经济独立 · 宠爱自己：女性消费特征分析报告2020.03
女性消费者特点分析
女性消费者特点分析引言女性消费者在当今社会中扮演着重要的角色。
随着女性社会地位的提高和收入的增加，女性消费者的购买力得到了显著提升。
了解女性消费者的特点对企业制定营销策略具有重要意义。
本文将分析女性消费者的特点，帮助企业更好地满足女性消费者的需求。
1. 偏重情感购买相比男性消费者，女性消费者在购买决策中更加注重情感因素。
她们往往会考虑产品的实用性和功能性，但更重要的是产品是否能够给她们带来美感和情感上的满足。
因此，企业在设计产品时需要注重产品的外观和包装，并传递出符合女性消费者审美和情感需求的设计语言。
2. 善于观察和察言观色女性消费者通常具有较强的观察力和洞察力。
她们更容易察觉到身边的细微变化，并在购物时多考虑周围人的意见和评价。
因此，企业在开展市场调研时应注重了解女性消费者的观念和意见，并据此进行产品设计和营销推广。
3. 注重健康和环保随着健康风潮的兴起，女性消费者对健康和环保越来越关注。
她们更倾向于购买无污染、有机和天然的产品，并关注产品的安全性和可持续性。
因此，企业在生产和销售过程中需要注重产品的环保性和健康属性，并充分传递相关信息。
4. 社交化消费女性消费者更喜欢与朋友、家人一起购物和消费。
她们乐于分享购物心得和推荐好产品给身边的人。
因此，企业在制定营销策略时应考虑采用社交媒体和口碑营销等方式，激发女性消费者的购买欲望，并提供良好的购物体验。
5. 多元化消费需求女性消费者的消费需求多样化。
她们在不同阶段和社会角色中有不同的消费需求，比如在年轻时追求时尚和品味，在婚姻和育儿阶段则更注重实用性和经济性。
因此，企业需要了解女性消费者的不同需求，并提供符合她们的多元化产品和服务。
结论女性消费者具有独特的特点和消费行为模式。
了解这些特点并针对性地制定营销策略，能够帮助企业更好地满足女性消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
因此，企业在制定营销策略时应重视女性消费者的特点，并将其作为一个重要的市场细分群体来对待。
女性消费市场分析报告
女性消费市场分析报告在当今社会，女性消费群体的影响力日益增强。
随着女性地位的提升和经济实力的增强，女性消费市场已经成为引领经济发展的重要力量。
本篇报告将对女性消费市场进行深入分析。
一、市场概述女性消费市场是以女性为主导的消费行为群体，在该市场中，女性消费者的购买力和消费行为对市场的发展起着决定性的作用。
据统计数据显示，女性消费市场在国内生产总值中所占比重逐年上升，已成为支撑宏观经济稳定增长的重要推动力量。
二、消费偏好1.时尚与美容时尚和美容是女性消费者最为关注的领域之一。
她们追求时尚的服装、鞋包配饰等，并更愿意购买独特、个性化的产品。
同时，女性对美容产品的需求也持续增长，她们对护肤品、化妆品以及美容整形等项目投入较大。
2.健康与养生近年来，女性消费者对健康与养生的关注度不断提高。
她们倾向于购买有机食品和天然身体护理产品，关注健身运动和日常保健，积极追求身心健康的生活方式。
3.家居与家电女性在家居购物中所占比例也较高。
她们对家居用品的质量和设计有较高要求，注重打造温馨舒适的居家环境。
此外，女性消费者还对家庭电器有一定的消费需求，包括厨房家电、智能家居等。
三、购物渠道1.线上购物女性消费者在互联网购物平台上的消费占比逐年上升，线上购物已经成为她们重要的消费渠道。
这主要受到线上购物便捷、丰富的商品选择和更佳的购物体验等因素的影响。
2.实体店购物虽然线上购物蓬勃发展，但女性消费者对实体店的购物依然存有较高的期望。
实体店提供的现场试穿和服务体验，以及面对面的沟通交流，对于她们来说具有不可替代的优势。
