策划书：广告策划文案范文
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
绿色出行广告文案策划书3篇
绿色出行广告文案策划书3篇篇一绿色出行广告文案策划书一、策划目标本策划旨在推广绿色出行理念，提高公众对环保出行方式的认知度和接受度，减少城市交通拥堵和污染，促进城市可持续发展。
二、市场分析1. 目标群体：城市居民，特别是上班族、学生和有车一族。
2. 市场趋势：随着环保意识的增强，越来越多的人开始关注绿色出行方式，如步行、骑行、乘坐公共交通等。
3. 竞争情况：目前市场上已经有一些绿色出行的推广活动，但缺乏系统性和全面性。
三、广告策略1. 主题：“绿色出行，让城市更美好”。
2. 诉求：强调绿色出行的环保、健康、便捷等优势，引导公众改变出行方式。
3. 传播途径：线上：社交媒体、网站、手机 APP 等。
线下：公交车身广告、地铁站广告、户外广告牌等。
四、活动策划1. 绿色骑行活动：组织一次绿色骑行活动，邀请公众参与，宣传绿色出行理念。
2. 公共交通日：设立公共交通日，推出优惠政策，鼓励公众选择公共交通出行。
3. 绿色出行达人评选：开展绿色出行达人评选活动，选出一些绿色出行的榜样，激励更多人参与。
五、媒体投放计划1. 线上媒体：在社交媒体、网站、手机 APP 等平台投放广告，宣传绿色出行理念和活动信息。
2. 线下媒体：在公交车身、地铁站、户外广告牌等投放广告，提高广告的曝光率。
六、效果评估1. 量化指标：通过统计参与活动的人数、公共交通客流量等数据，评估活动的效果。
2. 质化指标：通过问卷调查、街头采访等方式，了解公众对绿色出行的认知度和接受度，评估广告策略的效果。
3. 持续改进：根据评估结果，不断改进广告策略和活动方案，提高推广效果。
七、预算分配1. 活动费用：包括绿色骑行活动、公共交通日、绿色出行达人评选等活动的费用，预计[X]万元。
2. 媒体投放费用：包括线上和线下媒体的广告投放费用，预计[X]万元。
3. 人员费用：包括活动策划、执行、评估等人员的工资和福利，预计[X]万元。
4. 其他费用：包括办公用品、场地租赁等费用，预计[X]万元。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划书美食文案范文3篇
广告策划书美食文案范文3篇篇一美食策划书一、目标受众本次美食活动的目标受众主要为[具体年龄范围]的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对美食有较高的要求。
二、活动主题“美食盛宴，共享美好时光”三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 美食展示与品尝设置美食展示区，展示各种特色美食，并提供品尝服务。
邀请知名厨师或美食评论家进行现场讲解，介绍美食的制作过程和独特之处。
2. 美食比赛举办美食比赛，邀请参与者制作自己的特色美食，并进行评选。
设立奖项，如最佳创意奖、最佳口感奖等。
3. 美食文化讲座邀请专业美食文化讲师，举办美食文化讲座，介绍不同地域的美食文化和历史。
4. 互动环节设置互动游戏和抽奖环节，增加参与者的互动和乐趣。
例如，美食知识问答、美食摄影比赛等。
五、宣传与推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息、美食图片和视频，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、餐厅等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、美食博主、餐厅等合作，进行宣传推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 美食展示和品尝费用：[X]元3. 美食比赛奖品费用：[X]元4. 宣传与推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、效果评估活动结束后，通过参与者的反馈和意见，对活动效果进行评估。
分析活动的成功之处和不足之处，为今后的活动策划提供经验和参考。
篇二美食广告策划书一、目标受众本广告的目标受众主要为年龄在 18-45 岁之间，生活节奏较快，注重生活品质和健康饮食的城市居民。
二、广告商品1. 商品名称：[美食名称]2. 商品特点：[描述美食的特点，如新鲜、美味、营养、独特等]3. 商品定位：中高端美食，适合在各种场合享用，如家庭聚餐、朋友聚会、商务宴请等。
三、广告策略1. 情感诉求：通过广告宣传，让消费者感受到美食带来的快乐和满足，引发他们的情感共鸣。
广告策划书美食文案范文3篇
广告策划书美食文案范文3篇篇一《广告策划书美食文案范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于美食的追求也日益增加。
本次广告策划旨在推广一款独具特色的美食产品，吸引消费者的关注和喜爱，提升品牌知名度和市场份额。
二、美食产品概述1. 独特的口味：采用独特的配方和烹饪工艺，味道浓郁，令人回味无穷。
2. 优质的食材：精选新鲜、高品质的食材，确保食品安全和口感。
3. 多样化的选择：提供多种口味和款式，满足不同消费者的需求。
三、目标受众1. 年龄在 20-40 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、新颖的美食体验。
2. 上班族，他们需要方便、快捷的美食来满足日常需求。
3. 美食爱好者，对美食有较高的要求和品鉴能力。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体宣传：在各大社交平台上发布美食图片、视频和文案，吸引用户的关注和互动。
美食博客合作：与知名美食博客合作，进行产品评测和推广。
在线广告投放：在相关美食网站和 APP 上投放广告，提高品牌曝光度。
2. 线下广告餐厅合作：与当地知名餐厅合作，推出特色菜品，进行联合推广。
传单发放：在商业区、写字楼等人员密集场所发放传单，宣传美食产品。
活动赞助：赞助美食节、美食比赛等活动，提升品牌知名度。
五、文案创意1. “品味独特，一口就爱上的[美食名称]，让你的味蕾尽情享受美食的盛宴！”2. “精选食材，匠心烹饪，[美食名称]带给你不一样的美食体验！”3. “忙碌生活中的美味慰藉，[美食名称]，随时随地满足你的味蕾需求！”4. “美食爱好者的终极选择，[美食名称]，让你品尝到最纯正的美味！”六、广告预算1. 线上广告费用：[X]元2. 线下广告费用：[X]元3. 合作费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期统计线上线下广告的量、转化率等数据，评估广告效果。
2. 通过消费者反馈和市场调研，了解消费者对美食产品的满意度和意见建议。
3. 根据效果评估结果，及时调整广告策略和文案创意，提高广告效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
策划书：广告策划文案范文
The work plan is a prerequisite for improving work efficiency. A complete work plan can make the work progress in an orderly manner, orderly, and more efficiently and quickly.
( 工作计划 )
单位：______________________
姓名：______________________
日期：______________________
编号：YB-JH-0390
策划书：广告策划文案范文
目录
一.前言
二.广告商品
三.广告目的
四.广告期间
五.广告区域
六.广告对象
七.策划构思
八.广告策略
九.广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两
年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。
第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品
广东x洗发水公司——x洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、
文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买x
2、促使洗发店老板主动推荐x
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择x。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。
在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。
让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。
(三)广播台
广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。
XXX图文设计
本文档文字均可以自由修改。