第十一章韩国广告创意案例分析
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网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。
继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。
一．品牌基本情况韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。
2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。
2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。
韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。
目标客户是18~35岁的都市时尚人群。
二．品牌发展情况韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。
韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。
2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。
2010年获得了“全国10大网货品牌”“全球最佳实践网商”“全球网商30强”等荣誉称号。
2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。
其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。
以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。
目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。
第十一章 广告表现 《图解广告学》PPT课件
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
6. 为表现广告主题的需要，设置 在广告画面中的这些因素：广告演 员、道具、情节，广告随文的繁、 简，广告音乐的强弱等都是在进行 广告表现创意时要考虑的因素（图 11-7 位美女，让美女光彩照人的形象与 商品同时出现。如果商品本身与这 位美女并无更多关联，广告的信息 传递会因美女的出现而产生误导， 受众看的是美女，而忽略了对商品
第五，不要搞文字游戏，不要用一些生僻的 词语，尽量用公众好读、易记的语言。
图11-22
11.3 广告文案写作
11.3.3 广告标语
广告标语又叫广告口号或广告警句（图11-23和图11-24），通常情况下是用几 个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。广告标语在媒体 的使用中反反复复地出现，刊播时间一般都很长，有的差不多会与公司的商标和名称 相始相终。因为一句口号长久、重复地使用，日渐变成生活用语，人们一听便知是某 企业的某商品，从而提高商品的知名度和销售的连续性。
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
2.构图
（1）构图的视觉平衡（图11-2）。 （2）构图的比例（图11-3）。 （3）画面不同部位给人的心理感受（图 11-4）。 （4）构图的对称（图11-5和图11-6）。 （5）构图中的空白。
图11-2 构图的视觉平衡
图11-3 构图的比 例
4. 在电视、微电影、广播广告中，音乐、音响相当于平面广告的色彩一样，能让 观众、听众引起对广告的注意、兴趣和记忆。使用音乐、音响，要服从于表现广告 主题的需要，与受众的接受心理、商品的性质、企业的广告目标相吻合，不能追求 纯音乐的美，产生喧宾夺主的情况。
5. 不同的线条给受众的感受也是不一样的，人们可以从不同的线条中，产生不同 的感觉和联想。比如，直线给人以刚直、有力的感觉，水平线给人以稳定、广阔的
中韩两国广告表现比较研究——以汽车广告为例
今传 媒
２ １年第８ ０２ 期
媒 介 经营
中韩 两 国广告 表现比较研 究
— —
以汽车广告为例
潘 力
（ 东 商 学 院 华 商 学 院 ， 广 东 广 州 ５ １０ ） 广 １３ ０
摘 要 ：高水 平的广告创 意者一定应 当掌握广告受众 自 身心理还有展 示，另外，从 了 受众心理前提之 下，能够科学合理 的 解
７ ３
今 传媒
２ １ 年第 ８ ０２ 期
媒介 经营
告 结 束 的时 候 在 汽 车 性 能方 面 同样 要进 行 详 细 的 阐 释 ，不 管 往 往 通 过 情 侣 还 有 家 庭 进 行 表 现 。 何 种 汽 车 均 无 法 摆 脱 原有 广 告模 式 的 限 制 束 缚 。在 本 土 汽 车 ２权 力追 求的差异 。从广 告之 内强权距 离文化 同样非 常 ． 方 面 来 讲 ， 图 片广 告质 量通 常 非 常 低 ， 图片 宣 传 都 为 非 常 关 突 出 ，为 非 常 典 型 的 权 位 国 家 ，这 一 点和 韩 国相 比尤 为 突 出 。
图 １ 现 代汽 车 飞思广 告
广告能够清 楚的展示 当前文化价值 ， 广告 同样是把社会、 文化背景象 征的 内涵统一到产 品之 内的方法。涵盖于东北亚 文化圈范 围中的韩国和 中国存在紧密联 系，不过在其他角度
而 言 ， 即使 中韩 存 在 非 常 相 像 的文 化 还 有 历 史 传 统 ，不 过 从
以及 广 告 文 化 等 几 个 角 度 进 行 了阐 述 ， 有 一 定 的借 鉴 意 义 。 具
图 ２ 宝骏汽 车 宝骏 ６ ０广告 ３
（ ）广告 手 法的 比较 一
１ 告 表 现 不 同 ． 广 电视广 告为进行 推广普及的重要途径 ，从韩 国此类 国家
２ １年第８ ０２ 期
媒 介 经营
中韩 两 国广告 表现比较研 究
— —
以汽车广告为例
潘 力
（ 东 商 学 院 华 商 学 院 ， 广 东 广 州 ５ １０ ） 广 １３ ０
摘 要 ：高水 平的广告创 意者一定应 当掌握广告受众 自 身心理还有展 示，另外，从 了 受众心理前提之 下，能够科学合理 的 解
７ ３
今 传媒
２ １ 年第 ８ ０２ 期
媒介 经营
告 结 束 的时 候 在 汽 车 性 能方 面 同样 要进 行 详 细 的 阐 释 ，不 管 往 往 通 过 情 侣 还 有 家 庭 进 行 表 现 。 何 种 汽 车 均 无 法 摆 脱 原有 广 告模 式 的 限 制 束 缚 。在 本 土 汽 车 ２权 力追 求的差异 。从广 告之 内强权距 离文化 同样非 常 ． 方 面 来 讲 ， 图 片广 告质 量通 常 非 常 低 ， 图片 宣 传 都 为 非 常 关 突 出 ，为 非 常 典 型 的 权 位 国 家 ，这 一 点和 韩 国相 比尤 为 突 出 。
图 １ 现 代汽 车 飞思广 告
广告能够清 楚的展示 当前文化价值 ， 广告 同样是把社会、 文化背景象 征的 内涵统一到产 品之 内的方法。涵盖于东北亚 文化圈范 围中的韩国和 中国存在紧密联 系，不过在其他角度
而 言 ， 即使 中韩 存 在 非 常 相 像 的文 化 还 有 历 史 传 统 ，不 过 从
以及 广 告 文 化 等 几 个 角 度 进 行 了阐 述 ， 有 一 定 的借 鉴 意 义 。 具
图 ２ 宝骏汽 车 宝骏 ６ ０广告 ３
（ ）广告 手 法的 比较 一
１ 告 表 现 不 同 ． 广 电视广 告为进行 推广普及的重要途径 ，从韩 国此类 国家
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
《广告学》第十一章广告主体
随着工业革命的兴起和市场经济的发 展，广告主体逐渐专业化、组织化， 出现了专门的广告公司、媒介机构和 受众研究机构。
当代广告主体
在信息技术和互联网的推动下，当代 广告主体呈现出多元化、互动化的趋 势，社交媒体、自媒体等新兴媒介形 态不断涌现，为广告主提供了更多的 选择和机会。同时，受众的地位和作 用也得到了前所未有的提升，他们不 仅是广告信息的接收者，也是广告活 动的参与者和传播者。
客户服务职能
与客户建立和维护良好关系，了解客户需求和反馈， 提供个性化的广告解决方案。
媒介广告部门的运作流程
需求分析
明确广告主的需求和目标，了解产品或服务 的特点和优势。
市场调研
收集和分析市场、竞争对手、目标受众等相关 信息。
广告策略制定
根据分析结果，制定相应的广告策略和传播计划 。
广告创意与设计
02
设立固定部门，各部门负责各自业务范畴，适用于中型广告公
司。
事业部制运营
03
按照业务领域划分事业部，各事业部独立核算，适用于大型广
告公司或集团。
广告公司的核心竞争力
01 创意能力
能够产生独特、有吸引力 的广告创意，满足客户需 求。
03 媒介资源
拥有丰富的媒介资源，能
够为客户提供全方位的媒
介投放服务。
广告学第十一章广告 主体
目录
• 广告主体概述 • 广告主的类型与特点 • 广告公司的组织结构与运营 • 媒介广告部门的职能与运作 • 广告代理制的实质与作用 • 广告主体的法规与伦理
