如何运营财经类公众号
财经类微信公众号运营模式刍议
高端 ，消费力强 ，财经类微信公众号 公 众 号 ，基 本 都 是 以 “ 卖 观 点 ” 为 幕 交易 、虚假 资产重 组等违 法违 规 “ 变现”效果极佳 ，吸引大量商业广 主 。如刘 晓 博创 办 的 “ 天 天说 钱 ” ， 行 为 ，短 短数 月就成 热 门公 众号 ，
告 的 同 时 ，还 衍 生 出诸 多 的 盈 利 模 特色是在第一时间点评、解读最新发 其 刊发 内容 成为各 大 网站 、Ａ Ｐ Ｐ 转 式 ，给 运 营者 带 来 可观 的 回报 。第 一 生 的财经大事 ，将晦涩难懂 、专业性 发 的抢 手 货 。 还 有 诸 如 “ 曹 山石 ” 财经 日报 原 总编 辑 秦朔 、深圳 商 报 原 极强的内容 ，转化为投资者能轻松理 “ 拆 哪 儿 ” 等 公 众 号 ，都 靠 着 独 家 的 、较 为 轰 动 的 揭 露 式 报 道 ，拥 有 管 部 门 的关 注 。
大号 ，也都 以深入浅 出、观点独到 、
实用性 强 见长 。
以 内容 而 言 ，财 经 类 微 信 公 众
在传播形式上 ，财经类微信公众 ｋ ｆ ｑ。文字 、图 片 、 还 有一 类 财经 类 微信 公 众 号 ，运 号 当然 也 是五 花／
音 频 、视 频不 一 而 足 。财 经作 家李 德 林 创办 的 “ 德 林 社 ” ，主 打 内容 就 是
５ ２期 闻 知 识 匡 至 蔓
பைடு நூலகம்
新 媒 体
Ｎ匿谢 Ｓ ＲＥ ＳＥ ＡＲＣＨ
能 性
举办的地产讲座。一方面赚取不菲 的 资 、代客炒股的勾当，这已经涉嫌违
个别 以揭露 问题 为 主 的财经 类 微
新 媒 体
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财经 类微信公 众号运营模式 刍议
公众号财务分析策划书3篇
公众号财务分析策划书3篇篇一公众号财务分析策划书一、策划目标1. 提供专业的财务分析和投资建议，帮助投资者做出明智的决策。
2. 建立一个专业、可信赖的财务分析公众号，吸引大量关注者。
3. 通过广告、付费会员等方式实现盈利。
二、市场分析1. 目前市场上已经有一些财务分析类的公众号，但大多数都比较基础，缺乏深入的分析和专业的建议。
2. 随着投资者对财务分析的需求不断增加，高质量的财务分析公众号具有很大的发展潜力。
三、内容策略1. 提供全面、深入的财务分析报告，包括公司财务报表分析、行业分析、宏观经济分析等。
2. 发布投资策略、股票推荐等内容，帮助投资者获取收益。
3. 定期举办线上讲座、问答活动，与读者进行互动。
四、运营策略1. 建立专业的团队，包括财务分析师、编辑、运营人员等。
2. 不断优化内容，提高文章质量和可读性。
3. 积极与读者互动，回复读者的留言和评论。
4. 利用社交媒体、财经论坛等渠道进行推广。
五、盈利模式1. 广告收入：在公众号文章中嵌入相关广告，获取广告费用。
2. 付费会员：提供高级会员服务，如定制化的投资建议、优先参加活动等。
3. 线下活动：举办投资讲座、研讨会等活动，收取门票费用。
六、财务预测1. 前期投入：包括团队建设、技术开发、市场推广等方面的费用，预计需要[X]万元。
2. 盈利预测：预计在公众号运营[X]个月后开始盈利，随着关注者的增加和广告收入的提高，盈利将逐渐增长。
七、风险评估1. 市场竞争风险：财务分析公众号市场竞争激烈，如果不能提供优质的内容和服务，可能会失去读者。
2. 政策风险：财经领域的政策变化可能会对公众号的运营产生影响。
3. 技术风险：公众号运营需要依赖互联网技术，如果出现技术故障或安全问题，可能会影响公众号的正常运营。
篇二公众号财务分析策划书一、策划背景随着社会经济的快速发展，财务分析对于企业和个人决策的重要性日益凸显。
