2011年9月份前各卫浴央视投放情况
2011卫浴国庆促销活动,风景尚高独好
2011卫浴国庆促销活动，风景尚高独好2011卫浴国庆活动眼花缭乱，参加什么活动需要认真对待，小编认为应该从以下几个方面加以考虑：一、品牌实力很重要社会的发展使消费者对品牌的认同度越来越高，买衣服要买李宁耐克，买汽车更喜欢奔驰宝马……对卫浴产品的选择也是一样，好的品牌用起来更省心。
为了迎接国庆节，许多卫浴品牌都在举行促销活动，鱼龙混杂，难辨真假。
尚高卫浴是“中国卫浴十大品牌”、“中国浴室柜十大品牌”、“中国橱卫百强浴室柜企业五强”获得者，比其它的卫浴产品，品牌实力更加强大。
2011尚高卫浴国庆活动值得信赖。
二、卫浴国庆活动力度强。
活动的力度关系到消费者在活动中的收获，没有大力的促销，参加了也可能是白忙一场，像有些公司进行的促销活动，时间短，活动开展事项不明，而且产品数量有限。
2011尚高卫浴国庆活动巨资打造，让利幅度前所未有：1、到尚高各销售终端购买十元金刚卡获得精美礼品一份，凭卡购买产品更优惠，如1980元购买原价4890元的东尼160—800浴室整体套餐，而且此套餐参与全程促销，卖完为止。
2、还有更多其它特价商品：原价3700元的东尼160—1000时尚浴室柜活动价只卖1099元，原价5600元的尼姆231时尚浴室柜活动价只卖2699元(不含水龙头)，原价13200元的西伯120时尚浴室柜活动价只卖3980元，还有诺芙特等多款产品，满足消费者个性化需求。
3、幸运抽奖更多惊喜，进口品牌汽车开回家。
在购买尚高十元金刚卡时填写相关资料，凭卡消费满1000元以上可以获得抽奖机会，即进口品牌汽车五年使用权。
三、多种渠道确保活动顺利进行公司品牌和促销力度是选择的基础，但要确保活动的正常进行，还需要完善的渠道系统。
尚高卫浴拥有庞大的销售终端，想参与活动的消费者可通过尚高官网查看全国经销商店面位置，以便就近享受优惠。
除此之外，尚高还特别策划了尚高卫浴国庆专题网络游戏活动，只需在8月24日—10月8日登录尚高卫浴网站，同时点击游戏专题界业面并输入手机号，将生成链接发给好友点击，即可获得抽奖积分，累积十分参与抽奖，奖品有各种卫浴用品。
盘点：2012年陶瓷卫浴行业十大新闻
盘点：2012年陶瓷卫浴行业十大新闻2012年是陶瓷行业史上最艰难的一年。
这一年，国家对企业环保要求更高，印尼等国家继续对我国进行陶瓷反倾销调查等因素继续影响陶瓷行业;这一年，陶瓷企业普遍开窑晚停窑早……但纵然这样，陶瓷行业展会依然隆重举办，上海厨卫展依然看点频出。
在意大利博洛尼亚展上，中国陶瓷企业数量也取得历史突破。
有的企业在国外寻找新的机遇，有的企业在电商等多渠道上面实现跨越……一、国务院印发《国家环境保护“十二五”规划》2012年1月1日，更为严格的《陶瓷工业污染物排放标准》限值开始执行。
标准规定：建筑陶瓷抛光类单位产品基准排水量限值为0.3，非抛光类为0.1，卫生陶瓷4.0，特种陶瓷1.0。
现有企业执行的大气污染物排放浓度限值水煤浆二氧化硫为300，颗粒物为50。
专家预计，如果严格按照该标准来执行，国内预计将有超过10%左右的中小陶瓷企业被淘汰。
盘点：2012年陶瓷卫浴行业十大新闻点评：对于地方经济而言，陶瓷产业可能占据着GDP的多数份额，同时作为资源导向型的陶瓷企业也是解决就业的良好平台，但是其高耗能、高污染、高耗资源及低产出却一直为人所诟病。
在2012年市场需求较弱的情况下，国家对环保要求继续加压，对不少中小陶企来说算是雪上加霜。
二、欠债3.2亿元陶瓷厂老板跑路海外2012年新年伊始，清远市新陶星陶瓷有限公司老板张旋惠因欠债3.2亿元，举家跑路到加拿大，该事件成为2012年开年行业最为关注的事件。
该企业之前砖坯销售渠道是针对私抛厂，后改为仿古砖、木纹砖，但这两种产品更多需要接受客户的考验，这对无品牌、无渠道的新陶星而言，这种决策无疑是错误的，加上生产并不稳定，使得新陶星深陷危机。
点评：陶瓷行业不如当年那么好过了，在洗牌之年必将有大部分竞争力弱的企业倒掉。
这个事件也给不少私抛厂以及中小企业敲响警钟。
应该如何巩固渠道、对企业产品转型升级关系到企业长远的发展。
三、印尼对华发起瓷砖反倾销调查中国陶瓷业继2011年接连遭遇五次反倾销“寒流”之后，2012年2月，印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。
2011年卫浴315活动即将拉响,尚高卫浴一马当先
2011年卫浴315活动即将拉响，尚高卫浴一马当先2011年2月，卫浴市场各大品牌为迎战315促销活动秣兵厉马，可截止2月下旬，各大品牌卫浴315活动政策仍隐忍不发只待一鼓作气，中国浴室柜十大品牌排名中唯有法恩莎犹抱琵琶半遮面地只公布了促销时间3月5日-15日；尚高卫浴倒是爽辣——送黄金！
尚高卫浴315活动促销力度如此之大，宣传攻势自然也不含糊，五大优惠活动内容倒豆子般爽利且掷地有声：
1、买特价白色巴洛克320时尚浴室柜，获3000元千足金；
2、三大优惠浴室柜+马桶套餐，降！降！降！
3、5大千元好礼送不停
4、返现——特价也返现金（满3000元，返200元；满5000元，返400元；满10000元，返1000元）
5、玩游戏、投骰子、中好礼
记者采访尚高卫浴大区域经理时问道：尚高一马当先地将自己促销政策公之于众，就不怕竞争对手抄袭或钻空子吗？