01
广告主体概述
广告主体的定义与分类
定义
广告主体是指在广告活动中发挥主导作用，负责广告创意、制作、发布等工作的组织或个人。
广告案例分析 鸿星尔克
鸿 星 尔 克
TO BE NO.ONE
广 告 案 例 分 析
鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在 “以 科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的 科 研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为 主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装， 再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两 个品 牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一 些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处， 为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。 品牌简介
1鸿星尔克tobenoone广告案例分析鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌在以科技为先导的企业理念指导下率先引入国际先进的科研力量建国内顶尖的力学实验室成为国内以科技为主导的运动品牌第一人其产线从运动鞋到运动服装再到各类运动配件凭借着鸿星尔克与erke两个品牌的驱动先后成为中国驰名商标与中国名牌获得众多荣誉
• 视频广告则充分展现阳光、健康、活力、 随心所欲、充满个性与自由活力，是鸿 星尔克“率真自我”真实、直接与个性 张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代 运动文化的杰出代表，并各种时尚综合 元素的完美演绎者……受到更多年轻人 的青睐
• 既随大流走在时代的前沿，又能够走自 己的路，独树一帜。 • 迈向第一，TO BE NO.1！
营销策略
• 在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育 营销运动，围绕NBA、CBA、CBO、全运会、亚运会、奥运会等国际、 国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺 混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营 销资源与体育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。 2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和 国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、 运营的重任。 2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈 小春和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰， 通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运 动配件很快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了 2000多家专买网络。2005年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上 市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市 场营销推广，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔 克成为体育用品羽网类领导品牌。
TO BE NO.ONE
广 告 案 例 分 析
鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在 “以 科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的 科 研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为 主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装， 再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两 个品 牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一 些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处， 为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。 品牌简介
1鸿星尔克tobenoone广告案例分析鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌在以科技为先导的企业理念指导下率先引入国际先进的科研力量建国内顶尖的力学实验室成为国内以科技为主导的运动品牌第一人其产线从运动鞋到运动服装再到各类运动配件凭借着鸿星尔克与erke两个品牌的驱动先后成为中国驰名商标与中国名牌获得众多荣誉
• 视频广告则充分展现阳光、健康、活力、 随心所欲、充满个性与自由活力，是鸿 星尔克“率真自我”真实、直接与个性 张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代 运动文化的杰出代表，并各种时尚综合 元素的完美演绎者……受到更多年轻人 的青睐
• 既随大流走在时代的前沿，又能够走自 己的路，独树一帜。 • 迈向第一，TO BE NO.1！
营销策略
• 在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育 营销运动，围绕NBA、CBA、CBO、全运会、亚运会、奥运会等国际、 国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺 混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营 销资源与体育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。 2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和 国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、 运营的重任。 2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈 小春和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰， 通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运 动配件很快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了 2000多家专买网络。2005年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上 市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市 场营销推广，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔 克成为体育用品羽网类领导品牌。
广告经典案例分析
营销穿透力：★★★★☆六、农夫果园,一摇三鸟两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句农夫果园，喝前摇一摇于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体，漂亮的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;(镜头一
转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗呐喊，健力宝礼聘亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场，一下子美女如云。
普通而言，在同质化市场中，很难发掘出独特的销售主张(usp)。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于斩新的产品概念。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊兴许不少90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占领一席之地