为了帮助广大用户更好地了解财务分析的相关知识，提高财务分析的能力和水平，我们计划推出一个公众号财务分析策划书。
券商公众号运营方案
券商公众号运营方案一、背景分析1.1 券商公众号的定位券商公众号是券商与用户之间沟通的桥梁，旨在为用户提供金融理财知识、股市投资建议、财经资讯等服务。
在这个信息爆炸的时代，用户需要可信赖的金融信息来源，券商公众号作为券商的重要宣传渠道，可以提供专业的金融分析和财经资讯，加强与用户的互动与沟通。
1.2 券商公众号的目标用户群体券商公众号主要面向期望了解金融市场、进行股票、基金等金融投资的用户。
这部分用户通常有一定的金融知识储备，对于金融理财感兴趣，也愿意主动获取相关信息。
1.3 券商公众号的发展现状券商公众号在发展初期，用户数量不大，粉丝粘性较弱，内容质量和互动性有待提高。
此外，公众号的关注度和知名度也需要不断提高。
二、运营策略2.1 内容策略制定内容策略，围绕金融市场新闻、投资理财知识、行业分析等方面设置专栏，提供高质量的金融信息。
同时可以推出一些专栏文章，例如：“每日投资参考”、“金融学堂”等，满足用户对金融投资知识的需求。
2.2 互动策略通过发起线上调研、抽奖活动、投票等形式，增加粉丝的互动性，增加用户粘性。
此外还可以开设“互动交流”的专栏，为用户提供问题解答与留言互动环节，增强与用户的互动。
2.3 粉丝运营策略通过用户画像的数据分析，针对不同群体的用户，进行精准营销和推送。
通过提供个性化推送服务，加强用户的粘性，提高用户活跃度。
可通过进行用户调查，了解用户需求，做好个性化定制服务。
2.4 营销推广策略加强与其他媒体以及相关行业机构的合作，扩大券商公众号的知名度。
可以利用券商其他营销渠道进行公众号的推广，例如活动现场引流、线下宣传等。
2.5 定期活动策略定期开展投资讲座、行情解析等活动，提高公众号的影响力和用户粘性。
三、运营实施方案3.1 确定内容团队搭建专业的内容团队，统筹规划公众号的内容，并负责撰写、编辑和发布公众号内容。
确保公众号的内容高质量、有深度、有吸引力。
3.2 订立每期宣传计划建立一套完整的宣传推广营销策略，并制定每期的宣传计划，包括内容发布计划、互动营销计划等。
财中金控公众号规划方案
三、公众号布局设置
（一）菜单栏目设置
集团简介 合作机构 企业案例 财中金控
链接指向最新活动页面
资料领取 行业分享 干货领取
链接指向业内资讯文章列表 联系我们
链接指向官网对应页面
链接指向官网对应页面
（二）关键词回复设置
新关注回复
您好，欢迎关注财中金控， 财中金控专注为企业提供一站式资本价值服务 最新金融干货资料，在下方对话栏发送“资料” 即可获得领取方式 发送1 领取金融行业基础知识 发送2 领取热点事件独家点评 发送3 查看财中最新活动19/4/17
8
2019/1/8
9
低阅读量文章分析（2019年后）
低阅读量文章特征：
○ 文章位置：作为当期推送次条文章，初始点击率低。 ○ 文章内容：转载业内资讯，非原创文章。 ○ 文章标题：标题即文章主要内容，无法引起读者阅读欲望。
粉丝数量大范围波动和文章发送的关系分析
关键词回复
关键词：咨询 合作 商务 回复：财中热线：400-800-xxxx
关键词：数字类（1234……） 回复：对应文章列表链接
关键词：资料 领取 活动 方案 回复：最新干货领取活动页面链接
四、文章内容建设规划
（一）深入调研，了解用户的阅读习惯
定期通过用户问卷调研，了 解用户习惯，有利于规划公众号内 容，提高阅读量和阅读粘性。
财中金控公众号 规划方案
一、当前公众号运营剖析
（一）文章风格过于政府化
选题
公众号内文章选题大部分为公司出席活动的报道，
文风
行文风格偏向政府化，
结果