尚高大区经理自信满满地回答：我们尚高卫浴无论产品研发速度还是营销创新速度，都要比那些效仿品牌的模仿速度快！虽然避免不了被同行模仿，但是尚高中国十大浴室柜品牌的产品品质与服务，以及由“浴室柜产销量连续六年保持全国第一”的企业实力为支撑的促销力度也不是其它品牌能轻易模仿的。
所以我们尚高卫浴有信心，在2011年卫浴315活动中无论是优惠力度、产品性价比，还是服务都能让尚高卫浴木秀于林！。
申鹭达“撼动金秋”央视广告
申鹭达“撼动金秋”2011央视广告排期表（上）——9月5日至10月2日（符号“○”代表5秒规格广告，符号“●”代表15秒规格广告）频道节目投放时间广告时间5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日CCTV-1综合《朝闻天下》后周一至周六08:32 ○○○○○○《精选剧场》前周一至周六09:22 ○○○○○○《今日说法》后周一至周六12:59 ○○○○○○《星夜剧场》中插周一至周六23:50 ○○○○○○CCTV-2 财经《交换空间》首播每周六18:30-19:30 ●●●●《交换空间》重播每周日14:15-15:15 ●●●●《交换空间》重播每次周四16:53-17:53 ●●●《第一时间》前周二、周四06:50 ○○○○《经济半小时》前周二、周四15:05 ○○○○《生财有道》前周一、周三18:43 ○○○○CCTV-3 综艺《综艺喜乐汇》套装广告每周一至周日08:00-08:30 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○每周一至周日22:30-23:00 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○CCTV-7 农业《生活早参考》前周一至周日11:18 ●●●●●●●●●●●●●●《动物世界》前周一至周日15:18 ●●●●●●●●●●●●●●《和平年代》后周一至周日18:05 ●●●●●●●●●●●●●●《生活567》前周一至周日23:05 ●●●●●●●●●●●●●●《农广天地》后周一至周日24:40 ●●●●●●●●●●●●●●CCTV-12 法治《第一线》前周一至周日08:00 ●●●●●●●●●●●●●●《法治剧场》前周一至周日13:40 ●●●●●●●●●●●●●●《天网》后周一至周日18:55 ●●●●●●●●●●●●●●CCTV- 《精彩时分》每周一至周日05:30-06:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●NEWS 套装广告每周一至周日10:30-11:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●每周一至周日17:30-18:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●总次数9月份298次（5秒91次，15秒207次）17 15 18 15 17 14 14 5 5 5 6 5 6 6 18 15 18 16 17 14 14 5 5 5 6 5 6 6申鹭达“撼动金秋”2011央视广告排期表（下）—— 10月3日至10月30日（符号“○”代表5秒规格广告，符号“●”代表15秒规格广告）频道节目投放时间广告时间3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日CCTV-1综合《朝闻天下》后周一至周六08:32 ○○○○○○《精选剧场》前周一至周六09:22 ○○○○○○《今日说法》后周一至周六12:59 ○○○○○○《星夜剧场》中插周一至周六23:50 ○○○○○○CCTV-2 财经《交换空间》首播周六18:30-19:30 ●●●●《交换空间》重播周日14:15-15:15 ●●●●《交换空间》重播次周四16:53-17:53 ●●●●《第一时间》前周二、周四06:50 ○○○○《经济半小时》前周二、周四15:05 ○○○○《生财有道》前周一、周三18:43 ○○○○CCTV-3 综艺《综艺喜乐汇》套装广告每周一至周日08:00-08:30 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○每周一至周日22:30-23:00 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○CCTV-7 农业《生活早参考》前周一至周日11:18 ●●●●●●●●●●●●●●《动物世界》前周一至周日15:18 ●●●●●●●●●●●●●●《和平年代》后周一至周日18:05 ●●●●●●●●●●●●●●《生活567》前周一至周日23:05 ●●●●●●●●●●●●●●《农广天地》后周一至周日24:40 ●●●●●●●●●●●●●●CCTV-12 《第一线》前周一至周日08:00 ●●●●●●●●●●●●●●法治《法治剧场》前周一至周日13:40 ●●●●●●●●●●●●●●《天网》后周一至周日18:55 ●●●●●●●●●●●●●●CCTV- NEWS 《精彩时分》套装广告每周一至周日05:30-06:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●每周一至周日10:30-11:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●每周一至周日17:30-18:00 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●总次数10月份300次（5秒92次，15秒208次）18 15 18 16 17 14 14 5 5 5 6 5 6 6 18 15 18 16 17 14 14 5 5 5 6 5 6 6。
