调查者的三大感受是：幸福、辛苦和快乐。
66.8%被调查者有了宝宝后，幸福感提升了。
2015年《女性生活蓝皮书》中《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》显示，旅游已
成为被调查女性休闲度假的主要方式。
2006-2014年，平均每年有62.7%的女性和家庭外出旅游。
家庭旅游支出2010年为5666.1元，2014年增至15079.6元，年均增幅27.7%。
旅游方式中，跟团游呈下降趋势，自由行被更多女性选择，出境游增加。
消费安全依然是被调查女性关注与担忧的问题。
被调查女性的三大焦虑依次是：物价上涨，生活成本高空气和环境污染严重缺乏闲暇时间。
在网络消费中，近七成的被调查者因质量问题退过货。
超过八成的被调查者个人信息被泄露。
虽然女性在教育、就业等方面进步显著，但从调查数据看，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异，在数量、收入、工作适应性等方面，都与男性从业者有着明显的差异。
哺乳期女性更因为疲于应对宝宝和工作而疲惫不堪，希望得到家人、工作单位和社会的更多帮助。
2015年《女性生活蓝皮书》预测，今年，城市女性消费预期的五大热点是：孩子教育、买房/租房/装修、旅游、请客送礼和买汽车。
超过八成的被调查者及家庭有投资理财计划。
为避免网络购物纠纷，被调查者给电商提出的五大建议是：不做虚假宣传;不出售假冒伪劣和低价误导;及时解决售后问题;不泄露个人信息;不搞霸王条款。