文章内容对目标受众没有足够吸引力，阅读量在1000左 右，没有形成和读者的互动。
优化运营方案公众号
优化运营方案公众号一、内容优化1. 确定公众号的内容定位公众号的内容定位是非常重要的，需要根据目标用户的兴趣和需求确定。
比如，如果公众号定位为健康养生领域，那么在运营过程中应该注重发布关于健康养生的内容，包括饮食、运动、健康知识等方面的内容。
如果公众号定位为财经金融领域，就要发布与财经、投资、理财等相关的内容。
2. 提升内容质量公众号的内容质量是决定用户是否愿意关注和转发的关键。
因此，在运营过程中需要注重提升内容质量，可以从原创内容、专业性、独特性等方面进行优化。
比如，可以邀请行业内专家撰写专栏文章，提供高质量的原创内容；在内容撰写上力求专业、有深度，能够满足用户的需求和期待；在传播过程中注重独特性，创造性地呈现内容，吸引用户的注意。
3. 加强与用户的互动公众号的内容应该是与用户有互动的，而不是单向的传播。
可以通过设置话题讨论、问答互动、活动策划等方式，拉近与用户的距离，增强用户与公众号的黏性，让用户积极参与到公众号的运营中来。
4. 关注热点话题及时关注和回应热点话题是提升公众号活跃度的有效方法。
可以通过关注行业动态、社会热点等渠道，及时发布相关文章和内容，吸引用户的关注和参与。
二、形式创新1. 视频内容视频是当前流行的内容形式，也是提升公众号活跃度的重要方式之一。
可以通过录制短视频、直播等形式呈现内容，吸引用户的目光，增加用户的阅读体验，提升用户参与度。
2. 图文并茂在内容形式上，可以注重图文并茂，通过图片、图表等形式配合文字，提升内容的吸引力。
这样不仅可以让内容更生动、更直观，也能够增加用户的阅读兴趣。
3. 互动式活动通过互动式的活动形式，可以更好地拉近与用户的距离，增强用户的参与感。
比如，可以开展问答游戏、投票互动、线上抽奖等活动，激发用户的积极性。
三、推广策略1. 多渠道推广在推广方面，可以通过多渠道进行推广。
可以结合社交媒体平台、微信群、微信朋友圈等渠道，扩大公众号的影响力和曝光度。
可以通过合作推广、付费推广等方式，提升公众号的曝光度和关注度。
金融公众号活动策划方案
金融公众号活动策划方案一、活动背景近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，金融公众号成为人们获取金融资讯、理财知识、咨询服务的重要途径之一。
然而，由于金融公众号众多，竞争激烈，如何提升金融公众号的知名度和影响力成为一个亟待解决的问题。
二、活动目标通过开展一系列有吸引力的活动，提升金融公众号的知名度和影响力，扩大用户群体，增加用户的粘性和活跃度。
三、活动内容1. 活动一：线上推广活动(1) 活动名称：金融知识竞赛(2) 活动时间：连续四周的周末(3) 活动内容：在公众号内发布每周一次的金融知识竞赛题目，参与者可以通过填写答案的方式参与竞赛，公布答案和获胜者，并给予奖品。
(4) 活动目的：通过知识竞赛活动，吸引用户参与，提高活跃度和用户粘性。
(5) 活动预算：活动经费10000元，奖品成本2000元。
2. 活动二：线下互动活动(1) 活动名称：金融讲座(2) 活动时间：每月举办一次，周末下午(3) 活动内容：邀请金融领域专家进行讲座，主题涵盖金融投资、理财规划等话题。
通过公众号报名，免费参加。
(4) 活动目的：通过举办金融讲座，提供专业的金融知识和服务，增强用户对金融公众号的信任感和粘性。
(5) 活动预算：场地租赁、专家费用、宣传费用等共计5000元。
3. 活动三：特色合作(1) 活动名称：理财产品推荐(2) 活动时间：长期合作(3) 活动内容：与知名理财机构合作，提供优质的理财产品推荐，公众号用户可以通过公众号申购，并享受优惠。
同时，通过与合作机构的推广，增加公众号知名度和用户粘性。