2011央视广告排期
产品版本省地点媒体时段/栏目播出时间规格收视率月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031次数GRP 单价折扣加收金额长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.27月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.27月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.28月111111111111111116 3.2长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.28月222222222222222232 6.4长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.28月111111111111111111111111111111131 6.2长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.18月11114 4.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.68月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.68月555555555555557042.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.29月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.29月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.29月11111111111111111111111111111130 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.19月111115 5.5长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.69月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.69月555555555555557042.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.210月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.210月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.211月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.211月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.212月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.212月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.212月1111111111111111111111111111111316.2长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.112月111115 5.5长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.612月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.612月555555555555557042.0全国合计631239.6数据来源：央视索福瑞2010年1-11月 地区：全国 目标群：25-55女性备注：1、中央台按月先款（每月20日前支付下月广告费）。
2011家具业十大营销事件
盘点：2011中国家具业十大营销“事件”转眼又到年关，记者在此特别策划“2011年中国家具行业年终盘点”一文，回顾这一年走过的道路，这一年的付出与收获。
2011年，家具行业前进的道路似乎越来越艰难。
但即便是在恶劣的环境下，一些企业仍然以30%的速度在高速成长。
时代变了，市场变了，同时也需要我们的改变。
品牌亟需建设，新兴渠道亟需探索，思路亟需改变……传统家具制造业犹如玻璃上的苍蝇，前途一片光明，就是没有出路。
只是我们仍然没有放弃，也不愿放弃，因为心中不变的是家具人的情怀。