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，
转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗呐喊，健力宝礼聘亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场，一下子美女如云。
普通而言，在同质化市场中，很难发掘出独特的销售主张(usp)。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于斩新的产品概念。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊兴许不少90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占领一席之地
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，
韩国文化产业发展状况
案例二：韩国游戏产业的崛起
总结词
韩国游戏产业在国内外市场表现出色，其游戏产品在创意、技术和品质方面均具有较高 水平。
详细描述
韩国游戏产业在国内外市场上取得了显著的成绩，其游戏产品涵盖了多个类型，包括角 色扮演、竞技、策略等。韩国游戏产业注重创新和技术研发，不断推出具有创意和竞争 力的游戏产品，同时在游戏品质和用户体验方面也表现出色。这使得韩国游戏产业在全
分类
主要包括影视、音乐、游戏、出版、 广告、设计等子行业。
历史发展
起步阶段
20世纪60年代，韩国开始发展文化产业，以出版和 广告行业为主导。
快速发展阶段
20世纪90年代，影视、音乐和游戏等行业开始崛起， 文化产业成为国家重要产业。
全球化阶段
21世纪初，韩国文化产业开始走向全球化，通过出口 文化产品和服务，在国际市场上获得一定地位。
韩国音乐产业的发展受益于国内市场的成熟和国际市场的需求，同时也带动了相关 产业的发展。
出版产业
01
韩国出版产业在国内外市场上具有较大的影响力，其出版物涵 盖了文学、艺术、科技等多个领域。
02
韩国出版产业在编辑、印刷和发行方面具有较高的技术水平，
能够满足市场需求。
韩国出版产业的发展受益于国内市场的成熟和国际市场的需求，
案例四：韩国出版产业的创新发展
总结词
韩国出版产业在数字化转型和创新方面取得 显著成果，为读者提供了多样化的阅读体验 。
详细描述
随着数字化技术的不断发展，韩国出版产业 积极推进数字化转型和创新。通过开发电子 书、网络漫画和网络文学平台等数字化阅读 产品，韩国出版产业为读者提供了更加便捷 和多样化的阅读体验。同时，韩国出版业也 在内容创新、版权保护和市场营销等方面不 断探索和实践，为产业的可持续发展奠定了
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因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及 其价值。 • 3. 作品分析 • 育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法. • 购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到 MP3。 • 助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个 对手——多哥队的信息。
公司的知名度和对Nexon的喜爱。 • 超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内
涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。 • 3. 作品分析 • 在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗
含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词 ，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以Do Nexon就是“开动头脑”的意思。
视”的X-Canvas电视的新价值。 • 3. 作品分析 • 广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-
Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴 智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。
第十一章韩国广告创意案例分析
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
世间最美丽的同行
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
• 1. 制作背景 • 2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与
未来接轨，从而提出新的方案。 • 2. 策划思路 • “电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电
移动通信服务就在于其中。 • 3. 作品分析 • Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。
引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 • Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取
消费者的积极反应。 • Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍
韩国广告创意案例分析背景 • SK作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有
必要提升企业品牌的道德力量。 • 2. 策划思路 • SK Telecom的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 将企业的说明蕴含于以各种角度观察人们的话语及生活的最细微之处。
的闲谈，引起对“Pulmuone”正确饮食的观念的赞同并引导实践。 • 3. 作品分析 • 汉堡篇：对孩子缠着要买典型的快餐汉堡包，爸爸也说就买一个吧，但妈妈为了孩子
的健康亲自作了一个“豆腐汉堡”给他(她)。 • 豆饭篇：但妈妈虽然很严厉的责骂不喜欢吃豆饭的孩子，但仍很明智的劝告孩子吃了
豆子能长高，矫正孩子偏食的习惯。
果。 • 3. 作品分析 • 牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与
华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。 • 记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩
在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
LG电子——X-canvas X-canvas Hada第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
八、Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
• 1. 制作背景 • 在如今这个对健康的关注程度日益增加的时代，加强通过正确的饮食来引导正确的饮
食文化的具有代表性的食品企业形象。 • 2. 策划思路 • “Pulmuone”的核心受众为25~35岁的家庭主妇，通过他们在日常生活中关于对饮食
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
十四、Renault Samsung Motors SM7 / Time Creator
• 1. 制作背景 • 以“SM7 Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过
表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK电信 企业PR——以人为本 第十一章韩国广告创意案例分析
是品牌 Originality 的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直 接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心 战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感. • 3. 作品分析 • 以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽 默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。