四、品牌影响对于女性消费者而言，品牌影响力在购买决策中是一个重要的因素。
一方面，消费者会受到品牌形象和声誉的影响，选择与自身形象和价值观匹配的品牌；另一方面，口碑传播也在女性消费市场中扮演着重要角色，很多女性通过分享购物心得和经验互相影响。
五、市场机遇与挑战1.机遇女性消费市场的快速发展为企业带来了巨大的商机，各行各业可以针对女性消费者的需求开发创新产品，并通过精准的市场定位赢得更多的市场份额。
2020中国女性消费需求数据分析报告
女性消费需求变化原因
经济发展水平 提高：女性经 济独立，消费 能力增强
01
消费观念转变： 女性更加注重 品质、体验和 个性化
互联网技术发 展：电商、社 交媒体等平台 为女性消费提 供更多选择和 便利
02
03
政策推动：政 府出台相关政 策鼓励女性消 费，促进消费 市场繁荣
04
女性消费需求变化趋势预测
女性消费需求特点
注重品质与品牌
关注健康与环保
追求个性与时尚
重视社交与互动
女性消费需求影响因素
收入水平：女性收入的提高 刺激了消费需求的增长。
受教育程度：受教育程度越 高，女性消费需求越多样化。
婚姻状况：婚姻状况对女性 消费需求有显著影响，未婚 女性消费需求相对较高。
家庭角色：家庭角色对女性 消费需求也有影响，不同家 庭角色的女性消费需求不同。
健康和安全成为女性消 费的首要需求
个性化和定制化需求逐 渐增加
线上消费成为女性消费 的重要渠道
女性更加注重产品的品 质和品牌
女性消费市场发展 伍 建议
提高女性消费意识
鼓励女性参与 消费决策，提 高女性消费意
识
针对女性消费 需求，提供个 性化、定制化 的产品和服务
增强女性对品 牌和品质的认 知，提高女性 对品牌的忠诚
针对女性健康需求，企业应 提供健康、安全的产品和服 务，加强女性健康宣传和教
育。
针对环保需求，企业应关注 产品生产过程中的环保问题， 推广环保理念和绿色消费模
式。
政府和社会组织也应加强对 女性健康和环保需求的关注 和支持，推动相关政策和标
准的制定与实施。
媒体和舆论也应加强对女性 健康和环保需求的宣传和引 导，提高女性对自身健康和
女性消费市场分析
女性消费市场分析标题：女性消费市场分析引言概述：女性消费市场向来是商家们关注的焦点，随着女性社会地位的提升以及消费观念的改变，女性消费市场的规模和影响力不断增长。
了解女性消费市场的特点和趋势，对于企业制定营销策略具有重要意义。
一、女性消费市场的特点1.1 偏好多样化：女性消费者对于产品的需求和偏好十分多样化，涵盖了服装、化妆品、饰品、家居用品等多个领域。
1.2 注重品质和体验：女性消费者更注重产品的品质和使用体验，对于品牌声誉和口碑非常重视。
1.3 品牌忠诚度高：相比男性消费者，女性消费者更容易形成对某个品牌的忠诚度，一旦满意会成为长期忠实客户。
二、女性消费市场的趋势2.1 个性化定制：随着消费者个性化需求的增加，个性化定制产品在女性消费市场中越来越受欢迎。
2.2 网购兴起：随着互联网的普及，女性消费者更倾向于通过网购渠道购买产品，便捷快速。
2.3 健康消费：女性消费者对于健康和环保意识的提升，导致健康消费品在市场上的需求增加。
三、女性消费市场的热门领域3.1 化妆品市场：化妆品向来是女性消费市场的热门领域，不断推出新品牌和新产品。
3.2 服装市场：女性对于时尚和潮流十分敏感，服装市场向来是竞争激烈的领域。
3.3 健康保健市场：随着女性健康意识的提升，健康保健产品在女性消费市场中备受关注。
四、女性消费市场的挑战4.1 价格敏感度高：女性消费者对产品价格敏感度较高，企业需要在提供高品质产品的同时控制价格。
4.2 品牌竞争激烈：女性消费市场品牌竞争激烈，企业需要不断创新和提升产品差异化。