转眼又到年关，记者在此特别策划“2011年中国家具行业年终盘点”一文，回顾这一年走过的道路，这一年的付出与收获。
一、慕思：娱乐营销营销事件：2011年3月14日，慕思携手华谊兄弟在东莞发起了一场“明星倡导健康睡眠”运动。
著名主持人陈鲁豫、黄健翔担任司仪，谭咏麟、李宗盛、赵薇、吕方、黄健翔、鲁豫、陈楚生、尚雯婕、何洁、牛奶咖啡及果味VC等十多位明星齐聚一堂。
记者点评：慕思发起的“明星倡导健康睡眠”运动是行业内首次非常典型的“明星营销”活动。
明星无疑是对普通大众最有影响力和号召力，而又最缺乏健康睡眠的群体。
慕思将自身倡导的“健康睡眠”理念巧妙地与明星群体的特性结合，采用明星现身说法的形式，阐发“健康睡眠”的重要性，可信度高、公信力强，不仅避免了一般明星代言或营销时明星光芒遮住了本身代言产品的窘境，而且最大程度地传播了慕思的核心理念。
从“明星倡导健康睡眠”运动、到受聘成为明星“健康睡眠顾问”，慕思已绘制出了自己独具特色的“娱乐营销”路线图，把缺乏睡眠的明星群体与“健康睡眠”结合，不但展现了慕思高超的营销技巧，更推动了整个行业营销模式的创新与升级。
二、皇朝：体育营销营销事件：2011年8月12日，第26届世界大学生夏季运动会在深圳开幕，皇朝家私作为本届大运会办公及生活家具赞助商，主要为大运会设计制作体育场的座椅以及沙发、床等赛事专用家私，其中运动员宿舍使用的家私有17000多套；这些家具制作采用了奥运标准，对质量与环保有严格的要求。
央视投放告知书
关于在央视投放广告的告知书安华各部门、各经销商：作为行业内的知名品牌，安华一直非常注重品牌的建设和传播，不断加大品牌推广的力度。
在金九银十来临之际，为了最大化的传播安华品牌，提升安华的品牌高度，安华再次携手央视，卫浴瓷砖双双亮相，为大家呈现高品质的家居生活风尚。
详情如下，敬请留意。
1、广告投放时间：2011年9月5日－2011年12月25日2、广告投放媒体：CCTV-3综艺频道、CCTV-新闻频道3、广告投放具体安排：卫浴广告片和瓷砖广告片轮流播放，具体投放时间和节目见附录。
请各部门、各区域经理及经销商朋友相互告知，并及时传达给区域内的经销商、分销商。
特此告知安华市场部2011年8月22日（附录）安华央视广告投放具体时间安排：执行周期1：2011.9.5-10.2具体安排：频道时间广告位置广告长度频次（日期）CCTV-3综合频道约20:40 《毕录电视》中插10秒5,19各1次约20:40 《开心辞典》10秒6,20各1次约20:40 《曲苑杂坛》10秒7,14,21,28各1次约19:35 《欢乐一家亲》10秒6,13,20,27各1次约19:35 《笑星大联盟》中10秒14,28各1次约19:35 《巅峰音乐汇》中10秒15,29各1次约22:30 《综艺星天地》中10秒9,11,23,25各1次约23:00《星光大道复播特辑》10秒6,7,15,20,21,29各1次23:50-02:30 以上栏目重播10秒共18次12:30-15:00 以上栏目重播10秒共12次08:00-10:30 以上栏目重播10秒共12次总计68次执行周期2：2011.10.3-10.30具体安排：频道时间广告位置广告长度频次（日期）CCTV-新闻频约21:30《新闻1+1》中插10秒共10次约2:00 共10次CCTV-3综合频道约20:40 《毕录电视》中插10秒3,17各1次约20:40 《开心辞典》10秒4,18各1次约20:40 《曲苑杂坛》10秒5,12,19,26各1次约19:35 《欢乐一家亲》10秒4,11,18,25各1次约19:35 《笑星大联盟》中10秒12,26各1次约19:35 《巅峰音乐汇》中10秒13,27各1次约22:30 《综艺星天地》中10秒7,9,21,23各1次约23:00《星光大道复播特辑》10秒4,5,13,18,19,27各1次23:50-02:30 以上栏目重播10秒共18次12:30-15:00 以上栏目重播10秒共12次08:00-10:30 以上栏目重播10秒共12次总计98次执行周期3：2011.10.31-11.27具体安排：频道时间广告位置广告长度频次（日期）CCTV-3综合频道约20:40 《毕录电视》中插10秒31,14各1次约20:40 《开心辞典》10秒1,15各1次约20:40 《曲苑杂坛》10秒2,9,16,23各1次约19:35 《欢乐一家亲》10秒1,8,15,22各1次约19:35 《笑星大联盟》中10秒9,23各1次约19:35 《巅峰音乐汇》中10秒10,24各1次约22:30 《综艺星天地》中10秒4,6,18,20各1次约23:00《星光大道复播特辑》10秒1,2,10,15,16,24各1次23:50-02:30 以上栏目重播10秒共18次12:30-15:00 以上栏目重播10秒共12次08:00-10:30 以上栏目重播10秒共12次总计68次执行周期4：2011.11.28-12.25具体安排：CCTV-新闻频约21:30《新闻1+1》中插10秒共10次约2:00 共10次CCTV-3综合频道约2:00 《毕录电视》中插10秒28,12各1次约0:45 《开心辞典》10秒29,13各1次约20:40 《曲苑杂坛》10秒30,7,14,21各1次约19:35 《欢乐一家亲》10秒30,7,13,20各1次约19:35 《笑星大联盟》中10秒7,21各1次约19:35 《巅峰音乐汇》中10秒8,22各1次约22:30 《综艺星天地》中10秒2,4,16,18各1次约23:00《星光大道复播特辑》10秒29,30,7,13,14,22各1次23:50-02:30 以上栏目重播10秒共18次12:30-15:00 以上栏目重播10秒共12次08:00-10:30 以上栏目重播10秒共12次总计98次。