高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 • 2. 策划思路 • 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡
献一份力量。 • 3. 作品分析 • 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地
铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障 人士也可以正常生活的情景。 • 此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的 诠释也不同。
第十一章韩国广告创意 案例分析
2020/11/28
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
一、SK telecom《生活的中心篇》
• 1. 制作背景 • SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生
活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 • 2. 策划思路 • 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，
韩国广告创意案例分析
五、Maxim 冰咖啡
• 1. 制作背景 • 市场状况：夏季=咖啡的淡季； • 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； • 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 • 2. 策划思路 • 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 • 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 • 3. 作品分析 • 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前
第十一章韩国广告创意案例分析
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Pulmuone 汉堡，大豆饭篇 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
九、戒烟系列——断绝篇
• 1. 制作背景 • 韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后，
2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。 • 2. 策划思路 • 为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
三星电子系列广告篇
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
十一、LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
• 1. 制作背景 • 作为韩国代表企业之一的LG公司本着为顾客创造价值的经营理念进行企业活动，并在
此过程中不断地进行自我完善与革新，“创新思维”广告所强调的是“新”的力量。 • 2. 策划思路 • 用韩国传统乐器演奏闻名世界的贝多芬《命运》交响曲，使人耳目一新，作品通过这
期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水 或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。
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Maxim 冰咖啡
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六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》
• 1. 制作背景 • 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提
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锅盖王 《裙子篇》
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三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
• 1. 制作背景 • 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的
领导地位及品牌忠诚度。 • 2. 策划思路 • 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现
第十一章韩国广告创意案例分析
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SK Telecom企业形象篇一 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇二 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇三 第十一章韩国广告创意案例分析
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销售量。 • 2. 策划思路 • 宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定
十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
• 1. 制作背景 • 煤气阀门、茶壶、马桶手闸正是这种头脑的象征。用苍劲的笔触和简单的表现方式将
公司的知名度和对Nexon的喜爱。 • 超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内
涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。 • 3. 作品分析 • 在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗
含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词 ，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以Do Nexon就是“开动头脑”的意思。
视”的X-Canvas电视的新价值。 • 3. 作品分析 • 广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-
Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴 智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。
第十一章韩国广告创意案例分析
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世间最美丽的同行
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七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
• 1. 制作背景 • 2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与
未来接轨，从而提出新的方案。 • 2. 策划思路 • “电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电
移动通信服务就在于其中。 • 3. 作品分析 • Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。
引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 • Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取
消费者的积极反应。 • Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍
韩国广告创意案例分析背景 • SK作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有
必要提升企业品牌的道德力量。 • 2. 策划思路 • SK Telecom的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 将企业的说明蕴含于以各种角度观察人们的话语及生活的最细微之处。
的闲谈，引起对“Pulmuone”正确饮食的观念的赞同并引导实践。 • 3. 作品分析 • 汉堡篇：对孩子缠着要买典型的快餐汉堡包，爸爸也说就买一个吧，但妈妈为了孩子
的健康亲自作了一个“豆腐汉堡”给他(她)。 • 豆饭篇：但妈妈虽然很严厉的责骂不喜欢吃豆饭的孩子，但仍很明智的劝告孩子吃了
豆子能长高，矫正孩子偏食的习惯。
果。 • 3. 作品分析 • 牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与
华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。 • 记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩
在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。
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LG电子——X-canvas X-canvas Hada第十一章韩国广告创意案例分析
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八、Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
• 1. 制作背景 • 在如今这个对健康的关注程度日益增加的时代，加强通过正确的饮食来引导正确的饮
食文化的具有代表性的食品企业形象。 • 2. 策划思路 • “Pulmuone”的核心受众为25~35岁的家庭主妇，通过他们在日常生活中关于对饮食
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Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇第十一章韩国广告创意案例分析
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十四、Renault Samsung Motors SM7 / Time Creator
• 1. 制作背景 • 以“SM7 Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过
表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。
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SK电信 企业PR——以人为本 第十一章韩国广告创意案例分析
是品牌 Originality 的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直 接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心 战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感. • 3. 作品分析 • 以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽 默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。
高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 • 2. 策划思路 • 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡
献一份力量。 • 3. 作品分析 • 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地
铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障 人士也可以正常生活的情景。 • 此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的 诠释也不同。
第十一章韩国广告创意 案例分析
2020/11/28
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
一、SK telecom《生活的中心篇》
• 1. 制作背景 • SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生
活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 • 2. 策划思路 • 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，
韩国广告创意案例分析
五、Maxim 冰咖啡
• 1. 制作背景 • 市场状况：夏季=咖啡的淡季； • 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； • 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 • 2. 策划思路 • 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 • 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 • 3. 作品分析 • 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
Pulmuone 汉堡，大豆饭篇 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
九、戒烟系列——断绝篇
• 1. 制作背景 • 韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后，
2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。 • 2. 策划思路 • 为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
三星电子系列广告篇
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
十一、LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
• 1. 制作背景 • 作为韩国代表企业之一的LG公司本着为顾客创造价值的经营理念进行企业活动，并在
此过程中不断地进行自我完善与革新，“创新思维”广告所强调的是“新”的力量。 • 2. 策划思路 • 用韩国传统乐器演奏闻名世界的贝多芬《命运》交响曲，使人耳目一新，作品通过这
期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水 或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
Maxim 冰咖啡
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》
• 1. 制作背景 • 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
锅盖王 《裙子篇》
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
• 1. 制作背景 • 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的
领导地位及品牌忠诚度。 • 2. 策划思路 • 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇一 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇二 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇三 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
销售量。 • 2. 策划思路 • 宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定
十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
• 1. 制作背景 • 煤气阀门、茶壶、马桶手闸正是这种头脑的象征。用苍劲的笔触和简单的表现方式将