4.3 营销策略需求多样化：女性消费者需求多样化，企业需要制定多样化的营销策略来吸引不同类型的女性消费者。
五、发展女性消费市场的建议5.1 强化品牌形象：建立良好的品牌形象和口碑，提升产品的品质和服务体验。
5.2 个性化定征服务：针对女性消费者的个性化需求，提供定制化服务和产品。
5.3 多渠道营销：结合线上线下渠道，多渠道营销，提升品牌暴光度和销售额。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、引言女性消费市场是当前市场经济中一个重要的消费群体，其消费行为对经济发展和社会变革具有重要影响。
本文旨在对女性消费市场进行全面分析，包括市场规模、消费习惯、消费偏好以及影响因素等方面的内容。
二、市场规模根据统计数据，女性消费市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球女性消费市场规模达到X万亿美元，占总消费市场的X%。
其中，中国女性消费市场规模达到X万亿人民币，占中国总消费市场的X%。
三、消费习惯1. 购买力提升：随着女性社会地位的提高和经济收入的增加，女性消费者的购买力逐渐增强。
她们在购买日常生活用品、服装饰品、化妆品等方面的支出逐年增加。
2. 品牌意识：女性消费者对品牌的认知和关注度较高，她们倾向于购买知名品牌的产品，追求品质和个性化。
3. 网购热潮：随着互联网的普及，女性消费者更加倾向于通过电子商务平台进行购物。
网购的便捷性和丰富的商品选择满足了她们的购物需求。
四、消费偏好1. 服装饰品：女性消费者对时尚潮流和个性化的服装饰品有着较高的需求。
她们喜欢购买时尚的衣物、鞋子、手袋等，并注重品质和款式的搭配。
2. 化妆品：女性消费者对化妆品的需求也很大。
她们注重护肤、彩妆和个人形象的塑造，对于品牌的口碑和产品功效有较高的要求。
3. 健康养生：随着健康意识的提升，女性消费者对健康养生产品的需求逐渐增加。
她们喜欢购买保健品、健身器材、有机食品等，追求身心健康和美丽。
4. 旅游休闲：女性消费者喜欢旅游和休闲娱乐，她们愿意花费一定的金钱来享受高品质的旅行和休闲活动。
五、影响因素1. 媒体影响：广告、电视剧、综艺节目等媒体对女性消费者的影响较大。
她们容易受到媒体中的美丽形象和消费观念的影响，从而影响她们的消费决策。
2. 社交圈影响：女性消费者之间的社交圈子也对消费行为产生影响。
她们会通过社交媒体、购物分享等方式获取他人的购物经验和推荐，从而影响自己的购买决策。
3. 经济状况：女性消费者的经济状况对其消费行为有一定影响。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、引言女性消费市场在当今社会中扮演着重要的角色。
随着女性地位的提升和经济独立性的增强，女性对于各种商品和服务的需求也在不断增长。
本文将对女性消费市场进行分析，包括女性消费者的特点、购买习惯、消费偏好以及市场趋势等方面的内容。
二、女性消费者特点1. 女性消费者的数量：根据统计数据显示，女性消费者在整体消费市场中占领了相当大的比例。
例如，在服装、化妆品、家居装饰等领域，女性消费者的数量明显超过男性。
2. 经济独立性增强：随着女性地位的提升和职业机会的增加，越来越多的女性拥有了经济独立性。
这使得她们在购买决策中具有更大的话语权和自主性。
3. 注重品质和服务：相比男性，女性消费者更注重商品的品质和服务。
她们更加关注产品的质量、功能、外观设计以及售后服务等因素。
4. 偏好体验式购物：女性消费者更倾向于进行体验式购物，喜欢亲自试穿试用商品，并享受购物的过程。
她们更加注重购物的感受和体验。