中央电视台2011年部分栏目广告
各项目的标底基准价详见标的物介绍。
（2）承包时长：
标的物设有最低、最高承包时长。投标单位可在最低到最高承包时长之间的时长范围内进行选择，但所填写的承包时长须为30秒的整数倍。低于最低承包时长或高于最高承包时长的，以及所填时长非30秒整数倍的，投标书作废。
栏目播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30首播
承包期：2011年1月1日至2011年12月31日
承包栏目总期数：52期
承包广告时长：180秒/期—300秒/期
承包广告段位：栏目内
说明：
1. 栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
２1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。
《购时尚》是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。
中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。
承包公司与广告经营管理中心签署《中央电视台广告承包代理协议》，并按照协议的具体条款履行。
承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。
中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。
2011年中央电视台黄金资源广告总结
中央电视台黄金资源广告小结——宫日新《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三档节目占据央视晚间黄金播出时段，是央视年度黄金广告资源招标最核心时段。
CTR研究显示《联播天气预报》占据最高峰约为7%。
央视广告分为六个单元、每两个月为一个单元。
2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。
上半年和下半年电视剧特约剧场起价均是9900万，经过角逐，蒙牛以2亿3050万终于拿下了央视上半年电视剧特约剧场。
纳爱斯以1亿5000万拿下了央视下半年电视剧特约剧场《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权由雨润集团以5010万成功中标，高于去年同一位置的中标价。
竞标结果图表如下：万、第四单元第三选择权2999万、第四单元第四选择权2979万、第四单元第五选择权2863万、第四单元第六选择权2789万…（略）。
中央电视台广告经营中心副主任何海明表示：今年中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。
今年的招标预售中新闻类节目是最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。
电视剧特约剧场同比增长了14.5%，300多家企业投标。
国际企业加大了投放，加强了战略的布局，从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。
业外人士总结认为：央视广告增长是是受国际形势和预期国内经济行势良好、物价上涨等因素造成，并不代表央视广告部运营能力有所增强。
2011年度广告招标及品牌分析
江苏卫视热门栏目招标品牌总汇
OPPO 乐吧 霸王集团 脑白金 伊利 娃哈哈 相约奶茶 香飘飘
家电 食品 日化 医药保健品 乳业 饮料 服装 交通 金融保险 医药医药保健品 通讯器材 网络
步步高 喜之郎 鹏锦日化 金山大道 多美滋 可口可乐 H兔 爱玛电动车 平安 滇红药业 朵唯手机 五好学生
美的日用家电 洽洽 联合利华 养生堂 蒙牛 乐源果汁 海澜之家 雅迪电动车
央视招标新品牌介绍（二）
中粮酒业：中粮酒业有限公司 总部—北京 主要产品—经营葡萄酒业务，并涉足黄酒、洋酒 简介—“长城”葡萄酒连续多年产销量、市场综合占有率、出口量位居中国葡萄酒行业第一 主要分布：全国
广东发展银行：广东发展银行 总部—广东广州 主要产品—金融 简介—1988 年 9 月成立的股份制商业银行 主要分布：广东发展银行在北京、上海、广州、杭州、南京、大连、郑州、昆明、武汉、深圳、珠海、汕头、东莞、 沈阳、宁波、温州、无锡、澳门、长沙、天津 鞍山等中国经济发达城市设立了 29 家分行、 500多家营业网点