(4) 活动目的：通过特色合作，提供高品质的理财服务，加强公众号用户的粘性和用户对公众号的信任感。
(5) 活动预算：与合作机构商议。
四、活动实施方案1. 活动策划：确定活动的目标、内容、时间、地点等，并制定活动计划和预算。
2. 活动宣传：通过公众号内的推文、海报、公众物料等形式进行宣传，同时结合线下传单、宣传单张、宣传活动等方式进行推广。
融资公众号运营方案
融资公众号运营方案一、前言随着移动互联网的发展，公众号成为了企业品牌宣传和产品推广的重要平台。
融资公众号作为金融行业的品牌宣传和业务推广渠道，具有独特的优势和特点。
因此，如何有效地运营融资公众号，成为了金融行业关注的焦点之一。
为了更好地构建融资公众号的品牌形象和提升用户参与度，本文将从内容策划、运营活动、数据分析等方面，提出一套系统的融资公众号运营方案，旨在帮助金融机构更好地开展公众号运营工作。
二、内容策划1.内容定位融资公众号的内容应该以金融领域为主题，包括行业动态、市场分析、投资理财、产品介绍等方面的内容。
另外，可以适当引入一些理财知识、投资技巧等内容，满足用户对金融知识的需求。
2.内容生产为了提升用户体验和阅读体验，融资公众号的内容生产应该注重原创性和专业性。
可以邀请金融领域专家、学者或行业内人士撰写文章，提供高质量的内容。
同时，可以关注一些热点话题，及时进行报道和分析，增加新闻资讯的及时性和吸引力。
3.内容发布融资公众号的内容发布应该以用户需求为导向，定期推送优质内容，建立用户和公众号的良好互动。
可以结合不同的主题制定不同的内容系列，例如每周一推送市场概况、每周三推送行业解读等，形成固定的内容发布节奏，提升用户粘性。
4.内容推广为了扩大融资公众号的影响力和传播力，可以通过和其他媒体合作、与行业协会组织合作等方式，进行内容推广。
可以提供独家稿件给合作伙伴，交换展示资源、互相转载，扩大内容传播范围。
三、运营活动1.线上活动融资公众号可以通过举办线上活动吸引用户参与，例如投票互动、问答抽奖、线上讲座等。
通过线上活动可以拉近用户和公众号之间的距离，提升用户互动和参与度。
2.线下活动通过举办线下活动，如行业研讨会、投资峰会、理财讲座等，可以增加用户与公众号之间的面对面交流机会，提升用户对公众号的信任度和认知度。
通过线下活动的举办，同时也可以拓展潜在客户资源，提升品牌影响力。
3.合作推广可以通过与其他公众号、行业协会、金融机构等进行合作推广，互相转发文章、举办合作活动、共同参与行业展会等方式，共同提升品牌曝光度和关注度。
完整版金融行业微信公众平台运营推广方案
完整版金融行业微信公众平台运营推广方案一、平台定位与目标1、明确平台定位金融行业微信公众平台应定位为为用户提供专业、权威、实用的金融资讯和服务，打造成为用户信赖的金融信息平台。
2、确定目标用户根据金融产品和服务的特点，确定目标用户群体，如个人投资者、企业财务人员、金融从业者等。
3、设定运营目标制定具体的运营目标，如粉丝数量增长、文章阅读量提升、客户转化率提高等，并将目标分解为阶段性的小目标，以便进行有效的跟踪和评估。
二、内容策划与创作1、内容分类（1）金融资讯：包括宏观经济动态、行业政策解读、市场行情分析等。
（2）投资知识：涵盖股票、基金、债券、保险等各类投资产品的基础知识和投资策略。
（3）理财规划：提供个人和家庭理财规划的建议和案例。
（4）金融案例分析：分享实际的金融业务案例，帮助用户理解金融原理和风险。
（5）企业金融服务：介绍企业融资、财务管理等方面的服务和解决方案。
2、内容创作原则（1）专业性：内容应具备一定的金融专业知识，确保准确、权威。
（2）实用性：提供对用户有实际帮助的信息和建议，解决用户在金融领域的问题。
（3）可读性：采用通俗易懂的语言，避免使用过于复杂的金融术语，让用户能够轻松理解。