三、女性消费市场的购买习惯1. 购买决策过程：女性消费者在购买决策过程中往往更加细致和谨慎。
她们会进行详细的市场调研，比较不同品牌和产品的优缺点，并咨询他人的意见。
2. 影响购买决策的因素：女性消费者的购买决策受到多种因素的影响，包括广告宣传、口碑推荐、产品质量、价格、品牌声誉以及社交媒体的影响等。
3. 购买渠道：女性消费者在购买商品时更倾向于选择线下实体店进行购买，因为她们可以亲自试穿试用商品，并享受店内的服务。
同时，随着电子商务的发展，越来越多的女性消费者也开始选择在线购物。
四、女性消费市场的消费偏好1. 服装和饰品：女性消费者对于服装和饰品的需求量较大。
她们注重时尚潮流，喜欢购买新款式的服装和配饰，以展现个人风格和品味。
2. 化妆品和个护产品：女性消费者对于化妆品和个护产品的需求也很高。
她们追求漂亮和护肤，喜欢购买高品质的化妆品和个护产品来满足自身的需求。
3. 家居装饰：女性消费者对于家居装饰也有一定的关注度。
女性消费市场研究报告女性消费者群体的特征与需求
女性消费市场研究报告女性消费者群体的特征与需求女性消费市场研究报告随着社会经济的发展和女性地位的提升，女性消费能力和消费意识逐渐增强，成为全球消费市场中不可忽视的一股力量。
本报告对女性消费者群体的特征与需求进行研究，旨在为企业了解女性消费市场提供参考和指导。
一、女性消费者群体的特征1. 年龄结构女性消费者群体的年龄结构呈现多元化的特点。
从青少年期到中年和老年，女性的消费需求和购买行为都有很大的差异。
年轻女性更注重时尚和个性化，中年女性追求品质和实用性，而老年女性则更关注养生和健康。
2. 收入水平女性的收入水平也是影响她们消费行为的重要因素。
高收入女性更倾向于购买奢侈品和高端消费品，低收入女性则更注重价值和性价比。
因此，企业需要根据目标消费群体的收入水平来确定产品和服务的定位。
3. 教育程度女性的教育程度日益提高，高学历女性的消费观念和消费决策更趋于理性和成熟。
她们更注重产品的质量、功能和服务，对品牌和企业的社会责任感较为关注。
因此，企业应该注重产品的研发和品牌形象的塑造。
4. 消费偏好女性在消费中有一些共同的偏好特点。
她们对购物环境和购物体验较为重视，更愿意花费时间在购物中。
同时，女性对产品的外观设计、颜色搭配和包装等方面也比较敏感。
因此，企业需要将更多的精力放在产品的设计和营销上。
二、女性消费者的需求1. 健康养生需求女性对健康和养生越来越关注。
她们愿意购买健康食品、天然护肤品和保健产品等。
针对女性消费者的需求，企业可以加大对健康产品的研发和推广，并提供专业的健康咨询服务。
2. 时尚消费需求女性对时尚的追求是永恒的主题。
她们愿意购买服装、鞋子、手袋、珠宝等时尚产品，以满足自身的外表形象需求。
企业应该密切关注时尚潮流，不断推出新款式和设计，以满足女性消费者对时尚的渴望。
3. 家庭生活需求女性在家庭生活中发挥着重要的角色，因此，她们对家居用品、家电和家纺产品等方面有着较高的需求。
企业可以关注女性消费者在家居方面的需求，提供优质的产品和服务，满足她们对舒适和美好家居生活的期望。
女性消费市场分析
女性消费市场分析随着社会经济的快速发展和女性地位的不断提升，女性消费市场正逐渐成为一个巨大的经济增长点。
本文将对女性消费市场进行分析，探讨女性消费者的特点、消费行为以及女性品牌的发展趋势。
一、女性消费者的特点1.购买力的不断增强：随着女性家庭地位的提升和就业机会的增加，女性的经济收入逐渐增加，购买力也越来越大。
并且无论是单身还是已婚女性，她们对于自己消费的要求也越来越高。
2.情感需求的影响：女性在购买商品时，往往会受到情感需求的影响。
她们更注重商品的品质、设计、适用性以及与个人形象的契合度。