江淮汽车 ：安徽江淮汽车股份有限公司 总部—安徽合肥 主要产品—6-12米客车底盘；0.5-50吨重、中、轻、微卡车；7-12座瑞风商务车（MPV）；两驱和四驱瑞鹰 越野车（SRV）；C、B、A、A0级轿车。 简介—商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车制造厂商。 主要分布：全国 长城汽车：长城汽车股份有限公司 总部—河北省保定市 主要产品—长城精灵”、长城“炫丽”、长城“酷熊”，“i7”、“长城迷你”SUV、MPV “嘉誉“ 简介—香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂 主要分布：全国 四川汽车：四川汽车工业集团 总部—四川成都 主要产品—野马牌越野车 简介—专业从事客车、越野车生产的集团公司 主要分布：四川、全国
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欧泰投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
5秒 CCTV-3 5秒
《动物狂欢节》
3
《欢乐中国行》
3
5秒
《影视同期声》后
7
CCTV-8
5秒
《影视金曲》后
7
5秒
《黄金强档》后
7
《 CCTV精彩音乐汇》后 CCTV-15 音乐频道 《影视留声机》后
17
16
普克斯投放详情
《文化正午》前
6
《欢乐英雄》后
1
5秒
《军事报道》前
6
5秒
《和平年代》前
5
CCTV-7
5秒
《请您欣赏》前
7
《魅力城乡》后
1
《军事纪实》后
2
奥非亚投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《请您欣赏》前
2
白头鹰投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《农广天地》
2
欧派投放详情
频道 CCTV-7 CCTV-13 版本 5秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 CCTV-3 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 10秒 《综艺喜乐汇》 《笑星大联盟》 《星光大道》 《我要上春晚》 《综艺喜乐汇》 《笑星大联盟》 《星光大道》 《我要上春晚》 《综艺喜乐汇》 《文化视点》 《向幸福出发》 《激情广场》 《开心辞典》 《天天把歌唱》 《天天乐》 《文化视点》 《向幸福出发》 《开心辞典》 《天天把歌唱》 《激情广场》 12 2 13 8 4 5 7 21 2 20 《欢乐中国行》 《过年七天乐》 《欢乐今宵》 《欢乐一家亲》 《欢乐英雄》 《欢乐中国行》 《欢乐英雄》 《欢乐中国行》 《非常6+1》 《非常6+1》 《歌声飘过30年百首金曲演唱会》 《过年七天乐》 《跨界七天乐》 《春节大联欢》 《建党九十周年专题片》 《巅峰音乐会》 1月 2月 3月 4月 5月 6月 《请您欣赏》前 《环球视线》 《巅峰音乐会》 7月 8月 频次 2 80 8 1 3 9 2 6 2 9 6 13
2011年9月前各卫浴央 视详细投放情况
行业及竞品投放频次
行业及竞品投放费用
费用：万
行业投放广告版本
总频次
5秒 10秒 15秒 30秒
长度 总频次 5秒 10秒 15秒 30秒 总计 1383
3%
600 894 75 2952
30%
47%
20%
投放广告版本主要以5秒为主，10秒和15秒为辅助，30秒广告 频次很少，原因是费用以及栏目广告时长限制。
尚高投放详情
频道 版本 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 CCTV-3 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 《综艺喜乐汇》 1月 2月 《春晚倒计时》 《春节大联欢》 《非常6+1》 《过年七天乐》 《欢乐今宵》 《欢乐一家亲》 《欢乐英雄》 《难忘今宵》 《天天乐》 《文化视点》 《星光大道》 《星耀北京第1届北京国际电影季开幕式》 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次 1 1 1 4 2 3 4 6 1 1 11 1 2
10秒
《新闻1+1》
30
10秒
《面对面》
9
CCTV-2
10秒
《购时尚》
27
5秒
《星光大道》
17
5秒
《天天乐》
5
5秒
《非常6+1》
12
5秒
《欢乐中国行》
9
CCTV-3
5秒
《艺术人生》
4
5秒
《欢乐一家亲》
8
5秒
《巅峰音乐会》
5
5秒
《五一七天乐》
9
5秒
《开心辞典》
3
恒洁投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-2
10秒
《消费主张》
1
高惠投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《军事纪实》后
2
航标投放详情
频道 版本 10秒 CCTV-13 新闻频道 1月 《新闻调查》 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次 8
10秒 CCTV-2 10秒
《经济信息联播》
129
《经济半小时》
6
辉浩投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《军事纪实》后
2
洁立方投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《农广天地》
