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广告点评
优质广告语——xx利xx广告:
只有xx利xx。
广告构思:
大男孩用奥利奥缤纷双果变魔术,小男孩骗他扭头看飞机,“偷”吃了奥利奥。
广告词:
大男孩:
知道吗,我会用奥利奥变魔术,蓝莓、树莓。
小男孩:
看!飞机!
大男孩:
奥利奥呢?
小男孩:
变走了。
旁白:
缤纷双果,全新xx。只有xx利xx。
广告语分析:
品牌定位:
卡夫的奥利奥品牌一直以卓越品质和特色美味著称。奥利奥基本上已经站稳了中国市场,其品牌定位是大众休闲食品。
产品定位:
奥利奥缤纷双果是新近推出的口味,也是大众休闲食品
市场定位:
该广告受体是各年龄阶段的人群。
核心诉求:
只有xx利xx(带来美味和趣味)。
表现手法:
该奥利奥广告语只有简简单单5个字,朗朗上口,却表达出了只有奥利奥能带来美味和趣味的意思,主要走的是情感路线,而且在其广告中由儿童说出,更显得本身很可爱有趣,轻松逗趣,妙趣横生。和观众产生共鸣,进而产生情感认同。使奥利奥不仅仅代表美味,其本身也成了欢乐、真情的代名词。
劣质广告——立志xx真白广告:
立志xx,真白。
广告词:
立志美丽真白,拍、拍、拍,一起拍一起白,真白一号拍拍拍,拍到哪哪就白,真白二号拍拍拍,从里到外一起白,立志美丽,真白一号、二号,精华拍进去,真白拍出来,一号二号拍拍拍,一起拍一起白,一起拍一起白,立志美丽,真白。(听写30秒版本,视频来源于优酷)资料搜集:
公司名称:
立志xx(xx)有限公司
新品名称:
立志xx真白1号
新品介绍:
采用三层递进式美白,从皮肤表层到底层亮白肌肤,最后通过阻遏和防止黑色素的形成,令肌肤更加明亮,其丝质般膏体体中蕴含顶尖生物科技从红石榴皮提炼的鞣花酸,更蕴含了传明酸和马齿苋提取液,史无前例地在修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。
【该资料来源于互联网】
广告语分析:
产品定位:
根据广告中充斥的“白”可以看出其产品定位为护肤品、美白产品。
核心诉求:
“一起拍,一起白。立志xx,真白。”
市场定位:
通过网络搜索该产品,信息相当少。根据仅有的一点信息推测该产品的受众主要是30岁以上女性,产品功效为亮白肌肤,“修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。”而该广告像唱打油诗一般向30岁以上女人推介这款产品,这种形式我觉得值得商榷,另外广告中出现的年轻女生和小女孩更是让人觉得不明所以。
表现手法:
该广告语在我看来可圈可点之处甚少,最起码不应该用来推广这样一款产品。广告一般可以分为感情诉求型和理性诉求型,而此广告语既没有让观众了解到其美白功效或是其它功效的机理,难以让人相信;同时也没有让人有愉悦的心理体验,很难相信这样的广告语可以让观众对该产品有好感。在护肤品、化妆品尤其是美白产品安全屡屡被质疑的当下,而该广告语只是仅仅说“一起拍一起白”,既没有传播企业形象,也没有塑造品牌个性形象,更谈不上引导新消费观念,甚至都没有展示其非凡品质和产品独特功能,这样的产品应该很难让人产生认同。