例如，购买衣服时女性更注重时尚、美观；购买化妆品时女性更看重品牌和产品效果。
3.社交关系的考量：女性在购买商品时，通常会考虑周围的社交关系。
她们重视购买商品是否能在社交场合中获得他人的认可和赞同。
这也导致了女性消费者更容易受到广告和社交媒体的影响。
二、女性消费行为1.时尚服饰消费：女性对于时尚服饰的需求一直是市场上的主要推动力。
无论是高级品牌还是快时尚品牌，女性消费者都会积极购买。
对于时尚服饰品牌来说，更需要关注女性消费者的喜好、流行趋势和购买能力。
2.美容保养消费：女性对于美容保养的需求十分旺盛。
她们会购买各类护肤品、化妆品、美发用品以及美容院服务等。
针对女性消费市场，美容品牌需要关注产品的功效、质量以及专业形象的塑造。
3.健康养生消费：女性对于健康养生的关注度也在不断提高。
她们会购买保健品、健身器材、健康食品等。
针对女性消费者的需求，品牌应注重品质、效果和科学性，同时关注女性特定的健康问题。
4.家庭生活消费：女性在家庭购物中扮演着重要角色。
她们会购买家居用品、家电产品、家庭教育用品等。
对于这类产品来说，品牌更需要关注女性消费者的实际需求和性价比。
三、女性品牌的发展趋势1.个性化定制：女性消费者倾向于购买与众不同、独具个性的商品。
因此品牌应注重产品的差异化和创新，提供个性化的定制服务，满足女性消费者对于独特性的追求。
2020-2021年女性消费特征分析报告
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
网络零售渠道重要性进一步凸显
2010-2019年网络零售总额与社会消费品零售总额
社会消费品零售总额(万亿元)
网络零售总额（万亿元）
3.3%
4.3%
6.3%
8.0%
10.6%
12.9%
15.8
18.7
21.4
24.3
2012-2019年居民消费结构变化
2019 年 消 费 支 出 占 比
30% 25% 20%
15%
食品烟酒
生活刚需
10%
衣着
其他用品
5%
和服务
0%
70
80
90
居住
交通通信
教育文化娱乐
生活用品 及服务
服务消费
医疗保健
100
110
120
130
140
150
2019年对比2012年消费支出区分度
网民性别结构逐渐均衡化，女性群体重要性显著提升
27.2
30.1
0.52
0.80
1.35
1.94
2.88
3.88
网络零售总额/社会消费品零售总额
15.5%
19.6%
18.4%
25.8%
33.2
36.6
38.1
41.2
5.15
7.18
7.01
10.63
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
女性消费心理分析
女性消费心理特征 女性消费心理分析
女性消费心理的特征
爱时情求求自自 美髦感实便尊重 心心心心心心心 理理理理理理理
女性在购买专用商品 时，比较强调美的效果；
在挑选商品时，侧重 于外观包装；
在内观、外观质量方 面，比较注重外观质量。
女性爱美心理的另一
表现是：比别人美、更突出、 更靓丽；
因此，动机形成比较缓慢，并不能立即导致购买行为。 即使是处在比较简单的情况下，也会比较不同；特别是许多女 性购买商品对某些细节追究，喜欢花较多的时间去比较、挑选， 如果买到稍有毛病的商品，虽然无关大局，但是还是会“斤斤 计较”。
谢 谢 欣 赏 ！
往往以自己的眼光、习 惯、爱好分析、评价别人； 分析、评价商品；喜欢独 立自主的选购商品，还希 望别人仿效自己。
女性消费心理分析
彩 强 烈
购 买 动
机
感
情
色
动 性
购 买
动
机
具
有主信 性慢 Nhomakorabea； 具 有 较 弱 的 自
购 买 动 机 形 成 缓
