自考《广播电视广告学》
00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。
A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。
A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。
A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。
A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。
A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。
A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。
A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。
A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。
A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版2022年4月自考考试广告学真题及答案下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广播电视广告自考-填空题
《广播电视广告》自考复习题一, 填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。
经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32．19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。
P44．波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的独创和试验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45．1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播胜利了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）, 哥伦比亚广播公司（CBS）, 美国广播公司（ABC）。
P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标记着无产阶级广播事业的起始。
P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119．1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
江苏自考广播电视广告笔记-8页精选文档
第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起1.一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。
2.了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。
第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。
民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。
国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。
第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。
1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。
自学考试《广告学(二)》每章重点
自学考试《广告学（二）》每章重点第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
自考《广播电视广告学》试题及要点
D.尊崇自然 E.乐以教化
三、名词解释(每小题6分，共24分) 1.文化现象
2.《神灭论》
3.本草之学
4.中体西用论
四、简答题(每小题8分，共24分)
《广播电视广告学》考试题型举例
一、单项选择题
1.中国最早的电视广告发布于（）
①1978年②1979年
③1980年④1981年
二、多项选择题
1.广播广告的三要素是（）（）（）（）（）
①文字②语言③音乐
④音响⑤图画
三、名词解释题
1.叙述剪接
1.简述魏晋南北朝时期文化发展的大势。
2.简述传统儒家伦理学说对法律制度的影响。
3.简述中国日常生活的文化习惯。
五、论述题(每小题13分，共26分)
1.试述中国古代科举制的特点及对中国文化的影响。
2.试述中国古代艺术致用精神的内涵及具体表现。
女：敦煌在沙海中一命孤悬。
男：塔里木两千岁的老胡杨就是沙进人退的活见证。
女：可是昨天，老胡杨被伐倒了，
男：它倒下时，发出了痛苦的询问：一千年后，你们人类还能后退多远？
最佳答案一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共10分)
D.清明 E.端午
5.古代关于天人关系的观点有( )
A."天人合一" B."天人感应" C."天人交胜"
D."天人之分" E."重天轻人"
6.中国戏曲的角色分为( )
A.生 B.旦 C.净
广播电视广告学整理笔记
广播电视广告学整理笔记广播电视广告学整理笔记广告是商业营销的一项重要手段，而广播电视广告是广告的重要形式之一。
广播电视广告学作为一门学科，涉及到广告的创作、传播、效果评估等方面。
本文将从广告的特点、广告的创作、广告的传播和广告效果评估等方面整理广播电视广告学的笔记，以便于广告从业人员参考。
一、广告的特点1.专业性强：广告需要具备一定的专业素养，包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
2.策略性强：广告需要根据品牌定位、市场需求等因素，制定相应的广告策略。
3.针对性强：广告需要根据受众的特征和需求，制定相应的广告内容和传播渠道。
4.群众性强：广告的传播范围往往比较广泛，可以覆盖大量的受众。
5.影响性强：广告可以通过很多方式影响受众的认知、情感和行为，从而对市场产生一定的影响。
二、广告的创作广告的创作包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
以下是广告创作的几个要点：1.确定广告的目的和受众：广告的制作需要先明确广告的目的和受众。
例如，广告的目的可能是推销产品或增加品牌知名度；而受众可能包括年龄、性别、地域等方面的差异。
2.制定广告策略：广告策略包括品牌定位、营销目标、传播渠道等方面。
