广告人必须读的书

广告人必须读的书广告学，分为很多类，比如广告品牌学、广告策划学、广告设计等。

广告策划，也就是你说的创意，不需要美术功底是完全可以的。

比如广西大学、武汉大学、华中科技大学、清华大学等的新闻与传播学院下设的广告学专业，没有美术功底都是可以考。

就个人所知，现在这些学校在读的研究生中，没有几个是有美术功底的。

故，只要有兴趣，一切都不成问题。

建议多看点广告学方面的书，对您会更有利。

附广告学书目如下：广告学必读书目1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元 人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔 陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编 中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特 中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹 学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著 蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》， 戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》， 张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》， 舒怡， 北京广播学院出版社66. 《广告心理学》 北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》 ， 梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年 黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍 重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍 重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍 张雪 重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪 重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著 蓝天出版社88. 《注意力行销》 ， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》 ，高文治编著 岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱 ， 电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯， 汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博， 汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞 中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编， 广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》， 法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳 ，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》， 庄景雄 ，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》， 王天平等 ，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯 上海人民出版社《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社《爱看书的广告》 范用 生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社《新广告观》 黄升民 中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社《广告理论与战略》 (日)清水公一 北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版） 清华大学出版社《广告心理》 马谋超 中国物价出版社《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社《广告心理学》 王怀明 中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社《广告调查（第二版）》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社 《广告文案写作（第二版）》 高志宏、徐智明 中国物价出版社《谁主鱼》 安德鲁·杰夫 知识出版社《广告公司的经营与管理》 何海明 中国物价出版社《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社《营销战（修订版）》 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