2
洁身宝投放详情
CCTV-7
5秒
《乡土》
2
雅琦投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《军事纪实》后
2
伊莱斯&意堡罗投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《乡土》
2
益高投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次 5秒 《新闻联播》前 7
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
5秒 CCTV-7 5秒
《乡村大世界》前
1
《农广天地》后
1
东鹏投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
5秒 CCTV-2 5秒
《收视指南》前
1
《交换空间》
2
CCTV-5
5秒
《直播周末》
1
法恩莎投放详情
每月投放频次
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
总频次
总频次
0
2011.01 2011.02 2011.03 2011.04 2011.05 2011.06 2011.07 2011.08
2011年各卫浴投放月份与往年基本相同，上半年4月份投放达 到峰值。而根据经验，9月份的投放量也会再次达到峰值。1月 份与2月份的投放量一般是从9月份开始投放，做到过年之前。
CCTV-7
5秒
《乡土》
2
特瓷投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-1
5秒
《全天套》
129
王洁投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《乡土》
2
西达洁投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
卫浴行业主要还是以中央1套，中央2套，中央3套，中央6套， 中央7套，以及新闻频道为主
各频道费用
1800
总花费（万）
总花费（万）
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
花费：万
中央6套
中央3套
中央2套
中央1套
中央7套
中央13套
中央8套
中央15套
中央5套
中央12套
由表可知，花费最高为中央6套，其次为中央3套，中央2套。
各品牌投放详情
VIVI投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次 5秒 《请您欣赏》前 171
5秒
《农广天地》后
49
CCTV-7
5秒
《乡土》
10
5秒
《和平年代》
2
5秒
《元宵晚会》
1
爱菲雨投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
5秒 CCTV-3 5秒
5秒
《寻宝》
3
5秒
《国际艺苑》
2
CCTV-1
5秒
《我们有一套》
4
5秒
《今日说法》
3
5秒
《动物世界》
5
5秒
《电视剧》
7
远洋投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
5秒
《乡土》
2
中辉投放详情
频道 版本 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 频次
CCTV-7
选择频道
总频次
媒体(中) 总频次 中央6套 中央3套 中央2套 中央1套 863 364 248 168
中央6套 中央3套 中央2套 中央1套 中央7套 中央13套 中央8套 中央15套 中央5套 中央12套
中央7套 中央13套 中央8套 中央15套 中央5套 中央12套 总计
945 151 70 123 11 9 2952
频道分析
在对各卫浴品牌央视投放做系统的统计分析后，可以得出，市场比较 成熟的，知名度比较高的企业都会选择CCTV-1，CCTV-2，CCTV-3，CCTV-6， CCTV-7，CCTV-音乐，CCTV-新闻这几个频道。其中CCTV-7的投放量最大， CCTV-6次之，CCTV-3，CCTV-2位列3,4名。在投放费用上，花费最高的频道为 CCTV-6，CCTV-3套次之，CCTV-2，CCTV-1位列3,4名，而投放频次最多的七 套，投放费用仅占第五。所以，根据沃顿本次投放的目的及需求，建议投放 频道为CCTV-1，CCTV-2，CCTV-3，CCTV-7以及CCTV-新闻频道这几个频道为主 要参考频道。而CCTV-6虽然是某些卫浴品牌的钟爱频道，但是现在CCTV-6电 影频道受到当天电影节目好坏的影响较大，所以收视率相当不稳定，而且又 因为文化部门要求，CCTV-6的现在播放的电影除了小制作以外 ，就是电影院 下线很久以后的电影，所以，该频道的收视率逐年递减，这对于首次进行央 视广告宣传的企业相当不利，不能迅速的达到扩大品牌知名度的效果。所 以，不建议企业考虑CCTV-6电影频道作为这次投放的选择。 如果咱们这次宣传目的是为了扩大产品的知名度，推广品牌，推广产 品，那我建议这次投放的主要频道是以CCTV-2，CCTV-3为主，CCTV-1套为辅 助，增加配合CCTV-7增加频次，