（4）及时性：关注金融热点事件，及时发布相关内容，保持平台的时效性。
3、内容来源（1）内部专家团队：邀请公司内部的金融专家撰写原创文章。
（2）外部合作：与金融行业的知名专家、学者合作，获取优质内容。
（3）用户投稿：鼓励用户分享自己的金融经验和见解。
三、平台功能设置1、菜单设置合理设置微信公众号菜单，如“资讯动态”“投资指南”“理财课堂”“客户服务”等，方便用户快速找到所需信息。
2、自动回复设置关键词自动回复，当用户输入相关关键词时，能够自动推送相应的内容，提高用户体验。
3、在线客服提供在线客服功能，及时解答用户的咨询和问题，增强与用户的互动。
4、会员系统建立会员系统，为会员提供专属的服务和优惠，如优先参加线下活动、获取独家报告等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
财经类公众号运营分析
微信已经成为全球使用人数最多的移动通讯应用，用户数量呈爆发式增长，是当前中国最重要的智能手机应用终端之一。
而微信公众号于2012年8月诞生，至今约有上千万个微信公众号。
其中财经类公众号伴随2014年开始的牛市行情得到了迅猛的发展。
然而，我们也看到很多专业人士预测，微信公众号的淘汰期早已到来。
微信的流量红利期在2016年已经结束了。
如今如何再想新运营一个微信公众号不再是个轻松的选择。
以下通过对财经公众号中具有特点的大号分析举例其运营策略。
通过第三方数据，我们可以清晰的看到各类公众号的基础运营数据，如下图。
粉丝数，阅读数和点赞数是一个微信公众号最核心的三大健康指标。
往往也是考核内容运营团队的最基础KPI。
粉丝数，就是一个公众号的当前关注人数。
财经类大号中，关注人数最大的基本都是综合类新闻类大号。
代表性的就是每日经济新闻。
每日经济新闻：微信id：NBDNEWS
该公众号，属于原传统财经媒体每日经济报旗下的新媒体。
粉丝数在百万级以上。
很多数据超过腾讯和凤凰等一类大媒体公众号。
最大的特点是，不做简单的即时新闻，而是原创深度报道。
每经报就是依靠庞大的记者团队，一线独立调研，敢写负面报道出名。
公众号是以内容为王，每经的原创内容的量和质都很高，这是其公众号最大的竞争优势。
媒体平台运营公众号，一般有固定团队操作，因此其运营成本也相对较高。
因为该公众号的定位是主平台的辅助传播渠道，因此往往盈利不是核心考虑问题，盈利模式也不清晰。
央视交易时间：id：cctvjysj
央视2套财经频道栏目《交易时间》的自媒体，与纸媒网媒财经平台不同，电视栏目的自媒体内容有自己的特点。
内容均为原创，但基本是从《交易时间》电视节目中编辑加工而来，其粉丝导流也依赖电视端。
这并不是说微信公众号没有价值，微信将电视专访文章加工整理后，为很多没有时间观看电视的受众提供快速阅读的机会，因此其粉丝数量也接近百万计。
直播互动是其公众号的一个特色，也支持视频
观看电视节目。
运营成本高，视频采编和直播运营都是人力成本都是很高的。
大台的自媒体，无盈利模式。
另类的综合类财经，正和岛：id zhenghedao
正和岛微信公众号是由北京正和岛信息科技有限公司创办的，正和岛是中国商界第一高端人脉深度社交平台。
它是企业家人群专属的集
企业家和企业管理战略为视点，是其线下会员社群的延伸。
因为企业家人脉圈的优势，正和岛的专访类文章以及企业战略分析的内容往往获得高阅读和高转发，这是它的优势资源。
运营成本方面，正和岛公众号要想将线下人脉资源转化为线上内容，需要专业采编团队，因此运营成本较高。
正和岛的优势是线下活动的组织，其盈利模式主要还是依赖与线下活动的结合，如培训课程和精品讲座等。
除了综合类大号外，很多自媒体选择了将自己定位于明确的行业中，如股票分析类，债券类，保险类，互联网金融等等。