例如，广告可能需要通过电视、广播、互联网等渠道进行传播。
3.文案策划：广告文案需要有目的性、创意性和表现力。
广告文案应力求简洁、生动、易记、有趣，并符合受众的口味。
4.创意设计：广告视觉效果也很重要。
广告设计需要有与产品相匹配的色彩、字体、形象、音乐等元素。
创意设计还需要符合受众的审美特征。
5.制作技巧：广告的制作需要涉及技术方面的问题，包括摄影、剪辑、音效等方面。
制作需要注意形式与内容的统一。
三、广告的传播广告的传播需要根据受众的特征和需求，选择适当的广告媒介和传播渠道。
以下是广告传播的几个要点：1.选媒体：广告传播需要选择适合的媒介，包括电视、广播、互联网、报刊等。
不同的媒介有其自身的特点和适用场景。
2.制定传播计划：传播计划需要考虑受众特征、传播渠道、投放时段、经费预算等因素。
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自考《广播电视广告学》
试卷分析（非选择题部分）
2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。
下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。
名词解释。
自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。
回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。
21、电视广告艺术的假定性。
这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。
对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。
参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。
22、声画分立。
这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。
这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。
声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。
参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。
画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。
23、蒙太奇创意。
参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。
24、叠印。
电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。
内中涉及到的景别，方位，运动镜头，衔接转换等都是重要的知识，对考生参加电视广告的拍摄有重要的实践指导意义，需要考生熟练掌握。
参考答案：两个或两个以上不同时空中的不同景物或者人物的画面重叠在一起，印在一条胶片上，两个重叠画面内容之间具有内在的有机联系。
简答题。
本试卷简答题是6分题，只要求考生把知识点回答出来，不要求做进一步展开论述。
自考简答题判卷采取的是“见点给分”的方法，因此考生掌握知识点十分重要。
从试卷情况看，某些考生回答问题不理想关键就在于没有回答出知识点，虽然回答了许多内容，但都没有回答准确，也就是没有回答到“点”上。
因此提醒考生在学习时一定要注意对知识点的学习和掌握。
25、简答推销观念对电视广告的影响。
这是考核第二章营销观念的知识。
生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念，整合营销观念是需要考生掌握的重点知识内容。
回答这道题有些考生存在概念不清的问题，把“推销观念”与“市场营销观念”搞混了，回答成“市场营销观念对电视广告的影响”，跑题了。
参考答案：（1）广告量大幅度上升，使广告业兴旺起来；
（2）各种新媒介得到开发；
（3）机械轰炸式硬性广告推销十分盛行；
其弊病是（A）广告表现形式与内容脱节；（B）虚假广告泛滥。
26、如何理解蒙太奇创意的新颖独特性？蒙太奇是该课程需要考生掌握的最重要的知识内容。
“蒙太奇创意的具体要求”不仅需要掌握目的性，经济性，准确性，新颖独特性，民族性五点知识点，而且每一个知识点的具体内容都需要考生真正掌握理解。
这道题有些考生回答不够理想，关键在于学习掌握知识不细致。
参考答案：(1)立意新。
出乎意料之外，又在情理之中，产生新的立意。
(2)语言新。
广告用语要新颖，富有寓意，不能抄袭模仿。
(3)视角形象新。
画面要生动，富于动感，有观赏性，能够吸引观众的注意，并产生欣赏兴趣。
27、对参与屏幕画面创作的非独特元素有什么要求？屏幕画面创作的独特元素与非独特元素都是需要考生掌握的重点知识内容。
参考答案：（1）为了创造真实的素材，在一般情况下，要求各种非独特元素按照艺术写实的手法来创造摄像机的拍摄对象。
要求摄像机拍摄的一切高度地贴近生活真实。
（2）可以采取更具有表现性的手法---非写实手法，来突出产品的个性与特点。
以异常性美学为基础，追求惊险，奇特，悬念，曲折等，假定性强，可采用隐寓，象征，对比，夸张，变形等表现技巧。
（3）要求演员按照既定的美学追求表演。
（4）非独特元素中的演员衣着，服饰应该符合人物的身份，并与产品协调一致。
28、简述音响在广播广告中的作用。
这是考核考生对广播广告知识的掌握。
这道题要注意审题，试题要求回答“音响”的作用，而有些考生不注意审题，回答成“人声”，或者“音乐”的作用（特点）了。
这也反映出部分考生学习思路混乱，掌握知识不准确。
参考答案：
（1）烘托环境背景，增强逼真性；
（2）创造运动感，平添生活气息；
（3）叙述产品性能特点，强化听众感受；
（4）渲染情绪气氛，表达思想感情；
（5）用作比喻象征，深化信息内容。
论述题。
凡是论述题都是需要考生在回答出知识点的同时，结合案例对该问题进行展开论述。
这里需要强调的是，论述题也是有知识点的，切不可脱离教材上面的知识点自己任意发挥。
考生可以在回答出知识点的基础上，依据自己对该问题的理解进行发挥。
29、论述对列性蒙太奇的种类，并对其中的两种类型的对列性蒙太奇举例加以说明。
回答这道题首先要回答出对列性蒙太奇的五种种类，并且对每种种类进行一定的展开论述，同时还要对两种对列性蒙太奇用案例加以说明。
回答这道题需要考生对蒙太奇有较深刻的理解与掌握。
参考答案：对列性蒙太奇的种类有五种种类
对比式蒙太奇：把两个性质不同，内容相反的镜头接在一起，造成强烈的反差，形成鲜明的对照。
平行式蒙太奇：两个以上的段落，或者镜头，不重视时间因素，重在几条线索的平行发展。
比拟式蒙太奇：也称为隐喻式蒙太奇，类比式蒙太奇。
要靠本体与喻体两种镜头的组接来表现，揭示某种观念或者寓意，具有很强的假定性。
同时发展式蒙太奇：也称为同时性蒙太奇，交替式蒙太奇。
由并列表现的两个或多个场。