购买动机感情色彩强烈
女性消费者在购买活动中心理的变化比男性强烈；喜 欢以自己的实际生活为基础进行幻想；相应地，感情色彩 也比较强烈。所以，当动机形成后，缺乏稳定性，其购买 行为一般没有规律可循。
需要指出的是，女性消费者的审美观同男性有明显的 差别，比如，在购买商品时，往往对具有情感色彩煽情的 商品感兴趣，如儿童、男士用品等。
购买动机具有主动性
就普遍意义讲女性消费者平时既要工作，又要操持 家务，照顾老人、小孩，因此，购买活动较频繁；在许 多情况下，购买动机的形成往往是生活家庭的需要；动 机的主动性、灵活性都比较强。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
健康防护
疫情
口罩
女性用户健康防护关注指数TOP10
防护服 防毒面具 防护品牌
护士服 消毒柜 消毒设备 医用防护服 一次性手套 隔离衣 防护面罩
女性通过快资讯了解健康防护内容 通过南瓜屋来记录 抗“疫”的点滴
360快资讯及疫情内容示例
战“疫”专题中有 很多健康防护内容
360南瓜屋及内容示例
记录抗“疫”点滴
经济独立·宠爱自己
女性消费特征分析报告
2020年3月
PART1 整体经济分析
•
•
主要结论 •
•
•
消费能力不断增强 消费结构逐渐优化 女性消费潜力巨大 女性消费品类多样 女性力求变得更好
社会消费品零售总额强劲增长，是经济增长主要动力
2010-2019年GDP及社会消费品零售总额变化
国内生产总值(万亿元)
随着女性消费需求不断多样化 大数据+AI帮品牌和女性用户实现个性化沟通
360行为链大数据 多端多维海量、超10年积累、日均百亿量级
PC
Mob
IoT
搜索行为数据 浏览行为数据 下载行为数据 IoT综合数据
LB S
UR L
人
消
购
行
品
地
广
设
网
多
人
口 属 性 数 据
费 能 力 数 据
物 兴 趣 数 据
网 站 访 问 行
女性购物关注因素排行
46.6%
46.3%
43.3%
41.4%
36.9%
30.5%
性价比
品质
需求程度 适合程度
品牌
价格
男女搜索词差异
小姐姐
口红
ETC
网红
不忘初心
吃瓜
女生消费品类多，消费意愿和消费能力都很强
女生每天想什么？
女生钱都花哪了？
突发事件应急
买衣服
买化妆品
吃喝养娃
买奢侈品
玩游戏
出去玩
变得更好、宠爱和娱乐自己是女性主要关注重点
疫情相关内容报道
突发事件中女性通过多渠道了解最新消息
360小程序特色 • 大屏场景拓展 • 大小窗交互 • 多产品助力 • 开放兼容 • 赋能私域运营
突如其来的疫情打乱用户生活 口罩、健康防护等物资成为关注焦点
360用户疫情相关关注度趋势
疫情关注度
250000
口罩关注度
200000
150000
2020年1月20日 钟南山院士通报病毒 存在人传人情况，病
毒被民众知晓
100000 50000
0 20200101 20200111 20200121 20200131 20200210 20200220 20200101 20200115 20200129 20200212
47.3% 2018
47.6% 2019
中国女性消费人口达4亿，女性消费市场潜力巨大
2019年中国女性消费市场规模
4亿 20-60岁女性
人口数量
注：女性消费人口指年龄在20-60岁之间的女性。
消费市场
10 万亿
女性是家庭购物的决策者和实施者 女性在化妆及美容产品、服饰等方面拥有更高决策权
家庭购物决策和买单比例
15.2%
女性决策超越男性
男性决策超越女性
超市百货购物买单比例
9.9%
6.5%
5.5%
3.6%
6.8%
5.7%
1.9%
化妆及美容产品 母婴用品
食品/生鲜