这样可以把内容做的更加聚焦，受众定位更加明确，运营定位更垂直。
股票分析类：
淘股吧 id：taoguba168
国内最早的股票论坛，有相当数量的资深民间投资人活跃于其中。
淘股吧的微信平台，主要是将论坛内的精华文章整理推送出来。
运营模
式与前面的媒体平台不同，淘股吧主要内容来源均为用户，因经常推荐股票，粉丝活跃度保持的不错。
运营团队应该与论坛团队重叠。
成本适中。
在运营成本方面，淘股吧与每经类似，运营依赖原媒体团队，人才和内容资源都可以共享。
因此运营成本相对适中。
盈利模式也与论坛模式类似，依靠广告和开户创造收入
招财大牛猫：id：gushequ
以前叫股社区，后改名。
是非常牛的个人大号。
与之前机构和平台运营号不同。
股票分析领域活跃了一些个人公众号，运营的成绩有的远超大平台。
招财大牛猫公众号所有文章为作者原创，-李川。
原创内容保持每日一篇，基本都是行情点评和预测，对重大事件有自己的分析。
这个公众号爆出10w+文章的频率极高，活跃用户应该不下几十万，甚至超过腾讯财经等大媒体公众号。
从运营成本角度，个人大号往往就是一到两个人运维，成本极低。
盈利模式方面，个人号的商业运营更加灵活。
开户和金融产品销售导流以及各类广告都有。
姜超宏观债券研究：id：jiangchao8848
券商研究人员逐渐在网红化发展，注重自己个人IP的打造。
如李大霄，任泽平，姜超等。
以宏观分析为主，平台多以个人名片出现，不依赖所供职券商。
这样可以保证换东家，不损失粉丝。
这些研究所大V公众号运营很类似，多以订阅号为主。
无多余功能入口。
除了打赏
（微信关闭打赏通道后也没有了）基本没有收入模式。
运营以内容取胜。
而内容制作基本是其工作成功，公众号只是编辑发布，运营成本极低。
涨停板预测 id：qqztbyc
腾讯财经在职人员创办的个人公众号。
内容切入非常独特，做涨停板的预测。
根据盘后出现重大新闻公告的个股做分析，预测其在重大利好下涨停概率。
粉丝数众多，保持3万左右的阅读量。
估计粉丝人数接近百万。
该公众在内容方面选择了小领域，做的有特点。
盈利模式是荐股产品。
与深圳君银投顾合作，有投顾牌照。
解决合法收取投顾费用的问题。
运营成本适中。
投资禅院：touzicy
该公众号也属于个人创办，粉丝数在几十万上下，不算一类大号。
但其运营策略有一定代表性因此选出来分析。
在内容方面，投资禅院放弃了主流的行情和个股分析，而是传播投资哲学和理念。
内容并非100%原创，为多位个人整理摘选的名人佳作。
因靠近心灵鸡汤类文章，其转发率较高。
与其他个人号类似，都是作者个人运营，成本极低。
收入模式为开户导流。
股票灯塔：id：gupiaodt
灯塔财经下的自媒体。
与个人号不同，灯塔财经属于创业团队。
该公司靠公众号起家，逐渐发展到自己的app平台。
内容方向上是股票行情与个股诊断，但逐渐在大数据分析方面走出了自己的特点，其灯塔表哥为AI投顾的产品。
运营成本应该相当高，有相当数量技术团队。
公众号目前没有明确盈利模式，因为其承载运营目的是为APP导流。
德林社 id：delinshe
德林社是比较早开始运营的自媒体，创始人在财经领域知名度很高。
以内容形式为诙谐幽默的脱口秀。
节目创新性很强，短视频和音频都有。
内容多样化，行情点评，个股及行业研究都有。
运营策略为线上线下结合。
收入模式为会员制（类似逻辑思维）。
以上是不同类型的财经公众号分析，首先我们可以将财经公众号按内容做划分。
这也是要运营一个财经公众号的首要问题，即内容的制作优势在哪方面。
其次从运营的目的出发确立明确的运营策略，公众号是主平台的辅助传播渠道（如每日财经），还是引流平台（如灯塔财经），或者是主盈利平台（如德林社）。
不同的目标，公众号采取的运营方式各有不同，但核心在内容，没有定位明确的高质量内容，运营的投入只能杯水车薪。