服装鞋帽
注：图左1、左2表示的是女性和男性决策占比的差值。
家居用品
数码产品
家用电器 机票和酒店预订
女性, 57%
男性, 43%
女性购物最关注性价比和品质，口红是女性的热门搜索词
健康防护关注度
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0 20200101 20200115 20200129 20200212
女性比男性更关注健康防护，防护服关注度增长12倍
360用户对疫情关注的性别比例
52.5% 47.5%
男性 女性 50.6% 49.4%
50.3% 49.7%
社会消费品零售总额(万亿元)
社会消费品零售总额/国内生产总值
38.3%
41.2 15.8
38.4%
48.8 18.7
39.8%
53.9 21.4
41.0%
59.3 24.3
42.4%
64.1 27.2
43.9% 68.6
30.1
44.9% 74.0
33.2
44.6% 82.1
36.6
42.3% 90.0
2019
居民消费结构持续优化，服务消费需求扩大
2012-2019年居民消费结构变化
2019 年 消 费 支 出 占 比
30% 25% 20%
15%
食品烟酒
生活刚需
10%
衣着
其他用品
5%
和服务
0%
70
80
90
居住
交通通信
教育文化娱乐
生活用品 及服务
服务消费
医疗保健
100
110
120
130
140
150
业 兴 趣 数 据
牌 偏 好 数 据
行 为 足 迹 数
域 数 据
告 行 为 数 据
备 类 型 数 据
络 环 境 数 据
维 家 庭 数 据
生 阶 段 数 据
为
据
用户 洞察
需求 挖掘
用户 画像
精准 投放
智能 展现
智能 优化
PART2 女性消费特征
突发应急 变得更好 宠爱自己 娱乐自己
突发应急
• 突如其来的疫情打乱用户生活 • 口罩、健康防护等物资成为关注焦点 • 女性比男性更关注健康防护，防护服关注度增长12倍 • 突发事件中女性通过多渠道了解最新消息
近一年女性相关热点关注度排行
变得更好
宠爱自己
娱乐自己
连衣裙 健身 李佳琦 奢侈品 口红 提升学历 奶粉 美妆 考证 香水 轻奢 奇迹暖暖 医美 注：女性关注热点排行根据360大数据总结，时间段2019-02-28 到 2020-02-27；数据仅选取与本报告相关的关注点，非穷尽。
艺术生 美容仪 活品牌
38.1
41.5% 99.1
41.2
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
网络零售渠道重要性进一步凸显
2010-2019年网络零售总额与社会消费品零售总额
社会消费品零售总额(万亿元)
网络零售总额（万亿元）
3.3%
4.3%
6.3%
8.0%
10.6%
12.9%
2019年对比2012年消费支出区分度
网民性别结构逐渐均衡化，女性群体重要性显著提升
56.0%
2013-2019年中国网民性别结构变化趋势
56.4%
53.6%
男性 女性
52.4%
52.6%
52.7%
52.4%
44.0% 2013
43.6% 2014
46.4% 2015
47.6% 2016
47.4% 2017
15.8
18.7
21.4
24.3
27.2
30.1
0.52
0.80
1.35
1.94
2.88
3.88
网络零售总额/社会消费品零售总额
15.5%
19.6%
18.4%
25.8%
33.2
36.6
38.1
41.2
5.15
7.18
7.01
10.63
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2017
2018